Сторителинг (англ. storytelling, или «рассказывание историй») – метод передачи информации и влияния на аудиторию путем рассказывания истории с выдуманными или реальными персонажами. Технику «рассказывания историй» используют в разных сферах: журналистике, педагогике, психологии, медицине. Не обошла его вниманием и рекламная отрасль. Сторителинг сегодня дает отличную возможность для...
В наши дни поколение миллениалов, имея наибольшую численность во всем мире, является главной целевой аудиторией для брендов и частных предпринимателей. Поэтому нынешнее время является наиболее подходящим для того, чтобы обратиться к активному, технологичному и социальному поколению с наружной рекламой (OOH). Открытым остается только один вопрос: как...
Реклама в медицинских учреждениях является наиболее востребованным направлением среди клиентов в индоре. В статье предлагаем рассмотреть, какие рекламные форматы существуют в роддомах сегодня. Целевая аудитория В роддомах скапливается определенная аудитория: беременные женщины, которым скоро предстоит стать мамами, уже родившие женщины и навещающие их родственники или друзья. Это значит, что...
Многие клиенты спрашивают: «Где найти целевую аудиторию, если компания работает в сегменте B2B?». Если ваша продукция предназначена для юридических лиц, заводов, фабрик или индивидуальных предпринимателей, найти площадки для рекламы действительно сложно, однако, вполне возможно. Несмотря на то, что эффективность от рекламы в секторе B2B всегда будет ниже, чем...
«Если говорят о рекламе – это плохая реклама. Если говорят о товаре – это хорошая реклама» Дэвид Огилви Реклама в 21 веке не просто демонстрирует товар «лицом», она создает вокруг него определенную репутацию. Благодаря рекламе в сознании потребителя возникают определенные образы, эмоции и ассоциации, которые являются одними...
Рекламировать строительные услуги всегда было достаточно сложно из-за определенной специфики самого бизнеса и высокой конкуренции. Поэтому подходить к вопросу рекламы своей строительной компании нужно особенно тщательно и продуманно. С чего начинается рекламная кампания? Выбирать тип медиа, который подойдет для рекламы вашей компании, следует после того, как вы определите...
Наружная реклама естественно и органично вошла в нашу повседневную жизнь, стала неотъемлемым элементом как городского, так и сельского ландшафтов. Несмотря на активное развитие наружной рекламы в России в последние десятилетия, исследований, доказывающих ее реальную эффективность, не так много. По мнению директора по инсайтам Posterscope Worldwide Дэвида Гордона, основная...
Ключевой задачей при разработке рекламной кампании является верный выбор каналов коммуникации. Правильно подобранные каналы коммуникации позволят оптимизировать бюджет и повысить эффективность рекламной кампании. Для начала обратимся к определению, что же такое "каналы коммуникации"? Канал коммуникации - инструмент, с помощью которого субъект коммуникации (источник) передает сообщение своей целевой аудитории...
На сегодняшний день реклама – это один из главных информационных инструментов, с помощью которого продвигаются любые товары или услуги. Направлена она на целевую аудиторию (ЦА) - конкретную группу людей, среди которой ваш товар или услуга будет пользоваться большим спросом. Правильно подобранная ЦА может гарантировать удачное развитие бизнеса...
О чем вы в первую очередь вспомните, услышав мелодию «Киндер пингви я люблю»? Конечно же, о мультяшной семье пингвинов, которые очень любят кушать лакомство "киндер пингви". Давайте рассмотрим, как сильно успех рекламы зависит от выбранных персонажей. Многие из них из обычного рекламного образа впоследствии становятся лицом...
Медицинские услуги не нуждаются в дорогой и креативной рекламе – так кажется на первый взгляд. Но, несмотря на то, что медицина – товар первой необходимости, и каждый человек рано или поздно будет нуждаться в медицинской помощи, на рынке существует высокая конкуренция среди частных клиник, где...
Интегрированная рекламная кампания предполагает совместное использование нескольких маркетинговых инструментов, направленных на достижение одной цели – повышение узнаваемости бренда в сознании потребителей и, как следствие, увеличение уровня продаж продукта. Интегрированную рекламную кампанию можно определить как коммуникацию между продавцом и покупателем с помощью различных каналов продвижения, направленную...
В конце XX века психологи обнаружили интересный факт: если два события следуют одно за другим, впечатления от первого события очень сильно влияют на Ваше отношение ко второму, даже если логически они между собой никак не связаны. Этот феномен, получивший название «прайминг-эффекта», активно используется и в...
При создании качественной рекламы маркетологи часто забывают об одной ее важной составляющей – эмоциях. Природа человека такова, что истории из жизни автоматически привлекают наше внимание и хорошо запоминаются. В чем же их преимущества для рекламодателя? Спортивный бренд Nike известен своей мотивирующей рекламой, рассказывающей в том числе...
Большинство отечественных маркетологов при создании рекламных роликов пользуются типовыми приемами, которые успешно себя зарекомендовали в прошлом. Редкие специалисты стараются выделиться, придумав какой-то новый рекламный ход. Рассмотрим наиболее часто встречающиеся штампы, которые стоит использовать с осторожностью, если хотите сделать ваш рекламный ролик уникальным. «Звезды» в рекламе По мнению...
Специфика российской рекламы состоит в необходимости вникнуть в ментальность конечного потребителя – русского человека, до того, как создавать креативный продукт. Рассмотрим, какие особенности необходимо учитывать в рекламе, чтобы она понравилась целевой аудитории. Уровень российской рекламы находится на более низкой стадии развития, чем в других странах с...
Совсем скоро страна будет отмечать главный мужской праздник – 23 февраля. А праздники, как известно, отличный повод запустить тематическую рекламу и предложить покупателю ваш товар в качестве подарка. Вашему вниманию самые интересные рекламные акции ко Дню защитника Отечества.Чего хотят мужчины? Самые популярные атрибуты рекламы к...
Виртуальная реальность сегодня перестает быть чем-то на грани фантастики. Не обошли 3D-технологии и сферу рекламы. Голографические инсталляции не только привлекают внимание, но и выводят рекламу на совершенно другой уровень.Несмотря на то, что голографической рекламе пока что исполнилось всего несколько лет, эту новинку довольно быстро подхватили...
Хорошая реклама должна вызывать положительные эмоции. Для этого требуется выбрать правильный подход. Например, организовать рекламу на воздушных шарах или аэростатах. Эти носители обладают большим потенциалом и долгоиграющим эффектом. Реклама на аэростатах Реклама на больших воздушных шарах является необычным способом рекламирования при проведении массовых мероприятий, концертов, фестивалей. Такая реклама...
В чем секрет успешной детской рекламы? По результатам проведенного исследования, посвященного влиянию рекламы на детей, оказалось, что 50% детей после просмотра рекламы стараются уговорить родителей купить рекламируемый товар. 28% среди родителей не могут отказать своему чаду и соглашаются. Реклама для детей Универсальных правил для детской рекламы не существует,...
Кто является потенциальным рекламодателем в Индор? Таким вопросом задаются владельцы рекламных площадок, которые только планируют размещать на территории своей организации рекламу. Потенциальные рекламодатели в Индор-рекламе Компания PromoAtlas консультирует владельцев по вопросам подготовки своих рекламных площадок. На данный момент сфера Индор-рекламы набирает обороты, что связано с сокращением...
Процесс создания эффективного рекламного плаката отличается трудоемкостью и сложностью, нужно не просто нарисовать картинку и подобрать надпись, но и сделать рекламный плакат эффективным. У рекламы есть всего 5-7 секунд для того, чтобы привлечь внимание потенциального потребителя и вызвать у него настоящий интерес. При производстве следует учесть огромное...
Летом 2015 года в России стартовала масштабная рекламная кампания от Lay’s. Бренд задает тренд на яркое позитивное желтое лето. Рекламная акция от компании-производителя чипсов Lay’s проходит по всей России. Участникам необходимо выложить «желтое селфи» в социальных сетях Вконтакте и Instagram с хэштегом #letolays. Победителей - тех,...