Регистрируются только метаданные

Программное обеспечение Adpack также умеет отслеживать взгляд будущих клиентов и таким образом фиксировать, действительно ли человек смотрит презназначенную ему рекламу. С помощью самообучающихся алгоритмов планируется улучшить технику отбора рекламных сообщений. Тем не менее, программа может определить лишь приблизительный возраст и пол. Фактически обрабатываются только метаданные, без привязки к конкретным людям, поэтому почта не информирует клиентов об использовании технологии заранее, но помечает соответствующие зоны знаком видеосъемки.

Сторонники защиты данных относятся к такому подходу скептически. Клиенты никогда не записываются на видео в прямом смысле слова, поскольку используемая технология не хранит никаких фотографий или видео. Программа не может собирать личную информацию. Однако Deutsche Post все равно будет иметь доступ к данным о поле и возрасте: так они смогут узнать, кто и когда был в почтовом филиале и как долго смотрел на рекламный экран.

Успешный тест

Пока что эта технология используется в 40 филиалах Deutsche Post в Мюнхене и Кельне, однако планируются еще 60 тестовых кампаний. Использование технологий должно гарантировать рентабельность покупки довольно дорогих экранов, впоследствии увеличивая дополнительный доход почтовых отделений и их партнеров. Если этот подход окажется успешным, новая технология будет использоваться в будущем и во многих других местах. Например, в парках развлечений такие рекламные экраны уже есть: как правило, они установлены перед американскими горками.

Источник: http://www.trendsderzukunft.de/dank-gesichtserkennung-die-deutsche-post-will-in-den-filialen-personalisierte-werbung-ausspielen/2017/04/13/

Пожалуй, ни в одной другой отрасли погода и местоположение не оказывают такое сильное влияние на покупательское поведение клиентов, как в сфере товаров для спорта и активного отдыха. Все чаще различные фирмы используют погодный и геотаргетинг для целенаправленного размещения рекламы. Например, служба потокового аудио Spotify в рамках кампании с производителем спортивной одежды The North Face предлагала пользователям прослушать песню "No Nee Ta Slode Aln" от White Denim, которая рекламирует куртку-дождевик. Эта реклама транслировалась только в тех регионах США, где в тот момент шел дождь.

Когда на улице хорошая погода, особенно в выходные, для туристов, альпинистов и горных велосипедистов можно разместить наружную рекламу вне дома – плакаты – по самым популярным маршрутам либо онлайн-рекламу для смартфонов.

Для составления грамотной рекламы, основанной на геотаргетинге, стоит помнить несколько основных принципов:

1. Исследовать поведение потребителей в любую погоду

Достоверную информацию о том, кто, что, когда, где и в каких погодных условиях покупает, благодаря дигитализации в наши дни получить довольно просто. Эти данные собираются компаниями, которые занимаются рыночными исследованиями. К примеру, xAd проанализировал поведение более 600 миллионов пешеходов во всем мире. Результат: погода, в особенности плохая, влияет на оборот офлайн-магазинов. Так, количество посещений магазинов в плохую погоду было на 9% ниже среднего – и на 6% выше в хорошую. Производители теплой, влагостойкой одежды, в свою очередь, выигрывают от плохой погоды.

2. Объединить геомаркетинг и целевую группу

Водонепроницаемая одежда пользуется большой популярностью среди населения. Но премиальные бренды с обувью по 250 и куртками по 500 евро по-прежнему нацелены на потребителей с высокой платежеспособностью, которые активно занимаются спортом и могут позволить себе дорогие, качественные вещи. Чтобы достучаться до этой целевой аудитории, нужно вначале найти места ее времяпрепровождения.

В каких районах живут люди с высокой покупательной способностью, где особенно много пар и людей, которые живут одни? Для сбора данных на эту тему есть поставщики услуг, которые используют информацию из статистических управлений и органов власти и используют ее для разработки четких карт с целевыми группами для соответствующих брендов и продуктов. Таким образом, к примеру, целевая группа видит соответствующую рекламу на следующей остановке. Прежде чем обратиться за помощью в агентство, эксперты-маркетологи советуют самостоятельно ознакомиться с тонкостями геомаркетинга и анализом данных, чтобы уметь правильно использовать полученные результаты по отношению к своей ЦА и добиться максимально возможного успеха в рекламе.

3. Использовать креативные возможности в соответствии с временем

Геомаркетинг был использован в рекламной кампании фильма "Спасатели Малибу" (2017) в Германии. Погодные условия в соответствующем регионе влияли на трансляцию ролика через адресное телевидение для новых смарт-ТВ. На улице дождь – звезды фильма в рекламе носят куртки-дождевики, солнце – короткую пляжную одежду.

Foto: Paramount/SevenOne Media

При планировании зависящих от погоды кампаний следует уделять внимание некоторым деталям. Конечно, температура играет большую роль. К примеру, продавать холодное пиво при нулевой температуре будет малоэффективно, в отличие от горячего шоколада. Однако стоит помнить о том, что температура в разных регионах, например, северных и южных, ощущается по-разному, и люди относятся к погоде по-разному. В общем и целом в плохую погоду в торговых центрах меньше посетителей, чем в хорошую – такой результат показывает анализ потока пешеходов. Только на посещаемость продуктовых магазинов погода не оказывает никакого влияния.

Данные о погоде и геоположении – отличные инструменты для создания современной, эффективной рекламы. Не забывайте о том, что для успешной кампании вам понадобятся не только новые технологии, но и стратегическое и творческое мышление, либо просто доверьте эту работу профессионалам.

Футбол – самый массовый и популярный вид спорта в мире, который с каждым годом развивается все больше и больше. Годовой оборот российского футбола еще пару лет назад составлял 2,5 миллиарда долларов, в Германии в прошлом сезоне оборот достиг 3,4 миллиарда евро. Принцип прост: большинство известных футбольных клубов финансируется крупными компаниями. Взамен бренды получают возможность стать спонсорами, размещая на стадионах рекламу, а на спортивных товарах – свой логотип. Вырученные за рекламу средства идут в счет зарплаты футболистов, на содержание стадионов и поддержание приемлемых цен на билеты.

Высокотехнологичные стадионы будут непрервывно собирать данные, анализировать их с помощью специальных программ и использовать в режиме реального времени. С одной стороны, чтобы сделать стадионы более безопасными. Специальное оборудование будет анализировать данные, наблюдать за бесхозными вещами и выявлять возможные фанатские потасовки. Потенциальные преступники, уже имевшие приводы в полицию, будут идентифицированы с помощью системы распознавания лиц. С другой (это и есть основная цель) – чтобы получить информацию о предпочтениях посетителей. Футбольные клубы смогут общаться с фанатами напрямую, создавая для публики рекламу, соответствующую ее интересам.

С помощью билетов, электронной оплаты в киосках, бонусных пунктов в фан-шопах и интернет-акций футбольные клубы составят подробный портрет своих болельщиков. Пол, возраст, адрес, марка автомобиля, купленные товары и даже любимая еда – эти данные станут решающими для создания и реализации новых товаров. Так, программа у киосков с едой будет распознавать людей по полу и возрасту и показывать для них персонализированную рекламу от спонсоров. Сканирование номерных знаков и моделей авто на парковке позволит спонсорам узнать, какое количество зрителей ездит на машинах от конкурентов и отправлять людям индивидуальные предложения и приглашения на тест-драйв.

Все это станет возможным благодаря онлайн-платформам, работающим в направлении ситуационной осведомленности (situational awerness), которых, кстати, уже немало в США.

В статье был использован фрагмент материала: http://www.focus.de/magazin/archiv/rubriken-stadion-4-0-arena-der-daten_id_7858412.html

Естественная (нативная) реклама (англ. native advertising) – способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и пользовательских интересов. Секрет хорошей нативной рекламы в ее ненавязчивости. Она выглядит как обычная статья, не выделяясь из общего контента и соответствуя ему по формату и содержанию. Нативной рекламой не являются рекламные баннеры и сообщения, имеющие четкий продающий посыл, однако эта реклама обычно содержит в себе призыв к действию.

Еще одна особенность нативной рекламы – информативность. Аудитория хочет видеть не рекламу, а интересные статьи, подкрепленные фактами. Этим нативная реклама отличается от обычных рекламных статей.

Известный пример – «Ешьте устрицы, запивая их пивом «Гиннесс»!»

Виды естественной рекламы

Естественная реклама бывает нескольких видов. Наиболее популярные формы нативной рекламы – это спонсированные посты блога (65%), спонсированные брендом статьи (63%) и спонсируемые обновления в Facebook (56%). К поисковой рекламе (объявления, демонстрируемые рядом с выдачей поисковых систем, близкие им по тематике) относятся продвигаемые твиты в Twitter, тренды (хэштеги) и рекламные аккаунты. Контент-маркетинг – ещё одна форма естественной рекламы, когда спонсируемый маркетологами контент размещается среди редакционных материалов, либо в блоке «похожие материалы, которые могут вас заинтересовать» наряду с рекомендуемыми редакцией некоммерческими текстами. Такую рекламу часто публикуют на сайтах и в различных группах в соцсетях с пометкой «партнерский материал».Отличный пример нативной рекламы в более традиционных форматах – статьи в глянцевых женских журналах. Под непринужденными заголовками вроде «Как ухаживать за чувствительной кожей?» зачастую рекламируют люксовую косметику и новые средства для ухода за кожей. Подобные статьи появляются и в более серьезных СМИ – так, в материале об отпуске в Италии или статье на кулинарную тему можно увидеть скрытую рекламу вин конкретной марки. Рекламодатель доволен, издание, продавшее рекламное место, тоже. Статья с привлекательным заголовком не останется незамеченной читателем.

Преимущества нативной рекламы

Нативная реклама имеет немало преимуществ по сравнению с баннерами и плакатами. Во-первых, это эффективность. Нативную рекламу не закроешь одним кликом и AdBlock ей не страшен. Во-вторых, кроссмедиальность. Рекламодателю все равно, будет прочитана статья в печатном издании или интернете – она будет иметь одинаковый эффект. В-третьих, хорошей нативной рекламой делятся (возможно, неосознанно) с другими – здесь срабатывает принцип «сарафанного радио». Эксперты из рекламной сферы считают, что у естественной рекламы больше шансов стать вирусной, чем у обычных рекламных статей, даже естественно вписанных в поток редакционных материалов.

Есть у естественной рекламы и минусы. Она не дает прямых продаж, поэтому в данный момент к ней обращаются крупные премиальные бренды, чья рекламная стратегия подразумевает долгосрочные цели, либо молодые фирмы, уже ставшие известными благодаря нескольким крупным проектам.

В России это направление в рекламе только развивается, поэтому специалистов, мастерски пишущих нативные статьи, довольно мало и их услуги стоят недешево. Это вполне понятно, ведь от автора требуется хороший слог и способность добывать и обрабатывать информацию. Так появляются редакции внутри редакций.

Вместо заключения

Следить за новинками и изменениями в обществе и технической сфере сегодня просто необходимо для того, чтобы создать хорошую рекламу. Стремительно проникают интернет-технологии и в индор-рекламу. Знание трендов позволит сделать рекламу не только продающей, но и интересной. А вот и некоторые из них:

1. Совместный контент

Хотите заинтересовать покупателя? Предложите ему сотрудничество! В этом случае креативный контент будет создаваться не вами, а самой аудиторией. Как более ранние поколения («беби-бумеры»), так и миллениалы испытывают потребность и желание высказать свое мнение о том или ином бренде. В сентябре прошлого года среди всех сотрудников Starbucks из Европы, Ближнего Востока и Африки был объявлен конкурс Starbucks White Cup на разработку весеннего принта для стаканов. Конкурсантам предлагалось разместить свою работу в соцсетях с хештегом #EMEAPartnerCup и описанием концепции. Из более чем 300 заявок было отобрано 15 работ, получивших наибольшее количество лайков. Затем свою оценку проектам дали представители Starbucks из департаментов маркетинга и дизайна, выбрав финалистов. По условиям конкурса, стаканчики в дизайне победительницы, кофе-мастера из Москвы Ольги Равчеевой, взяли в руки посетители кофеен в 38 странах мира.

Не отстают от этой концепции и другие гиганты мирового рынка – например, Coca-Cola China, запустившая краудсорсинговый конкурс, который предлагает пользователям денежное вознаграждение за создание лучших образцов видеорекламы и рекламных принтов для этого напитка.

2. Бренд и мобильные приложения

Быстрая реакция на вопросы и отзывы покупателей – правило хорошего тона для любого уважающего себя бренда. Соцсети в наши дни получили такое развитие, что уже никого не удивишь аккаунтом фирмы на Facebook или Вконтакте; только в прошлом году уровень пользования мобильным интернетом повысился на 52%. Именно поэтому бренды стремительно переходят на мобильные приложения, в особенности, популярные мессенджеры. Получить рассылку новостей с любимого сайта в WhatsApp – мелочь, а приятно!

3. Интерактивность

Реклама в печатных СМИ постепенно теряет свою популярность. Зачастую читатели перелистывают рекламу, уже даже не всматриваясь в нее. Как заявить о себе потребителю необычным способом в традиционном СМИ? Финский оператор мобильной связи Sonera гениальным способом решил этот вопрос. Компания представила самый быстрый в мире интернет 4G, предложив читателям на страницах журнала игру – тест на скорость реакции. Победителей челленджа ждал приз – быстрое интернет-соединение от Sonera.

О других трендах прошлого и текущего года вы сможете узнать в нашей следующей статье.

В статье был использован фрагмент материала: http://www.sostav.ru/publication/dizajn-vesennikh-stakanov-starbucks-sozdala-moskvichka-21777.html.

Умеют ли животные продавать? Еще как! Ранее мы уже рассказывали в нашей статье о рекламе с участием животных и, в частности, о том, как грамотно прорекламировать товары для животных. Сегодня вы узнаете о самых необычных и даже скандальных рекламных акциях с образом животных вне индустрии для домашних любимцев, а также о том, как правильно использовать образ животного в рекламной акции.

Рынок изделий из кожи, несоответствующее содержание животных на массовых производствах, животные в цирках и зоопарках, проблема бездомных животных – все эти важные темы чаще всего поднимаются в социальной рекламе, призывающей к гуманному обращению с братьями меньшими. Пожалуй, к одной из самых нашумевших в последние месяцы относится кампания скандально известной организации РЕТА, на счету которой уже не одна акция и инсталляция в защиту животных. В одном из бутиков с кожаными изделиями в Бангкоке покупателей ожидало шокирующее открытие. Внутри сумок, кошельков, курток и других изделий из крокодиловой кожи скрывались пульсирующие и до ужаса реалистичные внутренности животных. Таким образом организация привлекала внимание к проблеме жестокого обращения с животными в Тайланде – крокодилами, змеями, ящерицами и другими пресмыкающимися, которых выращивают на специальных фермах, а затем пускают на производство одежды, обуви и аксессуаров.

Однако животных можно увидеть не только в социальной рекламе или рекламе корма для собак или кошек. Активно образ животных — настоящих или с применением компьютерной графики — используется также производителями продуктов, автомобилей, техники, бытовой химии. К одному из самых известных примеров можно отнести знаменитую фиолетовую корову Лилу из рекламы шоколада Milka:

Акцент в рекламе этого шоколада делается на нежности, а корова и захватывающие дух альпийские пейзажи дополняют картину, подчеркивая натуральность и сливочный вкус продуктов.

Животные в рекламе постепенно становятся новым трендом. Даже всемирно известные модные бренды с большим энтузиазмом подхватывают эту идею, делая свои кампании запоминающимися, необычными, волшебными. Несмотря на то, что мозг вопринимает негативную информацию (как в случае с социальной рекламой) лучше, чем позитивную, забавная реклама с животными получается эффектной, вызывает улыбку и теплые эмоции, легко привлекает внимание и отлично запоминается. Порой зверей можно увидеть в совершенно неожиданном качестве, и это работает:

Эффективность использования животных в рекламных кампаниях была доказана уже и на научном уровне. Почему видео с животными (не только рекламные) не надоедают нам из года в год? Дело в том, что наша любовь к животным длится уже не один десяток тысячелетий. Пещерные рисунки подтверждают, что примерно в это время наши предки были способны думать о животном как о человеке и верном друге. Исследователи говорят об особых реакциях психики человека при виде животных или рекламы с животными и в целом при созерцании миловидных созданий. Не зря пушистые и большеглазые звериные детеныши вызывают у нас наибольшее умиление – они соотносятся с младенцами и привязывают к себе, вызывают желание заботиться о них.

Что нужно знать, если вы хотите создать рекламную кампанию с участием животного?

1. Покупатели ассоциируют бренд с тем или иным животным. Таких примеров уже немало – крокодил Lacoste, заяц Duracell, бык Red Bull и др.
2. Животные мифологемы. Животных для рекламы выбирают на основании ассоциаций, признаков и характерных черт данного животного. Например, собака – символ семьи и преданности, змея – мудрости, тигр – элегантности и могущества. Зубные пасты рекламируют бобер ("Colgate лечебные травы") и белка ("Кедровый бальзам"), батарейки "Duracell" – стремительный заяц, особо прочные шины – носорог. Определитесь с тем, какое качество своего продукта вы хотите подчеркнуть.
3. Животные как люди. Эффективный ход для рекламы одежды, аксессуаров и предметов повседневного пользования.
4. Настоящих животных в рекламе больше, чем рисованных. Излюбленные животные рекламщиков – кошки и собаки; домашние питомцы в целом популярнее диких животных.

Животные в рекламе способствуют увеличению продаж и улучшению имиджа бренда, способствуют его узнаваемости. Так что – ищите, экспериментируйте и удивляйте!

В статье были использованы фрагменты материалов: http://www.psychologies.ru/self-knowledge/individuality/pochemu-nam-tak-nravyatsya-jivotnyie/, http://www.reklamif.narod.ru/animals.htm

Сеть ресторанов быстрого питания Burger King недавно удивила москвичей своей новой рекламой. 12 июля стартовала акция «Пойдём пожрём картошку», в рамках которой посетители сети могут купить порцию картофеля фри за 29 рублей. Рекламу новой акции компания запустила в соцсетях и сетях Wi-Fi столичного метро — при подключении к интернету пользователи видят баннеры, на которых изображён постаревший герой известного советского мультфильма Антошка. Оператор Wi-Fi в московском метро раскритиковал эту кампанию за употребление жаргонных слов,  прикрыв то самое слово табличкой «censored», что вызвало бурю негодования от Burger King.

Это не первая подобная кампания популярного фаст-фуда – в 2016 году «Бургер Кинг» уже успел отличиться акциями «обострись» и «налижись», а также «неприличными» наггетсами. Изображение наггетсов, выложенных в виде неприличного жеста, привлекло внимание Федеральной антимонопольной службы (ФАС) на предмет ненадлежащей рекламы, а предложение «нализаться» мороженого вызвало немало откликов в соцсетях – и положительных, и отрицательных.

Удачная попытка пошутить над конкурентами или рекламный провал?

Музеи и парки также не отстают в плане креативной рекламы. Весной текущего года в Москве появились баннеры с рекламой тематического парка на ВДНХ «Россия – моя история», на которых исторический персонаж держит посетителя за руку, приглашая окунуться в мир прошлого России. На плакате присутствует хэштег #следуйзамной.

В дизайне плаката была использована идея фотографа Мурада Османа для его проекта Follow Me – серии фотографий с девушкой, ведущей за руку молодого человека по живописнейшим местам планеты. Пресс-служба инициативы "Моя история", правда, от такого заимствования открестилась, отметив, что эти два проекта имеют совсем разный смысл и значение. Плакаты можно по-прежнему увидеть в городе.

Еще одну рекламную акцию, привлекающую взгляд потребителей, провел Snickers. В честь 25-летия марки были выпущены новые упаковки батончиков, на одной стороне которых написаны слова, связанные с продуктом. В продаже появились шоколадные батончики, на которых вместо обычной надписи «Сникерс» красовались глаголы, с которыми производитель не один год обращался к людям: «Цепляет», «Не тормозит», «Тусит», «Держит», «Заводит», «Качает» и «Стартует». Покупатели не только сразу узнали фирменный дизайн «Сникерс», но и поспешили поделиться забавной находкой в Instagram. Отличное, свежее рекламное решение без обращения к ребрендингу. Важная деталь: подобные акции подходят далеко не каждому продукту и хороши только для известных брендов со сложившейся философией и хорошей узнаваемостью.Яркие слоганы на грани, упрощение дизайна продукта и использование трендов Instagram – таким нам запомнится летний рекламный сезон 2016. Но ставить в нем точку пока что рано, и мы с нетерпением ждем новых идей и рекламных открытий.

Граффити в рекламе начали использовать недавно – с 2000-х годов. К одной из первых в этой области относится рекламная кампания IBM "Peace Love Linux". В 2001 году на улицах Чикаго, Сан-Франциско, Нью-Йорка и Бостона появились незамысловатые граффити (трафарет) со знаком мира, сердцем и пингвином. Тогда местные власти не оценили рекламную идею, присудив компании штраф. Сейчас такие граффити не редкость и это направление продолжает развиваться, радуя прохожих замысловатыми рисунками и яркими красками.

Рисунок-граффити не обязательно должен быть строго на стенах и выполнен краской. В 1990-х годах британский уличный художник Джулиан Бивер придумал новый вид стрит-арта – 3D-граффити. Рисунки мелом на асфальте, представляющие собой настоящие произведения искусства привлекли немалое количество рекламодателей.

Граффити-реклама делится на несколько видов: коммерческую, социальную, художественную и скрытую (партизанский маркетинг). Цель коммерческой рекламы – привлечь внимание целевой аудитории, разместив интегрированную в городской пейзаж рекламу на 6-12 месяцев. Социальная и арт-реклама нацелена на поддержание имиджа компании. В первом случае акцент делается на социальной значимости рекламы (такие кампании могут проводиться при поддержке с правительством города) и повышении лояльности к бренду. Во втором – на эстетическое удовольствие, преображение непривлекательных городских объектов. Арт-реклама сочетает в себе искусство и коммерческую информацию и часто становится вирусной, когда люди спешат поделиться необычным фото в соцсетях. Скрытая граффити-реклама – необычный рекламный ход, при котором выполняется роспись объектов в фирменном стиле заказчика, но без нанесения коммерческой информации. Эффект узнавания достигается за счет использования фирменных цветов, элементов, аллюзий на бренд заказчика.

"Москва, я люблю тебя": Adidas Originals отметил 10-летие своей работы в России, признавшись в любви к Москве.

Граффити подходит как для наружной, так и для внутренней рекламы. Граффити-рекламу индор можно разместить в ресторанах, барах, уборных, метро, торговых центрах и даже подъездах. Вопреки мнению о том, что эта креативная реклама может привлечь только внимание детей и подростков, это не так. Индор-граффити ориентированы на взрослую и, чаще всего, обеспеченную аудиторию.

Какие преимущества таит в себе граффити?

• Креативность и широкоформатность;
• Концентрирует на себе внимание аудитории – эту рекламу нельзя переключить пультом телевизора или просто перелистнуть в журнале;
• Граффити-реклама индор просматривается в благоприятной, расслабленной обстановке;
• Целевая аудитория граффити – взрослые люди, отличающиеся мобильностью и имеющие определенный уровень заработка.

По цене граффити имеют также немало плюсов: один рисунок стоит в среднем от 4 000 до 6 000 руб., трафарет на асфальте – от 700 до 4 000 руб.

Граффити сегодня – не только элемент выражения политических взглядов и способ самовыражения подростков, но и целое искусство, иногда не уступающее абстрактным картинам. Граффити позволит вам привлечь и удержать внимание целевой аудитории, создаст положительный имидж компании и привнесет положительных красок в серый городской ландшафт.

В статье был использован фрагмент материала с сайта: http://www.novatekart.ru/services/advertising

Каток от Nivea

В третий раз проводится в 2016 году всероссийская акция Nivea «Голосуй за свой каток». За два года NIVEA отремонтировала шесть заброшенных катков в разных городах России: Солнечногорске-7, Омске, поселке Мелиоративный (Республика Карелия), Костомукше, Братске и Костроме. На открытие обновленных, современных катков были приглашены представители Beiersdorf и российские фигуристы Мария Петрова и Алексей Тихонов, ранее уже снимавшиеся в рекламе Nivea в России.

Суть программы проста: зарегистрировать свой каток с фото на сайте и пригласить друзей и соседей за него проголосовать. Катки с наибольшим количеством голосов будут отреставрированы Nivea вне зависимости от их величины и местоположения. Акция получила широкий отклик в соцсетях, где люди создавали группы, призывая жителей своего города, знакомых и незнакомых, голосовать за ремонт катка. Подобные акции не только вносят положительный общественный вклад, но и укрепляют доверие к бренду.

"Я люблю тебя, Италия"

15 февраля 2016 года стартовала рекламная кампания премиального бренда NESCAFÉ Espresso. Кампания является продолжением телевизионного ролика «NESCAFÉ Espresso. Вкус Италии» и рассказывает о настроении, рождающемся за чашечкой кофе NESCAFÉ Espresso, которое вдохновляет итальянских мужчин на изысканные комплименты в адрес русских девушек.

В кадре герои рекламной кампании "Te amo Italia", пятеро итальянцев, наслаждаются изысканным вкусом и ароматом кофе NESCAFÉ Espresso и говорят о красоте русских девушек. В каждом видео-комплименте присутствует личное обращение к девушке. Именные комплименты увидели пользователи социальной сети ВКонтакте в своих новостных лентах, получив возможность поделиться приятными видеообращениями на своих страницах. Девушкам не приходится выполнять дополнительные действия для того, чтобы увидеть комплимент в свой адрес, что создает приятный эффект неожиданности и восторга. Также в рамках кампании использованы онлайн-видео и интерактивные баннеры на Youtube, где комплименты обращены к девушкам, проживающим в том или ином городе. Интересная и необычная идея, как можно прорекламировать кофе, и в то же время принести радость прекрасным дамам.

Бонусные программы и конкурсы

По-прежнему популярностью пользуются классические рекламные акции: купи товар, пришли этикетку и получи подарок. Также производители приглашают принять участие в играх, викторинах и конкурсах,  которых нужно выполнять различные творческие или интеллектуальные задания. Например, Gallina Blanca предлагает поучаствовать в онлайн-викторине «Мировые СУПкультуры» и выиграть ценные призы. Большой популярностью пользуются фото-конкурсы с размещением фото под хэштегом в соцсетях. В 2015 году самым эффективным способом продвижения товаров был назван онлайн-маркетинг. К нему относится любое продвижение товара в интернете (контекстная и баннерная реклама, SEO), в особенности в социальных сетях: конкурсы фото, репостов и не только. Очень удачным считается симбиоз офлайн и онлайн рекламы. Ранее мы уже приводили примеры подобных акций. Так, необычная конструкция с вашим логотипом привлечет внимание прохожих и вызовет желание поделиться забавным фото с друзьями в интернете.

Российские маркетологи также не отстают от тренда, стараясь сделать свои акции интерактивными и интересными. И оно того стоит: высокая активность пользователей в социальных сетях при простоте организации рекламной кампании онлайн позволит вам добиться блестящих результатов. 

В статье был использован материал: http://www.nestle.ru/media/newscomp/2016-02-24

Правильно презентовать свою фирму и свой товар на выставке – дело непростое. Разберемся, как это лучше сделать.

Стенды

Самой простой способ прорекламировать товар – разместить на выставке свой стенд. Стенд может быть как классическим ролл- или поп-апом, так и надувным или интерактивным. Так, на выставке «Образование и карьера» из года в год удивляет посетителей стенд одного из московских институтов дизайна и искусства. Свою экспозицию они превращают в представление: у них есть свой диджей, интересные декорации и лазерные шоу. На стенде работают симпатичные студенты и студентки, одетые в необычные костюмы. Стоит ли говорить о том, что у этого стенда всегда ажиотаж?

Механические помощники

Роботы привлекают к себе много внимания на любом мероприятии. В России их особенно часто можно видеть на выставках, связанных с молодежью, образованием и карьерой. Зачастую эти металлические помощники умеют не только раздавать флаеры и кататься по залу, но и общаются с посетителями и могут запоминать и распознавать лица.

Промоутеры

Промоутеры в одежде с логотипом вашей фирмы будут раздавать флаеры, приглашая посетителей подойти к вашему стенду, или предлагать опробовать ваш товар на специальных промостендах. Коммуникабельность, приветливость и хорошая речь обязательны!

Подарки и сувениры

Подарки любят все. Простой и действенный способ прорекламировать продукт – раздавать мелкие сувениры (ручки, блокноты, календари, сладости, воздушные шары и т.д.) с символикой фирмы. Внимание посетителей вам гарантировано! Вполне возможно, что товарами с вашим логотипом будут пользоваться и дома или на работе, что обеспечит вам узнаваемость. Такую тактику можно отнести отчасти и к партизанскому маркетингу. 

Оригинальная реклама

Знали ли вы о том, что рекламным носителем может быть… человеческое тело? Боди-арт на обнаженных моделях поможет вам ненавязчиво и оригинально прорекламировать ваш товар. Конечно, для детской выставки такая идея вряд ли подойдет, в остальных же случаях это отличный вариант интересной и недорогой рекламы.

На одной из выставок в Германии кафе разместило кофе-машины и прочее оборудование в настоящих машинах. Очень необычный вариант для кофеен или других продовольственных сервисов.

Такие крупные мероприятия, как выставки, всегда собирают большое количество посетителей. Значительное преимущество в том, что вы получаете доступ к вашей целевой аудитории, исходя из темы и специфики выставки, и одновременно продвигаете свой продукт. Недостатки? Их нет, если спланировать рекламную кампанию на выставке правильно, в чем вам с удовольствием помогут специалисты PromoAtlas.