Особенности размещения рекламы в Бизнес-центрах

19 Nov Особенности размещения рекламы в Бизнес-центрах

Размещение рекламы в бизнес-центрах – это отличные возможности для компании, которая стремится достичь больших успехов. Вы будете отдыхать, а ваша реклама – работать на вас. Рекламодатель может быть уверен на 100% в целевой аудитории, эффективности носителей и успешных результатах по продвижению товаров и услуг. Выбирайте бизнес-центр, в котором работают ваши клиенты. Успех гарантирован.

Активное деловое пространство

Деловая жизнь жителей мегаполисов в основном сосредоточена в бизнес-центрах. Современные бизнес-центры – это места, где люди не только работают, но и получают большое количество внешней и внутренней информации.

Преимущества размещения рекламы в бизнес-центрах: широкий охват целевой аудитории, отсутствие большого количества рекламных конструкций конкурентов, возможность установки рекламных носителей в самых проходимых местах, высокая частота и длительность контактов, индивидуальный подход к рекламной конструкции. При планировании рекламной кампании необходимо учитывать, что бизнес-центры различаются по классу. Градация влияет на локальное расположение, оснащенность, приближенность к важным административным пунктам, уровень арендаторов, инфраструктуру. От уровня бизнес-центра зависит его престиж и популярность среди рекламодателей. Арендаторы выбирают бизнес-центр согласно своим стратегическим планам и целям. В этом отношении компании делятся на B2B (ориентированные на профессиональных игроков рынка) и B2C (ориентированные на широкую целевую аудиторию). Это условие также необходимо учитывать при разработке рекламного плана. Очень часто в бизнес-центрах трудятся люди с высоким уровнем дохода. Они являются потенциальными потребителями различных услуг.

Современные бизнес-центры – актуальные рекламные возможности

Бизнес-центры – это отличное место для размещение рекламы. Они пользуются большой популярностью среди рекламодателей. Наиболее активны в этом отношении строительные компании и агентства недвижимости.

1. Рынок недвижимости (B2C) интенсивно развивается: строится большое количество домов в разных районах города. Рынок жилой недвижимости принято делить по сегментам: новое строительство (преимущественно жилье эконом-класса), квартиры на вторичном рынке, элитная и загородная недвижимость. Предложения серьезно отличаются по цене и качественным характеристикам. Сегодня очень востребован строящийся сектор. Квартиры эконом-класса в новых домах активно рекламируются, в том числе и в бизнес-центрах. Различные варианты приобретения (ипотека, рассрочка, кредит) значительно расширяют целевую аудиторию и делают рекламное предложение привлекательным и доступным для потребителя. При разработке рекламной кампании необходимо определить бизнес-центры для размещения, провести маркетинговый анализ, проанализировать различные сегменты рынка, представленные арендаторами данного делового пространства. Застройщик в первую очередь ориентирован на людей с высоким уровнем официального дохода и устойчивым социальным положением. Это представители отраслей, не подверженных к серьезным колебаниям рынка, вследствие которых возможна потеря рабочего места и возникновение проблем, связанных с выплатой ипотечных кредитов. После этого остается выбрать рекламные возможности, которые предлагает бизнес-центр. Рекомендуется рассмотреть рекламу на мониторах, на лайт-боксах, в лифтах и на дверях лифтов, размещение листовок на стойках, а также нестандартные рекламные конструкции. Застройщик может привлечь внимание к своему объекту, установив макет дома или представить все свои объекты в холле бизнес-центра. Данные макеты должны быть выполнены из качественных материалов. Информация о конкретном предложении будет транслироваться на мониторе, установленном недалеко от экспозиции. Рекламные бюджеты строительных компаний позволяют им не ограничиваться в выборе одного рекламного носителя, поэтому стоит бронировать несколько видов конструкций.

2. Сектор B2B также проявляет активный интерес к размещению рекламы в бизнес-центрах. Это возможность найти потенциальных потребителей услуг и добиться результатов в условиях небольших рекламных бюжетов. В основном, сфере B2B интересны бизнес-центры, где сосредоточено большое количество фирм малого и среднего бизнеса. Им интересны аутсорсинговые услуги: юридические, бухгалтерские, подбор персонала, рекламное сопровождение, логистика и др. Штат небольшой организации очень часто ограничен. Аутсорсинг персонала является эффективным инструментом для достижения поставленных профессиональных задач. К услугам аутсорсинга часто обращаются иностранные компании, выходящие на российский рынок и нуждающиеся в квалифицированных кадрах. Среди наиболее активных рекламодателей: кадровые агентства, бухгалтерские и консалтинговые компании. Рекомендуемые бизнес-центры для размещения рекламы: B, B-, C. Количество арендаторов: не менее 40.

3. Банки и страховые компании рассматривают бизнес-центры, расположенные в разных районах города. Для них успешная indoor кампания – это широкий охват аудитории. Излюбленные носители для размещения рекламы – это лайтбоксы, стенды и стойки. Эксперты рекламного рынка рекомендуют расположить их в самых посещаемых местах: при входе, в коридорах, кафе и конференц-залах. Размещение рекламы на стойках позволяет сэкономить значительное количество средств. Важным условием будет качество полиграфической продукции: нужно продумать дизайн-макет и текстовое содержание листовки или буклета. Рекламное обращение стоит ориентировать на физических и юридических лиц.

4. Рядом с бизнес-центром всегда располагается большое количество компаний, которые активно предлагают свои услуги офисным работникам. Это туристические агентства, салоны красоты, юридические консультации, аптеки, небольшие медицинские клиники, кафе и рестораны, авиа и железнодорожные кассы, магазины одежды и сопутствующих товаров. Действительно, большую часть времени человек проводит на работе и параллельное с трудовой деятельностью решение бытовых проблем значительно облегчает жизнь. Такая инфраструктура обычно сопровождает крупные бизнес-центры, где работает более 1 500 тысяч сотрудников. Рассказать о себе клиенту очень просто: нужно лишь разместить рекламу в бизнес-центрах. Рекомендуется подготовить предложение о предоставлении корпоративных скидок, постоянно мотивировать потребителя различными акциями. Салон красоты, расположенный рядом с бизнес-центром, может подготовить качественный видеоролик, рассказывающий о преображении посетителей и о талантах мастеров, туристическая компания – снять мини-фильм о путешествии в солнечную экзотическую страну по самой выгодной скидке. Донести рекламное предложение до потенциального клиента поможет плазма, установленная в бизнес-центре. Офисная жизнь в условиях активной экономии времени для личных потребностей заставит сотрудников бизнес-центра обратиться за понравившейся услугой и, возможно, стать постоянными клиентами.

Какой вид рекламы в бизнес-центре выбрать ?

Все зависит от задач рекламной кампании. Рекламодатель всегда сталкивается с широким выбором рекламных возможностей. Бизнес-центры предлагают: рекламу на мониторах, рекламу на лайтбоксах, рекламу на плазмобоксах, брендирование лифтов и размещение рекламы на стойках. Рассмотрим самые распространенные предложения по размещению.

Брендирование лифтов – один из самых востребованных видов рекламы в бизнес-центрах. Каждый день лифтом пользуется большое количество людей, работающих в офисном пространстве. Что поделать – не все любят ходить пешком, но рекламодателю это только и нужно. За доступные деньги вы получаете рекламу, которую ежедневно видят сотни человек, в том числе и посетители бизнес-центра. Человек, попадая в замкнутое пространство, начинает изучать обстановку. Следовательно, размещенная информация должна быть доступной, яркой и запоминающейся. Например: при покупке квартиры до 31 января, клиент получает 200 тысяч в подарок; салон красоты при приобретении абонемента в солярий до 31 января, дарит подарочный сертификат и т.д. Администрация бизнес-центров высокого класса предъявляет особые требования к брендированию лифтов, согласно утвержденному дизайну и стандартам оформления пространства. В данном случае необходимо согласовывать размещение рекламного предложения для того, чтобы оно не противоречило устоявшимся правилам.

Размещение рекламных материалов на стойках (листовки, буклеты) – это лучшее решение для недорогой, но эффективной рекламной кампании, а многочисленные бизнес-центры – лучшее для этого место. Необходимо осуществлять постоянный контроль над заполнением стоек – они не должны быть пустыми, а рекламное предложение должно содержать актуальную информацию. Лучше рекламную информацию донесут стойки, брендированные под рекламодателя. Стойки лучше размещать в местах с повышенной проходимостью.

Реклама на плазмах в бизнес-центрах – это один из лучших способов обратиться со своим рекламным предложением к целевой аудитории. Плазмы часто размещаются в зонах ожидания или на ресепшене. Большую роль в создании благоприятного визуального образа продукта или услуги играет красочный, профессиональный видеоролик. Рекомендуемый хронометраж: от 30 секунд до 1 минуты. Плазмы также можно установить в холле перед офисом конкретной компании. На них обычно транслируют корпоративные и рекламные ролики. Это эффективно в том случае, если в офис каждый день приходит большое количество клиентов.

Реклама на лайт-боксах размещается в холлах ожидания или на ресепшене бизнес-центров. Эффективно использовать лайт-боксы для информирования об акции или продвижения бренда компании. Самое главное, что лайтбокс должен вписываться в интерьер бизнес-пространства.

 Ваш выбор – ваш успех!

Таким образом, главная задача рекламодателя при использовании того или иного вида рекламы в бизнес-центрах – убедить клиента сохранить полученную информацию и в дальнейшем применить ее на практике. Например: запомнить слоган на изображении лайт-бокса и использовать его как кодовое слово для того, чтобы получить скидку, обменять листовку или буклет со стойки на приятный подарок или скидку, принять участие в конкурсе, о котором объявили в видеролике и т. д.  Потребителю должно быть выгодно обратиться именно к вам и стать постоянным клиентом.