Clean advertising - это целое отдельное направление в рекламе, набирающее популярность с высокой скоростью. «Чистая» реклама носит свое название из-за экологических материалов, которые используются для ее создания – песок, камни, вода, трава.

В чистой рекламе существует несколько видов, в каждом из которых применяются определенные инструменты. Рассмотрим их подробнее.

Самый известный вид чистой рекламы, от которого получило название и все направление – сlean advertising. Так называется изображение, нанесенное на поверхность при помощи воды и пара без красок и химии.

Для этого на выбранную поверхность, используя трафарет, специальной водяной пушкой наносится изображение. Держится такой рисунок от 2 до 20 недель. За счет контраста между чистой и грязной поверхностью получается видимый рисунок.

Примером может стать ролик пива Miller от агентства Leo Burnett (Англия). По сюжету видео под покровом ночи группа художников с помощью воды очищает стену здания, в результате чего вырисовывается цветочный орнамент. Таким образом было продемонстрировано качество фильтрации пива Miller.
Схожий проект был реализован в Сан-Франциско рекламным агентством DDB West. Для очищения стены были использованы салфетки CLOROX, которые и были объектом рекламы.

Другой вид чистой рекламы носит название Sea Tagging. Его особенность заключается в том, что наносится он с помощью морской воды, за счет большой концентрации солей изображение держится около двух часов. Конечно, такая реклама является временной, но зато она не требует никаких согласований и может быть использована в рамках специальной акции. Наиболее известным случаем с использованием технологии Sea Tagging является рекламная кампания Лондонского океанариума.
Монтажники наносили объявления на асфальт, а для усиления эффекта были одеты в одежду для подводного плавания. Разумеется, подобная акция была зафиксирована на пленку  и широко распространилась в Интернете. 

Snow tagging – еще один вид чистой рекламы.  Его технология заключается в следующем – с помощью специального оборудования на снег наносятся логотипы или целые рекламные сообщения в максимально сжатые сроки. Это позволяет охватить большую территорию за короткое время. Реклама является непродолжительной, но ее цель вовсе не в долговечности, а в привлечении внимания и последующего активного распространения в социальных сетях.

Примером может служить реклама Volkswagen Polo, размещенная на покрытых снегом скамейках в Великобритании.

Все более популярными становятся объёмные песчаные скульптуры – Sand brand, также относящиеся к чистой рекламе. Песчаная реклама может размещаться не только на пляже, но и на улице или в помещении.

Так же в рекламных целях предлагают использовать деревянные и ледяные скульптуры. В силу сложности производства, деревянные скульптуры являются одним из наиболее дорогих видов чистой рекламы.

Реклама на траве – Logrow, является одним из распространенных видов чистой рекламы. В этот же раздел можно внести рекламу на полях, которую хорошо видно с высоты птичьего полета. Данный вид рекламы является трудозатратным, но многие крупные бренды с довольствием его используют. McDonald’s создал настоящий лабиринт на территории более 140м2.

В Москве бренд Martini в качестве рекламной площадки выбрал поле недалеко от взлетно-посадочной полосы Домодедово. Вечером созданная рекламная картина подсвечивалась специальными приборами.

Насыпные биллборды из песка и камней также относятся к чистой рекламе.

Интерес к чистой рекламе с каждым годом растет. Необычный подход в рекламе сразу привлекает внимание и не остается незамеченным в СМИ и социальных сетях. Большинство видов чистой рекламы и не требуют огромных финансовых затрат. Такая реклама является исключительно имиджевой, ее уже оценили крупные компании, такие как  Volkswagen, Lipton, Martini и другие. Подобное направление рекламы не получило массового распространения в России. Может связано это с тем, что у нас к экологически-чистым материалам относятся без фанатизма, может потому что такой формат не является долговечным или по причине своей дороговизны, но "чистая" реклама в России пока не прижилась.   

Громкое заявление компании Carlsberg о том, что они «установили лучший в мире биллборд» вполне может себя оправдать. В чем же секрет «самого лучшего биллборда»?

На улице Лондона недалеко от крупнейшего пивоваренного завода XIX века в поддержку рекламной кампании пива Carlsberg, посвященной  возвращению рекламного слогана «Пожалуй, лучшее пиво в мире», был установлен наружный щит. Необычным было наличие в центре биллборда специального крана, из которого любой желающий мог налить себе пива.

Слова на щите гласили: «Пожалуй, лучший постер в мире», обыгрывая настоящий слоган пива Carlsberg.

По словам бренд-менеджера британского подразделения компании  Дармеш Рана: «Мы хотели, чтобы Carlsberg был как можно ближе к своим потребителям. Мы должны были изменить подход, поскольку одной только рекламы на телевидении для этого недостаточно».

Еще одна компания решила порадовать жителей Лондона «съедобным» биллбордом.  В торговом центре Westfield был установлен рекламный щит с 40 000 фруктовых батончиков Nakd от компании Natural Balance Foods. Целью подобного рекламного хода стало желание компании поближе познакомить потенциальных покупателей с полной линейкой вкусов полезных батончиков. Само размещение прошло в рамках рекламной кампании, посвященной открытию нового магазина Nakd.

Помимо креативного подхода в рекламной кампании используются и более традиционные формы рекламы: социальные сети и постеры в лондонском метро.

И, конечно, нельзя не сказать о компании, первой попробовавшей эффективность «съедобной» рекламы – Coca-Cola. В Индианаполисе в США в парке был установлен рекламный биллборд в форме бутылки Кока-Кола.

Эта конструкция появилась рядом со стадионом во время Финала Четырёх Национальной ассоциации студенческого спорта, чтобы спортсмены и болельщики могли попробовать Coke Zero – напиток, которым была наполнена бутылка. Специальная система, состоящая из 4 насосов высокого давления и 75 клапанов, разработанная для компании Coca-Cola, позволила напитку без технических сбоев наполнять стаканы огромного количества людей. Надпись на щите гласила: «Попробуй это», зазывая еще больше прохожих.

Таким образом компании удалось получить огромное количество положительных отзывов, упоминаний в социальных сетях, фотографий на фоне биллборда.

А выбранное местоположение для проведения подобной рекламной акции, рядом со спортивным стадионом, призвано показать нулевую калорийность продукта и подчеркнуть статус компании Coca-Cola как официального напитка болельщиков («Official Fan Refreshment») на Финале Четырех Ассоциаций студенческого спорта. Данная рекламная кампания была разработана Ogilvy & Mather New York.

Конечно, «съедобные» биллборды размещаются кратковременно, так, чтобы удивить людей и продемонстрировать им новые вкусы товара. Такая реклама подходит для нового товара, например, на замену классическим промоакциям с дегустациями. Однако в России подобный формат рекламы пока замечен не был.