ООН продолжит внедрение дигитальных маркетинговых стратегий

Маркетологи все чаще обращают внимание на то, как пересекаются реклама ООН и дигитальные носители. Объединение этих двух компонентов в рамках комплексной стратегии поможет усилить позицию каждого из них. Анализ цифровых медиа поможет в планировании наружной рекламы, а та, в свою очередь, посредством геофенсинга и других интерактивных технологий сможет привлечь больше ЦА в дигитальную среду рекламодателя.

Интеграция цифровых маркетинговых стратегий в ООН даст возможность упорядочить данные о потребителе. С помощью смартфона будут добываться и объединяться демографические данные и информация об индивидуальном поведении, чтобы обеспечить рекламодателю более высокие показатели. Эти данные позволят получить более активный отзыв, потому что виртуальное сообщение будет лучше подстраиваться под повседневные привычки потребителя.

Геофенсинг и прочие цифровые технологии, применяемые в наружной рекламе, предоставляют данные в режиме реального времени, которые можно быстро анализировать и повторно использовать в будущих кампаниях. Благодаря геообработке сайтов, для лучшего маркетинга в момент покупки генерируется информация о потребителе.

ООН активизирует рекламу на основе местоположения

В сочетании с геолокальными технологиями наружная реклама станет основным компонентом персонализированной рекламной стратегии, достигая ЦА в нужном месте в нужное время. Когда нас интересует какой-либо продукт или услуга, мы активно ищем его на самом удобном для нас устройстве – чаще всего смартфоне. Согласно Google, 76 % людей, которые ищут какую-либо локацию на своем смартфоне, посещают это место в течение дня. Обладая локализационным характером, ООН поможет управлять поведением ЦА.

Каждый день мы проходим мимо наружной рекламы, которая обеспечивает личную точку контакта, создает интерес и помогает управлять цифровым взаимодействием. Примечательно, что в последнем отчете Nielsen «Ads Driving Online Activity 2017» говорится: «В то время как реклама OOH составляет 26 % основных запросов, созданных с помощью телевидения, радио, печати и OOH вместе взятых, на нее приходится всего 7 % от общей суммы рекламных расходов".

«Фигитальный» (т. е. объединяющий физический и цифровой мир) аспект стратегии сочетания имеет огромное значение. Персонализация сообщения вызывает моментальную прямую реакцию посредством поиска, отправки ссылок друзьям и т. д., подобно механизму немедленного реагирования цифровой рекламы. Преимущество для потребителя, который постоянно находится в движении, – персонализированная реклама. Пока что такой вид рекламы находится в зачаточном состоянии, однако он будет продолжать развиваться и становиться все более уникальным, а данные – более релевантными.

Продолжение следует

Многие считают, что миллениалы особенно восприимчивы к онлайн-рекламе. Несмотря на то, что в этом суждении есть доля правды, оно не отражает истинные взгляды миллениалов или их потребительское поведение. Около 63% миллениалов блокируют рекламные объявления на своих мобильных устройствах, поскольку стремятся избежать нежелательного и назойливого рекламного контента. Вместо этого они с большей вероятностью будут взаимодействовать с рекламой OOH, которая передает сообщения в приклекательной форме, органично вписываясь в окружающую среду. В случае традиционных рекламных щитов этот вид рекламы можно назвать универсальным, поскольку он всегда обращает на себя внимание. Именно этот тип рекламы мотивирует миллениалов взаимодействовать с брендами на 17% вероятнее, чем во время просмотра онлайн-рекламы. Примерно 56% миллениалов доверяет наружной рекламе, а 58% склонны к дальнейшим действиям после увиденной рекламы.

Как успешно таргетировать миллениалов?

Несмотря на преимущества OOH, важно ее правильное расположение. Около 37% миллениалов предпочитают онлайн-шопингу торговые центры. Эффективной будет реклама рядом с одной из ваших розничных торговых точек, поскольку она позволит миллениалам взаимодействовать с вашим брендом, действуя напрямую.

Колледжи и университеты являются отличным местом для таргетирования, в особенности молодых потребителей, недавно достигших совершеннолетия. Ожидается, что более молодые члены этой демографической группы все чаще будут совершать покупки, взаимодействуя с конкретными брендами через OOH. Учебные заведения, расположенные рядом с известными барами и ресторанами, еще более эффективны, поскольку они позволяют брендам стратегически ориентироваться на активный характер аудитории. Кроме того, рекламные площадки в некоторых колледжах и университетах дешевле, чем в торговых центрах, что поможет вам сделать бюджетную рекламу для вашего бренда.Как привлечь внимание миллениалов через ООН?

Одна из ваших основных целей должна заключаться в создании инновационной и креативной рекламы, которой люди будут делиться. Такие социальные каналы, как Snapchat, Pinterest, YouTube и Instagram позволяют донести контент до общественности. Также вы можете пойти путем крупных брендов. Ранее мы уже писали о кампании Starbucks, в ходе которой за лучший рисунок на стаканчике предлагались призы. Потребители получили возможность не только продемонстрировать свой талант, но и взаимодействовать с брендом. Акция широко освещалась в соцсетях и рекламе ООН. Дизайн победительницы был напечатан на ограниченном тираже многоразовых чашек.

Стоит отметить, что миллениалы тщательно следят за своим внутренним и внешним содержанием. Однако аутентичность бренда стоит для них на втором месте после бонусных программ скидок для постоянных клиентов. Один из обувных брендов провел кампанию OOH в лондонском торговом центре, где находился их фирменный магазин. Покупателям, вошедшим в Wi-Fi через экран рекламного щита, предлагалась скидка 20%. В итоге число продаж возрасло на 28%. Таким образом, локальная реклама также является отличным способом привлечения миллениалов.

Несмотря на активное развитие рекламы онлайн, наружная реклама по-прежнему сохраняет свою эффективность. Этот вид рекламы не только повышает уровень доверия к бренду, но и создает прочные связи между маркетинговыми каналами онлайн и реальными магазинами.

Прямая передача данных – Jaguar и Wimbledon

В кампании Jaguar #FeelWimbledon была использована технология для предоставления результатов в режиме реального времени.

Учитывая большой интерес общественности, спорт уже давно пользуется популярностью среди рекламодателей и теперь бренды могут чаще обращаться к спортивной тематике, благодаря оригинальной рекламе OOH.

Социальное взаимодействие – Continental Tyres и Euro 2016

Continental Tyres стала официальным спонсором Евро-2016, разместив вопросы об этом событии в своих рекламных объявлениях OOH. Бренд попросил людей отвечать на вопросы, связанные с футболом, используя хэштег #ContiQuiz. Твиты аудитории были включены в рекламу, каждый из участников акции получил приз.

Эта технология обеспечивает активное взаимодействие с поклонниками спорта или участниками соревнований, а также производит сбор данных в режиме реального времени.

Погода в контексте – ActionAid и #WashedAway

ActionAid оригинально и просто использовал местные метеорологические данные для привлечения внимания к проблеме наводнений в Бангладеше. С использованием актуальных данных из ближайшей метеостанции Met Office на экране показывалось, была ли погода дождливой, и содержание изображения менялось в зависимости от того, насколько много выпало осадков.

Как и другие сферы, реклама в наши дни сильно ощущает на себе влияние новых технологий. Дигитализация поможет рекламодателям оптимировать свои сообщения для целевой аудитории, сделав их актуальными и интересными.

Для начала стоит определиться со значениями, что именно относится к OOH-рекламе, а что к Интернет-рекламе?

OOH-реклама – реклама Out-of-Home, в которую входят любые типы внутренней и наружной рекламы, в том числе реклама на наземном, подземном, водном транспорте, реклама вдоль трасс и дорог, реклама в бизнес-центрах, поликлиниках, на АЗС и т. п. Такая реклама обычно размещается сроком на 1 месяц и более.

OOH-реклама

Каждый из нас помнит расклеенные на остановках листовки, на которых от руки были написаны объявления о продаже каких-либо товаров. Для их расклейки выделялись специальные стенды в общественных местах.

На сегодняшний день наружная реклама – довольно мощное средство для привлечения новых клиентов, для повышения запоминаемости и узнаваемости бренда. Тем более современный облик такой рекламы сильно отличается: яркие щиты и растяжки, световые вывески и указатели, аэрофигуры и конструкции на крыше.Различается OOH-реклама по характеру. Выделяют динамичную рекламу, контакт с которой составляет всего несколько секунд, и статичную – она размещается в местах, где люди проводят много времени, например, в очереди в поликлинику, в метро, в пробках на дорогах.

Реклама в Интернете

В XXI веке Интернет плотно вошел в нашу жизнь, а чуть позже в нем появилась реклама. Сначала это были обычные баннеры, на которые следовало нажать, чтобы перейти на рекламируемый сайт.Сейчас все большую популярность набирают другие виды рекламы в интернете:

• в социальных сетях;
• контекстная – рекламная информация выдается при конкретном запросе в поисковой системе;
• SEO-продвижение – комплекс мер для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по заранее отобранным запросам.

Какую рекламу выбрать?

Выбирая способ продвижения, рекламодатели пытаются определить наиболее эффективный рекламный канал.

Конечно, Интернет-реклама, на первый взгляд, кажется значительно дешевле, ведь оплата идет только за клики. Изготовление рекламного баннера не требует материальных затрат. Можно настроить эту рекламу таким образом, что видеть ее будет только та аудитория, которая является целевой. Основным преимуществом Интернет-рекламы перед наружной является ее гибкость. Если баннер не вызвал должного отклика, рекламодатель может оперативно сменить его дизайн, текст и ждать нового потока клиентов. Так быстро отреагировать в OOH-рекламе не представляется возможным.

OOH-реклама, в сравнении с огромными возможностями Интернета, кажется немного устаревшей. Однако нельзя забывать, что часть потенциальной покупательской аудитории Интернетом не пользуется в принципе. И речь идет не только о бабушках и дедушках в возрасте 70+. Многие платежеспособные люди старшего поколения просто не хотят использовать Интернет, а предпочитают другие проверенные способы получения информации. Неоспоримым плюсом OOH-рекламы является ее непредсказуемость: она может застать человека в самый неожиданный момент, например, в очереди в детской поликлинике и сделать очень заманчивое предложение, от которого просто невозможно отказаться.

Плюсы и минусы OOH- и Интернет-рекламы

Мнения

Российский рынок Интернет-рекламы активно растет, но речь идет прежде всего о контекстной рекламе, которая занимает львиную долю – до 80% – инвестиций. Этот рынок формируется не теми же самыми рекламодателями, что и рынок традиционной офлайн-рекламы, а мелкими и небольшими компаниями. "В кризисной ситуации всем важно продавать, при этом снижается значение имиджа и растет важность сиюминутных продаж", подчеркивают в Havas Media, одном из крупнейших рекламных агентств.

По данным Американской ассоциации наружной рекламы, 68 из 100 крупнейших американских рекламодателей в 2016 году выбрало OOH-рекламу для продвижения, что привело к увеличению доходов отрасли в 2016 году на 3,1% по сравнению с предыдущим годом. Почти 25% всех рекламодателей являются технологическими компаниями. Например, компания Google занимает 11 позицию в 2016 г. по затратам на OOH-рекламу.

По словам представителей Американской ассоциации наружной рекламы, такие показатели свидетельствуют об усилении позиций OOH-рекламы в качестве одного из ведущих и эффективных рекламных каналов.

Использованы данные: http://outdoor.ru; http://www.sostav.ru

1. Автомобиль Ferrero

Первое место по праву заслуживает «вкусный» бренд с вековой историей – Ferrero. В мае по крупным городам Германии проехал Pausenflitzer (труднопереводимое слово, означающее «авто для паузы»), раздавая взрослым и детям бесплатные молочные ломтики. Чтобы выиграть ценные призы, нужно было сфотографировать машину и выложить фото на акционный сайт, что многие и сделали. Еще до своего начала двухнедельная акция активно рекламировалась в соцсетях и на форумах. Эта акция – отличный пример сочетания наружной и внутренней (онлайн) рекламы с сэмплингом.

2. LIPTON: #счастьеназапястье

Производитель чая и чайных напитков Lipton запустил акцию («творческий конкурс») под хэштегом #счастьеназапястье. Покупателям предлагается приобрести бутылку чая Lipton с бесплатным браслетом, «сделать фото счастливого момента» и, выложив фото в соцсеть, получить возможность выиграть смарт-часы. Правильно выбранное время кампании – лето, когда многие покупают прохладительные напитки – несомненно играет на руку производителю. Акция ориентирована на людей, которые активно пользуются соцсетями, в особенности – молодежь.

3. KFC Battle

Международная сеть ресторанов быстрого питания также поддерживает молодежь и ее интересы. Например, недавно она объявила конкурс «Битва блогеров». Принять участие в онлайн-битве могут молодые люди от 14 до 30 лет из России и стран СНГ, непрофессиональные блогеры, которые пришлют двухминутное видео. Победитель получит годовое продюсирование блога и встречу с известным в молодежных кругах блогером Катей Клэп в Москве. Ранее в России были проведены «батлы» по футболу, стритболу, рэпу, танцам и вокалу. В каждом из конкурсов приняли участие от 4 до 64 (!) тысяч человек.

Быть в курсе новинок, пробовать новое в рекламе – одна из основных тенденций последних лет. Постепенно производители понимают, что рекламная индустрия движется в сторону дигитализации, и делают все больший акцент на рекламе в соцсетях и интернете, число пользователей которого уже превысило 5 миллиардов человек.

В вопросе креативности наружной рекламы европейский и американский рынки находятся на несколько шагов впереди российского. Так что у нас есть возможность не только научиться интересным «фишкам» на основе чужого опыта, но и подсмотреть некоторые любопытные идеи, реализованные за рубежом.

Примером такой необычной наружной рекламы является совместный проект компании Samsung и Vodafone. Ими была создана 3D-проекция планшета Samsung Galaxy на стене одного из самых популярных зданий Мадрида. Посмотреть зрелище собрались сотни жителей города и туристов.

После трансляции рекламного ролика зрители могли создать трехмерную проекцию самостоятельно или поиграть в игры с помощью планшета Samsung Galaxy. Проекционная реклама начинает набирать обороты и в России, подробнее читайте здесь.

Есть форматы наружной рекламы, которые не только не раздражают, но еще и вызывают восхищение. Речь идет о рекламном билборде, способном вырабатывать воду.

Поставлен такой рекламный щит был в засушливом городе Перу, где дожди выпадают крайне редко. Установленная рекламная конструкция способна создавать воду прямо из воздуха. Внутри билборда действительно встроен специальный прибор, который превращает воду, находящуюся в воздухе в виде пара, в чистую питьевую воду. Попробовать и оценить качество полученной воды мог любой желающий. Заказчиком билборда выступил инженерно-технический институт (UTEC), а реализацией занималось рекламное агентство Mayo Publicidad.

Часто креативность рекламы проявляется не столько в ее исполнении, сколько в месте размещения. Так, отличная и интересная идея пришла маркетологам йога-центра Y+Yoga center: поместить рекламу на соломинке для коктейлей. В кафетериях при спортивном клубе в дополнение к полезному напитку выдают трубочку с рекламой центра йоги. Такая реклама смотрится очень органично и позитивно.

Производитель шоколада KitKat установил несколько «безвайфайных» лавочек в крупных городах Америки, чтобы люди смогли спокойно отдохнуть от бесконечных социальных сетей.

Сalgary Farmers Market, магазин фермерских продуктов с собственном огородом, столкнулся с трудностью: потенциальные клиенты не верили, что свежие овощи и фрукты могут расти зимой. Чтобы увеличить продажи своих продуктов в зимнее время компания обратилась к рекламному агентству WAX. Креативщики использовали придорожные сугробы в качестве необычного рекламного места. В снег был посажен ряд крупной моркови, а рядом установлен небольшой знак с надписью: «Open All Winter» (Открыто всю зиму).

Яркая фантазия зарубежных рекламистов не иссякает и это не может не радовать. Российским креативным агентствам остается только учиться у профессионалов своего дела и перенимать лучшее из их рекламного опыта.

Использованы материалы сайта: randymatheson.com

Считается, что наибольший успех эта реклама имеет в мегаполисах, органично вписываясь в городскую информационную среду. Яркие проекции можно увидеть и в дневное время, но лучше всего они будут заметны в темноте. Здесь играет роль и психологический фактор: в вечернее и ночное время, возвращаясь с работы либо отдыхая в городе, люди более лояльно относятся к рекламе, поэтому имеет смысл размещать проекционную рекламу в центре города, в местах с наибольшей проходимостью. Проекции на торговом центре, магазине или любом другом крупном сооружении ненавязчиво привлекут внимание, ведь изображение проецируется на здание не все время и каждым своим появлением вызывает эффект неожиданности.

Проекционную рекламу можно разместить на любом типе поверхности. Здание с необычной формой или простая стена – выбор за вами. Единственное требование – свет проектора не должен попадать в окна. О размещении рекламы нужно заранее договориться с владельцем здания.

В качестве поверхности для внутренней, интерьерной проекционной рекламы используют стены и потолки помещения, модульные картины, стенды и витрины. В отличие от наружной, эта реклама предназначена для клиентов, находящихся уже в помещении. Проекции могут быть показаны в обычных рамках в виде интерактивных картин. Интерьерные проекции подходят для размещения в офисах, торговых центрах, ресторанах, на выставках.   

Интерактивный пол пользуется наибольшей популярностью в качестве рекламного носителя для проекций. И это неудивительно – реагируя на движение, он становится магнитом и для детей, и для взрослых. Как правило, людям предлагается сыграть в интерактивную игру, в начале или конце которой будет показан логотип рекламодателя. Эти игры не только развлекают, но и учат взаимодействию друг с другом, параллельно формируя у аудитории положительный имидж бренда. Интерактивные полы используют как внутри помещения (торговые центры, рестораны, ночные клубы, детские сады, кинотеатры, музеи, казино и т.д.), так и снаружи – для привлечения посетителей.

В чем конкретные преимущества проекционной рекламы?

• Разнообразие: на одну поверхность вы можете проецировать несколько изображений, чередуя рекламные слайды. Таким образом, можно прорекламировать несколько продуктов;
• Благодаря большой площади (в среднем – 250-350 м²) проекция гарантированно не останется незамеченной;
• Архитектурный вид здания остается нетронутым, что означает, что эту рекламу можно размещать в лучших местах, где могут быть запрещены даже билборды;
• Погодные условия не могут навредить проекции (как, например, плакатам);
• Не требует громоздких конструкций;
• В зависимости от яркости света проекцию можно показывать не только вечером, но и днем.

Техника и ее установка, а также размещение рекламы обойдутся в стоимость от 100 тыс. рублей. Чем выше площадь рекламной поверхности, тем больше стоимость проектора. Как и в случае с другими рекламными носителями, чтобы окупить эту рекламу, может понадобиться 3-4 месяца. Однако результат стоит того!

На примере австралийского рекламного агентства рассмотрим, как грамотно использовать проверенный рекламный формат, комбинируя его с новыми технологиями и качественным таргетингом.

Кейс Estée Lauder

Дано

В условиях жесткой конкуренции на рынке красоты и косметической промышленности Estée Lauder необходимо большое влияние, чтобы поднять шум вокруг нового продукта и оставаться ведущим продавцом. Рекламное агентство Ooh! резко изменило восприятие бренда, улучшило уровень осведомленности и повысило уровень продаж после кампании.

Решение

Использовав места посещения премиум-класса для позиционирования бренда, рекламное агентство усилило активность на телевидении, чтобы представить аудитории новый продукт. Ooh! начали кампанию, таргетирующую потребителей (женщины в возрасте 35-54 лет) в фешенебельных районах в непосредственной близости от торговых центров.

Результат

После окончания кампании уровень осведомленности о продукте на тестовом рынке продаж увеличился на 76%. В два раза больше людей почувствовали себя ближе к бренду и +62% открыли для себя бренд заново. Продажи увеличились на 66% не только на тестовом рынке, но и в магазинах – на 27%.

Кейс MasterCard

Дано

С похожей целью обратилась в рекламное агентство компания MasterCard. Она захотела проинформировать аудиторию о своей новой бонусной программе Priceless Sydney, которая предоставляет потребителям эксклюзивный доступ к премиум-ресторанам, спортивным и другим событиям по всему городу после регистрации на сайте акции. В качестве целевой аудитории были выбраны состоятельные семьи с детьми.

Решение

Реклама outdoor была выбрана в качестве ведущего канала для запуска кампании, наряду с другими платными и частными каналами. Широкоформатные плакаты были использованы, чтобы объявить о запуске престижной программы Priceless Sydney и поставить об этом в известность текущих держателей карты в Интернете. Рекламное агентство разместило рекламу MasterCard в премиум-залах аэропорта, где состоятельная аудитория проводит время ожидания в расслабленной обстановке. Панели были размещены в залах вылета по самым модным направлениям, чтобы влиять на потребителей в соответствующей среде.

Результат

Рекламная кампания обеспечила MasterCard высокий охват и частоту: 98% целевой аудитории побывали хотя в одном месте с сайта компании. Внимание к текущей акции усилилось более чем в два раза – узнаваемость бренда возросла на 41%. Бренд стал значительно больше ассоциироваться с предлагаемыми бонусными программами, что только укрепило его положительный имидж.

Количество посещений веб-сайта также увеличилось в ходе кампании, а среди владельцев кредитных карт значительно возросла вероятность регистрации для участия в программе вознаграждений.

Несмотря на огромное количество информации вокруг, именно наружная реклама продолжает привлекать внимание потребителей, доказывая тем самым свою эффективность в качестве рекламного формата.

Источник: http://www.oohmedia.com.au/insights/case-studies

По мнению директора по инсайтам Posterscope Worldwide Дэвида Гордона, основная проблема наружной рекламы заключается в сложности ее измерения. "Можно оценить поведение потребителей, их предпочтения, но вот определить, когда люди видят конкретную наружную рекламу, когда с ней сталкиваются – это измерить сложнее. Вы можете увидеть рекламу сегодня утром или завтра, а можете и не увидеть ее до следующего четверга. Я, как исследователь, этого не знаю". 

Каждый рекламодатель стремится получить максимальную выгоду с затраченного на рекламную кампанию рубля. Именно поэтому исследования об эффективности наружной рекламы набирают все большие обороты. Каждый владелец бизнеса хочет знать и просчитать результат заранее.

Зачем нужны исследования по эффективности?

Исследования позволяют продемонстрировать эффективность любого типа медиа, в том числе и наружной рекламы. Результаты подобных исследований позволяют доказать, что наружная реклама работает именно с целевой аудиторией продукта, что нельзя забывать про этот тип медиа при построении собственной стратегии продвижения бренда. 

Важнейшим условием успешности наружной рекламы является моментальное восприятие аудиторией рекламного текста и изображения. То есть важно не просто увидеть плакат, но и понять его, осознать содержание. Эффективность и скорость восприятия рекламного плаката можно определить с помощью специальных исследований.

Методика А.Н. Лебедева

Совсем недавно А.Н. Лебедев со своим коллективом (сотрудники Психологической ассоциации рекламных исследований) разработали методику экспертизы наружной рекламы, которая позволяет понять и оценить правильность расположения рекламных констуркций с точки зрений их эффективности.

Наружная реклама обладает целым рядом факторов, которые необходимо учитывать при разработке рекламной кампании. Например, исследования демонстрируют, что на восприятие рекламной информации водителями и пешеходами сильно влияют такие характеристики рекламы, как высота установки конструкции, ее наклон и разворот по отношению к дороге и тп. Любые информационные "шумы", например, яркие вывески, памятники, светофоры и др. отвлекают потребителя от рекламы.

Эффективность наружной рекламы оценивается у А.Н. Лебедева с позиции трех составляющих: хорошая идея + правильное оформление, все это умножается на правильное размещение. Причем идею оценивают с точки зрения психологии человека, его способности к запоминанию и восприятию (очень часто понимание потребителя и рекламодателя не совпадает). Правильность оформления оценивается с точки зрения читаемости рекламной информации с расстояния. Правильность же размещения оценивается по множеству критериев, начиная от угла обзора, и заканчивая наличием посторонних "шумов".

Исследование, проведенное Brand Science

Компания Brand Science, являющаяся консалтинговым агентством, оказывающим услуги в области маркетинговых исследований, стратегического планирования, провела исследования по сравнительному анализу работы наружной рекламы с другими типами медиа(телевидение, печатная продукция, радио), а также ее эффективностью по возврату вложенных денег, так называемый показатель возврата инвестиций. В исследовании учитывалась и отрасль, продукт которой рекламировался. Рассмотрели следующие отрасли: повседневные товары (наружная реклама здесь на втором месте по эффективности после радио), телекоммуникации (на первом месте), финансовые компании (почетное третье место), развлечения и туризм (третье место после ТВ и радио). В рекламе розничных магазинов наружная реклама оказалась самой эффективной.

По результатам этих исследований был сделан вывод, что при правильном расчете и использовании креативного подхода, направленного на конкретную целевую аудиторию, наружная реклама, как правило, показавает высокую эффективность. 

Исследования по эффективности наружной рекламы продолжаются. Рекламой и ее влиянием занимаются теперь и психологи, и рекламные агентства, и независимые эксперты. Так что новые результаты обязательно станут доступны в скором времени.

http://www.tmg-russia.ru/issledovanija/globalnye/brand-science.html

http://adindex.ru/publication/analitics/conjuncture/2014/03/25/108334.phtml

Журнал Наружка №134

Типы наружной рекламы

Каждый рекламодатель в зависимости от цели рекламной кампании может подобрать разные конструкции. Наружная реклама благодаря многообразию существующих типов и форматов позволяет подобрать конструкцию под любую целевую аудиторию.

Носители в наружной рекламе подразделяются на стационарные и временные. Стационарные конструкции – отдельностоящие на специальном выделенном участке. Временные носители, соответственно, устанавливаются ненадолго и не имеют своей территории.

Форматы наружной рекламы

Количество форматов в наружной рекламе постоянно растет, рассмотрим наиболее распространенные из них:

1. Биллборд или рекламный щит. Этот носитель является самым популярным в наружной рекламе и представляет собой большой щит, как правило, размера 6*3м, установленный вдоль оживленных трасс и дорог. Чаще всего биллборд освещается специальными световыми устройствами.

Биллборд

2. Сити-формат. Представляет собой рекламную конструкцию размером 1,2*1,8 м, установленную вдоль дорог. Сити-формат обладает внутренней подсветкой, является лайтбоксом (световым коробом). Пилон и пиллар – схожие рекламные конструкции, пиллар отличается наличием специальной "шапочки".

Сити-формат

Пилон

Пиллар, пилларс

3. Сити-борд. Рекламная конструкция с внутренней подсветкой размером 2,7*3,7 м.

Сити-борд

4. Суперсайт или суперборд – конструкция, установленная на высокой опоре, имеющая три стороны. Наиболее распространенные размеры поверхности суперсайтов: 15*5 м, 12*3 м, 12*4 м. Такой носитель часто можно увидеть возле супермаркетов.

Суперсайт

5. Брандмауер – рекламная конструкция, установленная на стене здания. Размеры могут быть любыми, в зависимости от площади стены.

Брандмауер

6. Панель-кронштейн – конструкция небольшого размера, которая крепится к стене.

Панель-кронштейн

7. Дорожный указатель. Реклама, размещенная на дорожных знаках.

Дорожный указатель

8. Стелла – используется для обозначения местонахождения компаний, например, автомобильных салонов, торговых центров, кинотеатров и тп. Размещают подобные объекты вдоль автомагистралей и трасс, часто – возле входа в офис.

Стелла

9. Арка - рекламный носитель, расположенный над проезжей частью дороги. Размер варьируется в зависимости от ширины дороги.

Арка

10. Перетяжка. Рекламный баннер, натянутый над дорогой. Такой рекламный носитель отличается от арки отсутствием самой конструкции.

Перетяжка

Многие из перечисленных выше конструкций могут быть не только статическими. Существуют специальные установки, такие как скроллер и призматрон, которые позволяют биллборду, сити-формату или сити-борду стать динамическими.

Призматрон – поворотный механизм, работающий по принципу "жалюзи", скроллер – механизм, прокручивающий картинку, снизу вверх.

Призматрон

Скроллер

Также рекламные конструкции могут быть цифровыми. Примером могут служить рекламные экраны или медиафасады – оцифрованный носитель, устанавливаемый на здании.

Экран

Медиафасад

Описанные выше форматы наружной рекламы являются традиционными и самыми популярными на сегодняшний день на мировом рынке.  

Стороны в наружной рекламе

У большинства уличных рекламных конструкций есть несколько сторон для нанесения рекламной информации: A, B, C и тп. Некоторые носители имеют по 6 и больше сторон, в частности это относится к призматронам.  

Места расположения рекламных конструкций

Размещать рекламные конструкции можно в специальных открытых зонах:

1. Придорожные области

2. Над дорогой/трассой/магистралью

3. На тротуарах

4. В парках

5. На ограждениях, заборах

6. На стенах и крышах зданий

Для каждой рекламной конструкции требуются специальные разрешительные документы. 

Стоимость размещения наружной рекламы зависит от многих факторов, в том числе от города, от местонахождения конструкции, от ее типа и размера, она начинается от 5 000 рублей за 1 носитель.

За счет большого охвата аудитории и низкой стоимости контакта наружная реклама является наиболее популярной у рекламодателей из всех отраслей деятельности.