к/ф "Добро пожаловать или посторонним вход воспрещен!"

Прекрасным примером нестандартной рекламы в Индоре являются туалетные комнаты. Благодаря ограниченному пространству в совокупности с отсутствием конкурентов и вынужденным длительным пребыванием человека в уборных, этот вид рекламы неизменно привлекает внимание и хорошо запоминается.

Преимущества данного вида рекламы:

1. Возможность таргетировать рекламу на мужскую и женскую аудиторию
2. Неизбежный контакт потребителя с рекламой – 90% посетителей кафе, ресторанов, торговых комплексов, кинотеатров посещают туалетные комнаты
3. Высокая запоминаемость рекламы. По данным Romir Monitoring почти 64%  помнят рекламу, увиденную в уборных
4. Возможность использовать нестандарные решения и подходы к рекламе
5. Длительный контакт. Посетителю некуда смотреть, поэтому на рекламу он обратит внимание.

Основные места для размещения рекламы и популярные форматы

Наиболее востребованным местом размещения рекламы в туалетных комнатах являются плакаты и стикеры у раковин, над писсуарами. Такую рекламу можно разместить в уборных торгово-развлекательных комплексов, в кафе и ресторанах и спортивных клубах. 

Чаще всего такие плакаты размещают с внутренней стороны туалетных кабинок или около умывальников. Над писсуарами, как правило, используется форма А3 или А4, на кабинках – А3 или А2, около умывальников – А2. Например, в спортивных клубах чаще используется плакат в рамке формата А3 или наклейка на двери формата А4.

В фитнес-клубах используются различные форматы стикеров: наклейки на зеркалах, в туалетных и душевых кабинках, а также на шкафчиках в раздевалках.

В мужских уборных рекламных плакатов больше, так как они размещаются над каждым писсуаром, а в женских – меньше, так как чаще они располагаются рядом с умывальниками. Например, в кинотеатре может быть по 10-15 плакатов в мужских туалетах и всего 3-4 в женских. Стоимость одного плаката в крупных городах от 2 000 до 6 500 рублей в месяц.

В кинотеатрах лучше работает реклама на интерактивных зеркалах.

Реклама на интерактивных зеркалах размещается в формате видеоролика, длительность от 15 до 45 секунд. Принцип работы заключается в следующем: в зеркала встроен датчик, который реагирует на движение человека на расстоянии 40 см, он включает трансляцию ролика.

Стоимость размещения на интерактивных зеркалах не является фиксированной, все зависит от количества контактов аудитории с рекламой. В местах с высокой проходимостью цена может достигать 60 000 рублей в месяц, с низкой – 35 000 рублей в месяц.

Для достижения максимального эффекта от рекламы нужно использовать креативные решения, например, внезапное появление усов или бороды, как сделали креативщики агентства Mirror-TV для компании Gillette:

http://www.youtube.com/watch?v=X9QNEtjNOZ4

На интерактивных зеркалах также можно размещать социальную рекламу. Вот один из шокирующих роликов, посвященный борьбе с вождением в нетрезвом виде, размещенный в одном из туалетов:

http://www.youtube.com/watch?v=9z9XF5l91bs

Вендинговые автоматы по продаже гигиенической продукции установлены пока не во всех ВУЗах, но, тем не менее, они наиболее популярны именно здесь.

Вендинговые аппараты по продаже гигиенической продукции в уборных чаще устанавливаются в женских туалетных комнатах.

Стоимость здесь существенно ниже, чем у конкурирующих форматов в уборных. Полное брендирование вендинга может стоить около 4 000 – 5 000 рублей в месяц, цена за наклейку составляет от 1 500 – 3 000 рублей в месяц. Важно понимать, что размер вендинга по продаже гигиенической продукции меньше, чем кофейных или снековых автоматов, но, тем не менее, такой носитель тоже очень эффективный.

В Америке и Европе распространены и другие интересные форматы: наклейки-следы на полу у писсуаров, реклама на сушилках для рук, мониторы, вмонтированные в стену прямо перед писсуаром и др.

Рассчитаем ориентировочную стоимость рекламной кампании в Санкт-Петербурге для фирмы, которая продает электрические бигуди для завивки волос. Размещение рекламы в туалетах для подобных организаций является беспроигрышным вариантом по трем причинам. Во-первых, стопроцентное попадание в целевую аудиторию. Во-вторых, это тот товар, которым пользуются в основном в ванных комнатах. В-третьих, у подобных фирм небольшой оборот, поэтому рекламный бюджет обычно ограничен. Рекламу разместим в торговом комплексе со средней проходимостью 200 000 человек в месяц, так как именно здесь есть точка продаж продукции. на каждом этаже по одному женскому туалету на 15 кабинок. Стоимость плаката на одной кабинке – около 4 500 руб. Цена на размещение рекламных плакатов на каждой туалетной кабинке составит 67 500 руб. Стоимость контакта составит 2, 25 рубля, что значительно дешевле размещения рекламы в других местах.

Реклама в туалетных комнатах – нестандартный вид размещения, привлекающий внимание посетителей. Чаще используются такие носители, как интерактивные зеркала, наклейки на дверях, брендирование вендинговых аппаратов. Посетители проводят довольно много времени наедине с рекламой, успевают ее запомнить, поэтому такая реклама является оригинальным решением для проведения вашей рекламной кампании.

Цифровые технологии можно применять во многих сферах рекламы: банковская, фармацевтическая, ювелирная, образовательная и даже реклама госучреждений.

Digital охватывает как outdoor-, так и indoor-рекламу, однако мы остановимся на последнем как на более перспективном направлении.

Рекламные ролики

Интересные вирусные рекламные ролики потребители смотрят с удовольствием. Для рекламодателя это лишь вопрос креативного подхода и правильного стратегического размещения. Большинство топ-20 крупнейших компаний мира активно их используют, производя не только локальную рекламу для одной страны, но и нечто глобальное. Как маркетинговый инструмент, ролик решает задачу повышения узнаваемости бренда и престижности продукта.

Какими бывают сюжеты?

В зависимости от бренда, лучше выбрать одну из трёх стратегий:

• Ролик-комедия. Смешные персонажи и забавная ситуация – главные правила видеоролика. Например, ролик PepsiMax.

• Драматический ролик. История рассказывает о философии компании или бренда. У зрителя появляется чувство желания самоидентификации с идеей, которую олицетворяет продукт. В этом жанре нет никого лучше, чем Nike.

• Блокбастер. Это ролики, в который сюжет развивается динамично, сцены меняются одна за другой и впечатление производится за счёт трюков и декораций. Например, некоторые рекламные ролики шоколадных батончиков Snickers.

Где их можно разместить?

Самый дорогое и массовое размещение – перед фильмом в кинотеатре. Компания должна договариваться либо напрямую с менеджментом кинотеатра, либо с подрядчиком. В России размещение в регионах будет стоить всего 20 тыс.р., в Санкт-Петербурге и в Москве стоимость может доходить до 300 тыс. р. в месяц. Второй вариант – размещение рекламного ролика в ресторанах, оснащенных телевизорами. Также вы можете разместить его на плазме в бизнес-центре. в этом случае рекомендуемая длина ролика – от 30 секунд до минуты.

Интерактивные панели

В рекламе интерактивные панели открывают большой простор для творчества, которое гарантировано увенчается успехом. Количество видов рекламных панелей ограничивается лишь фантазией рекламодателей. Назовём несколько самых важных из них:

1. Навигационная панель в торговом центре. Люди всё больше и больше привыкают к сенсорным панелям. Их использование гораздо удобнее, чем панели с вечно заедающими клавишами. Навигационная панель в ТЦ как раз оснащена дисплеем, через который посетитель может найти необходимую информацию, как добраться до интересующего его магазина, какие категории товаров представлены и какие акции проходят в этом месяце или в этот день. Рекламодатель может разместить баннер (3 – 30 тыс.р. в мес. за один терминал), заставку на весь экран, логотип магазина (1 -15 тыс.р. в мес.).
2. Интерактивное зеркало. Как правило, их устанавливают в туалете. На зеркале формата А3 появляется текст тогда, когда кто-нибудь подходит к нему – так срабатывает датчик движения. Поэтому оно гарантированно привлекает внимание посетителей ресторана, кинотеатра или иного заведения, где вы разместили интерактивные зеркала. Стоимость изготовления – от 15 до 270 тыс. р.
3. Рекламная панель для воспроизведения видео. Этот носитель предназначен для мест с большой проходимостью (торговые центры, кинотеатры, фитнес-клубы, бары, вузы. Он открывает возможность цикличного воспроизведения видеороликов, включается и выключается по заведенному таймеру.
4. Интерактивная витрина. Это очень перспективное направление, так как открывает возможности создавать по-настоящему выделяющуюся среди других indoor-рекламу. Интерактивные витрины способы реагировать на движения людей, проходящих мимо них. Экран может быть направлен как внутрь, так и наружу в зависимости от задач рекламной кампании. Подробнее с ценами и вариантами можно ознакомиться в нашем материале.  
5. Интерактивный стол multi-touch. Его часто размещают в выставочных центрах, на деловых и развлекательных мероприятиях и в офисных зданиях. Это плазма или LCD-панель, работающая через сенсорный экран, воспринимающий до 50 одновременных касаний. Это довольно функциональный, но одновременно сложный механизм – в каждом столе milti-touch обязательно должен быть компьютер. В стол можно загрузить игры или открыть на нём постоянный поток фотографий из Instagram с определенным хэштегом. Что бы вы ни сделали, молодая аудитория не оставит этот стол стоять без дела.

Нестандартные digital-решения

Здесь можно придумать что-то действительно уникальное. Существует также несколько опробованных методов рекламы, которые довольно просто внедрить. Например, это может быть электронное меню в ресторане, или установить интерактивный пол в бизнес-центре или кинотеатре, или большая 3D проекция продукта в центре торгового комплекса.

Технологичная реклама

Как и другие сферы нашей жизни, реклама оказалась под большим действием технологий. Но в этом ничего плохого нет: как мы видим, digital-реклама открывает нам дорогу к взаимодействию с аудиторией, настоящему диалогу и хорошим впечатлением между рекламодателем и его потенциальным клиентом.

Предыстория

В апреле 2014 года мы запустили рекламный проект вместе с компанией Study. Компания предоставляет образовательные услуги студентам и школьникам: изготовление дипломных работ, курсовых, магистерских диссертаций, а также различные переводы и научные статьи. Коллеги попросили разместить плакаты в уборных кинотеатров. Мы подобрали наиболее подходящий вариант – задействовать 17 кинотеатров в одном городе, что в общей сумме составило бы порядка 300 плакатов. Охват аудитории составил бы почти миллион человек в месяц, однако и затраты были бы высоки: больше миллиона рублей, потраченных на рекламную кампанию.

Реклама в кинотеатрах охватывает массовую аудиторию и в большинстве случаев выбор этого носителя приносит хорошие результаты. Однако аудитория нашего клиента – студенты – лишь часть общего числа людей, посещающих кинопросмотры. Поэтому мы предложили пару альтернативных вариантов.

Во-первых, раздача рекламных флаеров вместе с доставкой еды. Такое размещение стоит совсем недорого (от 3 р. за штуку), но как раз подходит под целевую аудиторию и даёт возможность даже более точного таргетинга (район города, сумма чека). Во-вторых, флаеры в книжных магазинах. Стоимость немного выше – 6 р. за штуку, но, с другой стороны, именно книжные магазины – место, где часто можно встретить студентов и тех, кто заинтересован в дополнительном образовании.

Что мы сделали

Мы решили остановиться на первом варианте – вкладка листовки в доставку еды и в пакет с едой навынос. Небольшая сеть из семи суши-ресторанов обеспечила достаточный охват нужной аудитории: проходимость каждой точки составляет 3 тыс., а доставка – 30 тыс. человек в месяц, или 51 тыс. человек в общей сумме.

Реклама через службу доставки по четырём районам города стоила нашему клиенту всего 12 тыс. р. в месяц, в то время как оплата одной рекламной точки в сети ресторанов была лишь 6 тыс. р., или 42 тыс. р. за все сразу. С учётом агентской скидки, которую от нас получили наши клиенты, рекламная кампания Study составила 40 500 р. Таким образом, стоимость одного контакта клиента с рекламным объявлением – всего лишь 80 копеек.

Итоги

Измерить результаты успешности рекламной кампании было довольно просто: по переходам на ссылки из QR-кода, стоящего на флаере, и по звонкам в Study. Конверсия в звонки составила примерно 1,2% (612 звонков), из которых заказ осуществили 73 человек. Средняя стоимость одного заказа составила 4080 рублей, а стоимость привлечения одного нового платящего клиента – 554 рубля. И это учитывая только первичные обращения новых клиентов, без повторных заявок после периода рекламной кампании.

Мы уже недавно писали о том, как при небольшом бюджете сделать рекламную кампанию с максимальным охватом целевой аудитории. Все советы вполне подойдут и для элитного фитнес-клуба, однако здесь есть свои особенности. Необходимо использовать те площадки для размещения, которые подходят для кампании, рассчитанной на немногочисленную аудиторию с большим доходом.

Бизнес-центры

Близость фитнес-клуба к офису или дому потенциального клиента будет бонусом. Выбирая офисные здания недалеко от вашего клуба, обратите внимание на те, которые относятся к классам А. Это престижные здания новой постройки, удачно расположенные и презентабельные. Из-за высокой арендной платы, компании, как правило, используют помещения в таких зданиях для руководящего состава.

Любое офисное здание класса А оснащено лифтом, которым пользуются 8 из 10 сотрудников. Именно поэтому лифт как площадка для размещения рекламы фитнес-клуба идеален. Лифт обеспечивает достаточно долгий контакт с рекламой. На рекламном объявлении формата А3 (29,7 х 42 см) уместится достаточно информации: адрес, скидка на приобретение карты, специальные условия при корпоративном заказе и всё то, чем вы хотите привлечь клиента. Стоимость за единицу размещения составляет 7 500 р.

Креативным решением будет также полное покрытие лифта рекламной плёнкой. Это действительно интересная и запоминающаяся реклама, которая при удачном исполнении запечатлевается надолго. Стоимость размещения составит от 50 до 120 тыс. р. в месяц в зависимости от того, какую площадь покрывает реклама.

На первом этаже бизнес-центра вы можете поставить лайт-бокс прямо возле стойки рецепции. Гости, ожидающие приглашения подняться наверх, внимательно изучат рекламную информацию, а постоянные обитатели центра будут видеть вашу рекламу с большой частотой. В Санкт-Петербурге стоимость размещения – порядка 40 тыс. р., Москве – может доходить до 80 тыс. р. в месяц.

Загородные отели

Отель – отличный способ начать диалог с целевой аудиторией элитного фитнес-клуба в тот момент, когда она находится в хорошем настроении. При выборе загородного отеля, обратите внимание на возможность заниматься в нём спортом. Вы гораздо точнее выберите размещение, если это будет место для состоятельных людей, которые также любят спорт настолько, что хотят заниматься им и на отдыхе.

Вариантов размещения в отеле много. Для начала это могут быть флаеры на рецепции со скидкой для первого посещения вашего клуба. Или это может быть расписание групповых занятий – так вы сразу предложите клиенту выбрать, чем он мог бы заняться в фитнес-клубе.

Флаеры можно также разложить в номерах – это даст небольшой охват, но почти гарантированный эффект. Если сеть ваших клубов имеет собственный журнал, номера отеля и СПА-секция – лучшее место, где вы можете их распространять. Стоимость … .

Одно из преимуществ сотрудничества с загородным отелем – возможность размещать рекламу в его ресторане. Здесь может быть своя аудитория, включающая людей помимо гостей отеля – просто те, кто, например, заехал сюда пообедать или поужинать по пути на дачу. Удачным размещением будет вложить небольшой листок с рекламой вашего клуба в папку со счётом или поставить тейбл-тент. В обоих случаях у вас достаточно времени и места для того, чтобы рассказать клиенту о себе.

СПА-салоны

Услугами спа пользуются, как правило, состоятельные люди, преимущественно женщины. Размещая рекламу в салоне красоты, вы можете напомнить им, что уход за телом обязательно должен включать спорт. Так как контакт аудитории спа не будет таким регулярным, как реклама в офисе или жилом доме, необходимо сделать объявление максимально информативным и разместить его там, где клиент проводит какое-то время. Например, пока посетительница ждёт приглашения на массаж и пьёт чай –  реклама вашего фитнес-клуба (флаер, тейбл-тент или журнал) могут привлечь её внимание. Стоимость размещения тейбл-тента зависит от уровня спа-салона, но, как правила, цена варьируется между 3 000 и 5 000 р.

Рестораны

Элитные рестораны в центре города не только место обедов и ужинов, но и зачастую нейтральная территория для переговоров для топ-менеджмента компаний. Охват аудитории, который предлагают рестораны, достаточно велик для того, чтобы инвестиция в размещение рекламы оправдала себя – от четырёх до восьми тысяч человек в месяц. Интерактивное зеркало, размещённое в уборной или возле гардероба, впишется в интерьер ресторана и привлечёт внимание. Если в заведении есть телеэкран, вы можете разместить ролик с рекламой фитнес-клуба и обеспечить до 10 000 просмотров в течение одного месяца. Традиционные варианты – тейбл-тент или вкладыш в меню – сработают не хуже и проинформируют вашу аудиторию о скидках и предложениях фитнес-центра.  

Стоимость полноценной рекламной кампании

Заключение

Задача любой рекламной кампании – привлечь достаточно аудитории для того, чтобы проект получил достаточно внимания и окупился. При составлении рекламного плана для элитного фитнес-клуба крайне важно продумать, какая именно аудитория будет превалировать – домохозяйки, деловые мужчины, семьи – и донести информацию именно до неё. Концепция рекламного сообщения вашего фитнес-центра должна соответствовать местам размещения. Опытное рекламное агентство – отличный консультант в таких вопросах. Если вы предпочитаете всем заниматься самостоятельно, убедитесь, что ваша рекламная кампания спланирована в соответствии с запросами аудитории. 

Возможности безграничны

Интерактивная реклама – активный диалог с клиентом, игра, обмен эмоциями и мнениями. Она действует по принципу: здесь и сейчас, увидел и победил. Потенциальный клиент выступает в роли друга и партнера, а основа  отношений – это командное взаимодействие. Ваша главная задача – получить лояльного клиента. Жаль, что вы не видите, как он улыбается.

Интерактивная реклама отличается от традиционных форм продвижения. Она гарантирует  вам стопроцентный успех и прибыль, при условии, что вы будете грамотно использовать ее безграничные возможности. Среди основных преимуществ стоит отметить:

1. Гарантированный просмотр
2. Запоминаемость
3. Позитивное отношение целевой аудитории
4. Неограниченные возможности для создания желаемого визуального образа продукта
5. Возможность контролировать размещение через интернет
6. Реалистичность
7. Точная оценка эффективности рекламной кампании

Данный вид  рекламы часто выбирают компании, которые работают напрямую с клиентом: кинотеатры, банки, кафе и др.

За клиентом в кафе!

Кафе – одно из самых посещаемых мест. Здесь люди встречаются за ланчем, обсуждают деловые  и  семейные вопросы или просто проводят время в приятной и непринужденной обстановке. Их обязательно заинтересует интерактивная реклама. Вам стоит уделить большое влияние маркетинговому исследованию вашей целевой аудитории и сделать правильную выборку заведений общепита.

Понимание потребностей клиента, его социальный статус и материальное положение – это ключ к успеху вашего бизнеса.  Реклама должна вдохновлять посетителя и создавать у него правильное настроение. Человек,  заглянувший в изысканное французское кафе, совсем не обрадуется, увидев рекламу предметов гигиены в туалетной комнате. Однако его может поразить реклама элитного шоколада, или туристического тура представленные в электронном меню. Ведь, Елисейские поля весной – это так прекрасно!

Электронное меню

Ваш клиент после длительной прогулки по городу и осмотра достопримечательностей обязательно зайдет в кафе, чтобы перекусить. Вам совсем не обязательно изображать из себя охотника и ждать его  весь день за соседним столиком. Электронное меню поможет решить все проблемы. За чашечкой кофе долгожданный посетитель решит приобрести вашу продукцию.

Меню – это лицо  любого ресторана и кафе. Великая книга кулинарных идей является также и важным маркетинговым инструментом,  а ее легкая истрепанность свидетельствует о  большом количестве посетителей. Сегодня многие представители сегмента Horeca делают выбор в пользу электронного меню. Оно полностью заменяет традиционное и  обладает большим количеством дополнительных функций. Электронное меню помогает рекламировать и продавать  различные товары. Клиент, ожидая заказ, может внимательно  изучить всего его составляющие.  Очень часто меню встроено в стол или представляет собой планшет. Вы можете предложить гостям поучаствовать  в опросе или или конкурсе.

Реклама в интерактивном меню – это отличные возможности для организации  кросс-акций. Одна известная компания, специализирующаяся на пошиве  нарядной женской одежды разыграла в одном из кафе отличный приз – элегантное вечернее платье. Посетителям, с помощью электронного меню нужно было ответить на вопросы викторины. Победителем стал участник, набравший наибольшее количество баллов.

С помощью интерактивного меню вы можете предложить гостям  сыграть в интересную  игру: «Приготовь сам». Ингредиентами для блюда станут  продукты известных марок. Например: кетчуп, майонез, оливковое масло и др. При этом  вы можете поместить  краткое описание достоинств каждого продукта с рекомендациями от шеф-повара. Будьте уверены, что после посещения кафе клиент  побежит в ближайший  супермаркет, чтобы порадовать  вкусным ужином своих родных.

В интерфейсе интерактивного меню с успехом разберутся и молодые, и пожилые клиенты. Важную роль при создании интерактивного  меню играет дизайн. Этот вопрос нужно решить с фантазией и смыслом. Такое меню должно отвечать общим требованиям оформления пространства, гармонировать с окружающей обстановкой.  Не забывайте, что ваше лучшее блюдо – это инновационные рекламные  идеи  и предложения.

Стоимость рекламы: от 8 тыс. руб. в месяц. Зависит от количества контактов и механизма (баннер, ролик, опрос).

Интерактивное зеркало

Туалетные комнаты в кафе  и ресторанах –  особое пространство,  приватная зона посетителя.  Но даже здесь вы можете разместить рекламное предложение.Обратите внимание на зеркало. Зеркала обычно устанавливают над умывальником, напротив дверей. Это значит, что ваш клиент не пройдет мимо.  Удивите его нестандартным подходом.  Интерактивное зеркало – лучший помощник.  Это только, кажется, что оно похоже на обычное, но стоит подойти к нему на расстояние вытянутой руки, как зеркало благодаря встроенному датчику движения оживает. Вы видите видеоролик со звуковым сопровождением.  Несмотря на то, что интерактивные зеркала являются достаточно новым рекламным инструментом, они пользуются большой  популярностью.  В западных странах уже давно оценили их эффективность. С помощью такой рекламы лучше предлагать косметику, алкоголь, средства гигиены, медицинское товары и услуги. Ваше рекламное сообщение должно отличаться креативностью. Женщинам наверняка понравится реклама кислородной косметики нового поколения. А может быть, вы скажете клиентам: «Сheese». И добавите, что до ослепительной  улыбки осталось совсем немножко: только приобрести суперсовременную отбеливающую пасту!  Среди основных преимуществ  рекламы на зеркалах стоит отметить:

1. Прямой доступ к аудитории
2. Создание эффекта неожиданности и удивления
3. Положительная реакция клиентов

Таким образом, зеркало с сюрпризом расскажет все о вашем рекламном предложении. И очень красиво!

Стоимость за 1 контакт от 3.5 рублей. В среднем за 1 месяц – 10 -15 тыс. рублей.

Реклама при подключении к wi-fi

Современный  человек не представляет свою жизнь без мобильного устройства и ноутбука. Доступ  к информации  должен быть везде. Кафе не исключение. Предлагаем вам рассмотреть  возможности интерактивной рекламы при подключении клиента к wi-fi. Для того чтобы подключить wi-fi, клиенту нужно будет в браузере нажать на кнопку и перейти по баннерам. В этот момент и загрузится ваша реклама. Баннер можно разработать с учетом требований вашей рекламной кампании. Например, вы можете предложить посетителю сделать заказ на определенную сумму и получить в подарок  бутылку вина от вашего магазина. При этом вы можете, положить в пакет ваш рекламный каталог. Подобные имиджевые находки  окажут положительное влияние на репутацию любого бренда.

Стоимость рекламы составляет  20 – 30 тыс. руб. по сети заведений, как правило,  около 15 точек. В отдельном месте с большой проходимостью ТРЦ – от 40 тыс. рублей.

«Руки у тебя золотые! Нет, контакты платиновые!»

(худ. фильм «Приключения  Электроника»).

Таким образом, можно сделать вывод, что  интерактивная реклама – это будущее рекламного рынка. Она работает над созданием положительного визуального образа и формирует правильное отношение клиента к предлагаемому товару. Сегодня для проведения успешной рекламной кампании нужно выбирать различные интерактивные носители и не забывать про традиционные виды рекламы, которые также играют важную роль в продвижении вашего бизнеса. 

Хотя на первый взгляд может показаться, что реклама в помещениях является подвидом outdoor-рекламы, на самом деле это не совсем так. У indoor-рекламы определенно есть свои особенности, и зачастую она требует особого подхода. Если же все сделать правильно, она может обеспечить действительно впечатляющие результаты и произвести колоссальный эффект.

Одним из распространенных способов размещения indoor-рекламы является использование в качестве рекламного пространства туалетов различных заведений, например, баров и ресторанов. Информация на постерах, размещенных на стенах уборных, воспринимается, по различным оценкам, с эффективностью в 60-80%. Как правило, используются постеры формата A3, помещенные в настенную рамку.

Этот формат в большинстве случаев является наиболее эффективным по соотношению «производимый эффект/стоимость», однако при желании можно использовать носители любого размера – в качестве рекламного пространства может выступать даже вся стена целиком. Суть такой рекламы очень проста. Когда посетитель находится в обычной уборной, он не видит ничего, кроме ее стен. Если на стенах присутствуют изображения или какая-либо информация в другом виде, уровень комфорта посетителей определенно повышается. В то же время они изучают эти носители информации с неподдельным интересом – ведь, по сути, им больше не на чем сконцентрировать свое внимание. Все эти факторы положительно сказываются на общей эффективности такой рекламы.

Перед использованием рекламы в уборных нужно провести соответствующее исследование. Как правило, в качестве целевой аудитории имеет смысл выбирать посетителей либо мужского, либо женского пола – в большинстве заведений уборные разделены на мужские и женские. Кстати, именно поэтому такая реклама – это один из способов обратиться к аудитории определенного пола со стопроцентной точностью.

Также стоит отметить, что стиль жизни посетителей таких заведений (баров, ресторанов и т.п.) часто подразумевает активную трату денег, что также является приятным дополнением к достоинствам indoor-рекламы. Выбирая их в качестве целевой группы, вы можете серьезно увеличить объемы продаж или степень осведомленности о своем продукте.

Однако не стоит забывать и о некоторых важных нюансах. Реклама в туалетах должна вызывать позитивные эмоции и радостные чувства, создавать wow-эффект, содержать впечатляющие или эстетически привлекательные графические элементы, а также должна быть выполнена в отличном качестве. Рекламные постеры в уборных рассматриваются посетителями вблизи и предполагают сравнительно продолжительное время контакта, поэтому не должны вызывать негативные эмоции, отвращение, пугать или каким-либо другим образом раздражать посетителей.

И еще одно, не менее важное достоинство indoor. Тот факт, что такая реклама размещается внутри помещений, позволяет использовать, помимо стандартных печатных носителей, всевозможные электронные, интерактивные и видео-дисплеи. Это позволяет indoor-рекламе при сравнительно небольших бюджетах добиваться впечатляющих результатов.

Несколько отличных примеров эффективного использования рекламы в помещениях приведены ниже.

Рекламная кампания спортивных каналов сети кабельного телевидения. На панели, установленные в кабинках туалетов спортивных баров, были помещены настоящие мячи. «Качество изображения настолько высоко, что его можно пощупать».

Реклама школы искусств. Любой желающий мог продемонстрировать свою креативность и превратить несколько крестиков на этом огромном панно в нечто оригинальное.

Реклама энергетического напитка. Кабинки туалетов были стилизованы под лыжный трамплин. Информация о продукте была размещена только на держателе туалетной бумаги. Идея – ощущения от напитка, такие же острые, как от прыжка.

Реклама одноразовых бумажных салфеток. Кабинки туалетов были стилизованы под домашние туалеты. На двери были помещены пробники продукции. Идея – «Чувствуйте себя как дома, где бы вы ни находились».

Реклама моющего средства, наклеенная на зеркало. «Зеркально чисто».

Экологическая реклама. Держатели туалетной бумаги и одноразовых салфеток были стилизованы под ствол дерева. На них была помещена информация о количестве деревьев, используемых ежегодно для производства этих продуктов, а также призыв использовать продукты из переработанного сырья.

Реклама телефильма о побеге из тюрьмы. На мыле был размешен отпечаток ключа – таким образом в тюрьме обычно делают дубликаты. С другой стороны можно было прочесть название телеканала и предстоящего фильма.

По материалам http://kapsarovb.com/effective-usage-of-indoor-advertising/