На крупных предприятиях планирование рекламной кампании осуществляется после определения размера годового бюджета на рекламу. Такой вариант подходит для мировых компаний, а для небольшого бизнеса лучше использовать другую последовательность действий.

1 этап. Проведение исследований

Для начала необходимо провести анализ текущей ситуации на рынке: определить основных конкурентов, изучить их активности, понять предпочтения аудитории и т. п.

2 этап. Целевая аудитория

Далее необходимо определить группу людей, которая является потенциальными покупателями вашего товара или услуги. Подробнее о целевой аудитории читайте в статье «Целевая аудитория в рекламе».

3 этап. Формулировка целей кампании

Цели желательно формулировать конкретно. Например, увеличение продаж на 10%. Цель должна быть достижимой и измеряемой.

4 этап. Концепция рекламной кампании

На этом этапе важно определить основной посыл вашей рекламной кампании, ее идею. Вы будете говорить о преимуществах продукта и описывать его пользу? Или хотите использовать креативный подход?

5 этап. Составление медиаплана

Этот этап предполагает выбор площадок для размещения рекламы, определение периода, стоимости, форматов. На усмотрение рекламодателя можно сделать медиамикс, то есть использовать разные типы медиа для продвижения, или выбрать какой-то один вид рекламы. Например, можно проводить основную рекламную кампанию на телевидении и провести несколько поддерживающих промоакций в бизнес-центрах.

6 этап. Бюджетирование

Определить бюджет спланированной рекламной кампании и сравнить его с реальными возможностями компании. При превышении планируемого бюджета, стоит уменьшить длительность роликов или сократить срок размещения.

7 этап. Разработка макетов

Дать задание дизайнерам (творческой группе) на создание креатива. Разработать рекламные тексты, выбрать изображения и т. п.

8 этап. Работа компании во время рекламы

Часто встречаются ситуации, когда рекламодатель оказывается не готов к поступающему потоку звонков. Если вы планируете масштабную кампанию по привлечению новых клиентов, будьте готовы к этому. Например, найдите дополнительных менеджеров или продавцов, увеличьте рабочий день, подключите второй номер телефона и т. п.

9 этап. Оценка эффективности

Эффект от рекламы принято делить на две группы: экономический и коммуникативный. Под экономическим эффектом принято считать все количественные показатели, например, увеличение прибыли, рост продажи и др. Коммуникативный эффект отражается изменением поведения покупателей, их отношения к продукту или компании.

Небольшим рекламодателям стоит учитывать, что рекламную кампанию не стоит проводить непрерывно. Порой эффективнее сформировывать интерес к вашей продукции заранее, например, перед сезоном. Если вы продаете садовый инвентарь, то рекламную кампанию стоит проводить в начале весны, чтобы покупатели смогли воспользоваться предложением. Гораздо ниже эффективность будет при проведении кампании осенью, когда большинство дачников «закрывает» сезон.

В любом случае, реклама не может гарантировать результат. Большинство рекламных каналов эффективно работают только при грамотном планировании всей рекламной кампании: от составления бюджета до разработки креативных материалов.

Для начала стоит определиться со значениями, что именно относится к OOH-рекламе, а что к Интернет-рекламе?

OOH-реклама – реклама Out-of-Home, в которую входят любые типы внутренней и наружной рекламы, в том числе реклама на наземном, подземном, водном транспорте, реклама вдоль трасс и дорог, реклама в бизнес-центрах, поликлиниках, на АЗС и т. п. Такая реклама обычно размещается сроком на 1 месяц и более.

OOH-реклама

Каждый из нас помнит расклеенные на остановках листовки, на которых от руки были написаны объявления о продаже каких-либо товаров. Для их расклейки выделялись специальные стенды в общественных местах.

На сегодняшний день наружная реклама – довольно мощное средство для привлечения новых клиентов, для повышения запоминаемости и узнаваемости бренда. Тем более современный облик такой рекламы сильно отличается: яркие щиты и растяжки, световые вывески и указатели, аэрофигуры и конструкции на крыше.Различается OOH-реклама по характеру. Выделяют динамичную рекламу, контакт с которой составляет всего несколько секунд, и статичную – она размещается в местах, где люди проводят много времени, например, в очереди в поликлинику, в метро, в пробках на дорогах.

Реклама в Интернете

В XXI веке Интернет плотно вошел в нашу жизнь, а чуть позже в нем появилась реклама. Сначала это были обычные баннеры, на которые следовало нажать, чтобы перейти на рекламируемый сайт.Сейчас все большую популярность набирают другие виды рекламы в интернете:

• в социальных сетях;
• контекстная – рекламная информация выдается при конкретном запросе в поисковой системе;
• SEO-продвижение – комплекс мер для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по заранее отобранным запросам.

Какую рекламу выбрать?

Выбирая способ продвижения, рекламодатели пытаются определить наиболее эффективный рекламный канал.

Конечно, Интернет-реклама, на первый взгляд, кажется значительно дешевле, ведь оплата идет только за клики. Изготовление рекламного баннера не требует материальных затрат. Можно настроить эту рекламу таким образом, что видеть ее будет только та аудитория, которая является целевой. Основным преимуществом Интернет-рекламы перед наружной является ее гибкость. Если баннер не вызвал должного отклика, рекламодатель может оперативно сменить его дизайн, текст и ждать нового потока клиентов. Так быстро отреагировать в OOH-рекламе не представляется возможным.

OOH-реклама, в сравнении с огромными возможностями Интернета, кажется немного устаревшей. Однако нельзя забывать, что часть потенциальной покупательской аудитории Интернетом не пользуется в принципе. И речь идет не только о бабушках и дедушках в возрасте 70+. Многие платежеспособные люди старшего поколения просто не хотят использовать Интернет, а предпочитают другие проверенные способы получения информации. Неоспоримым плюсом OOH-рекламы является ее непредсказуемость: она может застать человека в самый неожиданный момент, например, в очереди в детской поликлинике и сделать очень заманчивое предложение, от которого просто невозможно отказаться.

Плюсы и минусы OOH- и Интернет-рекламы

Мнения

Российский рынок Интернет-рекламы активно растет, но речь идет прежде всего о контекстной рекламе, которая занимает львиную долю – до 80% – инвестиций. Этот рынок формируется не теми же самыми рекламодателями, что и рынок традиционной офлайн-рекламы, а мелкими и небольшими компаниями. "В кризисной ситуации всем важно продавать, при этом снижается значение имиджа и растет важность сиюминутных продаж", подчеркивают в Havas Media, одном из крупнейших рекламных агентств.

По данным Американской ассоциации наружной рекламы, 68 из 100 крупнейших американских рекламодателей в 2016 году выбрало OOH-рекламу для продвижения, что привело к увеличению доходов отрасли в 2016 году на 3,1% по сравнению с предыдущим годом. Почти 25% всех рекламодателей являются технологическими компаниями. Например, компания Google занимает 11 позицию в 2016 г. по затратам на OOH-рекламу.

По словам представителей Американской ассоциации наружной рекламы, такие показатели свидетельствуют об усилении позиций OOH-рекламы в качестве одного из ведущих и эффективных рекламных каналов.

Использованы данные: http://outdoor.ru; http://www.sostav.ru

Итак, что же ожидать от OOH-рекламы? За счет каких факторов старейшему рекламному формату удается до сих пор удерживать сильные позиции?

2016+2017 года

Исследования 2016 года показали, что наибольший вклад в рост OOH-рекламы внесли следующие страны: США (+6,2%) и Китай (+8,4%). По мнению экспертов, на рост закупки рекламы в значительной степени повлияли яркие события 2016 года: американские выборы, Евро-2016, Олимпийские игры. И, тем не менее, даже нейтрализуя влияние этих событий, продажи OOH-рекламы все равно выросли на 4%.

По мнению Стива Никлина, вице-президента по маркетингу Американской ассоциации наружной рекламы, подобный рост во многом обусловлен возможностью для рекламодателей и агентств использовать данные о поведении потребителей в рекламных кампаниях для достижения улучшенного таргетинга и повышения эффективности.

По данным журнала Media Life Magazine, 2017 год обещает продолжение тенденций роста 2016 года.

Прогноз роста OOH-рекламы на 2017 год

Важно отметить, что, судя по прогнозам роста OOH-рекламы на 2017 год, в трех из четырех прогнозов наблюдается тендеция OOH-рекламы к тому, чтобы превзойти все типы медиа, включая цифровые. Это особенно впечатляет, учитывая рост и размер цифровых медиа на сегодняшний день.

Ключевые факторы увеличения роста OOH-рекламы:

1. Растущий рынок рекламы OOH, постоянно увеличивающаяся мобильная аудитория и повсеместная тенденция к урбанизации продвигают рынок рекламы OOH.

• Фрагментация и сокращение аудитории других медиа. Судя по прогнозу консалтинговой комапнии Borrell Associates, в период с 2013 до 2018 года время пребывания под воздействием OOH возрастет на 5%, в то время как аудитория других медиа продолжит сокращаться. «Люди проводят больше времени за пределами своих домов», – отмечает Винсент Летанг, исполнительный вице-президент по мировому анализу рынка в Magna Global. Мобильные устройства предоставили потребителям новый уровень свободы, благодаря чему они больше не привязаны к своим домам или офисам. Они могут вести бизнес где угодно: в ресторанах, в кафе или в парках. Но, независимо от того, куда они пойдут, они будут подвержены воздействию рекламы OOH. «Публика продолжает расти», – говорит Летанг.
• Благодаря тому, что OOH-реклама носит повсеместный характер, не может быть пропущена или выключена, ее аудитория постоянно продолжает расти. Часть рекламных бюджетов крупнейших рекламодателей мира ушла в Интернет, однако даже самые успешные технологические бренды признают действенность OOH-рекламы: Amazon, Android, Apple, Dell, Facebook, Yahoo, YouTube и др. входят в ТОП-100 крупнейших рекламодателей OOH-рекламы 2016 года.
• OOH продолжает удерживать свои позиции за счет увеличения инвестиций. Эксперты рынка предполагают рост общего дохода от рекламы OOH в мире до 4,6%: в 2019 году доход может составить 45,37 млрд. долл. США. Основным ускорителем роста станут инвестиции в инфраструктуру, которые увеличивают и улучшают рекламное пространство OOH.
• Интерактивность с потребителями станет ключевым преимуществом OOH-рекламы. К 2019 году будет подключено 3,85 миллиарда смартфонов и 1,46 миллиарда планшетов по всему миру. OOH-реклама сможет увидеть новые возможности для взаимодействия с потребителями через цифровые устройства, включающие высокие технологии, такие как связь с ближним полем (NFC). Например, рекламный щит, установленный возле остановки общественного транспорта, сможет транслировать цифровую рекламу на смартфоны людей, ожидающих автобус. Благодаря преобразованию рекланмых носителей в цифровые, владельцы конструкций смогут увеличить свой доход, отображая сразу несколько рекламных объявлений с высоким качеством в одном и том же пространстве. Большинство других типов медиа столкнулось с потерями доходов в результате роста цифровых медиа, в то время как OOH-реклама их дополняет и усиливает. 
• Одним из наиболее перспективных нововведений является возможность измерения OOH-рекламы.  2017 год представит новые инструменты измерения аудитории OOH. Появится более точная информация о том, кто видит рекламу OOH в реальном времени, что увеличит ее ценность для рекламодателей. «Перспективы у OOH-рекламы лучше и позитивнее, чем у большинства традиционных медиа», – отмечает Джонатан Барнард, главный прогнозист агентства ZenithOptimedia. 
• В OOH-рекламе наблюдается приток новых талантов, в основном благодаря цифровому спектру OOH-рекламы. Инновационные возможности, предоставляемые цифровой платформой, показывают индустрии OOH новые идеи. 

2. Страны с формирующимся рынком представляют собой сильные возможности для ООН, поскольку уровень жизни в них растет, а потребители имеют более высокий доход, чем когда-либо прежде. В странах со зрелыми рынками OOH (Япония, США, ряд европейских городов) доход от цифровой наружной рекламы (DOOH) сможет заменить доходы от традиционных наружных форматов. Доход от рекламы DOOH будет расти и в 2019 году дойдет до 18,04 млрд. долларов. Крупнейшие города станут наиболее прибыльными рынками рекламы DOOH. Благодаря высокой цене на цифровые форматы, DOOH-реклама будет сосредоточена в крупных городах, причем в наиболее развитых странах ожидается самое глубокое цифровое проникновение.

Глобальный рост расходов на рекламу в среднем на 2015–2018 гг. (млн. долл. США)

​Инновации и принятие новых идей являются основными факторами, способствующими сохранению OOH-рекламы на рекордно-устойчивом уровне. Способность этого традиционного типа медиа подстраиваться под новые условия позволяет OOH-рекламе быть «на волне» и демонстрировать рост.

Использованы материалы сайтов: www.inspiriamedia.com; oaaa.org; www.out-of-home.ua 

1. Автомобиль Ferrero

Первое место по праву заслуживает «вкусный» бренд с вековой историей – Ferrero. В мае по крупным городам Германии проехал Pausenflitzer (труднопереводимое слово, означающее «авто для паузы»), раздавая взрослым и детям бесплатные молочные ломтики. Чтобы выиграть ценные призы, нужно было сфотографировать машину и выложить фото на акционный сайт, что многие и сделали. Еще до своего начала двухнедельная акция активно рекламировалась в соцсетях и на форумах. Эта акция – отличный пример сочетания наружной и внутренней (онлайн) рекламы с сэмплингом.

2. LIPTON: #счастьеназапястье

Производитель чая и чайных напитков Lipton запустил акцию («творческий конкурс») под хэштегом #счастьеназапястье. Покупателям предлагается приобрести бутылку чая Lipton с бесплатным браслетом, «сделать фото счастливого момента» и, выложив фото в соцсеть, получить возможность выиграть смарт-часы. Правильно выбранное время кампании – лето, когда многие покупают прохладительные напитки – несомненно играет на руку производителю. Акция ориентирована на людей, которые активно пользуются соцсетями, в особенности – молодежь.

3. KFC Battle

Международная сеть ресторанов быстрого питания также поддерживает молодежь и ее интересы. Например, недавно она объявила конкурс «Битва блогеров». Принять участие в онлайн-битве могут молодые люди от 14 до 30 лет из России и стран СНГ, непрофессиональные блогеры, которые пришлют двухминутное видео. Победитель получит годовое продюсирование блога и встречу с известным в молодежных кругах блогером Катей Клэп в Москве. Ранее в России были проведены «батлы» по футболу, стритболу, рэпу, танцам и вокалу. В каждом из конкурсов приняли участие от 4 до 64 (!) тысяч человек.

Быть в курсе новинок, пробовать новое в рекламе – одна из основных тенденций последних лет. Постепенно производители понимают, что рекламная индустрия движется в сторону дигитализации, и делают все больший акцент на рекламе в соцсетях и интернете, число пользователей которого уже превысило 5 миллиардов человек.

Следить за новинками и изменениями в обществе и технической сфере сегодня просто необходимо для того, чтобы создать хорошую рекламу. Стремительно проникают интернет-технологии и в индор-рекламу. Знание трендов позволит сделать рекламу не только продающей, но и интересной. А вот и некоторые из них:

1. Совместный контент

Хотите заинтересовать покупателя? Предложите ему сотрудничество! В этом случае креативный контент будет создаваться не вами, а самой аудиторией. Как более ранние поколения («беби-бумеры»), так и миллениалы испытывают потребность и желание высказать свое мнение о том или ином бренде. В сентябре прошлого года среди всех сотрудников Starbucks из Европы, Ближнего Востока и Африки был объявлен конкурс Starbucks White Cup на разработку весеннего принта для стаканов. Конкурсантам предлагалось разместить свою работу в соцсетях с хештегом #EMEAPartnerCup и описанием концепции. Из более чем 300 заявок было отобрано 15 работ, получивших наибольшее количество лайков. Затем свою оценку проектам дали представители Starbucks из департаментов маркетинга и дизайна, выбрав финалистов. По условиям конкурса, стаканчики в дизайне победительницы, кофе-мастера из Москвы Ольги Равчеевой, взяли в руки посетители кофеен в 38 странах мира.

Не отстают от этой концепции и другие гиганты мирового рынка – например, Coca-Cola China, запустившая краудсорсинговый конкурс, который предлагает пользователям денежное вознаграждение за создание лучших образцов видеорекламы и рекламных принтов для этого напитка.

2. Бренд и мобильные приложения

Быстрая реакция на вопросы и отзывы покупателей – правило хорошего тона для любого уважающего себя бренда. Соцсети в наши дни получили такое развитие, что уже никого не удивишь аккаунтом фирмы на Facebook или Вконтакте; только в прошлом году уровень пользования мобильным интернетом повысился на 52%. Именно поэтому бренды стремительно переходят на мобильные приложения, в особенности, популярные мессенджеры. Получить рассылку новостей с любимого сайта в WhatsApp – мелочь, а приятно!

3. Интерактивность

Реклама в печатных СМИ постепенно теряет свою популярность. Зачастую читатели перелистывают рекламу, уже даже не всматриваясь в нее. Как заявить о себе потребителю необычным способом в традиционном СМИ? Финский оператор мобильной связи Sonera гениальным способом решил этот вопрос. Компания представила самый быстрый в мире интернет 4G, предложив читателям на страницах журнала игру – тест на скорость реакции. Победителей челленджа ждал приз – быстрое интернет-соединение от Sonera.

О других трендах прошлого и текущего года вы сможете узнать в нашей следующей статье.

В статье был использован фрагмент материала: http://www.sostav.ru/publication/dizajn-vesennikh-stakanov-starbucks-sozdala-moskvichka-21777.html.

Недобросовестная реклама

Недобросовестной рекламой считается та реклама, которая:

- Порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента

- Содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.

Это значит, что играть в рекламные игры, как это делают в зарубежных странах, в России не позволяет закон.

Но подобный прием все же используют и в нашей стране. Все разбирательства и жалобы впоследствие освещаются в СМИ и привлекают дополнительное внимание публики. Как правило, сумму штрафа просто заведомо закладывают в рекламный бюджет.

В 2013 году в  Москве разместили рекламу деловой газеты «Ведомости», слоган которой гласил: «Коммерсанты ничего не решают, пока не прочтут "Ведомости"». Авторы рекламы — российское агентство IQ Marketing.

Порочащая реклама

Порочащая реклама принижает честь или деловую репутации гражданина или юридического лица в общественном мнении или мнении отдельных лиц. К такой рекламе можно отнести ролик сотового оператора МТС.

Зонтичная реклама

Речь идет о рекламе товара, чье продвижение запрещено законом, с помощью схожего товарного логотипа и наименования.

Самым явным примером служит реклама алкогольной продукции, когда на рекламных плакатах и в роликах мы видим все ту же запрещенную рекламу пива, с одним отличием в виде подписи "безалкогольное пиво". 

Но надо понимать, что закон запрещает использовать зонтичную рекламу для любой продукции, схожей по внешнему виду с выпускающимися алкогольными брендами.

Наиболее популярной зонтичной рекламой стал ролик с участием "звезды" сериала "Секретные материалы" Дэвида Духовны. Ролик рекламирует безалкогольное пиво "Сибирская корона".

По словам менеджера по связам с общественностью компании "Сибирская корона" Елены Ивановой это видео будет транслироваться только в Интернете.

Ролик от "Сибирской короны" – уже третий рекламный ролик безалкогольного пива. Во время трансляции чемпионата мира по футболу в Бразилии на российском телевидении стали появляться заставки пивной марки BUD, которая является глобальным партнером FIFA. Вскоре появились и ролики бренда Амстел.

Такие активности связаны с поправками к закону, разрешающие до января 2019 года рекламу пива в прессе, на стадионах и во время спортивных трансляциях, которые подписал президент летом 2014 года .

Сравнительная реклама

Сравнения используются в каждой второй рекламе. В условиях конкуренции маркетологи ищут новые преимущества, которые говорят в пользу их товара, придумавают различные аргументы.

С точки зрения законодательства использовать имя конкурента в рекламе не является нарушением, если это не наносит ущерба его чести и достоинству.

Запоминающимся примером сравнительной рекламы является реклама российского пива, разместившего во время проведения чемпионата Европы по футболу плакаты, на которых были изображены разные пивные бренды с указанием названия и страны производства. Слоган звучал так: «Which beer you drink? Which team you play?». Естесственно, единственной компанией, производящей пиво в России, был рекламодатель. Вся рекламная кампания была построена на патриотических чувствах людей, которые особенно обостряются во время футбольных матчей. Впоследствии было разбирательство, но ФАС не нашли никаких нарушений.

Неявное сравнение

Неявное сравнение используется практически в каждой рекламе. Ведь любой производитель считает свои товары и услуги самыми лучшими. Поэтому они часто используют в рекламе характеристики в превосходной степени.

Это допустимо в рекламе, но лишь при условии, что у рекламируемой продукции действительно имеется то преимущество, о котором сообщает реклама. С юридической точки зрения  использование в рекламе превосходной степени сравнения является крайне рискованным шагом, так как на 100% нельзя быть уверенным в том, что это сравнение корректно.

Пример запрещенной рекламы. Нет доказательств, что гипермаркет "Матрица" является крупнейшим.

Недобросовестная конкуренция

Недобросовестная конкуренция полностью запрещена, если она вводит в заблуждение потребителя относительно любых качеств товара.

Например,  Великобритании запретили рекламу сока, посчитав, что она заведомо ложная и недобросовестная. Британский комитет рекламных стандартов запретил рекламную кампанию гранатового сока POM, проходящую под слоганом «Обмани смерть» (Cheat Death). 

В конкурентной борьбе в рекламе важно не оперировать заведомо ложными фактами, опираться на правдивую и подтвержденную информацию. Тогда такая реклама сможет быть эффективной. 

Использованы материалы журнала "Бизнес и закон" (№12'2009)

Первым игроками на рынке рекламы становились начинающие режиссеры, мультипликаторы, актеры. Методом «научного тыка» они создавали первые ролики, к которым никто не относился серьезно. Это были просто минутные отрывки, которые показывали абсолютно вымышленные ситуации, истории, не имеющие никакого отношения к реальности.

Отсутствие законодательства в рекламной сфере тех лет порой приводило к появлению на свет роликов, показ которых на телевидении в нынешнее время был бы невозможен из этических соображений. Например, ролик для бренда "Бледина" ("Bledina"), выпускающего детское питание, с Николаем Фоменко в главной роли. 

Только спустя десяток лет эти детские смеси в России станут рекламироваться под более пристойным названием «Малютка» от компании Danone.

Начинающий режиссер Тимур Бекмамбетов в то время снял серию легендарных роликов для Банка Империал. С 1992 по 1997 год было создано 18 роликов, каждый из которых обладает своей примечательной сюжетной линией. Эта серия стала призером многих фестивалей рекламы.

Важнейшей  приметой того времени была реклама именно компании, а не товара. Связано это было с тем, что в условиях всеобщего дефицита, одна и та же компания могла сегодня продавать колбасу, а завтра одежду. При этом в роликах часто забывали указывать контактную информацию, что при отсутствии Интернета не способствовало эффективности.

Говоря о рекламе 90-х нельзя не упомянуть отличнейшие ролики про Леню Голубкова, который прочно поселился в каждой семье, и активно способствовал обогащению владельцев МММ.  Ролики, построенные по принципу популярных сериалов, демонстрировали растущее благосостояние Лени и его семьи по причине вкладов в МММ.

Интересно рассмотреть и рекламу водки, которая до принятия закона о рекламе в 1996 году, показывалась по телевизору в полном объеме.

В начале 90-х самой популярной водкой был «Распутин». Это водка была довольно дорогой и выпускалась в Германии. Российских предприимчивых соотечественников это никак не устраивало и с течением времени подделки вытолкнули с рынка оригинал.

Еще одним брендом водки, который активно рекламировался, была водка  «Smirnoff». Все было хорошо, пока потомки Петра Арсентьевича Смирнова не вспомнили про свое предназначение и не стали устраивать разбирательств в судебном порядке на предмет того, кому по праву принадлежит торговая марка. В результате родилось два водочных бренда: «Смирновъ» и «Smirnoff». Один из них давал дорогую рекламу по телевидению, становился призером рекламного фестиваля «Каннские львы», а другой снимал все сливки, продавая более дешевый эквивалент. Заграничную водку покупали на приемы и фуршеты, а русскую – на все застолья и праздники. Но в 1996 году продажи последней стали резко падать, так как любая реклама водки оказалась вне закона.

В целом рекламу 90-х нельзя рассматривать с точки зрения эффективности. Она слишком наивная, простая и самобытная. Это реклама, сделанная без каких-либо правил, без типовых шаблонов, людьми, которых никто не учил творить. Теперь же такая реклама способна вызвать только чувство ностальгии.

Дрон – беспилотный летательный аппарат, выполняющий полет без пилота и экипажа, управляемый автоматически или оператором с пункта управления.

В России одним из первых использовал коптер в своей рекламе московский ресторан с азиатской кухней "Воккер".

По словам Алексея Гисака, основателя компании "Воккер", для продвижения сети ресторанов они никогда не пользовались традиционными каналами коммуникаций. С 2008 года компания занималась вирусным и партизанским маркетингом, понимая, что классические рекламные каналы уже давно перенасыщены, а основным коммуникатором всегда был и является сам продукт и сервис вокруг него. Результаты использования дронов в своей  кампании не заставили себя ждать – в местах проведения рекламной акции уровень заказов вырос на 40%.

«Наш опыт показывает, что по сравнению с традиционной, летающая реклама привлекает намного больше внимания, а в сочетании с промороликом обеспечивает охват в сотни тысяч зрителей по всему миру. Учитывая ее невысокую стоимость и широкую применимость, можно говорить, что реклама с использованием дронов на сегодняшний день является одной из самых эффективных», – считает основатель CopterExpress Олег Понфиленок.

Именно с помощью CopterExpress был реализован другой российский проект с применением дронов – рекламная кампания для Yota. Съемки ролика проводились в Санкт-Петербурге в одном из бизнес-центров. По сюжету к окнам делового комплекса, где работают люди, подлетают дроны с флаерами: «Yota летает». По задумке оператора связи такая реклама не только обыгрывает слоган, но и демонстрирует их инновационный подход в бизнесе.

Преимущества использования дронов в своей рекламной кампании:

1. Мобильность. Такая реклама может применяться в любой точке земного шара. Доставить свое рекламное сообщение можно куда угодно.

2. Заметность. Рекламный плакат, прикрепленный к дрону, невозможно не увидеть. Реклама с помощью дронов больше похожа на шоу, нежели на акцию.

3. Эффект. Новизна этого формата позволяет удивить потенциальных клиентов, что способствует запоминаемости рекламного сообщения.

Дроны – это будущее. Сегодня некоторые компании стараются использовать их для рекламы, какие-то фирмы стали применять дроны для доставки товаров или еды. Однако в связи с появлением закона о беспилотных летательных аппаратах массовый спрос на рекламу такого рода остается под вопросом. На сегодняшний день использование беспилотных летальных аппаратов весом свыше 250 г запрещено практически во всех странах, поэтому реклама возможна только в очень ограниченном виде.

Использованы материалы сайтов: http://www.sostav.ru, www.sky-ads.com, http://www.advertology.ru/article124474.htm 

На что стоит обратить внимание при создании объявления? Во-первых, оно должно быть написано грамотным русским языком без ошибок. Желательно избегать символов и множества восклицательных знаков – это затрудняет чтение, отторгает покупателя и создает ощущение агрессии со стороны рекламодателя. Во-вторых, качество печати и изображения на объявлении должно быть очень хорошим. Не стоит использовать слишком яркие тона и обилие разных шрифтов. Шрифт должен быть крупным, а сообщение – емким и кратким, так как потенциальная аудитория будет читать его на ходу.Заголовок объявления должен быть четким и иметь цель. Пример удачного заголовка: «Мебель из Европы – дешево!»; неудачного и слишком размытого: «Хотите купить что-то необычное?». Можно использовать и долю креатива, главное, не переусердствовать. В последнее время можно обнаружить множество рекламных объявлений, которые отталкивают и вызывают сомнения в серьезности фирмы. Именно это происходит, когда рекламодатель пытается выделиться во что бы то ни стало. Будьте осторожны с двусмысленными фразами, неоднозначными образами (эротика, насилие, болезни) и дешевыми трюками для привлечения внимания.Наглядный пример того, как НЕ нужно делать рекламу, – реклама магазина «Евросеть». Многие из нас еще помнят полуофициальный рекламный слоган «Евросеть – цены просто ох…еть» родом из 2008 года и прочие смелые рекламные кампании Евросети. Чего только стоит рекламная акция, когда клиенты, которые приходили в магазин голыми, получали мобильный телефон бесплатно! Конечно, компания смогла этим привлечь к себе внимание. Другой вопрос в том, какой имидж она себе создала.Обращаясь к теме рекламы с помощью объявлений, не стоит забывать о контекстной рекламе с помощью Яндекс Директ и Google Adwords. Как правило, это тематическая реклама, которую размещают на соответствующих теме сайтах и форумах и в социальных сетях.

Где и как разместить объявление? Во-первых, в традиционных местах – на досках объявлений на улице, жилых домах, столбах и остановках, в школах и вузах, на выставках и форумах. Во-вторых, на бесплатных досках объявлений в СМИ и Интернете. Большой популярностью пользуются рекламные стойки в супермаркетах. На них можно разместить небольшие плакаты и флаеры. К слову сказать, в некоторых супермаркетах есть даже специальная доска объявлений, на которой люди оставляют свою рекламу либо объявления о купле-продаже.Объявления – не только эффективный, но и недорогой способ рекламы. Примерные расценки на бумажные объявления:

Объявление – рекламный формат, проверенный временем. Воспользуйтесь его преимуществами прямо сейчас!

Позитивная реклама – та реклама, которая ни в чем не упрекает, не обижает, не пристыжает. Она воспринимается человеком абсолютно нормально, вызывает улыбку.  Позитивная реклама относится к потребителю с уважением,  соблюдает его интересы и не травмирует.

Аудитория любого рекламного послания делится на заинтересованных и не заинтересованных людей.  Первая группа сможет обратить внимание на проблему, попытаться помочь или как-то повлиять на ситуацию. В случае со второй группой вполне можно использовать более тонкие рекламные ходы, в том числе и психологические приемы, использование эмоциально-окрашенных слов и др. В то же время у незаинтересованной группы людей пытаться вызвать чувство вины не имеет смысла, так как в большинстве случаев это вызывает отстранение и отчуждение. Многим людям не нравится, когда их пытаются в чем-то обвинить: «Мама, почему я урод? У наркоманов не рождается здоровых детей». Такая реклама  звучит слишком жестоко.

Реклама становится позитивной при правильном балансе юмора и креатива. Хороший слоган, удачно выбранное рекламное место помогут добавить в ваше рекламное сообщение  немного хорошего настроения.  Рассмотрим рекламную кампанию для торговой марки «Меридиан» как пример позитивной рекламы.

Говорящая рыба

Одно из российских рекламных агентств реализовало рекламную кампанию для торговой марки «Меридиан», специализирующейся на производстве рыбы.

Казалось бы, как привлечь внимание к рыбным деликатесам, повысить узнаваемость марки среди аудитории и рассказать всем о преимуществах своего продукта?

Продукция, которую производит компания Меридиан, рыба и морепродукты, богата омега-3 жирными  кислотами, которые, как известно, вырабатывают серотонин – гормон радости. Основываясь на этом преимуществе рыбных деликатесов, креативщики рекламного агентства разработали рекламную кампанию «Ловите позитив!».

В рамках реализации этого проекта, в крупнейших торговых комплексах были установлены интерактивные 3D панели.

В центре сюжета – говорящая рыба, которая общается с проходящими мимо людьми. Персонаж управляется профессиональным комиком, рыба вступает в юмористические диалоги, комментирует происходящее, вызывая у посетителей улыбки.

В масштабной рекламной кампании участвовали крупнейшие города России. Помимо торговых комплексов, реклама фирмы «Меридиан» была размещена на бортах транспорта и в кинотеатрах перед фильмами.

Расчет рекламной кампании

Попробуем примерно рассчитать стоимость комплексной рекламной кампании с большим охватом.  

Стоимость работы юмористов рассчитывается индивидуально, в зависимости от его популярности и востребованности.

Популярность промо-мероприятий возрастает. Рекламодатели все чаще выбирают этот способ как инструмент повышения продаж. Креативные стенды, опытные промоутеры, интересные механики акции способствуют успеху рекламной кампании.