В 2017 году исполнилось семь лет проекту «Все равно?!». За это время было проведено 38 кампаний в 72 городах, которые, судя по небольшому резюме на сайте проекта, получили огромное количество отзывов, тронув сердца людей.

Одной из первых и самых ярких стала кампания «У мусора есть свой дом». В 2011 году на российских улицах появились креативные билборды, разработанные News Outdoor и Группой АДВ. На плакатах изображены бутылки и банки, которые просят «подбросить их до дома». Целью кампании были воспитание и поддержка социальной активности, ответственности, экологического мировоззрения, бережного отношения и любви к окружающей природе и местам проживания. Актуальна тема экологии и защиты окружающей среды и сейчас, в Год экологии в России.

Еще одна кампания была призвана напомнить родителям, что для детей дорога каждая минута, проведенная с мамой и папой. Для проекта «Проводи время с детьми» были созданы плакаты со слоганами: «Какая карточка важнее?» и «На кого похож ваш ребенок?».

Не менее успешная кампания – «Увидел зебру – притормози» – затронула тему безопасности пешеходов. Призыв притормозить перед пешеходным переходом драматизируется негативными последствиями, где невнимание водителя может обернуться опасностью для жизни пешеходов.

В 2012 году Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям выпустило социальные плакаты, посвященные чтению. Главными героями постеров проекта «Занимайся чтением» стали классики русской литературы: Пушкин, Чехов и Толстой. В костюме физрука, они призывают «прокачивать» себя литературой. Основная мысль состоит в том, что чтение – серьезное, требующее самоотдачи дело, похожее на спорт. Учитывая возросшую в последние годы среди молодежи популярность фитнеса и тренировок, эту рекламу можно назвать очень актуальной. Также для интернет-кампании был снят музыкальный клип, трек для которого записал молодой рэпер Fike.

Интересный проект под рабочим названием «Будь мужчиной» придумали двое активистов из Санкт-Петербурга. По решению правительства 150 плакатов было размещено в петербургской подземке. Если раньше социальная реклама от бюрократических структур не отличалась фантазией и эффективностью, теперь берущую за живое рекламу создают и органы исполнительной власти. К сожалению, такие ролики не всегда оказываются понятыми. Пару лет назад Департамент обеспечения безопасности дорожного движения МВД РФ и Союз киноиндустрии России подготовили качественную социальную рекламу. На удивление ГИБДД, представители крупных каналов обвинили их в жестокости и излишнем натурализме и отказались транслировать ролики.

Рекламу, затрагивающую актуальные проблемы, можно увидеть в людных местах, как в помещении, так и на улице: на шоссе, в метро, магазинах и даже туалетах. Социальная реклама в России в последние годы становится все более эффектной, сильной и злободневной, заставляя остановиться на минуту в бешеном ритме жизни и задуматься.

В статье был использован фрагмент материала: http://vse-ravno.net/russ-outdoor-v-ramkax-proekta-vse-ravno-vspominaet-luchshie-kampanii-07_04_2017

1. Always: #Likeagirl

Уже на протяжение десятилетий Always поддерживает девочек-подростков – ведь именно в переходном возрасте они впервые сталкиваются с продукцией компании. В 2013 году компания поняла, что их посыл к молодому поколению устарел и не достигает своего адресата. Поэтому Always решила создать новое определение уверенности в себе, которое будет резонировать со следующим поколением потребителей, в то же время усиливая связь с брендом.

Исследования, проведенные для Always, показали, что более половины опрошенных чувствуют неуверенность в себе в период полового созревания. «Мы исследовали различные факторы, которые влияют на девочек в течение уязвимого периода полового созревания. Во время этого исследования кто-то повесил на доску записку со словами «как девочка». Мы сразу обратили на это внимание», – сообщил представитель креативного агентства из Торонто, проводившего опрос.

Последовавшая за этим кампания была построена на социальном эксперименте, котороый должен был показать влияние фразы «like a girl» на общество и в особенности на девочек до и после полового созревания. Команда Always поставила перед собой цель: разрушить стереотипы о девочках и девушках. Для привлечения внимания к этой проблеме было решено снять видео. После того, как рекламный фильм был готов, началось его активное распространение в интернете. Хэштег в соцсетях #LikeAGirl помог молодым девушкам сплотиться и взглянуть на себя и свои возможности по-новому.

За два года первое видео из этой кампании набрало около 64,5 миллионов просмотров на YouTube и получило множество положительных откликов. Последующие ролики #LikeAGirl были посвящены девушкам в спорте.

2. Dove: "Ты красивее, чем ты думаешь"

Бренд Dove от концерна Unilever, выпускающий мыло и другие косметические средства для ухода за кожей и волосами, регулярно обращается к теме женской красоты. Исследование «Real Truth About Beauty» («Вся правда о красоте»), проведенное Unilever в 2004 году, показало, что только 12% женщин довольны своей внешностью. Красивыми себя считают лишь 2%. Чтобы развенчать современные мифы о красоте, навязываемые СМИ, Univeler запустила оригинальную рекламную кампанию Campaign for Real Beauty («Кампания за настоящую красоту»). Рекламный ролик под названием «Evolution» был удостоен множества наград, в том числе «Золотого льва» на Международном фестивале рекламы в Каннах.

Позже, в 2013 году, Dove выложил в интернет ролик под названием «Dove Real Beauty Sketches» («Эскизы настоящей красоты»). Компания пригласила опытного полицейского-портретиста, создающего эскизы на основе устных свидетельств очевидцев. Он нарисовал по два портрета нескольких женщин, не видя своих моделей. Сначала они сами описывали художнику собственную внешность, а затем это делали другие люди. Результаты поразили участниц эксперимента: в первом случае лица получались напряженными, с ярко выраженными и явно преувеличенными недостатками, во втором – открытыми и симпатичными. Посыл прост: женщинам следует менее критично относиться к своей внешности и уметь ценить ее достоинства. 

3. Neutrogena: «Смотри, что возможно!»

В 2016 году американский производитель средств по уходу за лицом и телом Neutrogena запустил глобальную кампанию под лозунгом: «See What's Possible», вдохновляющую женщин на то, чтобы рискнуть и изменить свою жизнь.

Послы бренда Neutrogena, среди которых кинозвезды Дженнифер Гарнер, Керри Вашингтон, Джули Боуэн и Кристен Белл, поделились в мотивирующих роликах своими историями. В первом из них Джули Боуэн рассказала о том, как она бросила вызов своим мечтам, и дала совет молодым женщинам, сомневающимся в своих силах. Американская актриса и политический деятель Керри Вашингтон показывает в ролике настоящих женщин, следующих своим целям и интересам, и их возможности – от профессионального до артистического и спортивного успеха. Видео воплощает в жизнь точку зрения бренда на красоту, или то, что действительно делает женщину красивой, – способность смотреть в зеркало и знать, что все возможно.

Отличие «Посмотри, что возможно» от похожих акций других брендов состоит в том, что идея кампании включена непосредственно в рекламный ролик. С одной стороны, реклама рассказывает женщинам о продукте и результатах его использования, с другой – обращается к ценностям и мечтам потребителей. Эта рекламная кампания стала крупнейшей за историю бренда: видео было распространено на социальных платформах в более чем 27 странах мира. В дополнение к глобальной кампании были сделаны локальные расширения по странам. Например, в Соединенных Штатах бренд создал партнерство с организацией Girls Inc., миссия которой – вдохновить всех девушек быть сильными, умными и смелыми.

Чтобы сделать необычную рекламу, иногда достаточно просто задуматься, кто является потребителем вашего продукта. Мотивирующая, позитивная реклама не только улучшит ваш имидж, но и позволит аудитории задуматься об актуальных проблемах и сделать свою жизнь немного лучше.

В статье были использованы фрагменты материалов: https://www.dandad.org/en/d-ad-always-like-a-girl-campaign-case-study-insights/, http://www.multivu.com/players/English/7770451-neutrogena-see-what-s-possible/

Пиво, гель для рук, шампунь, часы… Что уже только не рекламировали в транспорте! Пожалуй, самый простой вариант – разместить рекламу непосредственно на поручнях:

Более креативный способ – стилизировать держатель под предмет рекламы. Это может банка с напитком, галстук, штанга, да что угодно. Не ограничивайте вашу фантазию!

Реклама дезинфекционного геля для рук: "За чью руку ты держишься?"

Нередко реклама на поручнях призывает задуматься о глобальных проблемах, поэтому этот рекламный носитель можно по праву назвать отличным местом для размещения социальной рекламы:

Amnesty International привлекла внимание к факту существования смертной казни в разных странах мира (Германия, 2007)

Рекламная кампания бренда Sikap, направленная против жестокого обращения с женщинами в Индонезии (2006)

Необычная реклама, как правило, всегда вызывает сильный эмоциональный отклик, будь то положительный или отрицательный. Если одна половина потребителей выберет творческий подход и рекламу, заставляющую задуматься, другая будет неприятно удивлена висящими в транспорте косами, руками и силуэтами висельников. Эстетичность такой рекламы – спорный вопрос, но факт в том, что равнодушным не останется никто. Не стоит забывать и о дополнительных возможностях продвижения: пассажиры наверняка захотят поделиться нетривиальной рекламой в соцсетях и Instagram.

На что стоит обратить внимание при размещении рекламы на поручнях? Если вы хотите разместить стандартное объявление, нужно учитывать размер носителя – примерно 10х15 см. Большой плюс: рекламное сообщение будет находиться прямо на уровне глаз потенциальных клиентов, а значит, хорошо запомнится. Подумайте о том, кто является вашей целевой аудиторией. Например, на автобусе с остановкой у учебного заведения будут часто ездить студенты, поэтому на этом маршруте будет иметь смысл рекламировать товары, рассчитанные на молодого и активного потребителя: напитки, фитнес-клубы, компьютерные игры, фильмы. В целом не рекомендуется размещать в общественном транспорте рекламу люксовых товаров и услуг, поскольку маловероятно, что сообщение достигнет своего адресата.

Реклама на держателях в транспорте – хороший способ обратиться к целевой аудитории, избежав при этом больших материальных затрат.

Умеют ли животные продавать? Еще как! Ранее мы уже рассказывали в нашей статье о рекламе с участием животных и, в частности, о том, как грамотно прорекламировать товары для животных. Сегодня вы узнаете о самых необычных и даже скандальных рекламных акциях с образом животных вне индустрии для домашних любимцев, а также о том, как правильно использовать образ животного в рекламной акции.

Рынок изделий из кожи, несоответствующее содержание животных на массовых производствах, животные в цирках и зоопарках, проблема бездомных животных – все эти важные темы чаще всего поднимаются в социальной рекламе, призывающей к гуманному обращению с братьями меньшими. Пожалуй, к одной из самых нашумевших в последние месяцы относится кампания скандально известной организации РЕТА, на счету которой уже не одна акция и инсталляция в защиту животных. В одном из бутиков с кожаными изделиями в Бангкоке покупателей ожидало шокирующее открытие. Внутри сумок, кошельков, курток и других изделий из крокодиловой кожи скрывались пульсирующие и до ужаса реалистичные внутренности животных. Таким образом организация привлекала внимание к проблеме жестокого обращения с животными в Тайланде – крокодилами, змеями, ящерицами и другими пресмыкающимися, которых выращивают на специальных фермах, а затем пускают на производство одежды, обуви и аксессуаров.

Однако животных можно увидеть не только в социальной рекламе или рекламе корма для собак или кошек. Активно образ животных — настоящих или с применением компьютерной графики — используется также производителями продуктов, автомобилей, техники, бытовой химии. К одному из самых известных примеров можно отнести знаменитую фиолетовую корову Лилу из рекламы шоколада Milka:

Акцент в рекламе этого шоколада делается на нежности, а корова и захватывающие дух альпийские пейзажи дополняют картину, подчеркивая натуральность и сливочный вкус продуктов.

Животные в рекламе постепенно становятся новым трендом. Даже всемирно известные модные бренды с большим энтузиазмом подхватывают эту идею, делая свои кампании запоминающимися, необычными, волшебными. Несмотря на то, что мозг вопринимает негативную информацию (как в случае с социальной рекламой) лучше, чем позитивную, забавная реклама с животными получается эффектной, вызывает улыбку и теплые эмоции, легко привлекает внимание и отлично запоминается. Порой зверей можно увидеть в совершенно неожиданном качестве, и это работает:

Эффективность использования животных в рекламных кампаниях была доказана уже и на научном уровне. Почему видео с животными (не только рекламные) не надоедают нам из года в год? Дело в том, что наша любовь к животным длится уже не один десяток тысячелетий. Пещерные рисунки подтверждают, что примерно в это время наши предки были способны думать о животном как о человеке и верном друге. Исследователи говорят об особых реакциях психики человека при виде животных или рекламы с животными и в целом при созерцании миловидных созданий. Не зря пушистые и большеглазые звериные детеныши вызывают у нас наибольшее умиление – они соотносятся с младенцами и привязывают к себе, вызывают желание заботиться о них.

Что нужно знать, если вы хотите создать рекламную кампанию с участием животного?

1. Покупатели ассоциируют бренд с тем или иным животным. Таких примеров уже немало – крокодил Lacoste, заяц Duracell, бык Red Bull и др.
2. Животные мифологемы. Животных для рекламы выбирают на основании ассоциаций, признаков и характерных черт данного животного. Например, собака – символ семьи и преданности, змея – мудрости, тигр – элегантности и могущества. Зубные пасты рекламируют бобер ("Colgate лечебные травы") и белка ("Кедровый бальзам"), батарейки "Duracell" – стремительный заяц, особо прочные шины – носорог. Определитесь с тем, какое качество своего продукта вы хотите подчеркнуть.
3. Животные как люди. Эффективный ход для рекламы одежды, аксессуаров и предметов повседневного пользования.
4. Настоящих животных в рекламе больше, чем рисованных. Излюбленные животные рекламщиков – кошки и собаки; домашние питомцы в целом популярнее диких животных.

Животные в рекламе способствуют увеличению продаж и улучшению имиджа бренда, способствуют его узнаваемости. Так что – ищите, экспериментируйте и удивляйте!

В статье были использованы фрагменты материалов: http://www.psychologies.ru/self-knowledge/individuality/pochemu-nam-tak-nravyatsya-jivotnyie/, http://www.reklamif.narod.ru/animals.htm

Спортивный бренд Nike известен своей мотивирующей рекламой, рассказывающей в том числе истории реальных людей. В рамках рекламной кампании «Найди свое величие» в 2012 году фирма пригласила на съемки 12-летнего мальчика Натана из штата Огайо, страдающего избыточным весом, но готового изменить свою жизнь к лучшему. На видео можно увидеть, как он собирается ранним утром на пробежку, завязывая шнурки на «найках». Целью кампании было показать, что любой человек может почувствовать себя великим и важны достижения любого человека, а не только спортсменов, к которым прикованы зрительские взгляды.

Рекламная кампания была проведена во время Олимпийских игр в Лондоне. Несмотря на запрет Олимпийского комитета выпускать рекламу об этом событии не ее спонсорам, Nike смогли его обойти очень оригинальным способом. Они выпустили серию роликов о непрофессиональных спортсменах, живущих в населенных пунктах под названием Лондон, расположенных не в Великобритании, а в других странах по всему миру, включая, например, США и Нигерию.

Кроме роликов на YouTube, к рекламной кампании были подключен  промосайт, на котором интернет-пользователи могли скачать приложение для iPhone, позволяющее фиксировать свои спортивные достижения, и Twitter с публикациями под тегом  #findgreatness.

В мае 2014 года рекламное агентство из Мексики предложило владельцам четвероногих любимцев и не только задать себе вопрос: «Кто кого спасает?» („Who saves who“). Рекламные ролики и плакаты от бренда Pedigree рассказывают трогательные истории людей, жизнь которых с присутствием в ней собаки стала немного лучше. Эта кампания была проведена в рамках социальной акции „Adoptame“, призывавшей взять собаку из мексиканского питомника, и заняла почетное третье место на международном фестивале рекламы «Каннские львы».Российская реклама также время от времени обращается к историям и ситуациям из жизни:

Идея использования историй из жизни продолжает развиваться и в контент-маркетинге. Несколько месяцев назад на Social Media Week в Нью-Йорке был представлен новый проект – People Powered Stories (PPS), истории, вдохновляющие людей. С помощью PPS маркетологи смогут объединить реальные рейтинги и отзывы людей о продукции с рекламой торговой марки, делая рекламу в соцсетях более эффективной и достоверной.

В рекламе, как и во многих других сферах, важна правильная подача информации. Личные истории людей выгодно выделяются на фоне обычного потока данных, пробуждают интерес и доверие. Подобная реклама имеет не только коммерческий, но и мощный социальный посыл, мотивацию быть и становиться лучше. Выдуманные или реальные, истории жизни всегда очень близки нам и никого не оставят равнодушным.

В статье был использован материал: https://lenta.ru/news/2012/08/03/nike/

1. Реклама на фруктах

Необычным способом была прорекламирована книга Класа и Марии Листренд из Швеции "Tutti Frutti". В книге речь идет о свойствах фруктов и ягод и приводятся рецепты с ними. На фруктах в супермаркетах были размещены наклейки с названием книги и адресом сайта, на котором ее можно купить. Дешево, оригинально и ненавязчиво. Идеальная возможность обратиться к целевой аудитории!

2. Рисуй с Hubba Bubba

Жевательная резинка Hubba Bubba решила прорекламировать свой продукт, одновременно обратившись к проблеме жевательных резинок (которая актуальна, кстати, и в России), которые люди оставляют повсюду на улице. Любителям жвачки было предложено оставить использованную жвачку разных цветов на плакате с контурным изображением Моны Лизы и Мэрилин Монро, тем самым "раскрасив" его. 

3. Ковровые вьетнамки

Агентство BBDO New York произвело ограниченное количество придверных ковриков, в которых были спрятаны гавайские тапочки (вьетнамки). Таким образом, обладатели этих ковриков могли надеть тапочки прямо с порога, получив, правда, две дырки в ковре, а потом, уходя из дома, оставить их там же. Удобная вещь – и ковер, и тапочки. 

4. Вкусный пробник

Мы уже привыкли видеть в журналах различные пробники – в первую очередь, парфюма и различных кремов. Американская компания Welch's, производящая соки и джемы, разместила в журнале People свой ответ – вкусовую полоску: "Чтобы попробовать, отклей и лизни". 

В чем же секрет успешной и креативной рекламы? 

1. Перенос сути продукта на реальный предмет.

2. Социальный подтекст.

3. Сочетание похожих по смыслу предметов.

4. Привычная реклама, подстроенная под себя. 

Подобная реклама обычно ненавязчива, приносит положительные эмоции и вовлекает человека в определенного рода игру, а это лучшая стратегия. 

Мы надеемся, что эта небольшая подборка послужила вам небольшим источником вдохновения для новых креативных рекламных идей.

Цель социальной рекламы – привлечение внимание к проблеме, цель коммерческой рекламы – повышение уровня продаж.

Казалось бы, социальная реклама размещается на абсолютно эксклюзивных условиях, в большинстве случаев, места для рекламы предоставляются либо бесплатно, либо по символической стоимости. При этом для решения глобальных задач по изменению модели социального поведения людей чаще всего выбираются следующие каналы рекламирования: телевидение и наружная реклама в виде придорожных щитов. Исследования, проведенные организацией КОМКОН, показали, что почти 30% не верят в действие социальной рекламы.

В России социальной рекламе уделяется много внимания, но за счет скучной реализации, отсутствия «шоковых» элементов, такая реклама теряется на фоне более успешных и креативных коммерческих продуктов. В ведущих странах Запада практика социальной рекламы насчитывает более 100 лет. Возможно, именно с этим связан большой разрыв между нашей и западной социальной рекламой. Рассмотрим наиболее интересные места размещения такой рекламы.

Австралийская рекламная кампания против курения была размещена на городских урнах. Слоган «Курение приводит к слепоте» был написан на урне, забрендированной под человеческий глаз. У тех, кто тушил сигареты об края урны, складывалось впечатление, что они прижигают роговицу глаза.

«Вот что мы видим, когда ты куришь» – слоган еще одной рекламной кампании против курения в США. Помимо корзин для мусора, стикеры были наклеены на выхлопных трубах автомобилей.

Агентство TBWA HuntLascaris, в Йоханнесбурге в Южной Африке реализовало шокирующую рекламную кампанию помощи голодающим. Слоган «Видите, как легко накормить голодающих?» был размещен на дне покупательских корзинок в супермаркете.

Рекламное агентство Cramer-Krasselt, Милуоки реализовало креативную социальную рекламу контроля скорости на дорогах. Вдоль дорог был установлен радар, который показывал, какова вероятность аварии и сколько дней придется пролежать на больничной койке.

Фонд помощи бездомным детям визуализировал «дома» детей, которые оказались на улицах.

В качестве примера успешного размещения рекламы в России можно назвать социальный проект для благотворительного фонда «Дети мира» под названием «И ты оттолкнешь меня?». Этот проект был реализован агентством Euro RSCG Moradpour.

Реклама была размещена на внешних дверях метрополитена. Слоган «И ты оттолкнешь меня?» звучал упреком для всех входящих людей. Ведь двери метро всегда отталкивают от себя.

По словам исполнительного директора Союза создателей социальной рекламы Игорь Зброженко: «Социальная реклама часто не работает из-за того, что совершенно неграмотно составлена. На людей не действуют банальные фразы и скучные картинки. Чтобы реклама «попала в инсайт», то есть произвела впечатление на человека, она должна быть яркой, неординарной и запоминающейся, возможно, шокирующей». 

"Реклама с целью склонить потенциального покупателя к покупке всеми возможными способами, независимо от потребностей покупателя", – такое толкование мотивирующей рекламы можно найти в онлайн-словаре. Понятно, что конечная цель рекламы – продать. Но если при этом удастся сделать так, чтобы человек полюбил спорт или стал бережнее относиться к природе, то цель вполне оправдывает средства.

Социальная реклама

В рамках проекта социальной рекламы "Все равно?!" News Outdoor и группа АДВ разработали оригинальную концепцию рекламной кампании со слоганом: «У мусора есть дом». Реклама посвящена защите окружающей среды и представляет собой постеры с пустыми алюминиевыми банками, бутылками, стаканами и пакетами, которые пытаются попасть домой, т.е. в мусорные баки и урны. В ходе рекламной кампании было задействовано более 3000 поверхностей: щиты 6×3, ситиформаты, пиллары, скамейки. Кампания прошла в Москве и других 20 городах России. 

Немецкий сайт вакансий jobsintown.de придумал гениальную рекламу. Плакаты с очень реалистичными тематическими фотографиями людей были размещены в тех местах, которые часто обходят стороной рекламодатели, – на игровых и кофейных автоматах, в прачечных, на заправках и фотобудках. "Жизнь слишком коротка, чтобы тратить ее на работу, которая вам не нравится": 

Представляя свою новую линейку продуктов "Peace", Ахе создал серию трогательных роликов с мощным социальным посылом:

"Как можно скорее"

Нидерландская компания Interbest Outdoor разместила серию рекламных билбордов с юмором. Изображение на плакате менялось. "Чем быстрее вы разместите здесь вашу рекламу, тем лучше":

Мотивация и спорт

Фитнес-клуб "Вертикаль" отличился своими рекламными плакатами-"расставаниями" – "Лена, прости, но у Ани фигура лучше", "Извини, у Сережи бицепс тверже":

Идея забавная, но насколько эффективна эта реклама – вопрос спорный. Ее цель – мотивировать, но где гарантия, что потребитель не сочтет такие высказывания за оскорбление и манипуляцию?

Ирландцы из Motivation weigh management – компании, помогающей людям худеть, пошли другим путем. На остановках и транспорте можно было увидеть плакаты с людьми "до" и "после" и их краткой историей.

И напоследок классика жанра – мотивирующая реклама от Nike и Adidas. Достаточно посмотреть на слоганы этих компаний, чтобы понять их идею – "Just do it" и "Impossible is nothing":

Что можно прорекламировать таким способом?

• Спортивные товары
• Технику
• Фирмы, связанные с поиском работы, семинары, языковые курсы
• Фитнес-клубы и т.д.

Напоследок – небольшая видео-подборка. Рекламируйте, мотивируйте, вдохновляйте!