Флешмоб в России

08 Apr Флешмоб в России

Термин «флешмоб» означает спланированную массовую акцию, в которой участвует большое количество людей, организованную с целью привлечения внимания к какой-то проблеме или компании. Участники акции выполняют определенные спланированные действия, после чего внезапно расходятся, удивляя окружающих.

Самый первый российский флешмоб был проведен еще в 2004 году в феврале для издательского дома «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА».  Для продвижения нового женского журнала «СамаЯ» было решено применить BTL-акцию, которая набирала популярность по всему миру, – флешмоб.

Для журнала «СамаЯ» решили использовать наиболее проходимую площадку –  метро Москвы. В вагон поезда входит девушка, читающая журнал «СамаЯ», внимания на нее не обращают. На следующей станции метро заходят еще несколько девушек с таким же журналом. Через какое-то время более 20 девушек с одинаковыми журналами начинают привлекать внимание попутчиков, пробуждая неподдельный интерес. На определенной станции метро все участницы акции одновременно выходят. Такой сценарий повторялся большое число раз в течение нескольких дней, что в итоге способствовало бурному повышению спроса к журналу.

Охват этой акции составил более 20 000 человек.

Наиболее запомнившейся рекламной акцией шоколада Milka стал флешмоб в торговом центре Москвы. Десятки подготовленных танцоров смогли превратить супермаркет в настоящую альпийскую деревню. Видеозапись флешмоба доступна по ссылке. Сам флешмоб отличался тем, что в нем участвовали администраторы комплекса, охрана, кассиры (конечно, ими были переодетые актеры), но именно это смогло шокировать публику. Помимо этого, действие разворачивалось сразу на нескольких площадках: на территории супермаркета, на катке и вокруг него.

Сама акция была подготовлена в рамках комплексного продвижения новой маркетинговой стратегии бренда: "Один кусочек и вы в альпийском мире!". Для полного погружения в альпийский мир во многих бизнес-центрах были забрендированы лифты, в торговых комплексах установлены интерактивные панели, демонстрирующие вид на Альпы, проводился семплинг и другие промомероприятия. 

Наиболее удачный SMM-флешмоб был организован оператором связи Билайн совершенно спонтанно. В своем аккаунте в Твиттере специалисты компании от имени самих себя выложили пост, в котором хвалили свой новый тариф. Через какое-то время в Билайне поняли свою ошибку и пост удалили, но было уже поздно: пользователи активно стали делиться скриншотом по социальным сетям.

Первой реакцией пользователей стал негатив по отношению к продуктам компании, но мгновенная реакция smm-специалистов сотового оператора не просто спасла положение, но и стала одним из лучших smm-кейсов.

В Билайне решили перевести все в шутку и запустили флешмоб с хештегом #люблюсебя. В результате в любви к себе признались крупные бренды, популярные блоггеры и телеканалы.