Что такое обменная карта?

Обменная карта (диспансерная книжка)  раздается бесплатно в женских консультациях беременным женщинам и является официальным документом. На протяжении всей беременности карта находится всегда «под рукой», ее необходимо брать с собой при посещении любых врачей.

Распространение обменных карт

Тиражи обменных карт отличаются в зависимости от зоны распространения. В крупных городах есть разделение на карты, выдаваемые в государственных консультациях и в частных.

Тиражи в крупных городах России, выпускаемые для государственных женских консультаций:

Варианты и стоимость размещения рекламы

Реклама размещается на целый тираж, который выпускается от 1 до 4 раз в год в зависимости от города. Рекламодатель может забрендировать переднюю или заднюю часть обменной карты (или обе) – это наиболее приоритетное размещение. Также можно разместить рекламу на отдельных полосах внутри издания размером А5 или А4. Стоимость варьируется в зависимости от тиража, от занимаемых полос, от города. В среднем в крупнейших городах России цены начинаются от 50 000 – 60 000 рублей за полосу.

Преимущества рекламы в обменных картах:

- реклама работает исключительно на целевую аудиторию;

- реклама находится с целевым клиентом длительное время;

- невысокая стоимость размещения;

- высокий охват аудитории.

Реклама в обменных картах беременных – отличный способ недорого заявить о своих услугах и продуктах.

Рекламное агентство «Золотое звено» обратилось в компанию PromoAtlas с запросом на размещение рекламы своего клиента – медицинского центра «Зрение».

Офтальмологический центр «Зрение»  предоставляет услуги по полному обследованию глаз. Основной специализацией клиники являются заболевания сетчатки глаза. Открытый в 2011 году, центр имеет 2 клиники в Санкт-Петербурге, где возможно пройти лечение у одних из лучших офтальмологов города.

Рекламную кампанию медицинского центра было решено проводить в государственных взрослых и детских поликлиниках. В качестве рекламного носителя выбрали плакаты с «кармашками».

Плакаты формата Б1, размещенные за стеклом в специальных рамках, являются официальными рекламными носителями. Такая реклама согласовывается с администрацией медицинских учреждений. «Кармашки» – металлические ячейки, прикрепляемые к рамкам. Они могут вместить порядка 50 листовок одновременно. Для рекламы были напечатаны несколько видов буклетов и плакатов – для детских и взрослых поликлиник.

Большинство рекламных плакатов было размещено у кабинетов офтальмологов.

Рекламная кампания проходила в 11 поликлиниках по всему городу. Средняя посещаемость одной взрослой поликлиники составляет 15 000 человек в месяц, большая часть из которых обращает внимание на рекламную информацию.

Важнейшими преимуществами рекламы в поликлиниках являются следующие:

1. Высокий уровень доверия к размещаемой информации;
2. Адекватная стоимость рекламного носителя;
3. Высокая длительность контакта рекламы с аудиторией за счет ожидания в очередях.

На рекламу в поликлиниках установлено минимальное ограничение по количеству мест и периоду, которое в Москве составляет 10 поликлиник на 2 месяца, а в регионах –  5 поликлиник на 2 месяца. Стоимость одного плаката – 4500 – 5900 руб.

Сотрудники компании PromoAtlas подскажут вам, где лучше размещать рекламу, исходя из целей рекламной кампании, а также подготовят коммерческое предложение.

В России аудитория с настороженностью относится к интернет-порталам, предлагающим медицинские услуги, поэтому для проведения рекламной кампании важно было подобрать локации, вызывающие доверие. Такими местами по праву считаются государственные медицинские учреждения.

Специалисты агентства PromoAtlas согласовали размещение рекламы клиента в женских консультациях по  городу Санкт-Петербургу на плакатах формата Б1. Большие рамки размера 70*100 см, установленные на стенах в коридорах и рекреациях медицинских учреждений, располагаются за стеклом, что позволяет сохранить рекламу от внешних повреждений. Большинство плакатов висит в зонах ожидания пациентов, они заметны и привлекают внимание.

Основные условия для размещения рекламы в государственных поликлиниках следующие:

1. Наличие документов: сертификатов, лицензий на деятельность;

2. Подходящий макет, соответствующий закону о рекламе;

3. Минимальный пакет для размещения рекламы:

- в регионах: от 5 адресов на 2 месяца (цена пакета от 40 000 руб.);

- в Москве: от 10 адресов на 2 месяца (цена пакета от 85 000 руб.).

Рекомендации для эффективной рекламы в медицинском учреждении:

1. Привлечение внимания. Реклама должна быть яркой и впечатляющей;

2. Выгодное предложение. В связи с высокой конкуренцией важно удивить потенциального клиента действительно полезным предложением;

3. Отслеживание эффективности. В любой рекламе важно понимать эффективность. Для этого на плакатах рекомендуется указывать кодовое слово или уникальное предложение.

Обращайтесь в компанию PromoAtlas, наши специалисты подберут оптимальные места размещения, исходя их ваших целей и бюджета.

Центр содействия еврейской жизни молодежи «Гилель» объединяет более 5000 студентов по России. Эта организация существует с 1994 года и имеет свои представительства в 8 городах, в том числе в Москве и Санкт-Петербурге. Цель центра – познакомить молодежь с еврейской историей и традициями. В центре «Гилель» проходят семинары и лекции, вечеринки, а также предлагаются бесплатные поездки в Израиль.

Для привлечения молодежи в центр «Гилель» агентством PromoAtlas была реализована рекламная кампания в  ВУЗах Москвы. Высшие учебные заведения – отличная площадка для многих рекламодателей, чьей целевой аудиторией являются студенты и молодые люди до 30 лет.

В ВУЗах самыми востребованными форматами являются несветовые плакаты и промоакции. Плакаты пользуются высокой популярностью за счет своей сравнительно низкой стоимости, а промоакции – благодаря прямому контакту с целевой аудиторией.

Стоимость рекламы на плакатах начинается от 6 000 руб. в месяц, зависит от выбранного формата и ВУЗа. Цены на промомероприятия варьируются в диапазоне от 15 000 до 30 000 руб. в день, они зависят от количества часов и персонала, механики акции, вида оборудования.

Для центра содействия еврейской жизни молодежи «Гилель» важным фактором при запуске рекламной кампании была скорость, так как планировалось рекламировать бесплатную поездку в Израиль, которая должна была состояться уже через месяц после обращения клиента в агентство PromoAtlas. Как правило, на согласование размещения рекламы с администрацией ВУЗов, печать и монтаж постеров требуется порядка двух недель, поэтому было решено проводить рекламную акцию на диджитал-экранах. Запуск рекламы на таких мониторах занимает всего несколько минут и производится дистанционно, достаточно иметь ролик в нужном формате и разрешение от ВУЗа.

Цифровые экраны, установленные в холлах, гардеробах и столовых ВУЗов, являются относительно новым носителем для рекламодателей. Стоимость 30-секундного рекламного ролика стоит около 12 000 – 16 000 рублей в месяц.

Реклама на мониторах эффективна за счет динамично растущего интереса к эфирной сетке самих студентов. На мониторах в ВУЗах транслируется полезная информация: новостные выпуски, интервью преподавателей и учеников, различные репортажи.

Реклама в лифтах универсальна и подойдет даже рекламодателям с низким бюджетом. К примеру, разработка макета объявления обойдется от 1000 руб., ее размещение в жилом доме — всего 50–1000 рублей в месяц. Во время поездки в лифте многие автоматически скользят взглядом по стенам, благодаря чему ваше сообщение не останется незамеченным. Не говоря уже о том, что такая реклама может применяться в самых разных целях: для привлечения ЦА и продвижения нового продукта, поддержания ее интереса или же в имиджевых целях. 

Обычные объявления, плакаты, лайтбоксы и мониторы: лифт предлагает множество вариантов размещения рекламы. Причем креативные рекламодатели используют стены лифта не только внутри, но и снаружи. Мы сделали для вас подборку самой необычной рекламы в лифтах.

К одному из популярных способов рекламы в лифтах относится брендирование поверхности внутри или снаружи (стены, пол или, как правило, двери лифта). Что только не рекламировали таким способом: фитнес-клубы, фильмы, автомобили, фаст-фуд. Креативная или забавная картинка на лифте гарантированно заставит людей улыбнуться. А многие еще и сфотографируют необычный лифт и поделятся фото с друзьями в соцсетях.

Социальная реклама от WWF: организация решила привлечь внимание к проблеме изменения климата. В наши дни климат меняется быстро — это отображает движение лифта вверх и вниз вдоль огромного термометра. Что же или кто контролирует температуру? Мы сами, нажимая на кнопки лифта.

Oreo не отстает, намекая своей рекламой на то, что их печенье идеально подходит для завтрака:

Погулять по крышам предложило объединение Swiss skydive, поддерживающая парашютизм и предлагающая свои услуги тем, кто хочет хочет опробовать этот вид спорта:

Полет в лифте вместе с Air Asia:

Реклама фильма «Обитель зла» в России:

Реклама ножей для разделки лобстеров Kagatani knives:

К рекламе в лифтах прибегают даже такие гиганты, как McDonald's:​

Креативная реклама от адвоката по разводам:

Лифтами пользуются все, а это значит, что у вас появится доступ к аудитории разных возрастов и с разной покупательской способностью. В жилых домах вы можете рекламировать свои товары и услуги — к примеру, ваш магазин, парикмахерскую или адвокатскую контору — расположенные в том же районе, а в торговых и бизнес-центрах вы сможете сегментировать ЦА, размещая тематическую рекламу.

Классическое объявление или оригинальное брендирование в лифте? Решать вам.

Основная деятельность РА «Ева» заключается в разработке названия и айдентики марки, создания стиля и подбора фирменных элементов бренда.

Компания Promo Sweets, для которой РА «Ева» разрабатывало дизайн, нуждалась в продвижении своих товаров накануне Нового Года. Рromo Sweets имеет собственное печатное производство и фасовочный цех. Сотрудники Рromo Sweets занимаются созданием «вкусных» сувениров на заказ: различные сладости, конфеты, печенье, орехи и других кондитерские изделия с логотипом компании-заказчика.

Для рекламы услуг компании Promo Sweets идеально подходят бизнес-центры. Именно здесь собрана аудитория, отвечающая основным запросам компании-клиента, – сотрудники средних и крупных компаний, периодически заказывающие корпоративные подарки с собственной символикой и логотипами.

В качестве рекламных площадок клиенту было предложено рассмотреть несколько бизнес-центров, расположенных в черте Москвы. В итоге в рекламную кампанию вошло четыре бизнес-центра, максимально отвечающие требованиям клиента.

Выбор рекламного носителя был сделан в пользу плакатов, находящихся внутри лифтов и возле них. Такой формат обеспечивает долгий контакт рекламного сообщения с аудиторией, – порядка 5-7 минут в день – и позволяет потенциальному покупателю успеть ознакомиться с предложением.

Средняя стоимость рекламы в 4 бизнес-центрах на носителе «рамка в лифте» составляет порядка 40 000–60 000 рублей в месяц. Стоимость варьируется в зависимости от класса бизнес-центра, его расположения и общей длительности рекламной кампании.

В бизнес-центрах популярностью пользуются также варианты размещения рекламы в кафе-столовых и реклама на мобильных конструкциях. В столовых максимальная эффективность достигается за счет практически адресного распространения рекламы, например, в виде тейбл-тентов, установленных на каждом столе кафе. Посетители таких столовых проводят за столиков от 20 до 40 минут, что позволяет им подробно ознакомиться с рекламным материалом. Реклама на тейбл-тентах стоит от 30 000 рублей.

Мобильные конструкции имеют высокий спрос среди рекламодателей за счет собственной универсальности: установленные в холлах на проходах броские баннеры привлекают внимание посетителей и оповещают об интересных акциях, а полиграфия, которая кладется в специальные «кармашки», позволяет пришедшим получить бонус или скидку при предъявлении. Стоимость такого рекламного формата начинается от 35 000 рублей.

Если вас интересует реклама в бизнес-центрах в городах России, обращайтесь к нашим специалистам: вам обязательно подберут оптимальные рекламные форматы для размещения.

Реклама является необходимым элементом продвижения для юридических компаний. Только с помощью рекламы появляется возможность сообщить о себе потенциальной аудитории, рассказать о собственных преимуществах и спектре предоставляемых услуг.

Компания «Димикандум» предлагает своим клиентам профессиональные юридические консультации в сфере бизнеса, а также сопровождение сделок и представление интересов юридических лиц в суде.

Рекламу клиента было решено проводить в офисных центрах. Большинство маленьких и средних компаний рано или поздно начинают нуждаться в профессиональной юридической помощи, и именно из таких компаний состоит основная целевая аудитория клиента, которую чаще всего можно встретить как раз в бизнес-центрах.

Компания «Димикандум» проводила рекламную кампанию впервые, поэтому для старта было выбрано несколько высококлассных бизнес-центров, находящихся в Центральном округе Москвы. Рекламные плакаты были размещены в лифтовых кабинах в металлических рамках формата А3. Такой размер гармонично смотрится в лифте и позволяет посетителям ознакомиться с полезной информацией. Защитное стекло такой рамки позволит уберечь рекламный постер от возможных повреждений и сохранить его в первоначальном виде на протяжении всего периода размещения рекламы.

Стоимость рекламной кампании в лифтах бизнес-центров варьируется в зависимости от его местонахождения и класса. Средняя цена за один плакат составляет от 8 000 до 15 000 рублей в месяц. Сроки запуска рекламной кампании в бизнес-центрах довольно сжатые: после согласования макета потребуется примерно 7-10 дней для того, чтобы разместить рекламу.

При планировании рекламной кампании первоначально рекомендуется четко определить, какая группа лиц является вашей целевой аудиторией. Например, у компании «Димикандум» целевой аудиторией являются юридические лица, поэтому реклама в бизнес-центрах для них подходит больше всего. Если же услуги компании ориентированы на защиту прав физических лиц, то лучше обратить внимание на другие рекламные носители. Например, на наружную рекламу. Так как наружная реклама в большей степени является охватной, то для ее высокой эффективности очень важно грамотно выбрать место размещения, например, недалеко от офиса рекламодателя, чтобы потенциальному клиенту было удобно прийти на личную встречу.

Обращайтесь в нашу компанию и мы подскажем вам, как и где эффективно разместить вашу рекламу.

Целевая аудитория

В роддомах скапливается определенная аудитория: беременные женщины, которым скоро предстоит стать мамами, уже родившие женщины и навещающие их родственники или друзья. Это значит, что рекламировать в родильных домах можно две группы товаров или услуг:

• Товары, услуги, направленные на самих рожениц. Например, подгузники, детскую мебель, одежду, крема для мамы и т. п.
• Товары, предназначенные в подарок. Например, магазины цветов, кондитерские с необычными тортиками, различные ювелирные изделия для мам или малышей и т. п.

Рекламные возможности

В среднем каждая женщина в родильном доме проводит от 3 до 5 дней. Это время она проводит в палате и может погулять по коридорам при хорошем самочувствии.

Настенные стенды

Плакаты на стенах – самый востребованный и доступный рекламный формат в медицинских учреждениях. Такие плакаты вешаются в металлических рамках за стеклом. Их стоимость начинается от 4 000 рублей.

Макеты согласовываются с главврачами учреждений.

Пеленальные столики

Реклама на пеленальных столиках также востребована в родильных домах. Такие столики обычно находятся в послеродовых палатах, где проводят время мамы с новорожденными детьми.

Каждый столик можно забрендировать целиком или частично. Стоимость брендирования одного столика начинается от 6 000 рублей в месяц. Обычно реклама на таких столиках подходит для крупных брендов, которые размещаются на длительный период: «Агуша», Pampers и др.

Подарки роженицам

Наиболее интересный рекламный формат – подарки роженицам. Каждой женщине, находящейся в послеродовой палате, вручается специальный подарочный пакет. Такой пакет содержит полезные мелочи для каждой мамочки: специализированное издание с информацией, как нужно ухаживать за малышом, различные детские салфетки, несколько подгузников и т. п. Рекламодатель может также вложить в такой пакет свой подарок роженицам. Это может быть фирменный брендированный календарь от детского магазина, впитывающие пеленки от производителя или стерильная соска для малыша.

Такие подарки вручаются роженицам в большинстве городов России в государственных родильных домах. Подарки заранее комплектуются с расчетом на 1 квартал.

Подарки, предназначенные для распространения по московским роддомам, комплектуются ежедневно и развозятся по медицинским учреждениям по необходимости, поэтому начать рекламную кампанию можно в любое время. По регионам комплектация подарков происходит единовременно, 1 раз в квартал, поэтому принять участие возможно всего 4 раза в год.

В Москве примерное количество раздаваемых подарков за квартал составляет около 30 000 штук. Стоимость зависит от объема и от веса подарка, который рекламодатель хочет добавить. Например, небольшая пачка детских салфеток стоит от 15–25 руб. за одну штуку.

Основным преимуществом такой рекламы является адресное вручение вашей рекламной информации прямо в руки целевой аудитории. Многие женщины хранят полученные подарки как память о таком важном событии в их жизни. Большинство использует полученные сувениры по назначению, что повышает лояльность аудитории к бренду.

Торговые центры, даже в небольших городах, являются местом скопления большого количества людей, центральной точкой для прогулок в ненастную погоду или накануне крупных праздников. Многие люди даже в выходные дни предпочитают проводить время в ТРК: помимо бесконечных магазинов здесь можно посмотреть фильмы в кинотеатрах, перекусить в ресторанах, провести время на детских площадках и в игровых комнатах.

Торговые центры предлагают своим арендаторам большое количество рекламных поверхностей. Здесь есть и звуковая реклама, и видеомониторы, и статичные баннеры, и лайтбоксы, и разные нестандартные возможности: экспонирование, подвесные конструкции, брендирование элементов. Конечно, большинство носителей доступно только для арендаторов площадей, а для сторонних компаний предлагается наиболее популярный, востребованный и эффективный формат – промоакции.

Важнейшим преимуществом промоакций является возможность проведения практически любой механики. Это может быть как стандартная активность с раздачей листовок промоутером, так и массовое действие с привлечением фотографов, визажистов, проведением конкурсов и выдачей дорогостоящих призов. Промоакции могут быть проведены и арендаторами и сторонними компаниями, отличие лишь в цене – как правило, для «своих» делают существенные скидки на все рекламные форматы, в том числе на промоакции.

Стоимость проведения классической промоакции длительностью 4 часа в выходной день составит около 15 000–25 000 рублей, в случае с нестандартными промоакциями цена зависит от конкретной механики, типа и размера оборудования, занимаемой площади и других критериев.

Промоакция Whiskas

Бренд Whiskas, корм для кошек средней ценовой категории, предлагал посетителям одного из торговых центров в городе Ростов-на-Дону принять участие в их интерактивной промоакции. Оригинальный стенд общей площадью 6 метров был поделен на три зоны с разной тематикой. В каждой «комнате» находился консультант, который давал рекомендации по кормлению, уходу или игре с вашим питомцем.

Цветные сны белой ночи

Интересная промоакция прошла в ТРК «Галерея» в Санкт-Петербурге в рамках продвижения спектакля «Цветные сны белой ночи» от театра Мюзик-Холл. На первом этаже была установлена стеклянная пирамида, в которой актеры разыгрывали различные сцены и этюды.

Многие крупные бренды, такие как Asus, Samsung и др. организуют дорогие имиджевые промоакции, привлекая в качестве ведущих знаменитых шоуменов и популярных ведущих, а призами за участие в конкурсах зачастую являются различные гаджеты и мелкая бытовая техника.

Эффективные промоакции способны на короткое время увеличить покупательскую способность аудитории за счет создания дополнительной мотивации, например, подарка, скидок или новых впечатлений. BTL-активности не только способствуют увеличению узнаваемости бренда среди потребителей, но и позволяют ускорить принятие решения о покупке. 

Несмотря на то, что эффективность от рекламы в секторе B2B всегда будет ниже, чем в сегменте B2C, потребность в подходящих рекламных площадках растет с каждым днем.

В первую очередь надо выделить целевых представителей вашей аудитории. Как правило, это менеджеры по закупкам, руководители и директора, которые принимают участие в снабжении, поставках и развитии компании.

Во вторую очередь необходимо определить, где проводит время ваша аудитория. От этого уже исходить при подборе рекламных площадок.

Очень часто совершаются ошибки при выборе мест для рекламы, так как многие компании считают: раз их целевая аудитория – руководители и директора, то можно их «ловить» в дорогих ресторанах и бизнес-центрах А класса. Это не совсем верно. Конечно, некоторые руководители проводят время в дорогих заведениях, но процент вашей целевой аудитории здесь слишком низкий, а, значит, такой рекламный канал не будет эффективным. Рекомендуемые рекламные площадки, где можно застать вашу целевую аудиторию в максимальном количестве:

1. Крытые рынки, торговые комплексы экономкласса

Крытые рынки – новые площадки в системе PromoAtlas. Из наиболее востребованных рекламных возможностей – плакаты, которые размещаются в местах наибольшего скопления народа. Благодаря большому формату реклама становится заметной. Такая реклама подходит, например, для компаний, производящих оборудование для безналичного расчета.

2. Внутри фабрик/заводов

Попасть внутрь закрытых заводов, фабрик или штаб-квартир сложно, но реально. Например, с помощью рекламы в столовых. Реклама на столах – в специальных подставках, тейбл-тентах – является очень эффективным видом рекламы, так как находится перед глазами у посетителей все время обеденного перерыва. Также можно заказать вкладки в подносы или повесить рекламные плакаты на стенах.

Помимо столовых, на закрытых предприятиях можно организовать рекламу на вендинговых аппаратах. Например, забрендировать боковые стенки или сделать рекламу на стаканчиках.

3. Бизнес-парки, бизнес-центры класса С

Рекомендуем выбирать бизнес-центры низкого класса, так как здесь, помимо офисов, очень часто можно арендовать и склады для хранения продукции и помещения под производственную деятельность. Грамотные руководители арендуют недорогие помещения больших площадей для налаживания производства.

Здесь можно разместить вашу рекламу в переходах или лифтах на плакатах. В бизнес-центрах класса С также можно арендовать квадратные метры под установку мобильных конструкций типа ролл-апа.

Их можно поставить в наиболее проходимых местах. Здесь также можно рассматривать возможность рекламы в столовых.

Для любой аудитории можно найти места в Индор-рекламе. Сейчас, когда транспортная и наружная реклама теряют свои позиции, а Интернет-реклама становится неэффективной в связи с огромной конкуренцией, необходимо обратить свое внимание на иные, более интересные и доступные площадки.