Каток от Nivea

В третий раз проводится в 2016 году всероссийская акция Nivea «Голосуй за свой каток». За два года NIVEA отремонтировала шесть заброшенных катков в разных городах России: Солнечногорске-7, Омске, поселке Мелиоративный (Республика Карелия), Костомукше, Братске и Костроме. На открытие обновленных, современных катков были приглашены представители Beiersdorf и российские фигуристы Мария Петрова и Алексей Тихонов, ранее уже снимавшиеся в рекламе Nivea в России.

Суть программы проста: зарегистрировать свой каток с фото на сайте и пригласить друзей и соседей за него проголосовать. Катки с наибольшим количеством голосов будут отреставрированы Nivea вне зависимости от их величины и местоположения. Акция получила широкий отклик в соцсетях, где люди создавали группы, призывая жителей своего города, знакомых и незнакомых, голосовать за ремонт катка. Подобные акции не только вносят положительный общественный вклад, но и укрепляют доверие к бренду.

"Я люблю тебя, Италия"

15 февраля 2016 года стартовала рекламная кампания премиального бренда NESCAFÉ Espresso. Кампания является продолжением телевизионного ролика «NESCAFÉ Espresso. Вкус Италии» и рассказывает о настроении, рождающемся за чашечкой кофе NESCAFÉ Espresso, которое вдохновляет итальянских мужчин на изысканные комплименты в адрес русских девушек.

В кадре герои рекламной кампании "Te amo Italia", пятеро итальянцев, наслаждаются изысканным вкусом и ароматом кофе NESCAFÉ Espresso и говорят о красоте русских девушек. В каждом видео-комплименте присутствует личное обращение к девушке. Именные комплименты увидели пользователи социальной сети ВКонтакте в своих новостных лентах, получив возможность поделиться приятными видеообращениями на своих страницах. Девушкам не приходится выполнять дополнительные действия для того, чтобы увидеть комплимент в свой адрес, что создает приятный эффект неожиданности и восторга. Также в рамках кампании использованы онлайн-видео и интерактивные баннеры на Youtube, где комплименты обращены к девушкам, проживающим в том или ином городе. Интересная и необычная идея, как можно прорекламировать кофе, и в то же время принести радость прекрасным дамам.

Бонусные программы и конкурсы

По-прежнему популярностью пользуются классические рекламные акции: купи товар, пришли этикетку и получи подарок. Также производители приглашают принять участие в играх, викторинах и конкурсах,  которых нужно выполнять различные творческие или интеллектуальные задания. Например, Gallina Blanca предлагает поучаствовать в онлайн-викторине «Мировые СУПкультуры» и выиграть ценные призы. Большой популярностью пользуются фото-конкурсы с размещением фото под хэштегом в соцсетях. В 2015 году самым эффективным способом продвижения товаров был назван онлайн-маркетинг. К нему относится любое продвижение товара в интернете (контекстная и баннерная реклама, SEO), в особенности в социальных сетях: конкурсы фото, репостов и не только. Очень удачным считается симбиоз офлайн и онлайн рекламы. Ранее мы уже приводили примеры подобных акций. Так, необычная конструкция с вашим логотипом привлечет внимание прохожих и вызовет желание поделиться забавным фото с друзьями в интернете.

Российские маркетологи также не отстают от тренда, стараясь сделать свои акции интерактивными и интересными. И оно того стоит: высокая активность пользователей в социальных сетях при простоте организации рекламной кампании онлайн позволит вам добиться блестящих результатов. 

В статье был использован материал: http://www.nestle.ru/media/newscomp/2016-02-24

Уровень российской рекламы находится на более низкой стадии развития, чем в других странах с развитой экономикой.

У России всегда была своя ярко выраженная национальная реклама, которая, прежде всего, являлась средством агитации и пропаганды среди населения, в то время как в других странах активно набирала обороты коммерческая реклама.

Менталитет человека – понятие объёмное и включает в себя взгляды, оценки, ценности, нормы поведения и морали, религиозную принадлежность и многие другие нюансы. Менталитет складывается на основе общей истории развития страны.

Первое отличие российского менталитета заключается в отношении человека к себе как к индивидууму и как к части коллектива. Для Европы и США на первом месте стоит личность, индивидуальные особенности человека. Американская реклама повсеместно указывает на преимущества продукта именно для самого потребителя: «Ведь Вы этого достойны!».  

Для русского человека важнее не выделяться из толпы и не привлекать чрезмерного внимания, являясь частью коллектива.

Поэтому в российской рекламе  часто используют фразы, обобщающие людей: «Вы все еще кипятите?».

Вторая особенность – умение вдумчиво выбирать и пробовать новый товар. Частично это обусловлено более низкой покупательской способностью. Для русского человека важнее технические характеристики товара, нежели эмоциональные.

Следующей особенностью является понятие комфорта. Так как многие люди выросли в коммуналках или общежитиях, не имея собственной площади, понятие комфорта у них несколько иное, чем у жителей западных стран. Поэтому для русского человека в большей степени важно, чтобы техника исправно работала и была надежной, нежели ее более тонкий корпус или возможность дистанционного управления.

В силу ограниченного бюджета гораздо меньше внимания уделяется красивой упаковке. В первую очередь, важна цена и качество товара, и в последнюю – обертка. Качественная, профессионально выполненная упаковка способна, наоборот, отпугнуть покупателя, поскольку ассоциируется с завышенной ценой.

Также и некоторые символы, цвета воспринимаются нами, особенно старшим поколением, несколько иначе, чем общепринято. Например, красный цвет, который в мире символизирует агрессию, кровь, войну, россияне, наоборот, воспринимают как символ патриотизма и могущества.

Мир движется к унификации, где каждая страна старается сохранить свое культурное своеобразие. Поэтому необходимо стараться учитывать эти особенности русского менталитета для создания эффективной рекламы.