Не стоит путать брендирование с брендингом – процессом создания бренда. В ходе брендирования рекламная информация наносится на различные поверхности, что позволяет сделать бренд узнаваемым и устроить ему имиджевую рекламу.

К наиболее популярным поверхностям для брендирования относятся:

• Транспорт (фирменные автомобили; автобусы, трамваи);
• Пол и стены в супермаркетах и ТЦ;
• Промо-стойки, витрины, остановки транспорта;
• Сувениры и канцелярские принадлежности.

Брендирование позволяет потребителям закрепить в памяти название и логотип вашей фирмы, а значит, повышает вашу популярность как бренда.

Итак, как же сделать эффективное брендирование? Приведем несколько удачных примеров. 

1. "Шоколадная" скамейка KitKat

"Сделай перерыв – съешь KitKat!". Все гениальное – просто! Пожалуй, более подходящего места для рекламы было не найти. Рекламные скамейки KitKat были размещены в парках и торговых центрах Лондона в 2008 году:

2. "Картофельный" пешеходный переход McDonald's 

Летом 2010 года во время проведения крупного фестиваля Zurichfest в Швейцарии была запущена рекламная кампания McDonald's, превратившая пешеходный переход в картошку фри:

3. Социальная реклама на колесах

В 2011 году бразильская транспортная компания Joevanza разместила на автобусах социальную рекламу – ответ на многочисленные жалобы об отсутствии удобств в транспорте для лиц с ограниченной подвижностью:

4. "Блохастый" пол в торговом центре

Оригинальный проект реализовало в 2009 г. индонезийское рекламное агентство Saatchi & Saatchi Jakarta. На 225 кв.м торгового центра, в трех холлах был размещен огромный стикер с собакой, при взгляде издалека на которой люди казались блохами. Так фирма JakPetz успешно и недорого прорекламировала свой новый товар – спрей от насекомых для домашних любимцев.

5. "Загляни внутрь"

В 2006 году немецкий патологоанатом Гюнтер фон Хагенс устроил в США необычную рекламу своему нашумевшему шоу "Мир тел" (Bodyworlds). В экспозицию выставки были включены множество трупов в самых разных позах, которые, по утверждению Хагенса, демонстрировали разнообразные формы работы мышц. Реклама была размещена в лифтах научного центра в Огайо и приглашала таким образом посетить выставку.
 Подведем небольшой итог:

1. Брендирование – подходящее решение для предпринимателей с ограниченным бюджетом.
2. Поверхность для брендирования может быть в повседневных вещах и должна вызывать ассоциации с товаром.
3. Эффективное брендирование всегда связано с партизанским маркетингом.

Присмотритесь к предметам, которые вас окружают. Быть может, идеальная рекламная поверхность уже давно находится прямо перед вами.

Рекламные носители на пляже

На чем можно разместить такую рекламу? В основном, это привычные нам рекламные носители:

• Пляжные кабинки для раздевания и душевые. Рекламу можно разместить в виде брендирования или 5-10 постеров (ситиформат) внутри или снаружи;
• Рекламные флаги, кронштейны;
• Баннеры;
• Пляжные зонтики и лежаки.

Еще один необычный формат – плавучий билборд:

Есть место на пляже и социальной рекламе. Так, в рамках социальной кампании против рака кожи израильское рекламное агентство TBWA установило на пляжах столицы мишени, в центре которых было написано «Солнце не промахивается. Защищайтесь на пляже»:

И наконец, к самой оригинальной рекламной акции можно отнести рекламу Sprite, когда отдыхающим предлагалось принять душ будто бы из этого напитка:

Какой товар рекламировать?

Варианты могут быть разные. Как и в случаях с другими видами рекламы, лучше всего, если это будут продукты и услуги, интересные конкретной аудитории в конкретный период – когда они находятся летом на отдыхе. К популярным летом товарам и услугам относятся:

• Напитки
• Мороженое
• Услуги сотовой связи
• Туристические фирмы
• Лекарственные средства
• Предметы гигиены
• Услуги врачей 
• Периодические издания, книги
• Анонсы мероприятий. 

Крупнейшие пляжные курорты в России – это Краснодарский край, Азовское и Балтийское моря, а также Крым; озерные курорты – Карелия и Байкал. Не стоит упускать из вида и другие известные курорты: озеро Селигер, Комарово, Рыбинское и Клязьминское водохранилища. Сутки отдыха в этих местах обходятся туристам в 1500-3300 руб. в день, что значит, что на них съезжаются довольно обеспеченные отдыхающие. Озеро Селигер является также центром притяжения для любителей кемпинга и местом проведения различных форумов, что гарантирует вам внимание молодежи.  

Оптимальный срок размещения рекламы на пляже – около 3 месяцев, от 2 до 30 рекламных носителей. Реклама на пляже откроет вам доступ к туристам из разных городов и позволит рассказать о себе всей стране.

Зарубежные рекламные агентства уже давно занимаются размещением рекламы в самолетах крупнейших авиакомпаний мира. Недавно этот вид рекламы пришел и в Россию, и стоит сказать, что он имеет много преимуществ по сравнению с рекламой в других видах транспорта. В чем же его плюсы?

• Реклама в самолетах является точечной, что означает длительный контакт аудитории с рекламой. Если обычное время воздействия в outdoor-рекламе – 2-5 секунд, а в обычной indoor-рекламе – 10-20 секунд, то реклама на борту самолета предполагает возможный контакт в течение нескольких часов, а также повторяющийся контакт благодаря полетам «туда-обратно».
• Доступ к обеспеченной аудитории. Реклама в самолетах идеально вам подходит, если вы хотите обратиться к активной аудитории в возрасте 20-45 лет, которыми являются, в основном, туристы, офисные сотрудники и руководители компаний, люди с высшим образованием и хорошим уровнем заработка.
• Возможность сегментирования аудитории: размещать рекламу можно в бизнес- или эконом-классе, в определенные дни недели и рейсы. Наиболее часто запрашиваемые направления в России – Москва, Сочи, нефтегазовые регионы.
• Эффект «аудитории поневоле». В самолете человек сидит в течение нескольких часов на одном месте, что вынуждает его изучать окружающую его обстановку: спинки кресел, бортовое ТВ, бортовые вкладыши и журналы.
• Круглосуточная реклама 24/7.

На чем и как можно разместить рекламу в самолете?

– медиаплееры

– реклама на багажных полках и спинках кресел (брендирование, стикеры)

– реклама на подголовниках (брендирование)

– реклама на ланч-боксах, салфетках, посуде, подносах, тележках

– реклама в бортовых журналах

– раскладка печатной продукции

– брендирование пледов

– бортовое ТВ

– промо-акции на борту самолета — дегустация, сэмплинг, раздача сувенирной продукции.

Есть и другие способы обратиться к аудитории в самолете. Например, пассажирам рейсов авиакомпании «Россия» во время полета выдается лично в руки пакет с одним из ведущих периодических изданий и рекламными проспектами компаний-рекламодателей (не более 5)[1]. Также в самолетах некоторых авиакомпаний на спинках сидений размещены специальные экраны, где во время промостра фильмов также показывают рекламу:

Размещать рекламу можно не только в самолетах, но и на них, что предполагает полное или частичное брендирование:

Стоимость рекламы в самолете

Стоимость рекламы в эконом- и бизнес-классах различается. Например, журнал или каталог будет стоить около 47 руб. в эконом-классе и 70 руб. в бизнес-классе, минимальный тираж – 5000 экземпляров, стикер – 944 руб./шт. и 2301 руб./шт. соответственно. Реклама на самом крупном рекламном носителе в самолете – багажной полке – форматом 97х30 обойдется вам в 14 160 руб./шт. в эконом-классе и 29 500 руб./шт. в бизнес-классе. Пусть вас не смущает эта разница: помните о том, что на правильно выбранных рейсах определенных авиакомпаний обратиться к успешной бизнес-аудитории можно и в эконом-классе. Достучаться до небес не так уж трудно – не упустите шанс воспользоваться indoor-рекламой в самолетах. 

Как сделать рекламу товара в спорте?

Смотреть или принимать участие, болеть и сопереживать – спорт любят так или иначе все. Видов рекламы, связанной так или иначе со спортом, существует много. Основные из них:

• Спонсорство. Большинство спортивных клубов получают финансирование в т.ч. через спонсорскую рекламу. В среднем у одной крупной команды может быть около 50 спонсоров.
• Рекламные баннеры на стадионе
• Видеоролики на экранах
• Реклама на футболках игроков
• Реклама на программках, билетах и афишах к матчу
• Реклама на фоновых баннерах для интервью и пресс-конференций.
• POS-материалы, способствующие продвижению бренда или товара (промостойки, флажки, декоративные магниты, подставки под кружки, чашки, стаканы, постеры, пластиковые папки, портфели, бирки, календарики, открытки, блокноты, линейки, брелоки, закладки и иные сувенирные изделия)
• Промо-акции

Баннерная реклама может быть размещена:

– на первой рекламной линии по периметру футбольного поля

– вдоль поля и за воротами

– на трибунах

– на второй рекламной линии – баннеры длиной 6-12 метров, реклама хорошо видна с трибун и попадает в объективы фото- и видеокамер.

Где лучше всего разместить рекламу? Первая рекламная линия (по периметру поля) является наиболее ценным видом наружной рекламы на стадионе, т.к. при любой записи матча, трансляциях и даже фотосъемке матча баннеры на первой рекламной линии попадают в кадр. Матчи обычно транслируются на телеканалах Спорт, Россия-2 и НТВ-Плюс, а это значит, что вашу рекламу увидит большое количество телезрителей. Такая реклама может быть как обычной баннерной (плакат), так и дигитальной. Преимущество дигитальной рекламы в том, что движущиеся надписи лучше запоминаются зрителями.

Специально для фанатов

Реклама как на стадионе, так и вне его, может сочетаться и с промо-акцией. Зачастую они проводятся во время крупных спортивных мероприятий – чемпионатов мира или Европы. Производители пива, пользуясь тем, что этот напиток часто употребляется во время просмотров, особенно активны и проводят множество акций для любителей спорта:

Однако это могут и компании, не связанные со спортом ни напрямую, ни косвенно. Например, в рамках программы "Друг компании" в 2014 году ОАО холдинговая компания "Татнефепродукт" разыгрывала билеты на волейбольный матч:

В Германии во время чемпионата Европы и мира по футболу вся страна охвачена футбольной лихорадкой. Многие компании стараются привлечь покупателей розыгрышами, подарками, а также маленькими сюрпризами – наклейками и прочими мелочами с атрибутикой сборной Германии в упаковке с продуктом. Производители шоколадной пасты "Нутелла" сняли ряд рекламных роликов с участием известных игроков немецкой сборной:

Другая реклама

Хотите, чтобы ваша реклама запомнилась? Можно брендировать стадион, как это сделала Coca-Cola:

"Людей в белом", представляющих на каждом матче неизменного спонсора ФК "Бавария Мюнхен", оператора T-Mobile, прекрасно видно издалека:

Футбол без пива – деньги на ветер?

Известно, что реклама водки и крепких алкогольных напитков в Российской федерации разрешена только в местах продажи алкоголя. В ходе поправок к ФЗ «О рекламе», вступивших в силу 21 июля 2014 года, было разрешено рекламировать пиво на стадионах. В некоторых странах, в которых проводятся выездные матчи российских футбольных клубов в рамках розыгрыша кубков УЕФА, а также игры Сборной России по футболу полностью отсутствуют ограничения на рекламу алкоголя. На таких матчах разрешена реклама на только пива, но и водочных брендов.

Итак, в чем преимущества рекламы на стадионе? Большой охват аудитории – кроме примерно 79 000 болельщиков на стадионе (данные по стадиону «Лужники»), в зависимости от матча это еще и 7,2 миллиона телезрителей, а также аудитория СМИ и социальных сетей (фото и видео с матчей публикуются в Интернете). Умело спланировав рекламную кампанию, можно даже при скромном бюджете успешно продвигать свой товар. Так, одна минута рекламы на стадионе (в зависимости от его вместимости и статуса матча) стоит около 30 000 рублей. Размещение рекламного баннера на сезон обойдется от 100 000 рублей. У вас есть, что предложить спортивной аудитории? Тогда вперед, а мы желаем вам новых рекламных побед!

Лучше всего воспринимается реклама, которая вызывает положительные эмоции и заставляет человека улыбнуться. Сегодня потребители так перегружены рекламой, что крайне неохотно берут на улице флаеры. Воздушные шары, так любимые нами с детства, мало кого оставляют равнодушными, особенно самых маленьких. Кроме того, шарик так просто не спрячешь в карман и не выбросишь в урну, как обычную листовку.

Где можно применить данный рекламный носитель?

- Промо-акции в помещении (выставки, форумы, презентации, магазины) 

- Уличные промо-акции (городские праздники, парки и т.д.)

Взяв воздушный шарик с рекламой у улыбчивого промоутера, человек невольно сам становится распространителем рекламы. Пока он едет с шариком в транспорте или идет с ним по улице, на рекламный логотип обратят внимание от 1000 до 5000 прохожих и кто-нибудь наверняка заинтересуется вашим предложением. 

Во многих странах ежегодно проводятся фестивали воздушных шаров (монгольферов). Огромные шары-аэростаты, взмывающие в небо, привлекают множество рекламодателей, зачастую это представители брендов с мировой известностью. На фото – третий по величине в Европе Фестиваль воздушных шаров в Лейпциге:

С еще большим размахом проходит Фестиваль воздушных шаров в Нью-Мексико. На нем можно увидеть оригинальную рекламу от таких гигантов, как Jaguar, Coca-Cola, Nescafe, Energizer и многих других: 

Какова стоимость рекламы на воздушных шариках? При эффекте, которого она способна достигнуть, такая реклама стоит вовсе не дорого. Например, при заказе 100 шт. вы заплатите около 26 руб. за шарик с готовым принтом, от 200 шт. – 16 руб. и т.д. 

К слову, рекламировать товар можно не только на воздушных шариках, но и на воздушных змеях. Пока что этот вид рекламы не так широко распространен в России, ведь самый простой бумажный змей стоит от 300-400 рублей за штуку.

Не упустите возможность воспользоваться этим типом рекламы и подарите людям маленький праздник.

 

Составить медиаплан

 

 

 

Для начала ответим на вопрос: что и для кого рекламировать в аэропорте?

Первое, что вам нужно сделать, – выявить вашу целевую аудиторию. Жилую недвижимость, банковские услуги, услуги сотовой связи, имиджевые РК для автомобильных марок или конкретных машин, часы, ювелирные товары чаще всего рекламируют в VIP-залах. Так, в зале официальных лиц и делегаций аэропорта Пулково проходимость около 90 тыс.чел. в месяц, а в зале для приема на прибытие и вылет бизнес-аудитории – 3 тыс. чел. в месяц. Несмотря на относительно небольшую проходимость, размещенная в этих местах реклама будет стоить так же, как и в залах с большим количеством посетителей, однако направлена она будет на обеспеченную бизнес-аудиторию и позволит вам вскоре окупить свою стоимость. В обычных залах размещают также рекламу отелей, такси, туристических фирм.

Далее – о том, как лучше всего размещать рекламу в аэропорте.

Стандартные рекламные носители

Начнем с плакатов и рекламных щитов. Помимо обычных плакатов, лайт-бокс – классика жанра:

Баннеры из сетчатого винила можно увидеть как на временных объектах, например, стройках, так и на обычных зданиях и парковках. Варианты технической реализации таких баннеров практически безграничны:

Аэропорты предлагают отличную возможность для размещения баннерной рекламы в непосредственной близости от терминалов вылета и прилета и зоны паспортного контроля. Эффектный рекламный плакат длиной до 60 метров не останется незамеченным:

Рекламные экспозиции и промо-стойки

Площадки для промоушена используются для сэмплинга, размещения промо-стендов и розыгрышей. Сэмплинг (англ. sampling) — маркетинговая акция по бесплатной раздаче образцов, тестеров, аксессуаров и расходников для основного товара потребителю с целью ознакомления с ним и предоставления возможности его опробовать. Подобные акции часто проходят в странах Европы, зачастую в виде возможности получить деньги обратно за покупку тестируемого товара (cash back).

Благодаря использованию интерактивных элементов этот вид маркетинга идеально подходит для презентации товаров, которые нуждаются в демонстрации и разъяснении. 

Флаги

Рекламные флажки обычно располагаются в местах въезда и выезда из аэропорта, внутри или снаружи, а также напротив терминалов, поэтому они всегда привлекают внимание: 

На входе и выходе большинства аэропортов можно увидеть карусельные стеклянные двери. Конструкция дверей позволяет разместить на них самую разнообразную рекламу – наклейки, плакаты и витрины с продукцией:

Реклама в зоне получения багажа

Реклама на багажной ленте и в непосредственной близости от нее, несомненно, привлечет внимание пассажиров, находящихся в ожидании своего багажа и сосредоточенно наблюдающих за лентой:

Багажные тележки

Рекламные таблички могут располагаться с одной или двух сторон тележки, на ручке или спереди. Такая реклама обращается не только к пассажирам, но и к гостям аэропорта и в связи с использованием большого количества тележек гарантирует вам внимание множества потенциальных покупателей.

Брендинг

Брендирование поверхностей – отличный способ заявить о себе. Эксклюзивная реклама, которая порой занимает целую зону аэропорта, позволяет учесть индивидуальные потребности и вкусы покупателя:

Витрины

В аэропортах также могут быть выставлены витрины различных размеров.

Оригинальная презентация товара позволит вам наладить контакт с пассажирами. Так, несколько лет назад в московском аэропорте "Домодедово" с большим успехом прошла рекламная акция от Mercedes-Benz. Первым, что видели прибывшие пассажиры и встречающие, был автомобиль, размещенный на потолке, вернее, его точная до мелочей пластмассовая копия. "Это не частный самолет, но ощущения такие же":

Сколько стоит реклама в аэропорте?

Предположим, вы выбрали брендирование тележек. При минимальном пакете от 200 шт. брендирование одной тележки в месяц будет стоить от 1000 до 3000 руб., т.е. такая реклама обойдется минимум в 200 000 руб. в месяц. Рассмотрим цены подробнее на примере аэропорта Шереметьево и зала официальных лиц и делегаций аэропорта Пулково:

Итог

Реклама в аэропорте – удовольствие не из дешевых, однако она позволит вам обратить на себя внимание множества потенциальных клиентов, а также выйти на интересующую вас целевую аудиторию, в особенности если это покупатели с высоким уровнем заработка и B2B-сектор.