Indoor-реклама имеет три важных плюса перед другими видами рекламы:

• запоминаемость рекламного сообщения
• целевая аудитория, прошедшая предварительную выборку рекламодателя
• низкая стоимость

Запоминаемость рекламного сообщения

Длительность контакта в indoor-рекламе – от 1 до 3 минут, в то время как в других видах рекламы – от 5 до 30 секунд. Кроме того, indoor -реклама, как правило, находится именно там, где потенциальный клиент не может переключить канал или перевернуть страницу. Например, во время тренировки в спортзале или ужина в кафе. Таким образом, формируется «аудитория поневоле», и, если сделать рекламное сообщение привлекательным, реклама не будет раздражать за обедом в ресторане или во время шопинга в торговом центре.

Таргетирование аудитории

Рекламодатели в indoor имеют возможность привлечь именно ту аудиторию, которая им необходима. Аудиторию, в которой высока вероятность использования рекламируемых товаров или услуг. В случае с другими форматами рекламы, рекламодатель тратит деньги на рекламу для массовой, слишком широкой аудитории, которая может быть не заинтересована в его бизнесе. Размещая рекламу, например, в бизнес-центре, вы можете не только выбрать здания в конкретном районе города (если есть привязка к офф-лайн офису), но и подстроить рекламное сообщение согласно интересам сотрудников именно тех компаний, которые арендуют здесь офисы.

Стоимость

Затраты на размещение рекламы в indoor составляют лишь малую часть стоимости на альтернативных площадках (ТВ, радио, outdoor, пресса). Например, рекламный плакат в туалетах кинотеатров получает в среднем от 10 000 до 15 000 просмотров в месяц. Если разместить рекламное сообщение в десяти подобных местах, то это будет более 100 000 контактов за 1 месяц. Столько будет стоить одна минута рекламного ролика на телевидении.

Возможности таргетирования аудитории и специфика рекламы

В заключение

Возможности indoor-рекламы крайне высоки. К ней обращаются все крупные и успешные компании, поэтому статус indoor достаточно высок. Для формирования лояльной аудитории, приносящей компании вдвое больше, чем случайные разовые клиенты, необходимо высокое таргетирование и длительный контакт с рекламным сообщением. А для разумного использования средств компании рекламный бюджет не должен быть слишком большой жертвой из кармана фирмы. Всё это успешно можно решить при помощи средств indoor-рекламы. 

О рекламодателе

Grottbjörn оказывает широкий спектр услуг в финансовом секторе: от доверительного управления капиталом до консалтинга. Кроме того, периодически компания организовывает образовательные события. Так, в Москве был запланирован практический семинар по управлению финансами.

Рекламная кампания

Чтобы привлечь на семинар достаточно клиентов, Grottbjörn решила обратиться к нам с просьбой разместить рекламу мероприятия по Москве. Было выбрано четыре бизнес-центра в центре города. В двух из них были размещены лайт-боксы, а в остальных – рамки формата А3 во всех лифтах зданий. В каждом из офисных зданий работало не менее шести компаний, которые подходили под описание целевой аудитории Grottbjörn.

Проверка эффективности

Спустя две недели после начала кампании, специально обученные специалисты обзванивали офисы, чтобы узнать, видели ли сотрудники (фин. директора, бухгалтеры и др.) нашу рекламу. Как оказалось, её не заметил никто. Среди работников двух десятков компаний рекламное объявление увидел только один человек.

Результаты

Лайт-боксы и плакаты в лифтах остались незамеченными. Конверсия в звонки оказалась нулевой, из чего можно заключить, что деньги на рекламную кампанию были потрачены впустую.

Разбор полётов

Почему это произошло? Мы проанализировали ситуацию, посоветовались с другими представителями рекламного рынка и пришли к следующим выводам:

1. Неправильные акценты. Так как бренд компании не слишком известен, сложное и длинное название отталкивает внимание. Поэтому предпочтительней было бы сделать акцент на сам семинар – название, преимущества, содержание, эксклюзивность.
2. Неверно подобранное изображение. Две трети респондентов ответили, что реклама скорее ассоциировалась с баром или пабом из-за «деревянного» фона. Для ассоциации с финансовыми мероприятиями cтоило добавить графики, денежные знаки, стрелки.
3. Мало информации о событии. В объявлении практически отсутствовали детали мероприятия (место проведения, условия участия, содержание). Человеку, увидевшему рекламу, пришлось бы искать информацию самостоятельно, чего он, скорее всего, делать не станет.
4. Слишком короткий срок рекламной кампании. Для финансовых услуг не подходит размещение лишь на один месяц: доверие с целевой аудиторией необходимо поддерживать постоянно и создавать узнаваемость бренда.
5. Мало времени на организацию рекламной кампании. Решение о размещении рекламы в бизнес-центрах было принято менее, чем за месяц, поэтому многие выгодные рекламные площадки были уже заняты.

Заключение

Простое размещение рекламы не принесёт множество клиентов просто оттого, что бренд компании, попросту говоря, "мелькает" в людном месте. Рекламная кампания должна быть продумана и индивидуализирована под каждый тип бизнеса и каждый отдельный случай. В то же время, если даже хорошо подготовленная кампания проваливается, вы можете извлечь из этого выгоду – и научиться на своих ошибках.

Цифровые технологии можно применять во многих сферах рекламы: банковская, фармацевтическая, ювелирная, образовательная и даже реклама госучреждений.

Digital охватывает как outdoor-, так и indoor-рекламу, однако мы остановимся на последнем как на более перспективном направлении.

Рекламные ролики

Интересные вирусные рекламные ролики потребители смотрят с удовольствием. Для рекламодателя это лишь вопрос креативного подхода и правильного стратегического размещения. Большинство топ-20 крупнейших компаний мира активно их используют, производя не только локальную рекламу для одной страны, но и нечто глобальное. Как маркетинговый инструмент, ролик решает задачу повышения узнаваемости бренда и престижности продукта.

Какими бывают сюжеты?

В зависимости от бренда, лучше выбрать одну из трёх стратегий:

• Ролик-комедия. Смешные персонажи и забавная ситуация – главные правила видеоролика. Например, ролик PepsiMax.

• Драматический ролик. История рассказывает о философии компании или бренда. У зрителя появляется чувство желания самоидентификации с идеей, которую олицетворяет продукт. В этом жанре нет никого лучше, чем Nike.

• Блокбастер. Это ролики, в который сюжет развивается динамично, сцены меняются одна за другой и впечатление производится за счёт трюков и декораций. Например, некоторые рекламные ролики шоколадных батончиков Snickers.

Где их можно разместить?

Самый дорогое и массовое размещение – перед фильмом в кинотеатре. Компания должна договариваться либо напрямую с менеджментом кинотеатра, либо с подрядчиком. В России размещение в регионах будет стоить всего 20 тыс.р., в Санкт-Петербурге и в Москве стоимость может доходить до 300 тыс. р. в месяц. Второй вариант – размещение рекламного ролика в ресторанах, оснащенных телевизорами. Также вы можете разместить его на плазме в бизнес-центре. в этом случае рекомендуемая длина ролика – от 30 секунд до минуты.

Интерактивные панели

В рекламе интерактивные панели открывают большой простор для творчества, которое гарантировано увенчается успехом. Количество видов рекламных панелей ограничивается лишь фантазией рекламодателей. Назовём несколько самых важных из них:

1. Навигационная панель в торговом центре. Люди всё больше и больше привыкают к сенсорным панелям. Их использование гораздо удобнее, чем панели с вечно заедающими клавишами. Навигационная панель в ТЦ как раз оснащена дисплеем, через который посетитель может найти необходимую информацию, как добраться до интересующего его магазина, какие категории товаров представлены и какие акции проходят в этом месяце или в этот день. Рекламодатель может разместить баннер (3 – 30 тыс.р. в мес. за один терминал), заставку на весь экран, логотип магазина (1 -15 тыс.р. в мес.).
2. Интерактивное зеркало. Как правило, их устанавливают в туалете. На зеркале формата А3 появляется текст тогда, когда кто-нибудь подходит к нему – так срабатывает датчик движения. Поэтому оно гарантированно привлекает внимание посетителей ресторана, кинотеатра или иного заведения, где вы разместили интерактивные зеркала. Стоимость изготовления – от 15 до 270 тыс. р.
3. Рекламная панель для воспроизведения видео. Этот носитель предназначен для мест с большой проходимостью (торговые центры, кинотеатры, фитнес-клубы, бары, вузы. Он открывает возможность цикличного воспроизведения видеороликов, включается и выключается по заведенному таймеру.
4. Интерактивная витрина. Это очень перспективное направление, так как открывает возможности создавать по-настоящему выделяющуюся среди других indoor-рекламу. Интерактивные витрины способы реагировать на движения людей, проходящих мимо них. Экран может быть направлен как внутрь, так и наружу в зависимости от задач рекламной кампании. Подробнее с ценами и вариантами можно ознакомиться в нашем материале.  
5. Интерактивный стол multi-touch. Его часто размещают в выставочных центрах, на деловых и развлекательных мероприятиях и в офисных зданиях. Это плазма или LCD-панель, работающая через сенсорный экран, воспринимающий до 50 одновременных касаний. Это довольно функциональный, но одновременно сложный механизм – в каждом столе milti-touch обязательно должен быть компьютер. В стол можно загрузить игры или открыть на нём постоянный поток фотографий из Instagram с определенным хэштегом. Что бы вы ни сделали, молодая аудитория не оставит этот стол стоять без дела.

Нестандартные digital-решения

Здесь можно придумать что-то действительно уникальное. Существует также несколько опробованных методов рекламы, которые довольно просто внедрить. Например, это может быть электронное меню в ресторане, или установить интерактивный пол в бизнес-центре или кинотеатре, или большая 3D проекция продукта в центре торгового комплекса.

Технологичная реклама

Как и другие сферы нашей жизни, реклама оказалась под большим действием технологий. Но в этом ничего плохого нет: как мы видим, digital-реклама открывает нам дорогу к взаимодействию с аудиторией, настоящему диалогу и хорошим впечатлением между рекламодателем и его потенциальным клиентом.

Пример первый

Пожелание: агентство недвижимости хочет разместить рекламу в фитнес-клубе.

Проблема: учредители фитнес-клуба также занимаются строительством жилой недвижимости.

Результат: в размещении было отказано.

Причина: конкурентная сфера.

Пример второй

Пожелание: для популярного бренда из FMCG (товары повседневного спроса) было необходимо разместить рекламу на навигационных панелях в торговых центрах.

Проблема: в ТЦ продаются только товары сегмента премиум.

Результат: в размещении было отказано.

Причина: товар не подход под имидж торгового центра.

Что делать?

Существует четыре способа обойти запрет размещения рекламы, какой бы причиной он бы не был обоснован. Обо всём по порядку.

Через wifi

Wifi-сети есть везде: в кафе, торговых центрах, фитнес-клубах. Чаще всего беспроводную сеть в заведении проводит сторонняя компания. Например, вы хотите разместить рекламу в торговом центре, но бюджет, увы, небольшой – 20 000 р. Финансовый отдел торгового центра может просто не согласовать такую сделку из-за вашего денежного лимита. Однако такого бюджета будет достаточно, чтобы показывать рекламные баннеры на мобильных телефонах клиентов ТЦ в течение всего месяца.

Через кинотеатр

В крупных сетевых кинотеатрах размещением рекламной продукции в холле занимается непосредственно менеджмент или управляющая компания. Однако размещением рекламы перед фильмами, как правило, занимается стороннее лицо – подрядчик. Так как у кинотеатра есть контракты с поставщиками напитков, поэтому, например, с рекламой сока зайти невозможно, кроме как через ролики перед сеансами. Такое размещение будет стоить от 20 тыс. р. в месяц в регионах и до 300 тыс. р. в месяц – в крупных городах.

Через вендинговые автоматы

Вендинги становятся всё более популярными – их размещают в бизнес-центрах, торговых комплексах, на вокзалах и АЗС. Например, это может быть вендинг по продаже снеков в бизнес-центре или аппарат с гигиенической продукцией в вузе.  В качестве рекламного носителя, он ничем не уступает по качеству многих аналогов, на порядки дороже него. Так, размещение в бизнес-центрах на лайт-боксах стоит 15 тыс. р. в месяц, в то время как на вендинге – в пять раз дешевле – всего 3 тыс. р. в месяц. Наклейка на вендинге в женской уборной крупного московского вуза обойдется всего в 1 500 р., плакат в коридоре – уже 12 тыс. р. в месяц. Как это выглядит? Размещение рекламы на вендинговом аппарате выглядит как наклейка во весь размер боковой части аппарата. Иногда доступны и другие носители: верхний баннер, небольшая наклейка около купюроприёмника, реклама на экране автомата или угловая наклейка на стекле.

Через платежные терминалы

Платежные терминалы, как и вендинги, размещены повсюду. Здесь можно брендировать оборотную сторону ленты, размещать тестовое сообщение на лицевой части, баннер или любую интерактивную рекламу на самом экране аппарата, а также рекламу в смс-уведомлениях. На платежных терминалах есть несколько вариантов размещения рекламы.

Печать на чеках:

• 75 символов на лицевой стороне чека сверху или снизу.
• Стоимость: 1 000 терминалов – 100 000 рублей за один месяц.
• Проходимость терминала: 1500 чеков в месяц.
• Возможность таргетирования по городу.

Минимальный объем заказа: 1000 терминалов.

Реклама на мониторах:

• Баннер справа сбоку
• Стоимость: 132 000 рублей в неделю за 1 000 терминалов.

• Баннер в левом нижнем углу
• Стоимость: 157 000 рублей в неделю за 1 000 терминалов.

Минимальный объем заказа: 1000 терминалов

СМС:

• Стоимость: до 108 символов – 0,75 р./шт. (120 000 смс = 90 000руб.), до 175 символов – 1,12руб/шт. (120 000 смс = 134 400руб.)
• Возможность таргетирования по району города и по времени.

Минимальный объем заказа: 120 000 смс.

На заметку: не обязательно брать именно 1 000 терминалов. Если выбрать меньшее количество терминалов, сообщения будут распространяться дольше вместо обычных полутора недель.

Заключение

План рекламной кампании в большинстве случаев меняется к моменту её реализации. Если вы как рекламодатель оказались в ситуации неудачных переговоров с местом размещения рекламы, самое время обратиться к специалистам, которые могут подобрать обходной вариант. Так, вы скорее всего сэкономите на рекламе, в то же время получив отличный результат.

Что такое тантамареска?

Это фотостенд размером примерно в человеческий рост или чуть больше, в котором сделаны отверстия для лиц (и иногда рук), с металлическим каркасом. Для его изготовления, как правило, используется баннерная ткань, или пластик. Минимальная стоимость изготовления одной тантамарески варьируется в районе 10-15 тыс. р.

Идеи для тантамаресок

Тантамареска может быть как сразу для нескольких людей, так и для одного. В первом случае на тантамареска выглядит по типу ростовой куклы, изображающей узнаваемую личность, картину, супергероя, персонажа из фильма или мультика. Кроме того, фирма может использовать собственный фирменный символ, если его можно применить для использования в тантамареске.

Групповые тантамарески, однако, популярны больше, чем одиночные. Сюжеты изображения остаются теми же самыми и, как и в случае с тантамареской для одного человека, самое главное – узнаваемость.

Тантамарески зачастую ставят в туристических точках. Изображение здесь – нечто характерное для этого места. Так, фотографии становятся небольшими сувенирами.

Использование тантамаресок в рекламе

Такой вид рекламы лучше всего подходит для продвижения брендов b2c-продуктов или услуг. Огромный плюс заключается в том, что фотостенд можно сделать практически на любую тематику и это всегда привлекает внимание. В отличие от традиционных рекламных конструкций, здесь рекламодатель получает реальное взаимодействие аудитории с рекламным сообщением. Охват аудитории зависит от места размещения, однако можно гарантировать, что к нему сразу приплюсовываются те, кто получают рекламное сообщение опосредованно – через просмотр фотографии. Тантамарески используются гораздо реже, чем ростовые фигуры, рекламные стенды, плакаты и лайт-боксы. Однако одним своим видом они уже приглашают человека к взаимодействию, и даже если он не сделал фотографию, то наверняка представил себя в объективе.

Варианты размещения

Самым подходящим для тантамарески размещением будет место с большим скоплением людей, которые располагают временем для того, чтобы сфотографироваться. Ещё лучше – если здесь можно застать семью с детьми, так как фотостенд с отверстием для лица предполагает некий игровой элемент, в котором с удовольствием поучаствует ребёнок. Итак, где можно встретить молодую отдыхающую аудиторию с детьми?

• торговый центр;
• боулинг;
• кинотеатр;
• аквапарк;
• картинг;
• развлекательный центр.

Сколько стоит поставить тантамареску и каков охват?

Заключение

Как мы видим, стоимость изготовление и размещения тантамарески не были бы обузой в рекламном бюджете любой величины. В то же время преимущества в виде длительного контакта, распространения рекламы через фотографии, привлечения большого внимания со стороны аудитории и, что особенно удачно, нечастого применения тантамаресок заставят любого рекламодателя задуматься об использовании её в рекламной кампании. Фотостенд гарантирует положительное отношение к бренду для компаний и хорошее настроение для её аудитории.

Что нужно знать?

Не все бизнес-центры согласны на проведение акции на их территории. Однако всё же можно найти такие, которые дадут площадку для рекламодателей. Для максимально успешной промоакции необходим чёткий план, обеспечивающий такое взаимодействие с аудиторией, которого не дают стандартные лайт-боксы и ролл-апы. Как предложения для обычого рядового потребителя, так и предложения для юридических лиц одинаково выигрывают от размещения в бизнес-центре: здесь вашей аудиторией могут быть как целые компании, так и просто работники.

Обратите внимание на чистоту после проведения промоакции. Листовки, еда, иной другой мусор должен быть убран – иначе вы рискуете потерять место размещения в дальнейшем.

Время проведения

Самое активное время – с 8 до 10 утра и с 5 до 7 вечера. Это обеспечивает личный контакт с клиентом, так как это совпадает с началом и концом рабочего дня бизнес-центра, когда сотрудник располагает лишней минутой для общения с промоперсоналом.

В среднем за один день в бизнес-центре проходит от 500 до 3 000 человек. Это – сотрудники и гости офисов компаний. Однако чтобы охватить максимальное количество человек, обратите внимание на варианты размещения промостойки и выберите тот вход, которым чаще всего пользуются. В большом бизнес-центре может быть от двух до шести входов, и если рекламируемый продукт нацелен не на массовую, а на узкую аудиторию (например, сотрудники только одной компании), то имеет смысл выбрать вход, которым пользуются именно они.

Планируя акцию, очень важно удостовериться, что проходимость бизнес-центра не сократится из-за:

1. Сезона отпусков;
2. Государственных праздников;
3. Международных праздников (в случае с международными компаниями).

При приближении таковых, лучше перепланировать проведение на другое время.

Стоимость

В регионах она может составлять от двух тысяч рублей, в то время как в Москве и Санкт-Петербурге ставка может подняться до пяти тысяч за один день (4-5 часов работы). Максимальная стоимость проведения промоакции – порядка 20 тысяч рублей за день работы.

Что влияет на формирование конечной цены?

1. Площадь, занимаемая для проведения промоакции;
2. Количество персонала;
3. Класс бизнес-центра, арендаторы и проходимость.

Примеры размещения

Успешная промоакция поставщика питьевой воды в офисы и жилые дома. Промоутеры раздавали семплы воды в маленьких бутылках и сертификаты на скидку в течение трёх месяцев. От бесплатной воды не откажется никто – для арендодателей бизнес-центра подобная акция большой плюс во взаимодействии с арендаторами.

Промоакция компании по оптовой поставке сухофруктов и орехов. Задача –  продвинуть розничные продажи через интернет. Перед праздниками – 23 февраля и 8 марта – самым лучшим вариантом будет раздача подарков – небольшие пакетики с сухофруктами и орешками. Как альтернатива традиционным коробкам с конфетами, такое предложение может очень заинтересовать клиентов. Имеет смысл также разместить образцы подарочных наборов прямо на промостойке и раздавать флаеры на скидки.

Реклама финансовой услуги – банковский вклад „Зеленое яблоко“. Промоутеры раздают бесплатные яблоки вместе с листовками о выгодном вложении. Название само подсказывает идею продвижения, а небольшой перекус в середине дня всегда придётся кстати.

Идеальная промоакция

1. Время проведения – 8-10 утра, плюс 5-7 вечера.
2. Раздаваемая продукция – напитки, сладости, перекусы.
3. Количество промоутеров – два.
4. Минимальный размер стойки.
5. Дополнительное размещение лайт-боксов, ролл-апов и рекламы в лифтах.

В заключение

Успешная промоакция даёт много бонусов: узнаваемость продукта или услуги, приятная ассоциация с брендом и готовность клиентов совершить покупку. И самое главное – повышение продаж благодаря комплексному воздействию на целевую аудиторию и правильному подбору времени проведения промоакции для каждого продукта. Как нестандартное размещение, промоакция в бизнес-центре удвоит эффективность рекламной кампании. Правильное планирование, надёжный персонал и удачный выбор подарков для клиентов – и результаты принесут вам только приятные эмоции.

Что важно для рекламодателя

1. Чтобы флаер/информационный буклет был под упаковкой. Для рекламодателя важно, чтобы потенциальный клиент не выбросил листовку вместе с упаковкой. Если это доставка суши, то флаер кладут под пленку вместе с меню. Если это доставка техники, то вместе с гарантийным талоном.
2. Возможность таргетинга. Чем больше фильтров вы сможете предложить рекламодателю, тем выше будет стоимость одной вкладки. Например, у вас интернет-магазин детских игрушек. Заказчик – детская стоматология. Для него важны два критерия: точный таргетинг по району и стоимости заказа. Так, флаеры должны вкладываться в заказы только по одному району города, и чтобы заказ был на сумму составлял не менее 5 тыс. р. Таким образом, заказчик находит свою аудиторию – состоятельных людей, проживающих недалеко от стоматологии. «Отфильтровать» именно эту аудиторию – то, что нужно заказчику. Пол, возраст, история заказов – все эти факторы будут повышать стоимость вложения, так как помогают сузить круг людей, получающих рекламу, и, соответственно, её эффективность.
3. Контроль работы. Продуктивное сотрудничество с рекламодателем подразумевает, что вы предоставляете ему отчет по результатам работы. На что вы потратили его рекламный бюджет? Подготовьте фото- и видеоматериалы – это покажет ваш профессионализм и обеспечит продолжительное сотрудничество.

А теперь о цене

Минимальная стоимость одной вкладки – рубль. Например, это будет цена за вкладку в службу доставки пиццы по всему городу. Если клиент выбирает районы, то стоимость может составить уже 2-3 рубля. Стоимость одного вложения может доходить до 50 рублей, если мы говорим о доставке товаров из определенного раздела, с минимальной стоимостью заказа в конкретном районе города. Например, заказчик производитель элитной керамической посуды. Он просит размещать свои каталоги вместе с доставкой бытовой техники для кухни. Но аудитория должна быть только женщины, а заказ – не меньше 30 тыс. рублей. За такие сложные условия, которые гарантируют попадание в целевую аудиторию, рекламодатели готовы платить по 30-50 рублей за одну вкладку.

Что влияет на цену

1. Товар, доставляемый интернет-магазином;
2. Общее кол-во заказов за один месяц по городу или региону;
3. Возможность таргетирования;
4. Размер рекламного буклета;
5. Формат отчетности перед заказчиком.

В качестве рекламного материала могут быть использованы не только листовки и буклеты, но и брендирование упаковки, наклейки на бутылках с водой. Например, реклама зубной пасты на упаковке для пиццы.

Подытожим

Вкладки в доставку – дополнительный доход для интернет-магазина за минимальные временные и трудовые затраты. Для этого у вас не появится необходимости нанимать отдельного сотрудника или платить больше курьерам. Вы можете также получить уникальное предложение от рекламодателя. Например, распространение рекламы зубной клиники вместе с доставкой еды в обмен на скидочные сертификаты для сотрудников или иные бонусы.

Где, помимо детских садов и школ, мы можем встретить детей и их родителей? С возрастом интересы и проблемы детей меняются. Начнём с малышей.

Поликлиники

Дети от грудного возраста до пяти-шести лет часто болеют, что заставляет их родителей переживать и скорее бежать к врачу. В каждой поликлинике есть как минимум три кабинета с детской направленностью (педиатры, отоларингологи). Традиционные способы размещения: лайт-боксы и плакаты. Такой способ рекламы можно назвать высокоэффективным: родители и дети часто проводят много времени в поликлинике, ожидая своей очереди.

Детские стоматологии 

Здесь мы часто встретим малышей постарше – от шести-семи лет, которые приходят с родителями, чтобы удалять молочные зубы или лечить уже коренные. В случае с частными стоматологиями мы находим в среднем более состоятельную аудиторию, чем в обычных поликлиниках, однако охват, естественно, меньше. Носители остаются такими же: лайт-боксы и плакаты. Здесь также существует возможность раздачи флаеров – кассиры стоматологии могут выдавать их клиентам вместе со счётом за процедуры. Кроме того, в большинстве случаев стоматологии соглашаются бесплатно разместить у себя брендированные игрушки в комнатах ожидания для детей.

Детские развлекательные центры

Какие родители не водили ребенка хотя бы раз в развлекательный центр? Для малышей это целый праздник. Такие центры могут быть как в отдельном здании, так и в качестве комнаты в торговом центре. Как можно разместить рекламу для всей семьи здесь?

1. Баннер, ролл-ап. Яркая реклама с героями из мультиков обязательно привлечёт внимание ребёнка и его родителей.  Стоимость: 13 – 15 тыс. р. / мес.
2. Напольная наклейка. Например, в виде следов, ведущих к магазину. Стоимость: от 3 тыс. р. / мес.
3. Промоакция. Так, вы можете устроить праздник для вашей аудитории и запомниться им надолго. Стоимость: 4 тыс. р. / день.
4. Раздача полиграфии. Сюда входят красивые брендовые открытки, флаеры, листовки. Стоимость зависит от их количества. Минимальный объем 5 000 шт., стоимость – 2 р. за шт.

Рестораны с детскими комнатами

Как правило, детские комнаты мы встречаем в ресторанах высокого уровня. Вы можете предложить полное брендирование. В этом случае срок размещения составит от полугода. Стоимость бронирования детской комнаты в ресторане составляет от 200 до 400 тыс. р. Рекламодатель, как правило, самостоятельно оплачивает изготовление и установку. Если же установка и изготовление ложится на плечи ресторана, брендированная детская комната может обойтись в один миллион рублей.

Вкладки в доставку товаров из онлайн-магазинов общего интереса, детских интернет-магазинов и магазинов для беременных

Такой рекламный носитель даёт возможность высокого таргетинга, который можно сузить до стоимости заказа и района города. Кроме того, попадает реклама точно в руки и привлекает внимание, так как находится прямо под прозрачной упаковкой или в пакете с заказом.  Вкладка будет стоить от 3 до 30 р. за штуку. Чем больше вес и размер флаера или буклета, тем выше будет цена.

Аквапарк

Как место для размещения семейной рекламы, он открывает массу возможностей для креативности. В активный сезон проходимость одного аквапарка составляет около тысячи человек в день, что обеспечивает более чем частый контакт с рекламой.

Аэротруба

Как и аквапарк, аэротруба – отличное место для размещения рекламы, ориентированной на детей и подростков и их родителей. За один день количество посетителей может насчитывать до 200 человек. При развлекательном центре можно найти кафе для ожидающих родителей и телемонитор с трансляцией полётов.

Картинг

Посещаемость центра, оборудованного для занятий картингом, составляет порядка 2 200 человек в месяц. Это хорошая площадка для повышения узнаваемости вашего бренда и создания положительного отношения к компании. Помимо традиционных вариантов размещения, как банеры (6 000 – 15 000 р./мес.), промо (2 000 р./день) и раскладки полиграфии (от 1000 р./мес.), рекламодатель имеет возможность спонсировать проводимые мероприятия. Спонсорство, как правило, проходит на основаниях бартера – за предоставление подарков участникам.

Боулинг

Проходимость одного боулинг-центра в столичном регионе составляет в среднем 10 000 человек в месяц. Многие приходят сюда целыми семьями, чтобы отметить вместе день рождения или праздник и поиграть в боулинг. Рекламная продукция на стойке бара или ресепшн обойдётся рекламодателю в 5 000 – 7 000 р., в то время как размещение целого баннера в зоне дорожек будет стоить порядка 20 000 р. Плюсы такого размещения – создание положительного отношения к бренду при помощи ненавязчивой рекламы и обеспеченный долгий контакт с избранной целевой аудиторией.

Заключение

Дети и родители проводят много времени вместе и вне дома. Рекламировать товары для всей семьи, очевидно, не так уж сложно. Нужно лишь подобрать варианты размещения для определённого рекламного бюджета и возраста целевой аудитории, а в остальном – дело за рекламой.

Помимо продуктовых вендинговых аппаратов существуют и другие – аппараты с медикаментами, контактными линзами, мобильными аксессуарами, флеш-картами, наушниками, зарядными устройствами, игрушками и даже цветами. Если вы продаёте что-то из этого, при помощи брендирования аппарата вы можете сподвигнуть клиента на импульсивную покупку – то есть выбор именно вашего продукта среди других предложенных за стеклом.

Как размещается реклама?

Для рекламы изготавливается специальный рекламный стикер . Его можно разместить:

• на боковой части автомата;
• на передней панели;
• полностью на всём автомате.

Где поставить аппарат?

Возможности высокого таргетинга рекламы на вендинговых аппаратах подтверждаются выбором мест их размещения. Это может быть совершенно любая площадка с самой разной аудиторией.

Количество контактов с рекламой на вендинговом аппарате зависит от того, в каком месте он размещён. Например, ежедневная проходимость Казанского вокзала в Москве составляет около 200 тыс. человек, а количество учащихся в вузах Екатеринбурга – лишь 9000 тыс. В первом случае мы охватывает массовую аудиторию, в то время как в случае с вузами мы общаемся с аудиторией избранной. В зависимости от целей рекламной кампании каждый из этих вариантов может быть предпочтительней.

Особенности рекламы

В вендинговом аппарате, установленном в бизнес-центре, люди покупают около 20-100 стаканчиков кофе в день. Однако это не означает, что рекламу увидят всего несколько десятков людей. При размещении стикера на боковой панели, рекламное объявление привлекает внимание всех, кто проходит мимо. Средняя проходимость одного бизнес-центра составляет от 20 до 50 тыс. человек в месяц, и вы можете смело рассчитывать на большую часть из них.

Стоимость

В России стоимость размещения рекламы в виде боковой наклейки на вендинговом аппарате составляет от 1 000 до 5 00 рублей, что гораздо дешевле многих похожих носителей. Минимальное время размещения, как правило, составляет 2-3 месяца. В Европе такая же реклама стоит несколько дороже – 200-250 евро.

Кейс

Для рекламной кампании бренда косметики для молодых девушек мы выбрали вединговые автоматы, расположенные в вузах. Кроме того, мы задействовали лайт-боксы и промо, так как к тому моменту реклама на вендинговых автоматах была сравнительно новым направлением. Средняя стоимость размещения составила 3 340 рублей в месяц, включая монтаж и печать изображения. Это гораздо дешевле, чем иные носители (лайт-бокс – от 8 000 р./мес.; плакат – от 4 000р./мес.), однако проходимость и количество контактов с рекламой были такими же. Затраты рекламной кампании в пяти городах-миллионниках (73 вуза: 176 вендингов) составили примерно полмиллиона рублей, и итоги были более чем положительные.

В заключение

Реклама на вендинговом аппарате – прекрасная альтернатива лайт-боксам в офисных зданиях и торговых центрах, плакатам в вузах и на заправках, а также ролл-апам в кинотеатрах и магазинах. 

Предыстория

На рекламную кампанию у нас было всего два месяца – март и апрель. Нашей целью было рассказать об открытии нового центра репродуктивного здоровья целевой аудитории – женщинам 26-40 лет, которые следят за собой и за своим здоровьем.

Чтобы найти места размещения, мы представили обычный день активной молодой женщины. Чем она занимается? Строит карьеру и попутно старается держать себя в форме, посещая тренировки в фитнес-клубе. Возможно, она уже начала задумываться о том, чтобы завести первого или второго ребёнка, однако времени для целенаправленного поиска врача у неё нет. Именно поэтому нам нужно проинформировать её так, чтобы привычный ритм жизни не был нарушен, и время, которое она провела, читая рекламу, отлично вписалось в её распорядок.

Наше решение – реклама в фитнес-клубах. Обо всём по порядку.

Размещение рекламы в фитнес-центрах

Было выбрано четыре клуба класса бизнес+, находящихся в том же районе города, что и рекламируемый центр. Суммарная дневная посещаемость клубов составила 3 310 человек. Только женская аудитория – 60% от общего количества человек. Таким образом, проходимость в месяц по четырём клубам составила 59 580 молодых женщин.

По статистике женщина посещает фитнес-клуб дважды в неделю. Таким образом, за время проведения кампании каждая посетительница клуба была в нем 16 раз.     

В зависимости от правил клуба размещение было либо внутри шкафчиков, либо снаружи. При наружном размещении чаще всего расклеивают с частотой одна наклейка на 4 шкафчика, при внутреннем, как правило, на каждом втором.  Этого вполне достаточно, чтобы каждая посетительница увидела рекламное сообщение. Таким образом, мы выделили целевую аудиторию среди всех посетителей фитнес-клуба. Размещение рекламы на шкафчиках в раздевалке – отличный вариант, так как посетительница видит рекламу как минимум два раза – до и после тренировки. Это составляет 32 контакта в течение месяца, чего вполне достаточно для запоминания.

Если каждый раз до, после и в перерыве между занятиями посетительница клуба заходила в раздевалку, то количество контактов человека за одно посещение составляло три или четыре, чего уже достаточно для запоминания. Для того, чтобы решиться пойти в центр репродукции человека, каждому необходимо достаточно времени на размышление. Поэтому размещение всего на один месяц было бы нецелесообразным.

Стоимость

В среднем в одной раздевалке находится около полутора сотни шкафчиков. В трех клубах стикеры были размещены снаружи, в одном – внутри. Общее количество стикеров составило 195 шт. При заказе такого объема средняя стоимость была 188 руб. за 1 месяц, а общая стоимость за размещение на два месяца – 73 200 руб. Печать 195 стикеров (плюс 20 резервных) и монтаж составили 3 200руб. Итоговая общая стоимость рекламной кампании – всего 76 400рублей.

Заключение

Как мы видим, подобрать недорогую площадку для размещения рекламы, рассчитанной на достаточно узкую целевую аудиторию, не так уж сложно. Возможности indoor-рекламы позволяют, кроме того, делать рекламу информативной – так, чтобы потенциальный покупатель увидел и нашел достаточно времени прочитать сообщение. В случае с рекламой Центра репродукции человека нам удалось достичь своей цели – рассказать аудитории об открытии и привлечь новых клиентов.