Обзор рекламных носителей в Indoor

21 Jun Обзор рекламных носителей в Indoor

Разнообразие видов, неоднозначность названий, оригинальность форматов – такова природа рекламных носителей в Indoor. Вы можете отказаться в них разбираться, никогда не использовать в своих рекламных кампаниях – и потерять отличный инструмент воздействия на целевую аудиторию. Но достаточно один раз вникнуть и разместить свою рекламу, чтобы убедиться, что indoor-реклама реально работает!

«Он же Гога, он же Гоша, он же Юрий, он же Гора, он же Жора…»

Как любой нишевый (нацеленный только на узкую аудиторию) инструмент, indoor-носители делают все, чтобы выделиться среди традиционных СМИ (радио, ТВ, наружная реклама). Хотя, если задуматься, то причина такого разнообразия рекламных носителей в Indoor не только в этом.

Исторически так сложилось, что изначально на этом рекламном рынке не было крупных игроков-рекламных агентств, которые могли бы как-то унифицировать и систематизировать виды и размеры рекламных носителей. В итоге получилось, что владельцы  точек (кафе, клубов, магазинов, ТЦ и т.п.) сформировали и продолжают формировать рекламное пространство своих помещений самостоятельно, исходя из собственных эстетических, экономических соображений, а также с учетом имеющегося свободного пространства для размещения рекламной конструкции.

Следствием этого же можно считать вариабельность наименований одних и тех же носителей: как правило, они заимствованы из зарубежной практики, но используются часто довольно в своеобразном виде. Так, небольшую пластиковую или картонную подставку, размещаемую на столах в кафе, как только не называли: и тейбл-стенд, и тейбл-тенс, и тейбл-тент, и менюхолдер.

В общем, в сложившейся ситуации на рынке Indoor хотелось бы вам помочь разобраться в вариантах рекламоносителей, подсказать особенности их применения. (Сразу уточним, что вы нигде не найдете единой общепринятой классификации рекламных носителей в  indoor. При их систематизации мы руководствовались исключительно нашим опытом работы на рекламном рынке.)

Indoor-носители универсальные

Итак, в Indoor существует ряд рекламных носителей, которые можно встретить практически в любых помещениях. К таким самым распространенным, назовем их «универсальными»,  вариантам размещения рекламы отнесем следующие:

• Стикер, или наклейка (от амер. sticker – наклейка) – бумага/пленка с клеевой основой, на которую наносится изображение. Иногда стикер делают нестандартной формы, чтобы подчеркнуть, например, вид продукта или просто выделить его среди прочих наклеек.  Но надо иметь в виду, что сложный дизайн потребует индивидуального изготовления формы для вырубки за дополнительную плату. Стикер благодаря малому размеру вездесущ: его места обитания – входные двери, кабины лифтов, вагоны и турникеты в метро, доски объявлений, дверцы шкафчиков в фитнес-клубах, зеркала в туалетных комнатах и т.д.
• Постер, или плакат (от англ. poster – афиша, объявление, плакат) – полиграфическая продукция крупного формата А4, А3, А1 и больше. По характеру воздействия сходен с наклейками, но более крупный размер делает этот носитель более выразительным и заметным.

• Лайт-бокс, или лайт-постер (от англ. light – свет, box – коробка, poster – плакат) – светящаяся объемная конструкция с одно- или двусторонним изображением. Может устанавливаться на полу, под потолком, крепиться на стенах. Как правило, изображение в лайт-боксе статично, но на рынке можно встретить предложения по размещению на скроллерах, которые, по сути, являются лайт-боксами, но отличаются от них тем, что внутри короба постоянно идет смена изображений (от 10 до 15 постеров). Постеры могут принадлежать разным фирмам, а могут быть частью одной рекламной кампании.
• Стойка с полиграфической продукцией, или стенд – конструкция с карманами, в которых, в зависимости от их размера, могут размещаться визитки фирм, листовки, буклеты, каталоги. Может иметь небольшой размер, приемлемый для размещения на рецепции, но чаще имеет высоту около 1 метра и устанавливается в самых проходимых местах: у входов в здания и переходах, в холлах, около справочных столов, раздевалок.
• Тейбл-тент (от англ. table – стол, tent – палатка) – очень популярный вид рекламы в заведениях общественного питания и в помещениях с рецепцией (фитнес-клубах, отелях, автосалонах, салонах красоты и т.п.). Представляет собой красочную, чаще картонную, выполненную в виде шалаша (или любой формы в зависимости от фантазии и возможностей рекламодателя) настольную табличку.
• Баннер (от англ. banner – флаг, транспарант) – по сути, рекламный плакат, но напечатанный на виниловой ткани, нестандартного крупного формата, размещаемый на стенах (натягивается на металлический или деревянный каркас).
• Indoor-ТВ – обеспечивает показ на установленых плазменных панелях видеороликов (со звуком или без – зависит от решения владельца точки).
• Indoor-радио – радиотрансляция внутренних объявлений вперемежку с рекламными аудиороликами. Предполагает наличие радиоточки внутри помещения (бизнес-центра, торгового центра, фитнес-клуба, супермаркета).
• BTL (бесплатная раздача рекламной полиграфии, образцов продукции, дегустации) -  строго говоря, это, конечно, не рекламный носитель, а способ коммуникации с аудиторией, осуществляемый при помощи консультанта-промоутера. В Indoor промоутерами часто выступают менеджеры на рецепции, специально обученные сотрудники или аутсорсинговый персонал, стоящие за фирменной стойкой.

Преимущества/недостатки и особенности применения рекламных носителей в Indoor объединены в таблицу:

Далее мы приведем перечень рекламных носителей в indoor, характерный только для определенных площадок, их появлением мы обязаны особенностью конкретного места.

Indoor-носители специфические

• Торговый центр – это огромное пространство, место отдыха и времяпровождения выходного дня. Большие площади провоцируют появление крупных пространственных конструкций: пилларсов (динамичный тумбы с подсвечивающейся рекламой); инсталляций (пространственные композиции, выполненные из рекламных материалов с привлечением объектов окружающей среды); рекламных подвесов (объемные конструкции, подвешиваемые к потолку в межэтажных проемах); рекламы на скамейках; рекламы на эскалаторах. Ощущение масштаба, которое вызывают эти носители, делают их оптимальными для размещения имиджевой рекламы крупными брендами.

• Супермаркеты – места для рекламирования, в первую очередь, продукции, которая в них продается. Поэтому здесь на первом месте  – POS-материалы (POSM) (от англ. point of sale materials – «материалы в точках продажи»), которые объединяют носители, размещаемые на полках (воблеры, шелфтокеры, диспенсеры), в пространстве между стеллажами (картонные стенды), в прикассовой зоне (монетницы).
• В фитнес-клубах можно использовать брендирование инвентаря, чтобы лишний раз напомнить своим клиентам о продукте (подходит для спортивного питания, спортивной одежды и т.п.). Также пользуется большим спросом размещение рекламы на дверцах шкафчиков в раздевалках, информирующей клиентов клуба об акциях как самого клуба, так и его партнеров.
• Кинотеатры дают уникальную возможность эмоционально воздействовать на целевую аудиторию при помощи трансляции рекламного киноролика непосредственно перед сеансом и приглашать участвовать в рекламных акциях, размещая рекламу на обороте билета.
• В метрополитене также можно разместить акционную рекламу на билетах, но, если позволяет бюджет и цель рекламы – имидж, то лучше заказать комплексное брендирование вагонов.
• В кафе и ресторанах  можно заказать услугу – вкладка рекламной листовки в папку-счет, тем самым обеспечив попадание рекламы непосредственно в руки потенциального клиента. Также здесь будет уместен и аромамаркетинг для создания неповторимой уютной атмосферы.
• ВУЗы же станут идеальной площадкой для товаров и улуг, рассчитанных на молодую, активную и амбициозную аудиторию. Здесь можно разместить рекламу на досках объявлений, на внутреннем телевидении или раздавать флаеры у входа в учебное заведение.
• В жилых домах своих клиентов найдут районные частные стоматологии, салоны красоты, студии загара, химчистки и пр. компании, расположенные вблизи проживания людей, заинтересованных в их услугах. Тут можно огранизовать распростарнение скидочных купонов по почтовым ящикам и разместить объявление на информационной доске.
• А Бизнес-Центры – это уникальное место пересечения рекламы как товаров для ведения бизнеса, так и рассчитанных на физических лиц, активно работающих и имеющих средний и выше среднего доход. Разместите ваше рекламное сообщение в кабине и на дверях лифтов, на баннере на парковке и в холле на лайтбоксе – и оно не останется незамеченным.

Совсем отдельный, крайне интересный, вид рекламирования в indoor –  это интерактивная реклама, включающая в себя такие носители, как интерактивные зеркала, интерактивные пол и стены, интерактивные экраны и другие. Интерактивные носители позволяют устанавливать двустороннюю коммуникацию между клиентом и рекламодателем посредством специального программного обеспечения и технических устройств.

Их потенциал таков, что они, при определенном уровне распространения, легко могут стать универсальными носителями, встречающимися в любом помещении: и в фитнес-клубе в качестве интерактивных зеркал в раздевалке, и на полу в метро, и в кафе в виде интерактивного обеденного стола, который совмещает функции электронного меню, мультимедийной панели с доступом в интернет и возможностью просмотра фильмов.  Но пока это дело будущего, так как стоимость запуска интерактивных носителей не позволяет делать их массовым инструментом.

* без стоимости проектора

Немного об эффективности в indoor

Нет универсального рецепта эффективного indoor-размещения. Все будет зависеть от комплекса факторов, которые придется оценивать самостоятельно или при помощи профессионального рекламного агентства:

1. Аудитории: пол, возраст, профессия, место жительства, доход, привычки и т.д. обуславливают степень внимания к рекламе, восприимчивость отдельных носителей.
2. Задач: если задача состоит в информировании об акции, об открытии новой точки, то зачастую оптимально использование универсальных носителей (листовок, плакатов, роликов, рекламы на стендах). Но если задача стоит шире – формирование имиджа, создание эмоциональной связи с продуктом, – то  придется использовать такие более дорогостоящие инструменты, как комплексное брендирование пространства, интерактивная реклама и т.п.
3. Бюджета на продвижение: по большому счету, бюджет должен соотноситься с задачами. По умолчанию, чем больше куплено контактов с целевой аудиторией, тем лучше.
4. Места расположения носителя. Частота и длительность контакта, запоминаемость сообщения даже для одного типа рекламного носителя могут сильно отличаться. Так, например, наклейки на стенде на входе в ВУЗ, с одной стороны, охватывают максимальную студенческую аудиторию, с другой – восприятию рекламного сообщения будет мешать большой рекламный шум от других наклеек, размещенных в этом же месте. Тогда как тот же носитель-наклейки, размещенные на стенде в подъезде, где количество рекламных мест строго ограничено, будут при 100% охвате жильцов, гораздо лучше запоминаться.

Что касается стоимости, то вот некоторые ориентиры:

В разнообразии рекламных носителей в indoor – и главное их преимущество, и главный недостаток: Indoor-реклама имеет, пожалуй, самый глубокий креативный потенциал, но в то же время рекламодатель может, элементарно, столкнуться с проблемой трудности ориентирования в типах рекламоносителей. Можно пожелать только терпение на пути освоения indoor-рынка и грамотное профессиональное агентство в качестве партнера, и тогда от проведения рекламной кампании с использованием indoor-носителей вы будет получать только дивиденды.