Для начала стоит определиться со значениями, что именно относится к OOH-рекламе, а что к Интернет-рекламе?

OOH-реклама – реклама Out-of-Home, в которую входят любые типы внутренней и наружной рекламы, в том числе реклама на наземном, подземном, водном транспорте, реклама вдоль трасс и дорог, реклама в бизнес-центрах, поликлиниках, на АЗС и т. п. Такая реклама обычно размещается сроком на 1 месяц и более.

OOH-реклама

Каждый из нас помнит расклеенные на остановках листовки, на которых от руки были написаны объявления о продаже каких-либо товаров. Для их расклейки выделялись специальные стенды в общественных местах.

На сегодняшний день наружная реклама – довольно мощное средство для привлечения новых клиентов, для повышения запоминаемости и узнаваемости бренда. Тем более современный облик такой рекламы сильно отличается: яркие щиты и растяжки, световые вывески и указатели, аэрофигуры и конструкции на крыше.Различается OOH-реклама по характеру. Выделяют динамичную рекламу, контакт с которой составляет всего несколько секунд, и статичную – она размещается в местах, где люди проводят много времени, например, в очереди в поликлинику, в метро, в пробках на дорогах.

Реклама в Интернете

В XXI веке Интернет плотно вошел в нашу жизнь, а чуть позже в нем появилась реклама. Сначала это были обычные баннеры, на которые следовало нажать, чтобы перейти на рекламируемый сайт.Сейчас все большую популярность набирают другие виды рекламы в интернете:

• в социальных сетях;
• контекстная – рекламная информация выдается при конкретном запросе в поисковой системе;
• SEO-продвижение – комплекс мер для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по заранее отобранным запросам.

Какую рекламу выбрать?

Выбирая способ продвижения, рекламодатели пытаются определить наиболее эффективный рекламный канал.

Конечно, Интернет-реклама, на первый взгляд, кажется значительно дешевле, ведь оплата идет только за клики. Изготовление рекламного баннера не требует материальных затрат. Можно настроить эту рекламу таким образом, что видеть ее будет только та аудитория, которая является целевой. Основным преимуществом Интернет-рекламы перед наружной является ее гибкость. Если баннер не вызвал должного отклика, рекламодатель может оперативно сменить его дизайн, текст и ждать нового потока клиентов. Так быстро отреагировать в OOH-рекламе не представляется возможным.

OOH-реклама, в сравнении с огромными возможностями Интернета, кажется немного устаревшей. Однако нельзя забывать, что часть потенциальной покупательской аудитории Интернетом не пользуется в принципе. И речь идет не только о бабушках и дедушках в возрасте 70+. Многие платежеспособные люди старшего поколения просто не хотят использовать Интернет, а предпочитают другие проверенные способы получения информации. Неоспоримым плюсом OOH-рекламы является ее непредсказуемость: она может застать человека в самый неожиданный момент, например, в очереди в детской поликлинике и сделать очень заманчивое предложение, от которого просто невозможно отказаться.

Плюсы и минусы OOH- и Интернет-рекламы

Мнения

Российский рынок Интернет-рекламы активно растет, но речь идет прежде всего о контекстной рекламе, которая занимает львиную долю – до 80% – инвестиций. Этот рынок формируется не теми же самыми рекламодателями, что и рынок традиционной офлайн-рекламы, а мелкими и небольшими компаниями. "В кризисной ситуации всем важно продавать, при этом снижается значение имиджа и растет важность сиюминутных продаж", подчеркивают в Havas Media, одном из крупнейших рекламных агентств.

По данным Американской ассоциации наружной рекламы, 68 из 100 крупнейших американских рекламодателей в 2016 году выбрало OOH-рекламу для продвижения, что привело к увеличению доходов отрасли в 2016 году на 3,1% по сравнению с предыдущим годом. Почти 25% всех рекламодателей являются технологическими компаниями. Например, компания Google занимает 11 позицию в 2016 г. по затратам на OOH-рекламу.

По словам представителей Американской ассоциации наружной рекламы, такие показатели свидетельствуют об усилении позиций OOH-рекламы в качестве одного из ведущих и эффективных рекламных каналов.

Использованы данные: http://outdoor.ru; http://www.sostav.ru

Ниже представлены 5 успешных рекламных кампаний, реализованных при участии агентства PromoAtlas.

Реклама в медицинских учреждениях

Реклама в поликлиниках обладает высоким потенциалом и подходит для большинства сфер бизнеса.

Для кого подходит такая реклама?

Реклама в детских поликлиниках подходит для продвижения развивающих центров, любых образовательных курсов и кружков, частных детских садов, медикаментов, интернет-магазинов, детских стоматологий и др.

Реклама в женских консультациях оптимальна для рекламы любых товаров для женщин: гигиенические средства, массажи, товары для беременных, различные медицинские процедуры и др.

Во взрослых поликлиниках можно размещать рекламу абсолютно любых товаров: от банков и кредитных кооперативов до рекламы частных медицинских учреждений.

Именно к такому рекламному формату обратилась сеть семейных кафе «Андерсон». Под каждое кафе была подобрана индивидуальная адресная программа с целью сделать акцент именно на жителях ближайших домов. Для каждого рекламируемого адреса создавалась серия креативных макетов, одинаково привлекающих внимание как взрослых, так и детей.

Создание нескольких видов плакатов позволило охватить различную целевую аудиторию: и мамочек с детьми – в детских поликлиниках, и тех, кто только собирается стать родителем – в женских консультациях.

Кампания оказалась высокоэффективной, в результате чего размещение было продлено еще на несколько периодов.

Реклама на плакатах в лечебных учреждениях – универсальный формат, доступный для большинства компании за счет своей невысокой стоимости. Средняя цена пакета из 5 поликлиник на 2 месяца по России составляет 45 000–49 000 рублей. А огромная проходимость (более 15 000 человек в месяц) делает поликлиники наиболее востребованным местом среди рекламодателей.

Реклама в в холлах бизнес-центров

Аудитория бизнес-центров обладает наиболее привлекательными характеристиками для рекламы: мужчины и женщины от 20 до 60 лет, с достатком средним и выше среднего, имеющие стабильный доход. Именно поэтому большинство рекламодателей выбирают для размещения своей рекламы бизнес-центры.

Для кого подходит такая реклама?

Реклама на комбинированных стойках оптимальна для компаний, которые не просто хотят проинформировать клиента о своих услугах, но и предложить какие-либо акции и скидки. То есть сам баннер будет содержать информацию, привлекающую внимание, а листовка даст возможность получить какой-то бонус. Например, ресторан «Теремок» предлагал клиентам получить бесплатный блинчик при предъявлении листовки.

По сути компания из любой сферы деятельности может сделать подобный рекламный ход. Вы рекламируете медицинские услуги? Предложите клиенту первое бесплатное посещение врача. Продаете пирожные? Предложите один бесплатный десерт при покупке на 1000 руб. и т. п.

Вариантов привлечь покупателей много, не стоит сильно экономить на этом, ведь посетитель, пришедший по акции и оценивший вашу продукцию по достоинству, вполне может стать вашим постоянным клиентом в будущем.

Рестораны сети «Теремок» для продвижения своего нового заведения выбрали бизнес-центры Санкт-Петербурга. Было решено размещать рекламу в бизнес-центрах, расположенных максимально близко к адресу нового кафе.

Залогом успеха рекламной кампании оказался выбранный необычный формат размещения: реклама на комбинированных стойках с «кармашками» для полиграфии. Такие стойки имеют большой баннер размером 80*200, привлекающий внимание, а в «кармашки» можно вложить листовки со спецпредложением.

Размещение рекламы на таких стойках стоит от 25 000 рублей в месяц за 1 штуку. В более дорогих бизнес-центрах комбинированная стойка обойдется в 45 000 рублей.

Семплинг на АЗС

В крупных городах России среднесуточная посещаемость одной АЗС достигает 1 000 человек. Этот факт делает АЗС привлекательным местом для рекламы товаров, чьи услуги нацелены на автолюбителей. 

Для кого подходит такая реклама?

Семплинг листовок на АЗС в большей степени подходит для клиентов, чьи услуги ориентированы на автовладельцев: различные сервисы, магазины автозапчастей, услуги эвакуаторов и т. п. Также эти места подойдут для рекламы строительных товаров или товаров для дачи, например, на АЗС, расположенных на трассах, по пути к дачным и коттеджным поселкам или садоводствам. Уместной будет и реклама различных мероприятий, особенно если выдаваться будут не просто информационные буклеты, а пригласительные билеты или скидочные купоны.

Успешным примером размещения на АЗС может послужить рекламная кампания для сайта Enjino.com. По сути своей данная площадка является агрегатором по поиску автозапчастей. И самые очевидные места для ее продвижения – АЗС. В качестве рекламного носителя был выбрал семплинг на кассах сотрудниками АЗС. Этот формат является наиболее эффективным за счет прямого контакта с потенциальным клиентом и вручения рекламной информации прямо в руки.

Стоимость такой рекламы разнится в зависимости от города и сети АЗС, но примерная цена за рекламу на 5 АЗС в течение 5 дней составляет около 50 000 рублей. Акции такой длительности вполне достаточно для охвата большинства постоянных клиентов сети АЗС.

Реклама в вузах

Вузы – рекламная площадка с большим потенциалом, подходящая для рекламы любого товара или услуги.

Для кого подходит такая реклама?

Реклама в вузах подходит практически для любого товара, ориентированного на молодежную аудиторию со средним достатком. Это могут быть рестораны и кафе, различные образовательные курсы, спортивные мероприятия, сотовая связь, интернет-магазины и т. п.

Для рекламы нового кафе Market Place, популярного заведения в Санкт-Петербурге и Москве, было решено провести рекламную кампанию в вузах, расположенных неподалеку. Цель рекламной кампании: рассказать студентам о новом недорогом кафе. В результате для продвижения отобрали 6 вузов, в которых были размещены рекламные плакаты с указанием стоимости комплексного обеда. Такой вариант позволил студентам понять примерный уровень цен и рассмотреть для себя альтернативу студенческим столовым со вкусными обедами без очередей.

В результате рекламной кампании многие студенты узнали о новом популярном молодежном месте и стали там обедать. Стоимость такой рекламной кампании в 5 ВУЗах Санкт-Петербурга составляет около 30 000 рублей.

Реклама на конвертах с билетами

Реклама на конвертах – отличное решение для рекламодателей, желающих использовать необычный канал размещения.

Для кого подходит такая реклама?

Реклама на конвертах театральных билетов идеально подходит для такси. Но такая реклама будет интересна и ресторанам, которые можно посетить после спектакля или концерта. Также оптимальным будет размещение здесь рекламы различных мероприятий, выставок, семинаров или тренингов.

Московская служба такси выбрала именно такой способ рекламирования для привлечения новых клиентов. Клиент разместил на обратной стороне конверта рекламную информацию с кодом на скидку. Посетители могли воспользоваться услугой такси после посещения культурных мероприятий. Очень удобно иметь под рукой контакты службы такси, чтобы по окончании мероприятия можно было спокойно уехать домой без долгого ожидания.

Стоимость рекламы на конвертах билетного оператора составляет 55 000–70 000 рублей на тираж 5 000 экземпляров. Такого тиража достаточно для распространения билетов на 2–3 месяца. Билеты в конвертах продаются при заказе доставки, в фирменных кассах и в магазинах-партнерах.

Индор реклама является перспективным направлением для тех рекламодателей, которым важен не только высокий процент запоминаемости рекламных сообщений, но и возможность охвата разнообразной аудитории в зависимости от ее дохода и увлечений в сочетании с географическим таргетингом.

При планировании рекламной кампании много труда и сил уделяется дизайну макета, подбору мест размещения, выбору наиболее удачных носителей и форматов.  А в итоге реклама оказывается, мало того, что неэффективной, так еще и негативно сказывается на имидже компании.  

Планируя рекламную кампанию, следует акцентировать внимание на макете. Сегодня многие стараются использовать в рекламе юмор и иронию, но зачастую это приводит к плачевным результатам и сводит весь эффект к нулю.

При подборе слогана и изображения следует продумать ассоциации, которые они вызывают. Не присутствует ли какой-то дополнительный подтекст, который может оттолкнуть потенциального покупателя? 

Выбирая место для размещения рекламы, рекомендуется обратить внимание на ближайшее окружение. Нет ли там сторонних предметов,  изображений или надписей, которые могут помешать вашей рекламе восприниматься правильно?

Рассмотрим примеры рекламы в Индоре, которая оказалась не на «своем месте».

1. Магазины "Пятерочка" к сентябрю разместили в зоне касс баннеры, один из которых оказался по соседству с ценником презервативов. Рекламный текст "Пятерочки" призывает готовиться к школе, а в нижней части баннера виднеется шелфтоккер презервативов. Получается довольно двусмысленно:

2. Торговые комплексы- одно из любимых мест рекламодателей. Высокая проходимость, платежеспособная аудитория… Компания "Turkish Airlines" выбрала дорогой и престижный способ рекламирования – на боковых частях эскалатора. Однако при монтаже рекламной конструкции не учли одну важную деталь: в какую сторону должен лететь нарисованный самолет, вверх или вниз? Конечно, такая реклама не будет эффективной, так как вызывает не самые лучшие ассоциации.

3. Реклама в ВУЗах компании IBA Group привлекла внимание студентов из-за странно подобранных пар изображений. У лестниц справа и слева были неверно расставлены пары ролл-апов, что вызвало недоумение проходящих мимо. 

4. Реклама в супермаркетах на шелфстрипах (рекламные вкладки на полках с товарами) могут быть эффективны, если размещать их в тех отделах, которые соответствуют тематике рекламируемой продукции.  Реклама кредитной организации на полке с йогуртами выглядит довольно забавно. 

5. Рекламный плакат, анонсирующий фильм "Другой мир", был размещен на одной из станций метрополитена. Рядом находился постер, с изображенным на нем плачущим ребенком – социальная реклама против насилия в семье. Какая между ними связь? Плакаты по отдельности смотрятся абсолютно нормально, но вместе вызывают исключительно негативные ассоциации. 

В заключение хочется сказать, что предусмотреть такие вещи достаточно сложно, но возможно. Например, можно прописать в договоре определенные условия по месту размещения, что и где должно стоять. Но подобных недоразумений проще избегать на этапе планирования рекламной кампании и производства макета. Выбирайте места, соответствующие вашему предложению. Реклама кредитной организации на полке с товарами отлично бы "вписалась" в отдел с бытовой техникой, а самолет компании "Turkish Airlines" прекрасно смотрелся, если бы "летел" вверх. Избегайте ненужных двусмысленностей и подобных ошибок, тогда ваша реклама не станет предметом для подобного обзора, а будет привлекать клиентов и работать исключительно на прибыль вашей компании. 

Использование в рекламных кампаниях медийных лиц – прием, который, несмотря на свою стереотипность, по-прежнему находит отклик у целевой аудитории, и может показывать высокую эффективность. Для этого требуется правильно подобрать "звезду" на главную роль. 

Появление селебрити в рекламе позволяет сделать продукт наиболее желанным для потребителей. Основная идея подобного рекламного подхода – возможность привлечь внимание аудитории к продукту с помощью знаменитости, сыграть на популярности "звезды".

Подход к выбору знаменитости должен быть продуманным. Не стоит опираться исключительно на личные предпочтения. Основные критерии, на которые следует обратить внимание:

1. Популярность. Например, если ваша целевая аудитория – молодежь, а на главную роль рекламного ролика вы хотите выбрать популярного певца 90-х, эффект скорее всего будет нулевой, так как представители нового поколения его просто не узнают. Для того, чтобы верно оценить популярность той или иной звезды требуется провести большую работу: анализ упоминаний в средствах массовой информации, появления в других кампаниях по продвижению, количество поисковых запросов в Интернете и тп. 

2. Целевая аудитория. У каждого товара есть своя целевая аудитория, требуется выбирать соответствующую ей «звезду». Например, для рекламы стирального порошка идеально подойдут сериальные знаменитости или начинающие актрисы среднего возраста. Странно будет выглядеть с моющим средством в руках популярная модель нижнего белья. Рекомендуется провести анализ информации, доступной аудитории (телевидение, пресса, Интернет). При анализе данных важно акцентировать внимание на соответствие тех ассоциаций, которые вызывает знаменитость, ценностям целевой аудитории.

3. Экранный образ. "Звезд" следует выбирать не только по гендерному или возрастному признаку, также внимание надо уделить экранному образу. В особенности это относится к тем актерам, которые ассоциируются у аудитории исключительно с одним фильмом, например, Дэниэл Рэдклифф и его "Гарри Поттер". Если он станет рекламировать презервативы, вряд ли эта реклама будет коммерчески успешной. 

Вовлечение в рекламную кампанию медийного персонажа – мероприятие дорогостоящее. Важно определить уровень "вхождения" селебрити в бренд. Будет ли это один рекламный ролик или плакат? или знаменитость станет лицом вашей компании с контрактом месяцы или годы? Стоимость появления "звезды " в рекламе начинается от 1 млн. руб. и варьируется в зависимости от популярности. Например, Михаил Горбачев в паре с Катрин Денев рекламировал сумки Louis Vuitton. Гонорар бывшего президента СССР составил около 25 млн. рублей.

Обычно одно появление звездной персоны уже позволяет говорить о росте продаж. Многие поклонники слепо следуют за своим кумиром и готовы повторять за ним каждую мелочь.

Лидеры по привлечению знаменитостей в рекламу

Для крупных компаний привлечение селебрити – больше вопрос имиджа, нежели увеличения продаж. Среди самых нашумевших рекламных кампаний с участием "звезд" – рекламные кампании Pepsi и L'Oréal.

Pepsi привлекла в разное время к рекламе своего напитка половину голливудских "звезд".  Прием, когда Pepsi собрала наиболее популярных молодежных кумиров в одном ролике (Бритни Спирс, Пинк, Бейонсе и Энрике Иглесиас), был настолько успешным, что компания не преминула повторить подобное уже накануне чемпионата мира по футболу. Тогда за команду Pepsi выступали лучшие игроки мира по футболу во главе с Дэвидом Бэкхэмом. 

Что касается Бэкхэма, то он является самым рекламируемым в мире лицом. Он сотрудничал с крупнейшими брендами: Adidas, Castrol, Gillette и др. За время своей рекламной деятельности Бэкхэм заработал более 250 млн. долларов. 

В рекламных кампаниях бренда L'Oréal все стандартно. Уже с 1967 года L'Oréal приглашает на роль "лица компании" наиболее популярных и классически красивых "звезд" Голливуда. 

Катрин Денев, Дженнифер Энистон, Ева Лонгория, Кейт Мосс, Скарлетт Йохансон и другие знаменитости на весь мир говорят о L'Oréal Paris: "Ведь я этого достойна".

Среди российских примеров можно выделить салон связи "Евросеть" вместе с производителями телефонов и оператора "МТС", которые приглашают в рекламу все новых и новых медийных персон.

За участие в рекламном ролике компании "Евросеть" Филипп Киркоров получил огромный гонорар, сумма которого не разглашается, но примерная цифра – 5 млн. евро. 

Российский шоу-бизнес с удовольствием снимается в рекламе, часто не столько ради финансовой выгоды, сколько ради дополнительного продвижения. Ярким примером российских любителей сниматься в рекламе может быть Яна Рудковская, которая то рекламирует косметическое средство, то зубную пасту. В последнем случае, помимо Рудковской, в ролике приняли участие супруг Яны фигурист Евгений Плющенко и их маленьких сын.

К сожалению, последнее время реклама негативно сказывается на репутации самой знаменитости. Большинство российских селебрити готовы массово появляться в рекламе, без разбора соглашаясь на все предложенные сценарии. 

Помимо некачественных роликов, которые не  способствуют повышению уровня продаж компании, в российских реалиях имеет место быть и еще одна проблема. Речь идет о психологическом факторе, который стоит учитывать. Его суть заключается в обратной реакции аудитории: то есть потребитель знает, что его пытаются подкупить и отказывается реагировать по задуманному плану.

Примером неудачного привлечения "звезды" для продвижения бренда может служить рекламная кампания "Nivea". Лицом компании стала певица Рианна, которая своим образом жизни напрямую противоречит заявленным ценностям "Nivea". Апофеозом скандала послужил рекламный ролик, в котором семья пользуется кремом под песню Рианны «California King Bed». В самом клипе певица танцует в нижнем белье эротический танец. Полное несоответствие образа привлеченной знаменитости рекламируемому бренду вызвало шквал негодования целевой аудитории, в итоге, контракт со скандальной "звездой" был расторгнут. 

Конечно, привлекать в свои рекламные кампании популярных знаменитостей могут себе позволить только крупные фирмы. Такого рода рекламирование в большей степени направлено на имиджевую составляющую маркетинговой стратегии, как и, например, Product Placement. Основное правило при привлечении "звезд" – грамотно составить договор, стараясь учесть все нюансы. Стоит подсчитать окупится ли ее участие в рекламе, и насколько подобный рекламных ход будет выгоден вашей компании. 

Мы ведем активную работу по улучшению функционала онлайн-системы для удобства работы с ней, занимаемся постоянным расширением существующей базы рекламоносителей.

За последнее время у нас появилось много новых возможностей:

1. Поиск рекламоносителей с учетом территориальной привязки;

2. Текстовый поиск по носителям;

3. Выгрузка в медиаплан с разбивкой по регионам.

Каталог индор-рекламы PromoAtlas постоянно пополняется новыми необычными местами для рекламы. Новый носитель на рынке Индора - кулеры в фитнес-клубах:

На кулерах можно разместить рекламу на 20-дюймовом мониторе, по которому можно транслировать видеоролик или статичное изображение. Также можно забрендировать весь кулер – оклеить боковые и фронтальную части. Стоимость размещения на кулерах составляет от 17 000 до 40 000 рублей. 

Реклама на вендинговых аппаратах - оптимальный способ, который является выгодной альтернативой дорогим размещениям, например, на лайтбоксах. Рекламой можно обклеить как весь автомат, так и его боковые части. Стоимость составляет от 5 000 рублей.

Размещение рекламы на кофейных стаканчиках может быть интересным способом рекламирования. Можно забрендировать стаканчики в вендинговом автомате или разместить рекламу на специальных бумажных накладках в кафе. Цена брендирования стаканчика составляет примерно 1 рубль, контакт с аудиторией при этом может достигать 15-20 минут.

Использование необычных носителей позволяет  уменьшить стоимость рекламной кампании в несколько раз, что особенно важно для небольших организаций с ограниченным рекламным  бюджетом. 

Каталог индор-рекламы PromoAtlas направлен на поиск эффективных и качественных рекламных носителей. С помощью нашей системы у рекламных агентств и рекламодателей есть возможность быстрого и удобного планирования кампаний.

Активное расширение базы, поиск нестандартных носителей и улучшение онлайн-платформы PromoAtlas являются приоритетными в нашей работе.

Мы и впредь планируем прикладывать максимум усилий, чтобы соответствовать самым высоким ожиданиям наших клиентов и партнеров. 

Узнайте, как стать нашим клиентом или партнером:

Москва: +7(499) 709-73-22,

Санкт-Петербург: +7(812) 458-35-00

Преимущество подобной рекламы – дешевая стоимость контакта, а также невозможность ее пролистать или пропустить, минусом же является невозможность выделения целевой аудитории.

Реклама на фасадах используется при любых погодных условиях, поэтому материал для изготовления баннера должен быть качественным и долговечным. 

Рекламу на фасаде размещают как на жилых домах, так и на коммерческих помещениях, например, на стенах торговых комплексов.

Реклама на брандмауэрах

Бранмауэр – рекламное панно, установленное на торцевой части здания.

Реклама на фасадах привлекает внимание своим необычным местонахождением. В России такая реклама устанавливается на глухую стену. Реклама на брандмауерах должна быть выполнена в едином стиле с архитектурой самого здания и окружающей территорией. Она может быть размещена в виде растяжки на торце дома.

Установкой рекламных конструкций должны заниматься опытные организации, чтобы не повредить конструкции здания. С 2014 года согласовать подобную рекламу стало проще, так как в силу вступила поправка к закону, по которой теперь не обязательно получать согласие собственников квартир жилого дома.

Также рекламный баннер или конструкцию можно установить на крышу здания.

Стоимость размещения подобных рекламных конструкций рассчитывается индивидуально, все зависит от города, района, площади покрытия, сложности установки. Ориентировочная цена – от 100 000 рублей в месяц в крупных городах.

По согласованию рекламу можно разместить не только на торцевой части здания.

Креативщики из компании Pantene, подтверждая слоган о том, что их шампунь делает волосы супер сильными, прикрепили к фасаду дома огромную косу, свисающую из окна, по которой взбирается альпинист.

Компания МТС разместила на территории москвоского аэропорта огромный брандмауэр площадью 1 300 кв. м. Баннер был растянут на фронтальной и торцевой части одного из административных зданий.

Реклама на фасадах коммерческих помещений

Речь идет о размещении рекламы на внешних стенах магазинов, торговых комплексов, вокзалах, аэропортах. Формат рекламного покрытия может быть разным: от А1 до полного брендирования стены.

Стоимость размещения рекламы в крупном городе:

Отдельным видом рекламы на фасаде являются граффити. Речь идет о санкционированном, согласованном рекламном размещении – нанесении изображения краской профессиональным художником. При этом рисуют обычно не на здании, а на стоительных заборах или сараях. Стоимость варьируется в зависимости от мастерства художника и сложности изображения.

По мнению «Новатек Арт», компании, которая разместила в центре Москвы рекламу чая Ahmad tea, "граффити-реклама является инновационным и неожиданным способом продвижения бренда и способна охватить бoльшую аудиторию. Одновременно с этим она увеличивает контакт потребителя с брендом, становясь частью уличного искусства и повседневной жизни человека и города".

Таким образом, основная задача рекламы на фасаде – убедить потенциального клиента обратить внимание на рекламу, запомнить преподнесенную информацию и воспроизвести ее при совершении покупки. Потребитель должен захотеть обратиться именно в вашу компанию. Такая реклама способствует глубокому запоминанию товара или услуги на уровне подсознания, поэтому можно быть уверенным, что она не останется незамеченной.

Динамическая реклама привлекает внимание аудитории, может заинтересовать своим сюжетом, хорошо запоминается. К динамической рекламе относятся видеоролики. Если вы рекламируете новый новостной портал или оффлайн-газету, то вам вряд ли подойдут видеоносители. В то время как для рекламы электрического оборудования, видеоролик подойдет лучше, чем статичный носитель, так как с помощью записи можно продемонстрировать преимущества и возможности подобной техники.

Жилые дома и бизнес-центры – площадки, изначально выбранные для рекламы. После первичной консультации со специалистами агентства PromoAtlas, было решено провести рекламную кампанию в два периода: предновогодний – в офисных зданиях, весенний – в жилых домах.

Такое решение обусловлено тем, что рекламный бюджет клиента был ограничен. Перед новогодними праздниками повсеместно празднуют корпоративы, а, значит, активно заказывают еду в офисы, поэтому для первого периода рекламной кампании были выбраны бизнес-центры, а рекламу в жилых домах перенесли на весну.

Клиент выбрал район, где бы хотел размещать рекламу, а специалисты компании PromoAtlas подобрали наиболее популярные возможности по рекламе в бизнес-центрах:

- лайтбоксы. Они размещаются в холлах или на рецепции, основное правило – реклама должна вписываться в интерьер;

- плакаты в лифтах. Дают хороший эффект, так как люди находятся фиксированное время в ограниченном пространстве;

- мониторы. Чаще всего размещаются в зонах ожидания или на рецепции, длина ролика до 30 сек.

В процессе обсуждения различных нюансов, у компании PromoAtlas появилось очень выгодное и интересное предложение по рекламе в бизнес-центрах. Путем долгих поисков, удалось получить возможности размещения в офисных зданиях напрямую от владельцев, что существенно сказывается на стоимости всей рекламной кампании.

Альтернативное предложение содержит большое количество бизнес-центров в разных округах Москвы, компания «Гурмил» остановилась на двух: Верейская Плаза I и Верейская Плаза II.

Стоимость выбранных носителей на период с 1 декабря, лайтбокс и рамка в лифте, составила 29 000 рублей, включая все услуги по монтажу, печати и доставке. По стандартному прайсу такое размещение стоит более 70 000 рублей в месяц, учитывая «горячий» сезон.

Результаты рекламной кампании удовлетворили клиента, у них появились новые заказы в районе, где размещалась реклама.

В марте-апреле 2015 года планируется вторая волна размещения рекламы в жилых домах.

Как припарковать автомобиль на подземной стоянке, рассчитанной на 2000 машиномест, и после 3 часов шопинга суметь отыскать свою машину? Необходимо найти какой-нибудь опознавательный знак неподалеку. Рядом висит плакат с рекламой магазина бытовой техники? Что? Там действует акция: второй товар за полцены?! Как удачно, ведь домой как раз нужно купить утюг и микроволновку.

Примерно так и работает реклама на парковке или как ее еще называют, parking-реклама.

Такой вид Indoor рекламы считается в России относительно новым. Огромное количество торговых комплексов, гипермаркетов, концертных залов, бизнес-центров оборудовано подземными парковками.

Преимущества рекламы на паркингах

1. Явным преимуществом рекламы на паркингах перед наружной рекламой является возможность быть направленной исключительно на интересующую целевую аудиторию. Наружную рекламу, расположенную по всему городу, видят все проходящие мимо, в то время как Индор рекламу на паркингах – те, кто имеют автомобиль, а, значит, относящиеся к среднему классу и выше.
2. Подземный паркинг – ограниченное серое пространство, и, пока потенциальный покупатель идет от своей машины до входных дверей или лифта, он рассматривает все интересное, что ловит его взгляд. Здесь отсутствуют отвлекающие факторы, такие, как небо, растения и др. На сером бетонном фоне все яркое привлекает внимание.
3. На паркингах все перемещаются с низкой скоростью, поэтому зрительный контакт с рекламой длится около 10 секунд.
4. Рекламодатель может разместить свои рекламные конструкции выборочно, например, только на паркингах торговых комплексов, где есть его магазины. Тогда такая реклама будет своеобразным последним «аргументом» перед покупкой.

5. Размещение на парковках отличается тем, что владельцам рекламных площадей в большинстве случаев все равно, кто именно будет у них рекламироваться. Известно, что немногие места размещения рекламы могут этим похвастаться. Например, на некоторых АЗС, в которых есть свое мини-кафе, вообще  нельзя рекламировать рестораны, даже если они относятся к премиум-классу.
6. Цены на изготовление конструкций для рекламы на паркингах относительно небольшие.

Возможные форматы размещения

Практически всегда на паркингах используются классические форматы – баннер или лайтбокс. Однако не исключаются и более креативные форматы, например, брендирование шлагбаумов или дверей лифта.

Наклейки на опорах и потолках все чаще привлекают внимание целевой аудитории, как и все нестандартное.

Популярные места размещения

1. Торговые центры и торгово-развлекательные комплексы.

В зависимости от размера торгового комплекса его проходимость может составлять от 600 тысяч до 3 млн. человек в месяц. По данным компании «Ватком», занимающейся расчетом проходимости в торговых комплексах, автомобилисты составляют от 30-50% всех посетителей магазина.

Это дает рекламодателям, решившимся на размещение рекламы на паркингах, большое превосходство перед  другими.

Стоимость установки, монтажа, печати рассчитывается индивидуально, ниже приведены усредненные цены.

Более интересные решения обойдутся дороже: например, брендирование дверей лифта, ведущего с парковки в торговый комплекс, будет стоить около  100 000 рублей в месяц.

Еще одни плюсом parking рекламы является то, что свободных площадей на парковке много, можно устанавливать не только баннеры стандартных размеров, но и, например, широкоформатные, в длину составляющие более 25 метров.

Цены на размещение лайтбоксов в торгово-развлекательных центрах с большой проходимостью будут выше:

2. Бизнес-центры.

Проходимость в бизнес-центрах меньше, около 20 000 автомобилей в месяц. Важно понимать, что, в отличие от торговых комплексов, где посетители меняются ежедневно, здесь паркуются одни и те же автомобилисты.

На парковках в бизнес-центрах нет такого разнообразия форматов, как в развлекательных комплексах. Для размещения рекламы в основном предлагаются баннеры классических размеров. Их стоимость зависит от класса бизнес-центра и его проходимости.

     3. Элитные жилые комплексы.

​В жилых комплексах класса люкс размещение parking рекламы на стандартных форматах будет стоить дорого. Элитные жилые дома.

Высокая цена не имеет никакого отношения к проходимости. Некоторые жилые комплексы не насчитывают и 100 квартир, что, в свою очередь, составляет не более 300 жителей. Дороговизна рекламы связана с более узкой целевой направленностью рекламного посыла. В большинстве домов премиум – класса стоимость квартир запредельная. Размещать здесь имеет смысл именно элитные товары и услуги.

Хочется закончить статью пожеланием, чтобы водители, паркуясь, больше внимания уделяли безопасности на дороге. Возможность рассмотреть рекламные плакаты появится, когда автомобиль будет надежно заперт на сигнализацию. 

Альтернативные места размещения

В предыдущей статье мы писали про стандартные типы носителей indoor рекламы, используемые в лечебно-профилактических учреждениях. Помимо них существуют и альтернативные форматы, которые работают не хуже. Если стоимость проведения стандартной рекламной кампании известна, то цена на нестандартные рекламные акции рассчитывается индивидуально, так как зависит от многих факторов: механика акции, количество задействованных медицинских учреждений, регионы и др.

1. Вкладка в амбулаторную карту больного. Сотрудник регистратуры вручную вкладывает рекламный буклет в карту пациента. Этот способ позволяет сегментировать целевую аудиторию по полу и возрасту. Используемый формат, как правило, A5 или A6.

2. Семплинг. Один из наиболее эффективных видов рекламы, который представляет собой раздачу бесплатных образцов продукции. Например, выдача детских подгузников, детского питания, гигиенических средств. Активно используется в детских поликлиниках, женских консультациях и родильных домах. 

3. Продвижение лекарственных препаратов среди врачей путем спонсирования специлизированных мероприятий, или, например, вместе с рассылкой обучающих материалов. Также возможно продвижение среди пациентов в лечебно-профилактических учреждениях с помощью организации досуга: проведение концертных выступлений в санаториях и т. п.

Информационная часть рекламного сообщения

Обычно макеты согласовывают главные врачи лечебных учреждений. Стандартный рекламный плакат с минимумом информации, большой картинкой и привлекательным заголовком утвердить будет непросто. Зато макет, выполненный в виде санитарного бюллетеня, может заслужить одобрение самых привередливых врачей. В центре плаката должна быть иллюстрированная информационная статья, написанная доступным, интересным языком.

Тема информационной статьи напрямую зависит от рекламируемого товара или услуги. Например, если объектом рекламирования является транспортировка больных, то статья может содержать информацию о переломах конечностей. Если рекламируется какой-то препарат, имеет смысл описать симптомы, которым необходимо уделить внимание. И только в нижнем блоке плаката рекомендуется размещать описание и преимущества самого лекарственного продукта.
 

Эффект от рекламы будет выше, если к каждому рекламному плакату дополнительно прикреплять специальные кармашки для полиграфии, чтобы посетители лечебного учреждения могли взять их, пока ждут своей очереди. В них можно положить листовки или буклеты.

В заключение хочется сказать, что, при соблюдении основных требований к размещению рекламы в лечебно-профилактических учреждениях, вы сможете получить большой отклик и правильно отобрать свою целевую аудиторию. Преимуществом является возможность транслировать свою рекламу не только пациентам, но и врачам. Для продвижения медицинских препаратов и услуг, использование которых напрямую влияет на здоровье человека, важнейшим условием является высокий уровень доверия, чем с успехом могут похвастаться как частные, так и государственные лечебные учреждения.