Текстовый сторителлинг

Текстовый формат в сторителлинге – пожалуй, один из самых распространенных. Как правило, к нему относится бренд-легенда.

За основу бренд-легенды может быть взята как реальная, так и вымышленная история. Зачастую бренды ограничиваются стандартной историей создания, написанной официальным, скучным языком, а зря. В особенности это заметно на русскоязычных сайтах даже таких крупных брендов, как IKEA или LEGO, в то время как на оригинальных сайтах производителей будет обязательно опубликован небольшой рассказ об идее создания бренда и жизни его создателя. Также большой популярностью пользуется описание хронологии развития компании (по годам).

Хороший пример бренд-легенды приводит производитель часов Daniel Wellington. На их сайте рассказывается легенда того самого джентльмена Веллингтона и объясняется, как возник лаконичный дизайн продукта вкупе с натовским ремешком.

История «Фабрика счастья» была написана в 1944 году Ирис Белл для компании Coca-Cola. На ее основе была создана реклама, привлекшая большое количество клиентов. У многих людей продукция компании стала ассоциироваться с ощущением праздника.

Также коммерческий сторителлинг используется, когда производитель хочет привлечь внимание клиентов к каким-либо товарам, услугам или проектам. Главное в таких историях – доказать эффективность товара на практике доступным и интересным для читателя способом. К этому приему прибегают при рекламе различных семинаров, средств для похудения, косметики и прочего.

Цифровой сторителлинг

Видеоролики

Реклама Guinness «Wheelchair Basketball» сделала выбор пива отражением человеческих ценностей в жизни. Ролик показывает группу мужчин, играющих в баскетбол на инвалидных колясках, что само по себе уже вдохновляет зрителя, заставляя задуматься сразу о нескольких проблемах. Однако потом все, кроме одного из баскетболистов, встают. Становится ясно, что они решили подарить радость своему другу. Голос за кадром напоминает: выбор, который мы делаем, показывает истинную природу нашей личности.

К чемпионату мира по футболу 2014 года Coca-Cola запустила в Германии кампанию под хэштегом #wiralle («мы все»). В видеоистории рассказывается о том, что футбол – это не гигантские стадионы или лучшая экипировка, а чувство единства, которое вдохновляет на победу (в кадре показывается фото сборной Германии, завоевавшей титул). Посты с этим хэштегом регулярно появлялись в соцсетях – продвижению способствовали и сами пользователи. Производитель отбросил в сторону роль продавца, представив себя в качестве сопроводителя мероприятия, и одновременно обратился к покупателям Coca-Cola как молодой, активной и современной аудитории.

Производитель энергетических напитков Red Bull считается одной из первых компаний, постоянно продвигающей контент-сторителлинг. Большую известность приобрел ролик со знаменитым прыжком Феликса Баумгартнера – первого парашютиста, преодолевшего в прыжке с высоты 39 км звуковой барьер. Видео было распространено по всем социальным сетям и произвело в СМИ настоящий фурор.

Сторителлинг в изображениях

Идеальное место для визуального сторителлинга, особенно в фотографиях и картинках, – это соцсети. Брендам, зарегистированным в Facebook и Instagram, открываются поистине безграничные возможности.

Существует множество вариантов, каким контентом можно заполнить соцсети. В инстаграме это, к примеру, могут быть красивые фотографии (с пейзажами или людьми) с историями, истории успеха, фото из повседневной жизни компании со счастливыми сотрудниками, отзывы клиентов. К сторителлингу активно прибегают такие бренды, как Airbnb, Apple, National Geographic, IKEA и многие другие.

Главный принцип: первое фото должно быть особенным, оно должно заинтриговать аудиторию. Эффектно выглядят серии фото и так называемые "карусели".

Не стоит забывать и о других форматах: видео, слайд-шоу и инфографике.

Join Rey and BB-8 as she trades scavenged parts at Unkar Plutt's market stall. But look out! Teedo on his Luggabeast is trying to kidnap BB-8! Help Rey come to the rescue and stop this little thief from getting away! #LEGOStarWars #LEGO #StarWars #75148

A post shared by LEGO (@lego) on Jun 15, 2016 at 8:55am PDT

How to chose the right cruise from this past weekend's Travel section. Illustrations by @Libbyvanderploeg @washingtonpost #illustration #design

A post shared by Washington Post Design (@washingtonpostdesign) on Oct 12, 2015 at 6:55am PDT

Надеемся, что вы смогли узнать немного нового о сторителлинге и тоже захотите применить этот способ в своих рекламных кампаниях. Не бойтесь проявить вашу фантазию!

"Это вам по силам?"

165 команд из 56 стран мира за одну неделю должны были пересечь Европу и добраться до заданного пункта, имея в качестве валюты лишь банки Red Bull. В ходе своего путешествия участники обменивали банки напитка на различные услуги – билеты на самолет, ночлег, прокат автомобилей и многое другое. Победителями прошлого сезона стали студенты из Эстонии, Бельгии и США. Россию в 2016 году представляли три команды – 35/15, Med Riders и ALLFixed_Team. Все перемещения путешественников старательно фиксировались командой Red Bull и выкладывались на их сайт. Поддержать команды можно было и в соцсетях, где они набрали десятки и сотни тысяч "лайков".

Наибольшее внимание компания при проведении рекламных акций уделяет спорту и молодежи. Для студентов организовываются отдельные мероприятия, одним из которых стал и этот челлендж, предлагаются креативные вакансии в области маркетинга. Где, как не в среде активной молодежи, лучше рекламировать энергетические напитки?

Поколение Red Bull

Red Bull сегодня – образец для подражания, компания, поражающая своим стремительным развитием. Всего за 32 года (фирма была основана в Австрии в 1984 году) ей удалось завоевать популярность и известность в более чем 160 странах мира и стать символом новой продуктовой категории. Сегодня RB является спонсором и организатором многочисленных соревнований и конкурсов в автоспорте, велоспорте, сноубординге, мотоспорте и киберспорте, танцах, владеет несколькими одноименными хоккейными и футбольными командами – в Зальцбурге (Австрия), Нью-Йорке (США), Кампинас (Бразилия), Лейпциге и Мюнхене (Германия), Согакопе (Гана).

За все время существования компании было выпито примерно 60 миллиардов банок энергетического напитка, продажи в отдельных странах увеличиваются каждый год минимум на 13%. Еще в самом начале Red Bull сделали ставку в маркетинговой кампании на спорт, в особенности экстремальный, – и не прогадали. Первое спортивное соревнование под знаком Red Bull прошло через год после основания фирмы, в 1985 году. Dolomitenmann со стартовой точкой в австрийском Линце стал самой сложной и экстремальной спортивной эстафетой, марафоном, сочетающим в себе разные этапы: бега, параглайдинга, каякинга и маунтинбайкинга. Это соревнование проходит ежегодно и по сей день.

В 1992 году был показан первый мультипликационный рекламный ролик Red Bull, разработанный креативным агентством Kastner&Partners и ознаменовавший собой начало традиционной ТВ-рекламы от Red Bull: известный персонаж, событие или объект, хорошо знакомый широкой аудитории, раскрывается в новой истории с необычной стороны.

«Бодрит тело и дух!» – такой слоган был выбран Матешицем для первой немецкоязычной рекламы напитка. Позже к нему добавилось знаменитое: «Ред Булл окрыляет». С последним связан курьезный факт: в 2014 году группа американцев подала на австрийцев в суд за рекламу, вводящую в заблуждение. Ведь после употребления напитка они все еще не могли летать, как это было заявлено в телевизионном ролике! Не желая тратить время и деньги в судах, Red Bull без лишних разбирательств выплатили истцам компенсацию размером в 10 млн. долларов.

Послесловие

В январе 2016 года Red Bull выложил на YouTube ролик «Цепная реакция» при участии The Red Bull Air Force. В рекламе нет ни слова о вкусовых качествах напитка, только сумасшедшие трюки спортсменов, передающих друг другу баночку "Ред Булл" как эстафету. Видео захватывает дух своими видами и, как о нем пишут в комментариях, «лучше некоторых блокбастеров, которые можно увидеть в кино». Наслаждайтесь!

Ролик из этой рекламной кампании получил более 3, 5 млн. просмотров, мгновенно став вирусным.

Помимо потенциальных потребителей  и Интернет-пользователей ролик оценило и профессиональное сообщество, наградив ролик серебром на  фестивале Cannes Lions, что позволило закрепить успех кампании.

По словам заместителя генерального директора S7 Group по маркетингу Татьяны Филёвой, основной целью проекта было «показать неизведанность и красоту мира», а также доказать, что «в мире обязательно найдется место, которое соответствует самым смелым мечтам».

В рекламную кампанию помимо вирусного ролика вошли: телевизионная и радиореклама, печатная реклама в газетах и журналах, а также наружная реклама.

Наружная реклама была представлена в крупнейших городах сети присутствия S7 Airlines в виде уличных щитов и сити-форматов.

На бортах самолетов компании были распространены журналы с аналогичными воодушевляющими принтами.  

Адаптированный ролик длительностью 60 секунд транслировался в кинотеатрах России, а лайтбоксы были установлены в холлах крупнейших бизнес-центров.

Помимо наружной, интернет и индор рекламы, в рамках рекламной кампании был реализован нестандартный проект Imagination machine, который был призван продемонстрировать всю силу человеческого воображения. Брендированные зоны S7 Airlines установили в крупнейших торговых центрах, принять участие в акции могли все желающие.

Этот BTL-проект специально не стали активно рекламировать, чтобы избежать давки и чрезмерного ажиотажа, так как победителям вручались авиабилеты в выбранную ими страну. Основной целью промоакции было доказать людям на что способно их воображение. Слоган этой рекламной кампании: «Более 900 направлений. Придумайте своё путешествие. S7 Airlines и альянс oneworld».

В дополнение к вышеперечисленным способам рекламирования авиаперевозчик использовал социальные сети для привлечения трафика на свой новый сайт, созданный специально под рекламную кампанию #ХочуТудаГде. На нем любой желающий может описать место своей мечты, а компания S7 Airlines  подберет похожее место в реальности и предложит оптимальный маршрут и билеты.

Таким образом, нестандартная реклама позволила каждому пользователю не только высказать свои пожелания, но и быть услышанными.  А те, кто не решили о чем им мечтать, могут ознакомиться с чужими идеями и фантазиями:

Рекламная кампания #ХочуТудаГде  завоевала множество положительных отзывов, стала победителем многих голосований и конкурсов. Благодаря творческой и креативной концепции и успешной реализации можно говорить о ее высокой эффективности.

Каток от Nivea

В третий раз проводится в 2016 году всероссийская акция Nivea «Голосуй за свой каток». За два года NIVEA отремонтировала шесть заброшенных катков в разных городах России: Солнечногорске-7, Омске, поселке Мелиоративный (Республика Карелия), Костомукше, Братске и Костроме. На открытие обновленных, современных катков были приглашены представители Beiersdorf и российские фигуристы Мария Петрова и Алексей Тихонов, ранее уже снимавшиеся в рекламе Nivea в России.

Суть программы проста: зарегистрировать свой каток с фото на сайте и пригласить друзей и соседей за него проголосовать. Катки с наибольшим количеством голосов будут отреставрированы Nivea вне зависимости от их величины и местоположения. Акция получила широкий отклик в соцсетях, где люди создавали группы, призывая жителей своего города, знакомых и незнакомых, голосовать за ремонт катка. Подобные акции не только вносят положительный общественный вклад, но и укрепляют доверие к бренду.

"Я люблю тебя, Италия"

15 февраля 2016 года стартовала рекламная кампания премиального бренда NESCAFÉ Espresso. Кампания является продолжением телевизионного ролика «NESCAFÉ Espresso. Вкус Италии» и рассказывает о настроении, рождающемся за чашечкой кофе NESCAFÉ Espresso, которое вдохновляет итальянских мужчин на изысканные комплименты в адрес русских девушек.

В кадре герои рекламной кампании "Te amo Italia", пятеро итальянцев, наслаждаются изысканным вкусом и ароматом кофе NESCAFÉ Espresso и говорят о красоте русских девушек. В каждом видео-комплименте присутствует личное обращение к девушке. Именные комплименты увидели пользователи социальной сети ВКонтакте в своих новостных лентах, получив возможность поделиться приятными видеообращениями на своих страницах. Девушкам не приходится выполнять дополнительные действия для того, чтобы увидеть комплимент в свой адрес, что создает приятный эффект неожиданности и восторга. Также в рамках кампании использованы онлайн-видео и интерактивные баннеры на Youtube, где комплименты обращены к девушкам, проживающим в том или ином городе. Интересная и необычная идея, как можно прорекламировать кофе, и в то же время принести радость прекрасным дамам.

Бонусные программы и конкурсы

По-прежнему популярностью пользуются классические рекламные акции: купи товар, пришли этикетку и получи подарок. Также производители приглашают принять участие в играх, викторинах и конкурсах,  которых нужно выполнять различные творческие или интеллектуальные задания. Например, Gallina Blanca предлагает поучаствовать в онлайн-викторине «Мировые СУПкультуры» и выиграть ценные призы. Большой популярностью пользуются фото-конкурсы с размещением фото под хэштегом в соцсетях. В 2015 году самым эффективным способом продвижения товаров был назван онлайн-маркетинг. К нему относится любое продвижение товара в интернете (контекстная и баннерная реклама, SEO), в особенности в социальных сетях: конкурсы фото, репостов и не только. Очень удачным считается симбиоз офлайн и онлайн рекламы. Ранее мы уже приводили примеры подобных акций. Так, необычная конструкция с вашим логотипом привлечет внимание прохожих и вызовет желание поделиться забавным фото с друзьями в интернете.

Российские маркетологи также не отстают от тренда, стараясь сделать свои акции интерактивными и интересными. И оно того стоит: высокая активность пользователей в социальных сетях при простоте организации рекламной кампании онлайн позволит вам добиться блестящих результатов. 

В статье был использован материал: http://www.nestle.ru/media/newscomp/2016-02-24

На что стоит обратить внимание при создании объявления? Во-первых, оно должно быть написано грамотным русским языком без ошибок. Желательно избегать символов и множества восклицательных знаков – это затрудняет чтение, отторгает покупателя и создает ощущение агрессии со стороны рекламодателя. Во-вторых, качество печати и изображения на объявлении должно быть очень хорошим. Не стоит использовать слишком яркие тона и обилие разных шрифтов. Шрифт должен быть крупным, а сообщение – емким и кратким, так как потенциальная аудитория будет читать его на ходу.Заголовок объявления должен быть четким и иметь цель. Пример удачного заголовка: «Мебель из Европы – дешево!»; неудачного и слишком размытого: «Хотите купить что-то необычное?». Можно использовать и долю креатива, главное, не переусердствовать. В последнее время можно обнаружить множество рекламных объявлений, которые отталкивают и вызывают сомнения в серьезности фирмы. Именно это происходит, когда рекламодатель пытается выделиться во что бы то ни стало. Будьте осторожны с двусмысленными фразами, неоднозначными образами (эротика, насилие, болезни) и дешевыми трюками для привлечения внимания.Наглядный пример того, как НЕ нужно делать рекламу, – реклама магазина «Евросеть». Многие из нас еще помнят полуофициальный рекламный слоган «Евросеть – цены просто ох…еть» родом из 2008 года и прочие смелые рекламные кампании Евросети. Чего только стоит рекламная акция, когда клиенты, которые приходили в магазин голыми, получали мобильный телефон бесплатно! Конечно, компания смогла этим привлечь к себе внимание. Другой вопрос в том, какой имидж она себе создала.Обращаясь к теме рекламы с помощью объявлений, не стоит забывать о контекстной рекламе с помощью Яндекс Директ и Google Adwords. Как правило, это тематическая реклама, которую размещают на соответствующих теме сайтах и форумах и в социальных сетях.

Где и как разместить объявление? Во-первых, в традиционных местах – на досках объявлений на улице, жилых домах, столбах и остановках, в школах и вузах, на выставках и форумах. Во-вторых, на бесплатных досках объявлений в СМИ и Интернете. Большой популярностью пользуются рекламные стойки в супермаркетах. На них можно разместить небольшие плакаты и флаеры. К слову сказать, в некоторых супермаркетах есть даже специальная доска объявлений, на которой люди оставляют свою рекламу либо объявления о купле-продаже.Объявления – не только эффективный, но и недорогой способ рекламы. Примерные расценки на бумажные объявления:

Объявление – рекламный формат, проверенный временем. Воспользуйтесь его преимуществами прямо сейчас!

1. Coca-Cola vs. Pepsi 

16 июня 1903 года была зарегистрирована торговая марка Pepsi-Cola. Вкус напитка был очень похож на вкус Coca-Cola, который к этому времени уже существовал на рынке 15 лет, поэтому "Пепси" пришлось сразу начать свое существование с жесткой борьбы с конкурентом, что отразилось и в его рекламных кампаниях. 

"Мы любим "Кока-колу". "Пепси", 1 апреля 2000 г".

Joy of Pepsi:

Рекламируя новый продукт Pepsi Max, компания выпустила серию плакатов, в которых под "зеро" (ноль) понимается Coca-Cola:

Анализируя слоганы и рекламные кампании двух напитков, можно отметить, что Coca-Cola больше ориентируется на традиционные ценности (кто из нас не знает новогоднюю рекламу со знаменитым грузовиком Coca-Cola?) и события в Америке и фокусирует внимание на вкусовых качествах продукта. Вот некоторые из слоганов компании:

1886 — «Пейте Coca-Cola»

1905 — «Оживляет и придает силы»

1922 — «Жажда не знает времени года» 

1941 — «Coca-Cola принадлежит вам»

1963 — «С Coca-Cola дела идут лучше» 

1975 — «Посмотри, Америка, что у нас есть!»

1986 — «Красное, белое и ты»

1998 — «Пей легенду»

2003 — «Всегда Coca-Cola»

2013 — «Вливайся!»

Pepsi же больше ориентируется на молодежь:

1958 – "Будьте общительны"

1961 – "Pepsi —для тех, кто мыслит молодо" 

1984 – "Новое поколение выбирает Pepsi",

1999 – "Pepsi. Бери от жизни все"

Заметен этот тренд и в телевизионной рекламе, в которую они активно приглашают звезд:

Вкусовые качества Pepsi практически ничем не отличаются от Coca-Cola. Однако в ходе исследования, проведенного Астонским университетом, во время "слепого" теста на 7% больше потребителей выбрали Pepsi, в то время как во время открытого теста, когда можно было видеть марку, на 40% (!) больше тестирующих приняли решение в пользу Coca-Cola. Почему же тогда более дешевый Pepsi продается хуже Coca-Cola? Вывод напрашивается один: благодаря более успешным рекламным кампаниям конкурента.

2. BMW vs. Audi

Нешуточный маркетинговый конфликт разгорелся между двумя ведущими немецкими автомобильными марками. Все началось с того, что 2006 году BMW иронично поздравил в прессе конкурента с победой в конкурсе на лучший автомобиль: 

Но и это еще не все. В 2009 году в Лос-Анджелесе появился билборд Audi A4 с надписью: "Твой ход, BMW". Ответ не заставил себя долго ждать: на противоположной стороне проспекта появился билборд BMW M3 со слоганом "Checkmate" ("шах и мат"). 

Когда место для рекламных щитов было исчерпано, игра не окончилась. BMW привязала к рекламному щиту Audi R8 воздушный дирижабль с изображением BMW F1 и надписью "Игра окончена" (“Game Over”).

"Голодный" BMW догоняет зебру-Mercedes:

Подобные курьезы случаются не только в англоязычных странах. Например, в Гонконге окна представителя Audi оказались полностью заклеены рекламой BMW:

Несмотря на рекламные распри, продажи немецких автомобилей остаются стабильными. Более того, в 2014 году их продажи были высоки как никогда и разница между главными конкурентами была небольшая: BMW продал за год 1,8 млн. автомобилей, Mercedes – 1,6 млн., Audi – 1,7 млн. и Volkswagen 6,1 млн.

3. Samsung vs. Apple

Еще один пример подобного противостояния, правда, неудачного – Samsung и IPhone. 

В 2009 году южнокорейская компания Samsung использовала в печатной рекламе своего смартфона Galaxy S III новинку от Apple – iPhone 5. Компания утверждает: "Не нужно быть гением" (It doesn’t take a genius). Слоган обыгрывает тот факт, что консультанты в магазинах и виртуальные помощники в AppStore называются "гениями". Ниже перечисляются характеристики двух гаджетов, при этом самсунг упоминает только несколько преимуществ айфона, что не соответствует действительности, не забывая при этом о своих. Поклонники Apple не оставили рекламу незамеченной: "Не соглашайтесь на дешевый пластик" (Don't settle for cheap plastic). При этом список достоинств iPhone5 вдвое больше характеристик Samsung:

В чем же преимущества конкурентной, сравнительной рекламы? Во-первых, вы сможете выгодно выделиться на фоне конкурента. Во-вторых, она предоставляет простор фантазии для ее воплощения, а следовательно, в случае удачной идеи не останется незамеченной. И наконец, такую рекламу просто интересно и приятно смотреть. Главное – не оперировать неверными фактами и оставаться честными по отношению к конкуренту и самим себе.

Кто размещает рекламные стойки?

1. Лингвистические центры. Можно сразу провести тест на знание языка на месте и записать на занятия в ближайший центр.
2. Фирмы по аренде/продаже недвижимости. Проконсультировать потенциального клиента и закрепить дальнейшее проведение сделки за конкретным сотрудником компании.
3. Сотовые операторы. Подключение новых пользователей.
4. Автосалоны. Запись на тест-драйв в автосалоны.

Плюсы:

–Прямой контакт. Это не лайт-бокс, который иногда могут оставить без внимания.

–Возможность проконсультироваться на месте и получить ответ сразу.

–Размещение только в тех точках, которые действительно работают. Это не полноценный офис, перед открытием которого необходимо исследовать аудиторию района; здесь всегда есть возможность запустить пилотный проект на неделю, который покажет отклик.

–Не тратится время на открытие офиса. Нет других расходов, кроме аренды места.

Где можно разместить мобильный офис?

1. Супермаркеты. Можно выбрать уровень (целевая аудитория) и местоположение стойки в зависимости от предлагаемых услуг.
2. ТРК. Механика кампании зависит даже от выбора этажа  Если хочется разговаривать с каждым клиентом около 5-10 минут, что достаточно долго, то лучше размещать стойку не на самых проходных местах, т.е. не на первом этаже здания. Если задача именно охватить как можно большее количество человек, то подойдет холл у входа. Если речь идет о рекламе нового автосалона или какой-либо автомобильной марки, то стойку можно разместить на паркинге, что позволяет автоматически выйти на целевую аудиторию.
3. Вокзалы. Таргетировать можно по направлению отправления: пригородное или междугороднее. Например, сотовый оператор в зависимости от рекламируемого тарифа может быть как в одном направлении, так и в другом. Плюс: возможность работать на стойке круглосуточно.
4. Бизнес-центры. Рабочее время строго регламентировано часами работы БЦ. Здесь так же, как и в супермаркетах, можно выбрать не только класс бизнес-центра, но и конкретных арендаторов. Наибольший наплыв посетителей в бизнес-центрах в утреннее и вечернее время, примерно в 8-10 часов утра и 17-19 вечера. Размещение мобильного офиса в бизнес-центре может быть направлено и на B2B-сегмент. Например, если компания занимается сертификацией товаров и услуг для товарооборота, клиентами могут стать логистические компании, которые осуществляют грузоперевозки по интересующим компанию странам.

Стоимость

Что влияет на стоимость мобильного офиса? Сроки и место проведения акции, количество сотрудников, размер стойки, подключение к электричеству.

Обычно стоимость варьируется от 5 до 15 тысяч за день, но при постоянном размещении на долгий срок эта сумма может уменьшиться в 2-3 раза. Арендодатели (БЦ, ТРК, вокзалы, супермаркеты) сами заинтересованы в том, чтобы найти арендатора на долгий срок.

Как вы сами можете в этом убедиться, мобильные стойки – недорогой и хороший промо-ход, который поможет вам обратиться к вашей целевой аудиториии напрямую и убедить ее в качестве вашей продукции. Интерактивность и мобильность подобной рекламы выгодно отличает ее от традиционных рекламных носителей и поможет вам выделиться среди ваших конкурентов. 

Целевая аудитория организации «Сейгал» – малый и средний бизнес. Особенно им интересны компании, у которых нет штатных системных администраторов или IT –специалистов. Подходящую аудиторию для подобной рекламы можно найти в бизнес-центрах. Потенциальные клиенты компании «Сейгал» в большинстве своей арендуют офисы в небольших бизнес-центрах среднего уровня в Санкт-Петербурге.

Для проведения рекламной кампании было выбрано 6 офисных зданий класса С и B, располагающихся в Калининском и Выборгском районах г. Санкт-Петербурга. Рекламный носитель – рамка формата А3, который является одним из наиболее удачных форматов для размещения рекламы в бизнес-центрах. Плакат находится под орг. стеклом, что защищает его от повреждений. Сама рамка располагается в лифте, поэтому контакт рекламного сообщения с аудиторией получается довольно длительным – в среднем около 20 секунд.

Общая стоимость рекламной кампании составила 60 000 рублей в месяц. Проект был выполнен «под ключ»: от разработки макета до демонтажа рекламы.

Суммарная проходимость всех 6-ти бизнес-центров за 1 месяц составляет 296 020 человек. Стандартная стоимость такого размещения рекламы со всеми дополнительными услугами составляет 84 000 рублей в месяц. Благодаря работе специалистов агентства PromoAtlas удалось снизить стоимость на размещение рекламы на 35 процентов.

В рекламной кампании важнейшую роль играет макет, чья основная цель – передавать смысл рекламной кампании и доносить до потребителя рекламный посыл. Рекомендуем обратить внимание на его дизайн:

1. Важно выделить шрифтом основные услуги, которые предоставляет компания, чтобы сфокусировать потенциального клиента.
2. Большой и заметный логотип необходимо делать в том случае, если компания уже известна. В других случаях лучше использовать свободное пространство с пользой.
3. Контактную информацию рекомендуется размещать на видном месте и крупным шрифтом.

Для отслеживания эффективности рекламной кампании необходимо отследить конверсию. Рекомендуем сделать отдельный лендинг, QR код, дополнительный номер телефона или использовать кодовое слово, предоставляющее скидку.

Помимо рамок в лифтах для решения подобных задач могут подойти и другие рекламные носители в бизнес-центрах.  На сегодняшний день существуют новые необычные рекламные носители в офисных зданиях, например, вращающиеся световые пилларасы, которые имеют 4 рекламные поверхности или двусторонние пилоны. Более подробно ознакомиться с ними можно в статье «Особенности рекламы в бизнес-центрах». 

Провести рекламную кампанию в бизнес-центрах за разумные деньги вполне реально. Если цель – сделать имиджевую рекламу, то подойдут стандартные носители в центральном холле, если интересуют более бюджетные варианты, то предлагаем рассмотреть рекламные пакеты. Цена пакетов варьируется от 30 000 до 120 000 рублей в месяц. В один пакет входит набор различных рекламных продуктов, которые помогут вашей компании стать узнаваемой. В какие-то пакеты включены ролл-апы и плакаты, в какие-то промо-акции и семплинг. Все дополнительные услуги, такие как производство, печать, доставка, мониторинг и фотоотчет также входят в стоимость всех пакетов.

Ожившие картины

Пожалуй, больше всего известен своими нетривиальными кампаниями Музей искусств Сан-Паулу. На его счету как минимум четыре известные рекламные кампании:

"Не заставляйте потрясающие картины ждать. Посетите наш музей".

"Музей искусств Сан-Паулу нуждается в ваших глазах"

Искусство для детей

Еще одна рекламная кампания, тронувшая сердца многих посетителей, - "Приходи. Я хочу тебя увидеть". В кампании приняли участие шедевры Мане, Сезанна и Ван Гога, рассказывающие об истории своего создания и судьбе их создателя:

"Я видел провал гения. Я видел последние годы Винсента Ван Гога. Я видел французов, недооценивших меня. Я видел, как мастер умирает в нищете. Я увидел раскаяние Европы. Я видел миллионеров, выкрикивающих мое имя на аукционах. Я видел новые дома. Я видел, как взрослые учат, я видел, как дети учатся. Я видел, как новое здание в Бразилии стало самым посещаемым музеем. Но после всего этого остается еще кое-что, чего я еще не видел: тебя. Приходи. Я хочу тебя увидеть". 

Другая история

Большой резонанс вызвала рекламная кампания Государственного музея архитектуры имени А.В.Щусева под слоганом: «Узнай полную историю». На плакатах были изображены известные архитектурные памятники Москвы: Большой театр, здание МГУ на Воробьевых горах и Собор Василия Блаженного, но не обычные, а «дорисованные» под землей. «Эта инициатива демонстрирует, что за фасадом каждого здания скрывается целая история, а наши знания о ней – это лишь вершина айсберга», – так комментируется кампания на официальном сайте музея. Таким образом музей приглашает посетителей разгадать загадки культовых зданий:

Российский этнографический музей смог в своей рекламной кампании умело и с юмором обыграть современные технологии. В 2009 году в музее открылась выставка «Глазами Гоголя. Этнографические впечатления и литературный текст», приуроченная к 200-летию со дня рождения Николая Гоголя. На выставке были собраны многочисленные экспонаты, которые дают представление о российском и украинском быте первой половины XIX века. Особенность этой выставки состояла в том, что посетители могли не только ознакомиться с экспонатами, но и потрогать их руками. Поскольку выставка была ориентирована, в основном, на школьников, рекламные плакаты были размешены в школах нескольких районов Санкт-Петербурга. Несмотря на свой небольшой охват, рекламная кампания оказалась очень действенной – количество заказанных экскурсий возросло на 68%.Еврейский музей в Берлине, необычный не только снаружи, но и изнутри благодаря многочисленным мультимедийным технологиям, которые превращают поход в музей в увлекательный квест, также не остается в стороне. 

"Не то, чего вы ожидаете":

Еще один Еврейский музей – в Москве – также отличился своей рекламной кампанией. В ее основу легла идея тесной взаимосвязи еврейского сообщества с окружающим миром, попытка вызвать интерес публики, связав историю с обыденными вещами. Так каждый тематический плакат, а всего их было 27, был привязан к определенному месту – кинотеатру, банку, университету. Рекламная кампания получилась довольно интересной, однако и у нее нашлись свои недостатки. Некоторые прохожие отмечали исторические несоответствия между текстом на плакате и выбранным местом размещения, да и в целом, содержание кампании противоречило тому, что было представлено в музее. На билбордах история еврейского народа представлялась как нечто экзотическое и давно забытое, в музее же явно прослеживается тесная связь этого народа с российской историей и его место в ней. Библейской истории, ставшей лейтмотивом рекламной кампании, в экспозиции музея было при этом уделено минимальное внимание. Однако цель привлечь внимание посетителей была достигнута. В подборке – самые яркие лозунги кампании:

И напоследок несколько рекламных кампаний, удачных и не очень, от австрийских коллег – венского Музея истории искусств.

"Finished?", "Wanted?", "Fake?" или "Casual?" – создатели идеи кампании считают, что достаточно всего одного слова, чтобы заинтересовать посетителя либо заставить его задуматься. Иронические намеки предоставили возможность для свободной интерпретации:

«Вдохновись искусством»

Неудавшейся рекламной кампанией музея можно назвать ту, в ходе которой известные картины ассоциировались с определенными местами в музее. "Музею есть чем гордиться – пеленальная, кафе и гардероб!" – иронизируют австрийцы в комментариях к статье об акции на сайте газеты derstandard.at. – "Надеюсь, у них есть и туалет!"

Где и как разместить рекламу музея?

Подведем небольшой итог. Самые популярные места для размещения рекламы музея:

1. Пресса
2. Наружная реклама (плакаты в городе и на остановках)

    

    

   • в наиболее оживленных местах – например, в центре города;
   • с привязкой к месту расположения (см. кампанию Еврейского музея в Москве);
   • расположенная на маршруте следования общественного транспорта к объекту рекламы​.
3. Стикеры в метро                                                                                                             
4. Внутренняя реклама в местах концентрации вашей целевой аудитории (например, в школах, вузах).                

Как видите, музеи и галереи также можно прорекламировать необычным способом. Главное – немного творчества, капелька юмора, порой – неожиданная ассоциация. Не бойтесь обратиться к посетителю напрямую, и он непременно отплатит вам благодарностью.

Жилые дома и бизнес-центры – площадки, изначально выбранные для рекламы. После первичной консультации со специалистами агентства PromoAtlas, было решено провести рекламную кампанию в два периода: предновогодний – в офисных зданиях, весенний – в жилых домах.

Такое решение обусловлено тем, что рекламный бюджет клиента был ограничен. Перед новогодними праздниками повсеместно празднуют корпоративы, а, значит, активно заказывают еду в офисы, поэтому для первого периода рекламной кампании были выбраны бизнес-центры, а рекламу в жилых домах перенесли на весну.

Клиент выбрал район, где бы хотел размещать рекламу, а специалисты компании PromoAtlas подобрали наиболее популярные возможности по рекламе в бизнес-центрах:

- лайтбоксы. Они размещаются в холлах или на рецепции, основное правило – реклама должна вписываться в интерьер;

- плакаты в лифтах. Дают хороший эффект, так как люди находятся фиксированное время в ограниченном пространстве;

- мониторы. Чаще всего размещаются в зонах ожидания или на рецепции, длина ролика до 30 сек.

В процессе обсуждения различных нюансов, у компании PromoAtlas появилось очень выгодное и интересное предложение по рекламе в бизнес-центрах. Путем долгих поисков, удалось получить возможности размещения в офисных зданиях напрямую от владельцев, что существенно сказывается на стоимости всей рекламной кампании.

Альтернативное предложение содержит большое количество бизнес-центров в разных округах Москвы, компания «Гурмил» остановилась на двух: Верейская Плаза I и Верейская Плаза II.

Стоимость выбранных носителей на период с 1 декабря, лайтбокс и рамка в лифте, составила 29 000 рублей, включая все услуги по монтажу, печати и доставке. По стандартному прайсу такое размещение стоит более 70 000 рублей в месяц, учитывая «горячий» сезон.

Результаты рекламной кампании удовлетворили клиента, у них появились новые заказы в районе, где размещалась реклама.

В марте-апреле 2015 года планируется вторая волна размещения рекламы в жилых домах.