Особенности размещения рекламы в жилых домах

19 Nov Особенности размещения рекламы в жилых домах

Ваши клиенты постоянно находятся  в поиске новых идей и интересных возможностей. Они обязательно обратят  внимание на рекламу в жилых домах. Преимущества очевидны: грамотно отобранная целевая аудитория, большое количество контактов, доступная цена. А еще всегда приятно, когда вас встречают в тапочках! Это значит, что ваша реклама  отворит любую дверь и станет желанным гостем!

 Читаю в лифте утром рано: «Тебя найдет твоя реклама!»

Известная поговорка гласит: «Мой дом – моя крепость». Родные стены играют большую роль в жизни каждого человека. Это уютное пространство, наполненное личной философией и оформленное согласно собственному вкусу и мировоззрению.  Границы дома не ограничиваются  территорией квартиры, в которой вы живете. Дом – это соседи, лестничная клетка, коридор, подъезд, и т.д. Все вместе воспринимается как единое целое. 

Каждый день вы пользуетесь почтовым ящиком, лифтом,  изучаете содержание стенда. Наряду с уведомлениями  из различных  организаций для жильцов дома, постоянно приходит рекламная информация в виде листовок, писем, буклетов и каталогов. Действительно, рекламодатели уже давно поняли, что размещение рекламы в жилых домах – это эффективно, доступно  и обеспечивает широкий охват целевой аудитории. 

Одна моя знакомая очень скептически относилась к рекламе  в своем доме. Ее раздражали яркие листочки, разложенные в местах массового посещения. Но однажды у нее сломался компьютер, а знакомый мастер заболел. Спасти положение помогло объявление фирмы, оказывающей услуги в  этой области, которое  знакомая увидела на домовом стенде.  С тех пор она пересмотрела свое отношение к  «фейерверку бумажек», заказывает вкусные обеды домой и купила годовой абонемент в студию танца по стоимости одного месяца занятий. Откуда информация? С рекламных стендов, размещенных на стенах подъездов.

Рекламные возможности в жилых домах

Реклама в лифтах жилых домов

Реклама в лифтах имеет огромное количество плюсов. Каждый день лифтом пользуется большое количество людей. А если  клиент спускается в утренние часы  с верхнего этажа? Как правило, лифт останавливается почти на каждом этаже и потребитель, чтобы скоротать  время, рассматривает рекламные сообщения.  Реклама  в лифтах размещается на небольших носителях благодаря чему не занимает много места, но содержит всю необходимую информацию, она рассчитана на обширную целевую аудиторию.  Если вы предлагаете товары или услуги премиум-сегмента, стоит рассмотреть  размещение рекламы в лифтах элитных домов. Ее увидят  ваши потенциальные клиенты. Преимущества рекламы в лифтах: низкая стоимость контакта, доступность, информативность.

Реклама на стендах

Сегодня рекламные стенды можно увидеть почти во всех домах. Часто они размещаются на  стенах подъезда дома рядом с лифтом, на первом лестничном пролете или перед входной дверью.  Значение стенда в жизни жителей дома сложно преувеличить. Это источник информации, ведь только там можно увидеть объявление об отключении горячей воды или общем собрании.  Для размещения на стенде необходимо получить  разрешение ЖКХ.

Расклейка листовок, объявлений, афиш

Это очень популярный и востребованный вид рекламы, но требующий тщательного выбора места и определенного формата. Продвижение листовки в массы должен сопровождать яркий лозунг или слоган, привлекающий внимание. Например: Ликвидация одежды от известных брендов!  Скидка – 80% на все! Группа раннего развития детей заканчивает набор. Осталось всего – 2 места! Детский сад в 30 шагах от вас! Подобный вид рекламы помогает компаниям, которые недавно вышли на рынок, представителям локальной инфрастуктуры.

 Распространение рекламно-информационных материалов по почтовым ящикам 

Знаменитый почтальон Печкин уже давно не ходит по домам. Жильцам остается только надеяться на почтовые ящики.  Мы открываем почтовый ящик и видим: каталоги, журналы, газеты, брошюры, евроконверты, приглашения, буклеты, листовки. Распространение  мебельного каталога  в новом доме обязательно приведет к желаемому результату. Ведь хозяева квартир занимаются поиском предметов интерьера. Каталог должен быть прекрасно оформлен и желательно содержать акционное предложение. Например:  При предъявлении купона с последней страницы  вы получаете в подарок английский плед или скидку (лучше от 10%) на мягкий уголок. Если вы отправляете приглашение, то оно должно быть адресным. Это заставит человека сохранить конверт, донести до квартиры и прочитать.  Рекламная листовка также должна мотивировать скидкой или уникальным предложением, а газета содержать актуальную информацию. Вы можете анонсировать свое предложение на первой странице, но в тоже время вызвать интерес статьей. Например: Подробный гороскоп для всех знаков зодиака на 2014 год. Или такой вариант: Счастливый дом по законам философии фэн-шуй.

Реклама на дверных ручках квартир

Квартирное пространство на этажах часто огорожено от внешнего мира общей дверью, за которой спрятаны еще четыре или пять дверных ручек.  Реклама на дверных ручках – это отличный способ донести предложение до жильцов. Такие рекламные материалы еще называются  «хенгер» или «воблер». Человек открывает дверь ключом и видит подобное объявление. Оно должно убедить его ознакомиться с содержанием и позвонить по указанному  телефону. Что это может быть? Заказ вкусной пиццы или суши домой, услуги такси по умеренной цене, скидка на маникюр в салоне красоты, расположенном напротив, или заказ  на праздник Деда Мороза  и Снегоручки.  Для успешного выполнения рекламного плана, вам необходимо охватить большое количество  квартир и вызвать доверие к своей услуге. Помните, что любой дом имеет сарафанное радио. Это тоже стопроцентная реклама  для вас.

Реклама на мониторах

Этот вид рекламы стал появляться в новостройках и элитных жилых домах. Для успешной реализации рекламной идеи, вам необходимо осмотреть пространство, где располагается монитор. Человек, должен задержаться в этой зоне, а не пробежать мимо. Лучше всего видеоролики демонстрировать в домах, в которых есть просторные холлы и зоны ожидания для гостей.  Возможно, что на первом этаже дома располагается кафе или бар, где можно установить  монитор.

Согласованная и несогласованная реклама в жилых домах

Любой дом – это свои порядки и законы. Официальное размещение рекламы в жилых домах требует предварительное согласование  с ТСЖ.  Конечно, за подобные услуги Вам придется заплатить дороже: от 200 рублей до 2000 за 1 подъезд в месяц, но вы получите свое законное место под стеклом специально оборудованного стенда, рекламу в лифтах, оформленную в пластиковую рамку, раскладку продукции на стойках. Стоит отметить, что согласованная реклама чаще встречается в элитных домах. В подъезды таких домов сложнее проникнуть по причине охраняемых прилегаемых территорий, постоянного присутствия консьержа.  Плюсы затрат очевидны: жильцы намного лояльнее относятся  к рекламным материалам, с удовольствием рассказывают о предлагаемых услугах соседям. Будет отлично, если вам удастся договориться  с ТСЖ о возможности стать эксклюзивным  представителем услуг для конкретного дома. В любом случае партнерские и открытые отношения с управляющей структурой еще никому не помешали.

А если речь идет о несогласованной рекламе?

Значит,  вы  смогли подобрать ключ к заветному дому и  под видом электрика проникнуть в подъезд.  Как правило, несогласованная реклама, предлагается представителями рекламных агентств. Вы должно понимать, что никто не несет ответственности за размещение, а подготовленный  фотоотчет не гарантирует достоверность и  успех рекламной кампании. Может быть завтра, уборщица будет мыть лифт и безжалостно отдерет наклеенный рекламный стикер или сорвет потрепанное ветром объявление, размещенное на внешней двери подъезда. Несогласованная реклама продается на вес, никто не обеспечит  вам индивидуальный подход. Стоимость  размещения такой рекламы в элитных домах доходит до 4000 рублей за дом. Не думаем, что обеспеченные жильцы оценят такой активный спам. Если вам отворяют двери, не  пытайтесь проникнуть незамеченным через окно. Любая услуга и товар кроме качественных характеристик должны обладать репутацией и благоприятным имиджем.

Ваши клиенты из рекламы

Таким образом, можно сделать вывод, что реклама в жилых домах – это активный  и эффективный инструмент продвижения вашего предложения. Выбирайте возможные носители информации и грамотно договаривайтесь о размещении. В этом случае, гостям всегда будут рады!