i DO Technologies – развивающаяся IT-компания, предоставляющая различные услуги для бизнеса. Специалисты компании i DO Technologies устанавливают системы видеонаблюдения, разрабатывают информационные программы, настраивают сервера и создают компьютерные системы любой сложности.

Рекламную кампанию для i DO Technologies было решено проводить в местах, где наблюдается наибольшее скопление их целевой аудитории: в бизнес-центрах. Аудиторию в бизнес-центрах преимущественно составляют руководители компаний, менеджеры среднего звена, программисты, дизайнеры и другие офисные сотрудники. Средний возраст сотрудников компаний составляет от 25 до 60 лет, доход, как правило, средний и выше среднего. Можно сказать, что аудитория в бизнес-центрах универсальная и подходит для рекламы большинства групп товаров.

Рекламные носители в бизнес-центрах:

• Лайтбоксы. Носители, оптимальные для размещения имиджевой рекламы. Стоимость проведения рекламной капмании на лайтбоксах на 1 месяц начинается от 40 000 рублей.

• Рекламные стойки. Мобильные конструкции, часто имеющие дополнительный «кармашек» для полиграфии. Их стоимость начинается от 25 000 рублей в месяц.

• Рамки в лифтах. Чаще всего используется формат А3. Стоимость одной рамки начинается от 6 000 рублей, обычно продается «пакетами», по несколько носителей в одном бизнес-центре в разных лифтах.

• Реклама в кафе-столовых. Реклама в столовых размещается на столах на тейбл-тентах или на подносах. Средняя цена в месяц составляет около 25 000 рублей.

Рекламные конструкции в бизнес-центрах представлены не в таких больших количествах, чтобы можно было говорить о серьезном рекламном шуме.

Рекламная кампания для клиента i DO Technologies проводилась в бизнес-центрах на протяжении одного месяца. В качестве рекламного носителя были выбраны рамки в лифтах.

По итогу размещения рекламы в бизнес-центрах предоставляется полный фотоотчет. Печать и монтаж рекламы осуществляется в среднем за 5–7 рабочих дней, что позволяет оперативно запустить рекламную кампанию.

Подобное размещение рекламы позволяет оповестить аудиторию, рассказать ей о ваших возможностях. В среднем в месяц один бизнес-центр в крупных городах посещает около 20 000 человек, а, благодаря рекламе, эта аудитория может превратиться в ваших потенциальных клиентов.

Ниже представлены 5 успешных рекламных кампаний, реализованных при участии агентства PromoAtlas.

Реклама в медицинских учреждениях

Реклама в поликлиниках обладает высоким потенциалом и подходит для большинства сфер бизнеса.

Для кого подходит такая реклама?

Реклама в детских поликлиниках подходит для продвижения развивающих центров, любых образовательных курсов и кружков, частных детских садов, медикаментов, интернет-магазинов, детских стоматологий и др.

Реклама в женских консультациях оптимальна для рекламы любых товаров для женщин: гигиенические средства, массажи, товары для беременных, различные медицинские процедуры и др.

Во взрослых поликлиниках можно размещать рекламу абсолютно любых товаров: от банков и кредитных кооперативов до рекламы частных медицинских учреждений.

Именно к такому рекламному формату обратилась сеть семейных кафе «Андерсон». Под каждое кафе была подобрана индивидуальная адресная программа с целью сделать акцент именно на жителях ближайших домов. Для каждого рекламируемого адреса создавалась серия креативных макетов, одинаково привлекающих внимание как взрослых, так и детей.

Создание нескольких видов плакатов позволило охватить различную целевую аудиторию: и мамочек с детьми – в детских поликлиниках, и тех, кто только собирается стать родителем – в женских консультациях.

Кампания оказалась высокоэффективной, в результате чего размещение было продлено еще на несколько периодов.

Реклама на плакатах в лечебных учреждениях – универсальный формат, доступный для большинства компании за счет своей невысокой стоимости. Средняя цена пакета из 5 поликлиник на 2 месяца по России составляет 45 000–49 000 рублей. А огромная проходимость (более 15 000 человек в месяц) делает поликлиники наиболее востребованным местом среди рекламодателей.

Реклама в в холлах бизнес-центров

Аудитория бизнес-центров обладает наиболее привлекательными характеристиками для рекламы: мужчины и женщины от 20 до 60 лет, с достатком средним и выше среднего, имеющие стабильный доход. Именно поэтому большинство рекламодателей выбирают для размещения своей рекламы бизнес-центры.

Для кого подходит такая реклама?

Реклама на комбинированных стойках оптимальна для компаний, которые не просто хотят проинформировать клиента о своих услугах, но и предложить какие-либо акции и скидки. То есть сам баннер будет содержать информацию, привлекающую внимание, а листовка даст возможность получить какой-то бонус. Например, ресторан «Теремок» предлагал клиентам получить бесплатный блинчик при предъявлении листовки.

По сути компания из любой сферы деятельности может сделать подобный рекламный ход. Вы рекламируете медицинские услуги? Предложите клиенту первое бесплатное посещение врача. Продаете пирожные? Предложите один бесплатный десерт при покупке на 1000 руб. и т. п.

Вариантов привлечь покупателей много, не стоит сильно экономить на этом, ведь посетитель, пришедший по акции и оценивший вашу продукцию по достоинству, вполне может стать вашим постоянным клиентом в будущем.

Рестораны сети «Теремок» для продвижения своего нового заведения выбрали бизнес-центры Санкт-Петербурга. Было решено размещать рекламу в бизнес-центрах, расположенных максимально близко к адресу нового кафе.

Залогом успеха рекламной кампании оказался выбранный необычный формат размещения: реклама на комбинированных стойках с «кармашками» для полиграфии. Такие стойки имеют большой баннер размером 80*200, привлекающий внимание, а в «кармашки» можно вложить листовки со спецпредложением.

Размещение рекламы на таких стойках стоит от 25 000 рублей в месяц за 1 штуку. В более дорогих бизнес-центрах комбинированная стойка обойдется в 45 000 рублей.

Семплинг на АЗС

В крупных городах России среднесуточная посещаемость одной АЗС достигает 1 000 человек. Этот факт делает АЗС привлекательным местом для рекламы товаров, чьи услуги нацелены на автолюбителей. 

Для кого подходит такая реклама?

Семплинг листовок на АЗС в большей степени подходит для клиентов, чьи услуги ориентированы на автовладельцев: различные сервисы, магазины автозапчастей, услуги эвакуаторов и т. п. Также эти места подойдут для рекламы строительных товаров или товаров для дачи, например, на АЗС, расположенных на трассах, по пути к дачным и коттеджным поселкам или садоводствам. Уместной будет и реклама различных мероприятий, особенно если выдаваться будут не просто информационные буклеты, а пригласительные билеты или скидочные купоны.

Успешным примером размещения на АЗС может послужить рекламная кампания для сайта Enjino.com. По сути своей данная площадка является агрегатором по поиску автозапчастей. И самые очевидные места для ее продвижения – АЗС. В качестве рекламного носителя был выбрал семплинг на кассах сотрудниками АЗС. Этот формат является наиболее эффективным за счет прямого контакта с потенциальным клиентом и вручения рекламной информации прямо в руки.

Стоимость такой рекламы разнится в зависимости от города и сети АЗС, но примерная цена за рекламу на 5 АЗС в течение 5 дней составляет около 50 000 рублей. Акции такой длительности вполне достаточно для охвата большинства постоянных клиентов сети АЗС.

Реклама в вузах

Вузы – рекламная площадка с большим потенциалом, подходящая для рекламы любого товара или услуги.

Для кого подходит такая реклама?

Реклама в вузах подходит практически для любого товара, ориентированного на молодежную аудиторию со средним достатком. Это могут быть рестораны и кафе, различные образовательные курсы, спортивные мероприятия, сотовая связь, интернет-магазины и т. п.

Для рекламы нового кафе Market Place, популярного заведения в Санкт-Петербурге и Москве, было решено провести рекламную кампанию в вузах, расположенных неподалеку. Цель рекламной кампании: рассказать студентам о новом недорогом кафе. В результате для продвижения отобрали 6 вузов, в которых были размещены рекламные плакаты с указанием стоимости комплексного обеда. Такой вариант позволил студентам понять примерный уровень цен и рассмотреть для себя альтернативу студенческим столовым со вкусными обедами без очередей.

В результате рекламной кампании многие студенты узнали о новом популярном молодежном месте и стали там обедать. Стоимость такой рекламной кампании в 5 ВУЗах Санкт-Петербурга составляет около 30 000 рублей.

Реклама на конвертах с билетами

Реклама на конвертах – отличное решение для рекламодателей, желающих использовать необычный канал размещения.

Для кого подходит такая реклама?

Реклама на конвертах театральных билетов идеально подходит для такси. Но такая реклама будет интересна и ресторанам, которые можно посетить после спектакля или концерта. Также оптимальным будет размещение здесь рекламы различных мероприятий, выставок, семинаров или тренингов.

Московская служба такси выбрала именно такой способ рекламирования для привлечения новых клиентов. Клиент разместил на обратной стороне конверта рекламную информацию с кодом на скидку. Посетители могли воспользоваться услугой такси после посещения культурных мероприятий. Очень удобно иметь под рукой контакты службы такси, чтобы по окончании мероприятия можно было спокойно уехать домой без долгого ожидания.

Стоимость рекламы на конвертах билетного оператора составляет 55 000–70 000 рублей на тираж 5 000 экземпляров. Такого тиража достаточно для распространения билетов на 2–3 месяца. Билеты в конвертах продаются при заказе доставки, в фирменных кассах и в магазинах-партнерах.

Индор реклама является перспективным направлением для тех рекламодателей, которым важен не только высокий процент запоминаемости рекламных сообщений, но и возможность охвата разнообразной аудитории в зависимости от ее дохода и увлечений в сочетании с географическим таргетингом.

Связано такое повышенное внимание к лифтам с двумя основными причинами:

1. Невысокая стоимость. Рекламные поверхности в лифтах стоят дешевле мониторов, лайтбоксов или ролл-апов.  Стоимость пакетного размещения в лифтах (3-4 лифта) обойдется примерно в 20 000 – 25 000 рублей в месяц в зависимости от выбранного бизнес-центра, что сравнимо с покупкой половины одного лайтбокса.
2. Долгий контакт аудитории с рекламой.  Посетители проходят мимо лайтбоксов и других рекламных носителей в холле, в то время как в лифтах лицом к лицу с рекламой проводят по 3-5 минут.

Практически во всех бизнес-центрах в лифтах вешаются плакаты формата А3. Проходимость бизнес-центров составляется от 5 000 до 20 000 человек в месяц в среднем, помимо постоянных сотрудников рекламу также могут увидеть посетители различных организаций, арендующих помещения.

«Бумага Ballet»

На самом деле креативных кейсов по рекламе в лифтах совсем мало. Большинство рекламодателей экономно расходуют бюджеты, не тратя большие средства на тщательную проработку макетов.

А вот дизайнеры компании, выпускающей бумагу Ballet, постарались, и в результате посетители крупнейших бизнес-центров по всей России увидели лаконичные плакаты, которые наглядно показывают, как может некачественная бумага негативно повлиять на работу. Слоган этой рекламной кампании: «Не дайте бумаге испортить вашу историю!».

«Sport Batel Gym»

Вовсе необязательно брендировать все лифтовую кабину, чтобы запомниться посетителям. Рекламное агентство Fuego Communicacao Criativa в Бразилии для фитнес-клуба Sport Batel Gym воспользовалось табло, показывающим смену этажей, чтобы наглядно продемонстрировать пассажиру рост и снижение его веса. К этому табло была приклеена стрелка с надписью: «Контролируй свой вес».

«Science World»

Познавательный телеканал  Канады Science World уже много лет использует одну и ту же идею в своих рекламных кампаниях.  Вот и в лифтах бизнес-центров они решили визуализировать интересные научные факты. Science установил электронные весы в лифтовых кабинах для того, чтобы продемонстрировать научный факт: «Когда мы едем вниз, наш вес меньше. Мы можем объяснить».

Реклама в лифтах является наиболее эффективным способом рекламы для рекламодателей с ограниченным бюджетом. Особенно она подходит для кратковременных рекламных кампаний, например, для оповещения о спецпредложениях или акциях.

Реклама на мониторах в бизнес-центрах обладает рядом преимуществ:

1. Расположение мониторов гарантирует контакт аудитории с рекламным сообщением. Большинство мониторов устанавливается в самых проходимых местах и в зонах ожидания.
2. Сотрудники бизнес-центров запоминают рекламу, увиденную в холлах или лифтах. Связано это с тем, что на протяжении всего месяца люди сталкиваются с одной и той же рекламой.
3. Аудитория бизнес-центров отличается тем, что обладает большим желанием следовать модным тенденциям, покупать и пробовать все новое. Главное, что у большинства сотрудников офисов для удовлетворения своих потребностей есть подходящие финансовые возможности.
4. Реклама направлена на потребителя в то самое время, когда никакие другие медиаканалы не могут до него «дотянуться».

Стоимость рекламы

Стоимость трансляции одного ролика на одном экране составляет 3- 6 рублей. В каждом бизнес-центре установлены несколько мониторов, их количество зависит от проходимости и площади.  Например, цена за рекламный ролик  длительностью 15 секунд  на период размещения 4 недели в бизнес-центре класса B, где установлено 2 монитора, составит около 25 000 – 30 000 рублей.

Кейсы

В начале 2016 года в  бизнес-центрах Москвы на 262 мониторах активно рекламировалась театральная постановка с участием балерины Анастасии Волочковой. Сотрудники офисов в большинстве своем являются активными участниками культурной жизни города, можно не сомневаться, что проведенная рекламная кампания оказалась полезной и интересной для выбранной целевой аудитории.

Трансляция видеоролика английского косметического бренда Ace of Face осуществлялась на 225 экранах в бизнес-центрах Москвы. Эта компания выпускает продукцию исключительно для макияжа глаз. Их целевая аудитория – современные женщины, которые следят за своим внешним видом и стараются следовать последним модным тенденциям. Высокий охват данной аудитории может обеспечить реклама в бизнес-центрах.

Мониторы в бизнес-центрах также отлично подходят для рекламы Интернет-магазинов. Примером может служить реклама для бренда OZON.ru, реализованная в бизнес-центрах с высоким трафиком. Увиденная реклама стимулирует аудиторию и ускоряет принятие решения о покупке.

Реклама на мониторах в бизнес-центрах обеспечивает широкий охват качественной аудитории и является эффективным инструментом коммуникации с бизнес-аудиторией.

Излюбленным местом для проведения рекламных кампаний многих клиентов являются бизнес-центры. В данном случае в качестве рекламного носителя были выбраны рамки в лифтах.

Большое скопление деловой аудитории  и относительно невысокая стоимость размещения – вот что привлекает рекламодателей в бизнес-центрах. Как правило, для максимального охвата посетителей одного бизнес-центра необходимо покупать рекламу сразу в нескольких лифтах.

Ресторан "Пицца и Паста"

Клиент обратился в агентство PromoAtlas еще в феврале. Для размещения рекламы были выбраны те бизнес-центры, которые расположены в непосредственной близости от рекламируемого ресторана. Процесс согласования размещения рекламы оказался сложным, так как многие бизнес-центры не разрешают рекламировать доставку еды, бизнес-ланчи и кафе. Но договоренности были достигнуты, и размещение началось точно в срок.

Сеть стоматологий

Одновременно с этим размещением в других бизнес-центрах на аналогичных рекламных носителях стартовала кампания для сети стоматологий, реализованная специалистами PromoAtlas. Запрос на рекламу поступил от агентства, с которым конечный клиент сотрудничает на постоянной основе. Также были подобраны бизнес-центры, находящиеся в пешей доступности до стоматологий.

Оба размещения проводились в течение месяца и оказались вполне успешными.

Контакт одного посетителя с рекламой в лифте в среднем происходит в течение 30 секунд, обычно 2-4 раза в день. Это позволяет говорить, что реклама в лифтах непременно запомнится.

Бизнес-центры характеризуются аудиторией с высокой покупательской способностью, обладающей средним достатком. При планировании рекламной кампании в системе PromoAtlas можно сделать выборку по районам, по классам, по имеющимся рекламным носителям.

В качестве мест размещения были выбраны бизнес-центры в Москве, находящиеся в непосредственной близости от клиники. В процессе согласования заказчик остановился на офисно-гостиничном центре класса В. Проходимость этого бизнес-центра более 100 000 человек в месяц.

В качестве рекламного носителя были выбраны плакаты в лифтах формата А3. Были задействованы все 6 лифтов этого бизнес-центра.

Упор рекламной кампании был сделан на Lunch-процедуры, сеансы которых длятся не больше часа и могут быть сделаны в обеденный перерыв.

Целью рекламной кампании было оповестить  сотрудников о специальном предложении на ряд услуг центра эстетической медицины.

Как можно сделать размещение постеров в лифтах более ярким?

Для того чтобы сделать рекламное объявление оригинальным можно использовать не стандартную печать, а печать в технике стерео-варио, также известную как 3D дизайн.

При использовании такой печати кажется, что объект, изображенный на плакате, является объемным.

Для производства такого плаката требуется предварительная подготовка уже нарисованного изображения. Средняя стоимость печати изображения формата А3 составляет 500 рублей, цена на обработку изображения в формат стерео около 3 000 рублей.

В зависимости от сложности технология обработки изображения в формат 3D может занимать от нескольких часов до нескольких дней.

Создавать изображения при помощи 3D моделирования можно для постеров любого другого формата.  Такое изображение будет более эффектным и привлекательным.

Кто размещает рекламные стойки?

1. Лингвистические центры. Можно сразу провести тест на знание языка на месте и записать на занятия в ближайший центр.
2. Фирмы по аренде/продаже недвижимости. Проконсультировать потенциального клиента и закрепить дальнейшее проведение сделки за конкретным сотрудником компании.
3. Сотовые операторы. Подключение новых пользователей.
4. Автосалоны. Запись на тест-драйв в автосалоны.

Плюсы:

–Прямой контакт. Это не лайт-бокс, который иногда могут оставить без внимания.

–Возможность проконсультироваться на месте и получить ответ сразу.

–Размещение только в тех точках, которые действительно работают. Это не полноценный офис, перед открытием которого необходимо исследовать аудиторию района; здесь всегда есть возможность запустить пилотный проект на неделю, который покажет отклик.

–Не тратится время на открытие офиса. Нет других расходов, кроме аренды места.

Где можно разместить мобильный офис?

1. Супермаркеты. Можно выбрать уровень (целевая аудитория) и местоположение стойки в зависимости от предлагаемых услуг.
2. ТРК. Механика кампании зависит даже от выбора этажа  Если хочется разговаривать с каждым клиентом около 5-10 минут, что достаточно долго, то лучше размещать стойку не на самых проходных местах, т.е. не на первом этаже здания. Если задача именно охватить как можно большее количество человек, то подойдет холл у входа. Если речь идет о рекламе нового автосалона или какой-либо автомобильной марки, то стойку можно разместить на паркинге, что позволяет автоматически выйти на целевую аудиторию.
3. Вокзалы. Таргетировать можно по направлению отправления: пригородное или междугороднее. Например, сотовый оператор в зависимости от рекламируемого тарифа может быть как в одном направлении, так и в другом. Плюс: возможность работать на стойке круглосуточно.
4. Бизнес-центры. Рабочее время строго регламентировано часами работы БЦ. Здесь так же, как и в супермаркетах, можно выбрать не только класс бизнес-центра, но и конкретных арендаторов. Наибольший наплыв посетителей в бизнес-центрах в утреннее и вечернее время, примерно в 8-10 часов утра и 17-19 вечера. Размещение мобильного офиса в бизнес-центре может быть направлено и на B2B-сегмент. Например, если компания занимается сертификацией товаров и услуг для товарооборота, клиентами могут стать логистические компании, которые осуществляют грузоперевозки по интересующим компанию странам.

Стоимость

Что влияет на стоимость мобильного офиса? Сроки и место проведения акции, количество сотрудников, размер стойки, подключение к электричеству.

Обычно стоимость варьируется от 5 до 15 тысяч за день, но при постоянном размещении на долгий срок эта сумма может уменьшиться в 2-3 раза. Арендодатели (БЦ, ТРК, вокзалы, супермаркеты) сами заинтересованы в том, чтобы найти арендатора на долгий срок.

Как вы сами можете в этом убедиться, мобильные стойки – недорогой и хороший промо-ход, который поможет вам обратиться к вашей целевой аудиториии напрямую и убедить ее в качестве вашей продукции. Интерактивность и мобильность подобной рекламы выгодно отличает ее от традиционных рекламных носителей и поможет вам выделиться среди ваших конкурентов. 

Что такое BTL-маркетинг?

BTL-маркетинг – below the line («под чертой») – комплекс маркетинговых коммуникаций, включающий в себя стимулирование сбыта, мерчандайзинг, партизанский маркетинг, директ мейл и др. Рекламное сообщение в этом случае носит максимально личностный и индивидуальный характер. BTL-маркетологи стремятся донести информацию до конечного потребителя, поэтому в большинстве случаев такие рекламные акции проводятся именно в местах принятия решения о покупке товара или услуги.

Старый добрый сэмплинг

Как один из примеров BTL-маркетинга рассмотрим промо-акцию, а именно сэмплинг. Сэмплинг (от англ. sample – образец) – распространение бесплатных пробников, образцов продукции бесплатно или в качестве бонуса при покупке других товаров.

Распространение образцов считается одним из самых эффективных способов представления нового товара. Однако не нужно думать, что подобные акции в приоритете только у молодых компаний, желающих вывести свою продукцию на рынок. Всемирно известные бренды – L'Oreal, Maybelline, Procter&Gamble, Lenor, Garnier, Head&Shoulders, Nivea, Gillette – и многие другие регулярно предлагают протестировать их новый товар и оставить мнение о нем. Сэмплинг в таком случае осуществляется путем раздачи образцов или пересылки их по почте либо с помощью возможности вернуть деньги за купленный товар – cash-back. Опробовать обычно предлагают косметическую продукцию, предметы гигиены и бытовой химии, продукты. Иногда это могут быть и более ценные товары – электробритвы, фены, смартфоны. В таком случае тестирующий проходит отборочный конкурс и после обязан оставить отзыв о продукте на сайте акции или в личном блоге. Иногда компании проводят сэмплинг не напрямую, а через посредников. Посредниками могут быть такие сайты, как for-me-online или Buzzaar – международный проект, существующий в 30 странах мира, в том числе и России. Суть состоит в том, что сотрудники отбирают из большого количества заявок агентов – людей, которые будут тестировать товар. Основные требования – быть старше 18 лет, жить в городе-участнике акции и проявлять активность в соцсетях. "Агент" получает посылку с примерно 20 наборами пробников и раздает 19 из них друзьям. Таким образом, товар получает бесплатную рекламу, с одной стороны, путем прямого сэмплинга со стороны агента, с другой – в Интернете и социальных сетях (одно из условий – сфотографироваться с товаром и выложить фото в соцсеть, а также оставить отзыв о товаре). Компания профитирует и приобретает множество новых клиентов. Гениально, не правда ли?

Целевая аудитория и задачи

При выборе такого формата рекламной кампании необходимо понимать, какая цель должна быть достигнута. В том числе надо понять, кто является потенциальным покупателем, и, исходя из этой информации, реализовывать проект. Пол, возраст, достаток, социальный статус – все это в конечном результате влияет на выбор площадок в индор, которые будут задействованы. Как правило, рекламодатели выбирают места либо с большой проходимостью, либо полностью соответствующие целевой аудитории. Рассмотрим сэмплинг на примере рекламы косметической продукции (гели для душа, крема, шампуни) для женщин и мужчин разных возрастов. Для того, чтобы понимать, где и как проводить кампанию, необходимо составить бриф и отметить основные моменты.

Основные задачи рекламодателя:

– Усилить позиции бренда на рынке

– Увеличить осведомленность о бренде

– Вызвать интерес покупателей к продукту, увеличить объем продаж.

Это обычные цели, результат которых любой клиент хочет увидеть после рекламной кампании.

Период реализации проекта

В зависимости от того, кто является нашей целевой аудиторией, мы выбираем период проведения сэмплинга. Например, можно абсолютно безрезультатно раздавать образцы крема для девушек в июне в учебных учреждениях, в то время как в бизнес-центрах и торговых комплексах такая акция может иметь успех. Проводить рекламную кампанию мужского геля для душа в фитнес-клубах будет выгоднее в марте и апреле, нежели летом, когда большая часть аудитории занимается спортом на природе.

Помимо периода проведения рекламной кампании, нужно выбрать желаемые каналы распространения в индор: бизнес-центры, АЗС, торгово-развлекательные комплексы, фитнес-клубы, вузы и т.д.

Стоимость рекламной кампании

Следующие факторы влияют на формирование цены за один день сэмплинга:

1. Необходимость оставлять на хранение материалы на точке;
2. Осуществление охраны, уборки;
3. Количество промо-персонала (осуществление сэмплинга силами сотрудников либо привлечение дополнительного персонала);
4. Наличие оборудования (стойка, ролл-ап);
5. Сама механика промо-акции.

Рассмотрим далее цены на примере различных промо-площадок:

1. Бизнес-центр. В офисных зданиях стандартный промо-день (4 часа) лучше разделить на два периода: утренний (8:30-10:30) и вечерний (17:00-19:00). 
2. Фитнес-клуб. Сэмплинг можно осуществить с помощью сотрудников рецепции при выдаче полотенец и ключей. 
3. ТРК. Время проведения сэмплинга, как правило, ограничивается стандартным промо-днем в 4 часа. Стоимость зависит также от этажа и крыла ТРК, в котором находится промо-персонал. 
4. АЗС. Пробная продукция выдается операторами станции вместе с чеком. 

Используйте возможность обратиться к потребителю путем сэмплинга и убедите его в качестве вашей продукции, дав возможность опробовать ваш товар.

Подобрали следующие бизнес-центры: Балтика, Прин, Гапсаль, Ovental History и Империал. В качестве рекламного носителя остановились на общих стойках для полиграфии, так как у компании уже были готовые листовки в формате евро-буклета. ДПри продаже услуг очень важно, чтобы у потенциального клиента оставалась информация об их услугах, ведь с его стороны много согласований и процесс принятия решения может затягиваться.

Такое размещение в бизнес-центрах является наиболее доступным, его стоимость составляет от 200 до 1500 рублей за одну ячейку, в зависимости от формата листовки и уровня бизнес-центра.

Самые популярные форматы листовок: А6 (евро-буклет), А5, а также различные газеты, журналы, каталоги. Вместимость одной общей стойки составляет от 8 до 14 карманов. Расход литовок или буклетов в месяц на один карман – от 50 до 90 штук.

Над самой стойкой можно разместить рекламный баннер размера 35*25 с небольшим индивидуальным кармашком для полиграфии.

При размещении рекламы на общей стойке существует вероятность, что она может «потеряться» среди остальных. Чтобы сделать свою рекламу заметнее и привлечь большее количество клиентов, рекомендуем рассмотреть размещение на индивидуальной стойке с рекламным полем размером 1,7*0,6 метра с кармашком для полиграфии. В зависимости от класса бизнес-центра такая реклама может стоить от 12 до 25 тысяч рублей в месяц.

Преимущества рекламы на индивидуальной стойке с полиграфией:

1. Реклама, которая бросается в глаза, она видна издалека;
2. Листовки и буклеты размещены на индивидуальной стойке, их нельзя «не заметить»;
3. Есть возможность обновлять рекламный плакат 1 раз в 2 недели, чтобы не терять интерес аудитории;
4. Формат кармашка для полиграфии A4, а, значит, можно положить не только листовку, но и журнал или даже каталог с продукцией.

Цели рекламной кампании для организации "Серт+" были достигнуты, практически вся продукция была разобрана, что говорит о верно выбранном месте размещения.

В бизнес-центрах очень много рекламных возможностей: лайтбоксы, постеры в лифтах, ролл-аппы и другие. Более подробно ознакомиться с ними можно в статье «Особенности рекламы в бизнес-центрах».

Есть три наиболее популярных типа рекламных кампаний в бизнес-центрах:

1. Имиджевая реклама

Такая реклама направлена на создание определенного имиджа для торговой марки или товара. Зачастую для такой рекламы достаточно только изображения без текстового сообщения. Места размещения выбираются наиболее проходимые: в основном в бизнес-центрах класса А, А+. Носителем является лайтбокс в лифтовом холле или у рецепции. Стоимость размещения в таких местах достигает 100 000 рублей в месяц. Результаты имиджевой рекламной кампании можно будет увидеть не сразу, а через довольно длительное время. Такая реклама подходит, например, для известных автомобильных брендов.

2. Продуктовая реклама

Это реклама конкретного продукта, направленная на то, чтобы проинформировать аудиторию о появлении нового товара или услуги. Носителями для подобных кампаний могут быть как статические конструкции, например, лайтбоксы или плакаты, так и видеореклама на мониторах, находящихся рядом с лифтами. Стоимость размещения на таких носителях составляет от 6 000 рублей за плакат до 40 000 рублей за лайтбокс в месяц. 15-секундный видеоролик будет стоить от 12 000 до 15 000 рублей в месяц. К продуктовой рекламе относится, например, реклама нового тарифа сотового оператора или спецпредложений от авиакомпаний.

3. Торговая реклама

Такая реклама направлена на ту аудиторию, которая уже готова заказать какой-то товар или услугу, она рассказывает о выгодах покупки в конкретном магазине. Такая реклама подходит, например, для компаний, занимающихся доставкой суши или пиццы. Наиболее подходящий носитель – ролл-ап или рамки в лифтах. Их стоимость составляет от 10 000 до рублей в месяц.

Реклама в бизнес-центрах больше подходит тем компаниям, которые работают в сфере B2B, например, страховые и бухгалтерские услуги, доставка воды и кофе, IP-телефония.

Перед размещением рекламы в бизнес-центре необходимо определиться с типом рекламной кампании, и, исходя из этого, выбрать соответствующие носители.

Также рекламные кампании делятся по степени воздействия на:

1. ровную рекламную кампанию, где воздействие на аудиторию равномерно распределяется по времени;
2. увеличивающуюся рекламную кампанию, где рекламное воздействие постепенно возрастает;
3. уменьшающуюся рекламную кампанию, где воздействие на аудиторию постепенно спадает.

Как сделать рекламное сообщение, которое работает?

1. Необходимо кратко и четко описать то, что рекламируется. Крупный логотип нужен, если речь идет о популярном бренде, для малоизвестных организаций важнее описать их преимущества.
2. Нужно использовать изображения, вызывающие верные ассоциации. Если рекламируется агентство недвижимости, подойдет счастливая семья на фоне квартиры, если финансовый семинар – знаки валюты или графики.
3. Чем более дорогой и серьезный продукт рекламируется, тем более долгим должно быть размещение. Решиться на покупку газированной воды или шоколадки можно за несколько минут, а чтобы потратить большую сумму денег на курсы иностранного языка или поездку за границу, человеку нужно время на размышление.

Таким образом, реклама в бизнес-центре подходит для большинства организаций. В зависимости от цели вашей рекламной кампании она может быть имиджевой, торговой или продуктовой. Для любого типа рекламы есть подходящий носитель, который позволит вашей рекламе работать эффективно. Реклама в бизнес-центрах обеспечивает длительный контакт с качественной аудиторией, находится в наиболее проходимых местах, поэтому рекламодатель может быть уверен в успехе рекламной кампании.