Мы расскажем вам об основных типах такого рода конструкций и их стоимости.Поверхность пневмофигуры может быть раскрашена в любую комбинацию цветов, на ней можно напечатать фотографию, логотип или слоган. Пневмофигуры могут выполняться с различными динамическими эффектами — например, движением частей, вращением, шевелением, проецируемым изображением, и иметь внутреннюю подсветку.

Где используют надувные конструкции?

• В оживленных местах на открытом воздухе

• На выставках

• На стадионах

• На праздниках или дискотеках

Приведем несколько примеров. Необычный туннель был установлен пивоварней Fürstenberg во время хоккейного матча в немецком Швеннингене. Каждый, кто через него проходил, сразу обращал внимание на рекламу. В телевизионных трансляциях и на фото этот элемент также не остался незамеченным:

Также это могут быть предметы, символизирующие талисман команды.

Типы пневмофигур

Пневмоконструкции имеют богатую классификацию. Мы рассмотрим наиболее популярные из них. 

Надувные стенды не только привлекут посетителей, но и своеобразно «отгородят» вас от конкурентов. Обычно максимальный размер пневмостенда составляет 6-8 метров в диаметре. Главное достоинство пневмостендов и их выгодное отличие от обычных стендов в том, что их установка не требует много времени (чтобы надуть пневмостенд, потребуется всего 10 минут), а также в простоте перевозки. Именно поэтому надувной стенд может стать отличным решением для представления вашей компании на выставке.

Еще один тип надувных рекламных носителей – пневмоэкстендеры. Эти объемные фигуры, прикрепляемые к обычным рекламным щитам, позволяют подчеркнуть или развить идею рекламы и привлечь дополнительное внимание к билборду.На различных мероприятиях – выставках, форумах, праздниках – мы видим веселых надувных человечков-аэроменов. Двигающаяся от потока воздуха динамичная фигура выгодно отличает аэромена от стандартных рекламных носителей. Большой размер (фигура может достигать 11 метров в высоту) и движения, напоминающие танец, действуют на людей как магнит.  Реклама, размещенная на ногах и туловище аэромена в виде логотипов и коротких слоганов, гарантированно не останется незамеченной.Мультисферы (или медиашары) — сферические проекционные экраны, выполненные в виде полусферы или сферы с прямоугольным основанием. Они могут служить не только в качестве проекционного экрана, но и в качестве павильона, помещения, мобильного планетария и многого другого. Мультисферы отличаются простотой установки, поскольку не требуют специального закрепления на полу. Минимальный диаметр мультисферы составляет 5-6 сантиметров.Отдельного внимания заслуживает и пневмокостюм, внутри которого подготовлено пространство для размещения человека, приводящего пневмофигуру в движение. Иногда это могут быть и неподвижные пневмофигуры, внутри которых передвигается человек для создания динамического эффекта. Высота пневмокостюма может достигать четырех метров.

Цена вопроса

Пожалуй, главный минус таких конструкций в цене. Например, средняя цена аэромена – от 24 000 руб., пневмостенда – от 60 000 руб., пневмоарки – от 24 000 руб. Не расстраивайтесь, если для вас это окажется слишком дорого. Надувные цветы, ладони (fan-hand) и т.н. палки-стучалки (energystix), часто используемые болельщиками на стадионе и ставшие популярными в России после Чемпионата Мира по хоккею 2007 года, могут стать недорогой альтернативой.Как правило, они остаются у людей задолго после мероприятия и продолжают выполнять свою рекламную функцию, находясь у них дома. Стоимость такой надувной атрибутики – от 100 до 600 руб. за штуку.

Как мы видим, надувные конструкции не только эффектно выглядят, но и автоматически привлекают новых клиентов. Кому не хочется посидеть в уютном надувном шатре или сфотографироваться с символом компании в пневмокостюме? Такая реклама надолго остается в памяти и работает зачастую и после самого мероприятия (например, в виде фото-постов в соцсетях и Интернете). Улучшите ваш рекламный потенциал – порадуйте ваших посетителей оригинальным стендом или надувной фигурой.

Ранее в нашей статье мы уже упоминали об этих пробных акциях. Кэшбэк – (от англ. cashback — возврат наличных денег) — термин, который используется в качестве обозначения разновидности бонусной программы для привлечения клиентов и повышения их лояльности.

Сash-back: инструкция к применению

Само словосочетание «возврат денег за покупку» в умах многих потребителей связывается с возвратом денег в случае недовольства товаром по Закону о защите прав потребителей, а также сферой игорного, банковского и Интернет-бизнеса. Тот кэшбэк, о котором пойдет речь, должен пониматься намного шире.

Началось все с того, что около 40 лет назад один британский производитель, продающий обувь шахтерам, пообещал, что износившиеся ботинки можно будет сдать в любое время и получить деньги за покупку обратно. Свое обещание он сдержал, когда спустя много лет рабочие отнесли ему свою старую обувь. Несмотря на это, доходы предприимчивого британца значительно превзошли расходы – обувь стала очень популярной и продаваемой, а бренд стали узнавать и уважать.

Обычно получить деньги обратно можно в том случае, если товар имеет какой-либо дефект. Кэшбэк-акции позволяют не только абсолютно бесплатно опробовать товар, но и вернуть за него деньги. Такие акции делятся на рекламно-ознакомительные – краткосрочные, когда можно вернуть деньги, даже если товар вам понравился, и имиджевые – так называемая cash-back гарантия. Особенно много таких акций в последние два-три года проводится в Европе. Несмотря на то, что иногда они имеют различия в условиях участия, общая схема выглядит обычно примерно так: купить продукт (иногда он должен быть куплен в магазине-участнике акции или иметь специальный стикер), сохранить чек, отсканировать или сфотографировать его и отправить вместе с номером своего банковского счета по электронной или обычной почте (в большинстве случаев компания возмещает расходы на отправку письма) на указанный адрес либо заполнить онлайн-формуляр. В течение двух-шести недель на счет потребителя переводятся потраченные им деньги на продукт, которым он может продолжать спокойно пользоваться.

Второй тип таких акций требует немного больше затрат времени и сил. Например, некоторые производители просят указать несколько причин недовольства или выслать упаковку от товара.

В акции могут принимать участие практически любые товары: продукты, бытовая химия, косметика, как правило, стоимостью до 20-30 евро. Реже участие в кэшбэк-программах принимают производители электротехники. 

В чем же преимущество акций cash-back? Во-первых, это хороший способ заявить о себе на рынке, если ваш продукт является новинкой и имеет много конкурентов. Во-вторых, cash-back направлен на создание положительного имиджа компании, для которой интересы клиента превыше всего. Также в ходе тестирования потребителями эти акции позволяют выявить возможные недостатки нового продукта и в будущем их исправить. К акциям с возвратом денег часто прибегают и бренды с мировой известностью: Nivea, L´Oreal, Schwarzkopf, Ferrero, Colgate, Lenor, Purina. Согласно результатам большинства таких тестов, результаты которых можно просмотреть после каждой проведенной акции на сайтах вышеуказанных компаний, в качестве продукта всегда убеждены не менее 80-90% покупателей и еще большее их количество утверждают, что купят этот продукт снова. Выгода налицо!   

В России практика кэшбэк пока только набирает популярность. Так, некоторые банки предлагают своим клиентам процент от совершенных картой покупок:

А с 17 ноября 2014 по 18 января 2015 г. прошла акция от Canon, в ходе которой можно было вернуть часть денег за определенные купленные товары фирмы. 

Привлечь и удержать

Кроме того профита, который принесет вам сама акция, дополнительно привлечь покупателя можно и уже после нее. Чтобы получить деньги обратно, покупатель должен предоставить вам определенные личные данные (адрес, электронная почта). На правах рекламодателя вы можете присылать клиентам приятные бонусы в виде бесплатных пробников и скидочных купонов на вашу продукцию.

Проведение тестирования и кэшбэк-акций среди потребителей, а также набор добровольцев-представителей компании, которые опробуют ваш продукт и поделятся им бесплатно с друзьями, – мощный маркетинговый инструмент, который сделает ваш товар узнаваемым и любимым покупателями.

Зарубежные рекламные агентства уже давно занимаются размещением рекламы в самолетах крупнейших авиакомпаний мира. Недавно этот вид рекламы пришел и в Россию, и стоит сказать, что он имеет много преимуществ по сравнению с рекламой в других видах транспорта. В чем же его плюсы?

• Реклама в самолетах является точечной, что означает длительный контакт аудитории с рекламой. Если обычное время воздействия в outdoor-рекламе – 2-5 секунд, а в обычной indoor-рекламе – 10-20 секунд, то реклама на борту самолета предполагает возможный контакт в течение нескольких часов, а также повторяющийся контакт благодаря полетам «туда-обратно».
• Доступ к обеспеченной аудитории. Реклама в самолетах идеально вам подходит, если вы хотите обратиться к активной аудитории в возрасте 20-45 лет, которыми являются, в основном, туристы, офисные сотрудники и руководители компаний, люди с высшим образованием и хорошим уровнем заработка.
• Возможность сегментирования аудитории: размещать рекламу можно в бизнес- или эконом-классе, в определенные дни недели и рейсы. Наиболее часто запрашиваемые направления в России – Москва, Сочи, нефтегазовые регионы.
• Эффект «аудитории поневоле». В самолете человек сидит в течение нескольких часов на одном месте, что вынуждает его изучать окружающую его обстановку: спинки кресел, бортовое ТВ, бортовые вкладыши и журналы.
• Круглосуточная реклама 24/7.

На чем и как можно разместить рекламу в самолете?

– медиаплееры

– реклама на багажных полках и спинках кресел (брендирование, стикеры)

– реклама на подголовниках (брендирование)

– реклама на ланч-боксах, салфетках, посуде, подносах, тележках

– реклама в бортовых журналах

– раскладка печатной продукции

– брендирование пледов

– бортовое ТВ

– промо-акции на борту самолета — дегустация, сэмплинг, раздача сувенирной продукции.

Есть и другие способы обратиться к аудитории в самолете. Например, пассажирам рейсов авиакомпании «Россия» во время полета выдается лично в руки пакет с одним из ведущих периодических изданий и рекламными проспектами компаний-рекламодателей (не более 5)[1]. Также в самолетах некоторых авиакомпаний на спинках сидений размещены специальные экраны, где во время промостра фильмов также показывают рекламу:

Размещать рекламу можно не только в самолетах, но и на них, что предполагает полное или частичное брендирование:

Стоимость рекламы в самолете

Стоимость рекламы в эконом- и бизнес-классах различается. Например, журнал или каталог будет стоить около 47 руб. в эконом-классе и 70 руб. в бизнес-классе, минимальный тираж – 5000 экземпляров, стикер – 944 руб./шт. и 2301 руб./шт. соответственно. Реклама на самом крупном рекламном носителе в самолете – багажной полке – форматом 97х30 обойдется вам в 14 160 руб./шт. в эконом-классе и 29 500 руб./шт. в бизнес-классе. Пусть вас не смущает эта разница: помните о том, что на правильно выбранных рейсах определенных авиакомпаний обратиться к успешной бизнес-аудитории можно и в эконом-классе. Достучаться до небес не так уж трудно – не упустите шанс воспользоваться indoor-рекламой в самолетах. 

Рекламные носители в супермаркетах можно разделить на два вида: статические (стандартные) и интерактивные. К статическим носителям относятся: рекламные плакаты и лайтбоксы, реклама на тележках, чеках, разделителях товара, на полу. Такая реклама идеально подходит для локальной поддержки продаж, т.к. она предлагает покупателю товары из предоставленного в магазине ассортимента. Кроме того, рекламу на постерах и лайтбоксах можно назвать имиджевой – красивый образ формирует у покупателя положительное отношение к бренду и способствует его узнаваемости. 

Если вы хотите провести промо-акцию или готовитесь запустить на рынок новый товар, вам лучше обратиться к другому формату рекламы в супермаркете – интерактивному. Что это и какими рекламными носителями представлен этот вид рекламы, читайте далее в статье.

1. Интерактивный шелфстоппер

Шелфстоппер – рекламный носитель, устанавливаемый перпендикулярно полке с товаром. Ранее он представлял собой обычную рекламную вывеску. Новый интерактивный шелфстоппер подобен телевизору: на нем транслируется аудио- и видео-контент.

Такой носитель был размещен в сети супермаркетов «Фора» на Украине для бренда «Словяночка». Шелфстоппер был расположен рядом с молочной продукцией данной компании.

Помимо полок, монитор можно разместить и на тележках.

2. Интерактивный шелфтокер

Эта рекламная конструкция, которая крепится к полке с товаром, может иметь как традиционный, так и более необычный вид. Например, иметь подсветку или встроенный LED-монитор. В переводе с английского shalf talker – "говорящая полка", что означает, что эта реклама заставляет полку "говорить" о конкретном продукте и отделяет его в буквальном и переносном смысле от конкурентов.

3.  Интерактивный мини-промоутер

Этот рекламный носитель может быть выполнен в форме человека, мультипликационного героя или рекламируемого продукта.  Интерактивный промоутер оборудован проектором, который ведет трансляцию на прозрачный экран. Датчик движения реагирует на приближение потребителя и начинает свою трансляцию либо заменяет уже существующий контент.

4. Интерактивный холодильник

Дисплей возможно установить практически в любую холодильную конструкцию. Как правило, это холодильник для напитков и продуктов питания, дверь которого сделана из встроенной прозрачной матрицы. По дисплею постоянно идет изображение видеоряда, привлекающее внимание покупателей.

Комбинируя все эти варианты, можно создать интерактивную паллету – холодильник, видеомонитор и полка.

Интерактивные рекламные носители отличаются от обычных мониторов, т.к. монитор расположен либо у касс, либо в проходах. В случае интерактивной рекламы трансляция ролика идет именно в местах размещения товаров, что способствует быстрому принятию решения о покупке.

Интерактивный носитель потребляет мало энергии, работает от батареи (шелфстоппер или прикрепленный к тележке), к нему не надо проводить электричество. На шелфстоппере можно установить датчик, который будет реагировать на приближение человека и транслировать ролик в индивидуальном порядке либо один ролик все время работы супермаркета. Таким образом, реклама в супермаркете может совмещать в себе как традиционную, статичную, так и интерактивную рекламу, которая сделает обычную покупку продуктов гораздо интереснее, поможет привлечь внимание к новому товару и значительно повысит уровень продаж.

Использованные материалы:

http://interactive.com.ua

Как разместить рекламу на монетнице?

Монетницы располагаются в прикассовых зонах торговых точек: аптек, супермаркетов, АЗС и т.д. Такое местонахождение позволяет демонстрировать видео-рекламу покупателям непосредственно в момент оплаты товара.

Управление рекламой происходит дистанционно, т.е. есть возможность изменить контент в течение нескольких минут. Можно самостоятельно настроить частоту показов, количество экранов и просмотров. Кроме того, есть возможность таргетировать по району города, типу расположения (салон сотовой связи, АЗС, продуктовый магазин, фастфуд и т.д.), а также выбрать, например, какой-либо один конкретный адрес. Последний пункт очень полезен для среднего бизнеса, например, салона красоты или магазина обуви, которому не нужно большое географическое покрытие.

Сколько стоит размещение рекламы в месяц?

Средняя стоимость одного показа – 10 копеек. Сделаем расчет на примере: 42 аптеки, по 2 монетницы в каждой, соответственно, 84 экрана. Частота показа ролика – 15 раз в час, продолжительность ролика 10-15 секунд, на всех носителях получается 500 тыс. показов, на одном устройстве – 168 показов в день. Также берется в расчет время работы каждой точки (супермаркета, кафе, аптеки) – в среднем 13,5 часов в день. Стоимость рекламы при таком размещении составит 50 тыс. руб. в месяц, а охват аудитории – более 20 000 человек.

Рекламодатель может закупить определенное количество показов, управлять трансляцией из личного кабинета, пополнять счет, добавлять площадки. При объемных закупках можно получить до 25% бонусных показов. Поскольку реклама на монетницах делает возможным точный подбор целевой аудитории, вероятность контакта с посетителями составляет почти 100%, а значит, гарантированно повышает популярность объекта вашей рекламы.

"Реклама с целью склонить потенциального покупателя к покупке всеми возможными способами, независимо от потребностей покупателя", – такое толкование мотивирующей рекламы можно найти в онлайн-словаре. Понятно, что конечная цель рекламы – продать. Но если при этом удастся сделать так, чтобы человек полюбил спорт или стал бережнее относиться к природе, то цель вполне оправдывает средства.

Социальная реклама

В рамках проекта социальной рекламы "Все равно?!" News Outdoor и группа АДВ разработали оригинальную концепцию рекламной кампании со слоганом: «У мусора есть дом». Реклама посвящена защите окружающей среды и представляет собой постеры с пустыми алюминиевыми банками, бутылками, стаканами и пакетами, которые пытаются попасть домой, т.е. в мусорные баки и урны. В ходе рекламной кампании было задействовано более 3000 поверхностей: щиты 6×3, ситиформаты, пиллары, скамейки. Кампания прошла в Москве и других 20 городах России. 

Немецкий сайт вакансий jobsintown.de придумал гениальную рекламу. Плакаты с очень реалистичными тематическими фотографиями людей были размещены в тех местах, которые часто обходят стороной рекламодатели, – на игровых и кофейных автоматах, в прачечных, на заправках и фотобудках. "Жизнь слишком коротка, чтобы тратить ее на работу, которая вам не нравится": 

Представляя свою новую линейку продуктов "Peace", Ахе создал серию трогательных роликов с мощным социальным посылом:

"Как можно скорее"

Нидерландская компания Interbest Outdoor разместила серию рекламных билбордов с юмором. Изображение на плакате менялось. "Чем быстрее вы разместите здесь вашу рекламу, тем лучше":

Мотивация и спорт

Фитнес-клуб "Вертикаль" отличился своими рекламными плакатами-"расставаниями" – "Лена, прости, но у Ани фигура лучше", "Извини, у Сережи бицепс тверже":

Идея забавная, но насколько эффективна эта реклама – вопрос спорный. Ее цель – мотивировать, но где гарантия, что потребитель не сочтет такие высказывания за оскорбление и манипуляцию?

Ирландцы из Motivation weigh management – компании, помогающей людям худеть, пошли другим путем. На остановках и транспорте можно было увидеть плакаты с людьми "до" и "после" и их краткой историей.

И напоследок классика жанра – мотивирующая реклама от Nike и Adidas. Достаточно посмотреть на слоганы этих компаний, чтобы понять их идею – "Just do it" и "Impossible is nothing":

Что можно прорекламировать таким способом?

• Спортивные товары
• Технику
• Фирмы, связанные с поиском работы, семинары, языковые курсы
• Фитнес-клубы и т.д.

Напоследок – небольшая видео-подборка. Рекламируйте, мотивируйте, вдохновляйте!

Рынок кормов для домашних животных сформировался в России около пятнадцати лет назад и в настоящее время активно развивается. По числу домашних животных на душу населения Россия занимает второе место в мире после США. Больше всего в качестве домашних животых у нас заводят кошек – от 25 до 30 миллионов. На втором месте — собаки (около 20 миллионов). 

Рекламу товаров для домашних животных можно увидеть плакатах и лайт-боксах, но чаще всего – по телевизору. Давайте вспомним самые известные рекламные ролики с участием домашних любимцев и разберемся, в чем их специфика.

1. Whiskas

Полосатый котик (британский короткошерстный) уже давно стал лицом компании «Вискас». И неслучайно – ведь кошек и котов этой породы производители считают эталоном домашней кошки. Более того, в рекламе «Whiskas» снимаются котята и взрослые кошки, выведенные в немецком питомнике «Silver Treasure». Здесь традиционно разводят лучших в Европе представителей породы британская короткошерстная. Именно поэтому кошки в рекламе корма всегда так ухоженно выглядят.

Отметим несколько особенностей рекламы «Вискас»:

1. Отсутствие ярких тонов, в том числе в окрасе кошек.
2. Спокойствие, уют, легкая игривость четвероногих актеров.
3. Посыл к традиционным ценностям.

2. Chappi

А вот коллеги Whiskas, производящие корм для собак Chappi, выбрали другую стратегию. В их рекламе снимаются несколько собак разных пород, которые «разговаривают» между собой. Сюжет всегда практически одинаковый: знаменитый ирландский сеттер советует своим незадачливым друзьям поменять их корм на «Чаппи» и описывает его достоинства. Эта реклама красочная, веселая, а собаки в ней игривые, жизнерадостные и активные. В конце обычно делается акцент на вкусовых качествах продукта: "Чаппи" – это вкусные мясные блюда, приготовленные по любимым семейным рецептам". 

3. Sheba

Для рекламы «элитного» корма для кошек «Шеба» компания «Марс» пригласила в рекламу звезду – актрису Еву Лонгорию с ее любимицей. Как тут не довериться вкусу американской красотки? Сексуальная, дерзкая, роскошная – такой получилась реклама «Шеба».

«Для страстных натур»:

4. Kitekat

«Kitekat» – корм энергичных кошек»

Реклама этого корма со знаменитым котом Борисом отсылает нас к эпохе немого кино – смесь черно-белого с цветным и титры на черном фоне, описывающие события из жизни Бориса:

В этой рекламе особенно подчеркивается, что после "сытного мясного обеда" кошки здоровы и полны сил.

5. Catsan

В рекламе наполнителей для кошачьего туалета снимают строго котят и кошек белого окраса. В роликах преобладают синие и белые цвета, ассоциирующиеся у зрителей с чистотой и свежестью. «Запирает запах на замок!» – заверяет радостный голос в российской версии рекламы. В немецкой же рекламщики апеллируют к уюту и доверию: «Catsan – для приятного чувства быть дома»

Еще одну забавную рекламу кошачьих туалетов с «задыхающимся» котом сняли немцы:

Подводя итог, отметим, что нужно сделать, чтобы снять успешную рекламу товара для животных. 

1. Найти животное, которое станет символом вашей марки;

2. Продумать философию вашей фирмы, идею и настроение рекламной кампании и ролика;

3. Сделать акценты: на эмоциональной составляющей, вкусовых качествах, функциональности и т.д.

4. Правильно подобрать цветовую гамму.

Где разместить рекламу товаров для животных?

Телевизионная реклама – хороший способ привлечь внимание к бренду, но достаточно дорогой. Мы предложим вам несколько альтернатив: 

• Специализированные журналы и газеты для владельцев домашних животных;
• Объявление в рекламном блоке местных газет в разделе "Животные";
• Реклама на автобусах и остановках (брендирование).

Несмотря на то, что на рынке кормов для животных в данный момент лидируют зарубежные компании, вполне возможно, что именно ваш продукт станет особенным и завоюет сердца покупателей. 

Кто размещает рекламные стойки?

1. Лингвистические центры. Можно сразу провести тест на знание языка на месте и записать на занятия в ближайший центр.
2. Фирмы по аренде/продаже недвижимости. Проконсультировать потенциального клиента и закрепить дальнейшее проведение сделки за конкретным сотрудником компании.
3. Сотовые операторы. Подключение новых пользователей.
4. Автосалоны. Запись на тест-драйв в автосалоны.

Плюсы:

–Прямой контакт. Это не лайт-бокс, который иногда могут оставить без внимания.

–Возможность проконсультироваться на месте и получить ответ сразу.

–Размещение только в тех точках, которые действительно работают. Это не полноценный офис, перед открытием которого необходимо исследовать аудиторию района; здесь всегда есть возможность запустить пилотный проект на неделю, который покажет отклик.

–Не тратится время на открытие офиса. Нет других расходов, кроме аренды места.

Где можно разместить мобильный офис?

1. Супермаркеты. Можно выбрать уровень (целевая аудитория) и местоположение стойки в зависимости от предлагаемых услуг.
2. ТРК. Механика кампании зависит даже от выбора этажа  Если хочется разговаривать с каждым клиентом около 5-10 минут, что достаточно долго, то лучше размещать стойку не на самых проходных местах, т.е. не на первом этаже здания. Если задача именно охватить как можно большее количество человек, то подойдет холл у входа. Если речь идет о рекламе нового автосалона или какой-либо автомобильной марки, то стойку можно разместить на паркинге, что позволяет автоматически выйти на целевую аудиторию.
3. Вокзалы. Таргетировать можно по направлению отправления: пригородное или междугороднее. Например, сотовый оператор в зависимости от рекламируемого тарифа может быть как в одном направлении, так и в другом. Плюс: возможность работать на стойке круглосуточно.
4. Бизнес-центры. Рабочее время строго регламентировано часами работы БЦ. Здесь так же, как и в супермаркетах, можно выбрать не только класс бизнес-центра, но и конкретных арендаторов. Наибольший наплыв посетителей в бизнес-центрах в утреннее и вечернее время, примерно в 8-10 часов утра и 17-19 вечера. Размещение мобильного офиса в бизнес-центре может быть направлено и на B2B-сегмент. Например, если компания занимается сертификацией товаров и услуг для товарооборота, клиентами могут стать логистические компании, которые осуществляют грузоперевозки по интересующим компанию странам.

Стоимость

Что влияет на стоимость мобильного офиса? Сроки и место проведения акции, количество сотрудников, размер стойки, подключение к электричеству.

Обычно стоимость варьируется от 5 до 15 тысяч за день, но при постоянном размещении на долгий срок эта сумма может уменьшиться в 2-3 раза. Арендодатели (БЦ, ТРК, вокзалы, супермаркеты) сами заинтересованы в том, чтобы найти арендатора на долгий срок.

Как вы сами можете в этом убедиться, мобильные стойки – недорогой и хороший промо-ход, который поможет вам обратиться к вашей целевой аудиториии напрямую и убедить ее в качестве вашей продукции. Интерактивность и мобильность подобной рекламы выгодно отличает ее от традиционных рекламных носителей и поможет вам выделиться среди ваших конкурентов. 

Как сделать рекламу товара в спорте?

Смотреть или принимать участие, болеть и сопереживать – спорт любят так или иначе все. Видов рекламы, связанной так или иначе со спортом, существует много. Основные из них:

• Спонсорство. Большинство спортивных клубов получают финансирование в т.ч. через спонсорскую рекламу. В среднем у одной крупной команды может быть около 50 спонсоров.
• Рекламные баннеры на стадионе
• Видеоролики на экранах
• Реклама на футболках игроков
• Реклама на программках, билетах и афишах к матчу
• Реклама на фоновых баннерах для интервью и пресс-конференций.
• POS-материалы, способствующие продвижению бренда или товара (промостойки, флажки, декоративные магниты, подставки под кружки, чашки, стаканы, постеры, пластиковые папки, портфели, бирки, календарики, открытки, блокноты, линейки, брелоки, закладки и иные сувенирные изделия)
• Промо-акции

Баннерная реклама может быть размещена:

– на первой рекламной линии по периметру футбольного поля

– вдоль поля и за воротами

– на трибунах

– на второй рекламной линии – баннеры длиной 6-12 метров, реклама хорошо видна с трибун и попадает в объективы фото- и видеокамер.

Где лучше всего разместить рекламу? Первая рекламная линия (по периметру поля) является наиболее ценным видом наружной рекламы на стадионе, т.к. при любой записи матча, трансляциях и даже фотосъемке матча баннеры на первой рекламной линии попадают в кадр. Матчи обычно транслируются на телеканалах Спорт, Россия-2 и НТВ-Плюс, а это значит, что вашу рекламу увидит большое количество телезрителей. Такая реклама может быть как обычной баннерной (плакат), так и дигитальной. Преимущество дигитальной рекламы в том, что движущиеся надписи лучше запоминаются зрителями.

Специально для фанатов

Реклама как на стадионе, так и вне его, может сочетаться и с промо-акцией. Зачастую они проводятся во время крупных спортивных мероприятий – чемпионатов мира или Европы. Производители пива, пользуясь тем, что этот напиток часто употребляется во время просмотров, особенно активны и проводят множество акций для любителей спорта:

Однако это могут и компании, не связанные со спортом ни напрямую, ни косвенно. Например, в рамках программы "Друг компании" в 2014 году ОАО холдинговая компания "Татнефепродукт" разыгрывала билеты на волейбольный матч:

В Германии во время чемпионата Европы и мира по футболу вся страна охвачена футбольной лихорадкой. Многие компании стараются привлечь покупателей розыгрышами, подарками, а также маленькими сюрпризами – наклейками и прочими мелочами с атрибутикой сборной Германии в упаковке с продуктом. Производители шоколадной пасты "Нутелла" сняли ряд рекламных роликов с участием известных игроков немецкой сборной:

Другая реклама

Хотите, чтобы ваша реклама запомнилась? Можно брендировать стадион, как это сделала Coca-Cola:

"Людей в белом", представляющих на каждом матче неизменного спонсора ФК "Бавария Мюнхен", оператора T-Mobile, прекрасно видно издалека:

Футбол без пива – деньги на ветер?

Известно, что реклама водки и крепких алкогольных напитков в Российской федерации разрешена только в местах продажи алкоголя. В ходе поправок к ФЗ «О рекламе», вступивших в силу 21 июля 2014 года, было разрешено рекламировать пиво на стадионах. В некоторых странах, в которых проводятся выездные матчи российских футбольных клубов в рамках розыгрыша кубков УЕФА, а также игры Сборной России по футболу полностью отсутствуют ограничения на рекламу алкоголя. На таких матчах разрешена реклама на только пива, но и водочных брендов.

Итак, в чем преимущества рекламы на стадионе? Большой охват аудитории – кроме примерно 79 000 болельщиков на стадионе (данные по стадиону «Лужники»), в зависимости от матча это еще и 7,2 миллиона телезрителей, а также аудитория СМИ и социальных сетей (фото и видео с матчей публикуются в Интернете). Умело спланировав рекламную кампанию, можно даже при скромном бюджете успешно продвигать свой товар. Так, одна минута рекламы на стадионе (в зависимости от его вместимости и статуса матча) стоит около 30 000 рублей. Размещение рекламного баннера на сезон обойдется от 100 000 рублей. У вас есть, что предложить спортивной аудитории? Тогда вперед, а мы желаем вам новых рекламных побед!

«Партнерский» маркетинг

Хороший способ сэкономить деньги на рекламу – кросс-маркетинг. Суть этого вида маркетинга состоит в том, что две компании продвигают вместе товары, которые друг друга дополняют. В качестве примера можно привести многолетнее сотрудничество немецкой компании по аренде автомобилей Sixt и отеля Hilton.

С 1998 года эти компании выступают в качестве партнеров и предлагают путешественникам эксклюзивные акции: например, Hilton предлагает клиентам Sixt в качестве бесплатного дополнения к брони в их отеле поменять обычный номер на номер бизнес-класса, а также различные скидки на услуги отеля. Sixt, в свою очередь, предлагает специальные тарифы для гостей Hilton. Акция действительна как в самом отеле и автопрокате (например, в "Хилтоне" есть отдельные стойки Sixt), так и при бронировании в Интернете.

“Stay Hilton. Drive Sixt”:

Примеров такого сотрудничества можно привести множество. Совместную кампанию могут устроить магазин детских товаров и фирма по организации детских праздников, автосалон и страховая компания, фитнес-клуб и спортивный магазин. Акция может быть представлена в различных форматах индор: на плакатах, флаерах, стаканчиках, кассовых чеках.

К сожалению, многие компании, особенно молодые, не используют в полной мере такую возможность рекламы продукта. А зря – ведь это отличный шанс заявить о себе на рынке, а также сэкономить на стоимости рекламы. Сотрудничать можно не только с известными брендами, но и с другими стартапами, если они, конечно же, не являются вашими прямыми конкурентами.

Согласно опросу VILMARketing (2006), кросс-промоушен – самая популярная форма кросс-маркетинга. К этому виду рекламы относятся розыгрыши, промо-акции и сэмплинг. Иногда успешными партнерами могут оказаться компании, которые, казалось бы, не имеют много общего. Так, в 2006 году посетители McDonald's в трех немецкоязычных странах приняли участие в розыгрыше совместно с игрой «Монополия», в ходе которого разыгрывались ценные призы от известных марок: нескольких домов и автомобилей от Тown & Country Haus, Porsche Cayenne, мопеды и морские круизы от AIDA. Таким образом, McDonald's приобрел новых посетителей, а компании-партнеры получили дополнительную рекламу как в самом "Макдоналдсе", так и в Интернете. Эта акция прошла во многих странах и имела такой успех, что устраивается ежегодно до сих пор.

В 2014 году игра стала доступна и в России:

Подведем небольшой итог. Какие плюсы принесет вам кросс-маркетинг?

1.    Увеличение прибыли от продаж товаров или предоставления услуг;

2.    обеспечение роста продаж;

3.    увеличение доли компании в сегменте рынка;

4.    удовлетворение потребностей клиентов или потребителей;

5.    оптимизация маркетингового бюджета;

6.    оптимизация преподнесения продукта потребителю.

Поиграем?

Промо-акции становятся все более интерактивными. Геймификация (игрофикация) – внесение игровых элементов в неигровой контекст – еще один способ заинтересовать потребителя.

Летом 2012 года в Москве состоялась промо-акция компании LG в поддержку новой линейки телевизоров CINEMA 3D. В 10 кинотеатрах, расположенных в самых крупных торговых центрах города, появились фирменные промо-стенды, на которых были установлены новейшая модель телевизора LG и домашний кинотеатр или саундбар. Вниманию посетителей предлагалась 3D-промо-игра c управлением жестами, разработанная специально для этой акции. Было продумано все до мелочей: от простоты управления до нескольких разных уровней и возможности играть вдвоем или одному. В режиме ожидания пользователей телевизор показывал обычную картинку. И лишь после того, как участник надел 3D-очки, система переходила в режим 3D-стерео. Таким образом, с помощью игры и трейлеров компания смогла продемонстрировать все достоинства нового товара.

Удачным примером геймификации в Интернете можно назвать игру от производителя мороженого Magnum «В поиске удовольствия». В ходе путешествия игрок проходит через большое количество различных веб-сайтов, графика и интерфейс которых креативно интегрированы в игру. Также это могут быть различные приложения для смартфонов, иногда со статистикой и элементами соревнования с другими участниками игры.

Обилие конкурентов на рынке товаров побуждает рекламодателей придумывать новые необычные кампании и акции. Технически продвинутые компании обращают внимание на онлайн-акции и игры, позволяющие значительно увеличить продажи, при этом радуя потребителей небольшими призами и скидками. Оглянитесь вокруг – возможно, ваш потенциальный партнер по рекламной кампании находится рядом с вами, а простая игра или приложение, внедренные в Интернет и социальные сети, полюбятся множеству пользователей.