Согласно исследованию Nielsen, в прошлом году наружная реклама продемонстрировала солидный рост. Большие данные, цифровые стратегии, таргетинг и аналитика аудитории будут продолжать преобразовывать рекламу ООН, в связи с чем рекламодатели изменят свое планирование рекламы и творческий подход к ней. По мере того как новые методы сбора данных и интеграция...
Реклама в лифтах — классическая разновидность внутренней рекламы, которая позволяет охватить как целевую, так и массовую аудиторию. Согласно статистике, более 80 % пассажиров рассматривают рекламу во время поездки в лифте, время визуального контакта с рекламным сообщением в день составляет 20–25 секунд. А это означает, что потенциальный потребитель...
Персонализированная реклама в интернете – давно известный прием. Однако использовать этот принцип в рекламе офлайн довольно непросто. Deutsche Post ("Почта Германии") решила изменить это, сотрудничая с берлинским рекламным стартапом. В рамках кампании по повышению лояльности клиентов в отделениях почты и партнеров активно внедряются информационно-развлекательные экраны. Программа распознавания лиц сможет определить возраст...
Какую роль играет погода и местоположение в рекламных кампаниях и каким образом они влияют на покупательское поведение клиентов? Погодный таргетинг и геомаркетинг сегодня очень актульны, и бренды, которые прибегают к их использованию, быстро оказываются на шаг впереди своих конкурентов. Пожалуй, ни в одной другой отрасли погода и...
В одной из наших прошлых статей мы познакомили вас с таким явлением, как сторителлинг. А теперь мы предлагаем вам узнать больше о его видах на примерах успешных рекламных кампаний. Текстовый сторителлинг Текстовый формат в сторителлинге – пожалуй, один из самых распространенных. Как правило, к нему относится бренд-легенда. За основу...
Что и как рекламировать на заправках? Ранее в наших статьях мы уже поднимали эту тему, рассказав об основных преимуществах такой рекламы, а теперь предлагаем разобрать несколько кейсов, которые покажут, на что нужно обратить особое внимание при планировании кампаний на АЗС. Реклама казино Задача В декабре 2015 года, вновь...
В конце ноября в одном из номеров немецкого еженедельника „Focus“ вышла статья о том, как местные футбольные клубы и спонсоры планируют оптимизировать рекламу на стадионах с помощью новых технологий. Представляем вашему вниманию концепцию дигитального стадиона. Футбол – самый массовый и популярный вид спорта в мире, который...
Сторителинг (англ. storytelling, или «рассказывание историй») – метод передачи информации и влияния на аудиторию путем рассказывания истории с выдуманными или реальными персонажами. Технику «рассказывания историй» используют в разных сферах: журналистике, педагогике, психологии, медицине. Не обошла его вниманием и рекламная отрасль. Сторителинг сегодня дает отличную возможность для...
В одной из прошлых статей мы познакомили Вас с открытием последних лет – нативной рекламой. Этот вид рекламы стремительно завоевывает рекламное пространство, особенно в интернете. Предлагаем Вам несколько идей того, как и где разместить естественную рекламу. Текстовая нативная реклама Наибольшее распространение естественная реклама имеет в интернете, на...
В наши дни поколение миллениалов, имея наибольшую численность во всем мире, является главной целевой аудиторией для брендов и частных предпринимателей. Поэтому нынешнее время является наиболее подходящим для того, чтобы обратиться к активному, технологичному и социальному поколению с наружной рекламой (OOH). Открытым остается только один вопрос: как...
Социальная реклама в России – явление относительно молодое. И, стоит сказать, большинство российских кампаний получаются по-настоящему интересными. Загрязнение окружающей среды, вредные привычки, болезни, вождение в нетрезвом виде – только некоторые из проблем, которые поднимаются в отечественной рекламе. В 2017 году исполнилось семь лет проекту «Все равно?!»....
Согласно статистике, люди все чаще игнорируют прямую рекламу в интернете. Новое рекламное веяние последних лет – нативная реклама – помогает предприимчивым рекламодателям избежать эффекта «баннерной слепоты». Естественная (нативная) реклама (англ. native advertising) – способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и пользовательских интересов....
В связи с появлением все большего числа электронных ресурсов реклама вне дома (ООН) претерпевает постоянные изменения. В данный момент в сфере наружной рекламы активно происходит автоматизация динамической контекстной рекламы. Различные платформы помогают правильно разместить контент в нужное место в нужное время и воспользоваться эффективными системами управления цифровым...
Как достучаться до подростковой аудитории, будучи рекламодателем? Зачастую реклама товаров для тинейджеров рассчитана на более старшее поколение: на тех, кому сейчас за двадцать, а то и тридцать. Это происходит оттого, что рекламодатели не знают, чем живут современные дети и подростки. PromoAtlas попытался понять, чего же хочет...
В прошлые годы продвижение продуктов онлайн было признано самым успешным и популярным инструментом рекламы и маркетинга. Неудивительно, что гибридные рекламные кампании, сочетающие в себе традиционную рекламу и онлайн-технологии, все больше набирают обороты. О том, как эту идею претворяют в жизнь всемирно известные корпорации, читайте ниже. 1. Автомобиль Ferrero Первое...
Проекционная реклама стремительно набирает популярность в России. Ее принцип прост: с помощью видео- или слайд-проектора изображение выводится на различные поверхности – фасады зданий, стены внутри или снаружи, небольшие объекты и даже полы. Считается, что наибольший успех эта реклама имеет в мегаполисах, органично вписываясь в городскую информационную...
В марте жители России и ряда других стран отмечают любимый многими праздник – Международный женский день. На постсоветском пространстве этот день называют праздником весны, любви и женственности, однако исторически 8 марта имело совсем другое значение и было объявлено днем солидарности женщин в борьбе с гендерной...
Наружная реклама в виде плакатов и не только - старый, проверенный способ продвинуть свой товар. Казалось бы, в эпоху дигитализации и контекстной рекламы мало кто к нему прибегает. Однако это не так - даже самые крупные производители по-прежнему размещают рекламные билборды на улицах. И сейчас вы...
Ранее в рекламных роликах Adidas Originals уже можно было увидеть хипстеров, спортсменов, певцов и танцоров. А в конце января 2017 года бренд порадовал своих поклонников очередным рекламным фильмом – «Originals не имеет границ». «Для нашего нового фильма мы пригласили самых неординарных людей из мира музыки,...
Вот и подкрался конец ноября, а значит, совсем скоро нас ожидает любимый всеми с детства праздник. В России – Новый год, в Западных странах – Рождество, до которого остался всего месяц и подготовка к которому уже идет полным ходом. Крупные производители также не остаются в...
Проблема загрязнения окружающей среды была и остается актуальной, поэтому многие известные производители все чаще обращаются к теме экологичного производства. И таких примеров уже немало – от движения Fair trade до тренда DIY, к которому компании привлекают потребителей. Сделай сам Основная идея, скрывающаяся под термином «upcycling» (арт-переработка), - сознательное...
Реклама в транспорте стала нашим постоянным и привычным спутником. Зачастую мы уже даже не обращаем внимания на однотипные объявления, расклеенные по стенам и дверям. Однако при правильном подходе даже самый простой рекламный носитель – например, поручень в автобусе – будет находиться в центре внимания. Пиво, гель для рук, шампунь, часы…...
Снять оригинальную рекламу алкогольного напитка - дело непростое. Но компании Tuborg это, похоже, удалось. В конце июля 2016 российские соцсети буквально заполонили видеоролики с хэштегом #откройсябольшему, ставшие вирусными. Захватывающие дух пейзажи, с иголочки одетые мужчины и женщины, бурные вечеринки – знакомые атрибуты рекламы, старающейся продать с помощью...