Считается, что наибольший успех эта реклама имеет в мегаполисах, органично вписываясь в городскую информационную среду. Яркие проекции можно увидеть и в дневное время, но лучше всего они будут заметны в темноте. Здесь играет роль и психологический фактор: в вечернее и ночное время, возвращаясь с работы либо отдыхая в городе, люди более лояльно относятся к рекламе, поэтому имеет смысл размещать проекционную рекламу в центре города, в местах с наибольшей проходимостью. Проекции на торговом центре, магазине или любом другом крупном сооружении ненавязчиво привлекут внимание, ведь изображение проецируется на здание не все время и каждым своим появлением вызывает эффект неожиданности.

Проекционную рекламу можно разместить на любом типе поверхности. Здание с необычной формой или простая стена – выбор за вами. Единственное требование – свет проектора не должен попадать в окна. О размещении рекламы нужно заранее договориться с владельцем здания.

В качестве поверхности для внутренней, интерьерной проекционной рекламы используют стены и потолки помещения, модульные картины, стенды и витрины. В отличие от наружной, эта реклама предназначена для клиентов, находящихся уже в помещении. Проекции могут быть показаны в обычных рамках в виде интерактивных картин. Интерьерные проекции подходят для размещения в офисах, торговых центрах, ресторанах, на выставках.   

Интерактивный пол пользуется наибольшей популярностью в качестве рекламного носителя для проекций. И это неудивительно – реагируя на движение, он становится магнитом и для детей, и для взрослых. Как правило, людям предлагается сыграть в интерактивную игру, в начале или конце которой будет показан логотип рекламодателя. Эти игры не только развлекают, но и учат взаимодействию друг с другом, параллельно формируя у аудитории положительный имидж бренда. Интерактивные полы используют как внутри помещения (торговые центры, рестораны, ночные клубы, детские сады, кинотеатры, музеи, казино и т.д.), так и снаружи – для привлечения посетителей.

В чем конкретные преимущества проекционной рекламы?

• Разнообразие: на одну поверхность вы можете проецировать несколько изображений, чередуя рекламные слайды. Таким образом, можно прорекламировать несколько продуктов;
• Благодаря большой площади (в среднем – 250-350 м²) проекция гарантированно не останется незамеченной;
• Архитектурный вид здания остается нетронутым, что означает, что эту рекламу можно размещать в лучших местах, где могут быть запрещены даже билборды;
• Погодные условия не могут навредить проекции (как, например, плакатам);
• Не требует громоздких конструкций;
• В зависимости от яркости света проекцию можно показывать не только вечером, но и днем.

Техника и ее установка, а также размещение рекламы обойдутся в стоимость от 100 тыс. рублей. Чем выше площадь рекламной поверхности, тем больше стоимость проектора. Как и в случае с другими рекламными носителями, чтобы окупить эту рекламу, может понадобиться 3-4 месяца. Однако результат стоит того!

Принято считать, что оптические иллюзии обычно используются в печатной рекламе. Однако это не так: принты и визуальные эффекты можно увидеть на постерах, лайтбоксах, грузовиках, остановках, телефонных будках и в рекламных роликах. Такая реклама притягивает взгляды и приглашает людей разгадать ее смысл, ведь то, что происходит на принте, иногда можно рассмотреть только спустя несколько секунд. Покупатель невольно проводит определенное время перед вашей рекламой, всматриваясь в нее, что способствует ее запоминанию. Мы представляем самые интересные варианты "иллюзионной" рекламы в indoor.

1. "Волшебное" пятно

Реклама пятновыводителя Hygiene была размещена на остановках Бангкока (Тайланд). Издалека на свитере видно пятно, которое исчезает прямо на глазах по мере приближения к билборду.

2. Платье-хамелеон

Говоря об иллюзии в рекламе, нельзя обойтись без того самого черно-синего, или бело-золотого платья, спор о цвете которого поставил в прошлом году на уши весь Интернет и даже дошел до ученых и СМИ. Магазин одежды Roman Originals сделал себе отличную рекламу, запустив обработанное фото платья в Твиттер.

3. Картонный курьер

Интересная реклама была придумана для жителей Перу. Заглянув в дверной глазок, они видели приветливого курьера с пиццей в руках, который на деле оказывался простой картонкой, приклеенной к двери снаружи. Эта нехитрая реклама выиграла главный приз на фестивале рекламы "Каннские львы". Отличная идея на заметку службам доставки еды!

4. Souls of Asia

В 2007 году в рамках рекламной кампании Nokia британский художник Джулиан Бивер создал огромное 3D-граффити под названием "Souls of Asia" в крупном торговом центре Raffles в Сингапуре. Таким образом были изображены все телефоны новой серии Nokia-N.

5. «Достичь максимума»

Чтобы продемонстрировать максимум возможностей нового BMW M3 Couple, дизайнеры разместили в аэропорте Гамбурга длинный светящийся билборд размером 50х2 м. Через отражение «половинчатой» надписи на сверкающем полу можно было увидеть их послание полностью.Рекламу с оптическими эффектами зачастую размещают в торговых центрах, на тротуарах и остановках. Специальные технологии позволяют увидеть изменения изображения по мере приближения к плакату. Этот вид рекламы подойдет тем, кто хочет поддержать интерес к своему бренду или заявить о новом продукте.

Изображения с оптическими иллюзиями и голограммы привлекают внимание и заинтриговывают. Пригласите покупателей разгадать загадку вашей рекламы!

Классика жанра в голографической рекламе – стеклянная пирамида, внутри которой размещают реальный или виртуальный предмет с двигающейся голограммой. Этим предметом может быть, к примеру, бутылка Coca-Cola:

Голографический куб (holocube) – не менее эффектная конструкция, которую чаще всего используют во время презентаций. На поверхность куба поступает проекция изображения, после чего посетитель видит предмет с высокой степенью детализации как будто парящим над землей. Стоимость куба – от 80 тыс. руб. (без видео).

Голографическая пленка – недорогой и оригинальный рекламный инстумент. Ее можно нанести на любую стеклянную поверхность, сделав при этом вашу рекламу эксклюзивной и интерактивной. Пленка отличается отсутствием швов, отличным углом обзора и ярким объемным изображением. Голографический дисплей похож на нее принципом действия. Видеопанели с датчиком движения устанавливают на холодильниках в магазинах, барах и кафе. Такие холодильники не только выполняют свою функцию, но и гарантированно привлекают внимание посетителей. Стоит голографический холодильник от 150 тыс. руб.

Голографический ведущий или лектор станет гвоздем программы любой выставки или презентации. Проекция высотой в реальный человеческий рост умеет разговаривать и воспроизводить записанные на видео лекции.Где можно разместить голографическую рекламу? В витринах магазинов, торговых центрах, гостиницах, музеях, кафе и клубах, на выставках и публичных мероприятиях или же просто на улице. Эта необычная реклама имеет несколько преимуществ. В любом месте она притягивает к себе взгляды людей, а также значительно выигрывает по сравнению с обычными экранами благодаря своей объемности. Уровень доверия к компании возрастает, а с ним и уровень продаж, что позволит вам окупить все затраты на рекламу. Сейчас подобные конструкции (наклейки или пленку, пирамиды, проекторы и т.д.) можно приобрести в Интернете по цене от 2000 руб. за квадратный метр. Рекламируют таким образом прежде всего предметы одежды и аксессуары, автомобили и технику. В качестве альтернативы голографике можно использовать проектор или видеоролик.

Голографическая реклама – прекрасное решение для тех, кто шагает в ногу с технологиями. Эффект присутствия и качественное изображение привлекут к вам новых покупателей и способствуют продвижению и узнаваемости бренда.

Необычная деталь

Что такое экстендер? Это дополнительная часть рекламного поля, которая выступает за пределы поверхности основного рекламного сообщения. Как правило, к ним относятся объемные или плоские детали, «оживляющие» плакат и придающие ему объемный эффект. В связи с мерами безопасности этот элемент не должен выходить за рамки плаката более, чем на метр (если он находится, например, вблизи проезжей части).

Успешных рекламных кампаний с использованием экстендеров было проведено уже много. Во время Чемпионата Европы по футболу 2008 в Австрии компания Adidas удивила всех множеством грандиозных рекламных акций. Одной из них было размещение огромной 42-метровой восьмирукой фигуры неуязвимого чешского вратаря Петра Чеха на знаменитом колесе обозрения в венском парке "Пратер":

Австралийский фонд защиты детей поразил прохожих своей мощной социальной рекламой, призванной привлечь внимание к проблеме пренебрежительного отношения к детям, которые начинают ощущать себя невидимками. Прикоснувшись к модели ребенка, можно было даже увидеть сообщение, показывающееся на стене: "Спасибо за то, что меня увидел".

Государственный патруль Колорадо предупреждает: не стоит нарушать безопасное расстояние на дороге.

Кофейная компания "Tchibo" в Польше также не отстает от тренда:

Экстендеры также часто используются при рекламе фильмов. Один из таких примеров – реклама "Пиратов Карибского моря". 

К неудавшимся кампаниям можно отнести рекламу фильма "Алиса в стране чудес", когда сложная конструкция с многочисленными механизмами через несколько дней просто перестала работать. Из этого можно сделать вывод: простая, но оригинальная реклама лучше технически замысловатой, но без особенной идеи и некачественно выполненной.

Объемная реклама

С экстендерами тесно связана и 3D-реклама как таковая. Ее можно увидеть в различных форматах: на плакатах, рекламных дисплеях, телевидении, в Интернете. В 2011 году были опубликованы результаты двух исследований об эффективности 3D-рекламы. В ходе первого исследовательский институт Aproxima опросил 1000 посетителей кинотеатров: тех, кто уже видел 3D-рекламу, и тех, кто ее никогда не видел. Исследователи пришли к следующему выводу: 67% опрошенных считают 3D-рекламу реалистичнее и увлекательнее обычной. При этом она является на 80% более эффективной, что подтвердили 80% респондентов. В группе людей, которые были прежде знакомы с объемной рекламой, показатели были еще лучше – 3D-реклама была оценена на 35% положительнее. Похожие результаты получил и институт маркетинговых исследований Skopos. Эксперимент, в котором приняли участие 312 человек, показал, что товар, содержащийся в объемной ТВ-рекламе, воспринимается на 17% лучше, чем в обычной.

Несколько лет назад немецкая фирма Realeyes совершила открытие в области 3D-рекламы. 38-летний физик из Киля фон Лаферт придумал технологию новой голографической рекламы. Теперь объемный эффект можно было видеть из любой точки и в том числе при дневном свете (раньше это было возможно только в темноте) и без специальных очков.

И напоследок

Если вы решили сделать рекламу с использованием экстендера, нужно помнить о том, что цена на такое изделие может быть высока. Не нужно бездумно использовать "модные" элементы – экстендер должен подчеркивать идею вашей кампании. Также нужно помнить о трех основных принципах:

Концентрироваться при размещении экстендеров на трассах – типичная ошибка. Из движущегося автомобиля 3D-объемность незаметна, и только пешеходы смогут оценить такую рекламу.

Элементы 3D помогают вдохнуть новую жизнь в обычные плакаты, привлекают, удивляют и порой шокируют. Это идеальное рекламное решение, если вы хотите воплотить в жизнь интересную идею и продемонстрировать клиентам вашу компанию как технически продвинутую и идущую в ногу с современной рекламой.

Рекламная акция от компании-производителя чипсов Lay’s проходит по всей России. Участникам необходимо выложить «желтое селфи» в социальных сетях Вконтакте и Instagram с хэштегом #letolays. Победителей – тех, кто наберет большее количество лайков, ждет полет на самом настоящем воздушном шаре!

Но самая интересная рекламная акция проходит в Москве в парке Сокольники.  Здесь для посетителей открыта Желтая улица Lay’s. Скамейки в желтом цвете со свободным Wi-Fi, игра в пинг-понг, возможность попробовать свои силы на баланс-борде – доступны с 28 июня по 19 июля всем пришедшим.

Настоящим сюрпризом для гостей Желтой улицы стал огромный 3D рисунок от известного художника Джо Хилла. Площадь, занимаемая 3D граффити – 166 м2. Это самый большой 3D рисунок в России. И конечно он не остался незамеченным представителями Книги Рекордов Гиннесса.

4 июля художник получил сертификат с подтверждением рекорда. Теперь все желающие могут сфотографироваться на фоне тропического каньона с водопадами и крутыми склонами, на которых красуется логотип компании Lay’s.

На этом желтое лето Lay’s не заканчивается. Рекламные активности плавно перемещаются по территории России, фоном проходя по социальным сетям с хэштегом #letolays, и, приземляясь на жарких пляжах Черного моря. Веселые конкурсы, подарки и призы ожидают тех, кто будет одет в фирменные цвета этого лета с пачкой чипсов Lay’s в руках.

Подобные рекламные мероприятия пока для России являются непривычными. Надеемся, что успех тех, кто уже попробовал выйти за рамки обычной рекламы и смог проявить креативность, будет способствовать росту в нашей стране интересных и творческих рекламных кампаний.

Использованы материалы: Lay's Russia

Рекламировать играючи

Интерактивная реклама (от англ. interaction — «взаимодействие») – реклама, которая взаимодействует с потребителем, вовлекая его в игру. Подобная позиция помогает привлечь дополнительное внимание к продукту, а также ненавязчиво позволить покупателю понять, нужен ему данный товар или нет. Опыт проведенных интерактивных кампаний за рубежом показывает, что дальнейшее решение в таком случае принимается обычно в пользу товара.

Немецкий автоконцерн «Volkswagen» регулярно проводит интересные интерактивные рекламные кампании. Так, в рамках программы «Think Blue», направленной на защиту окружающей среды, на станции берлинского метро "Александерплац" рядом с эскалатором была установлена… настоящая горка, как на детской площадке. Смысл акции состоял в том, чтобы люди меньше пользовались эскалаторами, которые расходуют большое количество электричества. Кампания привела в восторг не только детей:

В России также активно внедряются онлайн-технологии в рекламе. В ноябре 2013 года на станции метро «Выставочная» в Москве заработал необычный аппарат, выдающий билеты на метро за 30 приседаний. Так Олимпийский комитет России приобщал москвичей к предстоящей тогда Олимпиаде и одновременно – к физкультуре и спорту.

Подведем небольшой итог. Интерактивная реклама:

• Требует больших затрат
• Не воздействует на потребителя, а вовлекает 
• Способствует идентификации бренда.

"Пахнущая" реклама

Другой вид рекламы, набирающий популярность в России, – так называемая аромареклама.

Известно, что запахи активно воздействуют на эмоции человека. Кто из нас не знаком с чувством голода, возникающим от запаха свежего хлеба в магазине? А новый автомобиль, манящий запахом нового кожаного салона? Невропатолог Алан Хирш провел серию экспериментов по определению влияния ароматизации торговых залов на увеличение продаж и пришел к выводу, что запах оказывает большое влияние на покупателей. «Если продует имеет хороший запах, значит это хороший продукт».

Ароматизировать можно не только магазины. Известны успешные арома-кампании, которые были проведены в гостиницах, казино, кондитерских и даже газетных ларьках. Во всех случаях уровень продаж вырос минимум на 30%, а в случае с рекламной кампанией Schwarzkopf&Henkel (ароматизация зоны продаж продукции ароматом Fa) – на целых 330 (!) %.

Иногда аромареклама содержит в себе и элементы интерактива. Канадская компания McCain Foods прорекламировала свой новый картофель для духовки с помощью «пахнущего» плаката. В обычный плакат на остановке был встроен 3D-элемент, после нажатия на который вокруг распространялся аромат печеного картофеля. Кто сможет устоять перед таким соблазном?

Умные экраны

Последний рекламный тренд, который мы рассмотрим, – реклама через распознавание лиц.

Общественная организация Plan UK использовала данную технологию, что показать людям, к чему приводят притеснения по половому признаку. Так, на интерактивном экране женщинам показывался ролик в поддержку образования для женщин в развивающихся странах ‘Because I’m a Girl’, мужчинам – только ссылка на веб-сайт организации.

С помощью такой рекламы можно выйти на различные целевые группы, объединенные самыми разными признаками: пол, возраст, наличие бороды, лысины или очков, цвет волос и глаз и другими. Это свойство рекламы идеально подходит для таргетирования аудитории.

Наверное, излишне говорить об эффективности такого рода рекламы. Реклама с использованием онлайн- и офлайн-технологий доказывает, что она способна не только развлекать покупателей, но и порой доносить до них важную информацию, формируя тем самым положительное отношение к продукту. Рекламодатель обращается к аудитории не как к потребителю, а как к другу, и эта схема действительно работает.

О других трендах indoor-рекламы читайте в наших следующих статьях.

Почему напольная реклама работает?

Своему успеху такая реклама обязана как нестандартным расположением, так и креативным исполнением. Во-первых, человеку свойственно при ходьбе опускать голову и смотреть в пол – значит, он не пропустит напольную графику. Во-вторых, у рекламодателя есть много способов и возможностей сделать рекламу настолько интересной и запоминающейся, чтобы посетители ее не только с восхищением разглядывали, но и фотографировались рядом.

Преимущества напольной рекламы

1. Хорошо запоминается;

2. Привлекает внимание покупателей;

3. Есть возможность использовать новые технологии, например, 3D изображения;

4. Формат размещения рекламы позволяет выделиться среди конкурентов;

5. Такая реклама помогает «пробить» рекламный шум с помощью креативной идеи и необычного воплощения.

Виды напольной рекламы

Напольная реклама способствует повышению узнаваемости бренда и благотворно влияет на имидж компании, может использоваться и как указательная реклама.

1. Самым популярным видом напольной рекламы являются наклейки. Их несомненные преимущества: могут быть размещены на любой поверхности, обладают высокой износостойкостью, можно смоделировать 3D изображение, после снятия не остаётся никаких следов.

2. Объемные графические изображения – дорогая высококачественная картинка с визуальным эффектом присутствия. Выполняется в единичных количествах.

3. Напольное изображение в сочетании с реальной конструкцией создаю привлекательную для посетителя рекламную композицию. Могут быть интерактивными.

4. Sensitive Floor. Так называемый , «чувствительный пол», реализуется с помощью проекторов, реагирующих на движение.

Предлагаем рассмотреть яркие примеры напольной рекламы.

Начнём с простой напольной рекламы – указательной. Сюда относятся различные навигационные наклейки:

Вот такая реклама была размещена в гипермаркетах в отделе молочных продуктов, то есть прямо в точке продаж:

Креативная 3D реклама была размещена на полу лифта. Благодаря использованию объемной графики она производила очень сильное впечатление. Это реклама шведской школы парашютного спорта.

Классная 3D реклама SPA-центра, также размещенная в лифте, не могла оставить посетителей равнодушными.

По заказу компании Sport Life был забрендирован пол на некоторых станциях метро в Киеве. Получилось вполне реалистично, и мимо было точно не пройти.

Стоимость размещения напольной рекламы

Например, стоимость размещения рекламы в метро в крупном городе за 1 кв.м. составляет 16 000 руб./мес., цены на изготовление рекламных стикеров зависят от выбранных материалов и начинаются от 5 000 руб./кв.м. 3-х метровая наклейка на одной станции метрополитена обойдется в 65 000 рублей в месяц. Нужно понимать, что подобные размещения очень долго согласуются и цена может значительно варьироваться в зависимости от многих факторов. При высокой проходимости перемонтаж пленки придется делать несколько раз в месяц.

Стоимость размещения напольной рекламы в торговом комплексе будет ниже: на изготовление стикера потребуется от 1 000 руб./кв.м, на размещение – от 2 000 до 15 000 руб./кв.м. в зависимости от расположения и уровня ТРК. То есть в большом городе в тооговом комплексе реклама будет стоить около 4 000 за кв.м., в маленьком городе – 1 000 – 2 000 кв/м.

Напольная реклама способна помочь выгодно выделиться среди конкурентов, сформировать лояльное отношение к компании. А если удастся создать по-настоящему креативную и интересную картинку, то она не просто запомнится потенциальным клиентам, но и будет передаваться из  «уст в уста» посредством социальных сетей и Интернета. Это положительно скажется не только на имидже компании, но и существенно поможет увеличить продажи.