Реклама в лифтах универсальна и подойдет даже рекламодателям с низким бюджетом. К примеру, разработка макета объявления обойдется от 1000 руб., ее размещение в жилом доме — всего 50–1000 рублей в месяц. Во время поездки в лифте многие автоматически скользят взглядом по стенам, благодаря чему ваше сообщение не останется незамеченным. Не говоря уже о том, что такая реклама может применяться в самых разных целях: для привлечения ЦА и продвижения нового продукта, поддержания ее интереса или же в имиджевых целях. 

Обычные объявления, плакаты, лайтбоксы и мониторы: лифт предлагает множество вариантов размещения рекламы. Причем креативные рекламодатели используют стены лифта не только внутри, но и снаружи. Мы сделали для вас подборку самой необычной рекламы в лифтах.

К одному из популярных способов рекламы в лифтах относится брендирование поверхности внутри или снаружи (стены, пол или, как правило, двери лифта). Что только не рекламировали таким способом: фитнес-клубы, фильмы, автомобили, фаст-фуд. Креативная или забавная картинка на лифте гарантированно заставит людей улыбнуться. А многие еще и сфотографируют необычный лифт и поделятся фото с друзьями в соцсетях.

Социальная реклама от WWF: организация решила привлечь внимание к проблеме изменения климата. В наши дни климат меняется быстро — это отображает движение лифта вверх и вниз вдоль огромного термометра. Что же или кто контролирует температуру? Мы сами, нажимая на кнопки лифта.

Oreo не отстает, намекая своей рекламой на то, что их печенье идеально подходит для завтрака:

Погулять по крышам предложило объединение Swiss skydive, поддерживающая парашютизм и предлагающая свои услуги тем, кто хочет хочет опробовать этот вид спорта:

Полет в лифте вместе с Air Asia:

Реклама фильма «Обитель зла» в России:

Реклама ножей для разделки лобстеров Kagatani knives:

К рекламе в лифтах прибегают даже такие гиганты, как McDonald's:​

Креативная реклама от адвоката по разводам:

Лифтами пользуются все, а это значит, что у вас появится доступ к аудитории разных возрастов и с разной покупательской способностью. В жилых домах вы можете рекламировать свои товары и услуги — к примеру, ваш магазин, парикмахерскую или адвокатскую контору — расположенные в том же районе, а в торговых и бизнес-центрах вы сможете сегментировать ЦА, размещая тематическую рекламу.

Классическое объявление или оригинальное брендирование в лифте? Решать вам.

1. Автомобиль Ferrero

Первое место по праву заслуживает «вкусный» бренд с вековой историей – Ferrero. В мае по крупным городам Германии проехал Pausenflitzer (труднопереводимое слово, означающее «авто для паузы»), раздавая взрослым и детям бесплатные молочные ломтики. Чтобы выиграть ценные призы, нужно было сфотографировать машину и выложить фото на акционный сайт, что многие и сделали. Еще до своего начала двухнедельная акция активно рекламировалась в соцсетях и на форумах. Эта акция – отличный пример сочетания наружной и внутренней (онлайн) рекламы с сэмплингом.

2. LIPTON: #счастьеназапястье

Производитель чая и чайных напитков Lipton запустил акцию («творческий конкурс») под хэштегом #счастьеназапястье. Покупателям предлагается приобрести бутылку чая Lipton с бесплатным браслетом, «сделать фото счастливого момента» и, выложив фото в соцсеть, получить возможность выиграть смарт-часы. Правильно выбранное время кампании – лето, когда многие покупают прохладительные напитки – несомненно играет на руку производителю. Акция ориентирована на людей, которые активно пользуются соцсетями, в особенности – молодежь.

3. KFC Battle

Международная сеть ресторанов быстрого питания также поддерживает молодежь и ее интересы. Например, недавно она объявила конкурс «Битва блогеров». Принять участие в онлайн-битве могут молодые люди от 14 до 30 лет из России и стран СНГ, непрофессиональные блогеры, которые пришлют двухминутное видео. Победитель получит годовое продюсирование блога и встречу с известным в молодежных кругах блогером Катей Клэп в Москве. Ранее в России были проведены «батлы» по футболу, стритболу, рэпу, танцам и вокалу. В каждом из конкурсов приняли участие от 4 до 64 (!) тысяч человек.

Быть в курсе новинок, пробовать новое в рекламе – одна из основных тенденций последних лет. Постепенно производители понимают, что рекламная индустрия движется в сторону дигитализации, и делают все больший акцент на рекламе в соцсетях и интернете, число пользователей которого уже превысило 5 миллиардов человек.

Считается, что наибольший успех эта реклама имеет в мегаполисах, органично вписываясь в городскую информационную среду. Яркие проекции можно увидеть и в дневное время, но лучше всего они будут заметны в темноте. Здесь играет роль и психологический фактор: в вечернее и ночное время, возвращаясь с работы либо отдыхая в городе, люди более лояльно относятся к рекламе, поэтому имеет смысл размещать проекционную рекламу в центре города, в местах с наибольшей проходимостью. Проекции на торговом центре, магазине или любом другом крупном сооружении ненавязчиво привлекут внимание, ведь изображение проецируется на здание не все время и каждым своим появлением вызывает эффект неожиданности.

Проекционную рекламу можно разместить на любом типе поверхности. Здание с необычной формой или простая стена – выбор за вами. Единственное требование – свет проектора не должен попадать в окна. О размещении рекламы нужно заранее договориться с владельцем здания.

В качестве поверхности для внутренней, интерьерной проекционной рекламы используют стены и потолки помещения, модульные картины, стенды и витрины. В отличие от наружной, эта реклама предназначена для клиентов, находящихся уже в помещении. Проекции могут быть показаны в обычных рамках в виде интерактивных картин. Интерьерные проекции подходят для размещения в офисах, торговых центрах, ресторанах, на выставках.   

Интерактивный пол пользуется наибольшей популярностью в качестве рекламного носителя для проекций. И это неудивительно – реагируя на движение, он становится магнитом и для детей, и для взрослых. Как правило, людям предлагается сыграть в интерактивную игру, в начале или конце которой будет показан логотип рекламодателя. Эти игры не только развлекают, но и учат взаимодействию друг с другом, параллельно формируя у аудитории положительный имидж бренда. Интерактивные полы используют как внутри помещения (торговые центры, рестораны, ночные клубы, детские сады, кинотеатры, музеи, казино и т.д.), так и снаружи – для привлечения посетителей.

В чем конкретные преимущества проекционной рекламы?

• Разнообразие: на одну поверхность вы можете проецировать несколько изображений, чередуя рекламные слайды. Таким образом, можно прорекламировать несколько продуктов;
• Благодаря большой площади (в среднем – 250-350 м²) проекция гарантированно не останется незамеченной;
• Архитектурный вид здания остается нетронутым, что означает, что эту рекламу можно размещать в лучших местах, где могут быть запрещены даже билборды;
• Погодные условия не могут навредить проекции (как, например, плакатам);
• Не требует громоздких конструкций;
• В зависимости от яркости света проекцию можно показывать не только вечером, но и днем.

Техника и ее установка, а также размещение рекламы обойдутся в стоимость от 100 тыс. рублей. Чем выше площадь рекламной поверхности, тем больше стоимость проектора. Как и в случае с другими рекламными носителями, чтобы окупить эту рекламу, может понадобиться 3-4 месяца. Однако результат стоит того!

Многие из нас хотя бы раз в жизни слышали термин «сетевой маркетинг», но не все имеют о нем верное представление. Сетевой, или многоуровневый маркетинг (англ. multilevelmarketing, MLM) – концепция сбыта товаров или услуг через сбытовых агентов (дистрибьюторов). В упрощенном варианте этот процесс представляет из себя пирамиду, поскольку доход агентов зачастую зависит не только от денег за реализацию продукции и дополнительных вознаграждений, но и от от объёма продаж, совершённых привлечёнными ими сбытовыми агентами.

Модель сетевого маркетинга возникла в США около 70 лет назад и с тех пор претерпела незначительные изменения. В России сетевой маркетинг существует около 20 лет и продолжает активно развиваться. Особенность сетевых компаний в том, что они не имеют стационарных торговых точек и реализуют товар через каталоги. Тому всем нам известные примеры – Oriflame, Avon, Faberlic, Mary Kay, Amway и другие.

Чаще всего подобным образом рекламируют косметику, одежду, лекарства, предметы искусства, электробытовые приборы и услуги междугородной телефонной связи. Причем это вовсе не обязательно известные компании – многие маленькие фирмы, производящие, скажем, натуральную косметику, работают через агентов, которые продают товар друзьям и коллегам, а также устраивают т. н. вечеринки с целью вызвать интерес к продукту, дать возможность опробовать его и купить. Компания «Stanley Home Products» одной из первых начала использование таких каналов продаж. В неформальной, дружеской атмосфере гостям демонстрировалась косметика, пробниками которой они могли воспользоваться, а потом приобрести заинтересовавший их товар. Вечеринки являются очень эффективным методом обратиться сразу к группе людей и проводятся агентами различных компаний в разных странах.

Как мы видим, сетевой маркетинг хорошо подходит начинающим предпринимателям. Преимущество очевидно: сетевые фирмы не тратят деньги на аренду офисов, зарплату продавцам и т.д. Агенты (зачастую это студенты, домохозяйки, молодые мамы) имеют возможность работать по гибкому графику и ни от кого не зависеть. Но как найти хороших агентов? С одной стороны, в связи с популярностью сетевого маркетинга найти агентов достаточно просто. С другой – вам предстоит провести строгий отбор. Успешный агент должен быть коммуникабельным, ответственным и уверенным в себе человеком, который может правильно преподнести товар. Именно от агентов зависит имидж фирмы и то, будет товар продан или нет. Также нужно быть готовым проводить вводные занятия и специальные образовательные курсы для агентов в сфере своего продукта. Агент должен знать не только теоретический материал о любом продукте из каталога, но и знать о его качествах, его отличительных чертах на практике, в процессе применения товара.

MLM-маркетинг предоставляет начинающим предпринимателям уникальную возможность продать товар при минимальных затратах. Если вы производите косметику, лекарства или технику, обратитесь к этому способу рекламы.

Для любого стартапа важно на начальном этапе выявить целевую аудиторию. Следующей целью становится завоевать как можно больше покупателей или пользователей и наладить контакты с партнерами, желательно более крупными фирмами.

Стоит ли прибегать к «стандартной» рекламе – плакатам, рекламе в СМИ и на ТВ? Непременно! Эффективность оффлайн-рекламы подтверждена такими компаниями, как Parship, Tirendo или Trivago. Берлинская онлайн-фирма по доставке товаров Zalando, основанная в 2008 году, – хороший пример того, как можно продвинуть свой бренд вне Интернета. На телевидении была запущена серия запоминающихся рекламных роликов под слоганом «Кричи от счастья!». Над этой кампанией поработали эксперты из рекламного агентства в Гамбурге, и их «крик» был услышан – всего за пару лет компания стала самой успешной в своей области. Более того, Zalando удалось достигнуть узнаваемости своего бренда до 95%. Идея была настолько удачной, что магазин электротехники Media Markt интегрировал ролик Zalando в собственную рекламу, сделав ее на свой лад.

Еще один пример удачной рекламной кампании, только на этот раз с помощью плакатов, – Helpling. Суть этого стартапа состоит в том, что вы можете заказать на этом сайте уборщика или уборщицу с почасовой оплатой на дом. Не нужно больше искать объявления самим – сайтом уже выбраны надежные кандидаты. При этом компания представляет свою рабочую силу необычным способом. Она концентрируется на том, что это не просто уборщики, а в первую очередь, ваши помощники (что видно и из названия). В феврале 2015 года «Хелплинг» разместил в трех крупных городах Германии плакаты, которые представляли предметы для уборки в необычном свете. Для этого были использованы забавные фотографии и цитаты известных людей: «Пришел, увидел, засосал» рядом с изображением молодого человека с пылесосом. Маркетологи фирмы считают, что эти плакаты произвели должный эффект.Подведем небольшой итог. Главный принцип – быть как можно ближе к потребителю, поэтому рекламные кампании стартапов можно и нужно проводить в индор. Успешная реклама яркая, запоминающаяся, иногда даже шокирующая. Не рекомендуют использовать в рекламе неоднозначные образы и обращаться к политике. Так, компания по доставке пиццы Lieferando приняла участие в предвыборной кампании одной из партий. Многие посчитали подобный симбиоз недопустимым.Типичная ошибка стартапов – попытка сэкономить на рекламе, сделав ее самим, при этом не разбираясь в этом вопросе. Если вы не уверены в своих силах, просто доверьте это дело профессионалам и наслаждайтесь результатом.

Велосипеды в витринах

Именно так, но не только в витринах обычных велосипедных магазинов, как вы могли подумать, а как элемент декора бутиков модной и повседневной молодежной одежды. Такую тактику предприняли немецкие рекламодатели из Шверина. Цель декораторов – показать, что такая одежда вполне подходит и для езды на велосипеде, что неслучайно, ведь велосипед – горячо любимый немцами вид транспорта.

Даже банки не остаются в стороне от велосипедной моды: крупнейшие банки Германии Commerzbank и Sparkasse используют их в своей печатной и телевизионной рекламе. Велосипедист символизирует в их рекламе такие ценности, как доверие, любовь к жизни и спонтанность.

IKEA также видит в велосипеде новый рекламный объект и предлагает разместить его на полке, похожей на книжную. Многие сочтут это решение не самым эстетичным, но в любом случае, с его функциональностью и достаточно низкой ценой не поспоришь.

Промо-байк

Говоря о рекламе в виде велосипеда, не стоит забывать и еще один важный аспект: рекламу можно поместить и на самом велосипеде. Зачастую рекламу можно увидеть на велосипедах, которые можно взять в аренду, но это могут быть и т.н. промо-байки. В ход идет как полное брендирование велосипеда, так и размещение рекламы на костюме велосипедиста-«рекламщика» и в виде вставок. Плюсы такой рекламы в том, что велосипедист проезжает как по тротуару, то и по оживленной проезжей части и за целый день гарантированно привлекает внимание множества людей.

Еще один оригинальный вид рекламы – реклама на легком прицепе к велосипеду (велоборд), стоимость которой составляет от 1000 рублей в день. Существуют целые рекламные агентства, которые предлагают свои услуги в этой рекламной сфере.

А в 2013 году белорусские изобретатели-аспиранты из Великобритании представили нестандартную светодиодную рекламу на велосипедных колесах. При движении велосипеда светодиоды начинают светиться и выдают картинку, которая может меняться:

Где можно разместить такую рекламу?

• Витрины магазинов спорттоваров, бутиков, торговых центров;
• Журналы и газеты;
• Интерьер;
• Промо-байки.

Лето – сезон отпусков и поездкок на дачу и просто отличное время для велолюбителей. Используйте шанс расширить вашу целевую аудиторию оригинальным, экологичным и недорогим способом.

С системой PromoAtlas можно работать в 2-х вариантах:

1. Использование онлайн-версии. Здесь можно составить медиаплан по интересующим городам и местам размещения, сравнить стоимости, выбрать владельцев площадок, носители рекламы, внести свои правки во внутреннем интерфейсе системы.
2. Получение полного доступа к каталогу PromoAtlas. Работа в расширенной версии обладает важнейшим преимуществом – возможностью выгрузки медиаплана в формате Excel. Благодаря чему можно существенно сэкономить время на составлении расчета и получить полную информацию о рекламных ресурсах на той или иной площадке.

Чтобы сервис PromoAtlas был удобнее для пользователей, мы усовершенствовали систему. Теперь можно как составлять медиаплан по одному городу, так и прорабатывать крупные расчеты по нескольким городам, при этом выгрузка будет осуществляться в отдельные вкладки.

Новая функция особенно полезна для составления масштабных медиапланов по размещению рекламы в нескольких городах России для федеральных компаний.

Например, вам надо составить медиаплан по размещению рекламы в ВУЗах Самары, Челябинска и Перми. Необходимо использовать доступные фильтры каталога PromoAtlas, выбираем тип расположения – ВУЗ, и вводим название нужного города:

Таким же образом поступаем и с остальными городами. Выбранные площадки добавляем в медиаплан. Далее при необходимости приступаем к редактированию:

После внесения правок, можно выгрузить отстроенный медиаплан в Excel. Расчет автоматически выгружается с разделением городов по вкладкам:

В первой вкладке указывается единая сводная информация. 

С системой PromoAtlas есть возможность отстроить понятный и удобный в использовании медиаплан для крупного заказчика с учетом большой адресной программы. 

Остались вопросы? Свяжитесь с нашими консультантами, они расскажут все о возможностях нашей системы:

Москва: +7(499)709-73-22,

Санкт-Петербург: +7(812)458-35-00

Каталог рекламных возможностей PromoAtlas постоянно обновляется: добавляются новые места размещения, улучшается общая функциональность – делается все, чтобы система была максимально полезной.

Лучше наших клиентов никто не сможет подсказать нам имеющиеся недочеты, поэтому мы всегда прислушиваемся к их мнению.

Таким образом, получив обратную связь, мы поняли, что для большего удобства пользования каталогом, необходимо добавить функцию текстового поиска по существующим рекламным возможностям. Это особенно важно при необходимости выбора конкретных площадок под размещение рекламы.

Например, рекламодатель хочет разместить свою рекламу всего в двух местах: в бизнес-центре «Baltis Plaza» в Санкт-Петербурге и в фитнес-клубе «FitFashion».

Ранее, можно было использовать имеющиеся фильтры: по городу и району, по типу мест (торговые комплексы, фитнес-клубы и др.), по типу носителя (плакаты, листовки и др.). Но, в случае с поставленной задачей, гораздо быстрее получится увидеть рекламные возможности или отстроить медиаплан, используя текстовый поиск по каталогу PromoAtlas.

Чтобы воспользоваться функцией поиска по рекламным возможностям в бизнес-центре «Baltis Plaza» и в фитнес-клубе «Парус», необходимо зайти на сайт http://search.promoatlas.ru/.

Далее выбираем интересующий город, в данном случае это Санкт-Петербург,

 и вводим нужное название в строку «содержит текст»:

Выбираем подходящие рекламные носители и добавляем их в медиаплан. После чего следует перейти непосредственно в сам медиаплан и нажать на кнопку "заказать". Специалисты PromoAtlas свяжутся с вами, подробно проконсультируют по выбранной площадке и носителю, а также помогут в реализации рекламной кампании.

Остались вопросы? Свяжитесь с нашими консультантами, они расскажут все о возможностях нашей системы:

Москва: +7(499)709-73-22,

Санкт-Петербург: +7(812)458-35-00

Динамическая реклама привлекает внимание аудитории, может заинтересовать своим сюжетом, хорошо запоминается. К динамической рекламе относятся видеоролики. Если вы рекламируете новый новостной портал или оффлайн-газету, то вам вряд ли подойдут видеоносители. В то время как для рекламы электрического оборудования, видеоролик подойдет лучше, чем статичный носитель, так как с помощью записи можно продемонстрировать преимущества и возможности подобной техники.

Для начала ответим на вопрос: что и для кого рекламировать в аэропорте?

Первое, что вам нужно сделать, – выявить вашу целевую аудиторию. Жилую недвижимость, банковские услуги, услуги сотовой связи, имиджевые РК для автомобильных марок или конкретных машин, часы, ювелирные товары чаще всего рекламируют в VIP-залах. Так, в зале официальных лиц и делегаций аэропорта Пулково проходимость около 90 тыс.чел. в месяц, а в зале для приема на прибытие и вылет бизнес-аудитории – 3 тыс. чел. в месяц. Несмотря на относительно небольшую проходимость, размещенная в этих местах реклама будет стоить так же, как и в залах с большим количеством посетителей, однако направлена она будет на обеспеченную бизнес-аудиторию и позволит вам вскоре окупить свою стоимость. В обычных залах размещают также рекламу отелей, такси, туристических фирм.

Далее – о том, как лучше всего размещать рекламу в аэропорте.

Стандартные рекламные носители

Начнем с плакатов и рекламных щитов. Помимо обычных плакатов, лайт-бокс – классика жанра:

Баннеры из сетчатого винила можно увидеть как на временных объектах, например, стройках, так и на обычных зданиях и парковках. Варианты технической реализации таких баннеров практически безграничны:

Аэропорты предлагают отличную возможность для размещения баннерной рекламы в непосредственной близости от терминалов вылета и прилета и зоны паспортного контроля. Эффектный рекламный плакат длиной до 60 метров не останется незамеченным:

Рекламные экспозиции и промо-стойки

Площадки для промоушена используются для сэмплинга, размещения промо-стендов и розыгрышей. Сэмплинг (англ. sampling) — маркетинговая акция по бесплатной раздаче образцов, тестеров, аксессуаров и расходников для основного товара потребителю с целью ознакомления с ним и предоставления возможности его опробовать. Подобные акции часто проходят в странах Европы, зачастую в виде возможности получить деньги обратно за покупку тестируемого товара (cash back).

Благодаря использованию интерактивных элементов этот вид маркетинга идеально подходит для презентации товаров, которые нуждаются в демонстрации и разъяснении. 

Флаги

Рекламные флажки обычно располагаются в местах въезда и выезда из аэропорта, внутри или снаружи, а также напротив терминалов, поэтому они всегда привлекают внимание: 

На входе и выходе большинства аэропортов можно увидеть карусельные стеклянные двери. Конструкция дверей позволяет разместить на них самую разнообразную рекламу – наклейки, плакаты и витрины с продукцией:

Реклама в зоне получения багажа

Реклама на багажной ленте и в непосредственной близости от нее, несомненно, привлечет внимание пассажиров, находящихся в ожидании своего багажа и сосредоточенно наблюдающих за лентой:

Багажные тележки

Рекламные таблички могут располагаться с одной или двух сторон тележки, на ручке или спереди. Такая реклама обращается не только к пассажирам, но и к гостям аэропорта и в связи с использованием большого количества тележек гарантирует вам внимание множества потенциальных покупателей.

Брендинг

Брендирование поверхностей – отличный способ заявить о себе. Эксклюзивная реклама, которая порой занимает целую зону аэропорта, позволяет учесть индивидуальные потребности и вкусы покупателя:

Витрины

В аэропортах также могут быть выставлены витрины различных размеров.

Оригинальная презентация товара позволит вам наладить контакт с пассажирами. Так, несколько лет назад в московском аэропорте "Домодедово" с большим успехом прошла рекламная акция от Mercedes-Benz. Первым, что видели прибывшие пассажиры и встречающие, был автомобиль, размещенный на потолке, вернее, его точная до мелочей пластмассовая копия. "Это не частный самолет, но ощущения такие же":

Сколько стоит реклама в аэропорте?

Предположим, вы выбрали брендирование тележек. При минимальном пакете от 200 шт. брендирование одной тележки в месяц будет стоить от 1000 до 3000 руб., т.е. такая реклама обойдется минимум в 200 000 руб. в месяц. Рассмотрим цены подробнее на примере аэропорта Шереметьево и зала официальных лиц и делегаций аэропорта Пулково:

Итог

Реклама в аэропорте – удовольствие не из дешевых, однако она позволит вам обратить на себя внимание множества потенциальных клиентов, а также выйти на интересующую вас целевую аудиторию, в особенности если это покупатели с высоким уровнем заработка и B2B-сектор.