Футбол – самый массовый и популярный вид спорта в мире, который с каждым годом развивается все больше и больше. Годовой оборот российского футбола еще пару лет назад составлял 2,5 миллиарда долларов, в Германии в прошлом сезоне оборот достиг 3,4 миллиарда евро. Принцип прост: большинство известных футбольных клубов финансируется крупными компаниями. Взамен бренды получают возможность стать спонсорами, размещая на стадионах рекламу, а на спортивных товарах – свой логотип. Вырученные за рекламу средства идут в счет зарплаты футболистов, на содержание стадионов и поддержание приемлемых цен на билеты.

Высокотехнологичные стадионы будут непрервывно собирать данные, анализировать их с помощью специальных программ и использовать в режиме реального времени. С одной стороны, чтобы сделать стадионы более безопасными. Специальное оборудование будет анализировать данные, наблюдать за бесхозными вещами и выявлять возможные фанатские потасовки. Потенциальные преступники, уже имевшие приводы в полицию, будут идентифицированы с помощью системы распознавания лиц. С другой (это и есть основная цель) – чтобы получить информацию о предпочтениях посетителей. Футбольные клубы смогут общаться с фанатами напрямую, создавая для публики рекламу, соответствующую ее интересам.

С помощью билетов, электронной оплаты в киосках, бонусных пунктов в фан-шопах и интернет-акций футбольные клубы составят подробный портрет своих болельщиков. Пол, возраст, адрес, марка автомобиля, купленные товары и даже любимая еда – эти данные станут решающими для создания и реализации новых товаров. Так, программа у киосков с едой будет распознавать людей по полу и возрасту и показывать для них персонализированную рекламу от спонсоров. Сканирование номерных знаков и моделей авто на парковке позволит спонсорам узнать, какое количество зрителей ездит на машинах от конкурентов и отправлять людям индивидуальные предложения и приглашения на тест-драйв.

Все это станет возможным благодаря онлайн-платформам, работающим в направлении ситуационной осведомленности (situational awerness), которых, кстати, уже немало в США.

В статье был использован фрагмент материала: http://www.focus.de/magazin/archiv/rubriken-stadion-4-0-arena-der-daten_id_7858412.html

На спортивных площадках имеются многочисленные ресурсы для размещения рекламы. Это могут быть наклейки в раздевалке или спонсирование целого мероприятия, установка классического ролл-апа у рецепции или брендирование призов для участников соревнований.

Плюсы размещения рекламы на спортивных играх:

1. Длительный контакт аудитории с рекламой.
2. Во всех местах, где проходят соревнования, много свободного пространства – можно разместить большие баннеры или промо-акции со стойкой.
3. Реклама работает во время ожидания, от нее не «спрятаться».
4. Обычно родители, которые имеют возможность оплачивать спортивные занятия в специализированных местах, являются платежеспособной аудиторией со средним или высоким доходом.

Места для размещения рекламы

1. Бассейны

Идеальное место для размещения своего логотипа на полотенцах и брелоках для ключей. Проходимость здесь варьируется от 5 000 до 30 000 человек в месяц.

Стоимость рекламоносителей:

2. Ледовые катки

На катках большое кол-во рекламных возможностей, начиная от стандартных лайтбоксов в раздевалках, заканчивая подледным брендированием. Если это специализированное место для тренировок, то проходимость может быть около 3 000 человек в месяц, если речь идет о развлекательном катке на территории торгового центра, то здесь такая проходимость может быть за один выходной день.

3. Футбольные манежи

Рекламную информацию на футбольных полях лучше размещать, учитывая расписание спортивных игр, тогда проходимость может быть в разы выше. Такие события, как правило происходят 2-3 раза в месяц.

4. Картинги

Средняя проходимость картинга в месяц составляет от 2 000 до 8 000 человек в месяц в зависимости от популярности заведения.

Подобрать рекламные площадки для семейной аудитории не сложно. Главное, верно выбрать носители, придумать интересное рекламное предложение и начать размещение. 

Где, помимо детских садов и школ, мы можем встретить детей и их родителей? С возрастом интересы и проблемы детей меняются. Начнём с малышей.

Поликлиники

Дети от грудного возраста до пяти-шести лет часто болеют, что заставляет их родителей переживать и скорее бежать к врачу. В каждой поликлинике есть как минимум три кабинета с детской направленностью (педиатры, отоларингологи). Традиционные способы размещения: лайт-боксы и плакаты. Такой способ рекламы можно назвать высокоэффективным: родители и дети часто проводят много времени в поликлинике, ожидая своей очереди.

Детские стоматологии 

Здесь мы часто встретим малышей постарше – от шести-семи лет, которые приходят с родителями, чтобы удалять молочные зубы или лечить уже коренные. В случае с частными стоматологиями мы находим в среднем более состоятельную аудиторию, чем в обычных поликлиниках, однако охват, естественно, меньше. Носители остаются такими же: лайт-боксы и плакаты. Здесь также существует возможность раздачи флаеров – кассиры стоматологии могут выдавать их клиентам вместе со счётом за процедуры. Кроме того, в большинстве случаев стоматологии соглашаются бесплатно разместить у себя брендированные игрушки в комнатах ожидания для детей.

Детские развлекательные центры

Какие родители не водили ребенка хотя бы раз в развлекательный центр? Для малышей это целый праздник. Такие центры могут быть как в отдельном здании, так и в качестве комнаты в торговом центре. Как можно разместить рекламу для всей семьи здесь?

1. Баннер, ролл-ап. Яркая реклама с героями из мультиков обязательно привлечёт внимание ребёнка и его родителей.  Стоимость: 13 – 15 тыс. р. / мес.
2. Напольная наклейка. Например, в виде следов, ведущих к магазину. Стоимость: от 3 тыс. р. / мес.
3. Промоакция. Так, вы можете устроить праздник для вашей аудитории и запомниться им надолго. Стоимость: 4 тыс. р. / день.
4. Раздача полиграфии. Сюда входят красивые брендовые открытки, флаеры, листовки. Стоимость зависит от их количества. Минимальный объем 5 000 шт., стоимость – 2 р. за шт.

Рестораны с детскими комнатами

Как правило, детские комнаты мы встречаем в ресторанах высокого уровня. Вы можете предложить полное брендирование. В этом случае срок размещения составит от полугода. Стоимость бронирования детской комнаты в ресторане составляет от 200 до 400 тыс. р. Рекламодатель, как правило, самостоятельно оплачивает изготовление и установку. Если же установка и изготовление ложится на плечи ресторана, брендированная детская комната может обойтись в один миллион рублей.

Вкладки в доставку товаров из онлайн-магазинов общего интереса, детских интернет-магазинов и магазинов для беременных

Такой рекламный носитель даёт возможность высокого таргетинга, который можно сузить до стоимости заказа и района города. Кроме того, попадает реклама точно в руки и привлекает внимание, так как находится прямо под прозрачной упаковкой или в пакете с заказом.  Вкладка будет стоить от 3 до 30 р. за штуку. Чем больше вес и размер флаера или буклета, тем выше будет цена.

Аквапарк

Как место для размещения семейной рекламы, он открывает массу возможностей для креативности. В активный сезон проходимость одного аквапарка составляет около тысячи человек в день, что обеспечивает более чем частый контакт с рекламой.

Аэротруба

Как и аквапарк, аэротруба – отличное место для размещения рекламы, ориентированной на детей и подростков и их родителей. За один день количество посетителей может насчитывать до 200 человек. При развлекательном центре можно найти кафе для ожидающих родителей и телемонитор с трансляцией полётов.

Картинг

Посещаемость центра, оборудованного для занятий картингом, составляет порядка 2 200 человек в месяц. Это хорошая площадка для повышения узнаваемости вашего бренда и создания положительного отношения к компании. Помимо традиционных вариантов размещения, как банеры (6 000 – 15 000 р./мес.), промо (2 000 р./день) и раскладки полиграфии (от 1000 р./мес.), рекламодатель имеет возможность спонсировать проводимые мероприятия. Спонсорство, как правило, проходит на основаниях бартера – за предоставление подарков участникам.

Боулинг

Проходимость одного боулинг-центра в столичном регионе составляет в среднем 10 000 человек в месяц. Многие приходят сюда целыми семьями, чтобы отметить вместе день рождения или праздник и поиграть в боулинг. Рекламная продукция на стойке бара или ресепшн обойдётся рекламодателю в 5 000 – 7 000 р., в то время как размещение целого баннера в зоне дорожек будет стоить порядка 20 000 р. Плюсы такого размещения – создание положительного отношения к бренду при помощи ненавязчивой рекламы и обеспеченный долгий контакт с избранной целевой аудиторией.

Заключение

Дети и родители проводят много времени вместе и вне дома. Рекламировать товары для всей семьи, очевидно, не так уж сложно. Нужно лишь подобрать варианты размещения для определённого рекламного бюджета и возраста целевой аудитории, а в остальном – дело за рекламой.

Что мы подразумеваем под спортивными площадками?

Несколько примеров:

стрелковый клуб;

теннисный корт;

футбольный манеж;

воллейбольная площадка.

Не стоит забывать и о спортивно-развлекательных помещениях, как то:

картинговая трасса;

аквапарк;

боулинг.

Помимо всех стандартных вариантов размещения – лайт-боксы, раскладка полиграфии, тейбл-тенты на столиках кафе, промо-акции и семплинг сотрудниками – в таких местах возможно проведение нестандартных рекламных кампаний. Спонсорство мероприятий позволяет брендировать помещения, экипировку спортсменов, спортивный инвентарь, тем самым увеличивая возможности для размещения рекламы на спортивных площадках.

Примеры цен и размещения

• баннер в стрелковом клубе или футбольном манеже – от 10 000 р. в месяц, исключая стоимость изготовления.

• подвесные баннеры нестандартного формата в аквапарке от 10 000 р. в месяц;б
• брендирование ватрушек для горок от 2 000 руб. в месяц за единицу, минимальный пакет 100 ватрушек.

• баннеры на картинг-трассе о 7200 р. в месяц. Заметьте, что баннеры могут быть разных размеров – от 1,5 х 2 м, до 10 х 6 м в зависимости от размеров трассы.

Основная целевая аудитория на спортивных площадках сопоставима с аудиторией фитнес-клубов. Это активные и инициативные люди с четко осознаваемыми жизненными потребностями, целями и задачами. Это люди со средним уровнем и высоким уровнем дохода, целеустремленные и практичные, которые любят проводить свободное время активно и с пользой. Это люди, которые ценят качество и время, обращают внимание на разумную стоимость услуг. Информативность вашей рекламы будет только плюсом. В то же время реклама на спортивной площадке должна соответствовать хорошему настроению посетителей центра – тогда контакт вашей аудитории с рекламой будет ещё более продуктивным.

Реклама на спортивных площадках уникальна тем, что рекламный носитель воздействует не только на людей, занимающихся спортом, но и на наблюдателей, привлекая внимание форматом и расположением. Использование такой рекламы выделит вас среди других брендов и создаст положительное отношение к вашей компании.