В марте этого года PepsiCo запустила рекламную кампанию напитка Pepsi Max «Unbelievable». Работа шла сразу в двух направлениях: разыгрывать аудиторию и записывать их шок на камеру. На автобусных остановках было установлено интерактивное окно, в котором через камеру можно было насквозь видеть улицу позади и – бегущего тигра, огромного робота, НЛО, человека на воздушных шарах и другие небылицы. Оправившись от шока, «жертвы» тут же начинали фотографировать окно и звонить друзьям. 

Это удачный пример, как можно креативно использовать такое стандартное место для рекламы как автобусная остановка. Pepsi использовала технологию дополненной реальности, которая улучшает восприятие рекламы. Лозунг «Невероятные подвиги и приключения, созданные для вас Pepsi Max» отлично воплотился в интерактивном окне на автобусных остановках. Видео, которое из него получилось, едва ли не ценнее самой конструкции: ролик уже набрал более 6 млн просмотров.

Отличный способ прорекламировать себя за счёт автобусных остановок нашли власти австрийского города Крумбах. Они пригласили 7 именитых дизайнеров-архитекторов со всего мира спроектировать необычные остановки в обмен на бесплатный отдых в Австрии. Все из них согласились и крошечный городок с 1000 жителей получил произведения искусства, фотографии которых разошлись по интернету с невероятной скоростью и принесли Крумбаху мировую известность.

Рекламные возможности в России ничем не отличаются от британских и австрийских. Многие компании B2C-сектора используют автобусные остановки для продвижения своей продукции. Для локальных бизнесов они являются особенно удачным выбором рекламного носителя благодаря геотаргетингу. Реклама торгового центра или магазина на остановке неподалёку наверняка обратит внимание покупателей и они возьмут информацию на заметку. Креативность не ограничивается стоимостью размещения: полное брендирование автобусной, троллейбусной или трамвайной остановки будет стоить в Москве от 50 тыс.р., а частичное – от 12 тыс.р. Если вы используете также рекламу в транспорте, остановки обязательно должны оказаться в вашем арсенале. 

Этот вид размещения рекламы охватывает массовую аудиторию. По статистике, средняя проходимость одной остановки в крупном городе составляет порядка двух тысяч человек в день. И времени ожидания транспорта (от 10 до 14 минут) более чем достаточно для того, чтобы прочесть и запомнить рекламное объявление.

Реклама на автобусных остановках – огромное поле для креатива и эффективного контакта с массовой аудиторией. Использование такого рекламного носителя – отличное дополнение для любой рекламной кампании.

Жилая недвижимость

Для того чтобы быстро продать квартиры в строящемся или уже построенном доме, необходимо обратиться к рекламным носителям, рассчитанным на массовую аудиторию. В сегменте бюджетных квартир каждый год появляется много строительных проектов, поэтому одинаковый и запоминающийся слоган необходим на каждом из носителей. Он поможет вам выделиться среди других и запомниться широкой аудитории.

Самыми эффективными носителями для рекламы жилой недвижимости являются категории, входящие в понятие наружной рекламы. Рекламный щит, установленный прямо на строящемся доме, должен содержать информацию о цене, телефон и дату завершения строительства (если речь идёт о незавершённом проекте). Семьи, арендующие квартиры в этом районе и подумывающие купить собственное жильё, обязательно обратят внимание и перезвонят вам. Ещё большее внимание получат растяжки в разных местах вокруг строительства.

Так как близость к проекту – ключевая рекомендация к размещению рекламы о продаже квартир, стоит рассмотреть районные и муниципальные газеты. Рекламное объявление в газете должно расширить информацию, размещённую на рекламном щите дома: адрес, точные расценки, метраж квартир, наличие балконов, виды из окон и ваша контактная информация. Интересным способом будет реклама в лифтах близлежащих домов: предложите аудитории улучшить свои жилищные условия без утомительного переезда на другой край города.

Стоимость такой рекламы стоит 160 р. за 1 шт. При охвате жилого блока с примерно 600 лифтами, стоимость составит 96 тыс. р.

Элитная недвижимость

Проекты в элитной недвижимости начинают рекламироваться на ранних стадиях. Продать квартиры будет почти невозможно без убедительной маркетинговой кампании. Её ключевая задача – создать мнение о престижности строящегося объекта и рассказать о том, что его отличает от обычного жилья. Например, рекламная кампания жилого комплекса “Легенды Цветного”, прославившаяся благодаря Наоми Кэмпбелл, якобы в нём живущей. Кампания включала видеоролик, билборды, щиты и растяжки с изображением модели и подписью “Теперь вы знаете, где я живу…”.

При выборе рекламных точек и каналов необходимо отталкиваться от аудитории. Видеоролик и реклама на радио достигают большого количества людей и в то же время создают чувство престижности объекта. Упоминание цены не обязательно, но без рассказа о преимуществах жилого комплекса реклама не сработает. Это может быть статус, безопасность, особое расположение, инфраструктура. В зависимости от бюджета, можно расширить рекламную кампанию на множество носителей: щиты, растяжки, реклама в дорогих торговых центрах и ресторанах. Например, если вложить рекламное объявление в папку со счётом, гости ресторана смогут взять его с собой. Средняя стоимость – всего 3 тыс р. в месяц. Интересным ходом будет видеоролик перед фильмом в кинотеатре.

Средняя цена за 8 роликов в день в обычном кинотеатре с пятью-шестью залами составит 240 тыс. р. Цена варьируется в регионах.

Офисные помещения

Аудитория маркетинговой кампании для проекта с помещениями под офисы – люди, принимающие решения в крупных кампаниях. К счастью, реклама для этой аудитории ненамного сложнее в реализации, чем другие типы рекламы недвижимости. Рабочий день менеджмента крупных и средних фирм проходит в офисе, на встречах и в командировках. Самым подходящим временем для контакта с рекламой офисного помещения будет именно рабочее время, когда клиент настроен на принятие решений, связанных с его бизнесом. Поэтому рекомендуется размещать рекламу в офисных зданиях, презентабельных ресторанах, в аэропортах. Размещение щита неподалёку от объекта также часто используется во время маркетинговой кампании на финальных этапах строительства.

Рекламное объявление формата А3 в лифте бизнес-центра будет стоить недорого: одна рамка стоит от 5 до 10 тыс. р., и если вы задействуете все лифты в здании, расход в месяц в среднем составит 30 тыс. р. Интересный вариант размещения – брендирование лифтов. Стоимость составляет от 50 до 120 тыс. р. в месяц, в зависимости от того, какая площадь была обклеена плёнкой под рекламу.

Реклама офиса должна содержать информацию о его расположении, площади и оснащении. В зависимости от носителя вы можете включить дополнительную информацию, как, например, соседствующие компании, класс бизнес-центра, возможности паркинга, наличие столовых и кафе.

Заключение

Продвижение объекта недвижимости – сложная задача, требующая каждый раз индивидуального подхода. Однако сочетание стандартных рекламных носителей с креативными вариантами размещения заставит любую аудиторию обратить на вас внимание. Даже при небольшом бюджете вы можете сделать действительно удачную рекламную кампанию. Поняв аудиторию и выбрав соответствующие рекламные точки, вы обеспечите своей недвижимости большое внимание.

Почему стоит выбирать рекламу в аэропортах?

1. Знаете ли вы, что Россия признана одной из самых летающих стран мира. За 2013 год более 100 млн. пассажиров воспользовались российскими аэропортами.
2. Деловые поездки часто совершают первые лица компании. Руководители всегда самостоятельно принимают решения и формируют рекламный бюджет. Ваша задача – произвести на них впечатление.
3. Мы проводим в аэропорту большое количество времени. Минимум – три часа. Разместите рекламу в зонах повышенной проходимости и залах ожидания. Или например, на зеркалах в туалетных комнатах или кофейном автомате.
4. В аэропорту вы не встретите большого количества рекламы, а это значит, что ваше сообщение не останется незамеченным. Персонал всегда следит за наполнением рекламных стоек. Постарайтесь сверстать действительно заметные и информативные листовки, которые будут привлекать внимание и вызывать желание их взять и прочесть.
5. Аэропорт – это зона особого доверия. Здесь часто размещают рекламу крупные международные компании, которые добились уважения у клиентов. Подобное бизнес-братство поможет вам подняться еще на одну ступеньку выше.
6. Вы можете рассчитывать на позитивное настроение клиента. Он благоприятно отнесётся к вашей информации, особенно если цель его поездки – отдых.
7. Аэропорт прекрасно подходит для рекламы  b2b сектора. Бизнесмены и банкиры, совершающие регулярные поездки, запомнят ваш бренд и отнесутся к нему с доверием.
8. Не забываем про магазины duty free: там тоже есть возможность разместить рекламу. Клиент, совершающий покупки, всегда настроен на конструктивный разговор с рекламодателем.
9. Знаете ли вы, что в аэропорту в основном покупают парфюмерию, алкоголь, кондитерские изделия, газеты и книги? Учитывайте это при построении плана рекламной кампании. Возможно, слоган о красивой жизни впишется в настроение покупателя.

Кто летает вместе с нами?

Газовики, финансисты и программисты, а также все передовики производства! Аэропорт прекрасно подходит для рекламы финансовых услуг. “Вы отдыхаете, а мы бережем ваши деньги!”.

Туристическая сфера не осталась в стороне. “Самые дешевые авиабилеты и лучший сервис у нас!”.

Реклама развлекательных заведений, клубов и т.д, аренда недвижимость и авто. Пассажиры бизнес-класса оценят рекламу дорогих часов и украшений. “Пора подумать о подарке для любимой. Купите ей красивый браслет!”.

Вы предлагаете чипсы? И их можно рекламировать в аэропорту. “Двигаем чипсы экстра-класса в летающие массы”. Вот и слоган готов. Это будет полет без слов. Одни рекламные эмоции.

Как вам выделиться?

В аэропорту существует большое количество возможностей для размещения интерактивной рекламы. Даже обычные баннеры вдоль движущихся частей эскалатора воспринимаются по-другому. Начинайте разговор с клиентом и предложите ему новые впечатления. К примеру, разместите QR-код, по которому можно скачать купон на скидку или игру.  Не забывайте о том, что все путешественники активно пользуются интернетом. Аэропорт и wi-fi – понятия неразделимые.

Нестандартные конструкции? Отличная идея!

Например, “дерево желаний”. Каждый захочет подойти и написать о сокровенном, а на листочке – реклама с логотипом вашей компании. Также вы можете устроить розыгрыш главного приза и пригласить всех мечтателей в офис компании на презентацию.

Не знаете, где разместить  рекламные объявления? Мы подскажем!

Наша зона охвата: регистрация, duty free, отправление, выдача багажа.

Самое главное: ваша реклама должна быть яркой и запоминающейся.

Попробуем поработать с лентой выдачи багажа. Почему бы не сделать ленту багажа, на которую мы всегда так пристально смотрим, местом для вашего бренда? Немного развлечь людей в зале ожидания поможет лайтбокс, на который успеет взглянуть каждый. А реклама загородного отеля обязательно бросится в глаза тем, кто только вернулся с отпуска и очень не хочет снова на работу.

Парковка также прекрасный вариант для размещения рекламы. Здесь лучше установить щиты и конструкции, которые видно издалека. Кроме того, небанальным решением будет реклама на тележке для багажа.

Промо-акция в аэропорту – ещё один способ запомниться вашей целевой аудитории. Однако, подобные решения нужно обязательно согласовывать с администрацией. Если акция не мешает посетителям аэропорта и не создаёт проблем персоналу, сложностей возникнуть не должно.

Сколько стоит реклама в аэропорту?

Всё зависит от масштабности рекламной кампании и выбранного аэропорта.

Размещение рекламы в аэропортах региональных, в отличие от центральных,  всегда дешевле, особенно если аэропорт осуществляет только внутренние перевозки.

Баннеры, лайтбоксы – от 25 до 450 тыс. руб.

Брендирование багажных лент и штор – от 100 тыс .руб. до 500 тыс. руб./ мес. Минимальный период от 3-х месяцев.

Брендирование багажных тележек – 1000-3000 руб. за 1 тележку на 1 месяц. Минимальный пакет – от 200 шт.

Нестандартное размещение: экспонирование авто, брендирование входной группы и элементов зала и напольного покрытия. Зависит от размера, стоимость идет за кв.м. – от 20 тыс. руб. до 80 тыс. руб. за 1 кв.м.

Таким образом, размещение рекламы в аэропорту – это отличная возможность для вашего бизнеса. Прекрасных вам рекламных полетов!

Целью рекламной кампании стало привлечение туристов и жителей пригородов со средним достатком на авторские экскурсии по Санкт-Петербургу и Ленинградской области. Маршруты были разработаны как для широкой аудитории, так и с делением на взрослые и детские, тематические и индивидуальные. Главной особенностью экскурсий «Ленинградской симфонии» является глубокая и детальная проработка каждой темы, показ "другого" Петербурга – не только парадного с главными архитектурными памятниками, но и простого рабочего города, со своими ДК и заводами, таящими множество загадок.

Вокзалы, аэропорты, небольшие гостиницы и хостелы, а также кафе рядом с причалами метеоров были выбраны в качестве мест распространения рекламы.

На вокзалах, в аэропортах и гостиницах рекламная информация размещалась на лайт-боксах и плакатах, а также в киосках продажи прессы вместе с чеками раздавались флаеры со скидкой на экскурсии (в хостелах гостиницах флаеры предлагались гостям при заезде и размещалиcь на специальных стойках информации).

В кафе и ресторанах был использован популярный в indoor кросс-маркетинг, когда две компании со свзаимодополняемыми услугами размещают рекламу партнера в своих заведениях. Такой способ рекламы, зачастую, бывает бесплатным, но основная его сложность – это нахождение подходящего партнера и согласование условий акции, в чем и может помочь опытное рекламное агентство.

Тейбл-тенты в кафе рассказывали о ближайших мероприятиях экскурсионного бюро, а флаер в папку-счет давал возможность посетить экскурсию со скидкой. Листовки, выданные экскурсантам на мероприятии, радовали специальным предложением на ужин в кафе по возвращении.

В результате рекламной кампании объем продаж среди туристов и жителей области, приезжающих в Санкт-Петербург на выходные на прогулку вырос на 30%, также повысилась узнаваемость компании. В течение сезона на 25% выросло количество людей, посетивших несколько экскурсий или посоветовавших друзьям воспользоваться предложением бюро. По результатам опроса туристов привлекала возможность со скидкой не только регулярно осматривать достопримечательности, но ужинать после.

Интерактивная реклама: удивляй и вовлекай

К основным инновационным технологиям можно отнести интерактивные зеркала, интерактивные пол и стены, интерактивные экраны. Во всех них есть, несомненно, общее: они гарантированно привлекают внимание своей необычностью и невольно «включают» человека в процесс взаимодействия с ними. О каждом поподробнее…

Интерактивные зеркала – с виду это обычные зеркала, но стоит подойти к ним на расстояние вытянутой руки, как зеркало благодаря встроенному датчику движения оживает – в нем появляется  видеоролик со звуковым сопровождением. Размер изображения зависит от установленного программно-аппаратного обеспечения и колеблется от А4 до А2 формата.  

Зеркала как интерактивная реклама размещаются в привычных для них местах: в туалетных комнатах, холлах и гардеробных баров, кафе, ресторанов. Соответственно, доступно очень четкое таргетирование аудитории, которой целесообразно предлагать такие товары как косметику, автомобили, алкоголь, средства гигиены и т.д.

Интерактивный пол – это напольная проекция, которая мгновенно начинает оживать под ногами проходящего по ней человека: первоначальная картинка «взрывается», «рассыпается»,  «убегает» и т.д. Применение эффектов – огромный простор для творчества: каждый производитель свое оборудование комплектует сотнями разнообразных эффектов, которые можно настраивать в зависимости от индивидуальных задач, в том числе дополнять логотипом или изображением товара. Размер проекции, главным образом, зависит от типа объектива в проекторе и от того, насколько высоко проектор закреплен.

Такой вид интерактивной рекламы уместно размещать в местах большого скопления людей: в торгово-развлекательных центрах, ж/д вокзалах, аэропортах, кинотеатрах, бизнес-центрах, выставочных комплексах. Среднее время контакта –  2,5 минуты, но при этом напольные картинки привлекают внимание около 40% проходящих мимо людей.  В пользу носителя говорят также такие цифры:  55% вспомнили о десяти рекламируемых брендах без посторонней помощи, 85% вспомнили с подсказкой, 60% в первые три дня рассказали другим о своем опыте.

Интерактивный экран – такая интерактивная реклама представляет собой абсолютно прозрачный стеклянный экран, на который наклеена специальная пленка. Создается как бы плавающее в воздухе изображение, где «эффект парения» достигается чаще всего при помощи технологий псевдоголографии. Экран можно прикреплять к стене и потолку или фиксировать прямо на стеклянной витрине. Независимо от освещенности изображение на экране всегда будет четким и ярким. Экраны могут быть дополнены multi-touch интерфейсом, предоставляющим возможность для многопользовательского взаимодействия.

Витрины магазинов, автосалоны, вестибюли гостиниц, офисы турфирм, развлекательные центры, клиентские зоны банков, выставочные комплексы, казино, аэропорты – вот неполный список мест, где интерактивные экраны, несомненно, будут в центре внимания.

По данным исследований, интерактивная реклама с использование таких витрин увеличивает узнаваемость бренда на 48%, средний объем покупок на 30%, объем продаж на 32%.

Совсем из последних новинок видов интерактивной рекламы – это интерактивный экран, дополненный сенсорной системой Kinect, при помощи которой происходит распознавание человека в окружающем пространстве и интеграция его в виртуальный мир, скажем, виртуальной примерочной или виртуального спортивного зала. При этом все это происходит без использования специальных контроллеров – достаточно осуществлять движения руками, ногами, наклоняться, прыгать и т.д.

Интерактивная реклама: о преимуществах. Интерактивность повышает рентабельность инвестиций

• Гарантированный просмотр. Интерактивные устройства – это новшество, а инновации, по определению, привлекают повышенное внимание.
• Высокая запоминаемость. Благодаря изобретению и внедрению интерактивных устройств взаимодействие «потребитель-рекламный носитель» перестало быть односторонним. И в этом есть огромный плюс – общаясь с носителем практически на равных, человек максимально погружается в реальность, которая ему предлагается, а значит, запоминаемость рекламируемого продукта максимальна. Так, запоминаемость рекламируемой марки на интерактивных зеркалах, по данным исследовательских компаний Romir и TNS, составила 92%.
• Позитивное восприятие со стороны потребителей. Игровая форма, применяемая в большинстве интерактивных носителей, настраивает людей на положительное восприятие рекламы.
• Максимальная гибкость для создания индивидуального содержимого.
• Абсолютная реалистичность.
• Удаленный доступ управления системой, в том числе через Интернет.
• Сбор статистической информации, контроль показов. Интерактивные устройства чаще всего оборудуются программным обеспечением, которое не только позволяет гибко задавать параметры рекламных кампаний, но и конфигурировать эффекты, собирать статистику, формировать отчеты, отправлять уведомления на электронную почту. Это гарантирует лучшую отдачу от маркетинговых инвестиций.

О технологиях интерактивной рекламы: just touch

Интерактивные носители – это сочетание высокотехнологичных оборудования (проекторы, датчики движения) и материалов и совместимого с ними программного обеспечения.

Наличие сенсорной пленки – главная отличительная черта интерактивных устройств. Пленки могут быть двух типов – интерактивная пленка обратной проекции (используется с проектором) и прозрачная интерактивная пленка (используется с плазменными панелями, LCD-мониторами или экранами обратной проекции). Интерактивные пленки отличают:

• незаметность;
• идеально гладкая поверхность;
• возможность многоразового использования на различных поверхностях;
• не требуют большого пространства для монтажа;
• сохраняют свойства под воздействием погодных катаклизмов;
• обладают высокой чувствительностью;
• отсутствуют ограничения по размеру и конфигурации.

О стоимости: hi-end в мире рекламы

Интерактивные системы – это в каком-то смысле индивидуально настраиваемые носители, поэтому и цены на них будут сильно зависеть от задач и запросов. Так, зеркало может реагировать на движение быстро, а может медленно, слайдов может быть 1, а может быть 9, включенных в комплект интерактивного пола эффектов может быть 10, а может быть 100. Кроме того, размер изображения также имеет большое значение.

Исключительно для ориентира приведем в таблице несколько примеров стоимости интерактивных устройств.

Скажите им «Да».

Каждый маркетолог знает, чтобы продать товар, надо чтобы его сначала заметили. Но в потоке машин, людей, информации привлечение внимания потребителя становится нетривиальной задачей. Интерактивная реклама – это уже выбор настоящего. Априори цепляет. Априори вовлекает. Априори эффективна.

О преимуществах: просмотр и запоминаемость гарантируются

Конвейерные ленты (транспортёрные ленты касс, ленты беговых дорожек, транспортёрные ленты для багажа) и эскалаторы являются фактически пределом мечтаний любого рекламодателя, обладая рядом, несомненно, ценных  качеств:

• они движутся, и поэтому реклама на них невольно привлекает внимание (примерно, 70 % пассажиров обращает внимание на рекламу на поручнях эскалатора);
• обладают эффектом «вынужденного присутствия», поэтому просмотр рекламного сообщения гарантирован;
• имеют максимальную продолжительность контакта:  около лент и на эскалаторах мы проводим от 15-20  секунд до нескольких десятков минут, тогда как длительность контакта с обычным носителем – всего несколько секунд (например, с наружной рекламой – 6 секунд);
• предполагают максимальный охват аудитории: торговые центры, аэропорты, фитнес-центры, супермаркеты – места большого скопления людей;
• и высокую частоту контактов, поэтому реклама хорошо запоминается (по данным различных исследований, эффект запоминания может достигать 80%).

О рекламных возможностях: используйте движение!

В супермаркетах – реклама скидок и предложений, напоминание о будущих покупках, реклама товаров, продающихся на кассах; в торговых центрах – реклама магазинов, бутиков, имиджевая реклама; в аэропортах – реклама услуг перевозчиков и товаров для путешественников; в спортивных залах – реклама продуктов для здоровья, спортивной одежды и обуви, спортивного питания. Список может быть продолжен.

Не забудьте, что главная особенность этих носителей – это движение. Так используйте его, если это возможно и уместно! Например, движение было удачно обыграно в рекламных кампаниях на кассовых транспортерах для Milky Way (карамель такая густая, что тянется бесконечно)

и Western Union (быстрый перевод денег из рук в руки).

Правда, столь замечательными идеями в основном блещут зарубежные кампании. Поэтому, тем более, включайте свою безумную фантазию, и  картинка оживет!

Ну, и конечно, что касается рекламы на эскалаторах, есть отличная возможность комплексного брендирования (изображение наносится не только на поручни, ступени, борта, но и на окружающие стены и пол), которое позволяет создать впечатляющее монобрендовое пространство, тем самым повышая эффективность имиджевых кампаний.

О технологии: сложно, но можно

Хотя идея размещения рекламы на эскалаторах возникла еще в 70-х годах, но свое практическое воплощение получила только в начале 21 века. Основная причина такого долгого пути от идеи до реализации – это отсутствие подходящих по качеству и цене пленок, способных выдерживать существенные механические нагрузки. Дело сдвинулось с мертвой точки, только когда этой темой заинтересовались крупные производители эскалаторного оборудования.

Современные пленки, которые сейчас используются для производства изображений для лент и эскалаторов, отвечают всем жестким требованиям:

• способны противостоять агрессивному воздействию окружающей среды, что особенно важно для пленки, размещаемой на ступенях эскалаторов;
• препятствуют различным химическим процессам, связанным с резиновой основой поверхностей, которые снижают яркость изображения и способствуют быстрому отклеиванию;
• обладают огнезащитными и антивандальными свойствами;
• выдерживают нагрузки, связанные с работой механизмов, более того, являются как бы защитным слоем для поручней, увеличивая срок их службы;
• выдерживают многократные перегибы; 
• являются чрезвычайно тонкими для прохождения сквозь различные механизмы эскалаторов и конвейеров;
• плотно прилегают к поверхности, а затем легко удаляются без следов.

О стоимости: выясняйте цену контактов!

В основном стоимость размещения рекламы на конвейерных лентах и эскалаторах будет зависеть от площади или длины изображения. Кроме того, на цену будут влиять срок размещения, размеры скидок, готовность макета, стоимость аренды места. Таким образом, расчет очень индивидуален.

Тем не менее, при оценке эффективности этих носителей не стоит оперировать абсолютной стоимостью размещения рекламы. Гораздо важнее, вычисление относительного показателя – стоимости тысячи контактов (СРТ – cost per thousand). Будучи универсальным, данный показатель позволит вам провести сопоставление значений CPT этих носителей с CPT традиционных СМИ (радио, телевидение, пресса).

Для расчета CPT необходимо знание:

• стоимости месячного размещения;
• среднесуточного числа посетителей ТЦ, супермаркета, фитнес-центра и т.п.;
• показателя OTS (opportunity to see) – сколько раз рекламное сообщение будет увидено в течение месяца.

Например,  средняя проходимость двухэтажного торгового центра – 20 000 человек в день. В рекламной кампании используются поручни 2 эскалаторов. Срок рекламной кампании – 1 месяц. Бюджет – 100 000 рублей. Дополнительно мы узнаем у администрации ТЦ (или проводим собственный мини-мониторинг), что 80% посетителей пользуются эскалаторами минимум 2 раза (для подъема и спуска).

Получаем промежуточный показатель за месяц:

OTS = 20 000 чел. х 0,8 х 2 контакта х 30 дней = 960 000.

Отсюда, CPT = 100 000 руб. / 960 000 * 1000 = 104 рубля за 1000 контактов, что является достаточно привлекательным для рекламодателя.

Скажите им «Да»!

В общем, если вы научились считать CPT, и цифра вас устроила, если вы готовы к яркому креативу, чтобы выделиться, и, что немаловажно, в вашем городе существует возможность рекламирования на конвейерных лентах и эскалаторах, то смело включайте эти носители в ваш медиаплан – они вас не подведут!