Спортивный бренд Nike известен своей мотивирующей рекламой, рассказывающей в том числе истории реальных людей. В рамках рекламной кампании «Найди свое величие» в 2012 году фирма пригласила на съемки 12-летнего мальчика Натана из штата Огайо, страдающего избыточным весом, но готового изменить свою жизнь к лучшему. На видео можно увидеть, как он собирается ранним утром на пробежку, завязывая шнурки на «найках». Целью кампании было показать, что любой человек может почувствовать себя великим и важны достижения любого человека, а не только спортсменов, к которым прикованы зрительские взгляды.

Рекламная кампания была проведена во время Олимпийских игр в Лондоне. Несмотря на запрет Олимпийского комитета выпускать рекламу об этом событии не ее спонсорам, Nike смогли его обойти очень оригинальным способом. Они выпустили серию роликов о непрофессиональных спортсменах, живущих в населенных пунктах под названием Лондон, расположенных не в Великобритании, а в других странах по всему миру, включая, например, США и Нигерию.

Кроме роликов на YouTube, к рекламной кампании были подключен  промосайт, на котором интернет-пользователи могли скачать приложение для iPhone, позволяющее фиксировать свои спортивные достижения, и Twitter с публикациями под тегом  #findgreatness.

В мае 2014 года рекламное агентство из Мексики предложило владельцам четвероногих любимцев и не только задать себе вопрос: «Кто кого спасает?» („Who saves who“). Рекламные ролики и плакаты от бренда Pedigree рассказывают трогательные истории людей, жизнь которых с присутствием в ней собаки стала немного лучше. Эта кампания была проведена в рамках социальной акции „Adoptame“, призывавшей взять собаку из мексиканского питомника, и заняла почетное третье место на международном фестивале рекламы «Каннские львы».Российская реклама также время от времени обращается к историям и ситуациям из жизни:

Идея использования историй из жизни продолжает развиваться и в контент-маркетинге. Несколько месяцев назад на Social Media Week в Нью-Йорке был представлен новый проект – People Powered Stories (PPS), истории, вдохновляющие людей. С помощью PPS маркетологи смогут объединить реальные рейтинги и отзывы людей о продукции с рекламой торговой марки, делая рекламу в соцсетях более эффективной и достоверной.

В рекламе, как и во многих других сферах, важна правильная подача информации. Личные истории людей выгодно выделяются на фоне обычного потока данных, пробуждают интерес и доверие. Подобная реклама имеет не только коммерческий, но и мощный социальный посыл, мотивацию быть и становиться лучше. Выдуманные или реальные, истории жизни всегда очень близки нам и никого не оставят равнодушным.

В статье был использован материал: https://lenta.ru/news/2012/08/03/nike/

"Реклама с целью склонить потенциального покупателя к покупке всеми возможными способами, независимо от потребностей покупателя", – такое толкование мотивирующей рекламы можно найти в онлайн-словаре. Понятно, что конечная цель рекламы – продать. Но если при этом удастся сделать так, чтобы человек полюбил спорт или стал бережнее относиться к природе, то цель вполне оправдывает средства.

Социальная реклама

В рамках проекта социальной рекламы "Все равно?!" News Outdoor и группа АДВ разработали оригинальную концепцию рекламной кампании со слоганом: «У мусора есть дом». Реклама посвящена защите окружающей среды и представляет собой постеры с пустыми алюминиевыми банками, бутылками, стаканами и пакетами, которые пытаются попасть домой, т.е. в мусорные баки и урны. В ходе рекламной кампании было задействовано более 3000 поверхностей: щиты 6×3, ситиформаты, пиллары, скамейки. Кампания прошла в Москве и других 20 городах России. 

Немецкий сайт вакансий jobsintown.de придумал гениальную рекламу. Плакаты с очень реалистичными тематическими фотографиями людей были размещены в тех местах, которые часто обходят стороной рекламодатели, – на игровых и кофейных автоматах, в прачечных, на заправках и фотобудках. "Жизнь слишком коротка, чтобы тратить ее на работу, которая вам не нравится": 

Представляя свою новую линейку продуктов "Peace", Ахе создал серию трогательных роликов с мощным социальным посылом:

"Как можно скорее"

Нидерландская компания Interbest Outdoor разместила серию рекламных билбордов с юмором. Изображение на плакате менялось. "Чем быстрее вы разместите здесь вашу рекламу, тем лучше":

Мотивация и спорт

Фитнес-клуб "Вертикаль" отличился своими рекламными плакатами-"расставаниями" – "Лена, прости, но у Ани фигура лучше", "Извини, у Сережи бицепс тверже":

Идея забавная, но насколько эффективна эта реклама – вопрос спорный. Ее цель – мотивировать, но где гарантия, что потребитель не сочтет такие высказывания за оскорбление и манипуляцию?

Ирландцы из Motivation weigh management – компании, помогающей людям худеть, пошли другим путем. На остановках и транспорте можно было увидеть плакаты с людьми "до" и "после" и их краткой историей.

И напоследок классика жанра – мотивирующая реклама от Nike и Adidas. Достаточно посмотреть на слоганы этих компаний, чтобы понять их идею – "Just do it" и "Impossible is nothing":

Что можно прорекламировать таким способом?

• Спортивные товары
• Технику
• Фирмы, связанные с поиском работы, семинары, языковые курсы
• Фитнес-клубы и т.д.

Напоследок – небольшая видео-подборка. Рекламируйте, мотивируйте, вдохновляйте!