Классика жанра в голографической рекламе – стеклянная пирамида, внутри которой размещают реальный или виртуальный предмет с двигающейся голограммой. Этим предметом может быть, к примеру, бутылка Coca-Cola:

Голографический куб (holocube) – не менее эффектная конструкция, которую чаще всего используют во время презентаций. На поверхность куба поступает проекция изображения, после чего посетитель видит предмет с высокой степенью детализации как будто парящим над землей. Стоимость куба – от 80 тыс. руб. (без видео).

Голографическая пленка – недорогой и оригинальный рекламный инстумент. Ее можно нанести на любую стеклянную поверхность, сделав при этом вашу рекламу эксклюзивной и интерактивной. Пленка отличается отсутствием швов, отличным углом обзора и ярким объемным изображением. Голографический дисплей похож на нее принципом действия. Видеопанели с датчиком движения устанавливают на холодильниках в магазинах, барах и кафе. Такие холодильники не только выполняют свою функцию, но и гарантированно привлекают внимание посетителей. Стоит голографический холодильник от 150 тыс. руб.

Голографический ведущий или лектор станет гвоздем программы любой выставки или презентации. Проекция высотой в реальный человеческий рост умеет разговаривать и воспроизводить записанные на видео лекции.Где можно разместить голографическую рекламу? В витринах магазинов, торговых центрах, гостиницах, музеях, кафе и клубах, на выставках и публичных мероприятиях или же просто на улице. Эта необычная реклама имеет несколько преимуществ. В любом месте она притягивает к себе взгляды людей, а также значительно выигрывает по сравнению с обычными экранами благодаря своей объемности. Уровень доверия к компании возрастает, а с ним и уровень продаж, что позволит вам окупить все затраты на рекламу. Сейчас подобные конструкции (наклейки или пленку, пирамиды, проекторы и т.д.) можно приобрести в Интернете по цене от 2000 руб. за квадратный метр. Рекламируют таким образом прежде всего предметы одежды и аксессуары, автомобили и технику. В качестве альтернативы голографике можно использовать проектор или видеоролик.

Голографическая реклама – прекрасное решение для тех, кто шагает в ногу с технологиями. Эффект присутствия и качественное изображение привлекут к вам новых покупателей и способствуют продвижению и узнаваемости бренда.

На что стоит обратить внимание при создании объявления? Во-первых, оно должно быть написано грамотным русским языком без ошибок. Желательно избегать символов и множества восклицательных знаков – это затрудняет чтение, отторгает покупателя и создает ощущение агрессии со стороны рекламодателя. Во-вторых, качество печати и изображения на объявлении должно быть очень хорошим. Не стоит использовать слишком яркие тона и обилие разных шрифтов. Шрифт должен быть крупным, а сообщение – емким и кратким, так как потенциальная аудитория будет читать его на ходу.Заголовок объявления должен быть четким и иметь цель. Пример удачного заголовка: «Мебель из Европы – дешево!»; неудачного и слишком размытого: «Хотите купить что-то необычное?». Можно использовать и долю креатива, главное, не переусердствовать. В последнее время можно обнаружить множество рекламных объявлений, которые отталкивают и вызывают сомнения в серьезности фирмы. Именно это происходит, когда рекламодатель пытается выделиться во что бы то ни стало. Будьте осторожны с двусмысленными фразами, неоднозначными образами (эротика, насилие, болезни) и дешевыми трюками для привлечения внимания.Наглядный пример того, как НЕ нужно делать рекламу, – реклама магазина «Евросеть». Многие из нас еще помнят полуофициальный рекламный слоган «Евросеть – цены просто ох…еть» родом из 2008 года и прочие смелые рекламные кампании Евросети. Чего только стоит рекламная акция, когда клиенты, которые приходили в магазин голыми, получали мобильный телефон бесплатно! Конечно, компания смогла этим привлечь к себе внимание. Другой вопрос в том, какой имидж она себе создала.Обращаясь к теме рекламы с помощью объявлений, не стоит забывать о контекстной рекламе с помощью Яндекс Директ и Google Adwords. Как правило, это тематическая реклама, которую размещают на соответствующих теме сайтах и форумах и в социальных сетях.

Где и как разместить объявление? Во-первых, в традиционных местах – на досках объявлений на улице, жилых домах, столбах и остановках, в школах и вузах, на выставках и форумах. Во-вторых, на бесплатных досках объявлений в СМИ и Интернете. Большой популярностью пользуются рекламные стойки в супермаркетах. На них можно разместить небольшие плакаты и флаеры. К слову сказать, в некоторых супермаркетах есть даже специальная доска объявлений, на которой люди оставляют свою рекламу либо объявления о купле-продаже.Объявления – не только эффективный, но и недорогой способ рекламы. Примерные расценки на бумажные объявления:

Объявление – рекламный формат, проверенный временем. Воспользуйтесь его преимуществами прямо сейчас!

Высокий потенциал  рекламы в супермаркетах заключается в том, что покупатели с легкостью меняют свои решения относительно покупки, переходя с одного бренда на другой. Люди не боятся пробовать новое, если им известно о преимуществах и выгодах предлагаемого товара. Огромный охват аудитории (в месяц гипермаркет посещает в среднем 200 000 человек) способствует широкому распространению вашей рекламы среди потребителей и повышению узнаваемости компании. Часть рекламных форматов в ритейле, например, промоакции позволяют компании напрямую взаимодействовать с потенциальными покупателями, узнавать свою аудиторию и получать обратную связь о товарах и услугах. 

В супермаркетах большое количество рекламных активностей, рассмотрим наиболее традиционные:

1. Наружная реклама, сити-форматы

2. Промоакции

3. Реклама на грузовом транспорте

4. POS материалы.

Большая часть рекламных форматов в торговом зале подходит для поставщиков, сторонним компаниям доступны прикассовая и закассовая зоны, наружная реклама, промоакции. 

Наружная реклама

К наружной рекламе в ритейле относятся стандартные сити-форматы размера 1200 мм х 1800 мм, установленные в непосредственной близости от супермаркетов. Стоимость одного лайтпостера начинается от 15 000 рублей.

К размещению также доступна реклама на фасадах магазинов. Наиболее популярный размер баннеров – 2*6 м. Стоимость уточняется индивидуально, в зависимости от стороны, размера, длительности размещения. 

Промоакции

Промоакции – совокупность рекламных активностей, относящихся к BTL-направлению, включающая в себя проведение мероприятий (акций), направленных на продвижение продукции. Промоакции подразделяются на несколько видов:

- дегустация. Такая механика чаще проходит в торговом зале, в отделе, где можно приобрести дегустируемый продукт.

- семплинг. Выдача образцов продукции покупателям с целью продвижения товара. 

- выдача призов. Выдача покупателям подарков по внешним рекламным акциям или за покупку товара в магазине.

- промоакции не поставщиков. Сюда относятся консультации и исследования общественного мнения, распространение рекламных листовок, продвижение услуг сотовых операторов и др. 

Стоимость промоакции начинается от 2 000 рублей в день. Прайс на промо зависит от длительности акции, механики, количества персонала, наличия/отсутствия промостойки, адресов магазинов.

Реклама на грузовом транспорте

Во многих сетях гипермаркетов и супермаркетов есть возможность брендирования бортов грузового транспорта. Стоимость брендирования двух бортов одного транспорта составляет около 200 000 рублей. Обычно минимальный срок размещения – 3 месяца. 

Благодаря большому охвату аудитории и длительному контакту реклама на транспорте привлекает все больше рекламодателей. 

POS материалы

POS материалы – рекламная печатная продукция, размещаемая на территории всего магазина. Такую рекламу можно разделить на три группы, исходя из мест размещения. 

1. Реклама в торговом зале

В торговом зале магазина рекламу можно разместить в виде небольших стикеров на ценниках, полках, товаре. Стоимость начинается от 200 рублей за 1 рекламный носитель. Внутри торгового зала можно встретить огромное количество рекламной продукции, каждый вид которой имеет определенное название в зависимости от формы и размера. Вот некоторые их них:

- стикеры на ценникодержатели/весовые товары;

- глорифаеры – рекламные подставки для демонстрации товара, на полке в месте выкладки данного товара;

- шелфтокеры, флаги, шелфбанеры, топперы, воблеры, стопперы и др. 

- некхенгеры (нектейлы) – POS-материалы в виде буклетов, ценников, располагаемых на полках в торговом зале на горлышках бутылок

2. Реклама во входной зоне

Ко входной зоне магазина относятся входные ворота в торговый зал, камеры хранения, тележки, корзинки. Здесь также можно разместить рекламу. 

- стикеры на камеру хранения/ брелоки на ключах камер хранения

- напольные стикеры или стикеры на входные двери

- реклама на турникетах (калитках)

- промобоксы на тележку

- лайтбоксы/ролл-апы и др.

Стоимость напольных стикеров составляет около 3 000 рублей в месяц, размещение рекламы на ручки тележки или стикера на ключах от камеры хранения – от 200 рублей за штуку.

3. Реклама на кассовой зоне (касса, монетница и тп)

К кассовой зоне относится все, что находится возле кассы. Здесь реклама возможна как для поставщиков, так и для не поставщиков сети.

Рекламу можно разместить практически везде: на кассовом боксе, накопителе покупок, кассовых транспортерах, монетницах, разделителях покупок, антеннах безопасности (противокражных устройства) и др.

Стоимость рекламы в кассовой зоне начинается от 500 рублей. 

Помимо стандартных рекламных носителей в супермаркетах есть возможность использовать более современные варианты воздействия на потребителей. Об этом мы рассказывали в нашей статье "Интерактивная реклама в супермаркетах", которая посвящена нестандартным интерактивным рекламным форматам. 

Реклама в супермаркетах позволяет охватить огромную платежеспособную аудиторию. Реклама в супермаркетах акцентирует внимание потребителей на вашем товаре. За счет воздействия на аудиторию непосредственно в местах продаж обеспечивается большой спрос на рекламируемые товары.

Обычно реклама на чеке – это 170 символов черно-белой печатью. В данном случае речь пойдет о цветной печати, которая, несомненно, больше привлекает.

Реклама на чеках: особенности

1. Таргетирование района. Распространение рекламы только в районе проживания целевой аудитории. Являясь владельцем магазина одежды или руководителем салона красоты, вы можете выбрать конкретные супермаркеты, а не всю их сеть.
2. Большой покупательский поток. Проходимость супермаркетов от 30 до 500 тыс. в месяц в зависимости от города, уровня и размера супермаркета.
3. Регулярный контакт. Каждый житель района посещает магазин как минимум 1 раз в неделю. Представьте, сколько контактов с рекламным объявлением будет за 1-3 месяца!
4. Низкая стоимость – менее 50 копеек за контакт.
5. Небольшое количество рекламодателей на каждом чеке.

Размер рекламного поля варьируется в зависимости от размера чека. Стандартный размер: ширина чека – 8 см, длина – 4 см. Как правило, на чеке помещаются одновременно не более 8 объявлений, если товаров в чеке мало – 6 рекламных блоков. Также можно приобрести сдвоенный блок.

Стоимость рекламы                                                                                      

Стоимость размещения в одной точке (супермаркет, гипермаркет, универсам) начинается от 6 тыс. руб. в месяц. Минимальный период размещения – 3 месяца. При заключении договора на 12 месяцев существуют объемные скидки от 15%. Размещение в каждой точке начинается с определенного месяца, поэтому рекламную кампанию надо планировать заранее. Обычно согласование происходит за месяц до старта размещения, т.к. печать идет на всей чековой ленте, т.е. на целой бобине. Это и служит объяснением того, почему минимальный период размещения – 3 месяца, т.к. сложно печатать меньший объем, которого хватило бы, например, на 1 месяц.

Рекламу на чеках можно разместить не только в магазинах, но и в аптеках, ресторанах, платежных терминалах, автозаправках и других местах по вашему усмотрению. Чек выдается рекламной поверхностью вверх, поэтому ваша реклама попадает прямо в руки покупателю. А учитывая привычку многих людей сохранять чеки после покупки, ваше сообщение дойдет до адресата, даже когда он уже будет дома!

Мы не рекомендуем размещать на чеках только стандартную информацию о локации магазина, ассортименте товара или предлагаемых услугах. Внимание потенциального клиента привлечет хорошее предложение на купоне, например, скидка в 30-50% или бесплатная услуга при предъявлении купона. Например, на лицевой стороне чека магазина бытовых товаров и парфюмерии можно разместить купоны на определенные товары со скидкой в данной сети магазинов, с оборотной – рекламу услуг самого магазина (вакансии, упаковка товаров, подарочные купоны, онлайн-сервис). Также чеки подходят для размещения на них QR-кодов и даже розыгрышей (по номеру чека). 

Пока реклама на чеках только набирает популярность в России. Не упустите возможность прорекламировать ваш товар не только дешево, но  эффективно!

Как разместить рекламу на монетнице?

Монетницы располагаются в прикассовых зонах торговых точек: аптек, супермаркетов, АЗС и т.д. Такое местонахождение позволяет демонстрировать видео-рекламу покупателям непосредственно в момент оплаты товара.

Управление рекламой происходит дистанционно, т.е. есть возможность изменить контент в течение нескольких минут. Можно самостоятельно настроить частоту показов, количество экранов и просмотров. Кроме того, есть возможность таргетировать по району города, типу расположения (салон сотовой связи, АЗС, продуктовый магазин, фастфуд и т.д.), а также выбрать, например, какой-либо один конкретный адрес. Последний пункт очень полезен для среднего бизнеса, например, салона красоты или магазина обуви, которому не нужно большое географическое покрытие.

Сколько стоит размещение рекламы в месяц?

Средняя стоимость одного показа – 10 копеек. Сделаем расчет на примере: 42 аптеки, по 2 монетницы в каждой, соответственно, 84 экрана. Частота показа ролика – 15 раз в час, продолжительность ролика 10-15 секунд, на всех носителях получается 500 тыс. показов, на одном устройстве – 168 показов в день. Также берется в расчет время работы каждой точки (супермаркета, кафе, аптеки) – в среднем 13,5 часов в день. Стоимость рекламы при таком размещении составит 50 тыс. руб. в месяц, а охват аудитории – более 20 000 человек.

Рекламодатель может закупить определенное количество показов, управлять трансляцией из личного кабинета, пополнять счет, добавлять площадки. При объемных закупках можно получить до 25% бонусных показов. Поскольку реклама на монетницах делает возможным точный подбор целевой аудитории, вероятность контакта с посетителями составляет почти 100%, а значит, гарантированно повышает популярность объекта вашей рекламы.