Правильно презентовать свою фирму и свой товар на выставке – дело непростое. Разберемся, как это лучше сделать.

Стенды

Самой простой способ прорекламировать товар – разместить на выставке свой стенд. Стенд может быть как классическим ролл- или поп-апом, так и надувным или интерактивным. Так, на выставке «Образование и карьера» из года в год удивляет посетителей стенд одного из московских институтов дизайна и искусства. Свою экспозицию они превращают в представление: у них есть свой диджей, интересные декорации и лазерные шоу. На стенде работают симпатичные студенты и студентки, одетые в необычные костюмы. Стоит ли говорить о том, что у этого стенда всегда ажиотаж?

Механические помощники

Роботы привлекают к себе много внимания на любом мероприятии. В России их особенно часто можно видеть на выставках, связанных с молодежью, образованием и карьерой. Зачастую эти металлические помощники умеют не только раздавать флаеры и кататься по залу, но и общаются с посетителями и могут запоминать и распознавать лица.

Промоутеры

Промоутеры в одежде с логотипом вашей фирмы будут раздавать флаеры, приглашая посетителей подойти к вашему стенду, или предлагать опробовать ваш товар на специальных промостендах. Коммуникабельность, приветливость и хорошая речь обязательны!

Подарки и сувениры

Подарки любят все. Простой и действенный способ прорекламировать продукт – раздавать мелкие сувениры (ручки, блокноты, календари, сладости, воздушные шары и т.д.) с символикой фирмы. Внимание посетителей вам гарантировано! Вполне возможно, что товарами с вашим логотипом будут пользоваться и дома или на работе, что обеспечит вам узнаваемость. Такую тактику можно отнести отчасти и к партизанскому маркетингу. 

Оригинальная реклама

Знали ли вы о том, что рекламным носителем может быть… человеческое тело? Боди-арт на обнаженных моделях поможет вам ненавязчиво и оригинально прорекламировать ваш товар. Конечно, для детской выставки такая идея вряд ли подойдет, в остальных же случаях это отличный вариант интересной и недорогой рекламы.

На одной из выставок в Германии кафе разместило кофе-машины и прочее оборудование в настоящих машинах. Очень необычный вариант для кофеен или других продовольственных сервисов.

Такие крупные мероприятия, как выставки, всегда собирают большое количество посетителей. Значительное преимущество в том, что вы получаете доступ к вашей целевой аудитории, исходя из темы и специфики выставки, и одновременно продвигаете свой продукт. Недостатки? Их нет, если спланировать рекламную кампанию на выставке правильно, в чем вам с удовольствием помогут специалисты PromoAtlas.

Классика жанра в голографической рекламе – стеклянная пирамида, внутри которой размещают реальный или виртуальный предмет с двигающейся голограммой. Этим предметом может быть, к примеру, бутылка Coca-Cola:

Голографический куб (holocube) – не менее эффектная конструкция, которую чаще всего используют во время презентаций. На поверхность куба поступает проекция изображения, после чего посетитель видит предмет с высокой степенью детализации как будто парящим над землей. Стоимость куба – от 80 тыс. руб. (без видео).

Голографическая пленка – недорогой и оригинальный рекламный инстумент. Ее можно нанести на любую стеклянную поверхность, сделав при этом вашу рекламу эксклюзивной и интерактивной. Пленка отличается отсутствием швов, отличным углом обзора и ярким объемным изображением. Голографический дисплей похож на нее принципом действия. Видеопанели с датчиком движения устанавливают на холодильниках в магазинах, барах и кафе. Такие холодильники не только выполняют свою функцию, но и гарантированно привлекают внимание посетителей. Стоит голографический холодильник от 150 тыс. руб.

Голографический ведущий или лектор станет гвоздем программы любой выставки или презентации. Проекция высотой в реальный человеческий рост умеет разговаривать и воспроизводить записанные на видео лекции.Где можно разместить голографическую рекламу? В витринах магазинов, торговых центрах, гостиницах, музеях, кафе и клубах, на выставках и публичных мероприятиях или же просто на улице. Эта необычная реклама имеет несколько преимуществ. В любом месте она притягивает к себе взгляды людей, а также значительно выигрывает по сравнению с обычными экранами благодаря своей объемности. Уровень доверия к компании возрастает, а с ним и уровень продаж, что позволит вам окупить все затраты на рекламу. Сейчас подобные конструкции (наклейки или пленку, пирамиды, проекторы и т.д.) можно приобрести в Интернете по цене от 2000 руб. за квадратный метр. Рекламируют таким образом прежде всего предметы одежды и аксессуары, автомобили и технику. В качестве альтернативы голографике можно использовать проектор или видеоролик.

Голографическая реклама – прекрасное решение для тех, кто шагает в ногу с технологиями. Эффект присутствия и качественное изображение привлекут к вам новых покупателей и способствуют продвижению и узнаваемости бренда.

Мы расскажем вам об основных типах такого рода конструкций и их стоимости.Поверхность пневмофигуры может быть раскрашена в любую комбинацию цветов, на ней можно напечатать фотографию, логотип или слоган. Пневмофигуры могут выполняться с различными динамическими эффектами — например, движением частей, вращением, шевелением, проецируемым изображением, и иметь внутреннюю подсветку.

Где используют надувные конструкции?

• В оживленных местах на открытом воздухе

• На выставках

• На стадионах

• На праздниках или дискотеках

Приведем несколько примеров. Необычный туннель был установлен пивоварней Fürstenberg во время хоккейного матча в немецком Швеннингене. Каждый, кто через него проходил, сразу обращал внимание на рекламу. В телевизионных трансляциях и на фото этот элемент также не остался незамеченным:

Также это могут быть предметы, символизирующие талисман команды.

Типы пневмофигур

Пневмоконструкции имеют богатую классификацию. Мы рассмотрим наиболее популярные из них. 

Надувные стенды не только привлекут посетителей, но и своеобразно «отгородят» вас от конкурентов. Обычно максимальный размер пневмостенда составляет 6-8 метров в диаметре. Главное достоинство пневмостендов и их выгодное отличие от обычных стендов в том, что их установка не требует много времени (чтобы надуть пневмостенд, потребуется всего 10 минут), а также в простоте перевозки. Именно поэтому надувной стенд может стать отличным решением для представления вашей компании на выставке.

Еще один тип надувных рекламных носителей – пневмоэкстендеры. Эти объемные фигуры, прикрепляемые к обычным рекламным щитам, позволяют подчеркнуть или развить идею рекламы и привлечь дополнительное внимание к билборду.На различных мероприятиях – выставках, форумах, праздниках – мы видим веселых надувных человечков-аэроменов. Двигающаяся от потока воздуха динамичная фигура выгодно отличает аэромена от стандартных рекламных носителей. Большой размер (фигура может достигать 11 метров в высоту) и движения, напоминающие танец, действуют на людей как магнит.  Реклама, размещенная на ногах и туловище аэромена в виде логотипов и коротких слоганов, гарантированно не останется незамеченной.Мультисферы (или медиашары) — сферические проекционные экраны, выполненные в виде полусферы или сферы с прямоугольным основанием. Они могут служить не только в качестве проекционного экрана, но и в качестве павильона, помещения, мобильного планетария и многого другого. Мультисферы отличаются простотой установки, поскольку не требуют специального закрепления на полу. Минимальный диаметр мультисферы составляет 5-6 сантиметров.Отдельного внимания заслуживает и пневмокостюм, внутри которого подготовлено пространство для размещения человека, приводящего пневмофигуру в движение. Иногда это могут быть и неподвижные пневмофигуры, внутри которых передвигается человек для создания динамического эффекта. Высота пневмокостюма может достигать четырех метров.

Цена вопроса

Пожалуй, главный минус таких конструкций в цене. Например, средняя цена аэромена – от 24 000 руб., пневмостенда – от 60 000 руб., пневмоарки – от 24 000 руб. Не расстраивайтесь, если для вас это окажется слишком дорого. Надувные цветы, ладони (fan-hand) и т.н. палки-стучалки (energystix), часто используемые болельщиками на стадионе и ставшие популярными в России после Чемпионата Мира по хоккею 2007 года, могут стать недорогой альтернативой.Как правило, они остаются у людей задолго после мероприятия и продолжают выполнять свою рекламную функцию, находясь у них дома. Стоимость такой надувной атрибутики – от 100 до 600 руб. за штуку.

Как мы видим, надувные конструкции не только эффектно выглядят, но и автоматически привлекают новых клиентов. Кому не хочется посидеть в уютном надувном шатре или сфотографироваться с символом компании в пневмокостюме? Такая реклама надолго остается в памяти и работает зачастую и после самого мероприятия (например, в виде фото-постов в соцсетях и Интернете). Улучшите ваш рекламный потенциал – порадуйте ваших посетителей оригинальным стендом или надувной фигурой.

Необычная деталь

Что такое экстендер? Это дополнительная часть рекламного поля, которая выступает за пределы поверхности основного рекламного сообщения. Как правило, к ним относятся объемные или плоские детали, «оживляющие» плакат и придающие ему объемный эффект. В связи с мерами безопасности этот элемент не должен выходить за рамки плаката более, чем на метр (если он находится, например, вблизи проезжей части).

Успешных рекламных кампаний с использованием экстендеров было проведено уже много. Во время Чемпионата Европы по футболу 2008 в Австрии компания Adidas удивила всех множеством грандиозных рекламных акций. Одной из них было размещение огромной 42-метровой восьмирукой фигуры неуязвимого чешского вратаря Петра Чеха на знаменитом колесе обозрения в венском парке "Пратер":

Австралийский фонд защиты детей поразил прохожих своей мощной социальной рекламой, призванной привлечь внимание к проблеме пренебрежительного отношения к детям, которые начинают ощущать себя невидимками. Прикоснувшись к модели ребенка, можно было даже увидеть сообщение, показывающееся на стене: "Спасибо за то, что меня увидел".

Государственный патруль Колорадо предупреждает: не стоит нарушать безопасное расстояние на дороге.

Кофейная компания "Tchibo" в Польше также не отстает от тренда:

Экстендеры также часто используются при рекламе фильмов. Один из таких примеров – реклама "Пиратов Карибского моря". 

К неудавшимся кампаниям можно отнести рекламу фильма "Алиса в стране чудес", когда сложная конструкция с многочисленными механизмами через несколько дней просто перестала работать. Из этого можно сделать вывод: простая, но оригинальная реклама лучше технически замысловатой, но без особенной идеи и некачественно выполненной.

Объемная реклама

С экстендерами тесно связана и 3D-реклама как таковая. Ее можно увидеть в различных форматах: на плакатах, рекламных дисплеях, телевидении, в Интернете. В 2011 году были опубликованы результаты двух исследований об эффективности 3D-рекламы. В ходе первого исследовательский институт Aproxima опросил 1000 посетителей кинотеатров: тех, кто уже видел 3D-рекламу, и тех, кто ее никогда не видел. Исследователи пришли к следующему выводу: 67% опрошенных считают 3D-рекламу реалистичнее и увлекательнее обычной. При этом она является на 80% более эффективной, что подтвердили 80% респондентов. В группе людей, которые были прежде знакомы с объемной рекламой, показатели были еще лучше – 3D-реклама была оценена на 35% положительнее. Похожие результаты получил и институт маркетинговых исследований Skopos. Эксперимент, в котором приняли участие 312 человек, показал, что товар, содержащийся в объемной ТВ-рекламе, воспринимается на 17% лучше, чем в обычной.

Несколько лет назад немецкая фирма Realeyes совершила открытие в области 3D-рекламы. 38-летний физик из Киля фон Лаферт придумал технологию новой голографической рекламы. Теперь объемный эффект можно было видеть из любой точки и в том числе при дневном свете (раньше это было возможно только в темноте) и без специальных очков.

И напоследок

Если вы решили сделать рекламу с использованием экстендера, нужно помнить о том, что цена на такое изделие может быть высока. Не нужно бездумно использовать "модные" элементы – экстендер должен подчеркивать идею вашей кампании. Также нужно помнить о трех основных принципах:

Концентрироваться при размещении экстендеров на трассах – типичная ошибка. Из движущегося автомобиля 3D-объемность незаметна, и только пешеходы смогут оценить такую рекламу.

Элементы 3D помогают вдохнуть новую жизнь в обычные плакаты, привлекают, удивляют и порой шокируют. Это идеальное рекламное решение, если вы хотите воплотить в жизнь интересную идею и продемонстрировать клиентам вашу компанию как технически продвинутую и идущую в ногу с современной рекламой.

Лучше всего воспринимается реклама, которая вызывает положительные эмоции и заставляет человека улыбнуться. Сегодня потребители так перегружены рекламой, что крайне неохотно берут на улице флаеры. Воздушные шары, так любимые нами с детства, мало кого оставляют равнодушными, особенно самых маленьких. Кроме того, шарик так просто не спрячешь в карман и не выбросишь в урну, как обычную листовку.

Где можно применить данный рекламный носитель?

- Промо-акции в помещении (выставки, форумы, презентации, магазины) 

- Уличные промо-акции (городские праздники, парки и т.д.)

Взяв воздушный шарик с рекламой у улыбчивого промоутера, человек невольно сам становится распространителем рекламы. Пока он едет с шариком в транспорте или идет с ним по улице, на рекламный логотип обратят внимание от 1000 до 5000 прохожих и кто-нибудь наверняка заинтересуется вашим предложением. 

Во многих странах ежегодно проводятся фестивали воздушных шаров (монгольферов). Огромные шары-аэростаты, взмывающие в небо, привлекают множество рекламодателей, зачастую это представители брендов с мировой известностью. На фото – третий по величине в Европе Фестиваль воздушных шаров в Лейпциге:

С еще большим размахом проходит Фестиваль воздушных шаров в Нью-Мексико. На нем можно увидеть оригинальную рекламу от таких гигантов, как Jaguar, Coca-Cola, Nescafe, Energizer и многих других: 

Какова стоимость рекламы на воздушных шариках? При эффекте, которого она способна достигнуть, такая реклама стоит вовсе не дорого. Например, при заказе 100 шт. вы заплатите около 26 руб. за шарик с готовым принтом, от 200 шт. – 16 руб. и т.д. 

К слову, рекламировать товар можно не только на воздушных шариках, но и на воздушных змеях. Пока что этот вид рекламы не так широко распространен в России, ведь самый простой бумажный змей стоит от 300-400 рублей за штуку.

Не упустите возможность воспользоваться этим типом рекламы и подарите людям маленький праздник.

 

Составить медиаплан