Торговые центры, даже в небольших городах, являются местом скопления большого количества людей, центральной точкой для прогулок в ненастную погоду или накануне крупных праздников. Многие люди даже в выходные дни предпочитают проводить время в ТРК: помимо бесконечных магазинов здесь можно посмотреть фильмы в кинотеатрах, перекусить в ресторанах, провести время на детских площадках и в игровых комнатах.

Торговые центры предлагают своим арендаторам большое количество рекламных поверхностей. Здесь есть и звуковая реклама, и видеомониторы, и статичные баннеры, и лайтбоксы, и разные нестандартные возможности: экспонирование, подвесные конструкции, брендирование элементов. Конечно, большинство носителей доступно только для арендаторов площадей, а для сторонних компаний предлагается наиболее популярный, востребованный и эффективный формат – промоакции.

Важнейшим преимуществом промоакций является возможность проведения практически любой механики. Это может быть как стандартная активность с раздачей листовок промоутером, так и массовое действие с привлечением фотографов, визажистов, проведением конкурсов и выдачей дорогостоящих призов. Промоакции могут быть проведены и арендаторами и сторонними компаниями, отличие лишь в цене – как правило, для «своих» делают существенные скидки на все рекламные форматы, в том числе на промоакции.

Стоимость проведения классической промоакции длительностью 4 часа в выходной день составит около 15 000–25 000 рублей, в случае с нестандартными промоакциями цена зависит от конкретной механики, типа и размера оборудования, занимаемой площади и других критериев.

Промоакция Whiskas

Бренд Whiskas, корм для кошек средней ценовой категории, предлагал посетителям одного из торговых центров в городе Ростов-на-Дону принять участие в их интерактивной промоакции. Оригинальный стенд общей площадью 6 метров был поделен на три зоны с разной тематикой. В каждой «комнате» находился консультант, который давал рекомендации по кормлению, уходу или игре с вашим питомцем.

Цветные сны белой ночи

Интересная промоакция прошла в ТРК «Галерея» в Санкт-Петербурге в рамках продвижения спектакля «Цветные сны белой ночи» от театра Мюзик-Холл. На первом этаже была установлена стеклянная пирамида, в которой актеры разыгрывали различные сцены и этюды.

Многие крупные бренды, такие как Asus, Samsung и др. организуют дорогие имиджевые промоакции, привлекая в качестве ведущих знаменитых шоуменов и популярных ведущих, а призами за участие в конкурсах зачастую являются различные гаджеты и мелкая бытовая техника.

Эффективные промоакции способны на короткое время увеличить покупательскую способность аудитории за счет создания дополнительной мотивации, например, подарка, скидок или новых впечатлений. BTL-активности не только способствуют увеличению узнаваемости бренда среди потребителей, но и позволяют ускорить принятие решения о покупке. 

Специальные мероприятия по продвижению позволяют подтолкнуть потенциальных покупателей сделать выбор в пользу рекламируемой продукции. В процессе промоакции покупатель лично знакомится с товаром, узнает его характеристики и преимущества.

Рассмотрим наиболее стандартные виды промоакций.

Консультация

Классическая консультация представляет собой информирование потенциальной аудитории о вашем продукте. В рамках консультации часто работают такие бренды как «Avon» или «Desheli». Продавцы подобной косметики стоят в торговых комплексах с целью ознакомить посетителей с их товаром.

К консультации также можно отнести работу специалистов конкретной марки, например, в магазинах косметики.

Консультация в магазинах косметики для бренда Versache

Консультация часто применяется в комплексе со следующим видом промоакции – интервьюированием.

Интервьюирование

Интервьюирование заключается в проведении опросов среди потенциальной или реальной аудитории продукта с различными целями.

Интервьюирование может проводиться для того, чтобы понять причины падения или, наоборот, активного роста спроса на продукт или услугу. Некоторые компании-производители с помощью такой механики стараются выявить предпочтения аудитории для создания новой линейки продукта.

Интервьирование косметической марки

Раздача рекламной продукции, листовок (лифлетинг)

Всем знакомый формат, при котором промоутеры выдают рекламную информацию в местах большого скопления людей. Лифлетинг рекомендуется проводить в торговых комплексах, в бизнес-центрах, в кинотеатрах.

Такой вид промоакций является самым доступным. Многие рекламодатели в России очень часто обращаются к лифлетингу, при этом на раздачу идут обычные информационные листовки, которые мало кому интересны. В результате раздача листовок стала малоэффективным видом промоакций.

Для повышения эффективности лифлетинга рекомендуется указывать на листовке информацию, которая будет полезна: например, возможность получения дополнительной скидки при предъявлении листовки очень порадует вашего потенциального клиента. 

Часто вместе с листовкой выдают воздушные шарики или другую продукцию с логотипом компании – это тоже повышает конверсию от рекламы.

В 2016 году прошла обширная рекламная кампания бренда «Евросеть» с целью ознакомления приезжих граждан о новой системе переводов. 

Дегустация

Дегустация позволяет потенциальной аудитории бесплатно попробовать рекламируемый товар. Этот вид промоакции не только наиболее любимый среди аудитории, но и наиболее эффективный. В период кризиса все меньше людей готово просто так тратить деньги на новый продукт, гораздо приятнее сделать покупку уже «опробованного» товара.

Важно понимать, что реклама в местах продаж работает также эффективно, как и реклама вне этих мест. Все зависит от конечной задачи: если вы хотите познакомить аудиторию с новым продуктом, то можно проводить промоакцию в местах продаж, если ваша задача – привлечь новую аудиторию, то промоакцию необходимо проводить там, где эта аудитория обитает. Например, вы продаете йогурт для похудения. В таком случае в супермаркетах будет уместно проводить дегустацию продукта, а в фитнес-клубах – семплинг.

Дегустация оливкового масла «OroBailen» 

Семплинг

Семплинг – второй по популярности вид промоакции, при котором покупателям дарят бесплатные образцы товара. Это могут быть как пробники косметики, так и небольшие упаковки продуктов питания. Семплинг проводят для ознакомления аудитории с новым продуктом. Часто семплинг проводят в тех местах, где нельзя проводить промоакцию с механикой "дегустация".

Семплинг йогурта «Активия»

Подарок за покупку

Подобная акция предполагает позможность получения подарка при покупке на определенную сумму. Например, часто компании-производители чая или кофе предлагают при покупке их продукции получить бесплатную кружку.

Подарок за покупку для бренда «Lipton» выдавался в супермаркетах России в 2015 году при покупке чая на сумму от 150 руб.

Розыгрыши, конкурсы

Такие форматы промоакций проводят крупные компании с целью повышения лояльности среди покупателей.

Однодневные конкурсы проводятся в выходные дни, обычно в торговых центрах, чтобы охватить как можно больше людей. Во время подобного конкурса посетителю необходимо купить товар на определенную сумму и получить за него приз. Обычно в игре участвует несколько дорогостоящих призов и много небольших сувениров.

Длительные конкурсы предполагают периодическую покупку какого-то товара с целью дальнейшего участия в розыгрыше подарков.

Акция "Собери Пазл" в магазинах Медиа Маркт, розыгрыш призов

Стоимость проведения промоакции

Расчет стоимости проведения промоакции рассмотрим на следующем примере. Вы открываете салон красоты и хотите привлечь клиентов.

Так как клиенты вам нужны оперативно, вы решаете провести промоакцию. Для начала необходимо определиться с аудиторией. Если вы открываете небольшой салон, стоит начать с охвата одного района. Вам нужны те люди, которые стараются следить за своей внешностью и имеет постоянный доход, значит, оптимальными местами для продвижения являются бизнес-центры и фитнес-клубы.

Далее нужно выбрать формат промоакций. Допустим, вы решили раздавать своим потенциальным клиентам воздушные шарики с логотипом компании и листовку с предложением бесплатного маникюра без покрытия (эта процедура сегодня актуальна и для женщин и для мужчин).

Теперь переходим к выбору конкретных мест. Находим рядом с вашим салоном красоты 2 бизнес-центра и 1 фитнес-клуб. Для начала этого вполне хватит. 

Раздачу листовок проводим по 1 дню в бизнес-центрах, так как аудитория здесь постоянная, и 2 дня в фитнес-клубе, здесь посетители меняются. 

Ниже представлен подробный расчет промоакции:

Производство промопродукции составит 21 500 рублей, 23 000 рублей будет стоить аренда места под акцию и 16 000 рублей работа персонала. Итоговая сумма промоакции 60 500 рублей.

Специалисты компании PromoAtlas помогут организовать промоакцию по вашим требованиям. Рекламодателям все сложнее выделить свой товар среди конкурентов. На этот случай и подходят промоакции. За счет четко спланированной механики и грамотно составленного сценария, можно создать креативное мини-шоу, которое позволит познакомить аудиторию с вашим товаром и запомнится ей надолго.

Мы занимаемся проведением промоакций на территории ВУЗов, торговых центров, бизнес-центров, в кинотеатрах, на АЗС и других площадках Индора. Мы не проводим промоакции на улицах.

Правильно презентовать свою фирму и свой товар на выставке – дело непростое. Разберемся, как это лучше сделать.

Стенды

Самой простой способ прорекламировать товар – разместить на выставке свой стенд. Стенд может быть как классическим ролл- или поп-апом, так и надувным или интерактивным. Так, на выставке «Образование и карьера» из года в год удивляет посетителей стенд одного из московских институтов дизайна и искусства. Свою экспозицию они превращают в представление: у них есть свой диджей, интересные декорации и лазерные шоу. На стенде работают симпатичные студенты и студентки, одетые в необычные костюмы. Стоит ли говорить о том, что у этого стенда всегда ажиотаж?

Механические помощники

Роботы привлекают к себе много внимания на любом мероприятии. В России их особенно часто можно видеть на выставках, связанных с молодежью, образованием и карьерой. Зачастую эти металлические помощники умеют не только раздавать флаеры и кататься по залу, но и общаются с посетителями и могут запоминать и распознавать лица.

Промоутеры

Промоутеры в одежде с логотипом вашей фирмы будут раздавать флаеры, приглашая посетителей подойти к вашему стенду, или предлагать опробовать ваш товар на специальных промостендах. Коммуникабельность, приветливость и хорошая речь обязательны!

Подарки и сувениры

Подарки любят все. Простой и действенный способ прорекламировать продукт – раздавать мелкие сувениры (ручки, блокноты, календари, сладости, воздушные шары и т.д.) с символикой фирмы. Внимание посетителей вам гарантировано! Вполне возможно, что товарами с вашим логотипом будут пользоваться и дома или на работе, что обеспечит вам узнаваемость. Такую тактику можно отнести отчасти и к партизанскому маркетингу. 

Оригинальная реклама

Знали ли вы о том, что рекламным носителем может быть… человеческое тело? Боди-арт на обнаженных моделях поможет вам ненавязчиво и оригинально прорекламировать ваш товар. Конечно, для детской выставки такая идея вряд ли подойдет, в остальных же случаях это отличный вариант интересной и недорогой рекламы.

На одной из выставок в Германии кафе разместило кофе-машины и прочее оборудование в настоящих машинах. Очень необычный вариант для кофеен или других продовольственных сервисов.

Такие крупные мероприятия, как выставки, всегда собирают большое количество посетителей. Значительное преимущество в том, что вы получаете доступ к вашей целевой аудитории, исходя из темы и специфики выставки, и одновременно продвигаете свой продукт. Недостатки? Их нет, если спланировать рекламную кампанию на выставке правильно, в чем вам с удовольствием помогут специалисты PromoAtlas.

Роботы-промоутеры могут быть двух типов: манекен или картонная двигающаяся фигура со звуковым сопровождением или без него и промобот, функционирующий в зоне, где есть WIFI и выполняющий функцию промоутера, консультанта и личного помощника. 

Promobot – проект фонда Сколково из Перми, автономный разумный робот с характером. Он предназначен для работы в местах повышенного скопления людей, в которых он помогает людям с навигацией, отвечает на любые вопросы, транслирует промо-материалы и запоминает каждого, с кем приходилось общаться.

Promobot привлекает максимальную аудиторию к рекламируемому товару, а так же исключает человека из данного процесса, поскольку работает автономно. Достаточно лишь запустить робота, после чего он самостоятельно будет узнавать людей, предлагать им продвигаемую продукцию и консультировать по заранее заданным темам.

Первым обладателем сразу двух промоботов стал торговый центр «Колизей» в городе Пермь. Управляющая одной из его сетей, "Оранж Молл", Елена Миллер отметила, что промобот не только развлекает посетителей, но и отлично выполняет свою рабочую функцию. Цель рекламодателя – сохранить в период кризиса уровень продаж торгового центра – была успешно достигнута.

Где использовать робота-промоутера?

Чаще всего роботов-промоутеров можно увидеть на выставках, форумах, в магазинах и торговых центрах, рядом с торговой точкой. Создатели промобота также предлагают использовать его в качестве экскурсовода, консьержа или администратора.

Аренда самого простого робота-промоутера (манекен) будет стоить от 500 рублей в сутки. Размещение рекламы на промо-экране обойдется около 300 рублей в час. Автономный робот-промоутер – пока дорогое удовольствие. Рыночная стоимость сдачи таких роботов в аренду составляет в среднем 35 000 рублей в сутки, некоторые фирмы сдают их за эту сумму только на три часа.

Преимущества промобота очевидны: кроме того, что он не болеет, не устает и не нуждается в перерыве и спецодежде, он является своеобразным магнитом для людей и выгодно выделяет вас среди ваших конкурентов. Кроме того, он умеет запоминать лица и имена и способен обучаться, тем самым качество и скорость обслуживания улучшаются и уровень ваших продаж увеличивается.

Хотите необычную рекламу? Тогда обязательно приобретите или возьмите в аренду промо-робота.

В статье использованы материалы сайта www.promo-bot.ru и www.streetwins.ru

Зарубежные рекламные агентства уже давно занимаются размещением рекламы в самолетах крупнейших авиакомпаний мира. Недавно этот вид рекламы пришел и в Россию, и стоит сказать, что он имеет много преимуществ по сравнению с рекламой в других видах транспорта. В чем же его плюсы?

• Реклама в самолетах является точечной, что означает длительный контакт аудитории с рекламой. Если обычное время воздействия в outdoor-рекламе – 2-5 секунд, а в обычной indoor-рекламе – 10-20 секунд, то реклама на борту самолета предполагает возможный контакт в течение нескольких часов, а также повторяющийся контакт благодаря полетам «туда-обратно».
• Доступ к обеспеченной аудитории. Реклама в самолетах идеально вам подходит, если вы хотите обратиться к активной аудитории в возрасте 20-45 лет, которыми являются, в основном, туристы, офисные сотрудники и руководители компаний, люди с высшим образованием и хорошим уровнем заработка.
• Возможность сегментирования аудитории: размещать рекламу можно в бизнес- или эконом-классе, в определенные дни недели и рейсы. Наиболее часто запрашиваемые направления в России – Москва, Сочи, нефтегазовые регионы.
• Эффект «аудитории поневоле». В самолете человек сидит в течение нескольких часов на одном месте, что вынуждает его изучать окружающую его обстановку: спинки кресел, бортовое ТВ, бортовые вкладыши и журналы.
• Круглосуточная реклама 24/7.

На чем и как можно разместить рекламу в самолете?

– медиаплееры

– реклама на багажных полках и спинках кресел (брендирование, стикеры)

– реклама на подголовниках (брендирование)

– реклама на ланч-боксах, салфетках, посуде, подносах, тележках

– реклама в бортовых журналах

– раскладка печатной продукции

– брендирование пледов

– бортовое ТВ

– промо-акции на борту самолета — дегустация, сэмплинг, раздача сувенирной продукции.

Есть и другие способы обратиться к аудитории в самолете. Например, пассажирам рейсов авиакомпании «Россия» во время полета выдается лично в руки пакет с одним из ведущих периодических изданий и рекламными проспектами компаний-рекламодателей (не более 5)[1]. Также в самолетах некоторых авиакомпаний на спинках сидений размещены специальные экраны, где во время промостра фильмов также показывают рекламу:

Размещать рекламу можно не только в самолетах, но и на них, что предполагает полное или частичное брендирование:

Стоимость рекламы в самолете

Стоимость рекламы в эконом- и бизнес-классах различается. Например, журнал или каталог будет стоить около 47 руб. в эконом-классе и 70 руб. в бизнес-классе, минимальный тираж – 5000 экземпляров, стикер – 944 руб./шт. и 2301 руб./шт. соответственно. Реклама на самом крупном рекламном носителе в самолете – багажной полке – форматом 97х30 обойдется вам в 14 160 руб./шт. в эконом-классе и 29 500 руб./шт. в бизнес-классе. Пусть вас не смущает эта разница: помните о том, что на правильно выбранных рейсах определенных авиакомпаний обратиться к успешной бизнес-аудитории можно и в эконом-классе. Достучаться до небес не так уж трудно – не упустите шанс воспользоваться indoor-рекламой в самолетах. 

Как сделать рекламу товара в спорте?

Смотреть или принимать участие, болеть и сопереживать – спорт любят так или иначе все. Видов рекламы, связанной так или иначе со спортом, существует много. Основные из них:

• Спонсорство. Большинство спортивных клубов получают финансирование в т.ч. через спонсорскую рекламу. В среднем у одной крупной команды может быть около 50 спонсоров.
• Рекламные баннеры на стадионе
• Видеоролики на экранах
• Реклама на футболках игроков
• Реклама на программках, билетах и афишах к матчу
• Реклама на фоновых баннерах для интервью и пресс-конференций.
• POS-материалы, способствующие продвижению бренда или товара (промостойки, флажки, декоративные магниты, подставки под кружки, чашки, стаканы, постеры, пластиковые папки, портфели, бирки, календарики, открытки, блокноты, линейки, брелоки, закладки и иные сувенирные изделия)
• Промо-акции

Баннерная реклама может быть размещена:

– на первой рекламной линии по периметру футбольного поля

– вдоль поля и за воротами

– на трибунах

– на второй рекламной линии – баннеры длиной 6-12 метров, реклама хорошо видна с трибун и попадает в объективы фото- и видеокамер.

Где лучше всего разместить рекламу? Первая рекламная линия (по периметру поля) является наиболее ценным видом наружной рекламы на стадионе, т.к. при любой записи матча, трансляциях и даже фотосъемке матча баннеры на первой рекламной линии попадают в кадр. Матчи обычно транслируются на телеканалах Спорт, Россия-2 и НТВ-Плюс, а это значит, что вашу рекламу увидит большое количество телезрителей. Такая реклама может быть как обычной баннерной (плакат), так и дигитальной. Преимущество дигитальной рекламы в том, что движущиеся надписи лучше запоминаются зрителями.

Специально для фанатов

Реклама как на стадионе, так и вне его, может сочетаться и с промо-акцией. Зачастую они проводятся во время крупных спортивных мероприятий – чемпионатов мира или Европы. Производители пива, пользуясь тем, что этот напиток часто употребляется во время просмотров, особенно активны и проводят множество акций для любителей спорта:

Однако это могут и компании, не связанные со спортом ни напрямую, ни косвенно. Например, в рамках программы "Друг компании" в 2014 году ОАО холдинговая компания "Татнефепродукт" разыгрывала билеты на волейбольный матч:

В Германии во время чемпионата Европы и мира по футболу вся страна охвачена футбольной лихорадкой. Многие компании стараются привлечь покупателей розыгрышами, подарками, а также маленькими сюрпризами – наклейками и прочими мелочами с атрибутикой сборной Германии в упаковке с продуктом. Производители шоколадной пасты "Нутелла" сняли ряд рекламных роликов с участием известных игроков немецкой сборной:

Другая реклама

Хотите, чтобы ваша реклама запомнилась? Можно брендировать стадион, как это сделала Coca-Cola:

"Людей в белом", представляющих на каждом матче неизменного спонсора ФК "Бавария Мюнхен", оператора T-Mobile, прекрасно видно издалека:

Футбол без пива – деньги на ветер?

Известно, что реклама водки и крепких алкогольных напитков в Российской федерации разрешена только в местах продажи алкоголя. В ходе поправок к ФЗ «О рекламе», вступивших в силу 21 июля 2014 года, было разрешено рекламировать пиво на стадионах. В некоторых странах, в которых проводятся выездные матчи российских футбольных клубов в рамках розыгрыша кубков УЕФА, а также игры Сборной России по футболу полностью отсутствуют ограничения на рекламу алкоголя. На таких матчах разрешена реклама на только пива, но и водочных брендов.

Итак, в чем преимущества рекламы на стадионе? Большой охват аудитории – кроме примерно 79 000 болельщиков на стадионе (данные по стадиону «Лужники»), в зависимости от матча это еще и 7,2 миллиона телезрителей, а также аудитория СМИ и социальных сетей (фото и видео с матчей публикуются в Интернете). Умело спланировав рекламную кампанию, можно даже при скромном бюджете успешно продвигать свой товар. Так, одна минута рекламы на стадионе (в зависимости от его вместимости и статуса матча) стоит около 30 000 рублей. Размещение рекламного баннера на сезон обойдется от 100 000 рублей. У вас есть, что предложить спортивной аудитории? Тогда вперед, а мы желаем вам новых рекламных побед!

Что такое BTL-маркетинг?

BTL-маркетинг – below the line («под чертой») – комплекс маркетинговых коммуникаций, включающий в себя стимулирование сбыта, мерчандайзинг, партизанский маркетинг, директ мейл и др. Рекламное сообщение в этом случае носит максимально личностный и индивидуальный характер. BTL-маркетологи стремятся донести информацию до конечного потребителя, поэтому в большинстве случаев такие рекламные акции проводятся именно в местах принятия решения о покупке товара или услуги.

Старый добрый сэмплинг

Как один из примеров BTL-маркетинга рассмотрим промо-акцию, а именно сэмплинг. Сэмплинг (от англ. sample – образец) – распространение бесплатных пробников, образцов продукции бесплатно или в качестве бонуса при покупке других товаров.

Распространение образцов считается одним из самых эффективных способов представления нового товара. Однако не нужно думать, что подобные акции в приоритете только у молодых компаний, желающих вывести свою продукцию на рынок. Всемирно известные бренды – L'Oreal, Maybelline, Procter&Gamble, Lenor, Garnier, Head&Shoulders, Nivea, Gillette – и многие другие регулярно предлагают протестировать их новый товар и оставить мнение о нем. Сэмплинг в таком случае осуществляется путем раздачи образцов или пересылки их по почте либо с помощью возможности вернуть деньги за купленный товар – cash-back. Опробовать обычно предлагают косметическую продукцию, предметы гигиены и бытовой химии, продукты. Иногда это могут быть и более ценные товары – электробритвы, фены, смартфоны. В таком случае тестирующий проходит отборочный конкурс и после обязан оставить отзыв о продукте на сайте акции или в личном блоге. Иногда компании проводят сэмплинг не напрямую, а через посредников. Посредниками могут быть такие сайты, как for-me-online или Buzzaar – международный проект, существующий в 30 странах мира, в том числе и России. Суть состоит в том, что сотрудники отбирают из большого количества заявок агентов – людей, которые будут тестировать товар. Основные требования – быть старше 18 лет, жить в городе-участнике акции и проявлять активность в соцсетях. "Агент" получает посылку с примерно 20 наборами пробников и раздает 19 из них друзьям. Таким образом, товар получает бесплатную рекламу, с одной стороны, путем прямого сэмплинга со стороны агента, с другой – в Интернете и социальных сетях (одно из условий – сфотографироваться с товаром и выложить фото в соцсеть, а также оставить отзыв о товаре). Компания профитирует и приобретает множество новых клиентов. Гениально, не правда ли?

Целевая аудитория и задачи

При выборе такого формата рекламной кампании необходимо понимать, какая цель должна быть достигнута. В том числе надо понять, кто является потенциальным покупателем, и, исходя из этой информации, реализовывать проект. Пол, возраст, достаток, социальный статус – все это в конечном результате влияет на выбор площадок в индор, которые будут задействованы. Как правило, рекламодатели выбирают места либо с большой проходимостью, либо полностью соответствующие целевой аудитории. Рассмотрим сэмплинг на примере рекламы косметической продукции (гели для душа, крема, шампуни) для женщин и мужчин разных возрастов. Для того, чтобы понимать, где и как проводить кампанию, необходимо составить бриф и отметить основные моменты.

Основные задачи рекламодателя:

– Усилить позиции бренда на рынке

– Увеличить осведомленность о бренде

– Вызвать интерес покупателей к продукту, увеличить объем продаж.

Это обычные цели, результат которых любой клиент хочет увидеть после рекламной кампании.

Период реализации проекта

В зависимости от того, кто является нашей целевой аудиторией, мы выбираем период проведения сэмплинга. Например, можно абсолютно безрезультатно раздавать образцы крема для девушек в июне в учебных учреждениях, в то время как в бизнес-центрах и торговых комплексах такая акция может иметь успех. Проводить рекламную кампанию мужского геля для душа в фитнес-клубах будет выгоднее в марте и апреле, нежели летом, когда большая часть аудитории занимается спортом на природе.

Помимо периода проведения рекламной кампании, нужно выбрать желаемые каналы распространения в индор: бизнес-центры, АЗС, торгово-развлекательные комплексы, фитнес-клубы, вузы и т.д.

Стоимость рекламной кампании

Следующие факторы влияют на формирование цены за один день сэмплинга:

1. Необходимость оставлять на хранение материалы на точке;
2. Осуществление охраны, уборки;
3. Количество промо-персонала (осуществление сэмплинга силами сотрудников либо привлечение дополнительного персонала);
4. Наличие оборудования (стойка, ролл-ап);
5. Сама механика промо-акции.

Рассмотрим далее цены на примере различных промо-площадок:

1. Бизнес-центр. В офисных зданиях стандартный промо-день (4 часа) лучше разделить на два периода: утренний (8:30-10:30) и вечерний (17:00-19:00). 
2. Фитнес-клуб. Сэмплинг можно осуществить с помощью сотрудников рецепции при выдаче полотенец и ключей. 
3. ТРК. Время проведения сэмплинга, как правило, ограничивается стандартным промо-днем в 4 часа. Стоимость зависит также от этажа и крыла ТРК, в котором находится промо-персонал. 
4. АЗС. Пробная продукция выдается операторами станции вместе с чеком. 

Используйте возможность обратиться к потребителю путем сэмплинга и убедите его в качестве вашей продукции, дав возможность опробовать ваш товар.

Лучше всего воспринимается реклама, которая вызывает положительные эмоции и заставляет человека улыбнуться. Сегодня потребители так перегружены рекламой, что крайне неохотно берут на улице флаеры. Воздушные шары, так любимые нами с детства, мало кого оставляют равнодушными, особенно самых маленьких. Кроме того, шарик так просто не спрячешь в карман и не выбросишь в урну, как обычную листовку.

Где можно применить данный рекламный носитель?

- Промо-акции в помещении (выставки, форумы, презентации, магазины) 

- Уличные промо-акции (городские праздники, парки и т.д.)

Взяв воздушный шарик с рекламой у улыбчивого промоутера, человек невольно сам становится распространителем рекламы. Пока он едет с шариком в транспорте или идет с ним по улице, на рекламный логотип обратят внимание от 1000 до 5000 прохожих и кто-нибудь наверняка заинтересуется вашим предложением. 

Во многих странах ежегодно проводятся фестивали воздушных шаров (монгольферов). Огромные шары-аэростаты, взмывающие в небо, привлекают множество рекламодателей, зачастую это представители брендов с мировой известностью. На фото – третий по величине в Европе Фестиваль воздушных шаров в Лейпциге:

С еще большим размахом проходит Фестиваль воздушных шаров в Нью-Мексико. На нем можно увидеть оригинальную рекламу от таких гигантов, как Jaguar, Coca-Cola, Nescafe, Energizer и многих других: 

Какова стоимость рекламы на воздушных шариках? При эффекте, которого она способна достигнуть, такая реклама стоит вовсе не дорого. Например, при заказе 100 шт. вы заплатите около 26 руб. за шарик с готовым принтом, от 200 шт. – 16 руб. и т.д. 

К слову, рекламировать товар можно не только на воздушных шариках, но и на воздушных змеях. Пока что этот вид рекламы не так широко распространен в России, ведь самый простой бумажный змей стоит от 300-400 рублей за штуку.

Не упустите возможность воспользоваться этим типом рекламы и подарите людям маленький праздник.

 

Составить медиаплан