Интерактивные витрины вызывают интерес клиентов

22 Aug Интерактивные витрины вызывают интерес клиентов

Вы хотите организовать необычную, яркую, привлекающую внимание рекламную кампанию? чтобы клиенты не могли отвести взгляд от вашего рекламного сообщения? а СМИ сами написали о вашей кампании? Значит интерактивные витрины – это ваш выбор.

Интерактивная витрина как рекламный носитель

Интерактивная витрина – это пример рекламного носителя, который привлекает внимание благодаря яркому видео и реагирует на действия зрителей. Трава на экране может шевелиться с каждым шагом клиента, он может со звоном подбросить золотые монеты, покрутить руками логотип компании и даже сыграть в полноценную компьютерную игру.

За счет уникального сочетания программных систем, способных отслеживать траекторию движения рук и тела, датчиков, реагирующих даже на незначительное движение, интерактивные видео-стены  являются эффективными и перспективными рекламными носителями, позволяющими создавать интересные интерактивные рекламные кампании.

• Высокая запоминаемость. Посетитель точно и надолго запомнит Ваш продукт/услугу. По данным исследований Romir и TNS запоминаемость рекламируемой марки на интерактивных носителях составила 92%.
• Позитивное восприятие и PR-повод. Посетители положительно воспринимают такую игровую форму рекламы, рассказывают друг другу о новинке и месте, где её встретили. Также установку видео-стены можно использовать как PR-повод, что позволит получить дополнительные упоминания в СМИ.
• Максимальная гибкость. Вы можете обновлять сюжет на экране, устанавливать сюжеты, посвящённые специальным предложениям. Это гарантирует постоянное внимание посетителей. Система управляется удалённо, возможен доступ к управлению через Интернет.
• Контроль эффективности. Вы получите статистику показов и взаимодействия посетителей с видео-витриной. Это даёт лучшую отдачу от инвестиций в маркетинг. По данным исследований, использование интерактивных витрин в среднем увеличивает узнаваемость бренда на 48%, средний объем покупок на 30%, объем продаж на 32%.

Для создания еще большего эффекта взаимодействия совместно с интерактивными стенами можно использовать и интерактивные столы – с их помщью участники акции смогут обмениваться результатами, делиться фотографиями, а трансляция каких-либо действий посетителей на страницу кампании в социальных сетях придаст еще больше "жизни" такой кампании.

Особенность реализации интерактивных витрин

Интерактивная витрина состоит из двух основных компонентов:

1. Видеостена, которая обеспечивает отображение картинки посетителю.
2. Модуль, реализующий интерактивное взаимодействие, то есть связь между движениями человека около видеостены и картинкой на ней.

В процессе построения интерактивных витрин очень важно сразу определить направленность видеоэкрана:

1. Интерактивная витрина, транслирующую видеоряд на улицу.  Ключевой момент, определяющий стоимость реализации уличных интерактивных витрин – это солнечный свет. Только самые дорогие технологии с очень высокими яркостью и контрастностью могут обеспечить адекватный показ видеоряда против прямого солнечного света.
2. Интерактивная витрина, транслирующая видеоряд во внутрь помещения: в шоу-рум, в зону ожидания клиентов,  в коридор Торгового Комплекса. В данном случае факторами, определяющими стоимость, будут являться размер витрины, а также разрешающая способность мониторов.

Видеостены формируют путем объединения нескольких мониторов с тонкими краями в единый блок, с помощью проекционных пленок и проекторов или на основе блоков светодиодов.  Каждый из способов имеет свои плюсы и минусы:

• Видеостены из мониторов дают отличную картинку, но имеют высокую стоимость реализации. Видеостена из мониторов имеет только определенные размеры, и требует специальной конструкции для крепления.  Несомненным плюсом использования ЖК мониторов является их простота в эксплуатации и возможность работы в течение длительного времени без выключения.

• Проекционные пленки и проекторы имеют более низкую закупочную стоимость. Но интерактивная витрина на их основе окажется дороже в эксплуатации, так как лампы, обеспечивающие  работу проектора, требуют замены раз в несколько месяцев. При этом стоимость лампы составляет от 20% до 40% от стоимости проектора. Проекторы не могут работать 24 часа в стуки, так как перегреваются. Затруднительно использование проекторов в местах нахождения клиентов, так как охлаждающие лампу вентиляторы шумят. Несомненным плюсом проектора является возможность создания видеостен произвольного размера.

• Есть возможность собрать видеостену на основе модулей из светодиодов (LED). Это достаточно новая и прогрессивная технология. Ее отличительной особенностью является низкое энергопотребление. LED-дисплеи позволяют транслировать картинку против солнца, но самые современные дисплеи позволяют видеть картинку только с расстояния 10 метров, так как имеют низкую разрешающую способность, что может быть неприемлемо для интерактивного взаимодействия.

Реализация интерактивного взаимодействия

Реализация интерактивного взаимодействия происходит за счет использования датчиков движения, а также специального программного обеспечения, которое позволяет синхронизировать картинку на экране с действиями посетителя. Варианты реализации:

• Традиционно применялись специализированные программно-аппаратные комплексы, например,  от компании Orion. Стоимость таких решений составляет десятки тысяч долларов за одну видеостену. Из преимуществ можно отметить проверенность решения временем,  однако сложность и дороговизна комплекса не дает возможности его массового применения и подстройки под конкретного клиента.  

• Использование технологии Microsoft Kinect позволяет существенным образом сэкономить на  датчиках движения и программном обеспечении, реализующем интерактивное взаимодействие. Снижение цены происходит за счет широкого распространения этой ситемы в компьютерных играх  – массовый рынок сбыта дает возможность производителю снижать стоимость оборудования. В этом же лежит и еще одно удобство использования MS Kinect – в виду его широкого использования в видеоиграх процесс подключения Kinect к стационарному компьютеру под управлением MS Windows не составит труда.

Реализация эффекта 3D в построении интерактивных витрин носит в настоящий момент, скорее экспериментальный характер. В настоящий момент существует возможность реализовать 3D-эффекты только в специальных очках (безочковые 3D-дисплеи только выходят на рынок). Такой способ приемлем лишь для организации интерактивной витрины внутри офиса продаж и не походит  для демонстрации эффектов случайно проходящим клиентам.   

Кейс: Интерактивная витрина для банка

Задача

Необходимо разработать интерактивную витрину для трех оконных проемов отделения банка, расположенных рядом. Каждый оконный проем размером 2,00 X 2,33. Интерактивное взаимодействие требуется только для центральной витрины. После установки интерактивной витрины необходимо иметь возможность загружать интерактивный контент силами специалистов по маркетингу и рекламы банка. 

Пример расчета вариантов построения интерактивной витрины

Интерактивные витрины обязательно займут свою нишу в рекламе, т.к. это наиболее интересный и запоминающийся способ позиционирования продуктов и услуг, позволяющий воплотить в жизнь самые нестандартные рекламные идеи, а также создающий возможность «диалога» покупателя с продуктом/торговой маркой. Пока единственным сдерживающим фактором для широкого распространения таких технологий является их высокая стоимость, которая с развитием технологий может существенно снизиться. Сейчас же единственным советом для экономии бюджета может стать только детальная проработка идеи рекламной кампании, точное понимание задач, которые интерактивная витрина должна выполнять, условий и времени ее работы, что позволит вам подобрать наиболее оптимальное решение.