В торгово-развлекательных комплексах чаще всего устанавливаются два типа дверей:

1. Револьверные (карусельные) двери

Такие двери, как правило, ставятся на центральном входе, чтобы регулировать поток людей. Эти двери позволяют сохранять в помещении нужную температуру, не допуская излишнего потока воздуха.

2. Раздвижные (слайдерные) двери

Двери такого типа чаще устанавливаются с дополнительного бокового входа или в торговых комплексах с небольшой посещаемостью.

В зависимости от типов дверей существуют разные возможности для размещения рекламы, а при производстве рекламной продукции необходимо учитывать разные размеры дверей и предлагаемую площадь для брендирования.

В России в большей степени применяется классическая реклама на дверях в виде стандартных стикеров. Они могут занимать всю площадь стеклянной двери или же иметь геометрическую форму.

Реклама на дверях торговых центров на центральном и боковом входе стоит от 70 000 рублей в месяц. Производство 4 стикеров среднего размера обойдется в несколько тысяч рублей.

Реклама на дверях пользуется спросом и вниманием у аудитории. Сложно не заметить рекламу, расположенную по ходу движения. Компания «Икея», например, всегда размещает свою рекламную информацию на входных дверях в ТРК, как правило, это одно из условий аренды площади. Здесь компания оповещает посетителей о действующих  акциях и спецпредложениях своего магазина или ресторана.

Далее предлагаем рассмотреть наиболее яркие примеры рекламы на дверях в ТРК.  

Револьверная дверь идеально подходит под рекламу школы танцев. Крутящаяся дверь сама по себе говорит о движении и о поворотах, которым можно научится именно в вашей танцевальной студии. Здесь можно рекламировать как жгучие испанские танцы… 

…так и классическую балетную школу.

Реклама на дверях также подходит для продвижения необычных услуг. Как вы думаете, где рекламировать школу магии? Конечно же, на дверях торгового комплекса. Именно таким образом свою рекламную кампанию провела школа "La Senac Technical School". Бразильское рекламное агентство Dpz Sao Paulo разработало рекламную концепцию, ориентируясь на деятельность клиента. Наклейка, изображающая лежачую девушку, была размещена на двух половинках слайдерной двери; когда посетители подходили ко входу, двери разъезжались, наглядно демонстрируя трюк с "распиливанием" человека. Каждый подошедший к двери мог хоть немножко почувствовать себя настоящим волшебником. Такая реклама, несомненно, понравится посетителям и будет оценена по достоинству.

Для шокирующей социальной рекламы двери торговых комплексов также вполне подходят. 

Слоган этой рекламной кампании: "Каждый год тысячи детей становятся жертвами. И 100 миллионов случаев до сих пор не обнаружены. Помогите нам: www.landmine.de". Казалось бы, на постере изображен мальчик, играющий в футбол, но, как только двери торгового центра открываются, у ребенка отрывается нога. 

Еще одна социальная реклама, размещенная для благотворительного онлайн-аукциона билетов. Все вырученные деньги пойдут на помощь нуждающимся детям, которым так не хватает в жизни семьи, счастья и ощущения полета. 

Двери ТРК – место для проявления креатива и фантазии. Мало просто купить место для размещения и наклеить туда стандартные стикеры, более выигрышно будет смотреться реклама с определенной идеей, гармонично вписывающаяся в интерьер. Реклама на дверях относится к эмбиент-маркетингу, подробнее об этой рекламной технологии читайте здесь. 

Что такое тантамареска?

Это фотостенд размером примерно в человеческий рост или чуть больше, в котором сделаны отверстия для лиц (и иногда рук), с металлическим каркасом. Для его изготовления, как правило, используется баннерная ткань, или пластик. Минимальная стоимость изготовления одной тантамарески варьируется в районе 10-15 тыс. р.

Идеи для тантамаресок

Тантамареска может быть как сразу для нескольких людей, так и для одного. В первом случае на тантамареска выглядит по типу ростовой куклы, изображающей узнаваемую личность, картину, супергероя, персонажа из фильма или мультика. Кроме того, фирма может использовать собственный фирменный символ, если его можно применить для использования в тантамареске.

Групповые тантамарески, однако, популярны больше, чем одиночные. Сюжеты изображения остаются теми же самыми и, как и в случае с тантамареской для одного человека, самое главное – узнаваемость.

Тантамарески зачастую ставят в туристических точках. Изображение здесь – нечто характерное для этого места. Так, фотографии становятся небольшими сувенирами.

Использование тантамаресок в рекламе

Такой вид рекламы лучше всего подходит для продвижения брендов b2c-продуктов или услуг. Огромный плюс заключается в том, что фотостенд можно сделать практически на любую тематику и это всегда привлекает внимание. В отличие от традиционных рекламных конструкций, здесь рекламодатель получает реальное взаимодействие аудитории с рекламным сообщением. Охват аудитории зависит от места размещения, однако можно гарантировать, что к нему сразу приплюсовываются те, кто получают рекламное сообщение опосредованно – через просмотр фотографии. Тантамарески используются гораздо реже, чем ростовые фигуры, рекламные стенды, плакаты и лайт-боксы. Однако одним своим видом они уже приглашают человека к взаимодействию, и даже если он не сделал фотографию, то наверняка представил себя в объективе.

Варианты размещения

Самым подходящим для тантамарески размещением будет место с большим скоплением людей, которые располагают временем для того, чтобы сфотографироваться. Ещё лучше – если здесь можно застать семью с детьми, так как фотостенд с отверстием для лица предполагает некий игровой элемент, в котором с удовольствием поучаствует ребёнок. Итак, где можно встретить молодую отдыхающую аудиторию с детьми?

• торговый центр;
• боулинг;
• кинотеатр;
• аквапарк;
• картинг;
• развлекательный центр.

Сколько стоит поставить тантамареску и каков охват?

Заключение

Как мы видим, стоимость изготовление и размещения тантамарески не были бы обузой в рекламном бюджете любой величины. В то же время преимущества в виде длительного контакта, распространения рекламы через фотографии, привлечения большого внимания со стороны аудитории и, что особенно удачно, нечастого применения тантамаресок заставят любого рекламодателя задуматься об использовании её в рекламной кампании. Фотостенд гарантирует положительное отношение к бренду для компаний и хорошее настроение для её аудитории.

Чтобы направить поток покупателей в ваш магазин, стоит обратиться к нехитрым рекламным инструментам. 

Реклама в торговом комплексе бывает разной, от традиционных носителей информации (промо-стойки или лайтбоксы) до нестандартных (креативные конструкции и крупные BTL-акции).

Как попасть в цель?

Почему важно понимать, какой формат рекламного сообщения подходит именно вам? Средняя проходимость торгового центра может достигать от 100 тыс. до 1 млн человек в месяц. Можно смело предположить, что из этого потока 15-25% – ваша целевая аудитория. Но у всех этих людей разные интересы, и носители должны быть верно подобраны для того, чтобы рассказать о ваших услугах/товарах вашим потенциальным клиентам. Стоит взять на заметку, что нужно определить цель сообщения для рекламной кампании в торговом центре, будь это информация о скидках на чайники или же о проведении масштабного детского праздника в честь открытия.

Где размещаем и почему?

Рассмотрим форматы на примерах прошедших рекламных кампаний: 

• Реклама на эскалаторах, как правило, используется, если он составляет часть пути к вашему магазину. Материалом для брендирования является пленка. Её производством часто занимается та же компания, которая размещает на нём рекламу. Стоимость такого размещения составит от 15 000 рублей (на примере ТРЦ в регионах) до 350 000 рублей.

• Брендирование лифтов и реклама в лифтах. По тому же принципу, что и на эскалаторах, реклама не останется незамеченной, и “проводит” аудиторию по нужному пути. Стоимость может варьироваться от 20 000 до 250 000 рублей.

• Рекламно-навигационные наклейки на полу. Они будут удобным способом провести клиентов к вашему магазину. Наклейки особенно удачны для детских магазинов, так как добавляют игровой элемент, а-ля “поиск сокровищ”.

• Брендирование арок или перетяжки в холлах. Привлекают внимание и помогают с навигацией. Стоимость – от 10 000 до 100 000 рублей.

• Подвесные конструкции – сильно привлекают внимание аудитории, на этом носителе хорошо оповестить аудиторию о новом товаре или услуге. Стоимость может достигать до 2,5 млн рублей, в зависимости от размеров конструкции и её расположения.

• Экспозиции внутри и снаружи ТРЦ. Стоимость аренды площадки зависит от формата и размера конструкции.

• Промо – один из самых доступных способов донести информацию до аудитории. Он даёт прямой доступ к посетителям ТРЦ. Возможности для креатива здесь бесконечны, от классической раздачи скидочных купонов до масштабных акций с автографами звёзд.

Живой пример:

Удачным примером размещения рекламы в торговом центре, можно считать магазин Hamleys, открытие которого состоялось этим летом в ТРЦ Атриум.

Немного о магазине:

Крупная сеть оригинальных и качественных игрушек из Англии. В России всего находятся 4 магазина, 2 из них в Москве, остальные в Санкт-Петербурге и Краснодаре.

Главная цель, которую преследовали рекламодатели, – рассказать посетителям ТРЦ об открытие нового магазина. В честь открытия магазина был создан целый праздник, на который приглашались взрослые и дети.

Задействованные носители:

–       Брендированные арки;

–       Нестандартная конструкция при входе;

–       Брендированные эскалаторы;

–       Видеоролик в арке;

–       Реклама на фасаде торгового центра;

–       Промо-персонал.

Стоимость рекламной кампании составила свыше 1,5 млн рублей за месяц.

Организация детского праздника уже является хорошим ходом для привлечения посетителей. Получив большое удовольствие от праздника, они обязательно вновь вернутся в магазин.

Праздник посетили свыше 300 человек. Затем они превратились в постоянных клиентов магазина.

Правильная подача информации и верно выбранное место гарантируют эффективность рекламной кампании в торговом центре. Немного вашего труда – и сразу после открытия вы обеспечите вашему магазину постоянных клиентов и положительное отношение к бренду.

Хотим обратить ваше внимание, что одним из важнейших моментов является оформление витрины в соответствии с вашей рекламной кампанией. Оформление может меняться от поставленных задач. Например, к периоду распродаж не поленитесь креативно оформить витрину – это ещё раз даст понять вашему покупателю, что магазин заслуживает его внимания.

Правильно продуманная стратегия рекламы в торговом центре полностью возместит ваши затраты. Вы получите постоянный приток покупателей и внушите им мысль о престижности вашего бренда сразу, когда они приходят в центр за покупками.

Почему реклама на эскалаторах?

Все очень  просто. Эскалаторы располагаются в точках активных продаж. Предлагаем вам отправиться на экскурсию в торговый центр «Галерея» (г. Санкт-Петербург) и вы убедиться, какое здесь большое количество эскалаторов.

Что важно при размещении рекамы на эскалаторах?

Эмоциональное воздействие  на покупателей. Посетитель не отвлекается  на другие рекламоносители. Выбирайте эскалаторы, расположенные  перед входом в торговый центр.

Посетители доверяют такой рекламе!

Реклама шоколада на эскалаторах всемирно известного торгового центра в Лондоне вызвала большой интерес у клиентов. Слоган: «Каждый шаг – это сладко». Поднимись и получи шоколадку». Продажи французского элитного шоколада резко возросли.

Высокие проценты – это лучшие рекламные моменты!

Более 70% опрошенных доверяют рекламе на эскалаторах. А если  клиента встретит наверху симпатичная девушка с рекламным буклетом – это будет вдвойне эффективнее.

Кто они? Наши клиенты?

Опытный рекламодатель всегда знает, на какую целевую аудиторию рассчитан его товар. Где мы можем встретить большое количество людей разного возраста, профессий и социального статуса? Конечно, в торговом центре! Особенно в выходные дни.

Например: вы продаете антимикробное мыло. Данный товар представлен в одном из магазинов торгового комплекса. Предлагаем вам  брендировать поручни эскалатора. Слоган следующий: «Крепко держитесь за поручни! Они убивают всех микробов!». Клиент обязательно обратит внимание на яркие стикеры на поручнях. Для усиления визуального эффекта можно использовать звуковую рекламу в ТК.

Если Ваш товар или услуга отличаются специфическими и локальными особенностями, рекомендуем разместить рекламу в бизнес-центре. Например: фитнес-клуб, который необходимо  рекламировать, находится на цокольном этаже.  Предлагаем вам брендировать ступеньки эскалатора. Пусть каждая ступенька будет олицетворять собой шаги к красоте.

А если нам нужны летающие клиенты? Отправляемся в аэропорт. Одна страховая компания брендировала ступеньки эскалатора в аэропорту Пулково-2.  На ступеньках был изображен пассажир, теряющий вещи. Расческа, джинсы, полотенце, купальниц.  У эскалатора  пассажиров встречала девушка с табличкой, на которой было написано: «А Вы застраховали Ваш багаж?».

Для  каких целей предназначена реклама на эскалаторах?

Подобные решения прекрасно подходят для имиджевых рекламных кампаний, вирусного маркетинга и активного стимулирования продаж.

Эскалаторы –  это креативный, но рациональный  медианоситель!

В системе российского метрополитена распространены различные виды рекламы. В основном – это стикеры в метрополитене, щиты в переходах и лайт-боксы на эскалаторах. Брендировать ступеньки на эскалаторах запрещено.

Лайт-боксы на эскалаторах в метро – это эффективный способ продвижения товара. Метро в часы пик напоминает шумные улицы многолюдного мегаполиса. Оно привлекает рекламодателя с разнородной целевой аудиторией. Здесь можно встретить и простого служащего, и владельца крупного бизнеса. Особенно, если речь идет о московском метро. Не забывайте о том, что арендовать лайт-боксы в метрополитене необходимо заранее. Большой популярностью пользуются центральные станции.

Где разместить рекламу на эскалаторах?

1. Поручни эскалатора
2. Ступеньки, борта эскалатора
3. Оформление стен

Но мы рекомендуем вам использовать комплексный подход при выборе мест размещения.

Что рекомендуют специалисты?

Брендирование  поручней эскалаторов – это отличный способ   нестандартно и  легко донести до клиента  информацию.  Мы гарантируем внимание к вашей продукции. 99% людей замечают такую рекламу!

Основные преимущества:

• Высокая продолжительность контакта. Не менее 30 секунд.
• Пленка для нанесения на эскалаторы  может наноситься на любой поручень. Она долговечна!
• Замена рекламного носителя на поручне  происходит  от 30 до 90 дней
• Это очень бюджетный вид рекламы

Реклама на ступеньках эскалатора – это креативно и очень эффективно. Психологи доказали, что человек, находящийся на эскалаторе, часто смотрит себе под ноги.

• Вы можете использовать инновационные технологии
• Ваш  реклама будет выделяться
• О вашей рекламе могут написать статью журналисты и разместить в СМИ. Проявите фантазию!
• Вам обеспечен 100% контакт с рекламой и брендом

Пленка, которая  используется  для размещения на ступеньках эскалатора обладает высокой прочностью. Мы уверены, что вы сделаете правильный выбор и обязательно разместите рекламу на эскалаторах.

Стоимость размещения рекламы на эскалаторе!

Стоимость брендирования лестниц и эскалаторов в бизнес-центрах и  в развлекательных центрах от 20 тыс. руб./ мес. до 300 тыc. руб/ мес. Минимальный срок размещения – от 3-х месяцев. Изготовление наклеек от 10 до 60 тыс. руб.

Читайте кейсы по размещению рекламы на эскалаторе в нашей следующей статье.

Итак, Вы открыли фитнес-центр в спальном районе города. Ваши основные рекламные места –  многоквартирные жилищные комплексы, бизнес-центры, кафе и рестораны, расположенные вокруг. Теперь обо всем подробно.

Реклама фитнес-клуба в бизнес-центрах

Офисные служащие очень любят посещать оздоровительные спортивные центры. Это возможность расслабиться после работы, пообщаться в кругу единомышленников и наладить новые неформальные контакты. Попробуйте заинтересовать их Вашим предложением. Рассмотрим варианты размещения рекламы фитнес-клуба в лифтах.

Лифты – один из самых массовых видов транспорта. 85% сотрудников бизнес пространства пользуются лифтами. Рекламу в лифтах всегда с интересом изучают и делятся впечатлениями.

Такой вид размещения очень перспективен. Как правило, реклама в лифтах размещена на носителях небольшого формата, не занимает много места, однако при этом содержит всю необходимую информацию. Кроме того, она рассчитана на большую и неоднородную аудиторию. Не забывайте о том, что в офис  часто приходят посетители.

Размещение в лифтах часто продается пакетом, таким образом, при проведении рекламной кампании в 4-х  БЦ вы полчаете 12 лифтов. Наиболее бюджетный формат рекламы: А3 (29,7*42см). Стоимость размещения одного рекламного объявления в лифте – 7 500руб. Итого: 12 лифтов*7 500руб = 90 000руб./мес.

Результатами такой кампании может оказаться привлечение в фитнес-клуб сотрудников газовой компании и энергетического холдинга, расположенных в БЦ, а фармацевтическая корпорация может приобрести абонементы для всех сотрудниц в качестве подарков к какому-либо празднику.

Не забывайте о том, что Ваш клиент не только работает, но и бывает дома, где он также может увидеть Вашу рекламу.

Реклама фитнес-клуба в жилых домах

Представьте себе ситуацию: Ваш клиент после напряженного рабочего дня возвращается домой. Он заходит в лифт и видит на стенде рекламу фитнес-центра. Его впечатляют прекрасные условия для занятий, соотношение цены и качества, удобное расположение. А ведь потенциальный клиент мог пройти мимо Вашего уникального спортивного предложения и никогда не узнать о том, что, приобретая абонемент в этом году, он получает  50% скидку! Реклама способна творить чудеса! 

Знаете ли вы, что восемь из десяти жителей жилого дома, независимо от возраста, уровня доходов и социального положения, ежедневно пользуются лифтами? 
Размещение рекламы  на стендах в лифтах отличается устойчивым контактом носителя с целевой аудиторией на протяжении длительного периода, ведь как минимум два раза в день реклама в лифтах предстает перед глазами ваших потребителей, а за неделю это — уже не менее 14 просмотров достаточных для запоминания информации. При этом реклама в лифтах не раздражает и не вызывает у людей негативных ассоциаций, поскольку изучается во время вынужденного бездействия.

Мы предлагаем Вам рассмотреть минимальный пакет, предоставляемый для размещения в интересующем районе  – 250 стендов. Формат рекламного объявления – А5 (14,8*21см). Стоимость одного объявления на 1 месяц – 60 руб. Итого: 60 руб.*250стендов = 15 000руб.  Вы  получаете постоянных клиентов всего  за 15 000 рублей!

Вашу рекламу увидят  более  20 тыс. человек (250 подъездов *9 этажей *3 квартиры на этаже *3 человека в квартире). Наш заказчик получил – 340 звонков, 96 человек записались на встречу с менеджером клуба, 60 жильцов дома приобрели абонементы. Это реальные показатели проведенной рекламной кампании.  

Итого: стоимость 1 контакта: 0,75 руб., стоимость 1 привлеченного покупателя – 250 руб.  

Реклама фитнес-клуба в ресторанах и кафе

Люди, посещающие кафе и рестораны также неравнодушны к занятиям спортом, а очередная порция спагетти обязательно заставит их записаться в тренажерный зал. Выбирайте заведения системы общепита, которые находятся  в непосредственной близости от Вашего фитнес–центра.

Для рекламной кампании фитнес-клуба нашего постоянного заказчика мы выбрали  3 ресторана и 2 кафе с самообслуживанием.

В ресторанах мы использовали тейбл-тенты на столах. Тейбл-тент (table-tent) — настольная конструкция для рекламы и меню. Тейбл-тенты изготавливаются односторонними или дввухсторонними, что позволяет донести до посетителей сразу несколько информационных сообщений. Посетитель, ожидающий заказ, всегда внимательно изучает все то, что находится на столе. В данном случае его привлек яркий слоган: «Ты – спортивный  бог. Встретимся в Греции» и  предоставление скидки – 30% на  приобретение абонемента.

Рекламная кампания в кафе  – это размещение в меню на подносах. Здесь также был размещен слоган, привлекающий внимание: «Уроки физкультуры для Юры! Всем Жорам по тренажеру!».

Оба варианта размещения были рассчитаны  на 1 месяц. На размещение тейбл-тентов на столах 3-х ресторанов было потрачено 24 600 руб., на 2 кафе 15 000руб. Итого: 39  600руб.

Рекламу увидели  28 тыс. человек (средняя посещаемость ресторана 4 000 чел-к/ мес., кафе быстрого обслуживаниям 8 000чел – к/мес.). Заказчик получил 153 звонка, 40 человек  записались на встречу с менеджером клуба, 23 человека  купили абонементы.

 Итого: стоимость 1 контакта: 1,41 руб., стоимость 1 привлеченного покупателя – 1 721руб.

Реклама фитнес-клуба в торгово-развлекательном центре

Клиентов мало не бывает, поэтому мы отправляемся за героями спортивных состязаний в торгово-развлекательные центры.  Самый  удачный вариант – организация интересной рекламной акции с раздачей флаеров. Вы также можете использовать только раздачу флаеров. 

Лучше всего выбрать  выходные дни, когда в торговых центрах находится большое количество посетителей. Промоутеры  – основная часть Вашей рекламной кампании.  Это должны быть молодые люди, обладающие превосходной физической формой и навыками межличностного общения. В этот день, в этот час  именно  они – лицо Вашего клуба. Информация на флаере должна  заинтересовать   целевую аудиторию ТРК и побудить клиентов позвонить менеджеру клуба. Заинтересуйте посетителей большой скидкой, бонусами и конкурентными преимуществами.

Например, наш заказчик выбрал вариант раздачи флаеров на первом этаже торгового центра с возможностью бесплатного посещения клуба в течение 3-х недель + 1 бесплатное занятие с тренером.

Флаеры раздавали 4 недели подряд по 2 дня в неделю, в  субботу и  воскресенье: в субботу с 17-00 до 21-00, чтобы охватить вечерних посетителей кинотеатра в торговом центре, в воскресенье с 12-00 до 16-00. Всего было 8 промо-дней, 32 промо-часа.  В акции принимали участие 2 промоутера. Стоимость одного промо-дня  – 5 000 руб. Рекламная кампания фитнес-клуба нашего заказчика была рассчитана на 8 дней, и он  сразу оплатил всю сумму.  В этом случае каждый клиент получает скидку – 10%.  

Итого: (8 дней*5000руб) – 10% = 36 000 руб.

Рекламу в ТРК увидели  60 тыс. человек (средняя посещаемость ТРК 450 000/мес.), из них было 840 звонков. 430 человек провели первые бесплатные тренировки в клубе (при условии предоставления флаера), 164 из них приобрели абонемент и продолжили занятия.

Итого: стоимость 1 контакта: 0,6 руб., стоимость 1 привлеченного покупателя – 219 руб.

Комплексная рекламная кампания фитнес-клуба

Таким  образом,  если Вы выбираете сразу все варианты размещения (бизнес-центры, жилые дома, кафе, рестораны и ТРК),  бюджет Вашей рекламной кампании составит всего  90 600 рублей.

На  рекламу на радио  Вы потратите не менее 150 000 рублей, а на ТВ не менее 500 000 – 1 000 000. рублей.

Наш клиент получил 108 000 контактов. Стоимость контакта: 1,19руб. Абонементы приобрели  – 274 человека, они стали постоянными клиентами клуба. Мы исключили следующие варианты размещения:

• Реклама в outdoor – высокая стоимость и большое кол-во людей не из ЦА.
• Реклама  на АЗС – большое количество посетителей, не проживающих/работающих в данном районе.
• Реклама на транспорте – слишком обширный район размещения рекламы.
• Реклама в кинотеатрах – высокая стоимость. Неоднородная целевая аудитория.

Грамотная реклама  может стоить недорого и  гарантировать отличные результаты. Обращайтесь!  Мы обязательно Вам  поможем!

Посетитель торгового  центра всегда внимательно изучает рекламу, ведь она гарантирует ему скидки и бонусы. Для администрации ТК постоянный пул рекламодателей является важным условием успешного функционирования. 

Преимущества  интерактивной рекламы в  торговых центрах

1.  Реклама в торговых центрах  обеспечит контакты с широкой целевой аудиторией. Средняя посещаемость ТРК от 400 000 тыс.,  до 3млн. человек в месяц.

2. Возможность разместить значительное количество рекламных материалов и, таким образом, привлечь внимание максимального числа посетителей.

3. Возможность размещения в местах продаж: максимально быстрый эффект за счет того, что, получив информацию о товаре, покупатель может сразу же приобрести его.  

4. Удаленный мониторинг.

5. Изменение контента.  

6. Возможность транслировать видео-ролики/баннеры в заданное время.  

7. Полная статистика по количеству контактов.

Чтобы все быстро находилось!

Основная задача системы – сориентировать покупателя в большом торговом центре, помочь ему найти необходимые товары или услуги, а также рассказать ему о событиях и акциях, проводимых здесь.

Прикоснувшись к экрану, посетитель откроет рубрикатор магазинов и интерактивную схему торгового комплекса. Воспользовавшись функцией поиска, можно легко найти необходимую информацию. С помощью формы связи посетитель может оставить отзыв, который рекламодатель сможет получить по электронной почте.

Рекламодатель через web-ресурс может самостоятельно подготовить и загрузить контент на информационные терминалы. Навигационная интерактивная панель решает много задач:

1. Удобная навигация по торговым площадям, услугам и возможностям ТЦ;
2. Информирование о скидках, распродажах, акциях ТЦ;
3. Быстрый доступ к интересующим товарам (разделение по категориям);
4. Дополнительная интерактивная рекламная площадь.

Не стоит забывать и об  имиджевой стороне проекта. Инновационная технология мультисенсорной панели станет визитной карточкой ТЦ.  

Вам гарантировано:
1. Повышение интереса посетителей по отношению к ТЦ;
2. Инновационная рекламная площадь привлечет дополнительных арендаторов.  

Уже доказано, что уникальные возможности интерактивной рекламы смогут привлечь больше внимания потенциальных клиентов, чем любые другие виды рекламных технологий. 3 D -модели различных товаров будут интересны любому. Полноценная интерактивная реклама для мультисенсорных панелей — это инновационное решение в быстроразвивающейся торговой индустрии..

Что  выбрать?

Все зависит от вашего бюджета и продолжительности рекламной кампании.

Возможности:

1. Баннер – 3 000-30 000тыс./1 терминал/мес. Средняя продолжительность показа 10-20 секунд. Баннер может быть помещен в определенный раздел (например, акции или женская одежда) или при просмотре конкретного этажа.

2. Заставка на весь экран (появляется при контакте посетителя с терминалом).

3. Статичный баннер внизу/вверху экрана.  

4. Логотип магазина 1 000 – 15 000 тыс./1 терминал/мес.   Может быть размещен как в определенном разделе, так и на этаже.       

5. Видео-ролик 6 000-30 000тыс./1 терминал/мес. Продолжительность от 10сек до 1 минуты, кол-во выходов в день зависит от режима работы ТРЦ и продолжительности ролика, в среднем от 144 до 480 выходов. Может быть показан, как на весь экран, так и размещен в верхней части терминала.      

6. Брендированный терминал – 10 000-50 000тыс./1 терминал/мес. При таком размещении минимальный период зачастую составляет 3 месяца.    В некоторых терминалах есть функция звуковой подсказки и возможность напечатать скидочный купон. На данный контент выделяется около 20% эфирного времени.   

Ваша главная задача: удержать внимание клиента

Таким образом, интерактивная реклама в торговых центрах – отличные перспективы для продвижения. Стоит отметить, что цены  на продвижение намного ниже для арендаторов, чем для внешних клиентов. Не забывайте и о других носителях. Комплексный подход – это залог успеха для любой рекламной кампании.

Факторы, влияющие на цену размещения рекламы в ТРЦ

Во-первых, это этаж. Аренда рекламных мест на первом этаже наиболее высока. Это связано с тем, что именно его посещают все люди, пришедшие в торговый комплекс. Во-вторых, стоимость зависит от сезона. Самым высоким сезоном считается зимний, три месяца от декабря до февраля, поэтому цена в это время превышает обычную в среднем на 30%. Дешевле всего разместить рекламу в летнее время, особенно в июне и июле. В-третьих, дешевле обойдется реклама в торговом комплексе для компаний-арендаторов. В-четвертых, имеет значение длительность размещения. При использовании более продолжительного периода, от 3 месяцев и более, предоставляется 20% скидка на носители небольшого формата.

Виды рекламных носителей в ТРЦ

1. Световая панель, лайт-бокс, пилон

Световая панель представляет собой конструкцию с подсветкой изнутри. Это достаточно популярный вид рекламного носителя, который широко используется в торговых комплексах, банках, клубах, офисах, ресторанах и кафе. Светящиеся конструкции различаются по типу установки, яркости, форме и размерам. Они могут устанавливаться на полу, прикрепляться к потолку и стенам. Свечение может быть как загадочно приглушенным, так и откровенно ярким. Используются как панели привычных геометрических форм, так и модели неожиданных конфигураций. Варьируются и размеры, от небольших до гигантских. Лайтбоксом называется небольшая световая панель, световой короб размером от 30 см до 1,5 метра. Пилоном является более крупное сооружение 1,25х0,8 м. Наиболее популярное место размещения световых панелей – холл здания, место около лифта. Размер рекламного места может быть различным. Чаще всего встречается стандартный формат 1,2х1,8 м, 0,8х1,2 м. Стоимость размещения рекламы на световых панелях составляет от  7 до 45 тыс. рублей в месяц.

2. Плакаты в лифте

Данный вид рекламы выгодно отличается от других ценовым предложением. Размещение рекламы в лифте гарантирует ее прочтение людьми, которые пользуются лифтом изо дня в день. При этом вынужденное ожидание приезда на нужный этаж способствует внимательному неоднократному изучению рекламного плаката. Привлекается так же аудитория с высоким доходом, которая не ездит в метро. Обычно предлагается размещение рекламы не менее чем в двух лифтах, причем от двух плакатов в каждом. Размеры рекламных мест обычно имеют формат А3 или А4. Стоимость такого размещения сравнительно невелика и составляет от 2 до 15 тыс. рублей в месяц.

3. Эскалаторы, траволаторы

Реклама на эскалаторах и траволаторах выделяется за счет своей масштабности. Она занимает  рекламную площадь размером от одного метра. Наиболее распространены такие виды оформления, как различные наклейки и баннеры из пленки с наружных сторон эскалаторов и траволаторов. Рекламу можно поместить на поручни и ступени этих движущихся транспортных средств. Довольно популярно частичное или полное брендирование места размещения. Размеры рекламных мест – от 1 кв.м. Стоимость размещения начинается от 5 тыс. за наклейку и доходит до 45 тыс. руб. в месяц за брендирование одного этажа.

4. Реклама в уборных

Привлекает и вызывает улыбку необычностью размещения. Отличается невысокой ценой и повышенной гарантией изучения. Ее заметит огромное количество людей, среди них будет высок процент целевой аудитории. Подобная реклама на плакатах и постерах размещается в индивидуальных кабинках, на стенах и зеркалах туалетных комнат торгово-развлекательных центров. Стоимость размещения в индивидуальной кабинке – от 700 руб. В каждом ТЦ имеется порядка 200 мест. Форматы рекламных плакатов и постеров – А3, А4, небольшие стикеры на зеркалах над раковинами.

5. Экспонирование автомобилей, нестандартных конструкций

Реклама на привычных носителях потребителю приелась и зачастую не настолько привлекает его внимание, как нестандартные подходы. Учитывая любовь многих жителей мегаполисов к автомобилям, повышенный интерес к выставочным экземплярам машин обеспечен. Какие нестандартные конструкции призваны привлечь внимание пресыщенного индивидуума? Например, это экстендеры, то есть части рекламы, выступающие за пределы традиционного размещения. Фигурные штендеры представляют собой рекламные установки в неожиданных формах. Могут быть использованы фигуры людей или животных, персонажей из мультфильмов. Реклама на антеннах безопасности (чекпоинтах, противокражных устройствах) в виде огромных чехлов отлично видна издалека. Распространена так же нестандартная реклама на входах в торговые центры. Например, на козырьках и колоннах. Может нести функциональное назначение помимо рекламного, например, защищать от дождя и снега. Бывают крышные установки и панели, наиболее дорогой вид, вызывающий максимальный отклик, рекламно-информационные стелы различных форм. Стоимость размещения в будний день – 15-20 тыс. руб. Стоимость размещения в выходной – от 30 тыс. руб.

6. Реклама на фуд-корте

Отличается повышенной гарантией охвата целевой аудитории. Наиболее результативна реклама арендаторов данного торгового центра. Может представлять собой небольшие бумажные полиграфические установки, нанесение логотипа компании на столики, баннеры на потолок. Цена за брендирование столиков – от 1 тыс. руб. за стол. Минимальный пакет – от 50 шт.

7. Подвесные конструкции

. Отличаются большим размером и высокой ценой. Монтаж технически сложный, производится с учетом архитектурных особенностей здания. Привлекают внимание за счет своих размеров. Стоимость размещения начинается от 100 тыс. рублей в месяц. При этом рекламу на таких носителях можно заказать как минимум от 3-х месяцев.

8. Брендирование лифтов

Реклама кампании на дверях лифтов будет замечена большим количеством людей. По статистике, лифтами пользуется около 85% потребителей. Некоторое время их ожидания около лифта может быть с успехом использовано для просмотра рекламы. Стоимость  размещения: от 30 тыс., минимальный срок составляет 2 месяца.

9. Брендирование ступеней

Необычный вид  рекламы. Привлекает потребителя оригинальностью и размером. Рисунки могут показывать путь к магазину, ресторану или кафе, нести какое-то позитивное рекламное сообщение. Отличается высокой стоимостью изготовления, которая может составлять до 50% от стоимости размещения. Стоимость размещения бренда на ступенях составляет от 20 тыс. руб. в месяц. Минимальный срок размещения составляет 2 месяца.

10. Наклейки на полу

Часто показывают путь к рекламному объекту. Заметны, воспринимаются как информация, что способствует положительному отклику целевой группы. Стоимость  размещения зависит от размера и составляет от 5 до 20 тыс. рублей.

11. Брендирование входной группы

Данный вид рекламы прекрасно привлекает внимание за счет размера и яркости. Охватывает всех потребителей, входящих в торговый комплекс. Зависит от возможностей каждого ТРЦ. Стоимость  размещения на вращающихся (револьверных) дверях – от 75 тыс. руб. в месяц. Стоимость наклеек на двери – от 20 тыс. руб. в месяц.

12. Брендирование лифтовых шахт

Как все крупномасштабные рекламные носители, привлекают массу внимания потребителей и дают огромный отклик. Отличаются сложностью изготовления и монтажа. Брендирование лифтовых шахт – самый дорогой вид рекламы в ТРЦ. Стоимость размещения составляет от 300 тыс. в месяц. Производится на минимальный срок от 3-х месяцев. Стоимость изготовления и монтажа – от 100 тыс. рублей.

13. Навигационные панели, интерактивные терминалы

В эпоху высоких технологий реклама на интерактивных устройствах имеет больше шансов привлечь внимание, нежели любая другая. Взаимодействие с цифровым устройством в настоящее время – гораздо более интересный процесс, чем разглядывание рекламных плакатов. Интерактивные терминалы устанавливаются в самых проходимых местах. Они содержат нужную информацию по расположению магазинов, кафе и ресторанов, в том числе об акциях и распродажах. Более результативной в данном случае будет адресная реклама заведений, которые находятся в этом здании. Можно использовать терминалы и для рекламы наиболее популярных товаров и услуг без конкретизации места их покупки. Реклама в интерактивных терминалах отличается тем, что не требует вложений в производство и возможностью размещения на короткий период времени – от 2 недель. Цена показа статичного баннера составляет от 3 до 30 тыс. в месяц на одном терминале. Зависит от продолжительности и площади размещения (на весь экран, часть экрана, в определенном разделе). Цена размещения логотипа варьируется от 1 до 15 тыс. в месяц на одном терминале. Зависит от размера, места и продолжительности показа. Поместить видеоролик с рекламой своей продукции или услуги на одном терминале будет стоить от 6 до 30 тыс. в месяц. Продолжительность показа – от 10 до 60 сек. Цена зависит от количества показов, продолжительности ролика и площади размещения. Стоимость полного брендирования терминала доходит до 80 тыс. руб. в месяц.

14. Промо-акции

Привлекательны для покупателей возможностью бесплатно протестировать  товар, получить скидку на услугу. Требует участия промоутеров, специальной одежды и материалов для проведения акции. Этот вид рекламы отличается высокой результативностью, т.к. вовлекает потребителя в некое действие с рекламируемым продуктом. Стоимость проведения промо-акции без оборудования составляет от 1,5 тыс. в день. С оборудованием размера в 1-2 кв. м. – от 7 тыс. в день. Существует возможность установки дополнительной точки продаж до 10 кв. м. и участия двух продавцов.

15. Аудио-реклама

Отличается гарантированным привлечением внимания аудитории, т.к. ассоциируется с важным информированием. Не слышать аудио-рекламу практически  невозможно. В процессе могут быть задействованы музыкальные фрагменты, звуки природы, голоса людей. Стоимость прогона аудио-роликов продолжительностью 20-60 сек. в ротации от 10 минут до 1 часа составляет от 7 тыс. руб. в месяц.

16. Видео-реклама

Наиболее привычный вид рекламы. Отличается высокой стоимостью и богатством возможностей изображения. Обычно транслируются видеоролики без звука. Стоимость показа видеоролика продолжительностью до 45 секунд составляет от 10 до 80 тыс. руб. в месяц. Зависит от количества мониторов.

Обратите внимание на размещение рекламы в ТРК

Какой именно вид рекламного носителя подойдет именно вам, зависит от целей и рекламного бюджета фирмы. Если  необходимо раскрутить новый бренд – не обойтись без масштабных вложений. В данном случае нужно обратить внимание на такие крупные рекламные носители, как эскалаторы, траволаторы, лифтовые шахты, входные группы, подвесные конструкции, выставочные автомобили, антенны безопасности. Рекомендуется задействовать аудио- и видеоролики, устроить промо-акции продукта. Если ваши цели не столь масштабны, а бюджет весьма ограничен – рекомендуем обратить внимание на экономичные способы рекламы в торговых центрах. Например, реклама в туалетах и фуд-кортах, плакаты в лифтах, наклейки на полу. При средних капиталовложениях найти достойный способ рекламы вашей продукции или услуги так же вполне возможно. Взгляните на современные цифровые способы рекламы на интерактивных терминалах, световых панелях, размещение надписей на ступенях лестниц.

Запуск нового бренда — в стиле 80-х!

В 2008 году на канадский рынок вышел новый оператор мобильной связи — Koodo Mobile. Естественно, подавляющее большинство канадцев на тот момент уже пользовалось услугами тех или иных мобильных операторов. Чтобы привлечь внимание потребителей, нужно было что-то новое, яркое, ни на что не похожее, выделяющееся на фоне всего остального.

Ни для кого не секрет, что для успешного запуска нового бренда часто приходится как следует попотеть, но в Koodo это восприняли буквально. В результате была запущена масштабная рекламная кампания мобильной связи, основным элементом которой стали… костюмы для занятий аэробикой в стиле 80-х годов — клиентам предлагалось избавиться от избыточных затрат на мобильную связь, как от лишних килограммов!

И это сработало. С первых дней кампании Koodo действительно стала восприниматься, как уникальный мобильный оператор. Яркие цвета и ни на что не похожие стиль и тематика в комбинации с хорошим охватом сделали свое дело — кампанию было просто невозможно не заметить. В качестве дополнительной поддержки традиционных носителей (стенды, билборды, рекламные плакаты) выступали девушки в тематических костюмах, снабжающие информацией и просто хорошим настроением посетителей торговых центров, пассажиров метро и прохожих в самых оживленных частях крупных городов.

Вдобавок ко всему этому компания Koodo неоднократно расширяла привычные границы рекламы в данной области. Например, была разработана многопользовательская игра для сети Facebook, а в популярные консольные игры были добавлены рекламные объявления Koodo. Были созданы действительно оригинальные интерактивные веб-баннеры, а также установлены одни из первых инновационных сенсорных панелей на платформах метрополитена.

Отклик общественности был впечатляющим. В социальных сетях нередко можно было встретить фотографии людей в тематических костюмах, а некоторые даже появлялись в них на вечеринках! Когда уровень общественного восторга достиг предела, было решено перейти к активному взаимодействию с потребителями и дать им возможность самим стать частью бренда. Традиционные рекламные носители и сенсорные панели предлагали каждому попробовать себя в роли героя рекламы Koodo — сфотографироваться, отправить фотографию другу и принять участие в специальном конкурсе.

Были сделаны тысячи фотографий, и среди множества претендентов был выбран победитель, который стал главным лицом рождественской рекламной кампании. Другие герои, уже знакомые канадцам, также получили теплую одежду — невероятно успешная кампания получила новый виток.

Благодаря ярким цветам, привлекающей внимание тематике и постоянному поиску инновационных решений всего за 12 месяцев компания Koodo сумела не только выделиться на фоне остальных мобильных операторов, но и занять свою нишу и прочно закрепиться на рынке. Рекламная кампания не только постоянно освещалась в средствах массовой информации, но и живо обсуждалась в блогосфере и социальных сетях. Неудивительно, что в 2008 году «Koodo» попал в топ-10 поисковых запросов Google, популярность которых растет быстрее всего. Уникальные предложения, активное взаимодействие с целевой аудиторией, а самое главное — яркий и живой бренд, обеспечили закономерный результат — самый успешный выход на рынок услуг мобильной связи в истории Канады.

По материалам: http://www.omaccanada.ca/en/ooh/Case-Studies/CampaignResearch/default.omac

В канун Нового 2012 года компания «Western Union» предлагала своим клиентам в Канаде быстрый, удобный и недорогой способ поздравить знакомых — в рамках акции можно было отправить 50 долларов в любую страну мира, заплатив комиссию в 5 долларов. Хорошая идея, но как пробиться через хаос перегруженного рекламой предпраздничного периода и донести информацию до тех, кому она будет действительно полезна?

Все хорошо помнят старую традицию отправлять на праздники открытки и вкладывать в них небольшую сумму денег. В современном мире почтовые открытки сменились электронными. Так почему бы не объединить добрые традиции и новые интерактивные технологии?

В супермаркетах и в общественном транспорте были установлены стенды и постеры с изображениями праздничных открыток, под каждой из которых размещался QR-код. После сканирования QR-кода выполнялся переход на веб-страницу с возможностью отправки бесплатной открытки по электронной почте или через сеть Facebook.Когда отправка была завершена, на экран выводилось сообщение, предлагающее пользователю перевести 50 долларов в любую страну мира, заплатив комиссию в 5 долларов — используя один из удобных способов оплаты онлайн.

Также компанией «Western Union» были наняты профессиональные вокалисты, которые исполняли традиционные рождественские песни в супермаркетах, часто посещаемых иммигрантами (основной целевой аудиторией кампании).

Более ста тысяч долларов было выделено на проведение благотворительной акции под лозунгом «Поделись праздником» (“Spread the Cheer”). Рекламные объявления были размещены в сети Facebook на страницах сообществ, пользующихся популярностью у иммигрантов и представителей национальных меньшинств — людей, находящихся вдали от дома или имеющих близких за границей. И, конечно же, изображения открыток активно демонстрировались во всех крупных торговых точках (стенды, постеры) и на основных транспортных маршрутах (наклейки в автобусах и вагонах метро, стенды на остановках).

Таким образом, в рамках одной кампании были использованы как традиционные, так и нетрадиционные пути взаимодействия с целевой аудиторией. Массовая аудитория также была затронута через радио и телевидение.

Благодаря всему этому обычная рекламная акция превратилась в полномасштабную интерактивную кампанию, результаты которой превысили прогнозируемые показатели более чем на 50 процентов – веб-страницу кампании посетили более ста тысяч пользователей в течение всего четырех недель.

По материалам: www.omaccanada.ca

«За»: самая важная аудитория

Российский кинозритель на 92% состоит из людей до 40 лет, причем большая часть из них (61,7%) – в возрасте 18-29 лет*. Но важно даже не это!

В кинотеатры, по крайней мере в нашей стране, ходят смотреть исключительно новые фильмы, которые только что появились в прокате. Стремление ко всему новому – вот главная черта early adopters! На языке маркетологов, early adopters – это «ранние последователи», который быстрее всех пробуют и принимают новые идеи, новые технологии, новые продукты; именно от их мнения, их реакции во многом будет зависеть, получит ли новый продукт дальнейшее распространение (новых покупателей). Их эмоциональность, восприимчивость и открытость всему новому – залог интереса к вашей рекламной кампании.

«За»: к восприятию и запоминанию готов!

Перед экраном телевизора среднестатистический работающий зритель «падает» ради того, чтобы просто посидеть после тяжелого трудового дня. Наружная реклама и радио чаще всего «скрашивают» время автомобилистов, стоящих в пробках в будние дни в часы пик. Пробиться к сознанию человека, находящегося в таких состояниях, достаточно сложно.

Обратная ситуация с людьми, купившими билет на фильм: они пришли целенаправленно отдыхать, развлекаться, попутно делать воскресные покупки, общаться с детьми. И здесь реклама, однозначно, будет позитивней и менее критично восприниматься и лучше запоминаться.

В подтверждение вот результаты исследования компании «Синема 360», одного из крупнейших операторов на рынке рекламных коммуникаций в кино. Данные получены с помощью методики Next Day Recall, которая предусматривает проведение анкетирования перед сеансами и телефонного опроса на следующий день после просмотра**.

Для примера, в результатах аналогичного исследования для компании Adidas было зафиксировано, что только 33% зрителей отметили, что видели ролик по телевизору, тогда как из 95,6% (!) видевших его кинозрителей почти 43% спонтанно вспомнили ролик на следующий день после просмотра в ходе телефонного интервью. Без сомнения, здесь налицо первенство за размещением в кинотеатре.

«За»: фильм определяет аудиторию

По данным компании «Невафильм», в 2012 году кинозрители следующим образом  выразили деньгами свои жанровые предпочтения:

Возможность проведения четкого таргетинга очевидна. Так, мультфильмы, наверняка,  соберут у экранов людей с детьми, фэнтези – это, большей частью, жанр для молодежи, мелодрамы в основном нравятся женщинам и т.д. Таким образом, рецепт точного попадания в целевой сегмент  – продуманная подборка фильмов. Вряд ли, какой либо другой рекламный носитель позволит так же легко жонглировать характеристиками аудитории.

«За»: оплата за гарантированное количество кинозрителей

Эта, еще новая, система размещения, предлагаемая пока только крупнейшими киносетями, в ближайшем будущем найдет свое применение повсеместно. Ее распространение напрямую связано с развертыванием федеральной Единой автоматизированной информационной системы учета кинобилетов (ЕАИС). Крайний срок внедрения ее во всех кинотеатрах страны – 1 января 2015 г.

Данная система оплаты предлагает рекламодателю самый точный охват, гарантирующий конкретное число зрителей, увидевших рекламу. Другими словами, стоимость размещения рассчитывается исходя из проданных билетов на сеанс, а не из расчета количества дней проката.

«За»: эффект выше, чем от ролика на ТВ

Здесь под «эффектом» будем понимать, в первую очередь, коммуникативный эффект, вызываемый уровнем эмоционального накала, которого возможно добиться роликом для киноэкрана. Объемный многоканальный звук плюс огромный экран плюс большая длительность показа помогают рассказать гораздо более захватывающую историю, чем кратким, калейдоскопическим видеороликом на телевидении. Поэтому, чтобы использовать все преимущества кинопроката по максимуму, желательно все-таки не просто адаптировать стандартный ТВ-ролик для кинотеатра, а снять специальный ролик с учетом  всех особенностей жанра киноискусства.

«За»: эффект бомбардировки

Учитывая статистику по интенсивности посещения кинотеатров и низкую частоту контакта, в кинотеатре эффективнее всего одновременно размещать рекламу на нескольких носителях (о каждом из них немного позже). Например, задействовать комплекс «ролик-постер в фойе-стаканчик для поп-корна». С этой целью отдельные кинотеатры предлагают тотальное брендирование любых поверхностей.

«За»: рост популярности посещения кинотеатров

Увеличению спроса на рекламу внутри кинотеатров в немалой степени способствуют тенденции роста численности современных кинозалов, в том числе с возможностью 3D-показа, и расширения репертуара, что не может ни привлечь больше кинозрителей. Так, по данным «Невафильм»,  на 1 июля 2012 г. в России насчитывалось 2894 современных кинозалов в 994 кинотеатрах (в среднем 2,9 экранов на кинокомплекс). При этом в 56% кинозалов отмечена возможность 3D-показа. Кроме того, по сравнению  с 2011 годом, в 2012 году на экраны вышло 450 фильмов, что на 100 фильмов больше. Увеличение числа фильмов в прокате простимулировало увеличение частоты смены репертуара: в 2010 г. фильм шел в кинотеатре 57 дней, а в 2012 г. уже только 34 дня.

О рекламных возможностях

О стоимости: CPT и не только.

Ранее отмечалось, что «стоимость 1000 контактов» (CPT)  с рекламным сообщением в кинотеатре порой высока: варьируется от 50 р. за размещение тейбл-тента на столиках кинокафе до 1600 р. с учетом скидок и выше за прокат ролика перед кинопоказом. Для сравнения, по данным Media Logics, в первом квартале 2011 года CPT на телевидении равнялось 125 руб., а на радио – около 82 руб. И если следовать только этим цифрам, то размещать рекламу в кинозалах, по крайней мере видеорекламу, крайне невыгодно. Но вот как учесть в измерениях тот факт, что в данном случае вы платите за контакты именно с нужной вам целевой аудиторией, четко очерченной, готовой воспринимать и хорошо помнить ваши рекламные сообщения! Никак. Поэтому CPT считать надо, но делать его единственным эталоном эффективности не стоит. Ровно как делать ставку только на рекламу в кинотеатре также не стоит. Включайте ее в медиаплан в качестве важного, но не основного компонента. И учитывайте, что коммуникативный эффект очень сильно будет зависеть от выбора носителей и грамотности рекламного сообщения.

Вот как может выглядеть рекламная кампания для магазина «Все для сна», выводящего на рынок свой продукт: подушки под торговой маркой «Х». Ценовая категория продукта – выше среднего. Параметры аудитории: возраст от 35 до 40 лет, так как в этом возрасте больше вероятности появления проблем со сном, доход средний и выше среднего. Цели рекламной кампании: повысить знание о новом продукте, стимулировать пробные покупки.

Для рекламной кампании были выбраны 3 кинотеатра, два из которых находятся в торговых центрах, расположенных по пути в спальные районы с домами улучшенной планировки, а третий кинотеатр – рядом с деловым центром города. Общая проходимость трех кинотеатров – 160 000 человек/месяц. Выбор кинотеатров основан на исследовании Gallup MI, согласно которому доля кинозрителей в возрасте 25-44 лет больше в торговых центрах –  52%. Для размещения видеоролика были выбраны 4 кинопремьеры фильмов жанров «приключения», «комедия», «боевик», «семейный».

Скажите им «Да»

Реклама в кинотеатрах – важный компонент маркетинговых коммуникаций, уникальность которого невозможно переоценить. Комплексность воздействия, четкий таргетинг, высокая запоминаемость сообщений – вот основные преимущества данного носителя. И неважно, решаете ли вы задачи по выводу нового бренда или улучшению имиджа известного продукта – при качественном рекламном послании, грамотном выборе комплекса носителей и учете репертуара на момент размещения рекламы заметность рекламной кампании среди именно вашей аудитории обеспечена.

* по данным аналитического отдела компании «Невафильм», декабрь 2011 г.

** по данным сайта http://www.reklamavkino.ru

*** по данным сайта http://www.kinopoisk.ru