Гениальная реклама Coca Cola

04 Nov Гениальная реклама Coca Cola

Самый дорогой бренд в мире, самый известный напиток в течение более сотни лет, Кока-Кола может похвастаться не только шестью миллиардами проданных бутылок во всех странах мира, но и выдающимися рекламными кампаниями. Их успешность не вызывает сомнения, и в них мы можем увидеть, что такое качественная и креативная реклама. Самые интересные истории, как Кока-Кола увеличивала свою из без того немалую популярность при помощи рекламы.

"Счастливые" вендинговые автоматы Кока-Кола были установлены в нескольких университетах и общежитиях США. Купив банку Coke, студенты получали кусочек пиццы, игрушку, цветок, сумку или ещё одну бутылку напитка. Концепция промоакции – "дарите счастье" – была реализована на высоте. 

Ещё один удивительный вендинговый автомат Кока-Кола раздавал банки с напитком каждый раз, когда кто-то его обнимал. Прямо на нём – надпись Hug me (обними меня) на красном фоне узнаваемым брендовым шрифтом. Так рекламщики Ogilvy & Mather порадовали студентов Сингапурского университета.

Продолжая мотивы традиционных ценностей, Кока-Кола установила автомат, который выдавал две бутылки напитка по цене одного. Однако кнопка была расположена так высоко, что без помощи друга обойтись нельзя. Посетители торгового центра быстро приспособились.

Футбольные клубы "Милан" и "Интер" – давние соперники. Кока-Кола установила две вендинговые машины на разных концах стадиона. Однако получить из них напиток не так-то просто. Необходимо, чтобы человек с противоположной стороны, который скорее всего окажется болельщиком команды-соперника, нажал на кнопку. На автоматах были установлены видеомониторы с микрофоном, чтобы человек мог поблагодарить своего противника за бесплатную колу.

Реклама Кока-Кола Friendly Twist набрала более восьми миллиона просмотров. Компания изготовила бутылки, которые открываются только при помощи второй бутылки. Так, Кока-Кола отлично реализовала идею дружбы и взаимопомощи, которая сквозит во всех последних рекламных кампаниях.

И последняя, пожалуй, самая счастливая рекламная кампания. В Дубаи были размещены телефонные будки для гастарбайтеров из Южной Азии. Учитывая их минимальные заработки, дорогостоящие звонки домой, за границу, практически невозможны. Компания Кока-Кола предложила своё решение: каждая крышка бутылки равняется трём минутам звонка. Необходимо лишь вставить её в специальную ячейку в брендированной телефонной будке и набрать номер.

Быть как Кока-кола

Теоретически подобные рекламные кампании под силу всем. Например, брендирование вендинговых аппаратов в сочетании с промоакциями может стоить совсем недорого. Всё, что вам нужно – немного креативности и удачный медиаплан, как это сделать.