Футбол – самый массовый и популярный вид спорта в мире, который с каждым годом развивается все больше и больше. Годовой оборот российского футбола еще пару лет назад составлял 2,5 миллиарда долларов, в Германии в прошлом сезоне оборот достиг 3,4 миллиарда евро. Принцип прост: большинство известных футбольных клубов финансируется крупными компаниями. Взамен бренды получают возможность стать спонсорами, размещая на стадионах рекламу, а на спортивных товарах – свой логотип. Вырученные за рекламу средства идут в счет зарплаты футболистов, на содержание стадионов и поддержание приемлемых цен на билеты.

Высокотехнологичные стадионы будут непрервывно собирать данные, анализировать их с помощью специальных программ и использовать в режиме реального времени. С одной стороны, чтобы сделать стадионы более безопасными. Специальное оборудование будет анализировать данные, наблюдать за бесхозными вещами и выявлять возможные фанатские потасовки. Потенциальные преступники, уже имевшие приводы в полицию, будут идентифицированы с помощью системы распознавания лиц. С другой (это и есть основная цель) – чтобы получить информацию о предпочтениях посетителей. Футбольные клубы смогут общаться с фанатами напрямую, создавая для публики рекламу, соответствующую ее интересам.

С помощью билетов, электронной оплаты в киосках, бонусных пунктов в фан-шопах и интернет-акций футбольные клубы составят подробный портрет своих болельщиков. Пол, возраст, адрес, марка автомобиля, купленные товары и даже любимая еда – эти данные станут решающими для создания и реализации новых товаров. Так, программа у киосков с едой будет распознавать людей по полу и возрасту и показывать для них персонализированную рекламу от спонсоров. Сканирование номерных знаков и моделей авто на парковке позволит спонсорам узнать, какое количество зрителей ездит на машинах от конкурентов и отправлять людям индивидуальные предложения и приглашения на тест-драйв.

Все это станет возможным благодаря онлайн-платформам, работающим в направлении ситуационной осведомленности (situational awerness), которых, кстати, уже немало в США.

В статье был использован фрагмент материала: http://www.focus.de/magazin/archiv/rubriken-stadion-4-0-arena-der-daten_id_7858412.html

Мы расскажем вам об основных типах такого рода конструкций и их стоимости.Поверхность пневмофигуры может быть раскрашена в любую комбинацию цветов, на ней можно напечатать фотографию, логотип или слоган. Пневмофигуры могут выполняться с различными динамическими эффектами — например, движением частей, вращением, шевелением, проецируемым изображением, и иметь внутреннюю подсветку.

Где используют надувные конструкции?

• В оживленных местах на открытом воздухе

• На выставках

• На стадионах

• На праздниках или дискотеках

Приведем несколько примеров. Необычный туннель был установлен пивоварней Fürstenberg во время хоккейного матча в немецком Швеннингене. Каждый, кто через него проходил, сразу обращал внимание на рекламу. В телевизионных трансляциях и на фото этот элемент также не остался незамеченным:

Также это могут быть предметы, символизирующие талисман команды.

Типы пневмофигур

Пневмоконструкции имеют богатую классификацию. Мы рассмотрим наиболее популярные из них. 

Надувные стенды не только привлекут посетителей, но и своеобразно «отгородят» вас от конкурентов. Обычно максимальный размер пневмостенда составляет 6-8 метров в диаметре. Главное достоинство пневмостендов и их выгодное отличие от обычных стендов в том, что их установка не требует много времени (чтобы надуть пневмостенд, потребуется всего 10 минут), а также в простоте перевозки. Именно поэтому надувной стенд может стать отличным решением для представления вашей компании на выставке.

Еще один тип надувных рекламных носителей – пневмоэкстендеры. Эти объемные фигуры, прикрепляемые к обычным рекламным щитам, позволяют подчеркнуть или развить идею рекламы и привлечь дополнительное внимание к билборду.На различных мероприятиях – выставках, форумах, праздниках – мы видим веселых надувных человечков-аэроменов. Двигающаяся от потока воздуха динамичная фигура выгодно отличает аэромена от стандартных рекламных носителей. Большой размер (фигура может достигать 11 метров в высоту) и движения, напоминающие танец, действуют на людей как магнит.  Реклама, размещенная на ногах и туловище аэромена в виде логотипов и коротких слоганов, гарантированно не останется незамеченной.Мультисферы (или медиашары) — сферические проекционные экраны, выполненные в виде полусферы или сферы с прямоугольным основанием. Они могут служить не только в качестве проекционного экрана, но и в качестве павильона, помещения, мобильного планетария и многого другого. Мультисферы отличаются простотой установки, поскольку не требуют специального закрепления на полу. Минимальный диаметр мультисферы составляет 5-6 сантиметров.Отдельного внимания заслуживает и пневмокостюм, внутри которого подготовлено пространство для размещения человека, приводящего пневмофигуру в движение. Иногда это могут быть и неподвижные пневмофигуры, внутри которых передвигается человек для создания динамического эффекта. Высота пневмокостюма может достигать четырех метров.

Цена вопроса

Пожалуй, главный минус таких конструкций в цене. Например, средняя цена аэромена – от 24 000 руб., пневмостенда – от 60 000 руб., пневмоарки – от 24 000 руб. Не расстраивайтесь, если для вас это окажется слишком дорого. Надувные цветы, ладони (fan-hand) и т.н. палки-стучалки (energystix), часто используемые болельщиками на стадионе и ставшие популярными в России после Чемпионата Мира по хоккею 2007 года, могут стать недорогой альтернативой.Как правило, они остаются у людей задолго после мероприятия и продолжают выполнять свою рекламную функцию, находясь у них дома. Стоимость такой надувной атрибутики – от 100 до 600 руб. за штуку.

Как мы видим, надувные конструкции не только эффектно выглядят, но и автоматически привлекают новых клиентов. Кому не хочется посидеть в уютном надувном шатре или сфотографироваться с символом компании в пневмокостюме? Такая реклама надолго остается в памяти и работает зачастую и после самого мероприятия (например, в виде фото-постов в соцсетях и Интернете). Улучшите ваш рекламный потенциал – порадуйте ваших посетителей оригинальным стендом или надувной фигурой.

Как сделать рекламу товара в спорте?

Смотреть или принимать участие, болеть и сопереживать – спорт любят так или иначе все. Видов рекламы, связанной так или иначе со спортом, существует много. Основные из них:

• Спонсорство. Большинство спортивных клубов получают финансирование в т.ч. через спонсорскую рекламу. В среднем у одной крупной команды может быть около 50 спонсоров.
• Рекламные баннеры на стадионе
• Видеоролики на экранах
• Реклама на футболках игроков
• Реклама на программках, билетах и афишах к матчу
• Реклама на фоновых баннерах для интервью и пресс-конференций.
• POS-материалы, способствующие продвижению бренда или товара (промостойки, флажки, декоративные магниты, подставки под кружки, чашки, стаканы, постеры, пластиковые папки, портфели, бирки, календарики, открытки, блокноты, линейки, брелоки, закладки и иные сувенирные изделия)
• Промо-акции

Баннерная реклама может быть размещена:

– на первой рекламной линии по периметру футбольного поля

– вдоль поля и за воротами

– на трибунах

– на второй рекламной линии – баннеры длиной 6-12 метров, реклама хорошо видна с трибун и попадает в объективы фото- и видеокамер.

Где лучше всего разместить рекламу? Первая рекламная линия (по периметру поля) является наиболее ценным видом наружной рекламы на стадионе, т.к. при любой записи матча, трансляциях и даже фотосъемке матча баннеры на первой рекламной линии попадают в кадр. Матчи обычно транслируются на телеканалах Спорт, Россия-2 и НТВ-Плюс, а это значит, что вашу рекламу увидит большое количество телезрителей. Такая реклама может быть как обычной баннерной (плакат), так и дигитальной. Преимущество дигитальной рекламы в том, что движущиеся надписи лучше запоминаются зрителями.

Специально для фанатов

Реклама как на стадионе, так и вне его, может сочетаться и с промо-акцией. Зачастую они проводятся во время крупных спортивных мероприятий – чемпионатов мира или Европы. Производители пива, пользуясь тем, что этот напиток часто употребляется во время просмотров, особенно активны и проводят множество акций для любителей спорта:

Однако это могут и компании, не связанные со спортом ни напрямую, ни косвенно. Например, в рамках программы "Друг компании" в 2014 году ОАО холдинговая компания "Татнефепродукт" разыгрывала билеты на волейбольный матч:

В Германии во время чемпионата Европы и мира по футболу вся страна охвачена футбольной лихорадкой. Многие компании стараются привлечь покупателей розыгрышами, подарками, а также маленькими сюрпризами – наклейками и прочими мелочами с атрибутикой сборной Германии в упаковке с продуктом. Производители шоколадной пасты "Нутелла" сняли ряд рекламных роликов с участием известных игроков немецкой сборной:

Другая реклама

Хотите, чтобы ваша реклама запомнилась? Можно брендировать стадион, как это сделала Coca-Cola:

"Людей в белом", представляющих на каждом матче неизменного спонсора ФК "Бавария Мюнхен", оператора T-Mobile, прекрасно видно издалека:

Футбол без пива – деньги на ветер?

Известно, что реклама водки и крепких алкогольных напитков в Российской федерации разрешена только в местах продажи алкоголя. В ходе поправок к ФЗ «О рекламе», вступивших в силу 21 июля 2014 года, было разрешено рекламировать пиво на стадионах. В некоторых странах, в которых проводятся выездные матчи российских футбольных клубов в рамках розыгрыша кубков УЕФА, а также игры Сборной России по футболу полностью отсутствуют ограничения на рекламу алкоголя. На таких матчах разрешена реклама на только пива, но и водочных брендов.

Итак, в чем преимущества рекламы на стадионе? Большой охват аудитории – кроме примерно 79 000 болельщиков на стадионе (данные по стадиону «Лужники»), в зависимости от матча это еще и 7,2 миллиона телезрителей, а также аудитория СМИ и социальных сетей (фото и видео с матчей публикуются в Интернете). Умело спланировав рекламную кампанию, можно даже при скромном бюджете успешно продвигать свой товар. Так, одна минута рекламы на стадионе (в зависимости от его вместимости и статуса матча) стоит около 30 000 рублей. Размещение рекламного баннера на сезон обойдется от 100 000 рублей. У вас есть, что предложить спортивной аудитории? Тогда вперед, а мы желаем вам новых рекламных побед!