Author: Mascha

storytelling-for-empathy
Лучшие примеры сторителлинга в рекламе

В одной из наших прошлых статей мы познакомили вас с таким явлением, как сторителлинг. А теперь мы предлагаем вам узнать больше о его видах на примерах успешных рекламных кампаний. Текстовый сторителлинг Текстовый формат в сторителлинге – пожалуй, один из самых распространенных. Как правило, к нему относится бренд-легенда. За основу...

gas_station_ad
Реклама на заправках: разбор кейсов

Что и как рекламировать на заправках? Ранее в наших статьях мы уже поднимали эту тему, рассказав об основных преимуществах такой рекламы, а теперь предлагаем разобрать несколько кейсов, которые покажут, на что нужно обратить особое внимание при планировании кампаний на АЗС. Реклама казино Задача В декабре 2015 года, вновь...

football_stadium
Стадионы будущего: как дигитализация меняет рекламу

В конце ноября в одном из номеров немецкого еженедельника „Focus“ вышла статья о том, как местные футбольные клубы и спонсоры планируют оптимизировать рекламу на стадионах с помощью новых технологий. Представляем вашему вниманию концепцию дигитального стадиона. Футбол – самый массовый и популярный вид спорта в мире, который...

Storytelling_pic
Сторителинг – истории, которые продают

Сторителинг (англ. storytelling, или «рассказывание историй») – метод передачи информации и влияния на аудиторию путем рассказывания истории с выдуманными или реальными персонажами. Технику «рассказывания историй» используют в разных сферах: журналистике, педагогике, психологии, медицине. Не обошла его вниманием и рекламная отрасль. Сторителинг сегодня дает отличную возможность для...

rian_ad
Нативная реклама в примерах

В одной из прошлых статей мы познакомили Вас с открытием последних лет – нативной рекламой. Этот вид рекламы стремительно завоевывает рекламное пространство, особенно в интернете. Предлагаем Вам несколько идей того, как и где разместить естественную рекламу. Текстовая нативная реклама Наибольшее распространение естественная реклама имеет в интернете, на...

millenials
Реклама ООН для миллениалов

В наши дни поколение миллениалов, имея наибольшую численность во всем мире, является главной целевой аудиторией для брендов и частных предпринимателей. Поэтому нынешнее время является наиболее подходящим для того, чтобы обратиться к активному, технологичному и социальному поколению с наружной рекламой (OOH). Открытым остается только один вопрос: как...

vsio_ravno_musor
Лучшая социальная реклама России

Социальная реклама в России – явление относительно молодое. И, стоит сказать, большинство российских кампаний получаются по-настоящему интересными. Загрязнение окружающей среды, вредные привычки, болезни, вождение в нетрезвом виде – только некоторые из проблем, которые поднимаются в отечественной рекламе. В 2017 году исполнилось семь лет проекту «Все равно?!»....

native_ad
Реклама с маскировкой: естественная реклама

Согласно статистике, люди все чаще игнорируют прямую рекламу в интернете. Новое рекламное веяние последних лет – нативная реклама – помогает предприимчивым рекламодателям избежать эффекта «баннерной слепоты». Естественная (нативная) реклама (англ. native advertising) – способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и пользовательских интересов....

jaguar_ftj
Дигитализация в наружной рекламе

В связи с появлением все большего числа электронных ресурсов реклама вне дома (ООН) претерпевает постоянные изменения. В данный момент в сфере наружной рекламы активно происходит автоматизация динамической контекстной рекламы. Различные платформы помогают правильно разместить контент в нужное место в нужное время и воспользоваться эффективными системами управления цифровым...

thats_gold
Поколение Z: какую рекламу любят подростки?

Как достучаться до подростковой аудитории, будучи рекламодателем? Зачастую реклама товаров для тинейджеров рассчитана на более старшее поколение: на тех, кому сейчас за двадцать, а то и тридцать. Это происходит оттого, что рекламодатели не знают, чем живут современные дети и подростки. PromoAtlas попытался понять, чего же хочет...

lipton_ad
Гибридные рекламные кампании: примеры

В прошлые годы продвижение продуктов онлайн было признано самым успешным и популярным инструментом рекламы и маркетинга. Неудивительно, что гибридные рекламные кампании, сочетающие в себе традиционную рекламу и онлайн-технологии, все больше набирают обороты. О том, как эту идею претворяют в жизнь всемирно известные корпорации, читайте ниже. 1. Автомобиль Ferrero Первое...

cocacola_projection
Проекционная реклама: классификация

Проекционная реклама стремительно набирает популярность в России. Ее принцип прост: с помощью видео- или слайд-проектора изображение выводится на различные поверхности – фасады зданий, стены внутри или снаружи, небольшие объекты и даже полы. Считается, что наибольший успех эта реклама имеет в мегаполисах, органично вписываясь в городскую информационную...

neutrogena
Лучшая реклама о женщинах

В марте жители России и ряда других стран отмечают любимый многими праздник – Международный женский день. На постсоветском пространстве этот день называют праздником весны, любви и женственности, однако исторически 8 марта имело совсем другое значение и было объявлено днем солидарности женщин в борьбе с гендерной...

Estee_lauder_ooh
Практические кейсы по наружной рекламе

Наружная реклама в виде плакатов и не только - старый, проверенный способ продвинуть свой товар. Казалось бы, в эпоху дигитализации и контекстной рекламы мало кто к нему прибегает. Однако это не так - даже самые крупные производители по-прежнему размещают рекламные билборды на улицах. И сейчас вы...

original
Adidas Originals снял мощный ролик об оригинальности

Ранее в рекламных роликах Adidas Originals уже можно было увидеть хипстеров, спортсменов, певцов и танцоров. А в конце января 2017 года бренд порадовал своих поклонников очередным рекламным фильмом – «Originals не имеет границ». «Для нашего нового фильма мы пригласили самых неординарных людей из мира музыки,...

Christmas-Tech
Лучшая рождественская реклама 2016

Вот и подкрался конец ноября, а значит, совсем скоро нас ожидает любимый всеми с детства праздник. В России – Новый год, в Западных странах – Рождество, до которого остался всего месяц и подготовка к которому уже идет полным ходом. Крупные производители также не остаются в...

tide_upcycling
Экологические тренды и реклама

Проблема загрязнения окружающей среды была и остается актуальной, поэтому многие известные производители все чаще обращаются к теме экологичного производства. И таких примеров уже немало – от движения Fair trade до тренда DIY, к которому компании привлекают потребителей. Сделай сам Основная идея, скрывающаяся под термином «upcycling» (арт-переработка), - сознательное...

pepsi
Реклама на поручнях автобусов

Реклама в транспорте стала нашим постоянным и привычным спутником. Зачастую мы уже даже не обращаем внимания на однотипные объявления, расклеенные по стенам и дверям. Однако при правильном подходе даже самый простой рекламный носитель – например, поручень в автобусе – будет находиться в центре внимания. Пиво, гель для рук, шампунь, часы…...

feel_tuborg
#ВОТВОСДАТ: вирусная рекламная кампания Tuborg

Снять оригинальную рекламу алкогольного напитка - дело непростое. Но компании Tuborg это, похоже, удалось. В конце июля 2016 российские соцсети буквально заполонили видеоролики с хэштегом #откройсябольшему, ставшие вирусными. Захватывающие дух пейзажи, с иголочки одетые мужчины и женщины, бурные вечеринки – знакомые атрибуты рекламы, старающейся продать с помощью...

trends
Рекламные тренды: взаимодействие, креативность, интерактивность

Что делать, когда идеи для новых рекламных кампаний иссякли? Как пробудить интерес потребителей, уставших от неограниченного потока информации? Те же вопросы себе задают и многие крупные иностранные бренды. И с успехом воплощают свои замыслы в жизнь, шагая в ногу со временем. Следить за новинками и изменениями...

bvlgari
Животные в рекламе

Умеют ли животные продавать? Еще как! Ранее мы уже рассказывали в нашей статье о рекламе с участием животных и, в частности, о том, как грамотно прорекламировать товары для животных. Сегодня вы узнаете о самых необычных и даже скандальных рекламных акциях с образом животных вне индустрии...

bk3
“Тусит”, “качает” и “цепляет”: новинки российской рекламы

Шокирующие, смешные и оригинальные — российские маркетологи не устают придумывать новые рекламные акции. Какие из актуальных кампаний весенне-летнего сезона вышли удачными, а какие — не очень? Попробуем разобраться. Сеть ресторанов быстрого питания Burger King недавно удивила москвичей своей новой рекламой. 12 июля стартовала акция «Пойдём пожрём...

mcdonalds-ad
Эффект прайминга в рекламе. Манипуляции сознанием

В конце XX века психологи обнаружили интересный факт: если два события следуют одно за другим, впечатления от первого события очень сильно влияют на Ваше отношение ко второму, даже если логически они между собой никак не связаны. Этот феномен, получивший название «прайминг-эффекта», активно используется и в...