Считается, что реклама в привычной для современного человека форме возникла в 15 веке. Печатная реклама стала набирать обороты с появлением массового производства примерно в конце 19 века. Особенно заметное развитие такая реклама получила за последние 100 лет. Сама по себе реклама не только помогает создавать культуру, но и является ее отражением. Со сменой потребностей и желаний общества, происходит и развитие в рекламе: меняется стиль, подход и дизайн. 

1910-е года

Печатная реклама в 1910-х годах визуально казалась переполненной количеством текста. В то время рекламодатели пытались максимально описать характеристики своего товара, меньше внимания уделяя изображениям. Исключением может считаться знаковая реклама армии США.

Coca-Cola (1911)

Cadillac (1915)

Армия США (1918)

1920-е года

Печатные объявления все еще зависят от большого количества текста, но уже наблюдается тенденция к появлению изображений. На плакатах можно увидеть больше свободного места, становится заметным более грамотное размещение текста по отношению к картинкам. В целом реклама кажется менее загроможденной.

Ivory (1920)
Jordan Motor Car Company (1923)

Lincoln (1928)

1930-е года

В 1929 году произошел крах фондового рынка, положивший начало Великой депрессии, что в целом сильно повлияло на развитие рекламной отрасли. С 20-х годов практически никаких изменений не было, реклама осталась на том же уровне.

Palmolive (1933)

Coca-Cola (1937)

1940-е года

Печатная реклама этого десятилетия стала больше похожа на привычные плакаты: большие яркие изображение, минимум текста, разумное использование места. Некоторые рекламодатели вообще отказываются от описательного текста, оставляя лишь громкие слоганы и название продукта.

Chesterfield (1944)

7UP (1949)

1950-е года

Считается, что именно в 50-е годы реклама обрела наилучший баланс между изображениями, текстом и свободным пространством. Многие рекламодатели и сегодня пользуются аналогичными приемами при подготовке собственных макетов.

Marlboro (1955)

Mars (1957)

Polaroid (1958)

1960-е года

Рекламный плакат «Think Small» от Volkswagen положил начало серии макетов, в будущем получившим название «Креативная революция» 60-х и 70-х годов. Такие объявления имеют современный стиль и более глубокую идею.

Volkswagen (1960)

BMW (1965)

1970-е года

В 70-е года в печатной рекламе используются яркие большие изображения в паре с заметным заголовком, текста практически нет.

Coca-Cola (1970)

Burger King (1976)

1980-е года

В 1980-е года главным потребителем становится женщина. Именно на ней фокусируется внимание в большинстве рекламных плакатах того времени.

Budweiser (1983)

Malibu (1983)

Chanel (1985)

1990-е года

Стилистическая простота 1980-х годов переносится в 90-е годы. В этом десятилетии появляются некоторые из самых креативных и узнаваемых рекламных объявлений за все время существования рекламы, в том числе «Just Do It» от Nike.

Pepsi (1990)

Nike (1993)

2000-е года

В XXI веке простота и минимализм становятся ключевыми особенностями в рекламе. Чаще всего используются максимально простые и понятные идеи для продвижения.

Dior (2002)

Mentos (2004)

Lego (2006)

2010-е года

2010-е годы также приняли минимализм за основу, в еще большей степени фокусируясь на изображениях с высоким разрешением. Появляется склонность к сюрреалистическим образам, усиливаются контрасты. 

MTV (2011)

Volkswagen (2013)

Вывод

Как мы видим, реклама за последние сто лет претерпела огромные изменения, как во внешнем виде, так и в содержании.
Из громоздких объявлений с большим количеством текста реклама превратилась в нечто более понятное для конечного потребителя. Также становится понятным, что реклама всегда адаптируется к рынку и к существующим потребностям аудитории.

Использованы материалы: https://blog.designcrowd.com/

Сейчаc Out-Of-Home реклама – это не только способ подачи информации, но и самобытное представление, взаимодействие рекламного сообщения и покупателя на психологическом уровне. Реклама Out-Of-Home ориентирована на потребителей, находящихся вне дома. Рекламное сообщение направлено на покупателя, когда он находится на улице, именно для того, чтобы установить контакт по принципу покупатель-улица. Это тот самый момент, когда человек находится ближе всего к принятию решения о покупке. 

История Out-Of-Home рекламы

1. В 1450 году Иоганн Гуттенберг создал способ печати с помощью подвижных литеров. А в 1796 году Алоизием Зенефельдером в Богемии была создана литография, которая была принципиально новой техникой печати.
2. В 30-х годах 19 века на афишах и плакатах активно стали изображать людей. Огромные полотна размещали на улицах специально для информирования большего количества людей.
3. В 1860-х в США подхватили идею сдачи в аренду рекламных щитов, и на рынке появилось множество небольших компаний, которые занимались непосредственно рисованием на плакатах.
4. В 1890-х годах была создана Американская Ассоциация Наружной рекламы (OAAA – Outdoor Advertising Association of America), которой удалось объединить рекламные компании на всей территории США.

После 1925 года Американская Ассоциация при поддержке других компаний уже окончательно оформила новую категорию рекламы, которая включала уличные биллборды, щиты, плакаты и т.д.  Когда появились такие компании, как Coca-Cola, Kellogg и Palmolive, они стали активно использовать новые рекламные возможности. Именно наружная реклама помогла этим компаниям стать настоящими гигантами.

С переходом в новое тысячелетие обычные рекламные щиты не так интересны рынку. Постепенно они дополняются современными цифровыми технологиями. В 2005 году были введены в эксплуатацию первые цифровые рекламные щиты в мире.

Out-Of-Home реклама обладает уже более чем 200-летней историей развития. Сосредоточенная на процветании организаций, она всегда базировалась на 3-х китах: инновации, технологии и потребители. Именно эффективные показатели позволяют ей держаться на плаву, поэтому любая реклама нуждается в постоянном совершенствовании и улучшении.

https://outdoormediadelhi.wordpress.com/