Рекламные носители в супермаркетах можно разделить на два вида: статические (стандартные) и интерактивные. К статическим носителям относятся: рекламные плакаты и лайтбоксы, реклама на тележках, чеках, разделителях товара, на полу. Такая реклама идеально подходит для локальной поддержки продаж, т.к. она предлагает покупателю товары из предоставленного в магазине ассортимента. Кроме того, рекламу на постерах и лайтбоксах можно назвать имиджевой – красивый образ формирует у покупателя положительное отношение к бренду и способствует его узнаваемости. 

Если вы хотите провести промо-акцию или готовитесь запустить на рынок новый товар, вам лучше обратиться к другому формату рекламы в супермаркете – интерактивному. Что это и какими рекламными носителями представлен этот вид рекламы, читайте далее в статье.

1. Интерактивный шелфстоппер

Шелфстоппер – рекламный носитель, устанавливаемый перпендикулярно полке с товаром. Ранее он представлял собой обычную рекламную вывеску. Новый интерактивный шелфстоппер подобен телевизору: на нем транслируется аудио- и видео-контент.

Такой носитель был размещен в сети супермаркетов «Фора» на Украине для бренда «Словяночка». Шелфстоппер был расположен рядом с молочной продукцией данной компании.

Помимо полок, монитор можно разместить и на тележках.

2. Интерактивный шелфтокер

Эта рекламная конструкция, которая крепится к полке с товаром, может иметь как традиционный, так и более необычный вид. Например, иметь подсветку или встроенный LED-монитор. В переводе с английского shalf talker – "говорящая полка", что означает, что эта реклама заставляет полку "говорить" о конкретном продукте и отделяет его в буквальном и переносном смысле от конкурентов.

3.  Интерактивный мини-промоутер

Этот рекламный носитель может быть выполнен в форме человека, мультипликационного героя или рекламируемого продукта.  Интерактивный промоутер оборудован проектором, который ведет трансляцию на прозрачный экран. Датчик движения реагирует на приближение потребителя и начинает свою трансляцию либо заменяет уже существующий контент.

4. Интерактивный холодильник

Дисплей возможно установить практически в любую холодильную конструкцию. Как правило, это холодильник для напитков и продуктов питания, дверь которого сделана из встроенной прозрачной матрицы. По дисплею постоянно идет изображение видеоряда, привлекающее внимание покупателей.

Комбинируя все эти варианты, можно создать интерактивную паллету – холодильник, видеомонитор и полка.

Интерактивные рекламные носители отличаются от обычных мониторов, т.к. монитор расположен либо у касс, либо в проходах. В случае интерактивной рекламы трансляция ролика идет именно в местах размещения товаров, что способствует быстрому принятию решения о покупке.

Интерактивный носитель потребляет мало энергии, работает от батареи (шелфстоппер или прикрепленный к тележке), к нему не надо проводить электричество. На шелфстоппере можно установить датчик, который будет реагировать на приближение человека и транслировать ролик в индивидуальном порядке либо один ролик все время работы супермаркета. Таким образом, реклама в супермаркете может совмещать в себе как традиционную, статичную, так и интерактивную рекламу, которая сделает обычную покупку продуктов гораздо интереснее, поможет привлечь внимание к новому товару и значительно повысит уровень продаж.

Использованные материалы:

http://interactive.com.ua

Рекламировать играючи

Интерактивная реклама (от англ. interaction — «взаимодействие») – реклама, которая взаимодействует с потребителем, вовлекая его в игру. Подобная позиция помогает привлечь дополнительное внимание к продукту, а также ненавязчиво позволить покупателю понять, нужен ему данный товар или нет. Опыт проведенных интерактивных кампаний за рубежом показывает, что дальнейшее решение в таком случае принимается обычно в пользу товара.

Немецкий автоконцерн «Volkswagen» регулярно проводит интересные интерактивные рекламные кампании. Так, в рамках программы «Think Blue», направленной на защиту окружающей среды, на станции берлинского метро "Александерплац" рядом с эскалатором была установлена… настоящая горка, как на детской площадке. Смысл акции состоял в том, чтобы люди меньше пользовались эскалаторами, которые расходуют большое количество электричества. Кампания привела в восторг не только детей:

В России также активно внедряются онлайн-технологии в рекламе. В ноябре 2013 года на станции метро «Выставочная» в Москве заработал необычный аппарат, выдающий билеты на метро за 30 приседаний. Так Олимпийский комитет России приобщал москвичей к предстоящей тогда Олимпиаде и одновременно – к физкультуре и спорту.

Подведем небольшой итог. Интерактивная реклама:

• Требует больших затрат
• Не воздействует на потребителя, а вовлекает 
• Способствует идентификации бренда.

"Пахнущая" реклама

Другой вид рекламы, набирающий популярность в России, – так называемая аромареклама.

Известно, что запахи активно воздействуют на эмоции человека. Кто из нас не знаком с чувством голода, возникающим от запаха свежего хлеба в магазине? А новый автомобиль, манящий запахом нового кожаного салона? Невропатолог Алан Хирш провел серию экспериментов по определению влияния ароматизации торговых залов на увеличение продаж и пришел к выводу, что запах оказывает большое влияние на покупателей. «Если продует имеет хороший запах, значит это хороший продукт».

Ароматизировать можно не только магазины. Известны успешные арома-кампании, которые были проведены в гостиницах, казино, кондитерских и даже газетных ларьках. Во всех случаях уровень продаж вырос минимум на 30%, а в случае с рекламной кампанией Schwarzkopf&Henkel (ароматизация зоны продаж продукции ароматом Fa) – на целых 330 (!) %.

Иногда аромареклама содержит в себе и элементы интерактива. Канадская компания McCain Foods прорекламировала свой новый картофель для духовки с помощью «пахнущего» плаката. В обычный плакат на остановке был встроен 3D-элемент, после нажатия на который вокруг распространялся аромат печеного картофеля. Кто сможет устоять перед таким соблазном?

Умные экраны

Последний рекламный тренд, который мы рассмотрим, – реклама через распознавание лиц.

Общественная организация Plan UK использовала данную технологию, что показать людям, к чему приводят притеснения по половому признаку. Так, на интерактивном экране женщинам показывался ролик в поддержку образования для женщин в развивающихся странах ‘Because I’m a Girl’, мужчинам – только ссылка на веб-сайт организации.

С помощью такой рекламы можно выйти на различные целевые группы, объединенные самыми разными признаками: пол, возраст, наличие бороды, лысины или очков, цвет волос и глаз и другими. Это свойство рекламы идеально подходит для таргетирования аудитории.

Наверное, излишне говорить об эффективности такого рода рекламы. Реклама с использованием онлайн- и офлайн-технологий доказывает, что она способна не только развлекать покупателей, но и порой доносить до них важную информацию, формируя тем самым положительное отношение к продукту. Рекламодатель обращается к аудитории не как к потребителю, а как к другу, и эта схема действительно работает.

О других трендах indoor-рекламы читайте в наших следующих статьях.

Цифровые технологии можно применять во многих сферах рекламы: банковская, фармацевтическая, ювелирная, образовательная и даже реклама госучреждений.

Digital охватывает как outdoor-, так и indoor-рекламу, однако мы остановимся на последнем как на более перспективном направлении.

Рекламные ролики

Интересные вирусные рекламные ролики потребители смотрят с удовольствием. Для рекламодателя это лишь вопрос креативного подхода и правильного стратегического размещения. Большинство топ-20 крупнейших компаний мира активно их используют, производя не только локальную рекламу для одной страны, но и нечто глобальное. Как маркетинговый инструмент, ролик решает задачу повышения узнаваемости бренда и престижности продукта.

Какими бывают сюжеты?

В зависимости от бренда, лучше выбрать одну из трёх стратегий:

• Ролик-комедия. Смешные персонажи и забавная ситуация – главные правила видеоролика. Например, ролик PepsiMax.

• Драматический ролик. История рассказывает о философии компании или бренда. У зрителя появляется чувство желания самоидентификации с идеей, которую олицетворяет продукт. В этом жанре нет никого лучше, чем Nike.

• Блокбастер. Это ролики, в который сюжет развивается динамично, сцены меняются одна за другой и впечатление производится за счёт трюков и декораций. Например, некоторые рекламные ролики шоколадных батончиков Snickers.

Где их можно разместить?

Самый дорогое и массовое размещение – перед фильмом в кинотеатре. Компания должна договариваться либо напрямую с менеджментом кинотеатра, либо с подрядчиком. В России размещение в регионах будет стоить всего 20 тыс.р., в Санкт-Петербурге и в Москве стоимость может доходить до 300 тыс. р. в месяц. Второй вариант – размещение рекламного ролика в ресторанах, оснащенных телевизорами. Также вы можете разместить его на плазме в бизнес-центре. в этом случае рекомендуемая длина ролика – от 30 секунд до минуты.

Интерактивные панели

В рекламе интерактивные панели открывают большой простор для творчества, которое гарантировано увенчается успехом. Количество видов рекламных панелей ограничивается лишь фантазией рекламодателей. Назовём несколько самых важных из них:

1. Навигационная панель в торговом центре. Люди всё больше и больше привыкают к сенсорным панелям. Их использование гораздо удобнее, чем панели с вечно заедающими клавишами. Навигационная панель в ТЦ как раз оснащена дисплеем, через который посетитель может найти необходимую информацию, как добраться до интересующего его магазина, какие категории товаров представлены и какие акции проходят в этом месяце или в этот день. Рекламодатель может разместить баннер (3 – 30 тыс.р. в мес. за один терминал), заставку на весь экран, логотип магазина (1 -15 тыс.р. в мес.).
2. Интерактивное зеркало. Как правило, их устанавливают в туалете. На зеркале формата А3 появляется текст тогда, когда кто-нибудь подходит к нему – так срабатывает датчик движения. Поэтому оно гарантированно привлекает внимание посетителей ресторана, кинотеатра или иного заведения, где вы разместили интерактивные зеркала. Стоимость изготовления – от 15 до 270 тыс. р.
3. Рекламная панель для воспроизведения видео. Этот носитель предназначен для мест с большой проходимостью (торговые центры, кинотеатры, фитнес-клубы, бары, вузы. Он открывает возможность цикличного воспроизведения видеороликов, включается и выключается по заведенному таймеру.
4. Интерактивная витрина. Это очень перспективное направление, так как открывает возможности создавать по-настоящему выделяющуюся среди других indoor-рекламу. Интерактивные витрины способы реагировать на движения людей, проходящих мимо них. Экран может быть направлен как внутрь, так и наружу в зависимости от задач рекламной кампании. Подробнее с ценами и вариантами можно ознакомиться в нашем материале.  
5. Интерактивный стол multi-touch. Его часто размещают в выставочных центрах, на деловых и развлекательных мероприятиях и в офисных зданиях. Это плазма или LCD-панель, работающая через сенсорный экран, воспринимающий до 50 одновременных касаний. Это довольно функциональный, но одновременно сложный механизм – в каждом столе milti-touch обязательно должен быть компьютер. В стол можно загрузить игры или открыть на нём постоянный поток фотографий из Instagram с определенным хэштегом. Что бы вы ни сделали, молодая аудитория не оставит этот стол стоять без дела.

Нестандартные digital-решения

Здесь можно придумать что-то действительно уникальное. Существует также несколько опробованных методов рекламы, которые довольно просто внедрить. Например, это может быть электронное меню в ресторане, или установить интерактивный пол в бизнес-центре или кинотеатре, или большая 3D проекция продукта в центре торгового комплекса.

Технологичная реклама

Как и другие сферы нашей жизни, реклама оказалась под большим действием технологий. Но в этом ничего плохого нет: как мы видим, digital-реклама открывает нам дорогу к взаимодействию с аудиторией, настоящему диалогу и хорошим впечатлением между рекламодателем и его потенциальным клиентом.

Мы уже недавно писали о том, как при небольшом бюджете сделать рекламную кампанию с максимальным охватом целевой аудитории. Все советы вполне подойдут и для элитного фитнес-клуба, однако здесь есть свои особенности. Необходимо использовать те площадки для размещения, которые подходят для кампании, рассчитанной на немногочисленную аудиторию с большим доходом.

Бизнес-центры

Близость фитнес-клуба к офису или дому потенциального клиента будет бонусом. Выбирая офисные здания недалеко от вашего клуба, обратите внимание на те, которые относятся к классам А. Это престижные здания новой постройки, удачно расположенные и презентабельные. Из-за высокой арендной платы, компании, как правило, используют помещения в таких зданиях для руководящего состава.

Любое офисное здание класса А оснащено лифтом, которым пользуются 8 из 10 сотрудников. Именно поэтому лифт как площадка для размещения рекламы фитнес-клуба идеален. Лифт обеспечивает достаточно долгий контакт с рекламой. На рекламном объявлении формата А3 (29,7 х 42 см) уместится достаточно информации: адрес, скидка на приобретение карты, специальные условия при корпоративном заказе и всё то, чем вы хотите привлечь клиента. Стоимость за единицу размещения составляет 7 500 р.

Креативным решением будет также полное покрытие лифта рекламной плёнкой. Это действительно интересная и запоминающаяся реклама, которая при удачном исполнении запечатлевается надолго. Стоимость размещения составит от 50 до 120 тыс. р. в месяц в зависимости от того, какую площадь покрывает реклама.

На первом этаже бизнес-центра вы можете поставить лайт-бокс прямо возле стойки рецепции. Гости, ожидающие приглашения подняться наверх, внимательно изучат рекламную информацию, а постоянные обитатели центра будут видеть вашу рекламу с большой частотой. В Санкт-Петербурге стоимость размещения – порядка 40 тыс. р., Москве – может доходить до 80 тыс. р. в месяц.

Загородные отели

Отель – отличный способ начать диалог с целевой аудиторией элитного фитнес-клуба в тот момент, когда она находится в хорошем настроении. При выборе загородного отеля, обратите внимание на возможность заниматься в нём спортом. Вы гораздо точнее выберите размещение, если это будет место для состоятельных людей, которые также любят спорт настолько, что хотят заниматься им и на отдыхе.

Вариантов размещения в отеле много. Для начала это могут быть флаеры на рецепции со скидкой для первого посещения вашего клуба. Или это может быть расписание групповых занятий – так вы сразу предложите клиенту выбрать, чем он мог бы заняться в фитнес-клубе.

Флаеры можно также разложить в номерах – это даст небольшой охват, но почти гарантированный эффект. Если сеть ваших клубов имеет собственный журнал, номера отеля и СПА-секция – лучшее место, где вы можете их распространять. Стоимость … .

Одно из преимуществ сотрудничества с загородным отелем – возможность размещать рекламу в его ресторане. Здесь может быть своя аудитория, включающая людей помимо гостей отеля – просто те, кто, например, заехал сюда пообедать или поужинать по пути на дачу. Удачным размещением будет вложить небольшой листок с рекламой вашего клуба в папку со счётом или поставить тейбл-тент. В обоих случаях у вас достаточно времени и места для того, чтобы рассказать клиенту о себе.

СПА-салоны

Услугами спа пользуются, как правило, состоятельные люди, преимущественно женщины. Размещая рекламу в салоне красоты, вы можете напомнить им, что уход за телом обязательно должен включать спорт. Так как контакт аудитории спа не будет таким регулярным, как реклама в офисе или жилом доме, необходимо сделать объявление максимально информативным и разместить его там, где клиент проводит какое-то время. Например, пока посетительница ждёт приглашения на массаж и пьёт чай –  реклама вашего фитнес-клуба (флаер, тейбл-тент или журнал) могут привлечь её внимание. Стоимость размещения тейбл-тента зависит от уровня спа-салона, но, как правила, цена варьируется между 3 000 и 5 000 р.

Рестораны

Элитные рестораны в центре города не только место обедов и ужинов, но и зачастую нейтральная территория для переговоров для топ-менеджмента компаний. Охват аудитории, который предлагают рестораны, достаточно велик для того, чтобы инвестиция в размещение рекламы оправдала себя – от четырёх до восьми тысяч человек в месяц. Интерактивное зеркало, размещённое в уборной или возле гардероба, впишется в интерьер ресторана и привлечёт внимание. Если в заведении есть телеэкран, вы можете разместить ролик с рекламой фитнес-клуба и обеспечить до 10 000 просмотров в течение одного месяца. Традиционные варианты – тейбл-тент или вкладыш в меню – сработают не хуже и проинформируют вашу аудиторию о скидках и предложениях фитнес-центра.  

Стоимость полноценной рекламной кампании

Заключение

Задача любой рекламной кампании – привлечь достаточно аудитории для того, чтобы проект получил достаточно внимания и окупился. При составлении рекламного плана для элитного фитнес-клуба крайне важно продумать, какая именно аудитория будет превалировать – домохозяйки, деловые мужчины, семьи – и донести информацию именно до неё. Концепция рекламного сообщения вашего фитнес-центра должна соответствовать местам размещения. Опытное рекламное агентство – отличный консультант в таких вопросах. Если вы предпочитаете всем заниматься самостоятельно, убедитесь, что ваша рекламная кампания спланирована в соответствии с запросами аудитории. 

Интерактивная витрина как рекламный носитель

Интерактивная витрина – это пример рекламного носителя, который привлекает внимание благодаря яркому видео и реагирует на действия зрителей. Трава на экране может шевелиться с каждым шагом клиента, он может со звоном подбросить золотые монеты, покрутить руками логотип компании и даже сыграть в полноценную компьютерную игру.

За счет уникального сочетания программных систем, способных отслеживать траекторию движения рук и тела, датчиков, реагирующих даже на незначительное движение, интерактивные видео-стены  являются эффективными и перспективными рекламными носителями, позволяющими создавать интересные интерактивные рекламные кампании.

• Высокая запоминаемость. Посетитель точно и надолго запомнит Ваш продукт/услугу. По данным исследований Romir и TNS запоминаемость рекламируемой марки на интерактивных носителях составила 92%.
• Позитивное восприятие и PR-повод. Посетители положительно воспринимают такую игровую форму рекламы, рассказывают друг другу о новинке и месте, где её встретили. Также установку видео-стены можно использовать как PR-повод, что позволит получить дополнительные упоминания в СМИ.
• Максимальная гибкость. Вы можете обновлять сюжет на экране, устанавливать сюжеты, посвящённые специальным предложениям. Это гарантирует постоянное внимание посетителей. Система управляется удалённо, возможен доступ к управлению через Интернет.
• Контроль эффективности. Вы получите статистику показов и взаимодействия посетителей с видео-витриной. Это даёт лучшую отдачу от инвестиций в маркетинг. По данным исследований, использование интерактивных витрин в среднем увеличивает узнаваемость бренда на 48%, средний объем покупок на 30%, объем продаж на 32%.

Для создания еще большего эффекта взаимодействия совместно с интерактивными стенами можно использовать и интерактивные столы – с их помщью участники акции смогут обмениваться результатами, делиться фотографиями, а трансляция каких-либо действий посетителей на страницу кампании в социальных сетях придаст еще больше "жизни" такой кампании.

Особенность реализации интерактивных витрин

Интерактивная витрина состоит из двух основных компонентов:

1. Видеостена, которая обеспечивает отображение картинки посетителю.
2. Модуль, реализующий интерактивное взаимодействие, то есть связь между движениями человека около видеостены и картинкой на ней.

В процессе построения интерактивных витрин очень важно сразу определить направленность видеоэкрана:

1. Интерактивная витрина, транслирующую видеоряд на улицу.  Ключевой момент, определяющий стоимость реализации уличных интерактивных витрин – это солнечный свет. Только самые дорогие технологии с очень высокими яркостью и контрастностью могут обеспечить адекватный показ видеоряда против прямого солнечного света.
2. Интерактивная витрина, транслирующая видеоряд во внутрь помещения: в шоу-рум, в зону ожидания клиентов,  в коридор Торгового Комплекса. В данном случае факторами, определяющими стоимость, будут являться размер витрины, а также разрешающая способность мониторов.

Видеостены формируют путем объединения нескольких мониторов с тонкими краями в единый блок, с помощью проекционных пленок и проекторов или на основе блоков светодиодов.  Каждый из способов имеет свои плюсы и минусы:

• Видеостены из мониторов дают отличную картинку, но имеют высокую стоимость реализации. Видеостена из мониторов имеет только определенные размеры, и требует специальной конструкции для крепления.  Несомненным плюсом использования ЖК мониторов является их простота в эксплуатации и возможность работы в течение длительного времени без выключения.

• Проекционные пленки и проекторы имеют более низкую закупочную стоимость. Но интерактивная витрина на их основе окажется дороже в эксплуатации, так как лампы, обеспечивающие  работу проектора, требуют замены раз в несколько месяцев. При этом стоимость лампы составляет от 20% до 40% от стоимости проектора. Проекторы не могут работать 24 часа в стуки, так как перегреваются. Затруднительно использование проекторов в местах нахождения клиентов, так как охлаждающие лампу вентиляторы шумят. Несомненным плюсом проектора является возможность создания видеостен произвольного размера.

• Есть возможность собрать видеостену на основе модулей из светодиодов (LED). Это достаточно новая и прогрессивная технология. Ее отличительной особенностью является низкое энергопотребление. LED-дисплеи позволяют транслировать картинку против солнца, но самые современные дисплеи позволяют видеть картинку только с расстояния 10 метров, так как имеют низкую разрешающую способность, что может быть неприемлемо для интерактивного взаимодействия.

Реализация интерактивного взаимодействия

Реализация интерактивного взаимодействия происходит за счет использования датчиков движения, а также специального программного обеспечения, которое позволяет синхронизировать картинку на экране с действиями посетителя. Варианты реализации:

• Традиционно применялись специализированные программно-аппаратные комплексы, например,  от компании Orion. Стоимость таких решений составляет десятки тысяч долларов за одну видеостену. Из преимуществ можно отметить проверенность решения временем,  однако сложность и дороговизна комплекса не дает возможности его массового применения и подстройки под конкретного клиента.  

• Использование технологии Microsoft Kinect позволяет существенным образом сэкономить на  датчиках движения и программном обеспечении, реализующем интерактивное взаимодействие. Снижение цены происходит за счет широкого распространения этой ситемы в компьютерных играх  – массовый рынок сбыта дает возможность производителю снижать стоимость оборудования. В этом же лежит и еще одно удобство использования MS Kinect – в виду его широкого использования в видеоиграх процесс подключения Kinect к стационарному компьютеру под управлением MS Windows не составит труда.

Реализация эффекта 3D в построении интерактивных витрин носит в настоящий момент, скорее экспериментальный характер. В настоящий момент существует возможность реализовать 3D-эффекты только в специальных очках (безочковые 3D-дисплеи только выходят на рынок). Такой способ приемлем лишь для организации интерактивной витрины внутри офиса продаж и не походит  для демонстрации эффектов случайно проходящим клиентам.   

Кейс: Интерактивная витрина для банка

Задача

Необходимо разработать интерактивную витрину для трех оконных проемов отделения банка, расположенных рядом. Каждый оконный проем размером 2,00 X 2,33. Интерактивное взаимодействие требуется только для центральной витрины. После установки интерактивной витрины необходимо иметь возможность загружать интерактивный контент силами специалистов по маркетингу и рекламы банка. 

Пример расчета вариантов построения интерактивной витрины

Интерактивные витрины обязательно займут свою нишу в рекламе, т.к. это наиболее интересный и запоминающийся способ позиционирования продуктов и услуг, позволяющий воплотить в жизнь самые нестандартные рекламные идеи, а также создающий возможность «диалога» покупателя с продуктом/торговой маркой. Пока единственным сдерживающим фактором для широкого распространения таких технологий является их высокая стоимость, которая с развитием технологий может существенно снизиться. Сейчас же единственным советом для экономии бюджета может стать только детальная проработка идеи рекламной кампании, точное понимание задач, которые интерактивная витрина должна выполнять, условий и времени ее работы, что позволит вам подобрать наиболее оптимальное решение.

Запуск нового бренда — в стиле 80-х!

В 2008 году на канадский рынок вышел новый оператор мобильной связи — Koodo Mobile. Естественно, подавляющее большинство канадцев на тот момент уже пользовалось услугами тех или иных мобильных операторов. Чтобы привлечь внимание потребителей, нужно было что-то новое, яркое, ни на что не похожее, выделяющееся на фоне всего остального.

Ни для кого не секрет, что для успешного запуска нового бренда часто приходится как следует попотеть, но в Koodo это восприняли буквально. В результате была запущена масштабная рекламная кампания мобильной связи, основным элементом которой стали… костюмы для занятий аэробикой в стиле 80-х годов — клиентам предлагалось избавиться от избыточных затрат на мобильную связь, как от лишних килограммов!

И это сработало. С первых дней кампании Koodo действительно стала восприниматься, как уникальный мобильный оператор. Яркие цвета и ни на что не похожие стиль и тематика в комбинации с хорошим охватом сделали свое дело — кампанию было просто невозможно не заметить. В качестве дополнительной поддержки традиционных носителей (стенды, билборды, рекламные плакаты) выступали девушки в тематических костюмах, снабжающие информацией и просто хорошим настроением посетителей торговых центров, пассажиров метро и прохожих в самых оживленных частях крупных городов.

Вдобавок ко всему этому компания Koodo неоднократно расширяла привычные границы рекламы в данной области. Например, была разработана многопользовательская игра для сети Facebook, а в популярные консольные игры были добавлены рекламные объявления Koodo. Были созданы действительно оригинальные интерактивные веб-баннеры, а также установлены одни из первых инновационных сенсорных панелей на платформах метрополитена.

Отклик общественности был впечатляющим. В социальных сетях нередко можно было встретить фотографии людей в тематических костюмах, а некоторые даже появлялись в них на вечеринках! Когда уровень общественного восторга достиг предела, было решено перейти к активному взаимодействию с потребителями и дать им возможность самим стать частью бренда. Традиционные рекламные носители и сенсорные панели предлагали каждому попробовать себя в роли героя рекламы Koodo — сфотографироваться, отправить фотографию другу и принять участие в специальном конкурсе.

Были сделаны тысячи фотографий, и среди множества претендентов был выбран победитель, который стал главным лицом рождественской рекламной кампании. Другие герои, уже знакомые канадцам, также получили теплую одежду — невероятно успешная кампания получила новый виток.

Благодаря ярким цветам, привлекающей внимание тематике и постоянному поиску инновационных решений всего за 12 месяцев компания Koodo сумела не только выделиться на фоне остальных мобильных операторов, но и занять свою нишу и прочно закрепиться на рынке. Рекламная кампания не только постоянно освещалась в средствах массовой информации, но и живо обсуждалась в блогосфере и социальных сетях. Неудивительно, что в 2008 году «Koodo» попал в топ-10 поисковых запросов Google, популярность которых растет быстрее всего. Уникальные предложения, активное взаимодействие с целевой аудиторией, а самое главное — яркий и живой бренд, обеспечили закономерный результат — самый успешный выход на рынок услуг мобильной связи в истории Канады.

По материалам: http://www.omaccanada.ca/en/ooh/Case-Studies/CampaignResearch/default.omac

«За»: самая важная аудитория

Российский кинозритель на 92% состоит из людей до 40 лет, причем большая часть из них (61,7%) – в возрасте 18-29 лет*. Но важно даже не это!

В кинотеатры, по крайней мере в нашей стране, ходят смотреть исключительно новые фильмы, которые только что появились в прокате. Стремление ко всему новому – вот главная черта early adopters! На языке маркетологов, early adopters – это «ранние последователи», который быстрее всех пробуют и принимают новые идеи, новые технологии, новые продукты; именно от их мнения, их реакции во многом будет зависеть, получит ли новый продукт дальнейшее распространение (новых покупателей). Их эмоциональность, восприимчивость и открытость всему новому – залог интереса к вашей рекламной кампании.

«За»: к восприятию и запоминанию готов!

Перед экраном телевизора среднестатистический работающий зритель «падает» ради того, чтобы просто посидеть после тяжелого трудового дня. Наружная реклама и радио чаще всего «скрашивают» время автомобилистов, стоящих в пробках в будние дни в часы пик. Пробиться к сознанию человека, находящегося в таких состояниях, достаточно сложно.

Обратная ситуация с людьми, купившими билет на фильм: они пришли целенаправленно отдыхать, развлекаться, попутно делать воскресные покупки, общаться с детьми. И здесь реклама, однозначно, будет позитивней и менее критично восприниматься и лучше запоминаться.

В подтверждение вот результаты исследования компании «Синема 360», одного из крупнейших операторов на рынке рекламных коммуникаций в кино. Данные получены с помощью методики Next Day Recall, которая предусматривает проведение анкетирования перед сеансами и телефонного опроса на следующий день после просмотра**.

Для примера, в результатах аналогичного исследования для компании Adidas было зафиксировано, что только 33% зрителей отметили, что видели ролик по телевизору, тогда как из 95,6% (!) видевших его кинозрителей почти 43% спонтанно вспомнили ролик на следующий день после просмотра в ходе телефонного интервью. Без сомнения, здесь налицо первенство за размещением в кинотеатре.

«За»: фильм определяет аудиторию

По данным компании «Невафильм», в 2012 году кинозрители следующим образом  выразили деньгами свои жанровые предпочтения:

Возможность проведения четкого таргетинга очевидна. Так, мультфильмы, наверняка,  соберут у экранов людей с детьми, фэнтези – это, большей частью, жанр для молодежи, мелодрамы в основном нравятся женщинам и т.д. Таким образом, рецепт точного попадания в целевой сегмент  – продуманная подборка фильмов. Вряд ли, какой либо другой рекламный носитель позволит так же легко жонглировать характеристиками аудитории.

«За»: оплата за гарантированное количество кинозрителей

Эта, еще новая, система размещения, предлагаемая пока только крупнейшими киносетями, в ближайшем будущем найдет свое применение повсеместно. Ее распространение напрямую связано с развертыванием федеральной Единой автоматизированной информационной системы учета кинобилетов (ЕАИС). Крайний срок внедрения ее во всех кинотеатрах страны – 1 января 2015 г.

Данная система оплаты предлагает рекламодателю самый точный охват, гарантирующий конкретное число зрителей, увидевших рекламу. Другими словами, стоимость размещения рассчитывается исходя из проданных билетов на сеанс, а не из расчета количества дней проката.

«За»: эффект выше, чем от ролика на ТВ

Здесь под «эффектом» будем понимать, в первую очередь, коммуникативный эффект, вызываемый уровнем эмоционального накала, которого возможно добиться роликом для киноэкрана. Объемный многоканальный звук плюс огромный экран плюс большая длительность показа помогают рассказать гораздо более захватывающую историю, чем кратким, калейдоскопическим видеороликом на телевидении. Поэтому, чтобы использовать все преимущества кинопроката по максимуму, желательно все-таки не просто адаптировать стандартный ТВ-ролик для кинотеатра, а снять специальный ролик с учетом  всех особенностей жанра киноискусства.

«За»: эффект бомбардировки

Учитывая статистику по интенсивности посещения кинотеатров и низкую частоту контакта, в кинотеатре эффективнее всего одновременно размещать рекламу на нескольких носителях (о каждом из них немного позже). Например, задействовать комплекс «ролик-постер в фойе-стаканчик для поп-корна». С этой целью отдельные кинотеатры предлагают тотальное брендирование любых поверхностей.

«За»: рост популярности посещения кинотеатров

Увеличению спроса на рекламу внутри кинотеатров в немалой степени способствуют тенденции роста численности современных кинозалов, в том числе с возможностью 3D-показа, и расширения репертуара, что не может ни привлечь больше кинозрителей. Так, по данным «Невафильм»,  на 1 июля 2012 г. в России насчитывалось 2894 современных кинозалов в 994 кинотеатрах (в среднем 2,9 экранов на кинокомплекс). При этом в 56% кинозалов отмечена возможность 3D-показа. Кроме того, по сравнению  с 2011 годом, в 2012 году на экраны вышло 450 фильмов, что на 100 фильмов больше. Увеличение числа фильмов в прокате простимулировало увеличение частоты смены репертуара: в 2010 г. фильм шел в кинотеатре 57 дней, а в 2012 г. уже только 34 дня.

О рекламных возможностях

О стоимости: CPT и не только.

Ранее отмечалось, что «стоимость 1000 контактов» (CPT)  с рекламным сообщением в кинотеатре порой высока: варьируется от 50 р. за размещение тейбл-тента на столиках кинокафе до 1600 р. с учетом скидок и выше за прокат ролика перед кинопоказом. Для сравнения, по данным Media Logics, в первом квартале 2011 года CPT на телевидении равнялось 125 руб., а на радио – около 82 руб. И если следовать только этим цифрам, то размещать рекламу в кинозалах, по крайней мере видеорекламу, крайне невыгодно. Но вот как учесть в измерениях тот факт, что в данном случае вы платите за контакты именно с нужной вам целевой аудиторией, четко очерченной, готовой воспринимать и хорошо помнить ваши рекламные сообщения! Никак. Поэтому CPT считать надо, но делать его единственным эталоном эффективности не стоит. Ровно как делать ставку только на рекламу в кинотеатре также не стоит. Включайте ее в медиаплан в качестве важного, но не основного компонента. И учитывайте, что коммуникативный эффект очень сильно будет зависеть от выбора носителей и грамотности рекламного сообщения.

Вот как может выглядеть рекламная кампания для магазина «Все для сна», выводящего на рынок свой продукт: подушки под торговой маркой «Х». Ценовая категория продукта – выше среднего. Параметры аудитории: возраст от 35 до 40 лет, так как в этом возрасте больше вероятности появления проблем со сном, доход средний и выше среднего. Цели рекламной кампании: повысить знание о новом продукте, стимулировать пробные покупки.

Для рекламной кампании были выбраны 3 кинотеатра, два из которых находятся в торговых центрах, расположенных по пути в спальные районы с домами улучшенной планировки, а третий кинотеатр – рядом с деловым центром города. Общая проходимость трех кинотеатров – 160 000 человек/месяц. Выбор кинотеатров основан на исследовании Gallup MI, согласно которому доля кинозрителей в возрасте 25-44 лет больше в торговых центрах –  52%. Для размещения видеоролика были выбраны 4 кинопремьеры фильмов жанров «приключения», «комедия», «боевик», «семейный».

Скажите им «Да»

Реклама в кинотеатрах – важный компонент маркетинговых коммуникаций, уникальность которого невозможно переоценить. Комплексность воздействия, четкий таргетинг, высокая запоминаемость сообщений – вот основные преимущества данного носителя. И неважно, решаете ли вы задачи по выводу нового бренда или улучшению имиджа известного продукта – при качественном рекламном послании, грамотном выборе комплекса носителей и учете репертуара на момент размещения рекламы заметность рекламной кампании среди именно вашей аудитории обеспечена.

* по данным аналитического отдела компании «Невафильм», декабрь 2011 г.

** по данным сайта http://www.reklamavkino.ru

*** по данным сайта http://www.kinopoisk.ru

Интерактивная реклама: удивляй и вовлекай

К основным инновационным технологиям можно отнести интерактивные зеркала, интерактивные пол и стены, интерактивные экраны. Во всех них есть, несомненно, общее: они гарантированно привлекают внимание своей необычностью и невольно «включают» человека в процесс взаимодействия с ними. О каждом поподробнее…

Интерактивные зеркала – с виду это обычные зеркала, но стоит подойти к ним на расстояние вытянутой руки, как зеркало благодаря встроенному датчику движения оживает – в нем появляется  видеоролик со звуковым сопровождением. Размер изображения зависит от установленного программно-аппаратного обеспечения и колеблется от А4 до А2 формата.  

Зеркала как интерактивная реклама размещаются в привычных для них местах: в туалетных комнатах, холлах и гардеробных баров, кафе, ресторанов. Соответственно, доступно очень четкое таргетирование аудитории, которой целесообразно предлагать такие товары как косметику, автомобили, алкоголь, средства гигиены и т.д.

Интерактивный пол – это напольная проекция, которая мгновенно начинает оживать под ногами проходящего по ней человека: первоначальная картинка «взрывается», «рассыпается»,  «убегает» и т.д. Применение эффектов – огромный простор для творчества: каждый производитель свое оборудование комплектует сотнями разнообразных эффектов, которые можно настраивать в зависимости от индивидуальных задач, в том числе дополнять логотипом или изображением товара. Размер проекции, главным образом, зависит от типа объектива в проекторе и от того, насколько высоко проектор закреплен.

Такой вид интерактивной рекламы уместно размещать в местах большого скопления людей: в торгово-развлекательных центрах, ж/д вокзалах, аэропортах, кинотеатрах, бизнес-центрах, выставочных комплексах. Среднее время контакта –  2,5 минуты, но при этом напольные картинки привлекают внимание около 40% проходящих мимо людей.  В пользу носителя говорят также такие цифры:  55% вспомнили о десяти рекламируемых брендах без посторонней помощи, 85% вспомнили с подсказкой, 60% в первые три дня рассказали другим о своем опыте.

Интерактивный экран – такая интерактивная реклама представляет собой абсолютно прозрачный стеклянный экран, на который наклеена специальная пленка. Создается как бы плавающее в воздухе изображение, где «эффект парения» достигается чаще всего при помощи технологий псевдоголографии. Экран можно прикреплять к стене и потолку или фиксировать прямо на стеклянной витрине. Независимо от освещенности изображение на экране всегда будет четким и ярким. Экраны могут быть дополнены multi-touch интерфейсом, предоставляющим возможность для многопользовательского взаимодействия.

Витрины магазинов, автосалоны, вестибюли гостиниц, офисы турфирм, развлекательные центры, клиентские зоны банков, выставочные комплексы, казино, аэропорты – вот неполный список мест, где интерактивные экраны, несомненно, будут в центре внимания.

По данным исследований, интерактивная реклама с использование таких витрин увеличивает узнаваемость бренда на 48%, средний объем покупок на 30%, объем продаж на 32%.

Совсем из последних новинок видов интерактивной рекламы – это интерактивный экран, дополненный сенсорной системой Kinect, при помощи которой происходит распознавание человека в окружающем пространстве и интеграция его в виртуальный мир, скажем, виртуальной примерочной или виртуального спортивного зала. При этом все это происходит без использования специальных контроллеров – достаточно осуществлять движения руками, ногами, наклоняться, прыгать и т.д.

Интерактивная реклама: о преимуществах. Интерактивность повышает рентабельность инвестиций

• Гарантированный просмотр. Интерактивные устройства – это новшество, а инновации, по определению, привлекают повышенное внимание.
• Высокая запоминаемость. Благодаря изобретению и внедрению интерактивных устройств взаимодействие «потребитель-рекламный носитель» перестало быть односторонним. И в этом есть огромный плюс – общаясь с носителем практически на равных, человек максимально погружается в реальность, которая ему предлагается, а значит, запоминаемость рекламируемого продукта максимальна. Так, запоминаемость рекламируемой марки на интерактивных зеркалах, по данным исследовательских компаний Romir и TNS, составила 92%.
• Позитивное восприятие со стороны потребителей. Игровая форма, применяемая в большинстве интерактивных носителей, настраивает людей на положительное восприятие рекламы.
• Максимальная гибкость для создания индивидуального содержимого.
• Абсолютная реалистичность.
• Удаленный доступ управления системой, в том числе через Интернет.
• Сбор статистической информации, контроль показов. Интерактивные устройства чаще всего оборудуются программным обеспечением, которое не только позволяет гибко задавать параметры рекламных кампаний, но и конфигурировать эффекты, собирать статистику, формировать отчеты, отправлять уведомления на электронную почту. Это гарантирует лучшую отдачу от маркетинговых инвестиций.

О технологиях интерактивной рекламы: just touch

Интерактивные носители – это сочетание высокотехнологичных оборудования (проекторы, датчики движения) и материалов и совместимого с ними программного обеспечения.

Наличие сенсорной пленки – главная отличительная черта интерактивных устройств. Пленки могут быть двух типов – интерактивная пленка обратной проекции (используется с проектором) и прозрачная интерактивная пленка (используется с плазменными панелями, LCD-мониторами или экранами обратной проекции). Интерактивные пленки отличают:

• незаметность;
• идеально гладкая поверхность;
• возможность многоразового использования на различных поверхностях;
• не требуют большого пространства для монтажа;
• сохраняют свойства под воздействием погодных катаклизмов;
• обладают высокой чувствительностью;
• отсутствуют ограничения по размеру и конфигурации.

О стоимости: hi-end в мире рекламы

Интерактивные системы – это в каком-то смысле индивидуально настраиваемые носители, поэтому и цены на них будут сильно зависеть от задач и запросов. Так, зеркало может реагировать на движение быстро, а может медленно, слайдов может быть 1, а может быть 9, включенных в комплект интерактивного пола эффектов может быть 10, а может быть 100. Кроме того, размер изображения также имеет большое значение.

Исключительно для ориентира приведем в таблице несколько примеров стоимости интерактивных устройств.

Скажите им «Да».

Каждый маркетолог знает, чтобы продать товар, надо чтобы его сначала заметили. Но в потоке машин, людей, информации привлечение внимания потребителя становится нетривиальной задачей. Интерактивная реклама – это уже выбор настоящего. Априори цепляет. Априори вовлекает. Априори эффективна.

Максимум информативности!

Мониторная реклама в общественном транспорте по своей продолжительности желательно не должна превышать тридцати секунд. Внимание пассажира отличается от внимания человека перед телевизором: его отвлекает пейзаж за окном, сидящие рядом люди, остановки и оплата проезда. Однако, не стоит урезать ее до трех секунд: так реклама в общественном транспорте, да и в любом другом месте, просто не усвоится. Если ваша реклама на транспорте должна составить образ бренда и отпечататься в головах у публики, то можете ограничиться продолжительностью в пять-десять секунд. Однако, если вы хотите донести какую-то важную информацию до пассажиров (акции, скидки, адрес или номер телефона) – то хронометраж в двадцать-тридцать секунд вполне подойдет.
Наконец, всегда важно помнить, для кого создается реклама на транспорте и в нем. Всегда учитывайте маршруты и районы, в которых будет ездить ваша реклама, и не забывайте о времени суток. И тогда реклама в общественном транспорте обязательно поможет вам в ваших проектах.

Видеореклама в траспорте – это реклама упрощенная, и главная ее задача – это донести информацию до пассажиров, максимально просто и быстро.

К полноценным видеороликам мы можем отнести, собственно, само видео и анимацию. Длительность таких роликов составляет в среднем около тридцати секунд и, в общем и целом, они представляют из себя то, что мы привыкли видеть по телевизору. Только, как уже было сказано выше, реклама в общественном транспорте используется, чаще всего, без звука. Это обязательно стоит учитывать при изготовлении ролика, иначе аудитория может вас просто не понять. На помощь для выражения того, чего нельзя передать просто визуальным рядом, могут прийти все те же титры и бегущие строки.
Реклама в общественном транспорте на мониторах требует особого подхода, поскольку она способна объединать в себе сразу множество привычных для нас рекламных жанров, и если использовать эту особенность правильно, то эффект не заставит себя ждать.