Граффити в рекламе начали использовать недавно – с 2000-х годов. К одной из первых в этой области относится рекламная кампания IBM "Peace Love Linux". В 2001 году на улицах Чикаго, Сан-Франциско, Нью-Йорка и Бостона появились незамысловатые граффити (трафарет) со знаком мира, сердцем и пингвином. Тогда местные власти не оценили рекламную идею, присудив компании штраф. Сейчас такие граффити не редкость и это направление продолжает развиваться, радуя прохожих замысловатыми рисунками и яркими красками.

Рисунок-граффити не обязательно должен быть строго на стенах и выполнен краской. В 1990-х годах британский уличный художник Джулиан Бивер придумал новый вид стрит-арта – 3D-граффити. Рисунки мелом на асфальте, представляющие собой настоящие произведения искусства привлекли немалое количество рекламодателей.

Граффити-реклама делится на несколько видов: коммерческую, социальную, художественную и скрытую (партизанский маркетинг). Цель коммерческой рекламы – привлечь внимание целевой аудитории, разместив интегрированную в городской пейзаж рекламу на 6-12 месяцев. Социальная и арт-реклама нацелена на поддержание имиджа компании. В первом случае акцент делается на социальной значимости рекламы (такие кампании могут проводиться при поддержке с правительством города) и повышении лояльности к бренду. Во втором – на эстетическое удовольствие, преображение непривлекательных городских объектов. Арт-реклама сочетает в себе искусство и коммерческую информацию и часто становится вирусной, когда люди спешат поделиться необычным фото в соцсетях. Скрытая граффити-реклама – необычный рекламный ход, при котором выполняется роспись объектов в фирменном стиле заказчика, но без нанесения коммерческой информации. Эффект узнавания достигается за счет использования фирменных цветов, элементов, аллюзий на бренд заказчика.

"Москва, я люблю тебя": Adidas Originals отметил 10-летие своей работы в России, признавшись в любви к Москве.

Граффити подходит как для наружной, так и для внутренней рекламы. Граффити-рекламу индор можно разместить в ресторанах, барах, уборных, метро, торговых центрах и даже подъездах. Вопреки мнению о том, что эта креативная реклама может привлечь только внимание детей и подростков, это не так. Индор-граффити ориентированы на взрослую и, чаще всего, обеспеченную аудиторию.

Какие преимущества таит в себе граффити?

• Креативность и широкоформатность;
• Концентрирует на себе внимание аудитории – эту рекламу нельзя переключить пультом телевизора или просто перелистнуть в журнале;
• Граффити-реклама индор просматривается в благоприятной, расслабленной обстановке;
• Целевая аудитория граффити – взрослые люди, отличающиеся мобильностью и имеющие определенный уровень заработка.

По цене граффити имеют также немало плюсов: один рисунок стоит в среднем от 4 000 до 6 000 руб., трафарет на асфальте – от 700 до 4 000 руб.

Граффити сегодня – не только элемент выражения политических взглядов и способ самовыражения подростков, но и целое искусство, иногда не уступающее абстрактным картинам. Граффити позволит вам привлечь и удержать внимание целевой аудитории, создаст положительный имидж компании и привнесет положительных красок в серый городской ландшафт.

В статье был использован фрагмент материала с сайта: http://www.novatekart.ru/services/advertising

Вирусная реклама имеет несколько каналов распространения. Самый важный из них – сами люди. Это может быть как принцип «сарафанного радио», так и посты в соцсетях и блогах. Инструментами вирусного маркетинга часто является е-mail-рассылка. Кроме того, реклама внедряется в фото, видео, онлайн-игры и звонки из видеоролика (WOW-Call).

Главное в такой рекламе – необычная, творческая идея, доверительное сообщение и интерактивность. Тогда люди сами заговорят о вашей рекламе и будут делиться ей с другими. Рассмотрим несколько реальных кейсов.

Вирусная реклама не обязательно должна стоить дорого. Например, Hotmail в конце каждого сообщения, отправленного с помощью их электронной почты, размещал рекламу, призывающую завести бесплатную почту на их сервере. Сейчас к подобному способу рекламы прибегают и другие сайты, а также частные лица и онлайн-магазины.

В 2010 году Old Spice выпустил серию вирусных роликов, которые набрали десятки миллионов просмотров в Интернете. В ходе трехдневной кампании актер из ролика отвечал на избранные рекламщиками вопросы пользователей с помощью шутливых видео-сообщений, размещенных на Youtube. Среди адресатов ответов оказались как знаменитости, например, Деми Мур, так и простые интернет-пользователи. Результат ошеломил: за первый месяц после начала кампании объём продаж Old Spice вырос на 107%! В среднем за 6 месяцев после появления ролика в сети продажи увеличились на 27%. Внимание к бренду и количество запросов в поисковиках увеличилось во много раз благодаря активности в социальных сетях. Немаловажен и тот факт, что рекламная кампания стоила довольно дешево по сравнению с ТВ-рекламой, к которой раньше прибегал бренд.

Короткая, но эффективная кампания Old Spice по-прежнему считается одной из самых успешных в вирусном маркетинге, и поспорить с ней может разве что кампания сети немецких супермаркетов Edeka. В 2014 году ими была запущена серия роликов с тогда еще малоизвестным музыкантом и диджеем Фридрихом Лихтенштейном. В короткие сроки видео, где он сыграл главную роль и перепел специально для «Эдеки» песню из своего первого сингла, разлетелось по сети и набрало более 10 миллионов просмотров. Неизвестно, было ли это специально запланировано, но маркетологам удалось убить сразу двух зайцев – прорекламировать сеть супермаркетов и принести Лихтенштейну известность во всей стране и частично за ее пределами. Особенность рекламы в том, что продукты в видео демонстрируются как предмет роскоши. Прибавьте к этому долю юмора, расслабленную техно-музыку и респектабельного пожилого мужчину в костюме и с бородой Санта-Клауса, который принимает ванну с молоком из «Эдеки», – вирусная реклама готова.

Слухи и интрига также играют важную роль в вирусной рекламе. Например, успех малобюджетному хоррору «Ведьма из Блэр» (1999) принесла интернет-кампания, во время которой были распространены таинственные и пугающие отрывки из фильма под видом настоящих записей. Похожим методом воспользовался и певец Chris Brown в 2009 году. Разлетевшееся по Интернету свадебное видео JK Wedding Entrance Dance не только прорекламировало его новую песню, но и стало самым просматриваемым в 2009 году.

Как вы уже успели убедиться, вирусная реклама имеет ряд преимуществ.

1. Цена. Вирусная реклама стоит недорого и при этом очень эффективна.

2. Экономия времени и денег. Вам больше не нужно тратиться на распространение рекламы – люди сделают это за вас. 

3. Увеличение уровня продаж. Успешная вирусная реклама увеличит уровень ваших продаж как минимум в два раза и полюбится потребителям.

Чтобы запустить вирусную рекламу, иногда достаточно иметь оригинальную идею, доступ к Интернету и несколько гаджетов. Некоторые прибегают к помощи знаменитостей, чтобы добиться еще большего эффекта. "Заразите" людей вашей рекламой – обратитесь к вирусному маркетингу.

Не стоит путать брендирование с брендингом – процессом создания бренда. В ходе брендирования рекламная информация наносится на различные поверхности, что позволяет сделать бренд узнаваемым и устроить ему имиджевую рекламу.

К наиболее популярным поверхностям для брендирования относятся:

• Транспорт (фирменные автомобили; автобусы, трамваи);
• Пол и стены в супермаркетах и ТЦ;
• Промо-стойки, витрины, остановки транспорта;
• Сувениры и канцелярские принадлежности.

Брендирование позволяет потребителям закрепить в памяти название и логотип вашей фирмы, а значит, повышает вашу популярность как бренда.

Итак, как же сделать эффективное брендирование? Приведем несколько удачных примеров. 

1. "Шоколадная" скамейка KitKat

"Сделай перерыв – съешь KitKat!". Все гениальное – просто! Пожалуй, более подходящего места для рекламы было не найти. Рекламные скамейки KitKat были размещены в парках и торговых центрах Лондона в 2008 году:

2. "Картофельный" пешеходный переход McDonald's 

Летом 2010 года во время проведения крупного фестиваля Zurichfest в Швейцарии была запущена рекламная кампания McDonald's, превратившая пешеходный переход в картошку фри:

3. Социальная реклама на колесах

В 2011 году бразильская транспортная компания Joevanza разместила на автобусах социальную рекламу – ответ на многочисленные жалобы об отсутствии удобств в транспорте для лиц с ограниченной подвижностью:

4. "Блохастый" пол в торговом центре

Оригинальный проект реализовало в 2009 г. индонезийское рекламное агентство Saatchi & Saatchi Jakarta. На 225 кв.м торгового центра, в трех холлах был размещен огромный стикер с собакой, при взгляде издалека на которой люди казались блохами. Так фирма JakPetz успешно и недорого прорекламировала свой новый товар – спрей от насекомых для домашних любимцев.

5. "Загляни внутрь"

В 2006 году немецкий патологоанатом Гюнтер фон Хагенс устроил в США необычную рекламу своему нашумевшему шоу "Мир тел" (Bodyworlds). В экспозицию выставки были включены множество трупов в самых разных позах, которые, по утверждению Хагенса, демонстрировали разнообразные формы работы мышц. Реклама была размещена в лифтах научного центра в Огайо и приглашала таким образом посетить выставку.
 Подведем небольшой итог:

1. Брендирование – подходящее решение для предпринимателей с ограниченным бюджетом.
2. Поверхность для брендирования может быть в повседневных вещах и должна вызывать ассоциации с товаром.
3. Эффективное брендирование всегда связано с партизанским маркетингом.

Присмотритесь к предметам, которые вас окружают. Быть может, идеальная рекламная поверхность уже давно находится прямо перед вами.

Голосование проходило в два этапа: на первом читатели выбирали понравившиеся им рекламные кампании, на втором уже совет экспертов определял победителя.

Мы выбрали наиболее яркие и запоминающиеся примеры, чтобы показать насколько креативной и, соответственно, эффективной может быть и ваша реклама.

1. Стиральный порошок Tide. В чем заключается «секрет белизны»?

Компания Procter&Gamble совместно с BBDO Moscow организовали и провели необычную рекламную кампанию для стирального порошка под брендом Tide. В московском парке «Сокольники» был установлен билборд (рекламный щит) полностью белого цвета с небольшим логотипом Tide в углу.  Всем желающим было предложено испачкать поверхность щита с помощью шариков разноцветной краски.  Такое развлечение привлекло внимание детей, которые с удовольствием стали разукрашивать билборд. По мере того как он становился цветным, стал вырисовываться контур белоснежной футболки, выстиранной порошком Tide.

2. Магазин электроники Euronics.  Почувствуй скидку 50%!

Жители Екатеринбурга, проснувшись зимним утром, были приятно удивлены неожиданным подарком: их машины были очищены от снега… наполовину, а рядом лежала рекламная листовка. Оказывается, рекламное агентство «Космос» весьма нестандартно подошло к вопросу оповещения жителей города о  скидках в магазине электроники Euronics. В рамках рекламной кампании «Почувствуй скидку 50%» 300 машин были наполовину очищены от снега, чтобы наглядно показать, как сильно эти 50% могут облегчить жизнь.

Этим же дуэтом, Euronics и РА «Космос», была проведена еще одна рекламная акция. Утром жители города обнаружили многочисленные сцены массовых самоубийств старой бытовой техники с табличкой «В  моей смерти прошу винить распродажу в Euronics».

3. Фитнес-клуб для мужчин «Formann». Открой свою силу!

Агентство TDI Group Russia знают, как убедить мужчин заняться спортом. Нужно заставить их усомниться в своей силе! Была организована рекламная кампания, проходившая под слоганом «Открой свою силу!». Девушки-промоутеры с искусственными «беременными животами» и банкой соленых огурцов подходили к мужчинам и просили помочь им открыть крышку. Естественно, крышка была приклеена. После нескольких минут мучений, мужчинам выдавались листовки на одно бесплатное посещения фитнес-клуба.

Результат проведенной акции не заставил себя долго ждать, каждый третий, получивший листовку, посетил бесплатное занятие. Общая посещаемость клуба увеличилась на 30%.

В заключение подведем итоги. Классические способы рекламы уже не так эффективны. Креативные, нестандартные пути продвижения активно набирают обороты. Партизанский маркетинг, промоакции – все те мероприятия, в которых потенциальный клиент принимает непосредственное участие, работают в разы лучше. Чтобы вовлечь потребителя в эту своеобразную игру, уговорить его что-то купить, нужно вызвать у него настоящие эмоции: радость, стыд, удивление, восхищение. Такой способ рекламы подходит для всех компаний, важен лишь уровень креатива. Если вам удастся провести такую кампанию, которую будут обсуждать на форумах в Интернете, "кидать" друг друггу ссылки на видео и показывать на экранах мобильных телефонов, то поздравляем, это и есть успех!