Реклама в лифтах универсальна и подойдет даже рекламодателям с низким бюджетом. К примеру, разработка макета объявления обойдется от 1000 руб., ее размещение в жилом доме — всего 50–1000 рублей в месяц. Во время поездки в лифте многие автоматически скользят взглядом по стенам, благодаря чему ваше сообщение не останется незамеченным. Не говоря уже о том, что такая реклама может применяться в самых разных целях: для привлечения ЦА и продвижения нового продукта, поддержания ее интереса или же в имиджевых целях. 

Обычные объявления, плакаты, лайтбоксы и мониторы: лифт предлагает множество вариантов размещения рекламы. Причем креативные рекламодатели используют стены лифта не только внутри, но и снаружи. Мы сделали для вас подборку самой необычной рекламы в лифтах.

К одному из популярных способов рекламы в лифтах относится брендирование поверхности внутри или снаружи (стены, пол или, как правило, двери лифта). Что только не рекламировали таким способом: фитнес-клубы, фильмы, автомобили, фаст-фуд. Креативная или забавная картинка на лифте гарантированно заставит людей улыбнуться. А многие еще и сфотографируют необычный лифт и поделятся фото с друзьями в соцсетях.

Социальная реклама от WWF: организация решила привлечь внимание к проблеме изменения климата. В наши дни климат меняется быстро — это отображает движение лифта вверх и вниз вдоль огромного термометра. Что же или кто контролирует температуру? Мы сами, нажимая на кнопки лифта.

Oreo не отстает, намекая своей рекламой на то, что их печенье идеально подходит для завтрака:

Погулять по крышам предложило объединение Swiss skydive, поддерживающая парашютизм и предлагающая свои услуги тем, кто хочет хочет опробовать этот вид спорта:

Полет в лифте вместе с Air Asia:

Реклама фильма «Обитель зла» в России:

Реклама ножей для разделки лобстеров Kagatani knives:

К рекламе в лифтах прибегают даже такие гиганты, как McDonald's:​

Креативная реклама от адвоката по разводам:

Лифтами пользуются все, а это значит, что у вас появится доступ к аудитории разных возрастов и с разной покупательской способностью. В жилых домах вы можете рекламировать свои товары и услуги — к примеру, ваш магазин, парикмахерскую или адвокатскую контору — расположенные в том же районе, а в торговых и бизнес-центрах вы сможете сегментировать ЦА, размещая тематическую рекламу.

Классическое объявление или оригинальное брендирование в лифте? Решать вам.

Helen Group – агентство, уже более 20 лет специализирующееся на продвижении недвижимости, а потому оно четко понимает основные задачи этого направления. Специалисты компании PromoAtlas более 5 лет занимаются размещением рекламы в Индоре, поэтому могут предложить отличные цены на практически любые рекламные площадки.

Так как клиент позиционирует свой жилой комплекс как пространство для успешных людей, ориентируясь в первую очередь на бизнес-среду, было решено проводить комплексную рекламную кампанию в бизнес-центрах Москвы высокого класса.

Индор-реклама в бизнес-центрах пользуется огромным спросом. Большинство компаний, чей продукт нацелен на целевую аудиторию с доходом выше среднего, рано или поздно понимают эффективность такой рекламной площадки и планируют размещение именно на ней.

Основные плюсы рекламы в бизнес-центрах:

1. четкое выделение целевой аудитории;

2. низкая стоимость размещения по сравнению с наружной, телевизионной и радио-рекламой;

3. разнообразие рекламных форматов;

4. высокая длительность контакта потребителя с рекламой;

Для продвижения недвижимости в бизнес-центрах подходят практически все представленные форматы рекламы, от мониторов до лайтбоксов.

На первом этапе для рекламы клиента «Монодом» были выбраны рамки в лифтах формата А3.

Размещение происходило в бизнес-центрах Яуза Тауэр и Яуза Тауэр-2.

Следующим этапом было решено проводить размещение рекламы на ролл-апах.

Такие мобильные конструкции устанавливаются в холлах бизнес-центров и привлекают к себе внимание посетителей и арендаторов офисов. Размещение рекламы клиента происходило в бизнес-центре Святогор-4.

Третьим этапом продвижения клиента стала рекламная кампания, проведенная в одном из крупнейших бизнес-центров Москвы: проходимость «Центра Международной торговли» достигает 200 000 человек в месяц. Размещение рекламы было реализовано на 27 мониторах, установленных на каждом этаже у лифтов, в одном из корпусов бизнес-центра. Такой вариант продвижения позволил охватить максимальную аудиторию.

Стоимость рекламы в бизнес-центрах

В большинстве бизнес-центров России можно проводить размещение рекламы на выше описанных носителях. Цены на рекламу варьируются в зависимости от класса бизнес-центра, его местонахождения и уровня проходимости.

Для продвижения недвижимости реклама в бизнес-центрах является оптимальным вариантом по соотношению цены и качества аудитории. Как альтернативу деловым комплексам можно предложить рекламу в кинотеатрах, государственных поликлиниках или наружную рекламу. Обращайтесь в компанию PromoAtlas, и мы подберем вам наилучшие рекламные площадки!

Фирмы, предоставляющие услуги печати, заправки или замены картриджей нуждаются в активной рекламе в связи с очень высоким уровнем конкуренции. При этом для небольших компаний, какой и является «Моя копия», рекомендуется стараться охватить ближайшие места скопления аудитории, расположенные недалеко от офиса или сервиса. Если компания работает с выездами, то можно охватить всю территорию, куда возможна доставка.

Реклама в индоре дает возможность охватить все места, находящие недалеко от вашего офиса или производства: поликлиники, образовательные учреждения, бизнес-центры, кинотеатры. Вы можете выбрать те локации, которые наиболее подходят для рекламы вашего продукта по тематике, аудитории или бюджету.

В данном случае было решено начать рекламное продвижение с ближайшего бизнес-центра.

Реклама была размещена в лифтах бизнес-центра «Каланчевская плаза» класса B+ сроком на 1 месяц. 

Бизнес-центры являются оптимальным местом для рекламодателей из сферы обслуживания офисных компаний: заправка картриджей, доставка воды, телефония и другие, так как именно здесь собрана основная целевая аудитория этих услуг. Реклама в бизнес-центрах направлена на платежеспособную аудиторию с постоянным достатком. Реклама в лифтах бизнес-центров считается ненавязчивой.

Рекламная панель в лифте формата А3 – отличный вариант для новых рекламодателей, который позволяет оценить эффективность площадки.

Средняя стоимость рекламы в лифтах бизнес-центров составляет 8 000 – 10 000 рублей за 1 носитель. Реклама обычно размещается в 2-3 лифтах одного бизнес-центра, чтобы добиться максимального охвата аудитории. Посетители проводят в лифте достаточное количество времени, чтобы успеть ознакомиться с размещенной рекламной информацией. Рекомендуем использовать этот носитель для продающей рекламы.

За относительно небольшой бюджет вы сможете оценить эффективность площадки в целом, и при необходимости, расширить рекламную кампанию, задействовав другие рекламные форматы, например, ролл-апы, промоакции или рекламу в кафе-столовых.

Подробнее про рекламу в бизнес-центрах читайте здесь.

Связано такое повышенное внимание к лифтам с двумя основными причинами:

1. Невысокая стоимость. Рекламные поверхности в лифтах стоят дешевле мониторов, лайтбоксов или ролл-апов.  Стоимость пакетного размещения в лифтах (3-4 лифта) обойдется примерно в 20 000 – 25 000 рублей в месяц в зависимости от выбранного бизнес-центра, что сравнимо с покупкой половины одного лайтбокса.
2. Долгий контакт аудитории с рекламой.  Посетители проходят мимо лайтбоксов и других рекламных носителей в холле, в то время как в лифтах лицом к лицу с рекламой проводят по 3-5 минут.

Практически во всех бизнес-центрах в лифтах вешаются плакаты формата А3. Проходимость бизнес-центров составляется от 5 000 до 20 000 человек в месяц в среднем, помимо постоянных сотрудников рекламу также могут увидеть посетители различных организаций, арендующих помещения.

«Бумага Ballet»

На самом деле креативных кейсов по рекламе в лифтах совсем мало. Большинство рекламодателей экономно расходуют бюджеты, не тратя большие средства на тщательную проработку макетов.

А вот дизайнеры компании, выпускающей бумагу Ballet, постарались, и в результате посетители крупнейших бизнес-центров по всей России увидели лаконичные плакаты, которые наглядно показывают, как может некачественная бумага негативно повлиять на работу. Слоган этой рекламной кампании: «Не дайте бумаге испортить вашу историю!».

«Sport Batel Gym»

Вовсе необязательно брендировать все лифтовую кабину, чтобы запомниться посетителям. Рекламное агентство Fuego Communicacao Criativa в Бразилии для фитнес-клуба Sport Batel Gym воспользовалось табло, показывающим смену этажей, чтобы наглядно продемонстрировать пассажиру рост и снижение его веса. К этому табло была приклеена стрелка с надписью: «Контролируй свой вес».

«Science World»

Познавательный телеканал  Канады Science World уже много лет использует одну и ту же идею в своих рекламных кампаниях.  Вот и в лифтах бизнес-центров они решили визуализировать интересные научные факты. Science установил электронные весы в лифтовых кабинах для того, чтобы продемонстрировать научный факт: «Когда мы едем вниз, наш вес меньше. Мы можем объяснить».

Реклама в лифтах является наиболее эффективным способом рекламы для рекламодателей с ограниченным бюджетом. Особенно она подходит для кратковременных рекламных кампаний, например, для оповещения о спецпредложениях или акциях.

Излюбленным местом для проведения рекламных кампаний многих клиентов являются бизнес-центры. В данном случае в качестве рекламного носителя были выбраны рамки в лифтах.

Большое скопление деловой аудитории  и относительно невысокая стоимость размещения – вот что привлекает рекламодателей в бизнес-центрах. Как правило, для максимального охвата посетителей одного бизнес-центра необходимо покупать рекламу сразу в нескольких лифтах.

Ресторан "Пицца и Паста"

Клиент обратился в агентство PromoAtlas еще в феврале. Для размещения рекламы были выбраны те бизнес-центры, которые расположены в непосредственной близости от рекламируемого ресторана. Процесс согласования размещения рекламы оказался сложным, так как многие бизнес-центры не разрешают рекламировать доставку еды, бизнес-ланчи и кафе. Но договоренности были достигнуты, и размещение началось точно в срок.

Сеть стоматологий

Одновременно с этим размещением в других бизнес-центрах на аналогичных рекламных носителях стартовала кампания для сети стоматологий, реализованная специалистами PromoAtlas. Запрос на рекламу поступил от агентства, с которым конечный клиент сотрудничает на постоянной основе. Также были подобраны бизнес-центры, находящиеся в пешей доступности до стоматологий.

Оба размещения проводились в течение месяца и оказались вполне успешными.

Контакт одного посетителя с рекламой в лифте в среднем происходит в течение 30 секунд, обычно 2-4 раза в день. Это позволяет говорить, что реклама в лифтах непременно запомнится.

Бизнес-центры характеризуются аудиторией с высокой покупательской способностью, обладающей средним достатком. При планировании рекламной кампании в системе PromoAtlas можно сделать выборку по районам, по классам, по имеющимся рекламным носителям.

В качестве мест размещения были выбраны бизнес-центры в Москве, находящиеся в непосредственной близости от клиники. В процессе согласования заказчик остановился на офисно-гостиничном центре класса В. Проходимость этого бизнес-центра более 100 000 человек в месяц.

В качестве рекламного носителя были выбраны плакаты в лифтах формата А3. Были задействованы все 6 лифтов этого бизнес-центра.

Упор рекламной кампании был сделан на Lunch-процедуры, сеансы которых длятся не больше часа и могут быть сделаны в обеденный перерыв.

Целью рекламной кампании было оповестить  сотрудников о специальном предложении на ряд услуг центра эстетической медицины.

Как можно сделать размещение постеров в лифтах более ярким?

Для того чтобы сделать рекламное объявление оригинальным можно использовать не стандартную печать, а печать в технике стерео-варио, также известную как 3D дизайн.

При использовании такой печати кажется, что объект, изображенный на плакате, является объемным.

Для производства такого плаката требуется предварительная подготовка уже нарисованного изображения. Средняя стоимость печати изображения формата А3 составляет 500 рублей, цена на обработку изображения в формат стерео около 3 000 рублей.

В зависимости от сложности технология обработки изображения в формат 3D может занимать от нескольких часов до нескольких дней.

Создавать изображения при помощи 3D моделирования можно для постеров любого другого формата.  Такое изображение будет более эффектным и привлекательным.

Особенности и примеры рекламных кампаний в бизнес-центрах

Существует несколько типов рекламных кампаний, которые можно встретить в бизнес-центрах:

Имиджевая – создание определенного имиджа для бренда, товара, торговой марки. Результаты такой рекламной кампании возможно увидеть через долгий период, например, несколько лет.

Продуктовая – реклама конкретного продукта торговой марки – например, автомобиля или мобильного телефона. Цель продуктовой рекламы – проинформировать целевую аудиторию о появлении товара/услуги.

Торговая – появление желания купить услугу или товар в данный момент.

Имиджевая реклама зачастую может состоять только из изображения, без текстового сообщения. Предметом рекламы может быть давно известная марка автомобилей или производителя техники. Как правило, место размещения выбирается наиболее проходимое: например, лайт-боксы в лифтовом холле и в зоне рецепции в бизнес-центрах высокого класса. Стоимость размещения рекламы в таких местах может доходить до 100 тыс. руб. в месяц.

Примером продуктовой рекламной кампании может служить новый тариф у сотового оператора или выгодное предложение на перелеты в Азию от авиакомпании. Размещена такая реклама в разнообразных местах, как-то статические конструкции (лайт-боксы, плакаты в лифтах) и мониторы, расположенных рядом с лифтами. Стоимость рекламы в месяц на таких носителях будет от 6 тыс. руб. за плакат до 40 тыс. руб. за лайт-бокс. Размещение видео-ролика продолжительностью в 15 секунд обойдется в 12-15 тыс. руб. в месяц.

К торговой рекламе можно отнести размещение ролл-ап стендов компании, занимающейся доставкой суши и пиццы, или рамки в лифте с предложением заказать пироги в офис. 

Размещение рекламы в бизнес-центрах может быть интересно компаниям, чья деятельность находится в B2B секторе. К примеру, это могут быть страховые и бухгалтерские услуги для юридических лиц, доставка кофе и воды, IP-телефония. 

Перед размещением рекламы в бизнес-центре необходимо понять, какой тип будет носить рекламная кампания,  и исходя из этого рассматривать соответствующие носители.

Секрет успешной рекламы

Заинтересованы, но не знаете, с чего начать? Приведем несколько простых советов, которые помогут сделать Вашу рекламу в бизнес-центре наиболее эффективной:

1. Использовать крупный и четкий шрифт для обозначения предлагаемого товара. Если компания малоизвестная, нет смысла делать логотип на четверть объявления.

2. Изображения на рекламных плакатах должны вызывать верные ассоциации. Рекламу услуги также можно проиллюстрировать. Например, если рекламируется агентство недвижимости, на плакате можно изобразить квартиру и счастливую семью; если финансовый семинар – графики, знаки валюты.

3. Чем более серьезный продукт или услугу Вы предлагаете, тем дольше должна быть размещена Ваша реклама. Решиться на покупку шоколадного батончика можно за несколько секунд. Но на то, чтобы принять решение пойти на курсы английского языка или приобрести новый автомобиль, уйдет гораздо больше времени.

С помощью бизнес-центров Вы получите доступ к одной из необходимых Вам целевых групп и в то же время к аудитории с высоким уровнем дохода. Тот факт, что бизнес-центры, как правило, не перегружены рекламой, а аудитория в бизнес-центрах более открыта и лояльна, позволит Вам привлечь внимание потенциальных покупателей. 

Чтобы направить поток покупателей в ваш магазин, стоит обратиться к нехитрым рекламным инструментам. 

Реклама в торговом комплексе бывает разной, от традиционных носителей информации (промо-стойки или лайтбоксы) до нестандартных (креативные конструкции и крупные BTL-акции).

Как попасть в цель?

Почему важно понимать, какой формат рекламного сообщения подходит именно вам? Средняя проходимость торгового центра может достигать от 100 тыс. до 1 млн человек в месяц. Можно смело предположить, что из этого потока 15-25% – ваша целевая аудитория. Но у всех этих людей разные интересы, и носители должны быть верно подобраны для того, чтобы рассказать о ваших услугах/товарах вашим потенциальным клиентам. Стоит взять на заметку, что нужно определить цель сообщения для рекламной кампании в торговом центре, будь это информация о скидках на чайники или же о проведении масштабного детского праздника в честь открытия.

Где размещаем и почему?

Рассмотрим форматы на примерах прошедших рекламных кампаний: 

• Реклама на эскалаторах, как правило, используется, если он составляет часть пути к вашему магазину. Материалом для брендирования является пленка. Её производством часто занимается та же компания, которая размещает на нём рекламу. Стоимость такого размещения составит от 15 000 рублей (на примере ТРЦ в регионах) до 350 000 рублей.

• Брендирование лифтов и реклама в лифтах. По тому же принципу, что и на эскалаторах, реклама не останется незамеченной, и “проводит” аудиторию по нужному пути. Стоимость может варьироваться от 20 000 до 250 000 рублей.

• Рекламно-навигационные наклейки на полу. Они будут удобным способом провести клиентов к вашему магазину. Наклейки особенно удачны для детских магазинов, так как добавляют игровой элемент, а-ля “поиск сокровищ”.

• Брендирование арок или перетяжки в холлах. Привлекают внимание и помогают с навигацией. Стоимость – от 10 000 до 100 000 рублей.

• Подвесные конструкции – сильно привлекают внимание аудитории, на этом носителе хорошо оповестить аудиторию о новом товаре или услуге. Стоимость может достигать до 2,5 млн рублей, в зависимости от размеров конструкции и её расположения.

• Экспозиции внутри и снаружи ТРЦ. Стоимость аренды площадки зависит от формата и размера конструкции.

• Промо – один из самых доступных способов донести информацию до аудитории. Он даёт прямой доступ к посетителям ТРЦ. Возможности для креатива здесь бесконечны, от классической раздачи скидочных купонов до масштабных акций с автографами звёзд.

Живой пример:

Удачным примером размещения рекламы в торговом центре, можно считать магазин Hamleys, открытие которого состоялось этим летом в ТРЦ Атриум.

Немного о магазине:

Крупная сеть оригинальных и качественных игрушек из Англии. В России всего находятся 4 магазина, 2 из них в Москве, остальные в Санкт-Петербурге и Краснодаре.

Главная цель, которую преследовали рекламодатели, – рассказать посетителям ТРЦ об открытие нового магазина. В честь открытия магазина был создан целый праздник, на который приглашались взрослые и дети.

Задействованные носители:

–       Брендированные арки;

–       Нестандартная конструкция при входе;

–       Брендированные эскалаторы;

–       Видеоролик в арке;

–       Реклама на фасаде торгового центра;

–       Промо-персонал.

Стоимость рекламной кампании составила свыше 1,5 млн рублей за месяц.

Организация детского праздника уже является хорошим ходом для привлечения посетителей. Получив большое удовольствие от праздника, они обязательно вновь вернутся в магазин.

Праздник посетили свыше 300 человек. Затем они превратились в постоянных клиентов магазина.

Правильная подача информации и верно выбранное место гарантируют эффективность рекламной кампании в торговом центре. Немного вашего труда – и сразу после открытия вы обеспечите вашему магазину постоянных клиентов и положительное отношение к бренду.

Хотим обратить ваше внимание, что одним из важнейших моментов является оформление витрины в соответствии с вашей рекламной кампанией. Оформление может меняться от поставленных задач. Например, к периоду распродаж не поленитесь креативно оформить витрину – это ещё раз даст понять вашему покупателю, что магазин заслуживает его внимания.

Правильно продуманная стратегия рекламы в торговом центре полностью возместит ваши затраты. Вы получите постоянный приток покупателей и внушите им мысль о престижности вашего бренда сразу, когда они приходят в центр за покупками.

О природе тизерной рекламы

• для выхода новой компании на рынок;
• на этапе вывода нового продукта;
• для проведения ребрендинга;
• для PR.

 

• http://cityfor.ru/news/art_882.htm

• http://www.advertology.ru/print78115.htm

• http://www.bugaga.ru/jokes/1146730887-reklama-na-liftah.html

• http://www.bugaga.ru/jokes/1146732920-samye-nelovkie-situacii-s-reklamnymi-schitami.html

• http://newreporter.org/2012/01/24/kreativnaya-reklama-na-eskalatorax/

• http://www.metroreklama.ru/vam/prvam/prv_00692.php

• http://friends.kz/other/1148152163-reklama-na-lestnicax.html

О рекламных возможностях: больше размер – лучше

По мере убывания популярности у рекламодателей способы рекламирования в подъездах можно расположить следующим образом:

• Реклама около/в подъезде на стендах. Агентства заключают договоры с ТСЖ на размещение в подъездах специальных стендов, часть поверхности которых отводится под информацию от самого ТСЖ, а оставшаяся (большая) часть отдается под коммерческую рекламу. По возможности стенды размещают в наиболее проходимых местах, а также там, где человек может обязательно задержаться. В первую очередь, это место рядом с входной дверью в подъезд, зоны около комнаты консьержки, напротив или непосредственно около лифта и почтовых ящиков. Чаще всего стенд заполняется рекламой от А6 до А4 формата. Размер диктуется пожеланиями рекламодателя (чем больше, тем дороже) и наличием свободной площади на стенде.

• Реклама в лифтах. Поскольку для размещения рекламы в лифте требуется наличие согласований не только с собственниками жилья, но и с такими службами, как Мослифт (для Москвы) и РосТехНадзор, то данный способ рекламирования менее распространен. Внешний вид стендов аналогичен предыдущим, но также могут встречаться стенды формата А3, на которых размещен только один рекламодатель (как правило, в элитных домах, в которых иной вариант размещения просто не согласовали бы). Замкнутое пространство лифта, в котором пребывает человек в среднем 20 секунд, делает размещение в нем рекламы, пожалуй, более выгодным мероприятием, чем  просто на стенде в подъезде.

Отдельно хочется отметить совсем нестандартный вид размещения, который первыми взяли на вооружение интернет-провайдеры – установка зеркал с наклейками в кабинах лифтов. Исторически провайдеры – самые активные рекламодатели в подъездах. Причина понятна: крайне важно проложить свой провод в квартиры раньше конкурентов, так как люди в большинстве своем потом крайне тяжело меняют выбранного провайдера. Таким образом, на таком высококонкурентном рынке поставщики интернет-услуг вынуждены изобретать интересные и необычные способы контакта с жильцами домов. Очевидно, что, оказавшись в кабине лифта, практически не возможно не бросить взгляд на себя в зеркало, а там – и на яркий логотип интренет-провайдера.  Для захода в квартиры особенно в новом доме – реклама практически идеальная. Вероятно, поэтому в некоторых лифтах можно встретить до трех-четырех (!) таких зеркал.

• Разноска листовок по почтовым ящикам. Распространение листовок остается все еще достаточно восстребованной услугой, несмотря на яростные протесты жильцов домов. Дело в том, что курьеры часто не выполняют свою работу добросовестно, и куча рекламных материалов оказываются раскиданными по всему подъезду. Основной негатив получает сам рекламодатель. И тем не менее, данный способ рекламирования выбирают, если хотят привлечь большее внимание к себе (товару, акции) любым способом.

• Наклейки на почтовые ящики. Сейчас уже практически непопулярны из-за того, что люди крайне редко стали обмениваться бумажной корреспонденцией.

• Хенгеры. Это таблички, аналог гостиничных, которые вешают на ручки дверей квартир. Способ рекламирования, не нашедший широкого распространения ввиду малого отклика.

Для всех без исключения рекламоносителей в жилых домах существует общая проблема – порча рекламы вандалами (в некоторых домах рекламная наклейка может не продержаться и получаса). В борьбе с этой бедой рекламные агентства-владельцы стендов ищут пути защиты в виде обклеивания стендов защитными материалами или печати рекламных наклеек на особо прочных антивандальных пленках. Порча рекламы, несомненно, влияет на эффективность контакта.

Нам обещают, а мы – проверяем

После экскурса по видам рекамоносителей в подъездах жилых домов перейдем непосредственно к анализу наиболее спорных обещаний, которые раздают относительно них рекламные агентства.

Обещание №1*: «Благодаря размещению в подъезде жители дома смогут видеть Вашу рекламу по несколько раз в день и надолго запомнят вашу информацию». 

Правда заключается в том, что реклама на тех же стендах в подъезде не будет обновляться каждый день (в лучшем случае – 1 раз в неделю), поэтому интерес к ней со стороны жильцов не будет каждодневным. Кроме того, в случае размещения большого числа мелких рекламных модулей, стенд превращается в весьма пеструю доску, к которой, чтобы что-то увидеть на ней и понять, требуется целенаправленно подойти и внимательно изучить. Исключения – размещение крупных макетов (минимум А4 формата), которые сами по себе могут привлечь ярким большим пятном, и реклама в лифтах, часто просматриваемая благодаря вынужденному, пусть и краткому, пребыванию в тесном пространстве.

Обещание №2:  «Реклама в подъездах домов привлекает очень широкие слои населения и подходит для продвижения любых товаров и услуг».

Вряд ли вы найдете рекламоноситель, который будет подходить всем! Реклама в жилых домах оптимальна, в первую очередь, для интернет-провайдеров, магазинов и организаций, которые реализуют свои товары и услуги непосредственно в зоне рекламирования, то есть находятся недалеко от жилых домов, где размещена реклама. Это могут быть салоны красоты, автосалоны, продуктовые супермаркеты, поликлиники и другие организации, для которых важен охват потенциальных клиентов по территориальному принципу.

Обещание №3:  «На стендах вывешивается необходимая жителям полезная справочная информация (горячие телефоны, объявления управляющих компаний), к которой каждый день обращаются жители. Поэтому реклама, расположенная рядом с ней, непременно, привлечет внимание и не может не вызывать положительного отношения жильцов дома».

Сложно понять, зачем жильцы каждый день будут искать на стенде телефон, например, горячей линии водоканала, если нет проблем с водоснабжением, и почему, к рекламе на стенде жильцы будут по умолчанию благосклонны. 

Бесспорно, реклама, организованно размещаемая на стендах, не вызовет негатив, нежели беспорядочно раскиданные по всему подъезду рекламные листовки. Но в какой степени именно данный факт повлияет на эффективность рекламного сообщения, оценить практически невозможно.

Обещание №4: «В настоящее время реклама на стендах привлекает большое количество рекламодателей, желающих повысить имидж своей компании в глазах потенциальных покупателей».

Маловероятно, что потерянную репутацию можно возвратить, разместив рекламу в подъезде жилого дома, ровно как и улучшить отношение к своему продукту благодаря данному каналу. На наш взгляд, все-таки все способы рекламирования в подъездах домов должны преследовать более утилитарные цели: оповестить о распродаже, информировать о перечне услуг, об открытии нового офиса и т.п.

Обещание №5: «Безусловный плюс рекламы в подъездах  –  то, что, в отличие от газеты, рекламная информация всегда находится на "первой полосе", а поэтому всегда заметна».

Стоит отметить, что способность рекламного сообщения привлекать внимание, зависит и от качества рекламного сообщения, и от ценности предложения для потенциального клиента, и от размера рекламного места,  и от элементарного качества печати листовки.  Кроме того, часто рекламные стенды сами напоминают пеструю полосу газеты рекламных объявлений.

Обещание №6: «Среднемесячное количество контактов одного представителя целевой аудитории с рекламой в лифте равно 60 (2 раза в день). Отсюда, частота контактов жителей подъезда с одним рекламным носителем в месяц равна 10 080 раз (4 квартиры*12 этажей*3,5 человека*60 раз)».

В целом, расчет можно было бы считать верным, если бы был учтен хотя бы еще один фактор: жители первого этажа вряд ли контактируют с рекламным объявлением в лифте. По крайней мере, числом их редких контактов можно было бы пренебречь. Поэтому скорректированный показатель количества контактов в месяц составляет 9 240.

Кроме того, правильней было бы оперировать показателем CPT (“cost per thousand” – цена за 1000 контактов), который можно было бы сопоставить с аналогичным показателем для других медиа, чтобы понять сравнительную эффективность рекламы в подъезде. Так, например, в Москве стоимость размещения 1 баннера формата А4 в одном лифте на месяц равна 550 р. Следовательно, CPT равен 59,5 р. Для сравнения, в первом квартале 2011 года CPT на радио равнялось 82 руб., что на 22,5 рубля больше.

Скажите ей «Да»

Реклама в подъезде жилого дома крайне утилитарна, узко территориальна, и, как любая реклама, зависима от качества разработки и подачи рекламного сообщения … И пусть она не поможет решить вам задачу улучшения имиджа, зато, если вы хотите рассказать о новой акции в вашей химчистке, расположенной за углом, то реклама в подъездах жилых домов – отличный выбор за весьма умеренные деньги.

* Источники цитат намеренно не уточняются, так как ввиду высокой повторяемости одинаковых обещаний реальное авторство высказываний установить невозможно.