Впервые в России был использован поведенческий таргетинг в телевизионной рекламе. Ролик для бренда «Домик в деревне» от компании PepsiCo появился в начале 2019 года на главных каналах страны: «Первый канал», «Россия 1», НТВ и ТНТ и др. Кампания была разработана агентством OMD OM Group совместно с...
Реклама в эпоху цифровых технологий стала более эффективной и заметной, чем была раньше. Благодаря интерактивным и нетрадиционным форматам рекламы очень легко забыть про самый старый и наиболее классический ее вид – печатную рекламу. Предлагаем рассмотреть этапы эволюции печатной рекламы на реальных примерах. Считается, что реклама в привычной...
На улицах больших городов можно встретить щиты разных размеров и форм, и всех их объединяет реклама. Рекламная информация, размещенная на таких конструкциях, обычно содержит краткую информацию о продукте и его преимуществах. И совсем небольшое количество биллбордов может похвастаться своей полезностью для аудитории. Именно про такие...
Понятие «кобрендинг» подразумевает под собой сотрудничество двух и более брендов с целью их продвижения. Такая форма взаимодействия позволяет усилить коммуникативное воздействие на целевую аудиторию и увеличить ее. По мнению компании PR2B Group, кобрендинг делится на стратегический, структурный и тактический. Стратегический кобрендинг применяется для внесения существенных изменений...
В одной из прошлых статей мы познакомили Вас с открытием последних лет – нативной рекламой. Этот вид рекламы стремительно завоевывает рекламное пространство, особенно в интернете. Предлагаем Вам несколько идей того, как и где разместить естественную рекламу. Текстовая нативная реклама Наибольшее распространение естественная реклама имеет в интернете, на...
Большинство фильмов нуждаются в хорошем рекламном сопровождении. Насколько талантливым не был бы режиссер, насколько известными и востребованными не были бы актеры, принимавшие участие в съемках, и какой бы внушительный бюджет не был у фильма – треть успеха картины на большом экране все равно зависит от...
Забота об экологии – важнейший тренд современного общества. Благодаря развитию технологий, проводимые экологические рекламные акции становятся все более интересными и масштабными, привлекая повышенное внимание людей к одной из основных глобальных проблем человечества. Интерактивные рекламные кампании – современный способ «достучаться» до населения креативным способом. Именно интерактивную рекламную...
Провокационная реклама «на злобу дня» не часто встречается на российских рекламных биллбордах. Но, тем не менее, находятся компании, которые не боятся рискнуть и использовать нашумевшие информационные поводы для собственного продвижения. Петербургская компания-застройщик не побоялась использовать в рекламной кампании нового жилищного комплекса вызывающий слоган «Нашу крышу баклан...
Компания Kärcher известна своими полезными маркетинговыми активностями. Уже более 30 лет она активно занимается проведением реставрационных работ различных памятников по всему миру. Таким образом компания активно продвигает свои товары, наглядно демонстрируя преимущества своей техники на самых заметных исторических и культурных памятниках. Впоследствии потенциальные покупатели продуктов Kärcher...
Ситуативный (ситуационный) маркетинг – термин новый и еще не имеющий точного научного определения. Под «ситуативным маркетингом» понимают такие активности бренда, которые основаны не на долгосрочном планировании, как при создании классической рекламной кампании, а на оперативном реагировании на информационный повод. Часто сам бренд практически не затрачивает...
В наше время книги становятся все менее популярными. В лучшем случае их место занимают цифровые устройства: аудиокниги, которые можно слушать в машине или в плеере по пути на работу, или электронные книги, так легко помещающиеся в женскую сумочку. Но все чаще вместо книг в руках современной...
Как достучаться до подростковой аудитории, будучи рекламодателем? Зачастую реклама товаров для тинейджеров рассчитана на более старшее поколение: на тех, кому сейчас за двадцать, а то и тридцать. Это происходит оттого, что рекламодатели не знают, чем живут современные дети и подростки. PromoAtlas попытался понять, чего же хочет...
В прошлые годы продвижение продуктов онлайн было признано самым успешным и популярным инструментом рекламы и маркетинга. Неудивительно, что гибридные рекламные кампании, сочетающие в себе традиционную рекламу и онлайн-технологии, все больше набирают обороты. О том, как эту идею претворяют в жизнь всемирно известные корпорации, читайте ниже. 1. Автомобиль Ferrero Первое...
Когда огромный поток рекламного шума поглотил традиционную рекламу, и та стала терять свою эффективность, на рынке появились альтернативные носители и решения, попадающие в интимную зону целевой аудитории. Такая реклама получила название эмбиент-медиа (ambient media). Термином «эмбиент» называют все, что относится к окружающей среде. В случае с рекламой, эмбиент-медиа – это...
Любая компания, даже являющаяся мировым лидером в своей области, должна заботиться о постоянном продвижении на рынке выпускаемого продукта. Необходимо регулярно проводить новые рекламные кампании, а также придумывать оригинальные идеи, чтобы всегда оставаться «на волне». В этой статье мы хотим рассказать о рекламных кампаниях знаменитого бренда, занимающегося...
Еще совсем недавно казалось, что использование юмора в рекламе – дело сомнительное. Ведь продвигать настоящие бренды с помощью шуток нельзя. Практика же показывает, что реклама, вызывающая позитивные эмоции, заставляющая улыбнуться или рассмеяться, зачастую гораздо более эффективна, чем серьезные рекламные проекты. Если вы решили провести свою рекламную...
Главные мировые и российские бренды частенько прибегают к «троллингу» своих конкурентов. Как мы уже писали, в России прямое сравнение с конкурентами запрещено законом, однако многие компании изобретают хитроумные способы «задеть» своего конкурента. Теле2 против конкурентов История долгой и сложной рекламной борьбы Теле2 с конкурентами в Казахстане началась...
Наружная реклама в виде плакатов и не только - старый, проверенный способ продвинуть свой товар. Казалось бы, в эпоху дигитализации и контекстной рекламы мало кто к нему прибегает. Однако это не так - даже самые крупные производители по-прежнему размещают рекламные билборды на улицах. И сейчас вы...
В этой статье мы хотим рассказать о наших клиентах, рекламные кампании которых оказались наиболее результативными. Такие рекламные решения универсальны и подходят для многих сфер бизнеса. Использование подобных кейсов поможет вам перенять успешный опыт коллег и избежать типичных ошибок при размещении рекламы. Ниже представлены 5 успешных рекламных кампаний,...
Новый Год и Рождество в каждый дом приносят ощущение настоящего праздника, предвкушение отдыха и веселья, надежду на светлое будущее и частичку волшебства. Веру в рождественские чудеса с успехом поддерживают многие авиакомпании мира, радуя своих пассажиров необычными рекламными акциями. WestJet В нашей статье про необычные рождественские рекламные кампании...
О чем вы в первую очередь вспомните, услышав мелодию «Киндер пингви я люблю»? Конечно же, о мультяшной семье пингвинов, которые очень любят кушать лакомство "киндер пингви". Давайте рассмотрим, как сильно успех рекламы зависит от выбранных персонажей. Многие из них из обычного рекламного образа впоследствии становятся лицом...
Как и многие аспекты жизни, реклама тоже требует постоянного обновления, нового креативного подхода и интересных решений. И когда в глазах пестрит от билбордов с однотипной рекламой, от флаеров и брошюр ломятся сумки, на помощь приходят новые оригинальные места для размещения рекламы. И это своего рода является сюрпризом для аудитории,...
Интегрированная рекламная кампания предполагает совместное использование нескольких маркетинговых инструментов, направленных на достижение одной цели – повышение узнаваемости бренда в сознании потребителей и, как следствие, увеличение уровня продаж продукта. Интегрированную рекламную кампанию можно определить как коммуникацию между продавцом и покупателем с помощью различных каналов продвижения, направленную...