Громкое заявление компании Carlsberg о том, что они «установили лучший в мире биллборд» вполне может себя оправдать. В чем же секрет «самого лучшего биллборда»?

На улице Лондона недалеко от крупнейшего пивоваренного завода XIX века в поддержку рекламной кампании пива Carlsberg, посвященной  возвращению рекламного слогана «Пожалуй, лучшее пиво в мире», был установлен наружный щит. Необычным было наличие в центре биллборда специального крана, из которого любой желающий мог налить себе пива.

Слова на щите гласили: «Пожалуй, лучший постер в мире», обыгрывая настоящий слоган пива Carlsberg.

По словам бренд-менеджера британского подразделения компании  Дармеш Рана: «Мы хотели, чтобы Carlsberg был как можно ближе к своим потребителям. Мы должны были изменить подход, поскольку одной только рекламы на телевидении для этого недостаточно».

Еще одна компания решила порадовать жителей Лондона «съедобным» биллбордом.  В торговом центре Westfield был установлен рекламный щит с 40 000 фруктовых батончиков Nakd от компании Natural Balance Foods. Целью подобного рекламного хода стало желание компании поближе познакомить потенциальных покупателей с полной линейкой вкусов полезных батончиков. Само размещение прошло в рамках рекламной кампании, посвященной открытию нового магазина Nakd.

Помимо креативного подхода в рекламной кампании используются и более традиционные формы рекламы: социальные сети и постеры в лондонском метро.

И, конечно, нельзя не сказать о компании, первой попробовавшей эффективность «съедобной» рекламы – Coca-Cola. В Индианаполисе в США в парке был установлен рекламный биллборд в форме бутылки Кока-Кола.

Эта конструкция появилась рядом со стадионом во время Финала Четырёх Национальной ассоциации студенческого спорта, чтобы спортсмены и болельщики могли попробовать Coke Zero – напиток, которым была наполнена бутылка. Специальная система, состоящая из 4 насосов высокого давления и 75 клапанов, разработанная для компании Coca-Cola, позволила напитку без технических сбоев наполнять стаканы огромного количества людей. Надпись на щите гласила: «Попробуй это», зазывая еще больше прохожих.

Таким образом компании удалось получить огромное количество положительных отзывов, упоминаний в социальных сетях, фотографий на фоне биллборда.

А выбранное местоположение для проведения подобной рекламной акции, рядом со спортивным стадионом, призвано показать нулевую калорийность продукта и подчеркнуть статус компании Coca-Cola как официального напитка болельщиков («Official Fan Refreshment») на Финале Четырех Ассоциаций студенческого спорта. Данная рекламная кампания была разработана Ogilvy & Mather New York.

Конечно, «съедобные» биллборды размещаются кратковременно, так, чтобы удивить людей и продемонстрировать им новые вкусы товара. Такая реклама подходит для нового товара, например, на замену классическим промоакциям с дегустациями. Однако в России подобный формат рекламы пока замечен не был.

Недавно мир взорвала реклама от бренда Fanta, который очень необычно решил оповестить людей о новом вкусе напитка.

Во время проведения интегрированной рекламной кампании на территории Азии, компания Coca-Cola, которой принадлежит бренд Fanta, решила пустить в ход классические листовки формата А4, оформив их в виде пробника, чтобы распространять с помощью популярного журнала. Казалось бы, в этой идее нет ничего необычного, большинство косметических брендов давно так и делают, однако есть одно но… После прочтения рекламной информации листовку Fanta можно съесть целиком, при этом «ощутить вкус новой Fanta».

Весь секрет съедобной рекламы в специальной технологии производства: тончайшие листы рисовой бумаги пропитываются ароматизатором со вкусом газированного напитка. Такие листовки должны быть герметично упакованы, чтобы избежать загрязнения и появления микробов.

Впервые такая листовка появилась в Арабских Эмиратах в Дубае в начале 2015 года. Реализовало рекламную кампанию агентство OgilviOne Middle East.

Первичные результаты такой рекламной кампании показали себя  обнадеживающими, и было решено ее пролонгировать в других странах и других изданиях.

Конечно, такая съедобная реклама является лишь  частью более широкой кампании по продвижению напитка с новым вкусом. Общая концепция основывается на задействовании различных каналов восприятия. Так, в торговых центрах и других местах массового скопления людей были установлены специальные дисплеи, распространяющие запах новой Fanta, для пользователей смартфонов было создано специальное приложение, позволяющее  записать вкус «причмокивания» при распитии напитка.

Но Fanta не была открывателем в области съедобной рекламы. Первыми полноценную съедобную рекламу сделали кейптуанское агентство Ogilvi для бренда Volkswagen.

В автомобильном журнале «Auto Trader» появилась необычная реклама модели Volkswagen Golf R. Главной задачей рекламной кампании было показать всю мощь автомобиля и возможность преодолевать расстояния так, словно он съедает дорогу.

И под шутливым слоганом «Eat the Road. Seriously, eat it»  («Ешьте дорогу. Нет, серьезно, ешьте ее») в журнале появилась печатная съедобная страница с изображением асфальта, созданная из рисовой муки.

В нынешнее время удивить современного человека рекламой довольно сложно, а съедобная реклама как раз позволяет добиться того самого «вау-эффекта», к которому стремятся многие бренды. Съедобная реклама хороша как креативная составляющая часть большой рекламной кампании.