Регистрируются только метаданные

Программное обеспечение Adpack также умеет отслеживать взгляд будущих клиентов и таким образом фиксировать, действительно ли человек смотрит презназначенную ему рекламу. С помощью самообучающихся алгоритмов планируется улучшить технику отбора рекламных сообщений. Тем не менее, программа может определить лишь приблизительный возраст и пол. Фактически обрабатываются только метаданные, без привязки к конкретным людям, поэтому почта не информирует клиентов об использовании технологии заранее, но помечает соответствующие зоны знаком видеосъемки.

Сторонники защиты данных относятся к такому подходу скептически. Клиенты никогда не записываются на видео в прямом смысле слова, поскольку используемая технология не хранит никаких фотографий или видео. Программа не может собирать личную информацию. Однако Deutsche Post все равно будет иметь доступ к данным о поле и возрасте: так они смогут узнать, кто и когда был в почтовом филиале и как долго смотрел на рекламный экран.

Успешный тест

Пока что эта технология используется в 40 филиалах Deutsche Post в Мюнхене и Кельне, однако планируются еще 60 тестовых кампаний. Использование технологий должно гарантировать рентабельность покупки довольно дорогих экранов, впоследствии увеличивая дополнительный доход почтовых отделений и их партнеров. Если этот подход окажется успешным, новая технология будет использоваться в будущем и во многих других местах. Например, в парках развлечений такие рекламные экраны уже есть: как правило, они установлены перед американскими горками.

Источник: http://www.trendsderzukunft.de/dank-gesichtserkennung-die-deutsche-post-will-in-den-filialen-personalisierte-werbung-ausspielen/2017/04/13/

Символика этого праздника яркая и вдохновляющая, но креативщикам из года в год приходится придумывать все новые способы привлекать внимание аудитории и сделать рекламу своего бренда по-настоящему мистической.

Накануне Хэллоуина бренд M&M's провел в Новой Зеландии «страшную» рекламную кампанию «Haunted M&M's». В известном среди туристов-экстремалов доме с призраками, Альбертон-хаусе, были размещены упаковки конфет M&M's — им достались роли «охотников за приведениями». Онлайн-камеры, установленные в на территории дома, позволяли вести наблюдение за новыми охотниками через социальные сети и на официальном сайте. Там же все желающие могли приобрести упаковки M&M's, побывавшие в настоящем доме с призраками. Стоимость одной коробки начиналась от 25 долларов. Рекламная кампания была разработана агентством Colenso BBDO Auckland.

В преддверии Хэллоуина был запущен американский сайт DiedInHouse.com, который предлагает своим посетителям узнать, умирал ли кто-то в доме, который они собираются купить или арендовать. Сайт совершает поиск по полицейским отчетам, новостям и свидетельствам о смерти. Среди американцев подобный сервис является вполне востребованным, так как многие из них верят в потусторонние силы и часто вызывают в новые дома священников для проведения ритуала по отпугиванию душ мертвых.

Сервис по аренде жилья Airbnb к Хэллоуину подготовил сборник из рассказов о самых жутких домах. В результате все обозначенные места, в которых происходили реальные убийства или были зафиксированы случаи паранормальных явлений, оказались забронированы активными пользователями сразу на несколько месяцев.

В следующем году компания Airbnb в ночь на 31 октября предлагала всем желающим провести жуткую ночь в самых настоящих парижских катакомбах, где хранятся останки более 6 миллионов человек. Для двух, наиболее смелых людей, подготовлены настоящие покои в стиле фильмов ужасов, где посетители могут поужинать и провести время в окружении призраков.

Для празднования Хэллоуина компания Universal Pictures подготовила оригинальные приглашения для своих гостей: симпатичные подушечки с рюшечками, вышитые крестиком. Но надпись на них кажется милой только на первый взгляд:

«Друзья — хорошо, когда они есть. Особенно когда они медленно бегают».
«Мать — это половина того, что ты закричишь, когда он будет гнаться за тобой».

Uber ввел опцию UberZOMBIE, доступную пассажирам за сутки до и после праздника. Клиенты компании могли принять участие в конкурсе, сделав селфи с водителем Uber в костюмах, и опубликовать фото в социальных сетях. Лучшие фото будут вознаграждены призами: сертификатами на квесты, бесплатными поездки или приглашениями на вечеринки.

Ниже подборка креативных рекламных плакатов, созданных крупнейшими брендами ко Дню Всех Святых:

Реклама фаст-фуда

KFC предлагает своим посетителям одеться в костюм Полковника Сандерса, который можно купить на сайте компании.

Реклама сладостей

Реклама алкоголя

Реклама к Хэллоуину — это хорошая возможность компаниям проявить себя, свои креативные способности, а также стать ближе к народу и к целевой аудитории за счет непосредственного участия в любимых праздниках.

Использованы материалы сайта: https://adindex.ru

Интерактивные рекламные кампании – современный способ «достучаться» до населения креативным способом. Именно интерактивную рекламную кампанию провел «Гринпис», установив стенд у входа в торговый комплекс на пути следования большого потока людей. Внутри стенда был помещен тающий айсберг, спасти который можно было очень просто: считать QR-код. Такая акция привлекла большое количество людей, которые выстраивались в очередь, чтобы помочь сохранить природу. Слоган рекламной кампании: «Вместе мы можем предотвратить изменения климата».

Использование общественных трендов – другой не менее действенный способ привлечь внимание аудитории.

В рекламной кампании WWF «Покемоны существуют. Сохрани их всех» креативная составляющая постеров была создана по мотивам популярнейшей игры. Придуманные персонажи здесь были заменены на существующих животных с призывом отказаться от охоты на них.

Под слоганом «Зима не близко» вышел ролик о проблемах глобального потепления. Слоган, как и с общий сюжет ролика, отсылает нас к сериалу «Игра Престолов».

Компания Toyota заказала свой собственный биллборд для размещения рекламы, способный очищать воздух от смога.

На Филиппинах свою рекламную кампанию провела и Coca-Cola в сотрудничестве с WWF. Целью кампании стала необходимость предотвратить изменение климата Филиппин.

Огромный выращенный биллборд был установлен на улице города Макати. Никаких логотипов на биллборде не установлено, но в этом нет необходимости, так как очертания фирменной бутылки Coca-Cola в центре угадываются большинством людей. Для создания этого щита была использовано 3600 карликовых деревьев кармона, которые являются природным фильтром и поглощают углекислоту. Весь биллборд, по мнение ботаника Энтони Гао, способен уменьшить загрязнение воздуха углекислым газом на 21 230 кг.

Горшки, в которые высажены деревья, сделаны из переработанных бутылок от Coca-Cola. Биллборд предусматривает специальную систему для полива растений, так что растения не засохнут.

Схожая рекламная кампания была проведения брендом минеральной воды Kropla Beskidu в Варшаве и Кракове. Треть эко-инсталляции занимали живые растения, при этом каждый квадратный метр содержал 100 растений. Слоган рекламной кампании – «30% имеет значение». Таким образом компания решила сообщить, что бутылки Kropla Beskidu на 30% состоят из органических материaлов.

Экологичные сумки IKEA создаются с помощью использованных и переработанных упаковок от чипсов.

Реклама обуви Adidas полностью состояла из экологически чистых материалов и была размещена на стене здания.

Рекламный плакат с простым посылом: все, что становится частью океана, со временем становится частью нас.

По данным исследования Cone Group, 81% потребителей готовы покупать товары у тех компаний, которые приносят пользу обществу. Поэтому экологическая реклама не только является социально-значимой, то есть способствует повышению информированности общества о существующих проблемах, но и помогает продвигать компании ее собственную продукцию.

http://biosfera-ua.livejournal.com

http://www.sostav.ru

Прямая передача данных – Jaguar и Wimbledon

В кампании Jaguar #FeelWimbledon была использована технология для предоставления результатов в режиме реального времени.

Учитывая большой интерес общественности, спорт уже давно пользуется популярностью среди рекламодателей и теперь бренды могут чаще обращаться к спортивной тематике, благодаря оригинальной рекламе OOH.

Социальное взаимодействие – Continental Tyres и Euro 2016

Continental Tyres стала официальным спонсором Евро-2016, разместив вопросы об этом событии в своих рекламных объявлениях OOH. Бренд попросил людей отвечать на вопросы, связанные с футболом, используя хэштег #ContiQuiz. Твиты аудитории были включены в рекламу, каждый из участников акции получил приз.

Эта технология обеспечивает активное взаимодействие с поклонниками спорта или участниками соревнований, а также производит сбор данных в режиме реального времени.

Погода в контексте – ActionAid и #WashedAway

ActionAid оригинально и просто использовал местные метеорологические данные для привлечения внимания к проблеме наводнений в Бангладеше. С использованием актуальных данных из ближайшей метеостанции Met Office на экране показывалось, была ли погода дождливой, и содержание изображения менялось в зависимости от того, насколько много выпало осадков.

Как и другие сферы, реклама в наши дни сильно ощущает на себе влияние новых технологий. Дигитализация поможет рекламодателям оптимировать свои сообщения для целевой аудитории, сделав их актуальными и интересными.

Промоакции

Наиболее любимый любой аудиторией рекламный формат – BTL-мероприятия. Такие активности позволяют рекламодателям продемонстрировать преимущества своих услуг или товаров лично, а участникам промоакций получить скидки, бесплатные образцы или продегустировать новинки.

В теплую погоду становится доступным проведение промоакций на территории парков, аттракционов или в других местах скопления людей, которые в зимнее время попросту неэффективны.

Смело организовывайте различные виды дегустаций, раздавайте бонусы и скидочные купоны или используйте другие способы стимуляции интереса потребителей. Как показывает практика, такой вид OOH-рекламы весьма эффективен в летний период. Главное – сделать так, чтобы вас заметили, а это значит, что ваше промомероприятие должно быть веселым и интересным.

Хорошим примером креативных акций является рекламная кампания «Лето вкуснее с Lays», во время которой все скамейки в парке Сокольники в Москве были окрашены в фирменный желтый цвет Lays, а на территории парка проводились конкурсы и игры от компании.Стоимость подобного мероприятия зависит не только от аренды площадки, но и от работы ведущих и диджеев, и изготовления рекламных материалов. В среднем стоимость рекламы в большом парке крупного города начинается от 30 000 рублей в день.

Компания «Рольф-Восток» использовала интересных ход, предложив водителям в пробке, в рамках промоакции, в жаркий солнечный день бесплатную питьевую воду в брендированных бутылках. Хороший пример повышения лояльности потребителей. К тому же, такая промоакция не является слишком затратной по стоимости.

Надувные конструкции

Именно в летний период стоит отойти от банальных биллбордов и использовать что-то необычное и оригинальное. Например, надувные конструкции. Пример использования конструкции в рекламе – бесплатная надувная горка для детей с логотипами компании. Что еще остается делать родителям, пока их ребенок развлекается, как не разглядывать красочную рекламу и не радоваться отличной идее рекламодателя?

Положительные эмоции у многих людей до сих вызывают различные танцующие фигуры: аэромены, аэрошлейфы и аэрофонтаны.

Реклама на воде

В сильную жару большинство людей отдыхает у воды. И неважно, море это или речка, озеро или фонтан, любое место, где есть вода, является идеальным для размещения вашей рекламы, ведь там ее увидят тысячи людей.

Реклама на надувных биллбордах на воде представляет собой надувной каркас, на который крепятся баннеры. Собирается он за полчаса и идеален для использования в курортной зоне. Размещение на воде довольно перспективное направление, так как оно не имеет побочных «рекламных шумов», и человек в любом случае заметит такую рекламу.Пирсы и причалы – еще одно место, где можно разместить рекламу. Небольшие катера, речные трамваи, яхты и другие плавучие средства – рекламные поверхности, которые можно использовать для продвижения.

Реклама у фонтанов – направление, которое довольно популярно на Западе, но не развито в России. С рекламой у фонтанов нужно проявить креативность, чтобы местная администрация разрешила установку рекламной конструкции вблизи фонтанов.

Например, оригинальную рекламу-поздравление смогла провести в Санкт-Петербурге в день ВДВ сеть благотворительных магазинов «Спасибо». Возле фонтанов были размещены вешалки с тельняшками, которые мог взять любой, кто рискнет искупаться в фонтане. Реклама являлась провокацией, так как купание в петербургских фонтанах строго запрещено.Фонтан крови, установленный в преддверии выхода второго сезона сериала «Декстер» на канале Showtime:Еще одна реклама с фонтаном для бренда Schweppеs: в Португалии гейзер был превращен в огромную бутылку Schweppеs.Лето – лучший период для проведения креативных рекламных кампаний. Фантазируйте, смотрите вокруг, и вы сможете увидеть новые возможности для продвижения своих товаров.

В вопросе креативности наружной рекламы европейский и американский рынки находятся на несколько шагов впереди российского. Так что у нас есть возможность не только научиться интересным «фишкам» на основе чужого опыта, но и подсмотреть некоторые любопытные идеи, реализованные за рубежом.

Примером такой необычной наружной рекламы является совместный проект компании Samsung и Vodafone. Ими была создана 3D-проекция планшета Samsung Galaxy на стене одного из самых популярных зданий Мадрида. Посмотреть зрелище собрались сотни жителей города и туристов.

После трансляции рекламного ролика зрители могли создать трехмерную проекцию самостоятельно или поиграть в игры с помощью планшета Samsung Galaxy. Проекционная реклама начинает набирать обороты и в России, подробнее читайте здесь.

Есть форматы наружной рекламы, которые не только не раздражают, но еще и вызывают восхищение. Речь идет о рекламном билборде, способном вырабатывать воду.

Поставлен такой рекламный щит был в засушливом городе Перу, где дожди выпадают крайне редко. Установленная рекламная конструкция способна создавать воду прямо из воздуха. Внутри билборда действительно встроен специальный прибор, который превращает воду, находящуюся в воздухе в виде пара, в чистую питьевую воду. Попробовать и оценить качество полученной воды мог любой желающий. Заказчиком билборда выступил инженерно-технический институт (UTEC), а реализацией занималось рекламное агентство Mayo Publicidad.

Часто креативность рекламы проявляется не столько в ее исполнении, сколько в месте размещения. Так, отличная и интересная идея пришла маркетологам йога-центра Y+Yoga center: поместить рекламу на соломинке для коктейлей. В кафетериях при спортивном клубе в дополнение к полезному напитку выдают трубочку с рекламой центра йоги. Такая реклама смотрится очень органично и позитивно.

Производитель шоколада KitKat установил несколько «безвайфайных» лавочек в крупных городах Америки, чтобы люди смогли спокойно отдохнуть от бесконечных социальных сетей.

Сalgary Farmers Market, магазин фермерских продуктов с собственном огородом, столкнулся с трудностью: потенциальные клиенты не верили, что свежие овощи и фрукты могут расти зимой. Чтобы увеличить продажи своих продуктов в зимнее время компания обратилась к рекламному агентству WAX. Креативщики использовали придорожные сугробы в качестве необычного рекламного места. В снег был посажен ряд крупной моркови, а рядом установлен небольшой знак с надписью: «Open All Winter» (Открыто всю зиму).

Яркая фантазия зарубежных рекламистов не иссякает и это не может не радовать. Российским креативным агентствам остается только учиться у профессионалов своего дела и перенимать лучшее из их рекламного опыта.

Использованы материалы сайта: randymatheson.com

Живой рекламный щит представляет собой билборд, чаще всего размером 3*6 м, сконструированный таким образом, чтобы на нем можно было поместить одного или нескольких живых людей. Конструкция изготавливается под заказ в зависимости от пожеланий заказчика.

Щит с живыми людьми – формат, который обрел популярность еще в далеком 2009 году. Первопроходцем стала компания Vodofon, поставившая в Стамбуле 5 билбордов с живыми людьми. Промоутеры сидели на специальных платформах, установленных в центре щитов, и рассказывали всем прохожим о преимуществах 3G-интернета.

Необычную рекламную кампанию провел производитель блокнотов Scribe. Десять дней подряд на билборде жила девушка-художница и рисовала все, что присылали пользователи на официальную страницу компании в Twitter.

Наружный билборд, рекламирующий курорты Mammoth, прославился тем, что по нему ездил живой сноубордист. Слоган кампании: «Играй по-крупному».

Схожая рекламная кампания была и у компании Sprite: на их рекламном щите некоторое время ездил скейтбордист. Эта реклама часто попадала в списки лучших рекламных кампаний Америки.

Щиты с живыми людьми можно было увидеть и в Милане в рекламе услуг исследовательской компании ING. В компании решили, что лучший способ наглядно показать успешность их деятельности – посадить живых людей, которые как бы передают друг другу информацию по принципу «сарафанного радио». 

Помимо нескольких больших щитов в рекламной кампании была задействована реклама на транспорте, а также несколько сити-форматов, но в целях безопасности живых людей заменили 3D-изображением.

Магазин IKEA на высоте в несколько метров установил билборд с живыми людьми на вокзале Сен-Лазар в Париже. Люди здесь по несколько часов в день чистили зубы, причесывались, умывались. Все это происходило на глазах тысяч прохожих. 

Креативщикам удалось очень наглядно обыграть слоган рекламной кампании: «Наконец-то появилась ванная, возвышающаяся над остальными», а само исполнение очень понравилось как жителям города, так и экспертам рекламной индустрии.

Пожалуй, самая впечатляющая рекламная конструкция с живыми людьми получилась у производителя игровых консолей Xbox.

В рамках релиза новой игры про Лару Крофт «Rise of the Tomb Raider» был запущен настоящий конкурс на выживание. Разработкой рекламной кампании занималось агентство McCann London.

Так как действие игры «Rise of the Tomb Raider» происходит в Сибири, было решено провести конкурс, участникам которого предстояло преодолеть сложные погодные условия этого региона. Из 1000 заявок, полученных компанией Microsoft (производитель Xbox), было отобрано всего 8 претендентов.

Участники были помещены в закрытый билборд на 24 часа, где на них испытывали все «прелести» сибирской погоды: снег, сильный ветер, жару и жуткий холод.

При этом все наблюдатели необычного шоу могли на специальном промосайте общим онлайн-голосованием выбирать любые погодные условия. Последний «выживший» участник в качестве приза получил «путешествие, вдохновленное Tomb Raider».

Во всем мире подобная концепция «живых» рекламных щитов пользуется большим спросом. Живой человек на таком уже привычном рекламном щите привлекает внимание прохожих, вызывая неподдельный интерес. Многие «постят» фотографии с необычными билбордами в социальные сети, вызывая вирусную реакцию, многократно увеличивая этим эффективность рекламной кампании и в разы повышая узнаваемость бренда.

Широкий отклик получила кампания и в соцсетях. В контакте в рамках рекламной кампании под хэштегом #ORIGINALis пользователи делились роликом, описывая, что для них означает быть оригинальным и сколько отсылок к культурным феноменам они нашли в этой рекламе (около 60-ти). В феврале Adidas устроили еще один конкурс: под тем же хэштегом в соцсети можно увидеть множество фото молодежи в одежде бренда.

Одно из направлений немецкого бренда Adidas – Originals – было создано в 2001 году и уже приобрело статус самостоятельного бренда с мировой известностью. Originals ориентирован на модную современную молодежь, одежду из его коллекций можно носить как в повседневной жизни, так и на занятиях спортом. Придерживаясь основного фирменного стиля, Originals отображает в своих коллекциях тенденции уличной культуры, новейших музыкальных и модных направлений – яркие принты, рок-мотивы, национальную американскую символику.

Необычное место для рекламы выбрал производитель бритвенных станков. Казалось бы, как можно использовать коробку для яиц в рекламных целях? Компания Wilkinson Quattro Titanium показала, что можно и нужно. Забавные лысые яйца личным примером доказывают эффективность бритвенных станков. 

Пример абсолютно нестандартного размещения рекламного объекта – реклама службы такси. «Труп» в багажнике машины. Все СМИ написали о том, что такси перевозит трупы. Абсолютно нестандартный, даже опасный, но с точки зрения привлечения огромного количества внимания и повышения узнаваемости компании –  очень удачный ход. Новость моментально разлетелась и пошла из уст в уста. Эффект "сарафанного радио", как все знают, самый быстрый и эффективный. Интерес потенциальных клиентов к самой фирме однозначно вырос после такого рекламного хода.

Колесо обозрения ,как правило, одно из наиболее высоких сооружений города. А это значит, что оно привлекает большое количество внимания как жителей, так и гостей города. Необычный биллборд был придуман в преддверии Euro-2008 для компании Adidas. Петр Чех – вратарь чешской сборной. Враг не пройдет!

Производитель клея, компания Alteco Super Glue, доказала миру прочность и надежность изготавливаемого ими продукта наглядно, склеив им целый мост. 

И, пожалуй, самый экстравагантный, заметный, неожидаемый рекламный носитель – Эйфелева башня. С 1925 по 1934 годы владелец автомобильного концерна «Ситроен» Андре Ситроен арендовал Эйфелеву башню, где во всю высоту было размещено название марки. Конечно, вряд ли сегодня получится повторить столь невероятную затею.

Основной плюс нестандатного размещения рекламы в том, что человек не воспринимает увиденное как рекламу.  Она не раздражает, а даже очаровывает и привлекает. С такими арт-объектами хочется сфотографироваться, добавить фотографию в социальные сети, поставить хештеги, поделиться с друзьями. Причем потенциальный потребитель делает это не специально, чтобы прорекламировать товар,  а просто потому что это здорово сделано, это необычно!  Как следствие, товар становится более узнаваемым.

На заметку: такая реклама может оказаться незаконной. Перед размещением стоит согласовать любую подобную задумку с администрацией города.

Это лишь малая часть примеров, как креативно и ярко использовать пространство вокруг себя для размещения рекламы. Выйдите на улицу и оглянитесь, и возможно именно ближайший фонарный столб Вас вдохновит и окажется прекрасным, а главное эффективным местом для Вашей рекламы.

1. Крупнейший британский производитель одежды Marks & Spencer запустил 11 ноября ролик, который всего за несколько дней набрал три, а потом и шесть миллионов просмотров. История о жене Санта-Клауса, которая помогла мальчику с помощью подарка показать сестре, как он ее любит:

2. Немецкая сеть супермаркетов Edeka, до глубины души тронувшая в прошлом году мир своим роликом #heimkommen («придти домой»), набравшим более 50 миллионов просмотров (!), не собирается останавливаться на достигнутом. В 2016 году немцы призывают забыть на несколько дней о работе и предпраздничных заботах и в качестве подарка посвятить время родным. Главная идея новой рекламы – от рождественской суматохи страдают дети. Завершается ролик словами: «Лучший подарок – твое время».

Похожая идея обыгрывается и в рекламе британской сети супермаркетов Sainsbury's. Правда, в отличие от немецкой, она сделана в более позитивных красках:

3. Рождественская реклама онлайн-магазина John Lewis также уже успела набрать немалое количество просмотров (на данный момент – более 15 млн.). В ролике рассказывается о девочке Бриджет, которая получила от родителей в подарок на рождество батут. Вскоре оказывается, что этот подарок полюбился не только ей:

Рождество и Новый год – наиболее крупные и значимые праздники, а значит, они как нельзя лучше подойдут для проведения как обычной, так и имиджевой рекламной кампании. В этой подборке были собраны видеоролики, по качеству и содержанию не уступающие настоящим фильмам. Похожие по смыслу, но разные по своему исполнению и, без сомнения, привлекающие внимание, ведь яркая, красивая и добрая реклама – именно то, что хотят видеть люди. Но не стоит забывать об одном недостатке: не секрет, что видеоролики требуют немалых финансовых вложений, поэтому в следующей статье мы поделимся с вами лучшими идеями для новогодней рекламы в более бюджетных форматах. А пока до Нового года еще есть время – не упускайте возможность подарить вашей рекламой немного волшебства вместе с Promoatlas!