Ситуативный (ситуационный) маркетинг – термин новый и еще не имеющий точного научного определения. Под «ситуативным маркетингом» понимают такие активности бренда, которые основаны не на долгосрочном планировании, как при создании классической рекламной кампании, а на оперативном реагировании на информационный повод. Часто сам бренд практически не затрачивает...
Когда огромный поток рекламного шума поглотил традиционную рекламу, и та стала терять свою эффективность, на рынке появились альтернативные носители и решения, попадающие в интимную зону целевой аудитории. Такая реклама получила название эмбиент-медиа (ambient media). Термином «эмбиент» называют все, что относится к окружающей среде. В случае с рекламой, эмбиент-медиа – это...
Как и многие аспекты жизни, реклама тоже требует постоянного обновления, нового креативного подхода и интересных решений. И когда в глазах пестрит от билбордов с однотипной рекламой, от флаеров и брошюр ломятся сумки, на помощь приходят новые оригинальные места для размещения рекламы. И это своего рода является сюрпризом для аудитории,...
Повышенный интерес потребителей и прохожих вызывает творческий подход к рекламе. Примером нестандартного рекламного размещения может служить реклама на деревьях. Рекламу на деревьях можно отнести к эмбиент-маркетингу. Подобный вариант размещения подходит для хорошо продуманной рекламы, так как для его реализации требуется тщательная проработка проекта и проведение длительных согласований с...
Научно-образовательный центр Science World уже много лет использует одну и ту же идею в своих рекламных кампаниях, которая при этом прекрасно работает. Образовательный центр, находящийся в Ванкувере, решил, что лучший способ для собственной рекламы – визуализация любопытных научных фактов. И такой метод действительно работает. Рекламная кампания, включающая...
Один самых быстрорастущих сегментов рекламы в мире, «застающий» целевую аудиторию в ее личном пространстве, – эмбиент-маркетинг постепенно выходит на российский рынок. Этот инструмент позволяет превращать в рекламную площадку все окружающие предметы, будь то скамейки в парке, потолки в торговых центрах или же тротуары и мосты...
Индустрия красоты также нуждается в продвижении, как и другие сферы. С приходом кризиса, все меньше бюджета косметических компаний уходит в телерекламу, популярные бренды предпочитают использовать другие варианты контакта со своей аудиторией. Рассмотрим примеры нескольких успешных рекламных кейсов. Рекламный кейс Colgate Optic White Большинство зубных паст для продвижения используют телевидение....
Мы уже рассказывали о новых рекламных носителях в фитнес-клубах России – видеокулерах (реклама на кулерах с водой), в этой статье предлагаем рассмотреть преимущества такого размещения на примере реализованного рекламного проекта для компании Reebok. Было проведено 2 рекламные кампании: Be more human и Cardio Ultra. В фитнес-клубах Москвы был реализован...
Большинство людей пьют кофе каждое утро: по пути на работу, в ожидании приема врача, перед парами в университете, перед вылетом в аэропорту. Такая большая и разная аудитория может получить не только заряд бодрости от купленного напитка, но и вашу рекламную информацию. Реклама на кофейных стаканчиках –...
Офисный сотрудник находится в бизнес-центре не менее 8 часов в день. На каждом шагу его сопровождает такая привычная реклама: у стойки администрации находится лайтбокс, в холле крутятся ролики на мониторе, а в лифте висит плакат. Многие настолько привыкли видеть такую рекламу везде, что просто не...
Реклама на парковках работает лучше привычных видов рекламы, так как имеет более узкую целевую аудиторию. В силу особенностей конструкций зданий можно использовать различные нестандартные рекламные носители и форматы, что позволит привлечь больше внимания посетителей. В этой статье мы постараемся описать важнейшие особенности рекламы на паркингах. Как припарковать автомобиль...