Бывший президент СССР Михаил Горбачев принял участие уже в нескольких рекламных кампаниях. В рекламе Louis Vuitton политик был запечатлен сидящим на заднем сидении автомобиля с дорожной сумкой бренда. Это фото, сделанное известным фотографом Анни Лейбовиц, появилось на обложке Vogue. Надпись на фото гласит: «Путешествия сталкивают нас лицом к лицу с настоящими собой». 

Ранее, в 1997 году, Горбачева можно было увидеть в рекламном ролике пиццерии Pizza Hut. В 2000 г. экс-президент поучаствовал в продвижении «Национальных железных дорог Австрии». По сюжету ролика, он осматривает новые поезда и железные пути и несколько раз повторяет: «Перестройка!».  Значительная часть дохода от этих рекламных кампаний была передана в фонд Горбачева.

Заполучить политика для рекламной кампании – задача непростая и очень дорогостоящая. Тогда на помощь маркетологам приходит фотоколлаж. 

Итальянский бренд модной одежды United colors of Benetton известен своими скандальными рекламными кампаниями. Религия, равенство людей, независимо от их пола, цвета кожи и возраста, болезни, насилие, нищета и смерть – все эти темы появляются в рекламе Benetton уже в течение более двадцати лет, делая ее пронзительно социальной, актуальной, шокирующей. 

В конце ноября 2011 года бренд поддержал фонд Unhate (в переводе с англ. unhate – не-ненависть) одноименной рекламной кампанией с фотоколлажами целующихся лидеров мировых держав. На плакатах были изображены Барак Обама с главой КНДР Ху Цзиньтао, он же с Уго Чавесом, Ангела Меркель с Николя Саркози, глава Палестины Махмуд Аббас с премьер-министром Израиля Биньямином Нетаньяху.

Образ канцлера Германии Ангелы Меркель периодически используется в немецкой рекламе. Вместе со своими министрами она предстала в неглиже на рекламной картинке немецкого бренда Bruno Banani. Также изображения-фотоколлажи «железной фрау» Германии были использованы в серии плакатов компанией по аренде автомобилей Sixt.

"Мы делаем все, чтобы повысить спрос"

"Хотите новую прическу? Возьмите в аренду кабриолет".

Реклама New form на улицах и автобусных остановках сицилийского города Палермо произвела в Италии эффект взорвавшейся бомбы. На рекламных плакатах линии модной одежды для молодежи был изображен Адольф Гитлер в розовой форме и с красным сердцем вместо свастики на нарукавной повязке. Рекламный лозунг гласит: "Измени стиль – не следуй за своим лидером". Изображение «гламурного» диктатора вызвало волну негодования местных жителей, и скандальные плакаты убрали. Само же рекламное агентство, инициировавшее идею, заявило, что хотело всего лишь высмеять Гитлера, призывая молодежь не поддаваться влиянию других. Как бы то ни было, слоган получился действительно немного двусмысленным.Как правильно создать рекламу с участием политика или другой известной личности? Несколько простых правил помогут вам избежать ошибок.

1. Если кампания проводится в масштабах всей страны, следует выбрать личность, которая всем известна. Вполне логично: местных политиков могут знать не везде.
2. Реклама должна опираться на актуальные события вокруг этого человека, но не исключительно на его личность.
3. Избегайте конкретных высказываний и фактов. Рекламный слоган должен представлять собой мнение или комментарий к масштабному событию. Зачастую маркетологи прибегают к использованию сатиры.
4. Избегайте оскорблений и ложных фактов и цитат от лица политика. Так, реклама не должна производить впечатление, будто бы герой рекламы ознакомлен с продуктом, если такого на самом деле не было.

Прежде чем использовать в рекламе образ политика, ознакомьтесь с Законом о рекламе, а также Законом о персональных данных и нематериальных благах. Будьте оригинальными и отнеситесь к вопросу с долей сатиры, и о вашей рекламе будут говорить все.
 

Бар-ресторан Henry's в центре Ганновера (Германия) привлекает клиентов тем, что на улице размещаются витрины с ценами и подсветкой:

Ресторан азиатской кухни Sushi&Noodle отличает их необычный фирменный стиль. Это не только забавный человечек-суши на их флаерах, пакетах и клиентских карточках, но и увлекательная инфографика на стенах.Гигантская вилка в дереве – такое трудно не заметить! Вегетарианский ресторан Tibits в Швейцарии запустил в 2009 году рекламную кампанию, в ходе которой в парках и оживленных торговых районах города к стволам деревьев были прикреплены огромные вилки. „Very, very fresh“ – гласит надпись на вилке. Судя по ажиотажу, вызванному рекламой, ресторану удалось донести до людей то, что они используют при готовке только свежие фрукты и овощи. На этом швейцарцы не остановились – похожая реклама была установлена даже на полях. Также Tibits разработали серию интересных постеров с едой:Еще одну вариацию на тему свежести предложил рыбный ресторан из Франкфурта Fisch Franke (Германия). Чтобы доказать, что в ресторане готовят только из свежей рыбы, немцы разместили эту самую рыбу в аквариуме с 600 литрами воды, встроенном в рекламный щит на автобусной остановке.

Как можно заметить, остановки транспорта пользуются в целом большой популярностью, когда речь заходит о рекламе ресторана, и предоставляют простор для воплощения различных идей. Caribou Caffee не обошли эту возможность стороной:Забавную рекламу придумал немецкий ресторан с итальянской кухней Mondo Pasta (Гамбург). Для того, чтобы поднять на уши весь Интернет, было достаточно разместить несколько необычных наклеек на кораблях. „So good you can’t let go“:Если вы только недавно открыли свой ресторан, обязательно уделите внимание его названию и дизайну вывески. Размещайте в витринах рекламу со спецпредложениями – например, акциями с блюдами дня или предложениями к праздникам (Новый год, День святого Валентина и др.). Не забывайте о том, что продвигать свой ресторан вы можете и традиционными способами – например, размещением плакатов и билбордов, раздачей флаеров и т.д. Флаеры распространяют обычно на улице, в офисах и торговых центрах или присылают их по почте. Также некоторые рестораны в Европе отправляют своих работников на оживленную улицу недалеко от ресторана, где они предлагают прохожим и особенно туристам ознакомиться с меню, а потом сопровождают их в заведение.

Пожалуй, одно из главных преимуществ вышеописанной рекламы в ее цене. Так, наклейки стоят от 400 до 2000 руб. (в зависимости от размера), стеклянная витрина – 5000-9000 руб., плакат – 300-2000 руб. за штуку.

Дайте волю своей фантазии, прорекламировав ваш ресторан необычным способом. Придуманная вами или выполненная профессионалами, она будет долго работать на вас.

"Реклама с целью склонить потенциального покупателя к покупке всеми возможными способами, независимо от потребностей покупателя", – такое толкование мотивирующей рекламы можно найти в онлайн-словаре. Понятно, что конечная цель рекламы – продать. Но если при этом удастся сделать так, чтобы человек полюбил спорт или стал бережнее относиться к природе, то цель вполне оправдывает средства.

Социальная реклама

В рамках проекта социальной рекламы "Все равно?!" News Outdoor и группа АДВ разработали оригинальную концепцию рекламной кампании со слоганом: «У мусора есть дом». Реклама посвящена защите окружающей среды и представляет собой постеры с пустыми алюминиевыми банками, бутылками, стаканами и пакетами, которые пытаются попасть домой, т.е. в мусорные баки и урны. В ходе рекламной кампании было задействовано более 3000 поверхностей: щиты 6×3, ситиформаты, пиллары, скамейки. Кампания прошла в Москве и других 20 городах России. 

Немецкий сайт вакансий jobsintown.de придумал гениальную рекламу. Плакаты с очень реалистичными тематическими фотографиями людей были размещены в тех местах, которые часто обходят стороной рекламодатели, – на игровых и кофейных автоматах, в прачечных, на заправках и фотобудках. "Жизнь слишком коротка, чтобы тратить ее на работу, которая вам не нравится": 

Представляя свою новую линейку продуктов "Peace", Ахе создал серию трогательных роликов с мощным социальным посылом:

"Как можно скорее"

Нидерландская компания Interbest Outdoor разместила серию рекламных билбордов с юмором. Изображение на плакате менялось. "Чем быстрее вы разместите здесь вашу рекламу, тем лучше":

Мотивация и спорт

Фитнес-клуб "Вертикаль" отличился своими рекламными плакатами-"расставаниями" – "Лена, прости, но у Ани фигура лучше", "Извини, у Сережи бицепс тверже":

Идея забавная, но насколько эффективна эта реклама – вопрос спорный. Ее цель – мотивировать, но где гарантия, что потребитель не сочтет такие высказывания за оскорбление и манипуляцию?

Ирландцы из Motivation weigh management – компании, помогающей людям худеть, пошли другим путем. На остановках и транспорте можно было увидеть плакаты с людьми "до" и "после" и их краткой историей.

И напоследок классика жанра – мотивирующая реклама от Nike и Adidas. Достаточно посмотреть на слоганы этих компаний, чтобы понять их идею – "Just do it" и "Impossible is nothing":

Что можно прорекламировать таким способом?

• Спортивные товары
• Технику
• Фирмы, связанные с поиском работы, семинары, языковые курсы
• Фитнес-клубы и т.д.

Напоследок – небольшая видео-подборка. Рекламируйте, мотивируйте, вдохновляйте!

Ожившие картины

Пожалуй, больше всего известен своими нетривиальными кампаниями Музей искусств Сан-Паулу. На его счету как минимум четыре известные рекламные кампании:

"Не заставляйте потрясающие картины ждать. Посетите наш музей".

"Музей искусств Сан-Паулу нуждается в ваших глазах"

Искусство для детей

Еще одна рекламная кампания, тронувшая сердца многих посетителей, - "Приходи. Я хочу тебя увидеть". В кампании приняли участие шедевры Мане, Сезанна и Ван Гога, рассказывающие об истории своего создания и судьбе их создателя:

"Я видел провал гения. Я видел последние годы Винсента Ван Гога. Я видел французов, недооценивших меня. Я видел, как мастер умирает в нищете. Я увидел раскаяние Европы. Я видел миллионеров, выкрикивающих мое имя на аукционах. Я видел новые дома. Я видел, как взрослые учат, я видел, как дети учатся. Я видел, как новое здание в Бразилии стало самым посещаемым музеем. Но после всего этого остается еще кое-что, чего я еще не видел: тебя. Приходи. Я хочу тебя увидеть". 

Другая история

Большой резонанс вызвала рекламная кампания Государственного музея архитектуры имени А.В.Щусева под слоганом: «Узнай полную историю». На плакатах были изображены известные архитектурные памятники Москвы: Большой театр, здание МГУ на Воробьевых горах и Собор Василия Блаженного, но не обычные, а «дорисованные» под землей. «Эта инициатива демонстрирует, что за фасадом каждого здания скрывается целая история, а наши знания о ней – это лишь вершина айсберга», – так комментируется кампания на официальном сайте музея. Таким образом музей приглашает посетителей разгадать загадки культовых зданий:

Российский этнографический музей смог в своей рекламной кампании умело и с юмором обыграть современные технологии. В 2009 году в музее открылась выставка «Глазами Гоголя. Этнографические впечатления и литературный текст», приуроченная к 200-летию со дня рождения Николая Гоголя. На выставке были собраны многочисленные экспонаты, которые дают представление о российском и украинском быте первой половины XIX века. Особенность этой выставки состояла в том, что посетители могли не только ознакомиться с экспонатами, но и потрогать их руками. Поскольку выставка была ориентирована, в основном, на школьников, рекламные плакаты были размешены в школах нескольких районов Санкт-Петербурга. Несмотря на свой небольшой охват, рекламная кампания оказалась очень действенной – количество заказанных экскурсий возросло на 68%.Еврейский музей в Берлине, необычный не только снаружи, но и изнутри благодаря многочисленным мультимедийным технологиям, которые превращают поход в музей в увлекательный квест, также не остается в стороне. 

"Не то, чего вы ожидаете":

Еще один Еврейский музей – в Москве – также отличился своей рекламной кампанией. В ее основу легла идея тесной взаимосвязи еврейского сообщества с окружающим миром, попытка вызвать интерес публики, связав историю с обыденными вещами. Так каждый тематический плакат, а всего их было 27, был привязан к определенному месту – кинотеатру, банку, университету. Рекламная кампания получилась довольно интересной, однако и у нее нашлись свои недостатки. Некоторые прохожие отмечали исторические несоответствия между текстом на плакате и выбранным местом размещения, да и в целом, содержание кампании противоречило тому, что было представлено в музее. На билбордах история еврейского народа представлялась как нечто экзотическое и давно забытое, в музее же явно прослеживается тесная связь этого народа с российской историей и его место в ней. Библейской истории, ставшей лейтмотивом рекламной кампании, в экспозиции музея было при этом уделено минимальное внимание. Однако цель привлечь внимание посетителей была достигнута. В подборке – самые яркие лозунги кампании:

И напоследок несколько рекламных кампаний, удачных и не очень, от австрийских коллег – венского Музея истории искусств.

"Finished?", "Wanted?", "Fake?" или "Casual?" – создатели идеи кампании считают, что достаточно всего одного слова, чтобы заинтересовать посетителя либо заставить его задуматься. Иронические намеки предоставили возможность для свободной интерпретации:

«Вдохновись искусством»

Неудавшейся рекламной кампанией музея можно назвать ту, в ходе которой известные картины ассоциировались с определенными местами в музее. "Музею есть чем гордиться – пеленальная, кафе и гардероб!" – иронизируют австрийцы в комментариях к статье об акции на сайте газеты derstandard.at. – "Надеюсь, у них есть и туалет!"

Где и как разместить рекламу музея?

Подведем небольшой итог. Самые популярные места для размещения рекламы музея:

1. Пресса
2. Наружная реклама (плакаты в городе и на остановках)

    

    

   • в наиболее оживленных местах – например, в центре города;
   • с привязкой к месту расположения (см. кампанию Еврейского музея в Москве);
   • расположенная на маршруте следования общественного транспорта к объекту рекламы​.
3. Стикеры в метро                                                                                                             
4. Внутренняя реклама в местах концентрации вашей целевой аудитории (например, в школах, вузах).                

Как видите, музеи и галереи также можно прорекламировать необычным способом. Главное – немного творчества, капелька юмора, порой – неожиданная ассоциация. Не бойтесь обратиться к посетителю напрямую, и он непременно отплатит вам благодарностью.

Рекламировать играючи

Интерактивная реклама (от англ. interaction — «взаимодействие») – реклама, которая взаимодействует с потребителем, вовлекая его в игру. Подобная позиция помогает привлечь дополнительное внимание к продукту, а также ненавязчиво позволить покупателю понять, нужен ему данный товар или нет. Опыт проведенных интерактивных кампаний за рубежом показывает, что дальнейшее решение в таком случае принимается обычно в пользу товара.

Немецкий автоконцерн «Volkswagen» регулярно проводит интересные интерактивные рекламные кампании. Так, в рамках программы «Think Blue», направленной на защиту окружающей среды, на станции берлинского метро "Александерплац" рядом с эскалатором была установлена… настоящая горка, как на детской площадке. Смысл акции состоял в том, чтобы люди меньше пользовались эскалаторами, которые расходуют большое количество электричества. Кампания привела в восторг не только детей:

В России также активно внедряются онлайн-технологии в рекламе. В ноябре 2013 года на станции метро «Выставочная» в Москве заработал необычный аппарат, выдающий билеты на метро за 30 приседаний. Так Олимпийский комитет России приобщал москвичей к предстоящей тогда Олимпиаде и одновременно – к физкультуре и спорту.

Подведем небольшой итог. Интерактивная реклама:

• Требует больших затрат
• Не воздействует на потребителя, а вовлекает 
• Способствует идентификации бренда.

"Пахнущая" реклама

Другой вид рекламы, набирающий популярность в России, – так называемая аромареклама.

Известно, что запахи активно воздействуют на эмоции человека. Кто из нас не знаком с чувством голода, возникающим от запаха свежего хлеба в магазине? А новый автомобиль, манящий запахом нового кожаного салона? Невропатолог Алан Хирш провел серию экспериментов по определению влияния ароматизации торговых залов на увеличение продаж и пришел к выводу, что запах оказывает большое влияние на покупателей. «Если продует имеет хороший запах, значит это хороший продукт».

Ароматизировать можно не только магазины. Известны успешные арома-кампании, которые были проведены в гостиницах, казино, кондитерских и даже газетных ларьках. Во всех случаях уровень продаж вырос минимум на 30%, а в случае с рекламной кампанией Schwarzkopf&Henkel (ароматизация зоны продаж продукции ароматом Fa) – на целых 330 (!) %.

Иногда аромареклама содержит в себе и элементы интерактива. Канадская компания McCain Foods прорекламировала свой новый картофель для духовки с помощью «пахнущего» плаката. В обычный плакат на остановке был встроен 3D-элемент, после нажатия на который вокруг распространялся аромат печеного картофеля. Кто сможет устоять перед таким соблазном?

Умные экраны

Последний рекламный тренд, который мы рассмотрим, – реклама через распознавание лиц.

Общественная организация Plan UK использовала данную технологию, что показать людям, к чему приводят притеснения по половому признаку. Так, на интерактивном экране женщинам показывался ролик в поддержку образования для женщин в развивающихся странах ‘Because I’m a Girl’, мужчинам – только ссылка на веб-сайт организации.

С помощью такой рекламы можно выйти на различные целевые группы, объединенные самыми разными признаками: пол, возраст, наличие бороды, лысины или очков, цвет волос и глаз и другими. Это свойство рекламы идеально подходит для таргетирования аудитории.

Наверное, излишне говорить об эффективности такого рода рекламы. Реклама с использованием онлайн- и офлайн-технологий доказывает, что она способна не только развлекать покупателей, но и порой доносить до них важную информацию, формируя тем самым положительное отношение к продукту. Рекламодатель обращается к аудитории не как к потребителю, а как к другу, и эта схема действительно работает.

О других трендах indoor-рекламы читайте в наших следующих статьях.