Мы ведем активную работу по улучшению функционала онлайн-системы для удобства работы с ней, занимаемся постоянным расширением существующей базы рекламоносителей.

За последнее время у нас появилось много новых возможностей:

1. Поиск рекламоносителей с учетом территориальной привязки;

2. Текстовый поиск по носителям;

3. Выгрузка в медиаплан с разбивкой по регионам.

Каталог индор-рекламы PromoAtlas постоянно пополняется новыми необычными местами для рекламы. Новый носитель на рынке Индора - кулеры в фитнес-клубах:

На кулерах можно разместить рекламу на 20-дюймовом мониторе, по которому можно транслировать видеоролик или статичное изображение. Также можно забрендировать весь кулер – оклеить боковые и фронтальную части. Стоимость размещения на кулерах составляет от 17 000 до 40 000 рублей. 

Реклама на вендинговых аппаратах - оптимальный способ, который является выгодной альтернативой дорогим размещениям, например, на лайтбоксах. Рекламой можно обклеить как весь автомат, так и его боковые части. Стоимость составляет от 5 000 рублей.

Размещение рекламы на кофейных стаканчиках может быть интересным способом рекламирования. Можно забрендировать стаканчики в вендинговом автомате или разместить рекламу на специальных бумажных накладках в кафе. Цена брендирования стаканчика составляет примерно 1 рубль, контакт с аудиторией при этом может достигать 15-20 минут.

Использование необычных носителей позволяет  уменьшить стоимость рекламной кампании в несколько раз, что особенно важно для небольших организаций с ограниченным рекламным  бюджетом. 

Каталог индор-рекламы PromoAtlas направлен на поиск эффективных и качественных рекламных носителей. С помощью нашей системы у рекламных агентств и рекламодателей есть возможность быстрого и удобного планирования кампаний.

Активное расширение базы, поиск нестандартных носителей и улучшение онлайн-платформы PromoAtlas являются приоритетными в нашей работе.

Мы и впредь планируем прикладывать максимум усилий, чтобы соответствовать самым высоким ожиданиям наших клиентов и партнеров. 

Узнайте, как стать нашим клиентом или партнером:

Москва: +7(499) 709-73-22,

Санкт-Петербург: +7(812) 458-35-00

Динамическая реклама привлекает внимание аудитории, может заинтересовать своим сюжетом, хорошо запоминается. К динамической рекламе относятся видеоролики. Если вы рекламируете новый новостной портал или оффлайн-газету, то вам вряд ли подойдут видеоносители. В то время как для рекламы электрического оборудования, видеоролик подойдет лучше, чем статичный носитель, так как с помощью записи можно продемонстрировать преимущества и возможности подобной техники.

Рекламировать играючи

Интерактивная реклама (от англ. interaction — «взаимодействие») – реклама, которая взаимодействует с потребителем, вовлекая его в игру. Подобная позиция помогает привлечь дополнительное внимание к продукту, а также ненавязчиво позволить покупателю понять, нужен ему данный товар или нет. Опыт проведенных интерактивных кампаний за рубежом показывает, что дальнейшее решение в таком случае принимается обычно в пользу товара.

Немецкий автоконцерн «Volkswagen» регулярно проводит интересные интерактивные рекламные кампании. Так, в рамках программы «Think Blue», направленной на защиту окружающей среды, на станции берлинского метро "Александерплац" рядом с эскалатором была установлена… настоящая горка, как на детской площадке. Смысл акции состоял в том, чтобы люди меньше пользовались эскалаторами, которые расходуют большое количество электричества. Кампания привела в восторг не только детей:

В России также активно внедряются онлайн-технологии в рекламе. В ноябре 2013 года на станции метро «Выставочная» в Москве заработал необычный аппарат, выдающий билеты на метро за 30 приседаний. Так Олимпийский комитет России приобщал москвичей к предстоящей тогда Олимпиаде и одновременно – к физкультуре и спорту.

Подведем небольшой итог. Интерактивная реклама:

• Требует больших затрат
• Не воздействует на потребителя, а вовлекает 
• Способствует идентификации бренда.

"Пахнущая" реклама

Другой вид рекламы, набирающий популярность в России, – так называемая аромареклама.

Известно, что запахи активно воздействуют на эмоции человека. Кто из нас не знаком с чувством голода, возникающим от запаха свежего хлеба в магазине? А новый автомобиль, манящий запахом нового кожаного салона? Невропатолог Алан Хирш провел серию экспериментов по определению влияния ароматизации торговых залов на увеличение продаж и пришел к выводу, что запах оказывает большое влияние на покупателей. «Если продует имеет хороший запах, значит это хороший продукт».

Ароматизировать можно не только магазины. Известны успешные арома-кампании, которые были проведены в гостиницах, казино, кондитерских и даже газетных ларьках. Во всех случаях уровень продаж вырос минимум на 30%, а в случае с рекламной кампанией Schwarzkopf&Henkel (ароматизация зоны продаж продукции ароматом Fa) – на целых 330 (!) %.

Иногда аромареклама содержит в себе и элементы интерактива. Канадская компания McCain Foods прорекламировала свой новый картофель для духовки с помощью «пахнущего» плаката. В обычный плакат на остановке был встроен 3D-элемент, после нажатия на который вокруг распространялся аромат печеного картофеля. Кто сможет устоять перед таким соблазном?

Умные экраны

Последний рекламный тренд, который мы рассмотрим, – реклама через распознавание лиц.

Общественная организация Plan UK использовала данную технологию, что показать людям, к чему приводят притеснения по половому признаку. Так, на интерактивном экране женщинам показывался ролик в поддержку образования для женщин в развивающихся странах ‘Because I’m a Girl’, мужчинам – только ссылка на веб-сайт организации.

С помощью такой рекламы можно выйти на различные целевые группы, объединенные самыми разными признаками: пол, возраст, наличие бороды, лысины или очков, цвет волос и глаз и другими. Это свойство рекламы идеально подходит для таргетирования аудитории.

Наверное, излишне говорить об эффективности такого рода рекламы. Реклама с использованием онлайн- и офлайн-технологий доказывает, что она способна не только развлекать покупателей, но и порой доносить до них важную информацию, формируя тем самым положительное отношение к продукту. Рекламодатель обращается к аудитории не как к потребителю, а как к другу, и эта схема действительно работает.

О других трендах indoor-рекламы читайте в наших следующих статьях.

Особенности и примеры рекламных кампаний в бизнес-центрах

Существует несколько типов рекламных кампаний, которые можно встретить в бизнес-центрах:

Имиджевая – создание определенного имиджа для бренда, товара, торговой марки. Результаты такой рекламной кампании возможно увидеть через долгий период, например, несколько лет.

Продуктовая – реклама конкретного продукта торговой марки – например, автомобиля или мобильного телефона. Цель продуктовой рекламы – проинформировать целевую аудиторию о появлении товара/услуги.

Торговая – появление желания купить услугу или товар в данный момент.

Имиджевая реклама зачастую может состоять только из изображения, без текстового сообщения. Предметом рекламы может быть давно известная марка автомобилей или производителя техники. Как правило, место размещения выбирается наиболее проходимое: например, лайт-боксы в лифтовом холле и в зоне рецепции в бизнес-центрах высокого класса. Стоимость размещения рекламы в таких местах может доходить до 100 тыс. руб. в месяц.

Примером продуктовой рекламной кампании может служить новый тариф у сотового оператора или выгодное предложение на перелеты в Азию от авиакомпании. Размещена такая реклама в разнообразных местах, как-то статические конструкции (лайт-боксы, плакаты в лифтах) и мониторы, расположенных рядом с лифтами. Стоимость рекламы в месяц на таких носителях будет от 6 тыс. руб. за плакат до 40 тыс. руб. за лайт-бокс. Размещение видео-ролика продолжительностью в 15 секунд обойдется в 12-15 тыс. руб. в месяц.

К торговой рекламе можно отнести размещение ролл-ап стендов компании, занимающейся доставкой суши и пиццы, или рамки в лифте с предложением заказать пироги в офис. 

Размещение рекламы в бизнес-центрах может быть интересно компаниям, чья деятельность находится в B2B секторе. К примеру, это могут быть страховые и бухгалтерские услуги для юридических лиц, доставка кофе и воды, IP-телефония. 

Перед размещением рекламы в бизнес-центре необходимо понять, какой тип будет носить рекламная кампания,  и исходя из этого рассматривать соответствующие носители.

Секрет успешной рекламы

Заинтересованы, но не знаете, с чего начать? Приведем несколько простых советов, которые помогут сделать Вашу рекламу в бизнес-центре наиболее эффективной:

1. Использовать крупный и четкий шрифт для обозначения предлагаемого товара. Если компания малоизвестная, нет смысла делать логотип на четверть объявления.

2. Изображения на рекламных плакатах должны вызывать верные ассоциации. Рекламу услуги также можно проиллюстрировать. Например, если рекламируется агентство недвижимости, на плакате можно изобразить квартиру и счастливую семью; если финансовый семинар – графики, знаки валюты.

3. Чем более серьезный продукт или услугу Вы предлагаете, тем дольше должна быть размещена Ваша реклама. Решиться на покупку шоколадного батончика можно за несколько секунд. Но на то, чтобы принять решение пойти на курсы английского языка или приобрести новый автомобиль, уйдет гораздо больше времени.

С помощью бизнес-центров Вы получите доступ к одной из необходимых Вам целевых групп и в то же время к аудитории с высоким уровнем дохода. Тот факт, что бизнес-центры, как правило, не перегружены рекламой, а аудитория в бизнес-центрах более открыта и лояльна, позволит Вам привлечь внимание потенциальных покупателей. 

Альтернативные места размещения

В предыдущей статье мы писали про стандартные типы носителей indoor рекламы, используемые в лечебно-профилактических учреждениях. Помимо них существуют и альтернативные форматы, которые работают не хуже. Если стоимость проведения стандартной рекламной кампании известна, то цена на нестандартные рекламные акции рассчитывается индивидуально, так как зависит от многих факторов: механика акции, количество задействованных медицинских учреждений, регионы и др.

1. Вкладка в амбулаторную карту больного. Сотрудник регистратуры вручную вкладывает рекламный буклет в карту пациента. Этот способ позволяет сегментировать целевую аудиторию по полу и возрасту. Используемый формат, как правило, A5 или A6.

2. Семплинг. Один из наиболее эффективных видов рекламы, который представляет собой раздачу бесплатных образцов продукции. Например, выдача детских подгузников, детского питания, гигиенических средств. Активно используется в детских поликлиниках, женских консультациях и родильных домах. 

3. Продвижение лекарственных препаратов среди врачей путем спонсирования специлизированных мероприятий, или, например, вместе с рассылкой обучающих материалов. Также возможно продвижение среди пациентов в лечебно-профилактических учреждениях с помощью организации досуга: проведение концертных выступлений в санаториях и т. п.

Информационная часть рекламного сообщения

Обычно макеты согласовывают главные врачи лечебных учреждений. Стандартный рекламный плакат с минимумом информации, большой картинкой и привлекательным заголовком утвердить будет непросто. Зато макет, выполненный в виде санитарного бюллетеня, может заслужить одобрение самых привередливых врачей. В центре плаката должна быть иллюстрированная информационная статья, написанная доступным, интересным языком.

Тема информационной статьи напрямую зависит от рекламируемого товара или услуги. Например, если объектом рекламирования является транспортировка больных, то статья может содержать информацию о переломах конечностей. Если рекламируется какой-то препарат, имеет смысл описать симптомы, которым необходимо уделить внимание. И только в нижнем блоке плаката рекомендуется размещать описание и преимущества самого лекарственного продукта.
 

Эффект от рекламы будет выше, если к каждому рекламному плакату дополнительно прикреплять специальные кармашки для полиграфии, чтобы посетители лечебного учреждения могли взять их, пока ждут своей очереди. В них можно положить листовки или буклеты.

В заключение хочется сказать, что, при соблюдении основных требований к размещению рекламы в лечебно-профилактических учреждениях, вы сможете получить большой отклик и правильно отобрать свою целевую аудиторию. Преимуществом является возможность транслировать свою рекламу не только пациентам, но и врачам. Для продвижения медицинских препаратов и услуг, использование которых напрямую влияет на здоровье человека, важнейшим условием является высокий уровень доверия, чем с успехом могут похвастаться как частные, так и государственные лечебные учреждения.  

Indoor-реклама имеет три важных плюса перед другими видами рекламы:

• запоминаемость рекламного сообщения
• целевая аудитория, прошедшая предварительную выборку рекламодателя
• низкая стоимость

Запоминаемость рекламного сообщения

Длительность контакта в indoor-рекламе – от 1 до 3 минут, в то время как в других видах рекламы – от 5 до 30 секунд. Кроме того, indoor -реклама, как правило, находится именно там, где потенциальный клиент не может переключить канал или перевернуть страницу. Например, во время тренировки в спортзале или ужина в кафе. Таким образом, формируется «аудитория поневоле», и, если сделать рекламное сообщение привлекательным, реклама не будет раздражать за обедом в ресторане или во время шопинга в торговом центре.

Таргетирование аудитории

Рекламодатели в indoor имеют возможность привлечь именно ту аудиторию, которая им необходима. Аудиторию, в которой высока вероятность использования рекламируемых товаров или услуг. В случае с другими форматами рекламы, рекламодатель тратит деньги на рекламу для массовой, слишком широкой аудитории, которая может быть не заинтересована в его бизнесе. Размещая рекламу, например, в бизнес-центре, вы можете не только выбрать здания в конкретном районе города (если есть привязка к офф-лайн офису), но и подстроить рекламное сообщение согласно интересам сотрудников именно тех компаний, которые арендуют здесь офисы.

Стоимость

Затраты на размещение рекламы в indoor составляют лишь малую часть стоимости на альтернативных площадках (ТВ, радио, outdoor, пресса). Например, рекламный плакат в туалетах кинотеатров получает в среднем от 10 000 до 15 000 просмотров в месяц. Если разместить рекламное сообщение в десяти подобных местах, то это будет более 100 000 контактов за 1 месяц. Столько будет стоить одна минута рекламного ролика на телевидении.

Возможности таргетирования аудитории и специфика рекламы

В заключение

Возможности indoor-рекламы крайне высоки. К ней обращаются все крупные и успешные компании, поэтому статус indoor достаточно высок. Для формирования лояльной аудитории, приносящей компании вдвое больше, чем случайные разовые клиенты, необходимо высокое таргетирование и длительный контакт с рекламным сообщением. А для разумного использования средств компании рекламный бюджет не должен быть слишком большой жертвой из кармана фирмы. Всё это успешно можно решить при помощи средств indoor-рекламы. 

Цифровые технологии можно применять во многих сферах рекламы: банковская, фармацевтическая, ювелирная, образовательная и даже реклама госучреждений.

Digital охватывает как outdoor-, так и indoor-рекламу, однако мы остановимся на последнем как на более перспективном направлении.

Рекламные ролики

Интересные вирусные рекламные ролики потребители смотрят с удовольствием. Для рекламодателя это лишь вопрос креативного подхода и правильного стратегического размещения. Большинство топ-20 крупнейших компаний мира активно их используют, производя не только локальную рекламу для одной страны, но и нечто глобальное. Как маркетинговый инструмент, ролик решает задачу повышения узнаваемости бренда и престижности продукта.

Какими бывают сюжеты?

В зависимости от бренда, лучше выбрать одну из трёх стратегий:

• Ролик-комедия. Смешные персонажи и забавная ситуация – главные правила видеоролика. Например, ролик PepsiMax.

• Драматический ролик. История рассказывает о философии компании или бренда. У зрителя появляется чувство желания самоидентификации с идеей, которую олицетворяет продукт. В этом жанре нет никого лучше, чем Nike.

• Блокбастер. Это ролики, в который сюжет развивается динамично, сцены меняются одна за другой и впечатление производится за счёт трюков и декораций. Например, некоторые рекламные ролики шоколадных батончиков Snickers.

Где их можно разместить?

Самый дорогое и массовое размещение – перед фильмом в кинотеатре. Компания должна договариваться либо напрямую с менеджментом кинотеатра, либо с подрядчиком. В России размещение в регионах будет стоить всего 20 тыс.р., в Санкт-Петербурге и в Москве стоимость может доходить до 300 тыс. р. в месяц. Второй вариант – размещение рекламного ролика в ресторанах, оснащенных телевизорами. Также вы можете разместить его на плазме в бизнес-центре. в этом случае рекомендуемая длина ролика – от 30 секунд до минуты.

Интерактивные панели

В рекламе интерактивные панели открывают большой простор для творчества, которое гарантировано увенчается успехом. Количество видов рекламных панелей ограничивается лишь фантазией рекламодателей. Назовём несколько самых важных из них:

1. Навигационная панель в торговом центре. Люди всё больше и больше привыкают к сенсорным панелям. Их использование гораздо удобнее, чем панели с вечно заедающими клавишами. Навигационная панель в ТЦ как раз оснащена дисплеем, через который посетитель может найти необходимую информацию, как добраться до интересующего его магазина, какие категории товаров представлены и какие акции проходят в этом месяце или в этот день. Рекламодатель может разместить баннер (3 – 30 тыс.р. в мес. за один терминал), заставку на весь экран, логотип магазина (1 -15 тыс.р. в мес.).
2. Интерактивное зеркало. Как правило, их устанавливают в туалете. На зеркале формата А3 появляется текст тогда, когда кто-нибудь подходит к нему – так срабатывает датчик движения. Поэтому оно гарантированно привлекает внимание посетителей ресторана, кинотеатра или иного заведения, где вы разместили интерактивные зеркала. Стоимость изготовления – от 15 до 270 тыс. р.
3. Рекламная панель для воспроизведения видео. Этот носитель предназначен для мест с большой проходимостью (торговые центры, кинотеатры, фитнес-клубы, бары, вузы. Он открывает возможность цикличного воспроизведения видеороликов, включается и выключается по заведенному таймеру.
4. Интерактивная витрина. Это очень перспективное направление, так как открывает возможности создавать по-настоящему выделяющуюся среди других indoor-рекламу. Интерактивные витрины способы реагировать на движения людей, проходящих мимо них. Экран может быть направлен как внутрь, так и наружу в зависимости от задач рекламной кампании. Подробнее с ценами и вариантами можно ознакомиться в нашем материале.  
5. Интерактивный стол multi-touch. Его часто размещают в выставочных центрах, на деловых и развлекательных мероприятиях и в офисных зданиях. Это плазма или LCD-панель, работающая через сенсорный экран, воспринимающий до 50 одновременных касаний. Это довольно функциональный, но одновременно сложный механизм – в каждом столе milti-touch обязательно должен быть компьютер. В стол можно загрузить игры или открыть на нём постоянный поток фотографий из Instagram с определенным хэштегом. Что бы вы ни сделали, молодая аудитория не оставит этот стол стоять без дела.

Нестандартные digital-решения

Здесь можно придумать что-то действительно уникальное. Существует также несколько опробованных методов рекламы, которые довольно просто внедрить. Например, это может быть электронное меню в ресторане, или установить интерактивный пол в бизнес-центре или кинотеатре, или большая 3D проекция продукта в центре торгового комплекса.

Технологичная реклама

Как и другие сферы нашей жизни, реклама оказалась под большим действием технологий. Но в этом ничего плохого нет: как мы видим, digital-реклама открывает нам дорогу к взаимодействию с аудиторией, настоящему диалогу и хорошим впечатлением между рекламодателем и его потенциальным клиентом.

Пример первый

Пожелание: агентство недвижимости хочет разместить рекламу в фитнес-клубе.

Проблема: учредители фитнес-клуба также занимаются строительством жилой недвижимости.

Результат: в размещении было отказано.

Причина: конкурентная сфера.

Пример второй

Пожелание: для популярного бренда из FMCG (товары повседневного спроса) было необходимо разместить рекламу на навигационных панелях в торговых центрах.

Проблема: в ТЦ продаются только товары сегмента премиум.

Результат: в размещении было отказано.

Причина: товар не подход под имидж торгового центра.

Что делать?

Существует четыре способа обойти запрет размещения рекламы, какой бы причиной он бы не был обоснован. Обо всём по порядку.

Через wifi

Wifi-сети есть везде: в кафе, торговых центрах, фитнес-клубах. Чаще всего беспроводную сеть в заведении проводит сторонняя компания. Например, вы хотите разместить рекламу в торговом центре, но бюджет, увы, небольшой – 20 000 р. Финансовый отдел торгового центра может просто не согласовать такую сделку из-за вашего денежного лимита. Однако такого бюджета будет достаточно, чтобы показывать рекламные баннеры на мобильных телефонах клиентов ТЦ в течение всего месяца.

Через кинотеатр

В крупных сетевых кинотеатрах размещением рекламной продукции в холле занимается непосредственно менеджмент или управляющая компания. Однако размещением рекламы перед фильмами, как правило, занимается стороннее лицо – подрядчик. Так как у кинотеатра есть контракты с поставщиками напитков, поэтому, например, с рекламой сока зайти невозможно, кроме как через ролики перед сеансами. Такое размещение будет стоить от 20 тыс. р. в месяц в регионах и до 300 тыс. р. в месяц – в крупных городах.

Через вендинговые автоматы

Вендинги становятся всё более популярными – их размещают в бизнес-центрах, торговых комплексах, на вокзалах и АЗС. Например, это может быть вендинг по продаже снеков в бизнес-центре или аппарат с гигиенической продукцией в вузе.  В качестве рекламного носителя, он ничем не уступает по качеству многих аналогов, на порядки дороже него. Так, размещение в бизнес-центрах на лайт-боксах стоит 15 тыс. р. в месяц, в то время как на вендинге – в пять раз дешевле – всего 3 тыс. р. в месяц. Наклейка на вендинге в женской уборной крупного московского вуза обойдется всего в 1 500 р., плакат в коридоре – уже 12 тыс. р. в месяц. Как это выглядит? Размещение рекламы на вендинговом аппарате выглядит как наклейка во весь размер боковой части аппарата. Иногда доступны и другие носители: верхний баннер, небольшая наклейка около купюроприёмника, реклама на экране автомата или угловая наклейка на стекле.

Через платежные терминалы

Платежные терминалы, как и вендинги, размещены повсюду. Здесь можно брендировать оборотную сторону ленты, размещать тестовое сообщение на лицевой части, баннер или любую интерактивную рекламу на самом экране аппарата, а также рекламу в смс-уведомлениях. На платежных терминалах есть несколько вариантов размещения рекламы.

Печать на чеках:

• 75 символов на лицевой стороне чека сверху или снизу.
• Стоимость: 1 000 терминалов – 100 000 рублей за один месяц.
• Проходимость терминала: 1500 чеков в месяц.
• Возможность таргетирования по городу.

Минимальный объем заказа: 1000 терминалов.

Реклама на мониторах:

• Баннер справа сбоку
• Стоимость: 132 000 рублей в неделю за 1 000 терминалов.

• Баннер в левом нижнем углу
• Стоимость: 157 000 рублей в неделю за 1 000 терминалов.

Минимальный объем заказа: 1000 терминалов

СМС:

• Стоимость: до 108 символов – 0,75 р./шт. (120 000 смс = 90 000руб.), до 175 символов – 1,12руб/шт. (120 000 смс = 134 400руб.)
• Возможность таргетирования по району города и по времени.

Минимальный объем заказа: 120 000 смс.

На заметку: не обязательно брать именно 1 000 терминалов. Если выбрать меньшее количество терминалов, сообщения будут распространяться дольше вместо обычных полутора недель.

Заключение

План рекламной кампании в большинстве случаев меняется к моменту её реализации. Если вы как рекламодатель оказались в ситуации неудачных переговоров с местом размещения рекламы, самое время обратиться к специалистам, которые могут подобрать обходной вариант. Так, вы скорее всего сэкономите на рекламе, в то же время получив отличный результат.

Что такое тантамареска?

Это фотостенд размером примерно в человеческий рост или чуть больше, в котором сделаны отверстия для лиц (и иногда рук), с металлическим каркасом. Для его изготовления, как правило, используется баннерная ткань, или пластик. Минимальная стоимость изготовления одной тантамарески варьируется в районе 10-15 тыс. р.

Идеи для тантамаресок

Тантамареска может быть как сразу для нескольких людей, так и для одного. В первом случае на тантамареска выглядит по типу ростовой куклы, изображающей узнаваемую личность, картину, супергероя, персонажа из фильма или мультика. Кроме того, фирма может использовать собственный фирменный символ, если его можно применить для использования в тантамареске.

Групповые тантамарески, однако, популярны больше, чем одиночные. Сюжеты изображения остаются теми же самыми и, как и в случае с тантамареской для одного человека, самое главное – узнаваемость.

Тантамарески зачастую ставят в туристических точках. Изображение здесь – нечто характерное для этого места. Так, фотографии становятся небольшими сувенирами.

Использование тантамаресок в рекламе

Такой вид рекламы лучше всего подходит для продвижения брендов b2c-продуктов или услуг. Огромный плюс заключается в том, что фотостенд можно сделать практически на любую тематику и это всегда привлекает внимание. В отличие от традиционных рекламных конструкций, здесь рекламодатель получает реальное взаимодействие аудитории с рекламным сообщением. Охват аудитории зависит от места размещения, однако можно гарантировать, что к нему сразу приплюсовываются те, кто получают рекламное сообщение опосредованно – через просмотр фотографии. Тантамарески используются гораздо реже, чем ростовые фигуры, рекламные стенды, плакаты и лайт-боксы. Однако одним своим видом они уже приглашают человека к взаимодействию, и даже если он не сделал фотографию, то наверняка представил себя в объективе.

Варианты размещения

Самым подходящим для тантамарески размещением будет место с большим скоплением людей, которые располагают временем для того, чтобы сфотографироваться. Ещё лучше – если здесь можно застать семью с детьми, так как фотостенд с отверстием для лица предполагает некий игровой элемент, в котором с удовольствием поучаствует ребёнок. Итак, где можно встретить молодую отдыхающую аудиторию с детьми?

• торговый центр;
• боулинг;
• кинотеатр;
• аквапарк;
• картинг;
• развлекательный центр.

Сколько стоит поставить тантамареску и каков охват?

Заключение

Как мы видим, стоимость изготовление и размещения тантамарески не были бы обузой в рекламном бюджете любой величины. В то же время преимущества в виде длительного контакта, распространения рекламы через фотографии, привлечения большого внимания со стороны аудитории и, что особенно удачно, нечастого применения тантамаресок заставят любого рекламодателя задуматься об использовании её в рекламной кампании. Фотостенд гарантирует положительное отношение к бренду для компаний и хорошее настроение для её аудитории.

Идея клиента

Салон красоты «Орхидея» обратился к нам с просьбой разместить рекламу в кафе и ресторанах в радиусе двух километров возле него. Целевая аудитория, которую определил для себя клиент, – состоятельные жители района, где находится салон. Чтобы найти потенциальных клиентов, салону красоты необходимо было обратить внимание на рестораны среднего и высокого уровня. Мы нашли 21 заведение, где можно было бы разместить тейбл-тенты со средней стоимостью в 6 700 р. Тогда рекламная кампания обошлась бы нашему клиенту в 150 тыс. р. за один месяц.

Наша идея

Мы предоставили нашему клиенту возможность достучаться до обозначенной аудитории более дешевым и даже более эффективным способом. Наш вариант – размещение скидочных флаеров вместе с доставкой суши и пиццы в том районе города, где находился салон. Такой вид размещения имеет много преимуществ. Во-первых, высокие возможности таргетинга (фильтрация по району, среднему чеку, заказу). Во-вторых, гарантированное внимание потенциальных клиентов к рекламному флаеру, который лежит прямо в пакете или вовсе под прозрачной упаковкой вместе с заказом. В-третьих, низкая стоимость. Так, общая стоимость рекламной кампании составила всего лишь 45 тыс. р. за 12 000 разосланных листовок, включая печать материалов и доставку.

Подсчёт голосов

На время акции была установлена специальная телефонная линия, через которую регистрировались звонки для бронирования услуги по скидочному флаеру. Кроме того, подсчитывалось количество флаеров, которые салон красоты получал обратно.

Важно помнить, что 

• распространяемые флаеры должны побуждать клиента к действию – акция на ограниченное время, подарок за пользование услугой, скидка предъявителю или иные бонусы;
• контактные данные и сайт, отпечатанные на листовке, крайне важны: потенциальный клиент наверняка захочет ознакомиться с услугами;
• сотрудники салона должны быть готовы к потоку звонков. От дружелюбия представителя салона зависит решение клиента;
• время рекламной кампании не должно совпадать с сезоном отпусков и каникул.

Результаты

Общее количество звонков составило 104. Высокая конверсия в звонки (около 1%) обеспечила итоговое число заказов – 89. Средняя сумма чека по заказам также была довольно высокой – 1558 рублей. Так, суммарная выручка рекламной кампании в три раза превзошла затраты на её проведение.