Бывший президент СССР Михаил Горбачев принял участие уже в нескольких рекламных кампаниях. В рекламе Louis Vuitton политик был запечатлен сидящим на заднем сидении автомобиля с дорожной сумкой бренда. Это фото, сделанное известным фотографом Анни Лейбовиц, появилось на обложке Vogue. Надпись на фото гласит: «Путешествия сталкивают нас лицом к лицу с настоящими собой». 

Ранее, в 1997 году, Горбачева можно было увидеть в рекламном ролике пиццерии Pizza Hut. В 2000 г. экс-президент поучаствовал в продвижении «Национальных железных дорог Австрии». По сюжету ролика, он осматривает новые поезда и железные пути и несколько раз повторяет: «Перестройка!».  Значительная часть дохода от этих рекламных кампаний была передана в фонд Горбачева.

Заполучить политика для рекламной кампании – задача непростая и очень дорогостоящая. Тогда на помощь маркетологам приходит фотоколлаж. 

Итальянский бренд модной одежды United colors of Benetton известен своими скандальными рекламными кампаниями. Религия, равенство людей, независимо от их пола, цвета кожи и возраста, болезни, насилие, нищета и смерть – все эти темы появляются в рекламе Benetton уже в течение более двадцати лет, делая ее пронзительно социальной, актуальной, шокирующей. 

В конце ноября 2011 года бренд поддержал фонд Unhate (в переводе с англ. unhate – не-ненависть) одноименной рекламной кампанией с фотоколлажами целующихся лидеров мировых держав. На плакатах были изображены Барак Обама с главой КНДР Ху Цзиньтао, он же с Уго Чавесом, Ангела Меркель с Николя Саркози, глава Палестины Махмуд Аббас с премьер-министром Израиля Биньямином Нетаньяху.

Образ канцлера Германии Ангелы Меркель периодически используется в немецкой рекламе. Вместе со своими министрами она предстала в неглиже на рекламной картинке немецкого бренда Bruno Banani. Также изображения-фотоколлажи «железной фрау» Германии были использованы в серии плакатов компанией по аренде автомобилей Sixt.

"Мы делаем все, чтобы повысить спрос"

"Хотите новую прическу? Возьмите в аренду кабриолет".

Реклама New form на улицах и автобусных остановках сицилийского города Палермо произвела в Италии эффект взорвавшейся бомбы. На рекламных плакатах линии модной одежды для молодежи был изображен Адольф Гитлер в розовой форме и с красным сердцем вместо свастики на нарукавной повязке. Рекламный лозунг гласит: "Измени стиль – не следуй за своим лидером". Изображение «гламурного» диктатора вызвало волну негодования местных жителей, и скандальные плакаты убрали. Само же рекламное агентство, инициировавшее идею, заявило, что хотело всего лишь высмеять Гитлера, призывая молодежь не поддаваться влиянию других. Как бы то ни было, слоган получился действительно немного двусмысленным.Как правильно создать рекламу с участием политика или другой известной личности? Несколько простых правил помогут вам избежать ошибок.

1. Если кампания проводится в масштабах всей страны, следует выбрать личность, которая всем известна. Вполне логично: местных политиков могут знать не везде.
2. Реклама должна опираться на актуальные события вокруг этого человека, но не исключительно на его личность.
3. Избегайте конкретных высказываний и фактов. Рекламный слоган должен представлять собой мнение или комментарий к масштабному событию. Зачастую маркетологи прибегают к использованию сатиры.
4. Избегайте оскорблений и ложных фактов и цитат от лица политика. Так, реклама не должна производить впечатление, будто бы герой рекламы ознакомлен с продуктом, если такого на самом деле не было.

Прежде чем использовать в рекламе образ политика, ознакомьтесь с Законом о рекламе, а также Законом о персональных данных и нематериальных благах. Будьте оригинальными и отнеситесь к вопросу с долей сатиры, и о вашей рекламе будут говорить все.
 

«Медиа-Маркт» приятно удивил посетителей торгового центра в Саратове: в ходе рекламной промо-акции стилизованно одетые девушки-хостесс раздавали воздушные шары и флаеры, приглашая посетить гипермаркет.

Все гениальное – просто! Компания мобильной связи «Билайн» выпустила плакаты с двумя мобильными телефонами, которые лежат так, что изображение напоминает танк:

С изображениями бойцов Красной Армии и символов Победы на рекламных плакатах связано немало различных казусов. То вместо советских солдат по ошибке изобразят немецких, то на овцу наденут пилотку с красной звездой. Последнее как раз произошло в прошлом году в Нижнем Новгороде. Увидев в лифте плакат с овечкой (символ того года по Китайскому календарю) в пилотке, военнослужащий-пенсионер подал жалобу на оскорбительное изображение, на котором, по его мнению, военных сравнили с баранами. Реклама была признана ненадлежащей и рекламное агентство оштрафовали на полмиллиона рублей.

К видеорекламе прибегают не только начинающие, но и уже известные компании. Такую рекламу разместили на центральном телевидении производители сока "Любимый":

Видеореклама будет гарантированно увидена потребителем и поднимет настроение перед праздником.

Что лучше всего рекламировать к 23 февраля? Товары, которые будут покупать в качестве подарка: одежду, часы, технику, парфюмерию, алкоголь, некоторые продукты. Активно рекламировать можно товары, продающиеся преимущественно для мужчин, а также различные мероприятия, вечеринки, специальную акцию в ресторане.

И напоследок небольшая подборка самой смешной рекламы к 23 февраля:

Праздничная реклама может иметь разные рекламные форматы, но самым популярным остается плакат. Этот рекламный носитель предлагает различные возможности для его воплощения и размещения и стоит дешевле других рекламных форматов. Будьте в тренде – обратитесь в агентство PromoAtlas и закажите тематическую рекламу, о которой вы мечтали!

В статье был использован материал с сайта www.nn.ru/news/society

При производстве следует учесть огромное количество деталей, чтобы плакат был по-настоящему действенным.  Общее правило –  плакаты должны быть лаконичными и простыми, это позволит усилить воздействие рекламы на человека.

Изображения

Человеческий мозг воспринимает полученную информацию зеркально. Известно, что правое полушарие мозга специализируется на обработке невербальной информации (картинки, образы).  Это значит, что изображения или логотипы следует размещать на плакате с левой стороны, а текст – с правой. Такую информацию человеческий мозг воспринимает быстрее.

Вроде бы и картинка находится слева, но изображение человеческого глаза между губ вызывает отторжение

Цвета

Цветные изображения на 40% привлекают больше внимания людей, чем черно-белые. Плакаты рекомендуется делать цветными, чтобы не терять часть аудитории.

При подборе цветовой гаммы,  можно акцентировать внимание на фирменных цветах компании. Если же выбираются другие цвета, то следует их правильно комбинировать. Например, контрастные цвета заметнее для человеческого взгляда, при этом их неверное сочетание может быть отталкивающим. Удачная комбинация цветов позволяет говорить о положительной эмоциональной реакции человека.  Предпочтительней использование нескольких цветов, чем целой палитры.

Явный перебор цветов усложняет восприятие текста

Шрифты

Основное требование к тексту – крупный и заметный шрифт. Чтобы издалека было видно, что за услуга, товар рекламируется.

Основное правило, которое следует применять к  шрифтам – правило «трех»:  читаемость, уместность, знаки препинания.

Расстояние между буквами, их толщина и размер, стиль шрифта – все это влияет на читаемость текста. Важно, чтобы текст был однородным, акценты в виде жирного шрифта или подчеркивания следует расставлять в самых важных местах.  В одном рекламном тексте стоит совмещать не более  2-3 видов шрифтов, так как единый стиль текста воспринимается лучше.

Шрифты должны быть использованы с определенной логикой. Например, готические шрифты уместны, если рекламируются квесты или экскурсии в замок с приведениями, но никак не для рекламы офисной мебели.

Касаемо знаков препинания, рекомендуется, во-первых, правильно их использовать, во-вторых, не частить с восклицательными знаками.

Такое объявление невозможно прочесть

Пространство

Одинокое изображение  чаще привлекает внимание проходящих мимо людей, чем скученное скопление предметов.  Большое яркое изображение способно вызвать нужные ассоциации и запомниться аудитории.

Большое количество картинок на плакате отвлекает от рекламного посыла

Хороший пример рекламного плаката. Нет ничего лишнего, все внимание только кетчупу

Ассоциации

У людей отлично развито ассоциативное мышление. Рекомендуется использовать этот прием, если позволяет рекламируемый продукт. Необходимо подобрать предмет, который может ассоциироваться с продвигаемым брендом или товаром. Это позволит повысить запоминаемость среди целевой аудитории.

Спорный плакат, так как накрашенный мужчина у большинства людей не вызывает приятных ассоциаций 

Аргументы

Чтобы реклама была продающей, рекомендуется добавить в нее аргументы, которые помогут сделать выбор в пользу именно вашего товара. Например, прием «до и после» позволяет наглядно показать преимущества продукта. Можно использовать рациональные доводы, такие как предложения о покупке товаров со скидками.

                  Попытка в качестве аргумента привести выгодные цены не увенчалась успехом из-за двусмысленности изображения

Рекламный плакат – наиболее популярный способ продвижения в наружной и индор-рекламе, отличается невысокой стоимостью и хорошей запоминаемостью. Плакаты можно разместить в лифтах бизнес-центров, в хостелах, в торговых комплексах, в школах и детских садах – существует огромное количество мест, где можно провести эффективную кампанию. Специалисты компании PromoAtlas могут помочь вам подобрать лучшие места размещения с учетом специфики вашего бизнеса, целевой аудитории и финансовых возможностей.

В качестве мест размещения были выбраны бизнес-центры в Москве, находящиеся в непосредственной близости от клиники. В процессе согласования заказчик остановился на офисно-гостиничном центре класса В. Проходимость этого бизнес-центра более 100 000 человек в месяц.

В качестве рекламного носителя были выбраны плакаты в лифтах формата А3. Были задействованы все 6 лифтов этого бизнес-центра.

Упор рекламной кампании был сделан на Lunch-процедуры, сеансы которых длятся не больше часа и могут быть сделаны в обеденный перерыв.

Целью рекламной кампании было оповестить  сотрудников о специальном предложении на ряд услуг центра эстетической медицины.

Как можно сделать размещение постеров в лифтах более ярким?

Для того чтобы сделать рекламное объявление оригинальным можно использовать не стандартную печать, а печать в технике стерео-варио, также известную как 3D дизайн.

При использовании такой печати кажется, что объект, изображенный на плакате, является объемным.

Для производства такого плаката требуется предварительная подготовка уже нарисованного изображения. Средняя стоимость печати изображения формата А3 составляет 500 рублей, цена на обработку изображения в формат стерео около 3 000 рублей.

В зависимости от сложности технология обработки изображения в формат 3D может занимать от нескольких часов до нескольких дней.

Создавать изображения при помощи 3D моделирования можно для постеров любого другого формата.  Такое изображение будет более эффектным и привлекательным.

Праздничная реклама вдохновляет нас на самые романтические поступки, подсказывает, что подарить своей «половинке», дает верное направление действий накануне. Рассмотрим подробнее, как провести праздничную рекламную кампанию, посвященную Дню Всех Влюбленных.

Рекламу к 14 февраля объединяет следующее:

1. Призыв любить и быть любимым;
2. Праздничное и счастливое настроение;
3. Использование единого символа – сердца.

Вы можете остановиться на любом формате: видеореклама, аудиоролик, плакат, акция – все это может сработать при грамотном подходе и креативной идее. Рассмотрим наиболее интересные примеры праздничной рекламы.

Видеореклама

Видеоролики – реклама, направленная на создание имиджа компании, с целью повышения уровня продаж и узнаваемости бренда. Эффективный способ рекламирования, где правильно подобранный видеоряд может рассказать то, что нельзя передать с помощью других видов рекламы.

Реклама Schwarzkopf

Реклама средств по уходу за волосами ко Дню Святого Валентина? Можно подумать, что это слишком сложная задача. Но рекламщикам из компании Schwarkopf удалось верно расставить приоритеты и сделать очень трогательный ролик – признание в любви, посвященное всем женщинам в мире.

Реклама Axe

Специалисты компании Axe прославились своим необычным подходом к созданию рекламных роликов. В рекламе к  14 февраля они затронули серьезную тему под лозунгом «Make love, not war» (занимайтесь любовью, а не войной).

Реклама Starbucks

Кофе в необычном стаканчике с сердечками? Почему бы и нет? Особенно если можно навести на него экран своего смартфона и наблюдать за тем, как сердца оживают и летают в воздухе. Подходит исключительно для суперромантичных людей.

Рекламные плакаты

Рекламные плакаты – старейший вид рекламы, который призван для привлечения внимания аудитории. Плакат направлен на формирование спроса среди потребителей, что в конечном виде приводит к повышению продаж. Рекламное послание на плакате способно удивлять, шокировать, провоцировать, или же предложить свой товар в период определенной потребности у человека.

Реклама Durex

Использование минимального количества слов и изображений позволяет рекламе презервативов выгодно выделиться на фоне остальных. Предсказывая будущее.

Реклама Heiniken

Пиво – не самый романтичный продукт. Однако такая реклама позволяет взглянуть на него несколько иначе. Рекламщики из компании Heiniken играют на сходстве горлышка бутылки и колечка.

Реклама Dom Francisko

Реклама ресторана Dom Francisko наглядно показывает, какое продолжение вечера вас ждет после посещения данного заведения.

Реклама British Airways

Романтичный слоган этой рекламы «Подари ей небо». Все понятно без лишних слов.

Реклама Alfa Romeo

Реклама автомобильного бренда использует старинную тему бессмертной любви в своем плакате, обыгрывая сходства названий:

Рекламные акции

Рекламные акции или промо-акции являются одним из видом непрямой рекламы. Это одна из комплекса стимулирующих мероприятий, организуемых в рамках рекламной кампании, так называемая, поддерживающая реклама. Акции проводятся с целью формирования общественного мнения относительно рекламируемых товаров или услуг. 

Реклама Эвиан

Рекламная промо-акция компании Эвиан прошла в социальных сетях. Все, кто разместил хэштег  #ILoveYouLike в своих аккаунтах, получил в ответ оригинальное поздравление, например, «Я люблю тебя как Робин тайно любит Бэтмэна", "Я люблю тебя как Гарри Поттер любит волшебство" и другие смешные варианты. По данным We Are Social, хэштег #ILoveYouLike собрал 187000 впечатлений за неделю до старта акции, а сразу после запуска кампании число откликов составило 1,2 млн за первые 48 часов.

Реклама Hershey´s

К 14 февраля была проведена промо-акция "Открой сердце – подари Hershey´s". В каждой 50-ой коробочке конфет можно было найти золотой кулончик с фианитом. В этой рекламной кампании свою роль сыграли слухи: один из сотрудников нашел подарок в коробке конфет и рассказал всем, что нашел кулон с настоящим бриллиантом. В результате этой акции продажи увеличились на 31 процент сверх запланированного.

Реклама, посвященная праздникам, бывает разной. Она может быть исключительно имиджевой или быть нацеленной на реализацию конкретного товара или услуги. Главное, чтобы идея вашего ролика или плаката была оригинальной. Людям приятно, когда с праздником влюбленных их поздравляет не только вторая половинка, но и большинство брендов. Таким образом, вы напоминаете о себе, о том, что вам не все равно. Трогательные или смешные сюжеты, креативное исполнение, яркие краски – все это позволит вашей рекламе не затеряться среди других и достойно поздравить своих нынешних и будущих клиентов с теплым и романтичным праздником.

Рекламные возможности к праздникам

Ожившие картины

Пожалуй, больше всего известен своими нетривиальными кампаниями Музей искусств Сан-Паулу. На его счету как минимум четыре известные рекламные кампании:

"Не заставляйте потрясающие картины ждать. Посетите наш музей".

"Музей искусств Сан-Паулу нуждается в ваших глазах"

Искусство для детей

Еще одна рекламная кампания, тронувшая сердца многих посетителей, - "Приходи. Я хочу тебя увидеть". В кампании приняли участие шедевры Мане, Сезанна и Ван Гога, рассказывающие об истории своего создания и судьбе их создателя:

"Я видел провал гения. Я видел последние годы Винсента Ван Гога. Я видел французов, недооценивших меня. Я видел, как мастер умирает в нищете. Я увидел раскаяние Европы. Я видел миллионеров, выкрикивающих мое имя на аукционах. Я видел новые дома. Я видел, как взрослые учат, я видел, как дети учатся. Я видел, как новое здание в Бразилии стало самым посещаемым музеем. Но после всего этого остается еще кое-что, чего я еще не видел: тебя. Приходи. Я хочу тебя увидеть". 

Другая история

Большой резонанс вызвала рекламная кампания Государственного музея архитектуры имени А.В.Щусева под слоганом: «Узнай полную историю». На плакатах были изображены известные архитектурные памятники Москвы: Большой театр, здание МГУ на Воробьевых горах и Собор Василия Блаженного, но не обычные, а «дорисованные» под землей. «Эта инициатива демонстрирует, что за фасадом каждого здания скрывается целая история, а наши знания о ней – это лишь вершина айсберга», – так комментируется кампания на официальном сайте музея. Таким образом музей приглашает посетителей разгадать загадки культовых зданий:

Российский этнографический музей смог в своей рекламной кампании умело и с юмором обыграть современные технологии. В 2009 году в музее открылась выставка «Глазами Гоголя. Этнографические впечатления и литературный текст», приуроченная к 200-летию со дня рождения Николая Гоголя. На выставке были собраны многочисленные экспонаты, которые дают представление о российском и украинском быте первой половины XIX века. Особенность этой выставки состояла в том, что посетители могли не только ознакомиться с экспонатами, но и потрогать их руками. Поскольку выставка была ориентирована, в основном, на школьников, рекламные плакаты были размешены в школах нескольких районов Санкт-Петербурга. Несмотря на свой небольшой охват, рекламная кампания оказалась очень действенной – количество заказанных экскурсий возросло на 68%.Еврейский музей в Берлине, необычный не только снаружи, но и изнутри благодаря многочисленным мультимедийным технологиям, которые превращают поход в музей в увлекательный квест, также не остается в стороне. 

"Не то, чего вы ожидаете":

Еще один Еврейский музей – в Москве – также отличился своей рекламной кампанией. В ее основу легла идея тесной взаимосвязи еврейского сообщества с окружающим миром, попытка вызвать интерес публики, связав историю с обыденными вещами. Так каждый тематический плакат, а всего их было 27, был привязан к определенному месту – кинотеатру, банку, университету. Рекламная кампания получилась довольно интересной, однако и у нее нашлись свои недостатки. Некоторые прохожие отмечали исторические несоответствия между текстом на плакате и выбранным местом размещения, да и в целом, содержание кампании противоречило тому, что было представлено в музее. На билбордах история еврейского народа представлялась как нечто экзотическое и давно забытое, в музее же явно прослеживается тесная связь этого народа с российской историей и его место в ней. Библейской истории, ставшей лейтмотивом рекламной кампании, в экспозиции музея было при этом уделено минимальное внимание. Однако цель привлечь внимание посетителей была достигнута. В подборке – самые яркие лозунги кампании:

И напоследок несколько рекламных кампаний, удачных и не очень, от австрийских коллег – венского Музея истории искусств.

"Finished?", "Wanted?", "Fake?" или "Casual?" – создатели идеи кампании считают, что достаточно всего одного слова, чтобы заинтересовать посетителя либо заставить его задуматься. Иронические намеки предоставили возможность для свободной интерпретации:

«Вдохновись искусством»

Неудавшейся рекламной кампанией музея можно назвать ту, в ходе которой известные картины ассоциировались с определенными местами в музее. "Музею есть чем гордиться – пеленальная, кафе и гардероб!" – иронизируют австрийцы в комментариях к статье об акции на сайте газеты derstandard.at. – "Надеюсь, у них есть и туалет!"

Где и как разместить рекламу музея?

Подведем небольшой итог. Самые популярные места для размещения рекламы музея:

1. Пресса
2. Наружная реклама (плакаты в городе и на остановках)

    

    

   • в наиболее оживленных местах – например, в центре города;
   • с привязкой к месту расположения (см. кампанию Еврейского музея в Москве);
   • расположенная на маршруте следования общественного транспорта к объекту рекламы​.
3. Стикеры в метро                                                                                                             
4. Внутренняя реклама в местах концентрации вашей целевой аудитории (например, в школах, вузах).                

Как видите, музеи и галереи также можно прорекламировать необычным способом. Главное – немного творчества, капелька юмора, порой – неожиданная ассоциация. Не бойтесь обратиться к посетителю напрямую, и он непременно отплатит вам благодарностью.

Рекламу было решено провести в Санкт-Петербурге, в нескольких бизнес-центрах.  Рекламное послание заключалось в следующем: посетителям было предложено приобрести кофе-машину в офис, а, чтобы клиент мог попробовать кофе, проводилась бесплатная дегустация. Так как подобные автоматы скорее важны для имиджа компании, было решено размещать рекламу в бизнес-центрах высокого класса.

Вначале был выбран подходящий рекламный носитель – лайтбокс. Размещение решили начать с бизнес-центров класса B+. Первым был «Петровский Форт». Стоимость одного лайтбокса составляет около 25 000 – 30 000 руб. в месяц. Далее разместили еще два лайтбокса в бизнес-центрах «Сенатор» и «Москва». Результаты данной рекламной кампании показали, что поставленные цели были достигнуты.  

Для рекламы «Петро-Сервиса» были задействованы разные форматы лайтбоксов. Рассмотрим их подробнее.

Стационарные лайтбоксы

Такой формат лайтбоксов обычно размещается на первом этаже: в холле, около лифта, при входе в столовую – в наиболее проходимых местах.

Преимущества стационарных лайтбоксов:

1. Разные форматы: маленький формат 0,97х0,76м (Small), средний  0,8х1,4м (Middle), стандартный формат (City) 1,2х1,8м и большой (Super) 2,3х1,4м.
2. Положение лайтбокса может быть как вертикальным, так и горизонтальным. Это важно, например, для автомобильных брендов, которые стараются размещать свою рекламу именно на горизонтальных поверхностях.

Мобильные лайтбоксы

Мобильный лайтбокс может быть разных размеров в зависимости от конструкции. Чаще используются стойки, которые крепятся к полу, и стенды на колесиках. Формат такого носителя начинается от В1 (0,7х1м) до больших нестандартных размеров 2х1,5м или более.

Преимущества мобильных лайтбоксов:

1. Возможность установки рекламной конструкции в любом месте. Если есть необходимость, то подобную конструкцию можно разместить на любом этаже или рядом с вендинговым автоматом, как показано в примере.

2. Такой носитель может быть двусторонним, то есть можно разместить два разных рекламных посыла. Например, рекламу тарифов сотового оператора или предложения на банкеты и бизнес-ланчи в ресторане.

Помимо лайтбоксов для реализации подобных задач могут подойти и другие рекламные носители. Если заказчика интересуют именно световые конструкции в бизнес-центрах, то можно рассмотреть и другие форматы. Например, вращающиеся световые пилларасы, которые имеют 4 рекламные поверхности или двусторонние пилоны, которые используются не только в наружной, но и в Индор рекламе.