Особенности размещения рекламы в Фитнес-Клубах

19 Nov Особенности размещения рекламы в Фитнес-Клубах

Любой фитнес-клуб – это  большие возможности для рекламодателя. Вы арендуете одно или несколько мест для размещения, а получаете  не менее тысячи целевых контактов в месяц! Заставьте свою рекламу бежать, прыгать и заниматься на тренажерах. Она должна быть сильной, ловкой, успешной и красивой! На старт. Внимание. Марш! Вас ждут фитнес-клубы и  постоянные клиенты!

Будь спортивным, позитивным и активным!

Пропаганда занятий спортом занимает ведущее место в социальной программе многих стран мира. Общество уже давно пришло к выводу, что здоровье и активность нации зависит от грамотной политики в этой области. Человеку, который дружит со своим телом, удается достичь большого успеха в жизни. Он является примером для многих, ему хотят подражать. Спорт – это будущее поколений, гармоничное развитие детей, уверенность в завтрашнем дне.

Однако не каждому из нас суждено стать великим спортсменом.  Достаточно уделять необходимое количество времени своему физическому развитию. И лучше всего это сделать  в фитнес-клубе.  Кто-нибудь из вас обязательно спросит: «Зачем посещать фитнес-центр, если можно купить тренажер и установить его дома?». Не стоит забывать о том, что фитнес-клуб – это место для общения и налаживания полезных коммуникаций. Здесь вы сможете найти новых знакомых, установить надежные деловые контакты, встретить свою вторую половинку и узнать об интересных рекламных предложениях. Совместим приятное с полезным!

Рекламе – аплодисменты! В фитнес – клубах  вас ждут клиенты!

Основные плюсы размещения рекламы в фитнес-центрах: прямой контакт с аудиторией, широкие возможности по информированию,100% донесение информации до точечной целевой аудитории, возможность выборки целевой аудитории по территориальным, демографическим, социальным, гендерным характеристикам, сегментированное воздействие на потребителя.

Фитнес-клубы можно разделить на две группы: массовые и элитные.

Вам, конечно, интересно по каким критериям человек выбирает свой клуб. Прежде всего, это – наличие интересующих программ,  стоимость абонемента, квалификация тренеров, удобство месторасположения, профессиональное и качественное оборудование, наличие скидок и акций, количество человек, занимающихся в группе.

Клиент, ориентированный на элитный клуб, всегда будет проявлять повышенный интерес к целевой аудитории заведения. В этом случае важен принцип: «Свой среди своих».

Посетитель фитнес-клуба эконом – класса в первую очередь обращает внимание на стоимость предложения.

Обе категории потребителей спортивной услуги представляют интерес для рекламодателя.  Последнему, нужно только определиться с целями и задачами рекламной кампании. Рекламируешь элитную недвижимость – отправляйся в фитнес-клуб премиум-сегмента, расположенный  в комфортабельном жилом районе или в  центре города. Если у вас задача продвинуть  магазин одежды для активного отдыха среднего уровня, находящийся недалеко от спортивного центра – ваше поле действий фитнес-клубы для всех.

Каждый рекламодатель обязательно найдет своего клиента. Остается только определиться с тем, какие возможности предоставляет нам рынок рекламы в  спортивных клубах.

Выбираем места для размещения в спортивных клубах

Когда  вы будете осуществлять выбор  места для размещения рекламы, представьте себя на месте клиента. Например, вы собираетесь  продавать  квартиры в элитном доме и выбрали спортивный центр премиум – сегмента. Ваш потенциальный клиент – это деловой и семейный человек старше 35 лет, занимающий руководящую должность со стабильным и высоким уровнем дохода. Он ведет активную жизнь, его день наполнен самыми разными событиями. Посещение фитнес-клуба  для  данного клиента – это отдых и оздоровление одновременно. Ваше рекламное сообщение должно быть ненавязчивым, грамотным и эстетичным во всех отношениях. Ведь слово «вкус» в рекламе еще никто не отменял.

А если вам нужно продвинуть магазин спортивной одежды, расположенный в спальном районе города и ориентированный на покупателя со средним уровнем достатка?  Тогда, нам интересны активные молодые люди от 20 до 40 лет.

Итак,  обо всем по порядку.

Что можно предложить в зоне рецепшн?

Внимание клиента элитного клуба можно привлечь, установив в этой зоне красочный лайтбокс.

Эффективен будет и лифлетинг – один из инструментов indoor  рекламы. Лифлетинг – личная передача рекламного материала клиенту.

В случае, когда речь идет о продаже элитной недвижимости – это может быть VIP  приглашение на  статусное мероприятие. Например: рождественский вечер в парадных интерьерах, презентация жилого комплекса или светский бал. Ведь вполне возможно, что ваш дом назван в честь какого-нибудь графа или князя.

В зоне рецепшн также располагают плазмы. Будет уместно, показать ролик о вашем комплексе.

Распространение печатной продукции – также интересный  ход. Речь идет о качественных буклетах и желательно в небольшом количестве. Фирменная стойка не должна быть переполнена. Лучше ее постоянно наполнять, а не один раз – и навсегда. В качестве стоек для распространения полиграфии можно использовать нестандартные рекламные конструкции, возможно с подсветкой, гармонично сочетающиеся с общей визуальной концепцией пространства.

Посетитель фитнес-центра эконом-класса часто задерживается в зоне рецепшн: оставляет одежду, получает ключи от шкафчика и т.д.  Наряду с рекламными стойками и световыми коробами, его заинтересует семплинг. Один из  рекомендуемых инструментов – семплинг, подразумевает распространение рекламной  продукции (обычно. пробников). Предлагаем вам распространить флайеры со скидкой, пробники шамуней, дезодоронтов и пр. Стоит отметить, что семплинг  – это дорогое удовольствие. Для этих целей, можно использовать выходные дни, когда в фитнес-клубе, наблюдается большой наплыв посетителей или  вечернее время. Именно, тогда офисные клерки отправляются за спортом.

Размещение рекламы в коридорах фитнес-клуба

Здесь также можно установить лайт-боксы, но необходимо продумать выгодное расположение цветового короба. Например: рядом с раздевалкой.  Но этот вариант больше подходит для массового посетителя. Элитный клиент обязательно оценит брендирование интерьера. Это нестандартный подход  к продвижению товаров и услуг. Возможно, вам удаться договориться с администрацией фитнес-центра об установке рекламного панно с изображением вашего товара. Посетитель мимо не пройдет.

<p”> Размещение рекламы в раздевалках фитнес-клубов

Раздевалка и душевые комнаты являются наиболее проходимыми местами в  спортивных клубах. Это позволяет донести рекламное сообщение до всех посетителей.

По статистике, женщины проводят в раздевалке больше времени, чем мужчины. Размещение рекламы в этой зоне обеспечивает высокий уровень восприятия рекламного сообщения в  пространстве, свободном от  шума, высокую частоту контактов потребителя с рекламным сообщением,  низкую цену контакта, разделение рекламного сообщения по гендерному признаку.

Вы можете использовать стикеры. Рекомендуемый  формат: А4 или А5.

Эксперты рекомендуют использовать юмор в рекламных сообщениях. Бутик женской нижней одежды разместил шутливую рекламу коррекционного белья в раздевалках фитнес-центров. Посетительницы поняли, что красивая фигура рядом – в магазине через дорогу.  Акция была успешно проведена перед Новым Годом, когда все хотят быть самыми красивыми.

Аудиорекламу также можно использовать в раздевалках. Единственный минус: это отсутствии визуального ряда. Поэтому слова должны быть настолько яркими, чтобы посетитель поверил в силу креативной мысли и решил обратиться за услугой. Рекомендуемый хронометраж рекламного сообщения: 15-20 секунд.

Размещение рекламы в зале для тренировок

Рекламу  в зале для тренировок лучше размешать в фитнес-клубах  массового уровня. Не все  спортивные центры соглашаются на размещение рекламы в подобных зонах. Это снижает внимание клиента, отвлекает от тренировки. Возможно, если в зале, где занимаются в основном мужчины, вы разместите баннер с изображением красивой девушки, рекомендующей вашу продукцию то, это будет эффективно. Полезный совет: реклама должна быть яркой и запоминающейся. Бронировать место нужно не менее, чем на  месяц.

Что выбрать в итоге?

Рекламная кампания в фитнес-центре – это индивидуальный и грамотный подход к созданию рекламного сообщения и выбору целевой аудитории спортивного комплекса. Размещению на предлагаемых носителях всегда предшествует длительная работа, связанная с выбором и бронированием наиболее удачных мест.  Вас могут  заинтересовать: лайт-боксы, баннеры на стенах фитнес-клуба, стикеры в спортивных шкафчиках и душевых кабинах, стойки для полиграфии, лифлетинг, тейбл-тенты, брендирование  интерьера или семплинг. Важно одно: найти выгодные бизнес-решения для продвижения своего товара и услуг.