Центр содействия еврейской жизни молодежи «Гилель» объединяет более 5000 студентов по России. Эта организация существует с 1994 года и имеет свои представительства в 8 городах, в том числе в Москве и Санкт-Петербурге. Цель центра – познакомить молодежь с еврейской историей и традициями. В центре «Гилель» проходят семинары и лекции, вечеринки, а также предлагаются бесплатные поездки в Израиль.

Для привлечения молодежи в центр «Гилель» агентством PromoAtlas была реализована рекламная кампания в  ВУЗах Москвы. Высшие учебные заведения – отличная площадка для многих рекламодателей, чьей целевой аудиторией являются студенты и молодые люди до 30 лет.

В ВУЗах самыми востребованными форматами являются несветовые плакаты и промоакции. Плакаты пользуются высокой популярностью за счет своей сравнительно низкой стоимости, а промоакции – благодаря прямому контакту с целевой аудиторией.

Стоимость рекламы на плакатах начинается от 6 000 руб. в месяц, зависит от выбранного формата и ВУЗа. Цены на промомероприятия варьируются в диапазоне от 15 000 до 30 000 руб. в день, они зависят от количества часов и персонала, механики акции, вида оборудования.

Для центра содействия еврейской жизни молодежи «Гилель» важным фактором при запуске рекламной кампании была скорость, так как планировалось рекламировать бесплатную поездку в Израиль, которая должна была состояться уже через месяц после обращения клиента в агентство PromoAtlas. Как правило, на согласование размещения рекламы с администрацией ВУЗов, печать и монтаж постеров требуется порядка двух недель, поэтому было решено проводить рекламную акцию на диджитал-экранах. Запуск рекламы на таких мониторах занимает всего несколько минут и производится дистанционно, достаточно иметь ролик в нужном формате и разрешение от ВУЗа.

Цифровые экраны, установленные в холлах, гардеробах и столовых ВУЗов, являются относительно новым носителем для рекламодателей. Стоимость 30-секундного рекламного ролика стоит около 12 000 – 16 000 рублей в месяц.

Реклама на мониторах эффективна за счет динамично растущего интереса к эфирной сетке самих студентов. На мониторах в ВУЗах транслируется полезная информация: новостные выпуски, интервью преподавателей и учеников, различные репортажи.

Реклама на мониторах в бизнес-центрах обладает рядом преимуществ:

1. Расположение мониторов гарантирует контакт аудитории с рекламным сообщением. Большинство мониторов устанавливается в самых проходимых местах и в зонах ожидания.
2. Сотрудники бизнес-центров запоминают рекламу, увиденную в холлах или лифтах. Связано это с тем, что на протяжении всего месяца люди сталкиваются с одной и той же рекламой.
3. Аудитория бизнес-центров отличается тем, что обладает большим желанием следовать модным тенденциям, покупать и пробовать все новое. Главное, что у большинства сотрудников офисов для удовлетворения своих потребностей есть подходящие финансовые возможности.
4. Реклама направлена на потребителя в то самое время, когда никакие другие медиаканалы не могут до него «дотянуться».

Стоимость рекламы

Стоимость трансляции одного ролика на одном экране составляет 3- 6 рублей. В каждом бизнес-центре установлены несколько мониторов, их количество зависит от проходимости и площади.  Например, цена за рекламный ролик  длительностью 15 секунд  на период размещения 4 недели в бизнес-центре класса B, где установлено 2 монитора, составит около 25 000 – 30 000 рублей.

Кейсы

В начале 2016 года в  бизнес-центрах Москвы на 262 мониторах активно рекламировалась театральная постановка с участием балерины Анастасии Волочковой. Сотрудники офисов в большинстве своем являются активными участниками культурной жизни города, можно не сомневаться, что проведенная рекламная кампания оказалась полезной и интересной для выбранной целевой аудитории.

Трансляция видеоролика английского косметического бренда Ace of Face осуществлялась на 225 экранах в бизнес-центрах Москвы. Эта компания выпускает продукцию исключительно для макияжа глаз. Их целевая аудитория – современные женщины, которые следят за своим внешним видом и стараются следовать последним модным тенденциям. Высокий охват данной аудитории может обеспечить реклама в бизнес-центрах.

Мониторы в бизнес-центрах также отлично подходят для рекламы Интернет-магазинов. Примером может служить реклама для бренда OZON.ru, реализованная в бизнес-центрах с высоким трафиком. Увиденная реклама стимулирует аудиторию и ускоряет принятие решения о покупке.

Реклама на мониторах в бизнес-центрах обеспечивает широкий охват качественной аудитории и является эффективным инструментом коммуникации с бизнес-аудиторией.

Пример первый

Пожелание: агентство недвижимости хочет разместить рекламу в фитнес-клубе.

Проблема: учредители фитнес-клуба также занимаются строительством жилой недвижимости.

Результат: в размещении было отказано.

Причина: конкурентная сфера.

Пример второй

Пожелание: для популярного бренда из FMCG (товары повседневного спроса) было необходимо разместить рекламу на навигационных панелях в торговых центрах.

Проблема: в ТЦ продаются только товары сегмента премиум.

Результат: в размещении было отказано.

Причина: товар не подход под имидж торгового центра.

Что делать?

Существует четыре способа обойти запрет размещения рекламы, какой бы причиной он бы не был обоснован. Обо всём по порядку.

Через wifi

Wifi-сети есть везде: в кафе, торговых центрах, фитнес-клубах. Чаще всего беспроводную сеть в заведении проводит сторонняя компания. Например, вы хотите разместить рекламу в торговом центре, но бюджет, увы, небольшой – 20 000 р. Финансовый отдел торгового центра может просто не согласовать такую сделку из-за вашего денежного лимита. Однако такого бюджета будет достаточно, чтобы показывать рекламные баннеры на мобильных телефонах клиентов ТЦ в течение всего месяца.

Через кинотеатр

В крупных сетевых кинотеатрах размещением рекламной продукции в холле занимается непосредственно менеджмент или управляющая компания. Однако размещением рекламы перед фильмами, как правило, занимается стороннее лицо – подрядчик. Так как у кинотеатра есть контракты с поставщиками напитков, поэтому, например, с рекламой сока зайти невозможно, кроме как через ролики перед сеансами. Такое размещение будет стоить от 20 тыс. р. в месяц в регионах и до 300 тыс. р. в месяц – в крупных городах.

Через вендинговые автоматы

Вендинги становятся всё более популярными – их размещают в бизнес-центрах, торговых комплексах, на вокзалах и АЗС. Например, это может быть вендинг по продаже снеков в бизнес-центре или аппарат с гигиенической продукцией в вузе.  В качестве рекламного носителя, он ничем не уступает по качеству многих аналогов, на порядки дороже него. Так, размещение в бизнес-центрах на лайт-боксах стоит 15 тыс. р. в месяц, в то время как на вендинге – в пять раз дешевле – всего 3 тыс. р. в месяц. Наклейка на вендинге в женской уборной крупного московского вуза обойдется всего в 1 500 р., плакат в коридоре – уже 12 тыс. р. в месяц. Как это выглядит? Размещение рекламы на вендинговом аппарате выглядит как наклейка во весь размер боковой части аппарата. Иногда доступны и другие носители: верхний баннер, небольшая наклейка около купюроприёмника, реклама на экране автомата или угловая наклейка на стекле.

Через платежные терминалы

Платежные терминалы, как и вендинги, размещены повсюду. Здесь можно брендировать оборотную сторону ленты, размещать тестовое сообщение на лицевой части, баннер или любую интерактивную рекламу на самом экране аппарата, а также рекламу в смс-уведомлениях. На платежных терминалах есть несколько вариантов размещения рекламы.

Печать на чеках:

• 75 символов на лицевой стороне чека сверху или снизу.
• Стоимость: 1 000 терминалов – 100 000 рублей за один месяц.
• Проходимость терминала: 1500 чеков в месяц.
• Возможность таргетирования по городу.

Минимальный объем заказа: 1000 терминалов.

Реклама на мониторах:

• Баннер справа сбоку
• Стоимость: 132 000 рублей в неделю за 1 000 терминалов.

• Баннер в левом нижнем углу
• Стоимость: 157 000 рублей в неделю за 1 000 терминалов.

Минимальный объем заказа: 1000 терминалов

СМС:

• Стоимость: до 108 символов – 0,75 р./шт. (120 000 смс = 90 000руб.), до 175 символов – 1,12руб/шт. (120 000 смс = 134 400руб.)
• Возможность таргетирования по району города и по времени.

Минимальный объем заказа: 120 000 смс.

На заметку: не обязательно брать именно 1 000 терминалов. Если выбрать меньшее количество терминалов, сообщения будут распространяться дольше вместо обычных полутора недель.

Заключение

План рекламной кампании в большинстве случаев меняется к моменту её реализации. Если вы как рекламодатель оказались в ситуации неудачных переговоров с местом размещения рекламы, самое время обратиться к специалистам, которые могут подобрать обходной вариант. Так, вы скорее всего сэкономите на рекламе, в то же время получив отличный результат.

Посетитель торгового  центра всегда внимательно изучает рекламу, ведь она гарантирует ему скидки и бонусы. Для администрации ТК постоянный пул рекламодателей является важным условием успешного функционирования. 

Преимущества  интерактивной рекламы в  торговых центрах

1.  Реклама в торговых центрах  обеспечит контакты с широкой целевой аудиторией. Средняя посещаемость ТРК от 400 000 тыс.,  до 3млн. человек в месяц.

2. Возможность разместить значительное количество рекламных материалов и, таким образом, привлечь внимание максимального числа посетителей.

3. Возможность размещения в местах продаж: максимально быстрый эффект за счет того, что, получив информацию о товаре, покупатель может сразу же приобрести его.  

4. Удаленный мониторинг.

5. Изменение контента.  

6. Возможность транслировать видео-ролики/баннеры в заданное время.  

7. Полная статистика по количеству контактов.

Чтобы все быстро находилось!

Основная задача системы – сориентировать покупателя в большом торговом центре, помочь ему найти необходимые товары или услуги, а также рассказать ему о событиях и акциях, проводимых здесь.

Прикоснувшись к экрану, посетитель откроет рубрикатор магазинов и интерактивную схему торгового комплекса. Воспользовавшись функцией поиска, можно легко найти необходимую информацию. С помощью формы связи посетитель может оставить отзыв, который рекламодатель сможет получить по электронной почте.

Рекламодатель через web-ресурс может самостоятельно подготовить и загрузить контент на информационные терминалы. Навигационная интерактивная панель решает много задач:

1. Удобная навигация по торговым площадям, услугам и возможностям ТЦ;
2. Информирование о скидках, распродажах, акциях ТЦ;
3. Быстрый доступ к интересующим товарам (разделение по категориям);
4. Дополнительная интерактивная рекламная площадь.

Не стоит забывать и об  имиджевой стороне проекта. Инновационная технология мультисенсорной панели станет визитной карточкой ТЦ.  

Вам гарантировано:
1. Повышение интереса посетителей по отношению к ТЦ;
2. Инновационная рекламная площадь привлечет дополнительных арендаторов.  

Уже доказано, что уникальные возможности интерактивной рекламы смогут привлечь больше внимания потенциальных клиентов, чем любые другие виды рекламных технологий. 3 D -модели различных товаров будут интересны любому. Полноценная интерактивная реклама для мультисенсорных панелей — это инновационное решение в быстроразвивающейся торговой индустрии..

Что  выбрать?

Все зависит от вашего бюджета и продолжительности рекламной кампании.

Возможности:

1. Баннер – 3 000-30 000тыс./1 терминал/мес. Средняя продолжительность показа 10-20 секунд. Баннер может быть помещен в определенный раздел (например, акции или женская одежда) или при просмотре конкретного этажа.

2. Заставка на весь экран (появляется при контакте посетителя с терминалом).

3. Статичный баннер внизу/вверху экрана.  

4. Логотип магазина 1 000 – 15 000 тыс./1 терминал/мес.   Может быть размещен как в определенном разделе, так и на этаже.       

5. Видео-ролик 6 000-30 000тыс./1 терминал/мес. Продолжительность от 10сек до 1 минуты, кол-во выходов в день зависит от режима работы ТРЦ и продолжительности ролика, в среднем от 144 до 480 выходов. Может быть показан, как на весь экран, так и размещен в верхней части терминала.      

6. Брендированный терминал – 10 000-50 000тыс./1 терминал/мес. При таком размещении минимальный период зачастую составляет 3 месяца.    В некоторых терминалах есть функция звуковой подсказки и возможность напечатать скидочный купон. На данный контент выделяется около 20% эфирного времени.   

Ваша главная задача: удержать внимание клиента

Таким образом, интерактивная реклама в торговых центрах – отличные перспективы для продвижения. Стоит отметить, что цены  на продвижение намного ниже для арендаторов, чем для внешних клиентов. Не забывайте и о других носителях. Комплексный подход – это залог успеха для любой рекламной кампании.

Мы живем в автомобильный век. «Железный конь» давно стал лучшим другом, партнером и верным попутчиком. Машина для жителя мегаполиса – это не роскошь, а средство передвижения. Пробки на дорогах?  К этому можно привыкнуть, если статус и престиж играют важную роль  в вашей жизни.  Сегодня почти в каждой семье есть легковой транспорт. На тенденцию роста автомобилизации населения активно реагируют  различные сферы бизнеса. Появляется большое количество станций технического обслуживания, магазинов по продаже запчастей, АЗС. Автозаправочные станции  являются одним из самых привлекательных мест для размещения рекламы.  Очень часто АЗС представляют собой комплекс, на территории которого оказываются различные услуги автомобилистам. Клиент может посетить  автомойку, шиномонтаж, магазин или кафе. Ваша реклама будет везде!

Почему рекламодатели выбирают рекламу на АЗС?

В  европейских странах на АЗС рекламируется все. Фантазия рекламодателей не ограничена никакими рамками.  На автозаправочных станциях  Финляндии вы можете увидеть баннеры с рекламой Чупа-Чупс. Это вполне объяснимо, ведь финны очень любят брать в поездки детей. 

Основные преимущества размещения рекламы на АЗС очевидны:

1.Размещение стоит дешевле, чем в других местах. Вы сэкономите на рекламной кампании.

2. Большой охват целевой аудитории, частые контакты с потенциальным клиентом. Рекламу на АЗС видят не только люди, находящиеся в транспорте, подъезжающем к колонкам, но и в машинах, паркующихся возле автомоек, магазинов, автосервисов, находящихся на территории АЗС.

3. Востребованность  заправок в связи с ростом числа автомобилей в России. По этим показателям мы уже давно  догнали США.

Что лучше рекламировать на АЗС?

Для проведения  достоверного маркетингового исследования  возможной группы потребителей вашего продукта советуем вам посетить в качестве тайного клиента наиболее популярные  места среди автовладельцев: сервис-центры, СТО, АЗС и др.

Основной контингент  посетителей – это мужчины. Стоит отметить, что эта тенденция имеет прямое отношение к российскому рынку. На западе, женщины самостоятельно посещают автомастерские и принимают важные решения, касающиеся  эксплуатации автомобиля. В России представители сильного пола намного лучше женщин воспринимают рекламу, размещенную на АЗС. Прежде всего, потому, что рекламное предложение обладает чисто мужским характером.  Необходимо понимание потребностей целевой аудитории. Вы можете предложить: противоугонные системы,  различные марки масел, автозапчасти и другие товары автосегмента.

Рекламные кампании на территории АЗС работают не только для компаний автомобильного сектора. Реклама может касаться вопросов приобретения недвижимости, предоставления банковских и туристических услуг, страховых компаний – покупки полиса на выгодных условиях, автодилеров – приобретение нового автомобиля или о доставки продуктовых товаров на дом.

В каких местах лучше размещать рекламу?

Мониторы на АЗС

Мониторы устанавливаются в зоне кассы. Клиент и пассажиры авто просматривают рекламные сюжеты, которые должны быть краткими и содержательными. Главное – это создание яркого визуального образа предлагаемого продукта. Ролики чаще всего идут без звука. Примерная цена за размещение: 250 000 рублей по всей сети одной АЗС в месяц.

Видеомониторы со звуком

Такие мониторы устанавливаются в верхней части  заправочной колонки. Каждое заправочное место снабжено персональным экраном. Наряду с рекламными сообщениями здесь  также размещаются новостные блоки. Такие носители – большая редкость для России.

Привлекаем промоутеров

АЗС – отличное место для проведения различных промо-акций.  Простой план действий предусматривает печать определенного  количества флаеров и раздачу их через промоутеров, также можно устроить дегустацию вашего товара. Конечно, предложения со скидками работают лучше, нежели простое информирование о вашей компании.

Арендуется место для промоутера обычно на 4 часа в день. В таком случае стоимость аренды места для промо-персонала и стоек составит около 1 250 руб. за день.

Также вы можете распространять флаеры через кассиров  – выдавать их клиентам АЗС вместе с чеками. Такая выдача будет производиться в течение всего времени работы АЗС. Стоимость распространения продукции с помощью кассира АЗС  составляет 1 500 – 2000 руб./ день.

Если вы хотите удивить клиента и познакомить его со своей продукцией, можно устроить небольшую презентацию.  Совсем недавно компания, занимающаяся продажей энергетических напитков, предложила клиентам,  которые купили  данный продукт  в магазине на территории АЗС, получить существенную скидку и выиграть главный приз – каникулы в Риме.  Акция «Предпродажная подготовка автомобиля по цене новогодней елки» также привлечет большое количество клиентов.  Креатив и грамотный маркетинговый подход помогут вам получить прибыль.

Таким образом, выдача флаеров кассирами позволит охватить всех клиентов АЗС за все время ее работы, но кассиры не смогут ответить на вопросы и предоставить консультацию по вашему товару или услуге. Поэтому для сложной продукции, требующей дополнительных пояснений, сбора контактной информации (например, заполнение анкет) или же привлечения внимания потребителей к акции стоит выбирать работу промоутеров. Если же простой передачи рекламной информации из рук-в-руки достаточно, то вам подойдет выдача флаеров кассирами.

Сити-форматы – клиенты рады!

На автозаправочной станции водитель имеет возможность внимательно рассмотреть рекламное сообщение, так как процесс заправки занимает примерно 5 – 10 минут. В это время он расслаблен и  расположен к восприятию информации. Сити-формат на АЗС – это световой короб с внутренней подсветкой и размером рекламного поля 1,8х1,2 м. Подобная реклама обеспечит вам максимальное внимание потребителя  даже в ночное время. Не забывайте о том, что каждый автомобилист бывает на АЗС несколько раз в неделю. Подобрать  эффективную программу размещения, вы сможете у специалистов, занимающихся наружной рекламой. Примерная стоимость размещения:  30 000 тыс. рублей в месяц.

Платить я рад, есть терминал. Все просто – подошел, нажал. Размещение рекламы на терминалах.

Платежными терминалами сегодня пользуется более 68 % населения. Это мобильный и удобный способ оплаты  различных услуг. Автозаправочные станции не исключение. Реклама на терминалах — возможность  индивидуального контакта  с клиентом.

По статистике терминалом пользуется один из трех посетителей АЗС с учетом средней проходимости  в день –  300-500 человек. Ежедневно через терминалы на АЗС производится более 100 платежных операций.

Баннер на мониторе. Баннер транслируется на мониторы терминалов с сервера компании, что дает возможность контроля над выходами рекламного сообщения.  При выборе данного вида рекламы нужно учитывать, что минимальные заказ – от 1000 терминалов, а стоимость такого количества составляет от 140 000 руб. до 170 000 руб. за неделю (в зависимости от расположения и размера баннера). Все баннеры кликабельны, что позволяет подробно рассказать о продукте, а также собрать контакты заинтересовавшихся.

Автодилер с помощью рекламы на платежном  терминале может собрать  обширную базу клиентов.  Рекомендуется разместить баннер «Запись на тест-драйв». После клика по баннеру, клиент должен будет ввести свой номер телефона. Вы также можете разместить баннеры, сообщающие клиенту о проведении различных бесплатных тестов, касающихся  оценки состояния авто, показать салон машины в 3D. Главная задача – получить  контакты посетителя АЗС.

Реклама на чеке. Вы можете также разместить рекламное сообщение на чеке. Тут есть два варианта расположения – короткая черно-белая фраза на лицевой стороне чека (стоимость около 300 руб.) и цветная с картинками – на обороте (стоимость около 700 руб.).  Стоимость устанавливается за один терминал. Рекламное сообщение наносится сразу на всю ленту. Ее расход составляет от 1 до 1,5 месяцев.

СМС-рассылка. С помощью терминала оплаты вы также можете  осуществлять рассылку СМС для целевой аудитории. СМС рассылаются клиентам после пополнения счета мобильной связи или при совершении других платежей, где вводится номер мобильного телефона. В зависимости от места расположения терминала и актуальности рекламы, возможна локализация рекламы по конкретному месту. Это относится и к автозаправочным станциям.  Стоимсоть одного смс-сообщения до 3-х рублей, минимальный заказ – от 120 00 смс. Такое количество сообщений рассылаются от 1,5 до 2-х недель при выборе 1000 терминалов. Если для рассылки выбирается меньше платежных терминалов, то период отправки СМС увеличивается.

Постеры с 3D рекламой

3D реклама уже давно перестала быть инновацией рекламного бизнеса. Это современная тенденция, интересное решение, которое не оставит  клиента равнодушным. Постеры с 3D рекламой лучше разместить в магазинах на территории АЗС. Стоимость печати: 1300 руб. за кв. м.  Рекомендуемая ширина материала: 90 см, длина не ограничена. Стоимость размещения в месяц: от 30 000 до 50 000 тыс. рублей.

Преимущества очевидны

Таким образом, можно сделать вывод: если вы хотите провести рекламную кампанию, рассчитанную на автовладельцев, ваше точное и эффективное решение –  размещение рекламы на АЗС. Прежде всего,  любой рекламодатель обеспечит себе качественную целевую аудиторию, располагающую необходимыми средствами для приобретения товара. Бронировать рекламные места необходимо заранее и лучше сразу на длительный срок. Например: три месяца или один год. Очень часто минимальный заказ рекламы на АЗС составляет от  70 000 рублей. Если вы планируете, разместить рекламу в магазине на территории АЗС, советуем вам лично осмотреть данное пространство и убедиться, что  ваше предложение будет транслироваться в  наиболее активных зонах. Выбирайте и обсуждайте различные варианты. Реклама на АЗС – это стопроцентный успех вашего бизнеса.

Интерактивный стол – что это?   

Интерактивный стол представляет собой стол, в котором вместо стандартной столешницы –  плазменная или LCD-панель, оборудованная инфракрасной сенсорной системой, поддерживающей от 1 до 50 одновременных касаний:  управлять изображениями на большом экране можно одним легким касанием, не сложнее, чем уже ставшими распространенными планшетами и смарт-фонами.

Стол обязательно имеет встроенный компьютер, на который устанавливается разнообразное программное обеспечение, обуславливающее  его широкий функционал.  В зависимости от задач, работу стола можно синхронизировать с другим компьютером и управлять им удаленно, в том числе при помощи мобильных устройств.

Интерактивный стол – для чего?

Благодаря разнообразию используемых материалов, форм, размеров и цветов (вплоть до брендирования под фирменный стиль заказчика) интерактивный стол отлично вписывается в любой интерьер и находит свое применение во многих сферах. Он может использоваться как отдельно, так и совместно с другими решениями интерактивной рекламы.

• для офиса производители предлагают интерактивный стол в виде журнального столика, в который загружаются все необходимые для переговоров документы, в том числе фотографии и презентации, что избавляет от необходимости использовать большое число бумаг и делает общение более простым и продуктивным. Кроме того, в условиях офиса стол может стать хорошим помощником при работе с посетителями: в него можно загрузить бланки и формы, которые посетители могут на нем заполнить и сразу же отправить по электронной почте.

• В кафе и ресторанах интерактивные столы могут служить альтернативой столам обычным: специально разработанное программное обеспечение позволяет выводить прямо на поверхность стола меню и предоставляет возможность делать по нему заказ, который уходит сразу на мобильное устройство официанта. Также такие столы могут служить средством общения между различными столиками кафе, а при условии открытого доступа в Интернет – способом скоротать время в ожидании напитков и еды, общаясь в социальных сетях, отвечая на электронную почту или читая новости.

• В ночном клубе, на фэшн-вечеринке, презентации на интерактивные столы могут «сбрасываться» фотографии, которые только что сделал местный фотограф, а гости имеют возможность сразу же отправлять их себе на электронную почту и делиться с друзьями в социальных сетях.  Использование интерактивного стола в качестве фотоальбома для своих посетителей распространено среди автосалонов. Так, на презентации нового автомобиля, предлагается сфотографироваться на его фоне.

• На выставочной площадке интерактивный стол может стать частью стенда или картой-путеводителем по выставочному комплексу. Причем интерактивный стол можно подключать и к другим устройствам стенда в качестве пульта управления, помогающего выводить изображение на большой экран.

• На любом другом многолюдном мероприятии интерактивный стол будет центром развлечения, если на него загрузить популярные интерактивные игры, которыми обязательно заинтересуются как дети, так и взрослые. А благодаря функции multi-touch интерактивные игры могут стать командными с более чем десятью участниками.

Таким образом, интерактивные столы обладают свойствами и функционалом, которые таят в себе отличные рекламные возможности:

• это многопользовательская система,
• предполагающая высокую вовлеченность в процесс,
• с ярким экраном
• и выходом в Интернет и на мобильные устройства,
• с многообразием программного обеспечения, создаваемого под потребности конкретного проекта.

Интерактивные столы: немного маркетинговых идей

Cross-маркетинг: кафе-бутик. Клиент ждет заказа еды за интерактивным столом в кафе – почему бы ему не предложить в это время посетить виртуальный бутик, в котором он мог бы сразу что-то купить. И, наоборот, при посещении модного магазина, пока девушка примеряет очередную вещицу, молодой человек при помощи интерактивного стола мог бы заказать столик в кафе и выбрать напитки и еду.

Виртуальная квартира. Нет ничего приятней самому или с помощью опытного консультанта создать обстановку собственной квартиры. Производитель мебели вполне может предложить своим клиентам такую возможность при помощи интерактивного стола. Для клиента – это возможность предварительно увидеть, как будет выглядеть его квартира с новой мебелью, что не просто повышает шансы получить заказ, но и увеличивает средний чек покупки (сложно отказаться от того, что уже увидел и захотел).

Окунись в экзотику. Одно дело – посмотреть фотографии отеля или экзотического острова в небольшом туристическом каталоге, и совсем другое дело – на большом разноцветном интерактивном столе. Разница в ощущениях – глобальна, вероятность покупки путевки – реальна.

Просторы для вашей фантазии действительно безграничны, но поскольку стоимость этого интерактивного устройства немалая, то и продумать некоторые моменты заранее очень важно:

1. При заказе стола очень важно понимать, что именно вы хотите от него добиться, какой сценарий заложить в его программное обеспечение.
2. Вы должны быть уверены, что у клиента будет время, чтобы «поработать» с интерактивным столом.

О стоимости интерактивных столов

Стоимость – одна из основных переменных величин этого мультимедийного продукта, зависящая не только от аппетита производителя, но и от набора дополнительных опций.

Так, столы отличаются друг от друга по следующим основным параметрам:

• возможное число точек одновременного касания (в зависимости от производителя и моделей колеблется в диапазоне 1 до 100);
• яркость экрана (модели с яркостью экрана до 650 КД/м² работают в условиях высокой освещенности);
• толщина экрана (производитель Paradoxa сумел предложить на рынок стол толщиной всего 39 мм);
• материал исполнения (стекло, дерево, кожа, камень, алюминий и т.п.);
• диагональ экрана (от 32 до 250 дюймов);
• качество звука;
• мощность микропроцессора компьютера;
• угол просмотра изображения без искажения;
• наличие антибликового покрытия;
• наличие антивандального покрытия;
• наличие системы отбраковки ладони, обеспечивающей реакцию стола только на пальцы или стилус, но никак не ладони и иные предметы;
• точность позиционирования (в некоторых моделях – до 1 мм);
• изменяемая высота ножек (есть модели сразу с тремя вариантами высоты: журнальный стол, для использования сидя, для использования стоя).

Чаще всего подробная комплектация формируется под потребности заказчика, поэтому есть возможность сравнить цены только на серийные модели.

* возможно, без учета разработки мультимедийного приложения, надбавок за материал исполнения.

** подобной модели с такой же диагональю 

Интерактивный стол – как посчитать выгоду?

Сложно сказать, есть ли однозначный подход к оценке окупаемости интерактивного стола, поскольку спектр решаемых задач действительно широк. И все-таки дадим вам универсальный ответ на этот немаловажный вопрос бизнеса: проводите сопоставление поставленных целей и полученного эффекта. Например:

Мы можем сколько угодно оперировать словами «многопользовательское устройство», «multi-touch screen», «мультимедийное решение», но главная суть интерактивного стола – это то, что это большой красочный экран, который заставляет  хотеть: хотеть увидеть, хотеть попробовать, хотеть купить. Не это ли цель всех маркетинговых действий!

Запуск нового бренда — в стиле 80-х!

В 2008 году на канадский рынок вышел новый оператор мобильной связи — Koodo Mobile. Естественно, подавляющее большинство канадцев на тот момент уже пользовалось услугами тех или иных мобильных операторов. Чтобы привлечь внимание потребителей, нужно было что-то новое, яркое, ни на что не похожее, выделяющееся на фоне всего остального.

Ни для кого не секрет, что для успешного запуска нового бренда часто приходится как следует попотеть, но в Koodo это восприняли буквально. В результате была запущена масштабная рекламная кампания мобильной связи, основным элементом которой стали… костюмы для занятий аэробикой в стиле 80-х годов — клиентам предлагалось избавиться от избыточных затрат на мобильную связь, как от лишних килограммов!

И это сработало. С первых дней кампании Koodo действительно стала восприниматься, как уникальный мобильный оператор. Яркие цвета и ни на что не похожие стиль и тематика в комбинации с хорошим охватом сделали свое дело — кампанию было просто невозможно не заметить. В качестве дополнительной поддержки традиционных носителей (стенды, билборды, рекламные плакаты) выступали девушки в тематических костюмах, снабжающие информацией и просто хорошим настроением посетителей торговых центров, пассажиров метро и прохожих в самых оживленных частях крупных городов.

Вдобавок ко всему этому компания Koodo неоднократно расширяла привычные границы рекламы в данной области. Например, была разработана многопользовательская игра для сети Facebook, а в популярные консольные игры были добавлены рекламные объявления Koodo. Были созданы действительно оригинальные интерактивные веб-баннеры, а также установлены одни из первых инновационных сенсорных панелей на платформах метрополитена.

Отклик общественности был впечатляющим. В социальных сетях нередко можно было встретить фотографии людей в тематических костюмах, а некоторые даже появлялись в них на вечеринках! Когда уровень общественного восторга достиг предела, было решено перейти к активному взаимодействию с потребителями и дать им возможность самим стать частью бренда. Традиционные рекламные носители и сенсорные панели предлагали каждому попробовать себя в роли героя рекламы Koodo — сфотографироваться, отправить фотографию другу и принять участие в специальном конкурсе.

Были сделаны тысячи фотографий, и среди множества претендентов был выбран победитель, который стал главным лицом рождественской рекламной кампании. Другие герои, уже знакомые канадцам, также получили теплую одежду — невероятно успешная кампания получила новый виток.

Благодаря ярким цветам, привлекающей внимание тематике и постоянному поиску инновационных решений всего за 12 месяцев компания Koodo сумела не только выделиться на фоне остальных мобильных операторов, но и занять свою нишу и прочно закрепиться на рынке. Рекламная кампания не только постоянно освещалась в средствах массовой информации, но и живо обсуждалась в блогосфере и социальных сетях. Неудивительно, что в 2008 году «Koodo» попал в топ-10 поисковых запросов Google, популярность которых растет быстрее всего. Уникальные предложения, активное взаимодействие с целевой аудиторией, а самое главное — яркий и живой бренд, обеспечили закономерный результат — самый успешный выход на рынок услуг мобильной связи в истории Канады.

По материалам: http://www.omaccanada.ca/en/ooh/Case-Studies/CampaignResearch/default.omac

«За»: самая важная аудитория

Российский кинозритель на 92% состоит из людей до 40 лет, причем большая часть из них (61,7%) – в возрасте 18-29 лет*. Но важно даже не это!

В кинотеатры, по крайней мере в нашей стране, ходят смотреть исключительно новые фильмы, которые только что появились в прокате. Стремление ко всему новому – вот главная черта early adopters! На языке маркетологов, early adopters – это «ранние последователи», который быстрее всех пробуют и принимают новые идеи, новые технологии, новые продукты; именно от их мнения, их реакции во многом будет зависеть, получит ли новый продукт дальнейшее распространение (новых покупателей). Их эмоциональность, восприимчивость и открытость всему новому – залог интереса к вашей рекламной кампании.

«За»: к восприятию и запоминанию готов!

Перед экраном телевизора среднестатистический работающий зритель «падает» ради того, чтобы просто посидеть после тяжелого трудового дня. Наружная реклама и радио чаще всего «скрашивают» время автомобилистов, стоящих в пробках в будние дни в часы пик. Пробиться к сознанию человека, находящегося в таких состояниях, достаточно сложно.

Обратная ситуация с людьми, купившими билет на фильм: они пришли целенаправленно отдыхать, развлекаться, попутно делать воскресные покупки, общаться с детьми. И здесь реклама, однозначно, будет позитивней и менее критично восприниматься и лучше запоминаться.

В подтверждение вот результаты исследования компании «Синема 360», одного из крупнейших операторов на рынке рекламных коммуникаций в кино. Данные получены с помощью методики Next Day Recall, которая предусматривает проведение анкетирования перед сеансами и телефонного опроса на следующий день после просмотра**.

Для примера, в результатах аналогичного исследования для компании Adidas было зафиксировано, что только 33% зрителей отметили, что видели ролик по телевизору, тогда как из 95,6% (!) видевших его кинозрителей почти 43% спонтанно вспомнили ролик на следующий день после просмотра в ходе телефонного интервью. Без сомнения, здесь налицо первенство за размещением в кинотеатре.

«За»: фильм определяет аудиторию

По данным компании «Невафильм», в 2012 году кинозрители следующим образом  выразили деньгами свои жанровые предпочтения:

Возможность проведения четкого таргетинга очевидна. Так, мультфильмы, наверняка,  соберут у экранов людей с детьми, фэнтези – это, большей частью, жанр для молодежи, мелодрамы в основном нравятся женщинам и т.д. Таким образом, рецепт точного попадания в целевой сегмент  – продуманная подборка фильмов. Вряд ли, какой либо другой рекламный носитель позволит так же легко жонглировать характеристиками аудитории.

«За»: оплата за гарантированное количество кинозрителей

Эта, еще новая, система размещения, предлагаемая пока только крупнейшими киносетями, в ближайшем будущем найдет свое применение повсеместно. Ее распространение напрямую связано с развертыванием федеральной Единой автоматизированной информационной системы учета кинобилетов (ЕАИС). Крайний срок внедрения ее во всех кинотеатрах страны – 1 января 2015 г.

Данная система оплаты предлагает рекламодателю самый точный охват, гарантирующий конкретное число зрителей, увидевших рекламу. Другими словами, стоимость размещения рассчитывается исходя из проданных билетов на сеанс, а не из расчета количества дней проката.

«За»: эффект выше, чем от ролика на ТВ

Здесь под «эффектом» будем понимать, в первую очередь, коммуникативный эффект, вызываемый уровнем эмоционального накала, которого возможно добиться роликом для киноэкрана. Объемный многоканальный звук плюс огромный экран плюс большая длительность показа помогают рассказать гораздо более захватывающую историю, чем кратким, калейдоскопическим видеороликом на телевидении. Поэтому, чтобы использовать все преимущества кинопроката по максимуму, желательно все-таки не просто адаптировать стандартный ТВ-ролик для кинотеатра, а снять специальный ролик с учетом  всех особенностей жанра киноискусства.

«За»: эффект бомбардировки

Учитывая статистику по интенсивности посещения кинотеатров и низкую частоту контакта, в кинотеатре эффективнее всего одновременно размещать рекламу на нескольких носителях (о каждом из них немного позже). Например, задействовать комплекс «ролик-постер в фойе-стаканчик для поп-корна». С этой целью отдельные кинотеатры предлагают тотальное брендирование любых поверхностей.

«За»: рост популярности посещения кинотеатров

Увеличению спроса на рекламу внутри кинотеатров в немалой степени способствуют тенденции роста численности современных кинозалов, в том числе с возможностью 3D-показа, и расширения репертуара, что не может ни привлечь больше кинозрителей. Так, по данным «Невафильм»,  на 1 июля 2012 г. в России насчитывалось 2894 современных кинозалов в 994 кинотеатрах (в среднем 2,9 экранов на кинокомплекс). При этом в 56% кинозалов отмечена возможность 3D-показа. Кроме того, по сравнению  с 2011 годом, в 2012 году на экраны вышло 450 фильмов, что на 100 фильмов больше. Увеличение числа фильмов в прокате простимулировало увеличение частоты смены репертуара: в 2010 г. фильм шел в кинотеатре 57 дней, а в 2012 г. уже только 34 дня.

О рекламных возможностях

О стоимости: CPT и не только.

Ранее отмечалось, что «стоимость 1000 контактов» (CPT)  с рекламным сообщением в кинотеатре порой высока: варьируется от 50 р. за размещение тейбл-тента на столиках кинокафе до 1600 р. с учетом скидок и выше за прокат ролика перед кинопоказом. Для сравнения, по данным Media Logics, в первом квартале 2011 года CPT на телевидении равнялось 125 руб., а на радио – около 82 руб. И если следовать только этим цифрам, то размещать рекламу в кинозалах, по крайней мере видеорекламу, крайне невыгодно. Но вот как учесть в измерениях тот факт, что в данном случае вы платите за контакты именно с нужной вам целевой аудиторией, четко очерченной, готовой воспринимать и хорошо помнить ваши рекламные сообщения! Никак. Поэтому CPT считать надо, но делать его единственным эталоном эффективности не стоит. Ровно как делать ставку только на рекламу в кинотеатре также не стоит. Включайте ее в медиаплан в качестве важного, но не основного компонента. И учитывайте, что коммуникативный эффект очень сильно будет зависеть от выбора носителей и грамотности рекламного сообщения.

Вот как может выглядеть рекламная кампания для магазина «Все для сна», выводящего на рынок свой продукт: подушки под торговой маркой «Х». Ценовая категория продукта – выше среднего. Параметры аудитории: возраст от 35 до 40 лет, так как в этом возрасте больше вероятности появления проблем со сном, доход средний и выше среднего. Цели рекламной кампании: повысить знание о новом продукте, стимулировать пробные покупки.

Для рекламной кампании были выбраны 3 кинотеатра, два из которых находятся в торговых центрах, расположенных по пути в спальные районы с домами улучшенной планировки, а третий кинотеатр – рядом с деловым центром города. Общая проходимость трех кинотеатров – 160 000 человек/месяц. Выбор кинотеатров основан на исследовании Gallup MI, согласно которому доля кинозрителей в возрасте 25-44 лет больше в торговых центрах –  52%. Для размещения видеоролика были выбраны 4 кинопремьеры фильмов жанров «приключения», «комедия», «боевик», «семейный».

Скажите им «Да»

Реклама в кинотеатрах – важный компонент маркетинговых коммуникаций, уникальность которого невозможно переоценить. Комплексность воздействия, четкий таргетинг, высокая запоминаемость сообщений – вот основные преимущества данного носителя. И неважно, решаете ли вы задачи по выводу нового бренда или улучшению имиджа известного продукта – при качественном рекламном послании, грамотном выборе комплекса носителей и учете репертуара на момент размещения рекламы заметность рекламной кампании среди именно вашей аудитории обеспечена.

* по данным аналитического отдела компании «Невафильм», декабрь 2011 г.

** по данным сайта http://www.reklamavkino.ru

*** по данным сайта http://www.kinopoisk.ru

Интерактивная реклама: удивляй и вовлекай

К основным инновационным технологиям можно отнести интерактивные зеркала, интерактивные пол и стены, интерактивные экраны. Во всех них есть, несомненно, общее: они гарантированно привлекают внимание своей необычностью и невольно «включают» человека в процесс взаимодействия с ними. О каждом поподробнее…

Интерактивные зеркала – с виду это обычные зеркала, но стоит подойти к ним на расстояние вытянутой руки, как зеркало благодаря встроенному датчику движения оживает – в нем появляется  видеоролик со звуковым сопровождением. Размер изображения зависит от установленного программно-аппаратного обеспечения и колеблется от А4 до А2 формата.  

Зеркала как интерактивная реклама размещаются в привычных для них местах: в туалетных комнатах, холлах и гардеробных баров, кафе, ресторанов. Соответственно, доступно очень четкое таргетирование аудитории, которой целесообразно предлагать такие товары как косметику, автомобили, алкоголь, средства гигиены и т.д.

Интерактивный пол – это напольная проекция, которая мгновенно начинает оживать под ногами проходящего по ней человека: первоначальная картинка «взрывается», «рассыпается»,  «убегает» и т.д. Применение эффектов – огромный простор для творчества: каждый производитель свое оборудование комплектует сотнями разнообразных эффектов, которые можно настраивать в зависимости от индивидуальных задач, в том числе дополнять логотипом или изображением товара. Размер проекции, главным образом, зависит от типа объектива в проекторе и от того, насколько высоко проектор закреплен.

Такой вид интерактивной рекламы уместно размещать в местах большого скопления людей: в торгово-развлекательных центрах, ж/д вокзалах, аэропортах, кинотеатрах, бизнес-центрах, выставочных комплексах. Среднее время контакта –  2,5 минуты, но при этом напольные картинки привлекают внимание около 40% проходящих мимо людей.  В пользу носителя говорят также такие цифры:  55% вспомнили о десяти рекламируемых брендах без посторонней помощи, 85% вспомнили с подсказкой, 60% в первые три дня рассказали другим о своем опыте.

Интерактивный экран – такая интерактивная реклама представляет собой абсолютно прозрачный стеклянный экран, на который наклеена специальная пленка. Создается как бы плавающее в воздухе изображение, где «эффект парения» достигается чаще всего при помощи технологий псевдоголографии. Экран можно прикреплять к стене и потолку или фиксировать прямо на стеклянной витрине. Независимо от освещенности изображение на экране всегда будет четким и ярким. Экраны могут быть дополнены multi-touch интерфейсом, предоставляющим возможность для многопользовательского взаимодействия.

Витрины магазинов, автосалоны, вестибюли гостиниц, офисы турфирм, развлекательные центры, клиентские зоны банков, выставочные комплексы, казино, аэропорты – вот неполный список мест, где интерактивные экраны, несомненно, будут в центре внимания.

По данным исследований, интерактивная реклама с использование таких витрин увеличивает узнаваемость бренда на 48%, средний объем покупок на 30%, объем продаж на 32%.

Совсем из последних новинок видов интерактивной рекламы – это интерактивный экран, дополненный сенсорной системой Kinect, при помощи которой происходит распознавание человека в окружающем пространстве и интеграция его в виртуальный мир, скажем, виртуальной примерочной или виртуального спортивного зала. При этом все это происходит без использования специальных контроллеров – достаточно осуществлять движения руками, ногами, наклоняться, прыгать и т.д.

Интерактивная реклама: о преимуществах. Интерактивность повышает рентабельность инвестиций

• Гарантированный просмотр. Интерактивные устройства – это новшество, а инновации, по определению, привлекают повышенное внимание.
• Высокая запоминаемость. Благодаря изобретению и внедрению интерактивных устройств взаимодействие «потребитель-рекламный носитель» перестало быть односторонним. И в этом есть огромный плюс – общаясь с носителем практически на равных, человек максимально погружается в реальность, которая ему предлагается, а значит, запоминаемость рекламируемого продукта максимальна. Так, запоминаемость рекламируемой марки на интерактивных зеркалах, по данным исследовательских компаний Romir и TNS, составила 92%.
• Позитивное восприятие со стороны потребителей. Игровая форма, применяемая в большинстве интерактивных носителей, настраивает людей на положительное восприятие рекламы.
• Максимальная гибкость для создания индивидуального содержимого.
• Абсолютная реалистичность.
• Удаленный доступ управления системой, в том числе через Интернет.
• Сбор статистической информации, контроль показов. Интерактивные устройства чаще всего оборудуются программным обеспечением, которое не только позволяет гибко задавать параметры рекламных кампаний, но и конфигурировать эффекты, собирать статистику, формировать отчеты, отправлять уведомления на электронную почту. Это гарантирует лучшую отдачу от маркетинговых инвестиций.

О технологиях интерактивной рекламы: just touch

Интерактивные носители – это сочетание высокотехнологичных оборудования (проекторы, датчики движения) и материалов и совместимого с ними программного обеспечения.

Наличие сенсорной пленки – главная отличительная черта интерактивных устройств. Пленки могут быть двух типов – интерактивная пленка обратной проекции (используется с проектором) и прозрачная интерактивная пленка (используется с плазменными панелями, LCD-мониторами или экранами обратной проекции). Интерактивные пленки отличают:

• незаметность;
• идеально гладкая поверхность;
• возможность многоразового использования на различных поверхностях;
• не требуют большого пространства для монтажа;
• сохраняют свойства под воздействием погодных катаклизмов;
• обладают высокой чувствительностью;
• отсутствуют ограничения по размеру и конфигурации.

О стоимости: hi-end в мире рекламы

Интерактивные системы – это в каком-то смысле индивидуально настраиваемые носители, поэтому и цены на них будут сильно зависеть от задач и запросов. Так, зеркало может реагировать на движение быстро, а может медленно, слайдов может быть 1, а может быть 9, включенных в комплект интерактивного пола эффектов может быть 10, а может быть 100. Кроме того, размер изображения также имеет большое значение.

Исключительно для ориентира приведем в таблице несколько примеров стоимости интерактивных устройств.

Скажите им «Да».

Каждый маркетолог знает, чтобы продать товар, надо чтобы его сначала заметили. Но в потоке машин, людей, информации привлечение внимания потребителя становится нетривиальной задачей. Интерактивная реклама – это уже выбор настоящего. Априори цепляет. Априори вовлекает. Априори эффективна.

Видеореклама в траспорте – это реклама упрощенная, и главная ее задача – это донести информацию до пассажиров, максимально просто и быстро.

К полноценным видеороликам мы можем отнести, собственно, само видео и анимацию. Длительность таких роликов составляет в среднем около тридцати секунд и, в общем и целом, они представляют из себя то, что мы привыкли видеть по телевизору. Только, как уже было сказано выше, реклама в общественном транспорте используется, чаще всего, без звука. Это обязательно стоит учитывать при изготовлении ролика, иначе аудитория может вас просто не понять. На помощь для выражения того, чего нельзя передать просто визуальным рядом, могут прийти все те же титры и бегущие строки.
Реклама в общественном транспорте на мониторах требует особого подхода, поскольку она способна объединать в себе сразу множество привычных для нас рекламных жанров, и если использовать эту особенность правильно, то эффект не заставит себя ждать.