ООН продолжит внедрение дигитальных маркетинговых стратегий

Маркетологи все чаще обращают внимание на то, как пересекаются реклама ООН и дигитальные носители. Объединение этих двух компонентов в рамках комплексной стратегии поможет усилить позицию каждого из них. Анализ цифровых медиа поможет в планировании наружной рекламы, а та, в свою очередь, посредством геофенсинга и других интерактивных технологий сможет привлечь больше ЦА в дигитальную среду рекламодателя.

Интеграция цифровых маркетинговых стратегий в ООН даст возможность упорядочить данные о потребителе. С помощью смартфона будут добываться и объединяться демографические данные и информация об индивидуальном поведении, чтобы обеспечить рекламодателю более высокие показатели. Эти данные позволят получить более активный отзыв, потому что виртуальное сообщение будет лучше подстраиваться под повседневные привычки потребителя.

Геофенсинг и прочие цифровые технологии, применяемые в наружной рекламе, предоставляют данные в режиме реального времени, которые можно быстро анализировать и повторно использовать в будущих кампаниях. Благодаря геообработке сайтов, для лучшего маркетинга в момент покупки генерируется информация о потребителе.

ООН активизирует рекламу на основе местоположения

В сочетании с геолокальными технологиями наружная реклама станет основным компонентом персонализированной рекламной стратегии, достигая ЦА в нужном месте в нужное время. Когда нас интересует какой-либо продукт или услуга, мы активно ищем его на самом удобном для нас устройстве – чаще всего смартфоне. Согласно Google, 76 % людей, которые ищут какую-либо локацию на своем смартфоне, посещают это место в течение дня. Обладая локализационным характером, ООН поможет управлять поведением ЦА.

Каждый день мы проходим мимо наружной рекламы, которая обеспечивает личную точку контакта, создает интерес и помогает управлять цифровым взаимодействием. Примечательно, что в последнем отчете Nielsen «Ads Driving Online Activity 2017» говорится: «В то время как реклама OOH составляет 26 % основных запросов, созданных с помощью телевидения, радио, печати и OOH вместе взятых, на нее приходится всего 7 % от общей суммы рекламных расходов".

«Фигитальный» (т. е. объединяющий физический и цифровой мир) аспект стратегии сочетания имеет огромное значение. Персонализация сообщения вызывает моментальную прямую реакцию посредством поиска, отправки ссылок друзьям и т. д., подобно механизму немедленного реагирования цифровой рекламы. Преимущество для потребителя, который постоянно находится в движении, – персонализированная реклама. Пока что такой вид рекламы находится в зачаточном состоянии, однако он будет продолжать развиваться и становиться все более уникальным, а данные – более релевантными.

Продолжение следует

Естественная (нативная) реклама (англ. native advertising) – способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и пользовательских интересов. Секрет хорошей нативной рекламы в ее ненавязчивости. Она выглядит как обычная статья, не выделяясь из общего контента и соответствуя ему по формату и содержанию. Нативной рекламой не являются рекламные баннеры и сообщения, имеющие четкий продающий посыл, однако эта реклама обычно содержит в себе призыв к действию.

Еще одна особенность нативной рекламы – информативность. Аудитория хочет видеть не рекламу, а интересные статьи, подкрепленные фактами. Этим нативная реклама отличается от обычных рекламных статей.

Известный пример – «Ешьте устрицы, запивая их пивом «Гиннесс»!»

Виды естественной рекламы

Естественная реклама бывает нескольких видов. Наиболее популярные формы нативной рекламы – это спонсированные посты блога (65%), спонсированные брендом статьи (63%) и спонсируемые обновления в Facebook (56%). К поисковой рекламе (объявления, демонстрируемые рядом с выдачей поисковых систем, близкие им по тематике) относятся продвигаемые твиты в Twitter, тренды (хэштеги) и рекламные аккаунты. Контент-маркетинг – ещё одна форма естественной рекламы, когда спонсируемый маркетологами контент размещается среди редакционных материалов, либо в блоке «похожие материалы, которые могут вас заинтересовать» наряду с рекомендуемыми редакцией некоммерческими текстами. Такую рекламу часто публикуют на сайтах и в различных группах в соцсетях с пометкой «партнерский материал».Отличный пример нативной рекламы в более традиционных форматах – статьи в глянцевых женских журналах. Под непринужденными заголовками вроде «Как ухаживать за чувствительной кожей?» зачастую рекламируют люксовую косметику и новые средства для ухода за кожей. Подобные статьи появляются и в более серьезных СМИ – так, в материале об отпуске в Италии или статье на кулинарную тему можно увидеть скрытую рекламу вин конкретной марки. Рекламодатель доволен, издание, продавшее рекламное место, тоже. Статья с привлекательным заголовком не останется незамеченной читателем.

Преимущества нативной рекламы

Нативная реклама имеет немало преимуществ по сравнению с баннерами и плакатами. Во-первых, это эффективность. Нативную рекламу не закроешь одним кликом и AdBlock ей не страшен. Во-вторых, кроссмедиальность. Рекламодателю все равно, будет прочитана статья в печатном издании или интернете – она будет иметь одинаковый эффект. В-третьих, хорошей нативной рекламой делятся (возможно, неосознанно) с другими – здесь срабатывает принцип «сарафанного радио». Эксперты из рекламной сферы считают, что у естественной рекламы больше шансов стать вирусной, чем у обычных рекламных статей, даже естественно вписанных в поток редакционных материалов.

Есть у естественной рекламы и минусы. Она не дает прямых продаж, поэтому в данный момент к ней обращаются крупные премиальные бренды, чья рекламная стратегия подразумевает долгосрочные цели, либо молодые фирмы, уже ставшие известными благодаря нескольким крупным проектам.

В России это направление в рекламе только развивается, поэтому специалистов, мастерски пишущих нативные статьи, довольно мало и их услуги стоят недешево. Это вполне понятно, ведь от автора требуется хороший слог и способность добывать и обрабатывать информацию. Так появляются редакции внутри редакций.

Вместо заключения

В вопросе креативности наружной рекламы европейский и американский рынки находятся на несколько шагов впереди российского. Так что у нас есть возможность не только научиться интересным «фишкам» на основе чужого опыта, но и подсмотреть некоторые любопытные идеи, реализованные за рубежом.

Примером такой необычной наружной рекламы является совместный проект компании Samsung и Vodafone. Ими была создана 3D-проекция планшета Samsung Galaxy на стене одного из самых популярных зданий Мадрида. Посмотреть зрелище собрались сотни жителей города и туристов.

После трансляции рекламного ролика зрители могли создать трехмерную проекцию самостоятельно или поиграть в игры с помощью планшета Samsung Galaxy. Проекционная реклама начинает набирать обороты и в России, подробнее читайте здесь.

Есть форматы наружной рекламы, которые не только не раздражают, но еще и вызывают восхищение. Речь идет о рекламном билборде, способном вырабатывать воду.

Поставлен такой рекламный щит был в засушливом городе Перу, где дожди выпадают крайне редко. Установленная рекламная конструкция способна создавать воду прямо из воздуха. Внутри билборда действительно встроен специальный прибор, который превращает воду, находящуюся в воздухе в виде пара, в чистую питьевую воду. Попробовать и оценить качество полученной воды мог любой желающий. Заказчиком билборда выступил инженерно-технический институт (UTEC), а реализацией занималось рекламное агентство Mayo Publicidad.

Часто креативность рекламы проявляется не столько в ее исполнении, сколько в месте размещения. Так, отличная и интересная идея пришла маркетологам йога-центра Y+Yoga center: поместить рекламу на соломинке для коктейлей. В кафетериях при спортивном клубе в дополнение к полезному напитку выдают трубочку с рекламой центра йоги. Такая реклама смотрится очень органично и позитивно.

Производитель шоколада KitKat установил несколько «безвайфайных» лавочек в крупных городах Америки, чтобы люди смогли спокойно отдохнуть от бесконечных социальных сетей.

Сalgary Farmers Market, магазин фермерских продуктов с собственном огородом, столкнулся с трудностью: потенциальные клиенты не верили, что свежие овощи и фрукты могут расти зимой. Чтобы увеличить продажи своих продуктов в зимнее время компания обратилась к рекламному агентству WAX. Креативщики использовали придорожные сугробы в качестве необычного рекламного места. В снег был посажен ряд крупной моркови, а рядом установлен небольшой знак с надписью: «Open All Winter» (Открыто всю зиму).

Яркая фантазия зарубежных рекламистов не иссякает и это не может не радовать. Российским креативным агентствам остается только учиться у профессионалов своего дела и перенимать лучшее из их рекламного опыта.

Использованы материалы сайта: randymatheson.com

На примере австралийского рекламного агентства рассмотрим, как грамотно использовать проверенный рекламный формат, комбинируя его с новыми технологиями и качественным таргетингом.

Кейс Estée Lauder

Дано

В условиях жесткой конкуренции на рынке красоты и косметической промышленности Estée Lauder необходимо большое влияние, чтобы поднять шум вокруг нового продукта и оставаться ведущим продавцом. Рекламное агентство Ooh! резко изменило восприятие бренда, улучшило уровень осведомленности и повысило уровень продаж после кампании.

Решение

Использовав места посещения премиум-класса для позиционирования бренда, рекламное агентство усилило активность на телевидении, чтобы представить аудитории новый продукт. Ooh! начали кампанию, таргетирующую потребителей (женщины в возрасте 35-54 лет) в фешенебельных районах в непосредственной близости от торговых центров.

Результат

После окончания кампании уровень осведомленности о продукте на тестовом рынке продаж увеличился на 76%. В два раза больше людей почувствовали себя ближе к бренду и +62% открыли для себя бренд заново. Продажи увеличились на 66% не только на тестовом рынке, но и в магазинах – на 27%.

Кейс MasterCard

Дано

С похожей целью обратилась в рекламное агентство компания MasterCard. Она захотела проинформировать аудиторию о своей новой бонусной программе Priceless Sydney, которая предоставляет потребителям эксклюзивный доступ к премиум-ресторанам, спортивным и другим событиям по всему городу после регистрации на сайте акции. В качестве целевой аудитории были выбраны состоятельные семьи с детьми.

Решение

Реклама outdoor была выбрана в качестве ведущего канала для запуска кампании, наряду с другими платными и частными каналами. Широкоформатные плакаты были использованы, чтобы объявить о запуске престижной программы Priceless Sydney и поставить об этом в известность текущих держателей карты в Интернете. Рекламное агентство разместило рекламу MasterCard в премиум-залах аэропорта, где состоятельная аудитория проводит время ожидания в расслабленной обстановке. Панели были размещены в залах вылета по самым модным направлениям, чтобы влиять на потребителей в соответствующей среде.

Результат

Рекламная кампания обеспечила MasterCard высокий охват и частоту: 98% целевой аудитории побывали хотя в одном месте с сайта компании. Внимание к текущей акции усилилось более чем в два раза – узнаваемость бренда возросла на 41%. Бренд стал значительно больше ассоциироваться с предлагаемыми бонусными программами, что только укрепило его положительный имидж.

Количество посещений веб-сайта также увеличилось в ходе кампании, а среди владельцев кредитных карт значительно возросла вероятность регистрации для участия в программе вознаграждений.

Несмотря на огромное количество информации вокруг, именно наружная реклама продолжает привлекать внимание потребителей, доказывая тем самым свою эффективность в качестве рекламного формата.

Источник: http://www.oohmedia.com.au/insights/case-studies

Широкий отклик получила кампания и в соцсетях. В контакте в рамках рекламной кампании под хэштегом #ORIGINALis пользователи делились роликом, описывая, что для них означает быть оригинальным и сколько отсылок к культурным феноменам они нашли в этой рекламе (около 60-ти). В феврале Adidas устроили еще один конкурс: под тем же хэштегом в соцсети можно увидеть множество фото молодежи в одежде бренда.

Одно из направлений немецкого бренда Adidas – Originals – было создано в 2001 году и уже приобрело статус самостоятельного бренда с мировой известностью. Originals ориентирован на модную современную молодежь, одежду из его коллекций можно носить как в повседневной жизни, так и на занятиях спортом. Придерживаясь основного фирменного стиля, Originals отображает в своих коллекциях тенденции уличной культуры, новейших музыкальных и модных направлений – яркие принты, рок-мотивы, национальную американскую символику.

Граффити в рекламе начали использовать недавно – с 2000-х годов. К одной из первых в этой области относится рекламная кампания IBM "Peace Love Linux". В 2001 году на улицах Чикаго, Сан-Франциско, Нью-Йорка и Бостона появились незамысловатые граффити (трафарет) со знаком мира, сердцем и пингвином. Тогда местные власти не оценили рекламную идею, присудив компании штраф. Сейчас такие граффити не редкость и это направление продолжает развиваться, радуя прохожих замысловатыми рисунками и яркими красками.

Рисунок-граффити не обязательно должен быть строго на стенах и выполнен краской. В 1990-х годах британский уличный художник Джулиан Бивер придумал новый вид стрит-арта – 3D-граффити. Рисунки мелом на асфальте, представляющие собой настоящие произведения искусства привлекли немалое количество рекламодателей.

Граффити-реклама делится на несколько видов: коммерческую, социальную, художественную и скрытую (партизанский маркетинг). Цель коммерческой рекламы – привлечь внимание целевой аудитории, разместив интегрированную в городской пейзаж рекламу на 6-12 месяцев. Социальная и арт-реклама нацелена на поддержание имиджа компании. В первом случае акцент делается на социальной значимости рекламы (такие кампании могут проводиться при поддержке с правительством города) и повышении лояльности к бренду. Во втором – на эстетическое удовольствие, преображение непривлекательных городских объектов. Арт-реклама сочетает в себе искусство и коммерческую информацию и часто становится вирусной, когда люди спешат поделиться необычным фото в соцсетях. Скрытая граффити-реклама – необычный рекламный ход, при котором выполняется роспись объектов в фирменном стиле заказчика, но без нанесения коммерческой информации. Эффект узнавания достигается за счет использования фирменных цветов, элементов, аллюзий на бренд заказчика.

"Москва, я люблю тебя": Adidas Originals отметил 10-летие своей работы в России, признавшись в любви к Москве.

Граффити подходит как для наружной, так и для внутренней рекламы. Граффити-рекламу индор можно разместить в ресторанах, барах, уборных, метро, торговых центрах и даже подъездах. Вопреки мнению о том, что эта креативная реклама может привлечь только внимание детей и подростков, это не так. Индор-граффити ориентированы на взрослую и, чаще всего, обеспеченную аудиторию.

Какие преимущества таит в себе граффити?

• Креативность и широкоформатность;
• Концентрирует на себе внимание аудитории – эту рекламу нельзя переключить пультом телевизора или просто перелистнуть в журнале;
• Граффити-реклама индор просматривается в благоприятной, расслабленной обстановке;
• Целевая аудитория граффити – взрослые люди, отличающиеся мобильностью и имеющие определенный уровень заработка.

По цене граффити имеют также немало плюсов: один рисунок стоит в среднем от 4 000 до 6 000 руб., трафарет на асфальте – от 700 до 4 000 руб.

Граффити сегодня – не только элемент выражения политических взглядов и способ самовыражения подростков, но и целое искусство, иногда не уступающее абстрактным картинам. Граффити позволит вам привлечь и удержать внимание целевой аудитории, создаст положительный имидж компании и привнесет положительных красок в серый городской ландшафт.

В статье был использован фрагмент материала с сайта: http://www.novatekart.ru/services/advertising

Образовательный центр, находящийся в Ванкувере, решил, что лучший способ для собственной рекламы – визуализация любопытных научных фактов. И такой метод действительно работает. Рекламная кампания, включающая наружную и индор рекламу, а также эмбиент-маркетинг, проходит под слоганом: «Мы можем объяснить». 

За несколько лет рекламными площадками Science World стали и биллборды, и туалеты в торговых комплексах, и лифты в бизнес-центрах, и уличные столбы, и даже воздушные шарики.  

Стерильная моча

В туалетах популярных торговых комплексов были установлены специальные краны с подписью: «Согласно науке моча стерильна». Научно-образовательный центр Science World таким образом объясняет, что теоретически моча вполне подходит для питья, но не рекомендует пробовать даже особо смелым.

Биллборд из 22х-каратного золота

Рекламный щит в Ванкувере был обернут пленкой из 22х-каратного золота с надписью: «2 унциями золота можно покрыть целый биллборд». Этот рекламный щит вызвал ажиотаж среди средств массовой информации. Помимо затрат на аренду щита, потребовались дополнительные вложения на кропотливый монтаж, выполненный одним из лучших ювелиров Канады, а также круглосуточная охрана на весь период размещения первого в мире золотого рекламного щита.

Алмазный биллборд

«Бриллианты не такая уж и редкость. Мы можем объяснить» – гласит надпись на ослепительном рекламном щите, созданном из множества сверкающих камней. Для выполнения работы понадобилось три недели усилий опытного мастера и 9000 камней. Алмазы размером с грецкий орех должны были доказать, что на самом деле есть намного более редкие камни, чем бриллианты. Щит ночами сверкал миллионами огней, вызывая восхищение жителей.

Хождение по воде

«Вы можете ходить по воде. Мы можем объяснить» – именно так звучала надпись на установленном на одной из улиц мини-бассейне. Сотни людей приняли вызов и попытались пройти по воде. Вода, смешанная с двумя тоннами кукурузного крахмала, превратилась в довольно упругую массу, по которой вполне реально было пройти.

Чайки на столбах

Чтобы показать следующий научный факт в реальности, на набережной перед зданием, где разместился офис Science World, были установлены столбы с табличкой: «Чайки стоят на одной ноге, чтобы сохранить тепло».  На самом деле эта заводь была выбрана неслучайно – именно она является излюбленным местом обитания настоящих чаек, поэтому общая картина выглядела так:

Другие рекламные ходы

У каждого из вас есть 20 квадратных футов (почти 2 квадратных метра) кожи. Мы можем объяснить.

Растения растут быстрее под стеклом. Мы можем объяснить.

Тигры будут пользоваться лотком. Мы можем объяснить.

Кошачья моча светится в ультрафиолетовом освещении. Мы можем объяснить.

За день из вас выходит достаточно газов, чтобы заполнить воздушный шарик. Мы можем объяснить.

Любая нестандартная и креативная реклама привлекает внимание и намного больше нравится потенциальным покупателям, нежели стандартные форматы. Она позволяет сделать бренд более узнаваемым, повысить лояльность аудитории. 

Спортивный бренд Nike известен своей мотивирующей рекламой, рассказывающей в том числе истории реальных людей. В рамках рекламной кампании «Найди свое величие» в 2012 году фирма пригласила на съемки 12-летнего мальчика Натана из штата Огайо, страдающего избыточным весом, но готового изменить свою жизнь к лучшему. На видео можно увидеть, как он собирается ранним утром на пробежку, завязывая шнурки на «найках». Целью кампании было показать, что любой человек может почувствовать себя великим и важны достижения любого человека, а не только спортсменов, к которым прикованы зрительские взгляды.

Рекламная кампания была проведена во время Олимпийских игр в Лондоне. Несмотря на запрет Олимпийского комитета выпускать рекламу об этом событии не ее спонсорам, Nike смогли его обойти очень оригинальным способом. Они выпустили серию роликов о непрофессиональных спортсменах, живущих в населенных пунктах под названием Лондон, расположенных не в Великобритании, а в других странах по всему миру, включая, например, США и Нигерию.

Кроме роликов на YouTube, к рекламной кампании были подключен  промосайт, на котором интернет-пользователи могли скачать приложение для iPhone, позволяющее фиксировать свои спортивные достижения, и Twitter с публикациями под тегом  #findgreatness.

В мае 2014 года рекламное агентство из Мексики предложило владельцам четвероногих любимцев и не только задать себе вопрос: «Кто кого спасает?» („Who saves who“). Рекламные ролики и плакаты от бренда Pedigree рассказывают трогательные истории людей, жизнь которых с присутствием в ней собаки стала немного лучше. Эта кампания была проведена в рамках социальной акции „Adoptame“, призывавшей взять собаку из мексиканского питомника, и заняла почетное третье место на международном фестивале рекламы «Каннские львы».Российская реклама также время от времени обращается к историям и ситуациям из жизни:

Идея использования историй из жизни продолжает развиваться и в контент-маркетинге. Несколько месяцев назад на Social Media Week в Нью-Йорке был представлен новый проект – People Powered Stories (PPS), истории, вдохновляющие людей. С помощью PPS маркетологи смогут объединить реальные рейтинги и отзывы людей о продукции с рекламой торговой марки, делая рекламу в соцсетях более эффективной и достоверной.

В рекламе, как и во многих других сферах, важна правильная подача информации. Личные истории людей выгодно выделяются на фоне обычного потока данных, пробуждают интерес и доверие. Подобная реклама имеет не только коммерческий, но и мощный социальный посыл, мотивацию быть и становиться лучше. Выдуманные или реальные, истории жизни всегда очень близки нам и никого не оставят равнодушным.

В статье был использован материал: https://lenta.ru/news/2012/08/03/nike/

США

Сложнее всего выделить национальные особенности в рекламе США. Связано это с тем, что, как правило, американская реклама – международная реклама. Америка является основоположником современной рекламы, поэтому в качестве ее особенностей можно лишь указать наибольшую рациональность, логичность и традиционное следование рекламным канонам.  Американская реклама восхваляет полезность и функциональность товара, доказывая необходимость его приобретения. Также рекламу в США отличает пропаганда семейных ценностей: типичные картинки, изображающие праздники в кругу семьи, совместные поездки и времяпрепровождение – классический набор для рекламного постера.

Американцам также нравится показывать свою лояльность к парам нетрадиционной ориентации, поэтому часто реклама бывает такой:

Великобритания

Реклама Великобритании полна традиционного английского юмора, однако, она более изящна, нежели американская реклама. Реклама Великобритании проникнута английским духом, традициями, в главных ролях выступают типичные англичане.  Сдержанность, свойственная этой нации, прослеживается и в рекламе.

Франция

Французская реклама больше соблазняет потребителя, чем продает.  Во французской рекламе преобладает визуализация, яркие и впечатляющие образы. Для рекламы этой страны слова являются вторичными, поэтому их обычно немного.

Германия

Немецкая точность – основное, что можно сказать о рекламе в Германии. Безупречная точность в сочетании с красивой картинкой делают немецкую рекламу высококачественной и интересной.

А вот ниже немецкая реклама, которая характеризует рекламу Германии с другой стороны. Эта реклама компании Apple, которая была размещена в немецком метро.

Бразилия

Бразильская реклама не отличается креативом. Ее главной особенностью являются яркие красивые постеры в духе «бразильского карнавала».

Япония

Японскую рекламу невозможно не узнать. И дело здесь не в том, что в главных ролях выступают японцы с их типичной внешностью. Нет, просто жителям других стран довольно сложно понять основной посыл японской рекламы. Порой даже сложно выявить продукт, который рекламируется. Что уж говорить об описании преимуществ товара. Смотрите сами:

Подводя итог вышесказанному, стоит отметить, что реклама каждой страны самобытна, она учитывает менталитет ее жителей, основывается на их привычках. В рекламе самое важное, чтобы целевая аудитория понимала основной посыл, который был задуман маркетологам, и реагировала на него.

Бар-ресторан Henry's в центре Ганновера (Германия) привлекает клиентов тем, что на улице размещаются витрины с ценами и подсветкой:

Ресторан азиатской кухни Sushi&Noodle отличает их необычный фирменный стиль. Это не только забавный человечек-суши на их флаерах, пакетах и клиентских карточках, но и увлекательная инфографика на стенах.Гигантская вилка в дереве – такое трудно не заметить! Вегетарианский ресторан Tibits в Швейцарии запустил в 2009 году рекламную кампанию, в ходе которой в парках и оживленных торговых районах города к стволам деревьев были прикреплены огромные вилки. „Very, very fresh“ – гласит надпись на вилке. Судя по ажиотажу, вызванному рекламой, ресторану удалось донести до людей то, что они используют при готовке только свежие фрукты и овощи. На этом швейцарцы не остановились – похожая реклама была установлена даже на полях. Также Tibits разработали серию интересных постеров с едой:Еще одну вариацию на тему свежести предложил рыбный ресторан из Франкфурта Fisch Franke (Германия). Чтобы доказать, что в ресторане готовят только из свежей рыбы, немцы разместили эту самую рыбу в аквариуме с 600 литрами воды, встроенном в рекламный щит на автобусной остановке.

Как можно заметить, остановки транспорта пользуются в целом большой популярностью, когда речь заходит о рекламе ресторана, и предоставляют простор для воплощения различных идей. Caribou Caffee не обошли эту возможность стороной:Забавную рекламу придумал немецкий ресторан с итальянской кухней Mondo Pasta (Гамбург). Для того, чтобы поднять на уши весь Интернет, было достаточно разместить несколько необычных наклеек на кораблях. „So good you can’t let go“:Если вы только недавно открыли свой ресторан, обязательно уделите внимание его названию и дизайну вывески. Размещайте в витринах рекламу со спецпредложениями – например, акциями с блюдами дня или предложениями к праздникам (Новый год, День святого Валентина и др.). Не забывайте о том, что продвигать свой ресторан вы можете и традиционными способами – например, размещением плакатов и билбордов, раздачей флаеров и т.д. Флаеры распространяют обычно на улице, в офисах и торговых центрах или присылают их по почте. Также некоторые рестораны в Европе отправляют своих работников на оживленную улицу недалеко от ресторана, где они предлагают прохожим и особенно туристам ознакомиться с меню, а потом сопровождают их в заведение.

Пожалуй, одно из главных преимуществ вышеописанной рекламы в ее цене. Так, наклейки стоят от 400 до 2000 руб. (в зависимости от размера), стеклянная витрина – 5000-9000 руб., плакат – 300-2000 руб. за штуку.

Дайте волю своей фантазии, прорекламировав ваш ресторан необычным способом. Придуманная вами или выполненная профессионалами, она будет долго работать на вас.