1. Реклама должна быть максимально простой

Ваша реклама призвана популяризировать определенный продукт, поэтому очень важно короткими емкими фразами донести до потребителя основные преимущества товара. Не стоит использовать длинные и сложные предложения, разные по цвету и стилю шрифты и большое количество ярких картинок. Реклама должна «доходить» до потенциального покупателя как можно быстрее, моментально привлекая его внимание.

Очень длинные тексты являются нечитабельными и не воспринимаются целевой аудиторией

2. Реклама должна показывать выгоду от покупки

Качественная реклама, в первую очередь, должна отражать выгоду от совершенной покупки. Не имеет смысла описывать сам продукт, не показывая преимуществ от его использования. Покупатель должен четко понимать, что именно ему даст покупка вашего товара.

Реклама товара, выгода от которого описана весьма сомнительно

Реклама водки с непонятным отражением выгоды

3. Реклама может быть сексуальной

Если ваш товар позволяет, попробуйте добавить в рекламу немного эротики. Главное – чувство меры: легкий намек на секс может помочь повысить продажи, в то время как грубое и неуместное использование эротических образов только отпугнет потенциального покупателя. 

Неудачная реклама стоматологической клиники

Креативная реклама презервативов с тонким намеком

4. В рекламе могут принимать участие знаменитости

Большинство опросов общественного мнения демонстрируют, что люди не верят рекламе со знаменитостями. Но, по данным компании Starch Advertising, такая реклама привлекает повышенное внимание (на 13% выше среднего показателя).

У женщин такой показатель на 15% выше среднего. Такая статистика показывает, что женщины, являющиеся основной целевой аудиторией у многих групп товаров, реагируют на рекламу со «звездой». А способность привлечь и удержать внимание является показателем успеха любой рекламы.

Реклама для женщин, которые  захотят купить своему мужчине подобный шампунь

5. Реклама должна быть яркой

Яркая многоцветная реклама привлекает внимание на 45% больше, чем аналогичная черно-белая. Насыщенные краски позволяют передать большой спектр различных эмоций. Просмотр того или иного цвета может вызвать у человека на подсознательном уровне многочисленные ассоциации. Для понимания влияния цвета на психологию человека, попробуйте подробно изучить возможные ассоциации для основных цветов.

6. Реклама должна обладать правильным макетом

Существуют основные правила создания рекламных макетов. Нужно обратить внимание на расположение объектов: картинка не должна привлекать больше внимания, чем текст. Важно выделить основные компоненты и акцентировать на них внимание. Как правило, текст несет большую смысловую нагрузку и является приоритетным, поэтому обычно выделяют именно его.

Ниже представлен рекламный плакат компании Grottbjorn, которая оказывает услуги в финансовом секторе, а также организовывает образовательные события. Но рекламный макет этого не отражает, из него невозможно понять, что именно рекламируется.

7. Реклама должна быть понятной

Старайтесь создавать рекламное объявление таким образом, чтобы потенциальный покупатель с первого взгляда мог понять, о чем идет речь, и что конкретно ему предлагается. Иначе мимолетный интерес может быть потерян и потребитель переключит внимание на что-нибудь другое.

Пример непонятной рекламы, в которой неясно, о чем идет речь

8. Реклама может быть контрастной

Использование контраста позволяет выделить продукт на общем фоне. Рекламодатель может использовать принцип «визуальной иронии», то есть противопоставление цветов и объектов на рекламном макете. Например, использование единственного цвета как фона изображения позволит зрительно выделить рекламируемые предметы.

Реклама приставки Play Station

9. Реклама должна быть эмоциональной

Самый простой способ добавить в рекламу эмоций – показать в ней маленьких детей или животных. Их забавное поведение может сделать вашу рекламу популярнее. Главное доходчиво объяснить целевой аудитории, почему в вашей рекламе вдруг появились дети или кошки, если вы продаете, например, офисную технику. Эту задачу прекрасно решили в компании Hewlett-Packard в рекламе принтера «HP LaserJet», главная роль в которой досталась далматинцу. Шутливый слоган рекламной кампании: «Теперь HP LaserJet совершенно неотразим». 

В рекламе туалетной бумаги Zewa маленький мальчик искренне удивляется, почему взрослые не используют влажные салфетки после обычной бумаги. Такая реклама вряд ли оставит кого-то равнодушным.

10. Реклама должна быть размещена в правильном месте

Очень важно не только составить правильный макет, но и позаботиться о месте размещения вашей рекламы заблаговременно. В статье «Размещение рекламы с ошибками» мы подробно рассказывали, как хорошая рекламная кампания может стать предметом насмешек из-за неверно выбранного места монтажа плаката или установки рекламной конструкции.

Перед проведением собственной рекламной кампании заранее ознакомьтесь с возможными ошибками других рекламодателей и постарайтесь их избегать. Тогда ваша реклама будет привлекать клиентов и способствовать получению прибыли.

По материалам сайта elitarium.ru

Рекламная акция от компании-производителя чипсов Lay’s проходит по всей России. Участникам необходимо выложить «желтое селфи» в социальных сетях Вконтакте и Instagram с хэштегом #letolays. Победителей – тех, кто наберет большее количество лайков, ждет полет на самом настоящем воздушном шаре!

Но самая интересная рекламная акция проходит в Москве в парке Сокольники.  Здесь для посетителей открыта Желтая улица Lay’s. Скамейки в желтом цвете со свободным Wi-Fi, игра в пинг-понг, возможность попробовать свои силы на баланс-борде – доступны с 28 июня по 19 июля всем пришедшим.

Настоящим сюрпризом для гостей Желтой улицы стал огромный 3D рисунок от известного художника Джо Хилла. Площадь, занимаемая 3D граффити – 166 м2. Это самый большой 3D рисунок в России. И конечно он не остался незамеченным представителями Книги Рекордов Гиннесса.

4 июля художник получил сертификат с подтверждением рекорда. Теперь все желающие могут сфотографироваться на фоне тропического каньона с водопадами и крутыми склонами, на которых красуется логотип компании Lay’s.

На этом желтое лето Lay’s не заканчивается. Рекламные активности плавно перемещаются по территории России, фоном проходя по социальным сетям с хэштегом #letolays, и, приземляясь на жарких пляжах Черного моря. Веселые конкурсы, подарки и призы ожидают тех, кто будет одет в фирменные цвета этого лета с пачкой чипсов Lay’s в руках.

Подобные рекламные мероприятия пока для России являются непривычными. Надеемся, что успех тех, кто уже попробовал выйти за рамки обычной рекламы и смог проявить креативность, будет способствовать росту в нашей стране интересных и творческих рекламных кампаний.

Использованы материалы: Lay's Russia

Праздничная реклама вдохновляет нас на самые романтические поступки, подсказывает, что подарить своей «половинке», дает верное направление действий накануне. Рассмотрим подробнее, как провести праздничную рекламную кампанию, посвященную Дню Всех Влюбленных.

Рекламу к 14 февраля объединяет следующее:

1. Призыв любить и быть любимым;
2. Праздничное и счастливое настроение;
3. Использование единого символа – сердца.

Вы можете остановиться на любом формате: видеореклама, аудиоролик, плакат, акция – все это может сработать при грамотном подходе и креативной идее. Рассмотрим наиболее интересные примеры праздничной рекламы.

Видеореклама

Видеоролики – реклама, направленная на создание имиджа компании, с целью повышения уровня продаж и узнаваемости бренда. Эффективный способ рекламирования, где правильно подобранный видеоряд может рассказать то, что нельзя передать с помощью других видов рекламы.

Реклама Schwarzkopf

Реклама средств по уходу за волосами ко Дню Святого Валентина? Можно подумать, что это слишком сложная задача. Но рекламщикам из компании Schwarkopf удалось верно расставить приоритеты и сделать очень трогательный ролик – признание в любви, посвященное всем женщинам в мире.

Реклама Axe

Специалисты компании Axe прославились своим необычным подходом к созданию рекламных роликов. В рекламе к  14 февраля они затронули серьезную тему под лозунгом «Make love, not war» (занимайтесь любовью, а не войной).

Реклама Starbucks

Кофе в необычном стаканчике с сердечками? Почему бы и нет? Особенно если можно навести на него экран своего смартфона и наблюдать за тем, как сердца оживают и летают в воздухе. Подходит исключительно для суперромантичных людей.

Рекламные плакаты

Рекламные плакаты – старейший вид рекламы, который призван для привлечения внимания аудитории. Плакат направлен на формирование спроса среди потребителей, что в конечном виде приводит к повышению продаж. Рекламное послание на плакате способно удивлять, шокировать, провоцировать, или же предложить свой товар в период определенной потребности у человека.

Реклама Durex

Использование минимального количества слов и изображений позволяет рекламе презервативов выгодно выделиться на фоне остальных. Предсказывая будущее.

Реклама Heiniken

Пиво – не самый романтичный продукт. Однако такая реклама позволяет взглянуть на него несколько иначе. Рекламщики из компании Heiniken играют на сходстве горлышка бутылки и колечка.

Реклама Dom Francisko

Реклама ресторана Dom Francisko наглядно показывает, какое продолжение вечера вас ждет после посещения данного заведения.

Реклама British Airways

Романтичный слоган этой рекламы «Подари ей небо». Все понятно без лишних слов.

Реклама Alfa Romeo

Реклама автомобильного бренда использует старинную тему бессмертной любви в своем плакате, обыгрывая сходства названий:

Рекламные акции

Рекламные акции или промо-акции являются одним из видом непрямой рекламы. Это одна из комплекса стимулирующих мероприятий, организуемых в рамках рекламной кампании, так называемая, поддерживающая реклама. Акции проводятся с целью формирования общественного мнения относительно рекламируемых товаров или услуг. 

Реклама Эвиан

Рекламная промо-акция компании Эвиан прошла в социальных сетях. Все, кто разместил хэштег  #ILoveYouLike в своих аккаунтах, получил в ответ оригинальное поздравление, например, «Я люблю тебя как Робин тайно любит Бэтмэна", "Я люблю тебя как Гарри Поттер любит волшебство" и другие смешные варианты. По данным We Are Social, хэштег #ILoveYouLike собрал 187000 впечатлений за неделю до старта акции, а сразу после запуска кампании число откликов составило 1,2 млн за первые 48 часов.

Реклама Hershey´s

К 14 февраля была проведена промо-акция "Открой сердце – подари Hershey´s". В каждой 50-ой коробочке конфет можно было найти золотой кулончик с фианитом. В этой рекламной кампании свою роль сыграли слухи: один из сотрудников нашел подарок в коробке конфет и рассказал всем, что нашел кулон с настоящим бриллиантом. В результате этой акции продажи увеличились на 31 процент сверх запланированного.

Реклама, посвященная праздникам, бывает разной. Она может быть исключительно имиджевой или быть нацеленной на реализацию конкретного товара или услуги. Главное, чтобы идея вашего ролика или плаката была оригинальной. Людям приятно, когда с праздником влюбленных их поздравляет не только вторая половинка, но и большинство брендов. Таким образом, вы напоминаете о себе, о том, что вам не все равно. Трогательные или смешные сюжеты, креативное исполнение, яркие краски – все это позволит вашей рекламе не затеряться среди других и достойно поздравить своих нынешних и будущих клиентов с теплым и романтичным праздником.

Рекламные возможности к праздникам