Если вы решили провести свою рекламную кампанию в шутливом исполнении, то не забывайте, что "юмор – дело тонкое". То, что нравится одному человеку, у другого может вызвать чувство раздражения, а иногда и возмущения.

Поэтому, прежде чем запустить рекламную кампанию, проведите пробный эксперимент: соберите фокус-группу и оцените реакцию большинства людей на вашу идею.

Когда использование юмора необходимо:

• если рекламируемый товар или услуга уже имеет раскрученный аналог;
• если ваш товар банален и стоит недорого, то именно смех может стать причиной, по которой целевая аудитория сможет запомнить ваш продукт и купить его.

В качестве примера можно привести наружную рекламу туалетной бумаги, размещенную на борту грузового автомобиля.

Компания Zewa известна своими необычными  и масштабными рекламными кампаниями, в данном же случае основной целью было не столько прорекламировать бренд, сколько просто рассмешить и запомниться окружающим. Таким способом было забрендировано несколько грузовиков, поставляющих туалетную бумагу в супермаркеты. Если верить отзывам из социальных сетей, то подобная реклама заставила улыбнуться многих.

• если бренд уже достаточно сформирован, то интерес можно подогреть именно юмором;
• если целевая аудитория уже определена, и у вас есть полная уверенность, что смешные моменты будут правильно поняты и придутся ей по вкусу.

Использование подобных "ребусных" приемов в рекламе презервативов смотрится вполне органично, но вряд ли подойдет для рекламы товаров семейного спроса. 

Основные требования к юмору в рекламе

Их всего три. Во-первых, короткая и емкая шутка быстрее запомнится, она даже может войти в обиход и использоваться в обычной речи. Во-вторых, шутки не должны быть плоскими и тем более пошлыми. Примеров подобного глупого «юмора» в рекламе довольно много. Такая реклама не внушает доверия и вместо улыбки вызывает раздражение.

В-третьих, смеяться следует не над потребителем, а вместе с ним. Особенно, если речь идет о рекламе, ориентированной на серьезных людей с высоким достатком. 

Есть основные вещи, над которыми ни в коем случае нельзя шутить в рекламе: смерть, болезни и религиозные верования. Это табу. Например, рекламная кампания для Яндекс.Диска с цитатами из Евангелия не нашла понимания среди целевой аудитории.

Иногда смешную рекламу можно просто увидеть на витрине магазина. Часто такие вещи поднимают настроение на весь день. Вот один из примеров:

Даже у тех, у кого «тихая охота» не вызывает восторга, эта реклама заставит улыбнуться.

Несколько способов создания смешной рекламы

Существует несколько часто используемых приемов для создания качественной и смешной рекламы, проверенных временем:

• нарушение прогноза: составление сюжета таким образом, чтобы запутать зрителя; демонстрация неожиданного финала. Подходит для телевизионной рекламы, роликов в кинотеатрах перед фильмами, и поэтапного размещения на рекламных щитах (тизерная реклама);
• пародия, суть которой заключается в заполнении узнаваемой формы текста или изображения новым содержанием. Отличный пример такого приема:

Реклама интернет-провайдера

• переосмысливание слова или его части, когда внутри зашифрован бренд или название продукта, например, "Сухарики «Хрусteаm»;
• ломка шаблонов и штампов;
• придание другого смыслового акцента и др.

А вот использование в рекламе шуток с «длиной бородой» – это заведомо гарантированный провал для рекламной кампании. Если в процессе создания рекламы не получается придумать хорошую шутку, то лучше вообще отказаться от этой идеи. Неудачное использование юмора в рекламе в лучшем случае просто не понравится целевой аудитории, в худшем – несет серьезный вред репутации бренда.

Интересная реклама с элементами юмора может вывести ваш продукт на новый уровень и надолго запомниться аудитории. Такой рекламный ход универсален, его можно использовать в любом из типов медиа: от ТВ-рекламы до рекламы в индоре.

Дэвид Огилви

Реклама в 21 веке не просто демонстрирует товар «лицом», она создает вокруг него определенную репутацию. Благодаря рекламе в сознании потребителя возникают определенные образы, эмоции и ассоциации, которые являются одними из определяющих факторов в момент совершения покупки.

Реклама – вид общения рекламодателя с потенциальным клиентом. Когда вы стараетесь придумать креатив, постарайтесь представить себе, как вы общаетесь с вашим покупателем лично, попробуйте охарактеризовать вашу аудиторию, подумайте, какой рекламный посыл она оценит.

Давайте рассмотрим сравнительные примеры рекламных баннеров.

Реклама колбасных изделий

Почему-то рекламодатели, связанные с изготовлением колбасных изделий, очень стараются внести  немного эротичности в свою рекламу. Не совсем понятно, кому это надо? Аудитории такая реклама не нравится, клиентов новых не получить с таким подходом, никакой ценной информации о качестве продукта такой плакат не несет.

Реклама колбасных изделий вполне может обойтись без намеков на эротику и быть вполне информативной, при этом демонстрируя своей целевой аудитории уважение. 

Реклама спортивных клубов

Реклама спортивных и фитнес-клубов не отличается разнообразием и креативностью. При этом вполне можно найти несколько хороших примеров действительно удачных рекламных кампаний.

Реклама фитнес-центров очень часто бывает настолько однотипной, что ее попросту невозможно запомнить, она никак не выделятся среди общей массы.

Стандартная, абсолютно идентичная реклама, которая не показывает никаких преимуществ спортивного клуба.

Бывает реклама странная, то есть когда вообще не понятно, что именно хочет донести рекламодатель с помощью своего рекламного плаката. Как известно, любая реклама, направленная на массового потребителя, должна быть понятной и логичной.

Реклама ниже, безусловно, привлекает внимание. Насколько она хороша и эффективна, решать целевой аудитории. Вполне возможно, многие, увидевшие такую рекламу, захотят посетить фитнес-клуб.

Здесь мы видим рекламу необычную, выделяющуюся среди общей массы, но при этом некоторые жители сочли ее оскорбительной и подали в суд на рекламодателя.

Следующие рекламные плакаты доказывают, что реклама фитнес-клубов может быть интересной и эффектной, и для этого совершенно необязательно демонстрировать обнаженные тела.

Например, реклама спортивного клуба Eizens показывает действительно сложный путь мужчины к настоящим красоткам.

Другие фитнес-клубы на плакатах лаконично демонстрируют эффективность от занятий спортом:

Реклама строительных компаний

На рынке строительных компаний очень высокая конкуренция. Многие крупные застройщики активно скупают рекламные щиты на самых заметных местах, чтобы продемонстрировать будущим собственникам, как прекрасно жить на природе в 20 км от города, или, что свой собственный коттедж лучше многоквартирного дома, или, что в квартире-студии вполне можно жить целой семьей. Но некоторые строительные компании создают безвкусную и неэстетичную рекламу.

Реклама квартир со слоганом «Не про 'би-би' момент», размещенная на транспорте в Санкт-Петербурге, оказалась в лидерах на конкурсе «Антиреклама»

Ниже представлены неэтичные примеры рекламы, которые вряд ли по достоинству оценит целевая аудитория.

Но у компаний-застройщиков тоже есть неплохие примеры креативной рекламы.

Глупая безвкусная реклама вряд ли окажется эффективной, но зато подобные примеры позволят другим рекламодателям избежать схожих ошибок при создании и размещении собственной рекламы.

Сеть ресторанов быстрого питания Burger King недавно удивила москвичей своей новой рекламой. 12 июля стартовала акция «Пойдём пожрём картошку», в рамках которой посетители сети могут купить порцию картофеля фри за 29 рублей. Рекламу новой акции компания запустила в соцсетях и сетях Wi-Fi столичного метро — при подключении к интернету пользователи видят баннеры, на которых изображён постаревший герой известного советского мультфильма Антошка. Оператор Wi-Fi в московском метро раскритиковал эту кампанию за употребление жаргонных слов,  прикрыв то самое слово табличкой «censored», что вызвало бурю негодования от Burger King.

Это не первая подобная кампания популярного фаст-фуда – в 2016 году «Бургер Кинг» уже успел отличиться акциями «обострись» и «налижись», а также «неприличными» наггетсами. Изображение наггетсов, выложенных в виде неприличного жеста, привлекло внимание Федеральной антимонопольной службы (ФАС) на предмет ненадлежащей рекламы, а предложение «нализаться» мороженого вызвало немало откликов в соцсетях – и положительных, и отрицательных.

Удачная попытка пошутить над конкурентами или рекламный провал?

Музеи и парки также не отстают в плане креативной рекламы. Весной текущего года в Москве появились баннеры с рекламой тематического парка на ВДНХ «Россия – моя история», на которых исторический персонаж держит посетителя за руку, приглашая окунуться в мир прошлого России. На плакате присутствует хэштег #следуйзамной.

В дизайне плаката была использована идея фотографа Мурада Османа для его проекта Follow Me – серии фотографий с девушкой, ведущей за руку молодого человека по живописнейшим местам планеты. Пресс-служба инициативы "Моя история", правда, от такого заимствования открестилась, отметив, что эти два проекта имеют совсем разный смысл и значение. Плакаты можно по-прежнему увидеть в городе.

Еще одну рекламную акцию, привлекающую взгляд потребителей, провел Snickers. В честь 25-летия марки были выпущены новые упаковки батончиков, на одной стороне которых написаны слова, связанные с продуктом. В продаже появились шоколадные батончики, на которых вместо обычной надписи «Сникерс» красовались глаголы, с которыми производитель не один год обращался к людям: «Цепляет», «Не тормозит», «Тусит», «Держит», «Заводит», «Качает» и «Стартует». Покупатели не только сразу узнали фирменный дизайн «Сникерс», но и поспешили поделиться забавной находкой в Instagram. Отличное, свежее рекламное решение без обращения к ребрендингу. Важная деталь: подобные акции подходят далеко не каждому продукту и хороши только для известных брендов со сложившейся философией и хорошей узнаваемостью.Яркие слоганы на грани, упрощение дизайна продукта и использование трендов Instagram – таким нам запомнится летний рекламный сезон 2016. Но ставить в нем точку пока что рано, и мы с нетерпением ждем новых идей и рекламных открытий.

«Медиа-Маркт» приятно удивил посетителей торгового центра в Саратове: в ходе рекламной промо-акции стилизованно одетые девушки-хостесс раздавали воздушные шары и флаеры, приглашая посетить гипермаркет.

Все гениальное – просто! Компания мобильной связи «Билайн» выпустила плакаты с двумя мобильными телефонами, которые лежат так, что изображение напоминает танк:

С изображениями бойцов Красной Армии и символов Победы на рекламных плакатах связано немало различных казусов. То вместо советских солдат по ошибке изобразят немецких, то на овцу наденут пилотку с красной звездой. Последнее как раз произошло в прошлом году в Нижнем Новгороде. Увидев в лифте плакат с овечкой (символ того года по Китайскому календарю) в пилотке, военнослужащий-пенсионер подал жалобу на оскорбительное изображение, на котором, по его мнению, военных сравнили с баранами. Реклама была признана ненадлежащей и рекламное агентство оштрафовали на полмиллиона рублей.

К видеорекламе прибегают не только начинающие, но и уже известные компании. Такую рекламу разместили на центральном телевидении производители сока "Любимый":

Видеореклама будет гарантированно увидена потребителем и поднимет настроение перед праздником.

Что лучше всего рекламировать к 23 февраля? Товары, которые будут покупать в качестве подарка: одежду, часы, технику, парфюмерию, алкоголь, некоторые продукты. Активно рекламировать можно товары, продающиеся преимущественно для мужчин, а также различные мероприятия, вечеринки, специальную акцию в ресторане.

И напоследок небольшая подборка самой смешной рекламы к 23 февраля:

Праздничная реклама может иметь разные рекламные форматы, но самым популярным остается плакат. Этот рекламный носитель предлагает различные возможности для его воплощения и размещения и стоит дешевле других рекламных форматов. Будьте в тренде – обратитесь в агентство PromoAtlas и закажите тематическую рекламу, о которой вы мечтали!

В статье был использован материал с сайта www.nn.ru/news/society

Позитивная реклама – та реклама, которая ни в чем не упрекает, не обижает, не пристыжает. Она воспринимается человеком абсолютно нормально, вызывает улыбку.  Позитивная реклама относится к потребителю с уважением,  соблюдает его интересы и не травмирует.

Аудитория любого рекламного послания делится на заинтересованных и не заинтересованных людей.  Первая группа сможет обратить внимание на проблему, попытаться помочь или как-то повлиять на ситуацию. В случае со второй группой вполне можно использовать более тонкие рекламные ходы, в том числе и психологические приемы, использование эмоциально-окрашенных слов и др. В то же время у незаинтересованной группы людей пытаться вызвать чувство вины не имеет смысла, так как в большинстве случаев это вызывает отстранение и отчуждение. Многим людям не нравится, когда их пытаются в чем-то обвинить: «Мама, почему я урод? У наркоманов не рождается здоровых детей». Такая реклама  звучит слишком жестоко.

Реклама становится позитивной при правильном балансе юмора и креатива. Хороший слоган, удачно выбранное рекламное место помогут добавить в ваше рекламное сообщение  немного хорошего настроения.  Рассмотрим рекламную кампанию для торговой марки «Меридиан» как пример позитивной рекламы.

Говорящая рыба

Одно из российских рекламных агентств реализовало рекламную кампанию для торговой марки «Меридиан», специализирующейся на производстве рыбы.

Казалось бы, как привлечь внимание к рыбным деликатесам, повысить узнаваемость марки среди аудитории и рассказать всем о преимуществах своего продукта?

Продукция, которую производит компания Меридиан, рыба и морепродукты, богата омега-3 жирными  кислотами, которые, как известно, вырабатывают серотонин – гормон радости. Основываясь на этом преимуществе рыбных деликатесов, креативщики рекламного агентства разработали рекламную кампанию «Ловите позитив!».

В рамках реализации этого проекта, в крупнейших торговых комплексах были установлены интерактивные 3D панели.

В центре сюжета – говорящая рыба, которая общается с проходящими мимо людьми. Персонаж управляется профессиональным комиком, рыба вступает в юмористические диалоги, комментирует происходящее, вызывая у посетителей улыбки.

В масштабной рекламной кампании участвовали крупнейшие города России. Помимо торговых комплексов, реклама фирмы «Меридиан» была размещена на бортах транспорта и в кинотеатрах перед фильмами.

Расчет рекламной кампании

Попробуем примерно рассчитать стоимость комплексной рекламной кампании с большим охватом.  

Стоимость работы юмористов рассчитывается индивидуально, в зависимости от его популярности и востребованности.

Популярность промо-мероприятий возрастает. Рекламодатели все чаще выбирают этот способ как инструмент повышения продаж. Креативные стенды, опытные промоутеры, интересные механики акции способствуют успеху рекламной кампании.