"Реклама с целью склонить потенциального покупателя к покупке всеми возможными способами, независимо от потребностей покупателя", – такое толкование мотивирующей рекламы можно найти в онлайн-словаре. Понятно, что конечная цель рекламы – продать. Но если при этом удастся сделать так, чтобы человек полюбил спорт или стал бережнее относиться к природе, то цель вполне оправдывает средства.

Социальная реклама

В рамках проекта социальной рекламы "Все равно?!" News Outdoor и группа АДВ разработали оригинальную концепцию рекламной кампании со слоганом: «У мусора есть дом». Реклама посвящена защите окружающей среды и представляет собой постеры с пустыми алюминиевыми банками, бутылками, стаканами и пакетами, которые пытаются попасть домой, т.е. в мусорные баки и урны. В ходе рекламной кампании было задействовано более 3000 поверхностей: щиты 6×3, ситиформаты, пиллары, скамейки. Кампания прошла в Москве и других 20 городах России. 

Немецкий сайт вакансий jobsintown.de придумал гениальную рекламу. Плакаты с очень реалистичными тематическими фотографиями людей были размещены в тех местах, которые часто обходят стороной рекламодатели, – на игровых и кофейных автоматах, в прачечных, на заправках и фотобудках. "Жизнь слишком коротка, чтобы тратить ее на работу, которая вам не нравится": 

Представляя свою новую линейку продуктов "Peace", Ахе создал серию трогательных роликов с мощным социальным посылом:

"Как можно скорее"

Нидерландская компания Interbest Outdoor разместила серию рекламных билбордов с юмором. Изображение на плакате менялось. "Чем быстрее вы разместите здесь вашу рекламу, тем лучше":

Мотивация и спорт

Фитнес-клуб "Вертикаль" отличился своими рекламными плакатами-"расставаниями" – "Лена, прости, но у Ани фигура лучше", "Извини, у Сережи бицепс тверже":

Идея забавная, но насколько эффективна эта реклама – вопрос спорный. Ее цель – мотивировать, но где гарантия, что потребитель не сочтет такие высказывания за оскорбление и манипуляцию?

Ирландцы из Motivation weigh management – компании, помогающей людям худеть, пошли другим путем. На остановках и транспорте можно было увидеть плакаты с людьми "до" и "после" и их краткой историей.

И напоследок классика жанра – мотивирующая реклама от Nike и Adidas. Достаточно посмотреть на слоганы этих компаний, чтобы понять их идею – "Just do it" и "Impossible is nothing":

Что можно прорекламировать таким способом?

• Спортивные товары
• Технику
• Фирмы, связанные с поиском работы, семинары, языковые курсы
• Фитнес-клубы и т.д.

Напоследок – небольшая видео-подборка. Рекламируйте, мотивируйте, вдохновляйте!

Как сделать рекламу товара в спорте?

Смотреть или принимать участие, болеть и сопереживать – спорт любят так или иначе все. Видов рекламы, связанной так или иначе со спортом, существует много. Основные из них:

• Спонсорство. Большинство спортивных клубов получают финансирование в т.ч. через спонсорскую рекламу. В среднем у одной крупной команды может быть около 50 спонсоров.
• Рекламные баннеры на стадионе
• Видеоролики на экранах
• Реклама на футболках игроков
• Реклама на программках, билетах и афишах к матчу
• Реклама на фоновых баннерах для интервью и пресс-конференций.
• POS-материалы, способствующие продвижению бренда или товара (промостойки, флажки, декоративные магниты, подставки под кружки, чашки, стаканы, постеры, пластиковые папки, портфели, бирки, календарики, открытки, блокноты, линейки, брелоки, закладки и иные сувенирные изделия)
• Промо-акции

Баннерная реклама может быть размещена:

– на первой рекламной линии по периметру футбольного поля

– вдоль поля и за воротами

– на трибунах

– на второй рекламной линии – баннеры длиной 6-12 метров, реклама хорошо видна с трибун и попадает в объективы фото- и видеокамер.

Где лучше всего разместить рекламу? Первая рекламная линия (по периметру поля) является наиболее ценным видом наружной рекламы на стадионе, т.к. при любой записи матча, трансляциях и даже фотосъемке матча баннеры на первой рекламной линии попадают в кадр. Матчи обычно транслируются на телеканалах Спорт, Россия-2 и НТВ-Плюс, а это значит, что вашу рекламу увидит большое количество телезрителей. Такая реклама может быть как обычной баннерной (плакат), так и дигитальной. Преимущество дигитальной рекламы в том, что движущиеся надписи лучше запоминаются зрителями.

Специально для фанатов

Реклама как на стадионе, так и вне его, может сочетаться и с промо-акцией. Зачастую они проводятся во время крупных спортивных мероприятий – чемпионатов мира или Европы. Производители пива, пользуясь тем, что этот напиток часто употребляется во время просмотров, особенно активны и проводят множество акций для любителей спорта:

Однако это могут и компании, не связанные со спортом ни напрямую, ни косвенно. Например, в рамках программы "Друг компании" в 2014 году ОАО холдинговая компания "Татнефепродукт" разыгрывала билеты на волейбольный матч:

В Германии во время чемпионата Европы и мира по футболу вся страна охвачена футбольной лихорадкой. Многие компании стараются привлечь покупателей розыгрышами, подарками, а также маленькими сюрпризами – наклейками и прочими мелочами с атрибутикой сборной Германии в упаковке с продуктом. Производители шоколадной пасты "Нутелла" сняли ряд рекламных роликов с участием известных игроков немецкой сборной:

Другая реклама

Хотите, чтобы ваша реклама запомнилась? Можно брендировать стадион, как это сделала Coca-Cola:

"Людей в белом", представляющих на каждом матче неизменного спонсора ФК "Бавария Мюнхен", оператора T-Mobile, прекрасно видно издалека:

Футбол без пива – деньги на ветер?

Известно, что реклама водки и крепких алкогольных напитков в Российской федерации разрешена только в местах продажи алкоголя. В ходе поправок к ФЗ «О рекламе», вступивших в силу 21 июля 2014 года, было разрешено рекламировать пиво на стадионах. В некоторых странах, в которых проводятся выездные матчи российских футбольных клубов в рамках розыгрыша кубков УЕФА, а также игры Сборной России по футболу полностью отсутствуют ограничения на рекламу алкоголя. На таких матчах разрешена реклама на только пива, но и водочных брендов.

Итак, в чем преимущества рекламы на стадионе? Большой охват аудитории – кроме примерно 79 000 болельщиков на стадионе (данные по стадиону «Лужники»), в зависимости от матча это еще и 7,2 миллиона телезрителей, а также аудитория СМИ и социальных сетей (фото и видео с матчей публикуются в Интернете). Умело спланировав рекламную кампанию, можно даже при скромном бюджете успешно продвигать свой товар. Так, одна минута рекламы на стадионе (в зависимости от его вместимости и статуса матча) стоит около 30 000 рублей. Размещение рекламного баннера на сезон обойдется от 100 000 рублей. У вас есть, что предложить спортивной аудитории? Тогда вперед, а мы желаем вам новых рекламных побед!